广告创意产生基础、思维方式与常见方法共45页文档
广告创意的基础知识
广告创意的基础知识广告创意是指在广告制作过程中形成的创造性思维和创意表达方式，旨在吸引目标受众的注意力并促使其采取相关行动。
以下是广告创意的一些基础知识，可帮助广告创作者打造吸引人的广告作品。
1. 目标受众：了解目标受众是广告创意的基础。
广告创作者需要了解受众的特征、喜好和需求，以便针对性地设计创意。
通过市场调研、数据分析或消费者洞察，可以获取有关目标受众的信息。
2. 创造性思维：创造性思维是广告创意的核心。
广告创作者需要有创造力，能够以新颖独特的方式呈现产品或品牌，以引起目标受众的兴趣和情感共鸣。
创造性思维可以通过头脑风暴、关联思维和不同领域的交叉创新来培养和提高。
3. 独特卖点：广告需要突出产品或品牌的独特卖点，即与其他竞争对手不同的特点或优势。
了解产品的特性和竞争对手的优势，有助于广告创作者找到独特之处，并将其巧妙地融入创意中。
4. 故事叙述：通过讲述故事的方式，可以更好地吸引和打动受众。
一个引人入胜的故事能激发情感共鸣，使目标受众更容易记住广告内容。
故事的构建需要有引人入胜的情节、有趣的角色和令人回味的结局。
5. 艺术表达：广告创意中的艺术表达方式可以增加广告的吸引力和记忆性。
通过运用色彩、构图、视觉符号和设计元素等手段，使广告形成独特的视觉效果。
艺术表达需要统一与品牌形象一致，传达出正确的情感和信息。
6. 情感共鸣：广告的创作目的之一是引发目标受众的情感共鸣。
通过触动受众的情感，广告能够更好地留下印象，并促使受众采取相关行动。
情感共鸣可以通过创造激动人心的场景、运用音乐和声音效果、使用诱人的文字等方式来实现。
7. 渠道选择：广告创意需要根据所选的广告渠道做出相应的调整。
每个广告渠道都有其独特的特点和受众结构，要确保广告创意与渠道相匹配，以获得最佳效果。
总之，广告创意需要考虑目标受众、产品独特卖点、故事叙述、艺术表达、情感共鸣和渠道选择等要素。
通过运用这些基础知识，广告创作者能够制作出吸引人的广告作品，促使目标受众对产品或品牌产生兴趣并采取行动。
广告创意思维方法
案例二
某旅游景点通过讲述一对情侣在 景区内的浪漫故事，来吸引年轻
情侣游客前来体验。
案例三
某保险公司通过讲述一个家庭在 面对意外事故时，因保险而获得 保障的故事，来强调保险的重要
性。
06
广告创意的评估与实施
广告创意的评估标准
相关性
广告创意应与品牌和 产品的定位相关，能 够准确传达品牌信息 和产品特点。
故事法的实施步骤
确定主题和目标受 众
创作故事情节
确定角色和情境
选择适合的表现形 式
制作和发布广告
首先需要明确广告的主 题和目标受众，以便选 择适合的故事类型和情 节。
根据主题和目标受众， 创作一个有趣、引人入 胜的故事情节，将广告 信息巧妙地融入其中。
故事法中，角色和情境 的设置对于激发受众的 联想和情感至关重要。 因此，需要设定符合主 题和目标受众的角色以 及相应的情境。
广告创意的分类
按表现形式
01
广告创意可分为文字、图像、视频、音频等多种形式。
按传播渠道
02
广告创意可分为线上、线下、电视、广播、杂志、报纸等多种
渠道。
按目标受众
03
广告创意可分为针对个人、家庭、企业等多种受众类型的广告
。
02
创意思维方法一：头脑风暴法
头脑风暴法的原理
创新思维
头脑风暴法通过创造一个自由 、无拘无束的思维环境，激发 参与者的创新思维，从而产生
03
创意思维方法二：逆向思维法
逆向思维法的原理
逆向思维法是一种打破常规、颠覆传统的思维方式，通过反向思考问题，挑战传 统观念和惯性思维，从而产生新颖、独特的创意。
逆向思维法并不是简单地反其道而行之，而是要深入分析问题，从不同角度思考 ，从而找到新的解决方案。
广告创意思维方法
广告创意思维方法广告创意思维是广告创作过程中最重要的一环，它能够帮助广告人员提供独特的、引人入胜的创意方案，从而吸引消费者的注意并传达产品或服务的核心信息。
以下是一些常用的广告创意思维方法，可以帮助您开发出令人难忘的广告创意。
1. 故事化思维法：通过讲述一个有趣的故事，使产品或服务与消费者的日常生活产生联系。
这种方法非常适合吸引观众的注意力并让他们产生共鸣。
2. 反向思维法：试图颠覆消费者的预期，通过制造意想不到的情节或对立的概念来引起他们的注意。
这种方法可以帮助您在激烈的市场竞争中脱颖而出。
3. 比喻思维法：将产品或服务与另一个看似不相关的事物进行类比，以便更好地传达其特点和价值。
比喻可以帮助人们更容易理解和记住广告信息。
4. 融合思维法：将两个或多个看似不相关的概念、产品或服务融合在一起，创造出独特而有趣的效果。
这种方法可以帮助您创造出独一无二的广告，吸引消费者的眼球。
5. 情感化思维法：通过触动观众的情感，如幽默、温情或愤怒，来吸引他们的注意力并让他们与广告产生共鸣。
这种方法可以帮助您在消费者中建立情感联结，从而促使他们采取行动。
6. 持续思维法：将广告设计为一个系列，以便在一段时间内持续吸引消费者的注意力。
这种方法可以帮助您建立品牌认知度，并使广告效果更加长久。
7. 互动化思维法：通过利用现代科技和社交媒体的互动性，与消费者建立更紧密的联系。
这种方法可以增加消费者参与度，并促使他们与广告互动。
无论使用哪种创意思维方法，关键是要与产品或服务的品牌定位相匹配，并能够吸引目标受众的注意。
同时，创意还应该具备独特性和新颖性，以便与其他广告区分开来。
通过不断尝试不同的思维方法，您可以创造出创意广告，提升品牌形象，吸引更多的消费者。
广告创意是广告领域中最重要的一环，它能够帮助品牌吸引消费者的注意力、传达核心信息，并建立起品牌与消费者之间的情感联结。
而广告创意的思维方法则是创意产生的关键步骤。
在广告创意的过程中，有许多不同的思维方法可以应用。
广告创意产生基础、思维方式与常见方法PPT(46张)
第六章 广告创意
广告创意及其表现是广告作业的一个关键环节。 广告创意研究和解决的基本问题就是如何把商品 信息及创意点以最恰当的、异乎寻常的方式传达 出去。 第一节 广告与创意 第二节 广告创意的常见方法 第三节 广告创意产生基础 第四节、概说
• 1.按所蕴含的现实性成分来划分: • （1）梦幻意境:就是广告创意人员运用小说创作
手法，尤其是神话创作手法，编写出具有浪漫主 义情调的情节、剧本，引导公众进入梦幻、仙境 世界。 • （2）诗化意境:是广告创意人员运用诗歌创作手 法，基于生活素材，撰写出具有朦胧主义色彩、 印象主义色彩的诗词、歌词，然后借助心理暗示 效果，使公众产生美好体验的意境。例如，看到 “小桥，流水，人家”，虽是寥寥六个字、三个 词，但我们据此可以构想一幅美丽的画面。 • （3）写实意境:就是广告创意人员运用纯写实主 义手法，选择具有典型意义的平凡生活事件作素 材而创造出来的意境。
2．根据功效分：
（1）消费意境。消费某种商品的背景、氛围、使 用方法等方面的样板，提供一种科学的理想消费 模式。伦敦洗车店：一辆“洗前”一辆“洗后”
（2）心理感觉意境。根据心理感觉规律设计相应 的词语、图示和色彩组合，使人产生身临其境的 意境。（例：日本索尼立体声组合音响广告 ）
（3）心理联想的意境。诱导性和鼓动性。雪茄烟 在电影中是流氓的专利品。与电影界打交道改成 名吸。派克笔“总统用的是派克笔”。
• 文学创作、企业发展都需要创意，只不过叫法不同： 意念、灵感、构思、主意、点子、计谋……
（二）概念：
1、广告创意是人根据调查结果、产品特性和公众 心理以及广告策略，选择最佳信息传达方式，产 生核心主题概念和意境结构，以指导广告制作实 践、达到最佳广告效果的创造性总体思维过程。 简言之是整个广告的构思。
第三讲 广告创意的思维方法
反问：是对既定的事实进行提问 ，“ 明知故问” 是其特性， 目的是起强调，突出的作用。 上海美丽岛地板厂“ 桑拿板” 用反问的形式来突出防水防滑的特性。
有时候 高度有点另类！
有时候 高度有点郁闷！
排比：排比是把结构相同或相似，语气一致、意思密切关联的句子 或句子成分排列起来，使语势得到增强，感情得到加深。广告中的排比 往往以广告的主要信息的反复出现和各排比句对商品的说明、赞美，以
达到突出重点，深化内容，加 强语气的目的。
青岛奥柯玛电器公司奥柯玛 空调——“常开常关”系列用“不怕 常关再开，不怕常开不关，不怕 开开关关”来证明空调的卓越性能 令人信服。
一、 广告创意的含义
（一）创意：具有创新的意识、思想、点子，是 旧要素的新组合。 （二）广告创意： 创意 = 创异 + 创益
二、广告创意的思维方法
1、集体思考法（禁止批评，创意的量越多越好， 对创意的质量不加限制。）
2、垂直思考法：按照一定的思维路线或思维逻 辑进行思考的方法。
顺向垂直：雷同多，缺少新意
恐惧诉求：通过表现后果的严重性来达到 说服的目的，公益广告中运用 最普遍。
右图广告为“中华儿童网”防止家庭暴 力系列“剪刀篇”，当人们看到被剪刀剪得 支离破碎的娃娃时，不禁让人心寒，是什 么让天真的孩子对曾经心爱的玩具下此毒 手。“大人打我，我打它”这种暴力行为的 循环终将发生在您的孩子身上。
江苏隆力奇“驱蚊有道，退化有理”。众所周知，牛的尾巴可以驱蚊， 青蛙的舌头用来捕蚊，退化的牛尾和蛙舌显得滑稽可笑，但却证明了隆力 奇花露水的驱蚊效果，隆力奇花露水使牛尾和蛙舌失去了“用武之地”自然 就退化了。
逆向垂直：较新颖
3、水平思考法：强调思维的多向性，善于从多方 面、不同角度来思考问题。
第三章--广告创意思维和方法
第三章广告创意的思维和方法第一节创新思维概述（一）打破思维定势所谓思维定势,沿用以前思考同类问题时所形成的模式。
是指由先前的活动而造成的一种对活动的特殊的心理准备状态或活动的倾向性。
在环境不变的条件下,定势使人能够应用已掌握的方法迅速解决问题。
而在情境发生变化时，它则会妨碍人采用新的方法。
消极的思维定势是束缚创造性思维的枷锁。
积极作用:简化认知活动，尽快进入思维状态,加快思维速度。
消极作用：认知固定化,缺乏灵活和创意。
《司马光砸缸》的故事，就是打破思维定势的一个实例。
当看到有人掉到水缸里的时候,常规想法是把人从水缸里捞出来。
但当司马光和他的小伙伴们不具备把人捞出来的能力的时候。
司马光突发奇想:要救人，就是让他与水分开,不必一定要捞人，也可以把水放出来。
也正是因为如此换个角度分析问题，那个人才得救了。
这个故事启示我们：在遇到问题的时候,要从多个角度思考,打破思维定势的束缚，寻找解决问题的最优方案。
人一旦形成了思维定势,就会习惯地顺着定势的思维思考问题,不愿也不会转个方向、换个角度想问题,不仅人是如此，其他动物也一样。
有这样一个小故事，一个路人看到一匹马被拴到一个小木桩上，木桩极小，那匹马是完全可以挣脱掉的。
于是路人便问马的主人，不怕那马挣脱跑掉吗？主人自信的回答:“不会的，在它小的时候我就用这个木桩拴它,那时它的力量不够,挣脱不开，久而久之也就不再反抗了,现在也没反抗过。
”历史上也有很多学者都是因为思维定势而与成功失之交臂。
比如洛伦兹等人曾走到了发现相对论的边缘,也曾提出了收缩假说,但仅仅是为了解释迈克尔孙实验的以太零结果,是从数学上凑出来的。
因为他们对牛顿的时空观仍是深信不疑,并加以采用，这正是定势思维的桎梏。
只有爱因斯坦独具慧眼,冲破定势思维的束缚和偏见,提出了与牛顿时空观截然不同的新的时空观,从而创立了相对论。
换个位置,换个角度，换个思路,也许我们面前是一番新的天地。
推荐本书:《在脑袋一侧猛敲一下――打开思维枷锁，提高创造力》（美)罗杰·冯·欧克著中信出版社枷锁1 正确答案枷锁2 这不合逻辑ﻫ枷锁3 遵守规则ﻫ枷锁4 实事求是ﻫ枷锁5 游玩是无意义的枷锁６这不是我的领域枷锁7 犯错是坏事枷锁8 避免模棱两可ﻫ枷锁9 别傻了ﻫ枷锁10 我没有创造力举例:枷锁9 别傻了我们大多数人都时常屈服于团体压力,常采用“随众附和”的做法，“随众附和”有其实际意义：其一，人类的群居化,要求大家互相合作，统一行动；其二，易于仿效别人的行为与见解。
广告创意思维基础知识
路漫漫其悠远
3. 创造性思维的特征
① 独立性
独立性要求创意必须与众不同、独具卓识。
独立性包含有三种“因子”： 第一种是“怀疑性因子”，即敢于对人们司空见惯或认为完美无缺 的事物提出质疑； 第一种是“抗压性因子”，即力破陈规，锐意进取，勇于向旧的传 统和习惯挑战； 第三种是“自变性因子”，即能够主动否定自己、打破“自我框框 ”。
【案例】反战、环保系列招贴
路漫漫其悠远
福田繁雄[日本]
1. 思维的类型和模式
【案例】反战、环保系列招贴
路漫漫其悠远
福田繁雄[日本]
1. 思维的类型和模式
③ 思维模式的转换 心理学家、诺贝尔奖金获得者Roger·W·Sperry认为： “不通过语言也能进行思维”，右模式的视知觉和整体观照 是一种非常特别的思维方式。 因为长于语义的左模式不能很好地描述它那位伙伴,所以,右 模式的重要性还没有得到准确的表现。其实，左模式的思维 要起作用，在任何时候都需要右模式的帮助。这些发现证实 了人脑认知功能是“双轨”系统的，且左、右模式互为条件 地发挥着各自的功能。
A
B
●
●
⑦
路漫漫其悠远
2. 创造性思维的类型
A
●
⑧
路漫漫其悠远
B
●
2. 创
路漫漫其悠远
2. 创造性思维的类型
A
B
●
●
⑩
路漫漫其悠远
2. 创造性思维的类型
① 线型思维 特点是： 继承性、推理性、专一性、硬性发展，易取得微观性的发现。
② 立体型思维 特点是： 平面性、开阔性、可塑性、软性发展，易取得宏观性创造。
广告创意的思维方式
广告创意的思维方式广告创意的思维方式1、垂直思维法垂直思维法也称纵向思维法，是指传统逻辑上的思维方法，它按照一定的思考路线进行思考，即在一定的范围内向上或向下进行纵向思考。
其主要特点是思维的方向性与连续性。
方向性是指思考问题的思路或预先确定的框架不能随意改变;连续性则是指思考从一种资讯状态开始，直接进入相关的下一状态，如此循序前进，中间不能中断，直至解决问题。
有人拿了两个比喻来形象地说明垂直思维的方向性和连续性：譬如挖井，只能从指定位置一锹一锹连续往下挖，不能左右挖，也不能中间漏掉一段不挖;又如建塔，只能从指定位置将石头一块一块向上垒，不能左右垒，也不能中间隔掉一段不垒。
垂直思维法的优点是思路清晰，比较稳定;缺点是思考的空间有局限性，容易使人固步自封，脱离实际，使创意缺少创新，重复雷同。
如许多广告反复强调“省优、部优”、“金奖产品”，这种公式化的标榜毫无新意可言。
2、水平思维法水平思维法也叫横向思维法，是指创意思维的多维性和发散性。
它要求尽量摆脱固有模式的束缚，多方向、多角度、多方位地思考问题，不断寻求全新的创意。
和垂直思维法不同，水平思维法就像是跳出原有的洞，再去挖一个又一个的新洞;丢下原有的塔，再去垒一个又一个的新塔。
水平思维能弥补垂直思维之不足，克服固执偏见和旧观念对人的束缚，有利于人们突破思维定势，获得创造性构想;但水平思维法是有一定难度的，因为它没有现成的依据，没有确定的方向，而习惯意识往往很顽固。
垂直思维法和水平思维法这两个概念都是由英国心理学家爱德华·戴勃诺博士在进行管理心理学研究中提出的。
他曾对这两种思维方法进行比较，总结出两者的主要区别：(1)垂直思维法是有选择性的，水平思维法是生生不息的。
(2)垂直思维法的移动，只有在确定了一个方向时才移动;水平思维法的移动则是为了产生一个新的方向。
(3)垂直思维法是分析性的，水平思维法是激发性的。
(4)垂直思维法是按部就班的;水平思维法是间断的，可以跳来跳去的。
广告设计创新思维方法
广告设计创新思维方法广告设计是一门艺术和商业结合的学科，它既要呈现出创意和美感，又要传达产品或服务的信息，引起观众的兴趣和共鸣。
在广告设计中，创新思维方法是非常重要的，它可以帮助设计师打破常规，提出新颖的创意，创造出引人注目的广告作品。
创新思维方法在广告设计中的应用可以从多个方面进行探讨，包括创意构思、视觉效果、传播媒介等方面。
下面我们将就广告设计中的创新思维方法进行详细介绍。
一、创意构思在广告设计中，创意构思是非常关键的一环。
创新思维方法可以帮助设计师打破常规，挖掘出新的灵感和创意。
在进行创意构思时，设计师可以采用以下创新思维方法：1. 反常思维：通过反常思维方法，设计师可以打破传统的思维定势，挖掘出新的创意。
可以尝试颠倒思维，给观众带来意想不到的惊喜。
2. 联想思维：通过联想思维方法，设计师可以将不同的事物进行联想和组合，创造出新的创意。
可以将产品与不同的场景、情感或符号进行联想，找到更多的表达方式。
3. 多元化思维：通过多元化思维方法，设计师可以从不同的角度思考问题，找到更多的创意灵感。
可以尝试不同的视角、情感、文化背景等，给作品带来更多的创意元素。
以上创新思维方法可以帮助设计师在创意构思阶段提出更具创新性的创意，打破传统的设计方式，提高广告作品的吸引力和创意度。
二、视觉效果1. 融合多元素：通过融合多元素的方式，设计师可以创造出更加独特和引人注目的视觉效果。
可以尝试融合不同的颜色、线条、形状等元素，打造出多样化的视觉效果。
2. 故事化设计：通过故事化设计的方式，设计师可以通过画面讲述一个生动有趣的故事，吸引观众的兴趣和共鸣。
可以通过人物形象、场景设置等元素，打造出具有故事感的画面效果。
3. 科技化设计：通过科技化设计的方式，设计师可以利用现代科技手段，创造出更加炫酷和引人注目的视觉效果。
可以采用动态效果、特效处理等手段，提升画面的视觉冲击力。
三、传播媒介1. 多元化选择：通过多元化选择的方式，设计师可以挖掘出更多的传播媒介，达到广告传播的多样化效果。
第四章 广告创意的思维方式
新鲜是什么?(天然，原汁原味）
天然和原汁原味会想到什么？（鲜活力）
鲜活力想到什么？（活蹦乱跳）
活蹦乱跳想到什么？（有弹性）
有弹性）想到什么？（最有标识性：弹簧）
-7度C弹簧，当然弹性十足
弹簧
o 2、水平型思维方式 o 水平型思维方式是指在条件接近的情况下，对相
似事物的发展情况进行比较，从中找出差距，发 现问题，然后再提出解决问题的办法的一种思维 活动。
o 日本本田摩托：“骑本田摩托车的都是好人”
四、放射型思维方式 o 放射型思维创意侧是由一个原点向四面八方呈放
射状进行思考的一种更加不受束缚的思维方式。
五、头脑风暴式思维方法 o 1、基本概念：头脑风暴法愿意为由两人或两人
以上聚在一起针对某条广告的诉求主题共同构思 创意。
o 2、遵循原则： o （1）任何创意均不得受他人干涉。 o （2）所有想法都应记录在案，以备将来参考。
广告创意的思维方式
一、事实型广告思维方式 o 所谓事实型思维方式就是指在广告创意的过程中，
其创意的着眼点以广告产品本身的诸多事实为依 据进行。这种方式是广告创意过程中最常用了是 相对容易掌握的创意方法。
o 1、从广告商品本身的直接因素寻求创意 o 1）以广告商品的名称或商标为创意来源 o 著名的广告大师乔治.路易斯曾经为美国的《时
o 2）以无法获得广告商品的后果为创意元素 o 这种方法属于典型的逆向思维，虽然有些人将这
种方法称为消极营销，但事实是这种创意思维的 确造就了许多最受欢迎的广告作品。
o 3）以广告将要刊出的媒介为创意点 o 如果能将商品的特点与媒介的特性有机地结合起
来，利用媒介的特征进行独到而别致的创意，同 样列之泪水、汗水篇
对某一事物有联系的相反事物或对立面的想象延伸和连接。
简述形成广告创意的创意思维方法
简述形成广告创意的创意思维方法
形成广告创意的创意思维方法主要包括以下几个方面：
1. 头脑风暴法：这是广告创意中最常用的一种创意思维方法，它通过集思广益，激发创意思维，产生大量的创意。
具体做法是将一群人聚集在一起，通过讨论、交流，鼓励大家提出各种创意，不断激发新的想法。
2. 逆向思维法：这种方法是通过从相反的角度思考问题，打破思维定势，产生独特的创意。
例如，在广告中运用负面的词汇或形象来表达正面的信息，或者将正面的词汇或形象用来表达负面的信息，以此吸引消费者的注意。
3. 联想思维法：这种方法是通过将不同的事物、概念、想法联系在一起，产生新的创意。
例如，在广告中运用比喻、拟人等修辞手法，将产品与某些事物、概念联系在一起，产生独特的创意。
4. 组合思维法：这种方法是将已有的事物、概念、想法进行重新组合，产生新的创意。
例如，在广告中将产品的某些特点或功能与其他事物、概念进行组合，产生独特的效果。
5. 想象思维法：这种方法是通过发挥想象力，创造出全新的创意。
例如，在广告中运用虚构的场景、情节、人物等元素，创造出独特的视觉效果和情感体验。
以上是形成广告创意的几种创意思维方法，不同的方法适用于不同的广告创意需求，可以根据实际情况选择合适的方法来激发创意思维。
第四章广告创意(14种手法)
作业：
收集14种表现手法的广告各两张
兴快，画明主
趣感使面地题
3.
消更中互鲜它
费鲜、比明把 者明简互的作 以地洁衬对品
对 比
深强、，照中 衬
刻调曲从和所 的或折对直描 视提变比接绘
托 法
觉示化所对的
感产的呈比事
受品表现中物
。的现的来的
性。差表性
能通别现质
和过中，和
特这，借特
点种达彼点
，手到显放
给法集此在
在宝马面前捷豹落荒而逃
4.
二、广告创意的实效 性原则
实效性是做广告的目 的，因为它是指广告 信息的传达效率。
第四节 广告创意过程及思考方法
一、广告创意过程可 二、广告创意思考方
分为5个阶段
法
1.准备期 2.孵化期 3.启示期 4.验证期 5.形成期
1.垂直思考法 2.水平思考法 3.集脑会商法
第五节 广告创意表现
品提的新产巧名所的法
身高趣奇生妙流熟借，
13.
现画的运 现面想用
神 奇
实，象畸 迷
。
在 一
构 织
形 的
种出夸
幻 法
奇神张
幻话，
的与以
情童无
景话限
中般丰
再的富
14.
欲大象加象广
增销，深，告
连
强售获消多画
续
竞，得费次面 争树好者反本 力立的对复身 有名宣产的有
系 列 法
很牌传品不生
大，效或断动
10.
人告 强 想 的 层 和 对 在
留的 烈 ， 好 层 紧 广 表 下主 愿 引 奇 波 张 告 现 难题 望 起 心 澜 的 画 手
广告创意思维基础知识
汇报人： 日期:
目录
• 广告创意概述 • 创意思维方法 • 创意思维工具 • 广告创意案例分析 • 广告创意评估与优化 • 广告创意趋势与展望
01 广告创意概述
广告创意的定义
广告创意是一种创造性的思维过程，旨在通过引人入胜的方 式传达产品或服务的信息，吸引目标受众的注意力，并激发 他们的购买欲望。
05 广告创意评估与 优化
创意评估标准
相关性
独特性
评估广告创意是否与产品、品牌、受众相 关，是否能够引起目标受众的兴趣和关注 。
传播性
评估广告创意是否具有独特性和新颖性， 是否能够突破竞争品牌，吸引目标受众的 注意力。
视觉效果
评估广告创意是否具有传播性，是否能够 通过口碑、社交媒体等渠道进行传播，扩 大品牌影响力。
应用场景
在广告创意中，收敛思维可以帮 助我们将众多的创意进行筛选和 优化，找到最符合目标受众和品
牌诉求的创意方案。
逆向思维
1 2
定义
逆向思维是一种打破常规、反其道而行的思维方 式，它鼓励人们从问题的反面出发，尝试用非常 规的方法解决问题。
特点
逆向思维强调思维的独立性和新颖性，它追求的 是突破和创新，注重从不同的角度去审视问题。
按目标受众
广告创意可分为针对个人、家庭、企业等多种受众，每种受众都有 其独特的需求和购买行为。
02 创意思维方法
发散思维
定义
发散思维是一种以解决问题为 导向的思维方式，它鼓励人们 从不同的角度去看待问题，提
出多种可能的解决方案。
特点
发散思维强调思维的灵活性和多变 性，它追求的是数量而非质量，鼓 励人们大胆去尝试各种可能性。
广告创意应与品牌形象和品牌价值保 持一致，确保品牌信息的连续性和一 致性。
广告设计中创意思维的形式和方法
广告设计中创意思维的形式和方法广告设计中创意思维的形式和方法创意不仅是现代广告的核心和魅力，同样也是支持广告事业繁荣发展的重要支柱。
下面是YJBYS店铺搜索整理的关于广告设计中创意思维的形式和方法，欢迎参考阅读，希望对大家有所帮助!想了解更多相关信息请持续关注我们应届毕业生培训网!在广告设计中，广告设计人员在主题的要求与基础上，反复进行策划与思考，并且能够把自己独特的艺术手段运用的恰到好处，这样才能创造出独特新颖的意境、意念与构想。
这个过程就是广告创意。
创意具有独特性，要付出足够的思维劳动。
创意思维是一种思维活动，集中了人类的智慧，是一种开放的、主动的、变异式的、突变式的、理论的、动态的思维方式。
一、创意思维的形式我们通常认为创意思维的基本形式有两种，即形象思维和逻辑思维。
形象思维是对具体形象的一种反映，在整个过程中都不能脱离，并且运用想象这一心理现象。
想象在形象思维中发挥着极其重要的作用，对人的工作、学习、生活以及各项创造性活动都起到了推进作用。
根据不同的标准对想象进行分类，可以分为创造想象、空间想象和再造想象。
创造想象是在一定的目的依据下，设想出与此相关的，具有创新意义的想法或形状;空间想象是把平面的东西转换想象为立体的东西，使其具有空间感，以此叫做空间想象;再造想象就是把书面的，抽象的东西想象成图形的，具体的东西。
另外幻想也是一种想象，是超前的想象，想象的内容属于未来活动。
幻想也属于创造想象。
与形象思维相对，逻辑思维是创意思维的另一种形式。
逻辑思维是一种抽象思维。
它在对创意进行验证与概括时运用的是推理、判断、概念的方法，这些方法都是抽象的形式。
因此，逻辑思维也可以叫做抽象思维。
逻辑思维在广告创意的整个过程中都有应用，尤其是在准备阶段，要分析与归纳整个广告，即对此进行规划。
广告创意表现意念与具体事务的时候如果运用抽象思维的话，就会更容易理解广告的内涵。
逻辑思维可以分为类比推理、归纳推理、演绎推理等。
广告创意的过程与方法
广告创意的过程与方法广告创意是一项挑战性的任务，需要创造力、洞察力和战略思维来制作一个吸引人的广告。
以下是一些常用的广告创意过程与方法，帮助你开启一段成功的广告创作之旅：1. 定义目标受众：首先，了解你的目标受众是广告创意的基础。
通过市场调研和消费者分析，探究目标受众的需求、喜好、行为和价值观，为广告创意提供基本的指引。
2. 寻找洞察力：洞察力是广告创意的灵感来源。
通过仔细观察目标受众，在他们的行为和态度中找到突破点。
这种洞察力能够帮助你抓住目标受众的关注并吸引他们的兴趣。
3. 制定关键信息：广告需要传递关键信息，通过简洁明了的语言将产品或服务的核心价值表达出来。
确保关键信息与目标受众的需求相契合，并突出产品或服务的独特之处。
4. 创意开发：通过头脑风暴和创意开发技巧，产生广告创意的初步构思。
可以尝试不同的创意方式，包括幽默、情感、独特的视觉效果等。
创造一个令人印象深刻、与众不同的广告创意是吸引目标受众注意力的关键。
5. 概念测试：在正式制作广告之前，进行概念测试以评估创意的吸引力和有效性。
可以通过焦点小组讨论、问卷调查或统计数据分析来获取反馈意见，为广告的完善提供参考。
6. 选择媒体渠道：根据目标受众的特点和媒体习惯，选择合适的媒体渠道传播广告。
针对不同的媒体特点，制定相应的创意和内容策略，确保广告能够高效地触达目标受众。
7. 制作和推广：在确定了广告创意之后，开始制作广告。
这包括文字、视觉设计、音乐等的选择和制作。
制作完成后，进行广告投放和推广，确保广告能够最大限度地触达目标受众。
总之，广告创意的过程是一个创造性的、有挑战性的任务。
通过深入了解目标受众、寻找洞察力、制定关键信息、创意开发、概念测试、选择媒体渠道以及制作和推广等步骤，可以帮助你打造一个吸引人的广告。
广告创意的过程是一个充满激情和创造力的旅程。
在这个过程中，广告创意人员需要仔细研究和分析目标受众，以便为他们提供有针对性和定制化的广告。