网络营销策划书格式要求及模版

《网络营销与策划》期末作业

网络营销策划书撰写要求

一、网络营销策划书内容组成

（一）网络营销策划书应包括以下几个部分：

1.封面；

2.目录

3.正文；

4.附录（可选）。

（二）自行选择一个产品或项目进行网络营销的策划。

二、网络营销策划书撰写规范

（一）一律用A4纸打印。页面设置为：上边距：3cm，下、左、右边距：2.5cm，左侧装订线：1cm。

为方便打印，在页脚另设页码，页码设置：居中，并左右加“—”。

（二）按照如下统一格式打印：

1.封面。二级学院，专业班级，姓名，学号，使用宋体，三号。

2.目录（此二字为小二号宋体加粗，居中），目录按三级标题编写（即：一、；（一）；1.；……），目录中的标题应与正文中的标题一致，目录单独一页。

3.正文

正文另起一页。字间距设置为“标准”，论文各级标题依次为一、；（一）；1.；（1）。标题“一”的字体为黑体，三号，加粗，标题“（一）”字体为宋体，四号，加粗，标题“1”字体格式为，宋体，四号。标题“1”及正文，字体格式均为宋体，小四号。正文段落格式为首行缩进两字符，行间距为1.25倍。

正文中表格水平居中，表格标题（如“表2.1、表3.2”表示第二部分内容中的第1张表、第三部分中的第2张表）：宋体、五号、居中、放在表格上方。

图片水平居中，图标题（如“图2.1、图3.2”表示第二部分内容中的第1张图、第三部分中的第2张图）：宋体、五号、居中、放在图下方。

字数不少于3000字。

3.附录

附录另起一页，附录是策划书的附件，附录的内容可以是调研问卷、照片等，为营销策划提供有力的佐证。

另：

请每个同学在12月28日之前将写好纸质稿交给老师，并要在考生签到表上签到确认，否则后果自负。

可参照书本项目七的样文效果书写。

XXX网络营销策划书

2016 年 12 月 18 日

摘要：

该策划案的主要内容，关键词：who whom what how when等前言：

策划的背景why

策划人：班级：

目录

一、策划对象简介

二、企业现状及营销现状介绍（包括企业目标客户、企业经营现状、企业目前营销策略)

三、环境分析

（一）宏观环境分析

1.人口环境

2.网络环境

3.终端使用者特征分析

（二）微观环境分析

1.竞争者分析

2.企业自身分析

3.消费者特征分析

四、SWOT分析

（一）优势S

（二）劣势W

（三）机会O

（四）威胁T

五、网络营销目标

（一）营销目标

1.短期目标

2.长期目标

3.总目标

（二）战略

1.定价策略

2.主页的爆款宝贝的设置

六、网络营销推广策略

1.搜索引擎推广

目前有的信息源有哪些？如何选择关键词？怎么做搜索引擎推广？

2. 论坛推广

具体做法（如何利用论坛推广自己企业产品信息、选择什么论坛等）

3.博客推广

具体做法（名称、博客主题内容、如何有效推广博客）

4.微博推广

微博名称、微博如何推广等

5.软文与视频结合

6. 问答推广

7.贴吧推广

8.网站友情链接推广

9.电子邮件推广（需邮件群发软件，有相对应的推广成本）

七、方案实施监测

1.搜索引擎推广

2论坛

3.博客监测

4.微博

5.视频监测

6．问答

7．贴吧

8.友情链接监测

9.电子邮件监测

八、财务分析

九、评估总结