12广告创意手法【精选】
常用广告手法
广告手法1突出特征法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值2对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。
它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。
通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。
作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。
对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。
对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。
3合理夸张法借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。
文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。
”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。
夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。
按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的处理品，后者则为含蓄性的情态处理品。
通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。
4以小见***在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以更充分地表达主题思想。
广告创意设计常用的手法,14种的常用手法
广告创意设计常用的手法，14种的常用手法广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的。
1突出特征法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
2对比衬托法对比衬托法是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。
把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。
通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。
作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。
对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。
对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。
3 直接展示法这是一种运用十分广泛的表现手法。
它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。
细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
广告创意设计有哪些手法
广告创意设计简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的。
小编给大家整理了14种的常用手法：1突出特征法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
2对比衬托法对比衬托法是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。
把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。
通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。
作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。
对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。
对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。
3 直接展示法这是一种运用十分广泛的表现手法。
它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。
细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
4合理夸张法合理夸张法就是借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。
十大广告设计方法
十大广告设计方法欢迎阅读十大广告设计方法，对于创意日需量高达几十个的设计师来说，仅仅靠灵感火花一现根本搞定不了工作，浸淫行业多年的设计师都会有些特别的技巧，一起来看看。
一、直接展示法这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。
它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。
细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
二、突出特征法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力，厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。
三、对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。
它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。
通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。
作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说, 一切艺术都受惠于对比表现手法。
四、合理夸张法借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。
广告创意15式
第七式:无即是有 第七式 无即是有
省略与暗示,称之为无和有。 省略与暗示,称之为无和有。 执行上先是省略去某些元素，然后留下线索来暗示。 执行上先是省略去某些元素，然后留下线索来暗示。这 样的稿子实际上是跟消费者在做智力游戏， 样的稿子实际上是跟消费者在做智力游戏，它跟一眼就 看得明白的稿子完全相反，一眼看上去不知所云， 看得明白的稿子完全相反，一眼看上去不知所云，稍做 思考才能体会其妙处所在， 思考才能体会其妙处所在，它的冲击力其实在于省略的 那一部分，因为无，让你知道这是一个谜，需要你去猜， 那一部分，因为无，让你知道这是一个谜，需要你去猜， 这时候你所设置的引向谜底的线索就必须有单一的指向， 这时候你所设置的引向谜底的线索就必须有单一的指向， 让人恍然大悟，这种游戏让消费者获得了极大的满足感。 让人恍然大悟，这种游戏让消费者获得了极大的满足感。 这种手法现在也经常会引起一些争议， 这种手法现在也经常会引起一些争议，很多的谜语被编 的太过曲折， 广告人才看的懂。 子只是做给广告人才看的懂。但是喜欢设谜语和猜谜语 的人们毕竟还是很多，所以它还会继续大行其道。 的人们毕竟还是很多，所以它还会继续大行其道。卖个 关子的wonderbra神奇胸围的广告, wonderbra神奇胸围的广告 关子的wonderbra神奇胸围的广告,知道这个广告在讲什 么吗? 么吗? 无 是上半身 有 是下半身
广告创意十五式
广告创意的方法
第一式: 第一式 没文案就是最好的文案
读图时代，画面往往成为身体， 读图时代，画面往往成为身体，文字渐渐成为衣衫 早期的平面广告都是相反，往往画面只是陪衬； （早期的平面广告都是相反，往往画面只是陪衬； 当然还有文字就是画面画面就是文字的情况）。 当然还有文字就是画面画面就是文字的情况）。 性感的身材，往往是越穿越少越美丽， 性感的身材，往往是越穿越少越美丽，这是国际上 近年来的趋势。 近年来的趋势。包得严严实实的当然还有也还是主 但渴望展示自己曼妙身材的是越来越多了。 流，但渴望展示自己曼妙身材的是越来越多了。 顶尖的境界就是全裸登场，这当然需要勇气， 顶尖的境界就是全裸登场，这当然需要勇气，而且 需要先天的条件非常优秀。 需要先天的条件非常优秀。不穿衣服却穿着艺术穿 着气质穿着一切这才是极品。 着气质穿着一切这才是极品。
常用广告创意表现手法
常用广告创意表现手法广告是商业活动中不可或缺的一部分，而广告创意则是广告中最为重要的要素之一。
在现代社会，人们面对各种各样的广告，这就要求广告创意能够吸引人们的眼球，引起他们的关注，从而达到宣传产品和服务的目的。
为了更好地展示广告创意，下面将介绍一些常用的广告创意表现手法。
1. 幽默创意幽默是一种普遍的语言，能够将人们的注意力从繁琐的事物中吸引出来。
在广告中使用幽默手法，能够让观众笑出声，产生情感共鸣，从而加深对广告的记忆和认同感。
例如，一些喜剧品牌经常使用幽默来展示他们的产品，通过形象生动的故事情节和搞笑的对白吸引观众的关注。
2. 感性创意感性创意注重对观众情感和感受的渲染。
通过表达观众内心的情感需求，广告能够引起共鸣，并激发观众购买产品的欲望。
例如，一些汽车广告经常使用美景和音乐来勾起观众对自由和冒险的渴望，使他们与广告中的场景产生共鸣，进而提高品牌认知度和吸引力。
3. 惊喜创意惊喜是一种突破常规的表现手法，能够吸引人们的注意并激发他们的好奇心。
通过创造出人们没有预料到的情节或者画面，广告能够让观众产生强烈的兴趣，并带来独特的观赏体验。
例如，一些奢侈品品牌经常在广告中使用戏剧性的剧情和意想不到的结局来吸引观众的眼球。
4. 反转创意反转是一种设计手法，通过扭曲常规的观念和方式来吸引观众的眼球。
通过改变一些传统观念或者现象，广告能够引起人们的兴趣和好奇心。
例如，一些健康食品品牌经常在广告中展示出与传统食品形象相反的特点，从而引导观众思考和关注更加健康的生活方式。
5. 对比创意对比是一种常用的表现手法，通过将两个截然不同的元素放在一起，产生强烈的视觉和心理效果。
广告通过对比来突出产品的特点和优势，从而引起观众的兴趣和好奇心。
例如，一些家电品牌经常使用对比手法，将他们的产品与传统的家电进行对比，展示出产品的创新和便利性。
总之，广告创意是一种艺术，需要设计师运用各种表现手法来吸引观众的注意力。
无论是幽默、感性、惊喜、反转还是对比，这些创意表现手法都能够有效地吸引人们的关注，提升品牌形象和销售效果。
广告创意表现技法
广告创意表现技法在广告创作中，采用一些特殊的表现技法可以帮助广告更加吸引人，引起观众的注意并留下深刻的印象。
以下是一些常见的广告创意表现技法：1. 幽默：运用幽默元素可以吸引观众的眼球，并在其中融入品牌或产品的信息。
通过搞笑的情节、诙谐的对话或搞怪的演员，广告可以快速吸引观众，并传递品牌或产品的信息。
2. 感人：通过情感触动来打动观众的心弦。
在广告中描绘一个真实、温暖或感人的故事，使观众与广告中的角色产生共鸣。
这种创意表现技法常用于公益广告或需要引起人们情感共鸣的品牌广告中。
3. 反转：引起观众的意外和思考的方式。
广告通过逆转常规或出人意料的剧情发展，让观众产生瞬间的认知迷惑，激发他们的好奇心和思考。
这种技法在许多汽车、饮料或食品等行业中常常使用。
4. 视觉效果：利用高级视觉效果来吸引观众的注意。
这可以是颜色的运用、影像的美学处理，或者是特殊的摄影技巧。
通过独特的视觉效果，广告可以为观众呈现出令人难忘的画面。
5. 演绎：通过模仿或重新演绎经典、知名的场景、形象或故事来引起观众的共鸣。
通过使用观众熟悉和喜爱的元素，广告可以迅速建立与观众的连接，并传达出品牌或产品的价值。
6. 互动：引导观众参与广告的互动，增加观众对广告的参与感和记忆度。
这可以是通过扫描二维码、参与社交媒体互动或参加线下活动等方式实现。
互动广告可以让观众更深入地了解品牌或产品，并培养品牌忠诚度。
总结来说，广告创意表现技法可以通过幽默、感人、反转、视觉效果、演绎和互动等方式来吸引观众的注意力，并传达出品牌或产品的信息。
通过巧妙运用这些技法，广告可以更加生动、吸引人，并在竞争激烈的市场中脱颖而出。
广告创作中的表现技法是如何吸引观众的注意力，并在短短的时间内传递品牌或产品的信息呢？首先，幽默是一种常被使用的表现技法。
幽默可以迅速吸引观众的眼球，通过搞笑的情节、诙谐的对话或搞怪的演员来引起观众的笑声。
幽默能够让广告消息更容易被记住，并增强观众与广告之间的情感连接。
广告设计十大表现手法
广告设计十大表现手法广告设计十大表现手法随着中国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为中国广告界最流行的常用词。
下面是广告设计十大表现手法，为大家提供参考。
一、直接展示法这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。
它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。
细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
二、突出特征法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力，厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。
三、对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。
它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。
通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。
作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。
四、合理夸张法借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。
广告创意的常用方法
广告创意的常用方法1.情感共鸣：通过触动人们的情感，使广告与观众建立起情感共鸣，从而牢记广告内容。
例如，在广告中展现一段温馨的家庭场景，让观众想起自己的家人和幸福时刻，进而与品牌建立情感连接。
2.幽默搞笑：运用幽默的元素来吸引观众的注意力，让他们产生共鸣和快乐的情绪，从而留下深刻的印象。
一个有趣的广告可以吸引观众的注意力，潜移默化地传达产品或品牌的信息。
3.利益强调：明确告诉观众购买产品或选择品牌可以带来的好处和利益。
例如，在广告中强调产品的特点和优点，让观众明确知道购买这个产品可以满足他们的需求和期望。
4.情节演绎：通过构建一个引人入胜的故事情节或剧情来吸引观众的注意力，并通过情节的发展和解决问题的方式，引导观众关注产品或品牌。
这种广告创意办法让观众在欣赏广告的同时，也对产品或品牌产生了兴趣。
5.现实对比：通过对比来突出产品或品牌与其他竞争对手的优势。
这种方法可以使广告内容更具说服力，并凸显产品或品牌的独特之处。
6.名人背书：请知名人士、权威人士或明星代言产品或品牌，以提高产品或品牌的知名度和可信度。
这种办法可以借助名人的影响力，吸引观众的关注。
7.反转思维：通过颠覆传统的思维方式，使广告与众不同，引起观众的好奇心。
这种广告创意方法可以让观众对广告内容产生兴趣，并激发他们对产品或品牌的探索欲望。
8.美学表达：通过运用美学的手法，如音乐、摄影、品味等，使广告更具艺术性和审美吸引力，从而引起观众的共鸣和注意。
9.用户参与：通过借助互动性或用户参与性的设计，促使观众主动参与到广告中去，增加广告的传播力和影响力。
例如，通过设计一个有趣的游戏或活动，鼓励观众与广告互动，从而加深他们对产品或品牌的认知和印象。
10.创意展现：通过创新的方式展示产品或品牌的特点和优势，并通过独特的创意方式来吸引观众的注意力。
这种方法可以让观众对广告内容产生兴趣，从而更容易记住广告内容和品牌。
广告创意是广告中最为关键和核心的部分，它决定了广告是否能够引起观众的兴趣、留下深刻的印象，并最终促使观众采取行动。
12个不得不看的广告设计创意技巧
12个不得不看的广告设计创意技巧广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。
下文是为大家精选的12个不得不看的广告设计创意技巧，欢迎大家阅读。
1.直接展示法这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。
它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。
细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以*真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
2.突出特征法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。
3.对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的'艺术美中最突出的表现手法。
它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。
通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。
作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。
对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。
对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。
广告创意中常用的表现手法
广告创意中常用的表现手法直接展示法这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。
它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。
细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
突出特征法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。
对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。
它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。
通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。
作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。
对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。
对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。
合理夸张法借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的'某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。
(整理)广告创意方法
1、富于幽默法幽默法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西，通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。
幽默的表现手法，往往运用饶有风趣的情节，巧妙的安排，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。
幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果，勾引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用。
光可鉴人的Nugget鞋油光可鉴人的Nugget鞋油光可鉴人的Nugget鞋油2、对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。
它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。
通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。
作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。
对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。
对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。
在宝马面前捷豹落荒而逃百事损可口的广告3、合理夸张法借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。
文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。
”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。
夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。
按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的处理品，后者则为含蓄性的情态处理品。
通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。
异常锋利的WMF刀具异常锋利的WMF刀具异常锋利的WMF刀具4、借用比喻法比喻法是指在设计过程中选择两个互不相干，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果。
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胡戈，湖北省武汉人，电子音乐和视频作者。 因为创作剧本《一个馒头引发的血案》而风 靡网络，成为众人追捧的网络红人。后因险 些被大导演陈凯歌以侵权罪而告上法庭更是 名声大噪。
幽默广告具有以下特征：
含蓄性。 美国西海岸广告牌：“如果您的汽车会游泳的话，请照直开， 不必刹车。”
2、广告创意的内涵
创意的核心概念 广告的形象和风格 具体的执行点子
（2）广告创意的特点
目的性 创新性 震撼性 规范性
4、创意的过程
20世纪60年代，美国广告大师詹姆斯·韦伯·扬 在其所著的《创意法》一书中提出了广告创 意的五个步骤：
收集资料 消化资料 孵化资料 创意诞生 定型实施
1、幽默
受众对广告在精神上有保护性抑制情绪。广告创意 采用幽默手法，可有效缓解受众精神上的压抑情绪， 排除其对广告所持的逆反心理。
感情需求性产品(如快餐、甜点、软饮料)多用此类 诉求方式； 与生命、资产有关的产品、服务则不宜用此类诉求 方式，如药品就是如此。
例：tvc2006手机音乐频道 诺基亚7650绑架篇 公众场合禁止吸烟
5、汉字手法
韦伯·扬：“文字本身就是创意” “文字是创 意的符号，我们能够以收集文字来收集创意”
利用文字创意方面，汉字所拥有的优势更加 明显。 因为英语类的文字只表音不表义，而汉字具 有象形性。
汉字手法的两种运用方式
利用汉字形与意的结合，并与产品或服务联系起来 如： 渤海银行 浦发银行
幽默广告应注意的问题：
避免低俗的趣味
避免喧宾夺主
切忌千篇一律，切忌将一切生活主题都拿来幽默， 任何涉及死亡、残疾、中伤、横祸、灾难、痛苦等 的内容，都不宜被当作笑料来幽默。
幽默广告常常用到小孩和动物元素
如：富士胶卷 婴儿给父母照相
巴拉巴拉 1 2
柯达胶卷聪明猩猩
2、恐惧手法
通过特定的广告引起消费者种解救，自然就引向广告推荐的产品。
深刻性。
法国一辆满载复印机的大型货车上贴的告示：“小心驾驶， 阁下无法复印！” 马来西亚城市交通：“阁下驾驶汽车，时速不超过30英里， 可以欣赏本市美丽的景色；超过60英里，请到法庭做客；超 过80英里，欢迎光顾本市设备最先进的医院；上了100英里， 预祝你安息。”
温厚性。不应去嘲讽自己所推介的消费客体，更不能嘲笑有 购买欲求的消费主体。 如某饭店的广告：“请到这里用餐，否则你我都要挨饿了!”
广告表现就是通过一定的表达方式或表现方 式，用语言文字、图形、色彩或其他方式， 把有关商品、劳务和企业的信息表现出来， 实现广告的目标和促成消费的目的。
广告创意的表现手法
1. 幽默手法 2. 恐惧手法 3. 名人手法 4. 动漫手法 5. 汉字手法
6. 对比手法 7. 夸张手法 8. 比喻手法 9. 悬念手法 10. 留白手法
5、广告创意思维
形象思维与抽象思维 顿误思维 垂直思维与水平思维 发散思维与聚合思维 顺向思维与逆向思维
6、获取创意的方法
集体创意的方法
头脑风暴法（Brain Storming） 戈登法 出入法
个体创意的方法
启发构思法 金字塔法 辐射构思法 笔记法
给予提示解决方法时要诚恳，富有关怀之心。
3、名人手法
据《战国策·燕策二》记载：一个在马市卖马， 一连叫卖三个早晨，均无人问津，只得求助 相马大师伯乐。伯乐“环而视之，去而顾 之”，立即使马的价格增加十倍。
名人手法的作用
名人广告能迅速提升品牌的知名度 如：霸王
名人广告可以提升品牌形象
恐惧广告多用于公益广告之中。
恐惧手法需注意：
恐惧强度要适度。 威胁太强烈，会引起反感。但威胁太弱也同样 不能引起受众的注意与重视。 例：史克肠虫清：隆起的大肚子旁，文字 “她 和2000多条生命在一起” 反对虐待儿童
从一个侧面，采用较新而易为人们接受的方式 进行诉求，扣住产品特性与功能，才能达到诱 导目的。
通过对字体进行分拆、调整、扭曲等方法形成广告 诉求所需要的意义 如： 保护森林公益广告：广告由四幅图组成，每幅图的 主题都是一个反白的黑体字。第一幅是“森”字， 第二幅是“林”字，第三幅是“木”字，第四幅 “十”字。
朝鲜统一招贴
澳门回归招贴
6、对比手法
对比手法的运用方式： 两种或多种品牌的暗比
广告策划的内容
（1）广告市场调查与分析 （2）进行广告目标决策 （3）制定广告定位策略 （4）拟定广告媒体策略 （5）确定广告诉求策略
（6）进行广告创意构思 （7）创作广告宣传文案 （8）决定广告表现策略 （9）确定广告预算方案 （10）撰写《广告策划书》
第12讲 广告创意的表现手法
复习：广告创意
1. 什么是广告创意 2. 广告创意的内涵 3. 广告创意的特征 4. 广告创意的过程 5. 广告创意思维 6. 获取创意的方法
1、什么是广告创意
动态：创造性的想法、主意从无到有的动态过程。 在广告策略的指导下，对如何有效的传递广告诉 求和主题进行创造性的思考过程。
静态：“创造性的主意”。 是指广告创意活动的结果，是有效地并且具有创 造性地传达广告诉求和主题的方式。
名人广告可以增强销售商信心，便于建立和 完善销售渠道
运用名人手法应注意的问题
注意名人的道德人品 注意名人与产品或品牌产生关联
如：阿迪、NIKE的名人广告 金噪子喉宝：罗纳尔多、卡卡
注意名人传播信息的真实性 如：广告中为儿子补钙，但其实只有一个女儿 明明还未做母亲，却说孩子吃了**，吃饭更香。
注意名人广告的传播重心 注意预防和控制名人意外事件所带的风险。
如：赵薇的“军旗服事件”
4、动漫手法
动漫手法运用的两种方式：
浅层次的运用：动画广告片 如：纳爱斯牙伢乐牙膏、可口可乐带熊猫回家 酷儿饮料
深层次的运用：创作一个卡通形象代言人，长时 间系列化地进行广告运作，成为品牌的符号和象 征。 如：七喜饮料 1 2 3