平面广告表现手法
《平面广告设计》课程笔记
《平面广告设计》课程笔记第一章：优秀广告特点及广告定义一、优秀广告的特点1. 创意独特- 创意是广告的灵魂，优秀的广告往往具有让人眼前一亮的创意点。
- 创意独特体现在以下几个方面：a. 角度新颖：从一个与众不同的视角切入，展示产品或服务的独特价值。
b. 表现手法创新：运用新颖的视觉或听觉元素，如特殊的摄影技巧、独特的图形设计等。
c. 概念创新：提出一个新颖的概念或观点，引发消费者的思考和共鸣。
2. 美学价值- 美学价值是广告吸引力的关键，包括：a. 视觉美感：通过色彩、构图、图案等视觉元素的和谐搭配，创造出美观的画面。
b. 文字美感：文案的字体选择、排版设计都应体现出美感，易于阅读且富有艺术感。
c. 形式美感：广告的整体形式应具有一定的审美价值，如平衡、对比、统一等设计原则的运用。
3. 简洁明了- 简洁性体现在：a. 信息简化：去除不必要的细节，只保留最核心的信息。
b. 表达直接：用最直接的语言或图像传达广告意图，避免冗长和复杂的描述。
c. 设计简洁：避免过多的装饰性元素，使广告内容一目了然。
4. 寓意深刻- 深刻的寓意能够提升广告的内涵，包括：a. 情感共鸣：通过故事、情感诉求等方式，触动消费者的内心。
b. 文化内涵：融入文化元素，传递品牌的文化价值观。
c. 哲学思考：提出引人深思的问题或观点，引发消费者的深层次思考。
5. 传播力强- 传播力强的广告能够迅速在市场上扩散，其特点包括：a. 记忆点突出：设计易于记忆的视觉符号或口号，增强广告的辨识度。
b. 适应性广：广告内容能够在不同的媒介和环境中有效传播。
c. 传播效率高：通过精准的目标受众分析和媒介选择，提高广告的到达率。
6. 互动性- 互动性体现在：a. 互动设计：利用现代技术，如AR、VR、社交媒体等，让消费者参与广告互动。
b. 用户生成内容：鼓励消费者创造与品牌相关的内容，形成口碑传播。
c. 反馈机制：建立反馈渠道，收集消费者意见，提高广告的参与度和影响力。
平面设计常用表现手法有哪些
---------------------------------------------------------------最新资料推荐------------------------------------------------------平面设计常用表现手法有哪些平面设计常用表现手法有哪些每当翻开一本版式明快，色彩跳跃，文字流畅设计精美的杂志，你都有一种爱不释手的感觉，即使你对其中的文字内容并没有什么兴趣，有些精致的广告也能吸引住你。
这就是平面设计的魅力，那么平面设计常用表现手法有哪些呢，一起来看看！形象是物体的外部特征，是可见的。
形象包括视觉元素的各部分，所有的概念元素如点、线、面在见于画面时，也具有各自的形象。
平面设计中的基本形：在平面设计中，一组相同或相似的形象组成，其每一组成单位成为基本形，基本形是一个最小的单位，利用它根据一定的构成原则排列、组合、便可得到最好的构成效果。
1.组形：在构成中，由于基本的组合，产生了形与形之间的组合关系，这种关系主要有：2.分离：形与形之间不接触，有一定距离。
3.接触：形与形之间边缘正好相切。
4.复叠：形与形之间是复叠关系，由此产生上下前后左右的空间关系。
5 透叠：形与形之间透明性的相互交叠，但不产生上下前后的空间关系。
6.结合：形与形之间相互之间结合成为较大的新形状。
在我们现生活中是否存盲目排斥或全盘接受的象，拿来主义今天1/ 13有没实用意？请同学联系当前社会说一---------------------------------------------------------------最新资料推荐------------------------------------------------------7.减却：形与形之间相互覆盖，覆盖的地方被剪掉。
8.差叠：形与形之间相互交叠，交叠的地方产生新的形。
9.重合：形与形之间相互重合，变为一体。
渐变是我常常听说的一种效果，在自然界中能亲身体验到，在行驶的道路上我们会感到树木由近到远、由大到小的渐变。
优秀平面广告作品分析
字体选择要与内容相呼应，通过字体的运用表达广告的主题和信 息，增强广告的视觉传达效果。
04
平面广告的媒介选择与运用
报纸广告
总结词
报纸广告是平面广告的重要形式之一，具有覆盖面广、传播速度快、成本低等 优点。
详细描述
报纸广告通常以文字和图片为主要表现形式，适合传递简短的信息和宣传品牌 形象。在报纸上投放广告需要注意选择合适的版面和位置，以吸引读者的注意 力。
符合阅读习惯
版式布局要符合人们的阅读习惯，如从左到 右、从上到下等，使观众更加顺畅地理解和 接受广告内容。
字体选择
与整体风格协调
字体选择要与整体风格协调，通过字体的不同风格和特点，使广 告的整体视觉效果更加统一和和谐。
易读易懂
字体选择要易读易懂，避免过于花哨和难以辨认的字体，以免影 响观众对广告内容的理解和接受。
符合品牌形象
一致性
平面广告作品与品牌形象 保持一致，强化品牌识别 度。
统一性
广告作品在视觉风格、色 彩、字体等方面保持统一 ，形成品牌特有的视觉语 言。
连贯性
在不同广告作品中保持连 贯的品牌形象，使观众对 品牌形成稳定的认知。
02
平面广告的创意表现手法
幽默诙谐
总结词
幽默诙谐是平面广告中常用的创意手法，通过轻松、有趣 的方式吸引受众的注意力，加深品牌印象。
杂志广告
总结词
杂志广告具有针对性强、印刷精美、 保存期长等优点，适合传递较为复杂 的信息和宣传产品特点。
详细描述
杂志广告可以通过丰富的图文设计、 色彩搭配和版式布局来吸引读者的眼 球，同时要注意与杂志内容相协调， 以增加广告的可信度和接受度。
户外广告
总结词
绝对伏特加平面广告赏析
绝对伏特加的品牌定位
绝对伏特加的品牌定位为高端 、时尚、高品质的伏特加酒品 牌。
品牌定位于年轻、有品味、追 求高品质生活的消费群体。
绝对伏特加的广告宣传注重与 时尚、艺术、设计等领域进行 跨界合作，以吸引年轻消费者 和时尚人群的关注。
富有创意的设计
富有想象力的构图
绝对伏特加的平面广告中经常使用富有想象力的构图，如将瓶子放在云端上 、将瓶子变成卫星等，这些构图能够让人们感受到品牌的创意和独特性。
创新的表现手法
绝对伏特加的平面广告中经常使用创新的表现手法，如运用3D技术、使用不 同的材质和印刷工艺等，这些表现手法能够让广告更加生动、有趣。
最初是一种治疗药物，后来被 发展为一种口感独特、品质优
秀的伏特加酒。
在20世纪70年代，绝对伏特加 通过一系列成功的营销策略， 逐渐在全球范围内建立起高品
质、高端的品牌形象。
绝对伏特加的品牌理念
绝对伏特加的品牌理念是“绝对完美”，强调每一款产品都追求卓越品质。
品牌注重产品的细节和独特口感，通过精选原料和精湛工艺，打造出最优质的伏 特加酒。
03
绝对伏特加平面广告案例 分析
“绝对冰块”系列广告分析
总结词：通过将绝对伏特加与冰块元素 的结合，强化了产品的清爽口感和高度 纯净的形象。
3. 表现手法：运用摄影、合成等手法， 将冰块与伏特加完美结合，呈现出独特 的视觉效果。
2. 创意概念：将冰块与伏特加结合，传 达出清凉、提神的效果，符合产品清爽 口感的特点。
3. 营销策略：通过限量 版的推出，吸引消费者 的关注和购买欲望。
04
平面广告二(现代广告的美学表现方法)
六、双关——利用同音或同义的关系，使一句话的相同词 具有表里两重含义。 表面意义为其次，蕴含意义为其主，具有一箭双雕的广告效果。这种表达具 有曲折性、品牌性、简洁性和效能性，可以使广告词更加含蓄、幽默、诙谐、 委婉，在现代广告中应用的比较多。 1、品牌形象与名称的双关：百年润发 2、妙用谐音：默默无蚊的奉献—杀虫剂 你的联想掌握一切—联想掌上电脑。 七、情节——运用故事情节来表达广告诉求目标。将故事情节的艺术感染力 以及表达广告诉求点的巧妙性完美的结合起来，可以引起受众的心灵摇动和 感染，对认同广告诉求作用极大。 1、多数情节追求产品功能。南方125摩托车：跨河飞沟接生孩子 2、有些情节联系产品很巧妙，而且给人以感染力。郎酒电视广告：夫妻吵架 3、有些情节追求大场景、大刺激、大投入。比如耐克的众多广告片 注意：要在形象的基础上突出情节，情节要有趣味性，引人入胜。情节要和 商品密切相关，而且情节表现力求生活化。
二、内蕴类广告的美学表现手法
广告是实用艺术，需要的是直接的功利，并要求功利定期实现。广告构思的 内蕴开掘深度一定要保持在大众能够理解的层面上，既要有悬念，引起兴趣； 又要容易理解，一看就可以领悟得到。例如日本的复印机广告。一般说来， 不平、不直、不显、不浅的广告都属于内蕴类广告的范畴。 一、寓意——指一个广告的视觉形象并不直接与宣传内容相关，而是通过比 喻、想象、谐音等手段来寄托某种含义。这类广告寓理于情，而情感充分展 现在形象中。这种方式具有强烈的智慧参与感，能使观众获得一种自我尊重、 自我实现的心理体验。 1、比喻拟人：就是将商品的特点与人们所熟悉的人或物进行比拟处理，以引 起广告受众 的好奇、注意，达到耐人寻味、发人深思的效果，进而品出广告 的真正含义。 这种方式借眼前之物，寄深远之意，可以将某些难以表达的意念用形象衬托 出来，引导观众去领悟广告作品中包含的形象的哲理或寓意，去思索提出来 的富有本质意义的问题。极大的提升了广告作品的表现深度和力度，给人留 下深刻的印象。
广告创意的表现方法
（9）悬念法
• 在广告中故弄玄虚，布下疑阵，使人对广 告画面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧 张或探求的心理状态，在观众的心理上掀 起层层波澜，产生夸张的效果，驱动消费 者的好奇心，并开启积极的思维联想，引 起受众进一步探明广告题意之所在的强烈 愿望，从而进一步在广告中探求答案。
意 大 利 德 尔 富 盈 城 堡 中 餐 厅 创 意 招 贴 ， 很 浓 重 的 中 国 文 化 。
创意广告欣赏
反 射 状 图
讲故事
“故事广告”不卖产品卖感情，这种表 现方式的好处是自然而然的引领消费者的思 维和情感，便于消费者接受广告信息。精妙 的情节更便于消费者记忆和联想。
Smart汽车小到让人觉得好奇，以至于要凑过去看个究竟
这是电影中常见的警匪对峙场面，好像就要爆发一场枪战，警察舍弃 了警车，用POLO车掩护自己，寓意POLO车坚不可摧。
联想的创意广告越来越好了啊~切你个大西瓜！（对比幽默）
（7）情感运用法
• 艺术的感染力最有直接作用就是情感因 素了，审美就是主体与美的对象交流感 情产生共鸣的过程。情感是人类最能引 起共鸣的一种心理感受，广告创意表现 中，通常使用亲情、爱情、友情，还新 的情感、旧的回忆。
（8）夸张法
• 对宣传的对象的品质或特性的某个方面进行 相当明显的过分夸大，以加深或扩大这些特 征的认识。
广告创意的表现方法
（1）展示法
• 这是一种最常见的运用十分广泛的平面 广告创意表现手法。 它有两种方法：
• A.直接展示法：即直接把产品放置在画 面的主要位置中展示给受众。
• B.间接展示法： 在画面中间来展 示产品特性的一 种方法，画面中 的产品所占的位 置相对次要，而 画面主要表现一 种意境。
平面设计中常用的表现手法简析
平面设计中常用的表现手法简析每当翻开一本版式明快，色彩跳跃，文字流畅设计精美的杂志，你都有一种爱不释手的感觉，即使你对其中的文字内容并没有什么兴趣，有些精致的广告也能吸引住你。
这就是平面设计的魅力。
那么，下面就由店铺给大家简析几种平面设计的表现手法。
一、打散打散是一种分解组合的构成方法，就是把一个完整的东西，分为各个部分，然后根据一定的构成原则重新组合。
这种方法有利于抓住事物的内部结构及特征，从不同的角度去观察、解刨事物，从一个具象的形态中提炼出抽象的成分，用这些抽象的成分再组成一个新的形态，产生新的美感。
二、韵律韵律的表现是表达动态的构成方法之一，在同一要素周期性反复出现时，会形成运动感，这是人的一种心理活动。
韵律的表现是画面充满生机，它是如何形成的呢?1.一次元的韵律表现：基本形在上下左右做单一方向的反复叫一次元的韵律。
这时如果基本形的间隔相同，则韵律变化就少，如基本形价格不一，会产生复杂的韵律感。
2.二次元的韵律表现：像围棋的盘在上下左右方向作反复的叫二次元韵律，基本形可以等间隔，也可有一定的变化。
3.利用渐变表现韵律：根据数理性的规则变化产生韵律，数理比率的变化是有规律可循的，可造成渐变产生韵律感。
三、分割在平面构成中，把整体分成部分，叫分割。
在日常生活中这种现象随时可见，如房屋的吊顶、地板都构成了分割。
下面介绍几种常用的分割方法：1.等形分割：要求形状完全一样，分割后再把分隔界线加以取舍，会有良好的效果。
2.自由分割：自由分割是不规则的，将画面自由分割的方法，它不同于数学规则分割产生的整齐效果，但它的随意性分割，给人活泼不受约束的感觉.3.比例与数列：利用比例完成的构图通常具有秩序、明朗的特性，给人清新之感。
分隔给予一定的法则，如黄金分割法、数列等。
四、平衡在造型的时候，平衡的感觉是非常重要的，由于平衡造成的视觉满足，使人的眼睛能够在观察对象时产生一种平衡、安稳的`感受。
平衡主要分为：1.对称平衡：如人、蝴蝶，一些以中轴线为中心左右对称的形状。
平面广告艺术表现手法
平面广告艺术表现手法平面〔制定〕通过点线面，构成了世界上的独特制定，给人以视觉享受，信息传播等。
只要我们掌握一些〔平面制定〕的艺术表现手法，灵活运用，我们也能做出美妙的制定。
比如：形的对比、色彩的对比、感觉的对比。
1、形的对比关于各种性，有直线就有曲线，有竖线就有横线，有方就有圆，有长就有短，但对比的最基本要素是主次关系和统一的效果。
在形的对比中，谁是主角谁是配角是十分明确地，但这还要看形在视觉上和心理上给人的感觉而论。
统一是形式问题，用大去统一小，用整去统一缺等都能产生一些较好的效果。
2、色彩的对比任何一种色彩的对比都有三种基本的要素，即色相对比、色度对比、冷暖对比。
这三种对比是色彩对比的制定因素和前提，离开了这些对比关系，就不存在色彩对比;繁殖，假设能控制好，就能达到各种色感没的境界。
平面制定中的色彩对比，坑内是激烈的，也可能是微妙的，但无论是怎么样的一种对比，就好比音乐中的交响曲一样，没有和声没有配器，智慧产生单调、生硬的效果。
济南最专业的平面制定公司讲，所以色彩的对比同样不能忽视色阶的过度，一幅成功的色彩制定，往往色阶的处理是它成功的妙处所在。
制定时往往既要把握好大对比中的小对比，又要控制征服作品的色彩基调及诸多视觉心理的有机组合。
处理好色彩的对比关系，就能有效提升平面制定的视觉效果。
3、感觉的对比感觉的对比是心理和视觉情绪上的反映，比如轻重、静动、刚柔、快慢、等。
由于人们的熟悉红多首先是通过感觉，于是强调感觉的某些刺激给平面创意制定的对比形式开拓了更加广阔的天地。
平面创意制定时一门视觉艺术，视觉作为感觉的器官是不可能孤立存在的。
在平面创意制定中强调感觉的某些刺激，将有助于作品与观众在最初熟悉的基础上强化进一步的情感交流，与观众产生思想上的共鸣，并留下难忘印象。
2平面制定广告的基本表现手法1.展示法展示就是直接而真实地把商品展示在消费者的面前，给消费者留下深入印象，这是比较传统又通俗的表现手法，但因它与广告宣扬商品的目标一致，故而经久不衰。
平面广告设计中需要学会的常用的创意表现手法
平面广告设计中需要学会的常用的创意表现手法1.富于幽默法广告作品中巧妙的运用喜剧性特征，达到某点宣传效果，让人们在逗乐的过程中记住此宣传。
2.对比衬托法把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。
加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。
3.合理夸张法“夸张是创作的基本原则。
”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。
通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。
4.借用比喻法“以此物喻彼物”，获得“婉转曲达”的艺术效果。
比喻手法比较含蓄隐伏，有时难以一目了然，但一旦领会其意，便能给一以意味无尽的感受。
5.连续系列法连续系列的表现手法符合“寓多样于统一之中”这一形式美的基本法则，使人们于“同”中见“异”，于统一中求变化，形成既多样又统一，既对比又和谐的艺术效果，加强了艺术感染力。
6.视觉冲击法着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间。
7.突出特征法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
8.以情托物法“感人心者，莫先于情”,以美好的感情来烘托主题，真实而生动地反映这种审美感情就能获得以情动人，发挥艺术感染人的力量。
9.以小见大法在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以更充分地表达主题思想。
这种艺术处理以一点观全面，以小见大，从不全到全的表现手法，给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力，同时为接受者提供了广阔的想象空间，获得生动的情趣和丰富的联想。
平面设计的十大手法
平面设计的十大手法平面设计是将产品展示给客户的直接方式，在很大程度上决定了销售和传播广度。
下面给大家介绍平面设计的十大手法，欢迎阅读!直接展示法这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。
它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。
细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
突出特征法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。
对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。
它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。
通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。
作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。
合理夸张法借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。
文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则”。
通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。
平面广告创意的表现手法
平面广告创意的表现手法平面广告的创意表现手法多种多样，下面是一些常见的表现手法：1. 图片与文字的结合：在平面广告中，图像和文字是最基本的元素。
创意的表现手法可以是图像和文字的巧妙结合，以传达产品或服务的核心信息。
例如，可以使用图像来展示产品的外观，配以简洁明了的文字来突出产品的特点。
2. 比喻和隐喻：比喻和隐喻是广告中常用的手法，可以通过有趣的对比或象征性的内容来引起受众的兴趣。
例如，可以使用某个产品或服务的特点与日常生活中的场景进行比较，传递出产品的优势和功能。
3. 色彩和设计：平面广告的色彩和设计也是创意的表现手法之一。
通过选择恰当的色彩组合和吸引人的设计风格，可以吸引受众的眼球并传递出广告的主题和信息。
例如，可以使用鲜明明亮的颜色来突出产品的特点，或运用视觉冲击力强的设计来吸引受众的注意。
4. 幽默和反转：幽默和反转是一种常见的广告创意表现手法，通过制造笑点或打破常规来吸引受众的注意。
幽默和反转的广告往往具有非常高的记忆度和传播力。
例如，可以运用意想不到的情节或出奇制胜的角度来让受众在一瞬间接受广告的信息。
5. 故事叙述：用故事的方式来叙述广告也是一种常见的创意表现手法。
通过构建一个引人入胜的故事情节，可以吸引受众的情感共鸣，并在叙述过程中传递出产品或服务的价值和意义。
例如，可以通过在广告中塑造一个具有代表性的人物形象，通过他们的故事来引导受众思考广告所传递的信息。
总之，平面广告的创意表现手法丰富多样，可以通过图像与文字的结合、比喻与隐喻、色彩与设计、幽默与反转以及故事叙述等方式来吸引受众的关注，并传递出广告的核心信息。
每种表现手法都有其独特的效果和特点，广告策划人员可以根据产品或服务的特点选择适合的手法来进行创意表现。
平面广告的创意表现手法多种多样且不断演变，每一种手法都有其独特的特点和效果。
以下是一些常见的创意表现手法，包括但不限于：1. 情感共鸣：通过触动受众的情感，使其产生共鸣和共情，进而增强广告的影响力。
浅析在平面商业广告设计中的创意及表现手法--广告设计课后谈
单 的 说 ， 创 意 ” 即 是 通 过 非 同 一 般 的 构 思 来 体 现 广 告 策 划 的 “ 战略 目标 ． 意 是 广 告 的灵 魂 ． 表 现 广 告 主题 的新 颖 构 想 、 念 、 创 是 意
要 动 力 ． 改 变 消费 者 思 想 的力 量 。 是 ２ 怎 样 进 行 广 告 创 意
分 支 ， 创 意 设 计 是 每一 个 希望 从 事平 面 设计 行 业 的 人 员 必 须 掌 握 的 。 其
１ 关 于 平 面 广 告 的 创 意
是 物 质 上 的 还 是 精 神 上 的 ？ 这 些 消 费 者 的 心 理 因 素 都 要 尽 可 能 地 列
出 ， 详 细越 好 。 越
２ １广 告 创 意 的 观 念 ．
从 不 同 的 心 理 角 度 进 行 构 想 ，把 种 种 涌 入 脑 际 的 想 法 集 中 摘 取 次 越 多 越 好 ， 后 进 行 过 滤 与 分 类 ， 成 一 种 凝 聚 多 种 构 想 的 组 合 然 形
资 料
３ ３ 把 握 灵 感 闪 现
主 意 或 点 子 。 是 具 有 感 染 力 与 说 服 力 的 要 素 ， 向 消 费 者 诉 求 的 主 出 来 ， 入 创 意 的 构 思 。 集 中 得 越 多 越 好 ， 想 开 阔 的 越 大 越 好 ， 是 加 构 层
优 秀 的 创 意 ． 须 靠 正 确 的 广 告 创 意 观 念 来 指 导 ． 于 我 国 广 必 由
与 广 告 策 略 来 进 行 广 告 创 意 ， 能 使 广 告 要 有 成 效 ， 到 更 多 地 销 才 达
售 产 品 的 目的 。
这 是 一 种 最 常 见 的 运 用 十 分 广 泛 的 表 现 手 法 ． 即 将 广 告 的 产 品
平面广告解析
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与和谐，那种古香古膜的情怀也深深的打动了每一
个观者的心。
平面广告的分析解读
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平面广告的分析解读政治宣传类
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俄国平面设计师 德米托·莫尔
德米托·莫尔的招贴画设计风格和形式丰富
多样，既有现实主义风格，也有表现主义风格， 他还用漫画的形式来进行招贴画设计。1920年，
他创作了《你参加了红军吗？》这幅著名的招贴
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的元素组成，在这里音符，鸟，马并不相关的
图形元素，都被福田繁雄运用到他这一系列海 报中，这些元素丰富了同一主题海报的内涵， 同时充满趣味性，更体现出设计者充分的想象 力。
平面广告的分析解读
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平面广告的分析解读社会公益类
中国平面设计师 靳埭强
在靳埭强先生的许多作品中都出现了一个重要
的元素——红点，一个朱红而鲜亮的红点。他说 “红点是我在八十年代开始衍生的一个视觉元素， 也是精神元素，它可以融汇我的设计意念，有生命 地传递着丰富的讯息”。白色的底，不但充满了诗 意，而且凸显了主题，充盈着一种独特的魅力，其 设计充分了体现了一种中国文化的底蕴。以静凸现 动，以余白凸现主题，是靳埭强海报创作的重要表 现手法之一。大量的余白使观者产生一种沉静空灵 之感，以凸显主题之凝重强烈，使之产生一种对比
画，以此激励和号召俄国的年轻人为国家尽力。 在表现形式和表现手法上，这幅招贴画与《我需 要你！》有异曲同工之妙。莫尔也现实主义的手 法描绘了一个正义凛然的红军战士形象，他俯视 着观众，伸出的手指似乎在责问观众“你参加了 红军吗？”对于动员人民为祖国和平而战有很强 的号召力，产生了极好的宣传作用。
平面广告的分析解读社会公益类
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END
艺设1202班 宋瑶 1208081029
平面设计的表现手法有什么
平面设计的表现手法有什么对比是艺术中最特别的表现手法，它趋向于对立统一。
那么下面和我来看看这篇平面〔制定〕的表现手法有什么的文章，相信你一定会有所收获的。
一、直接展示法在广告版面上将产品或主题直接真实地展现出来，充分利用〔摄影〕或绘画等技巧，体现出写实的表现力。
细臻刻划并着力渲染产品的纹理、形态和功能用途，将产品的精致纹理引人入胜地展现出来，给人以逼真的感觉，使消费者对宣扬的产品产生亲切感和信任感。
二、特别特征法用不同的方法去捕捉和强调产品或主题独特的特点，并将其特别地展示出来。
把这些特点置于广告画面的主要视觉位置或加以烘托处理，使观众在接触到语言画面的那一刻能够马上感受到其独特性，产生视觉兴趣。
三、对比衬托法对比是艺术中最特别的表现手法，它趋向于对立统一。
主要是将作品中所描写的事物性质和特征，以鲜亮的对比和直接的对比来表现，达到集中、简洁和曲折变化的表现。
用这样的手法更加鲜亮地强调或暗示产品的性能与特点，给消费者以深入的视觉感受。
四、合理夸张法通过想象，我们可以将广告作品中所宣扬的事物性质或特点的某一方面显然地过分夸大，以加深或扩展消费者对这些特点的熟悉，更加鲜亮地强调或显示事物的本质，加强作品的艺术效果。
五、以小见大法将立体意象在广告制定中加以强调、含蓄和浓缩，以独具匠心的意象抓住某一点或某一局部进行集中描写或延伸扩大，以更充分地表达主题的思想。
这一艺术处理以一点观全面，从不全到全的表现手法，给制定者带来了极大的灵活性和无限的表现力，同时也为消费者提供了广阔的想象空间，从而获得生动的情趣和丰富的联想。
六、使用联想法通过丰富的美学联想，可以突破时空界限，扩展艺术形象的容量，深入画面意境。
人在审美对象的联想中，看到自己或与自己相关的体验，美感往往会显得特别激烈，从而使审美对象与自己融为一体，在联想过程中引起美感共鸣，这种感觉总是激烈而丰富的。
平面广告设计图形创意特点
平面广告设计图形创意特点平面广告设计图形创意特点图形创意是平面广告的表现形式之一，是广告作品中最能引起人们关注的部分。
下面是店铺分享的平面广告设计图形创意特点，一起来看一下吧。
平面广告设计图形创意特点1.新奇性新奇性是广告设计个性化的表现，图形创意的新奇性不仅指设计者创意和想法的新颖、奇特，还指表现手法的新奇，既要突破人们的传统思维和认知习惯，又要通过巧妙的构思、独特的造型吸引受众，向他们传达广告作品的设计理念，同时满足受众求新、求异的心理。
2.形象性形象性是图形创意最基本的要求和特点，前面我们已经提到一篇优美的广告文案远不如一幅广告画面带来的视觉冲击力大。
人们往往通过一幅画面就能了解需长篇大论才能阐述清楚的信息，尤其是富有创意的广告画面，可以使信息的传递更加清晰、准确、生动、形象，比文字陈述更具说服力，更能引起受众的共鸣和深思。
3.简约性图形创意虽然要在瞬间以其强烈的视觉冲击力和震撼力来吸引受众的眼球，但是，“奇、怪、异”并不是设计者追求的目标，其最终目的是要迅速、准确、清晰地传达信息。
因此，图形创意要具有简洁明快、通俗易懂的特点，要把纷繁的信息和深刻的主题转化为形象简约、容易识别的意象。
4.象征性图形创意的象征性是指设计者通过一种或一组形象使受众体验到隐含其中的主题和内涵，是利用图形的颜色、图形的象征意义，及其与客观事物的内在联系来引起观者的认同。
图形创意的象征性的具体表现就是它能广泛地表现各种笼统的事物和那些抽象性的想法和理念。
平面广告设计图形创意表现形式1.同构图形同构图形就是对两个或两个以上的图形进行创造性的`组合，构成一个新的图形，但这个过程并不是原来图形中各种元素的简单相加，而是通过一种超越或者突变，将各个元素以一种巧妙的形式组合和成一个新的形象，使受众产生“像又不像”“似而不似”的视觉感受，进而引起他们视觉和心理上的注意，并引领受众进行更加细致的观察。
设计者也希望通过这种新的形象带给受众视觉上的愉悦、新奇，或者体验一种新的意念。
平面广告图形表现技巧与手段案例
广告图形编辑要点
联邦快递广告
奥迪汽车广告
广告图形编辑要点
2.3 广告范例参照
2.3.1
固特异汽车轮胎广告
2.3.2
VOLVO汽车平面广告
2.3.3
“反吸烟”公益平面广告 Nike品牌形象广告
2.3.4
平面广告图形表现
2.3.1 固特异汽车轮胎平面广告
固特异汽车轮胎广告
广告范例参照
（1）作品介绍 这是某著名轮胎生产企业的产品功能 形象广告，是一幅可以在不同的媒介上发 布平面广告。广告形象以图形为主体，通 过形象的比喻，表现了产品显著的功能特 征。
形意 同构
利用意义的相 似，通过另一 事物的属性把 所要宣传的事 物属性宣传出 来。
利用意义相似 和形象相似的 双重同构。
广告图形编辑要点
同 构 图 形
广告图形编辑要点
2.2.2平面广告图形与图像的要求 （1）形式简洁，内涵丰富
形式简洁的广告图形在最大程度地减少了 广告信息的自我干扰。 内涵丰富的广告图形使得受众能够获得更 多的信息，提高消费者的注意力，并积极地进 行广告思维活动。
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二、媒体对于创意的意义 无论什么媒体，一定会调整传播和受传的方式，压抑部分感官职能， 突现另外部分的感官功能。 对于新媒体的推出，应该在互动的层面上进行技术的、市场的、生活 的、审美的、文化的层面上加以思考和比较。
Advertising Creativity 第九章：媒体与广告创意
Advertising Creativity 第九章：媒体与广告创意
一、媒体作为形式
广告创意，不可能是自由无限的。不自由来自于媒体的形式要求。 媒体传播的价值链吻合于目标受众的生活形态，因此，由媒体而生 活，由生活而受众，创意要在媒体的每个环节中的走过，一定要适 应媒体的形式要求。 细究媒体，其形式林林总总，不一而足。大致可以分为四类： 一类是视频：含传统电视、分众视频、网络视频、电影等； 一类是平面：含报纸、杂志、海报、折页等； 一类是广播：含家庭收音机、车载音响、手机、mp3等 一类是户外：含单立柱、墙面、跨街广告、异形广告体等等。 这四类形式，由于接触视点的不同，接触群体的不同，接触理由不 同，接触时间的长短不同，创意也随之不同。
Advertising Creativity 第九章：媒体与广告创意
一、媒体作为形式
Advertising Creativity 第九章：媒体与广告创意
一、媒体作为形式
Advertising Creativity 第九章：媒体与广告创意
一、媒体作为形式
Advertising Creativity 第九章：媒体与广告创意
• 六、运用联想法
在审美的过程中通过丰富的联想，能突破时 空的界限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意 境。
Nike- IGNATURE........（耐克ACG大赛广告）
• 七、幽默风趣法
幽默风趣法是指广告作品中巧妙地再现喜剧 性特征，抓住生活现象中局部性的东西，通过人 们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出 来。
• 二、突出特征法
突出特征的手法也是我们常见的运用得十分 普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之 一，有着不可忽略的表现价值。在广告表现中， 这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于 个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业 标志和产品的商标等要素来决定。
OLYMPUS - Slim（轻薄到看不见的奥林巴斯相机）
Advertising Creativity 第九章：媒体与广告创意
二、媒体对于创意的意义
Advertising Creativity 第九章：媒体与广告创意
二、媒体对于创意的意义
广播 要求创意的亲和性、想像性。广播以声音造型，因此，要特别研究广播 行为发生的空间和时间，强调创意的易懂易听的特点，注意旋律、节奏、 音响等元素的配合。
• 九、以情托物法
艺术的感染力最有直接作用的是感情因素， 审美就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣 的过程。
Game Boy - New Game Boy Advance SP with luminous screen. 掌上游戏机广告——显示明亮的新款Advance SP GameBoy
• 十、悬念安排法
第九章：媒体与广告创意 广告创意的呈现形态，实际上就是创意的边际。从这意义上说，创 意本质上是媒体的。 媒体的形态，媒体的性质，媒体的时间性和空间性，都会对创意产 生制约，这是任何一个创意人都必须认真面对的。
Advertising Creativity 第九章：媒体与广告创意
第九章：媒体与广告创意
ARIEL - Don't let a stain
ruin your day. （洗涤用品广告——不要让 污渍毁了你的一天）
• 十三、连续系列法
通过连续画面，形成一个完整的视觉印象， 使通过画面和文字传达的广告信息十分清晰、突 出、有力。
病人忘记了疼痛
救生员忘记了救人
拳击手忘记了对手
• 十四、神奇迷幻法
平面广告创意的表现手法
• 一、直接展示法
这是一种最常见的表现手法。它将产品或主 题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影 或绘画等技巧的写实表现能力。细致刻划和着力 渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美 的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实 感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和 信任感。
一、媒体作为形式
Advertising Creativity 第九章：媒体与广告创意
一、媒体作为形式
Advertising Creativity 第九章：媒体与广告创意
一、媒体作为形式
Advertising Creativity 第九章：媒体与广告创意
二、媒体对于创意的意义
视频 要求创意的动态性，戏剧性。好的电视广告创意应该是没有太多的画外 解说、对话，而是用画面和音乐、音响来讲故事的创意。 电视广告与平面广告、广播广告最大的不同，就是使用的叙事语言不一 样。电视广告的叙事语言是视听语言，也就是电影的叙事语言。 好的创意不是靠广告的播出频次让观众记住，如果创意足够好，就会引 发收视人群的“口碑效应”，给人深刻印象 好的电视广告创意不需要拍长达几分钟的导演工作版，直接用30秒或者 15秒就可以讲一个完整的好故事。电影没有严格的时间限制，既可以90 多分钟讲一个故事，也可以3个多小时讲一个故事，但电视广告有严格 的时间限制：30秒，15秒和5秒。 好的广告创意必须有时间概念，必须在严格规定的时间里完成叙事，否 则，就是个最终要流产的创意。
Advertising Creativity 第九章：媒体与广告创意
二、媒体对于创意的意义 平面 要求创意画面的直观性、想象性。平面在二维空间中调动文案、图形、 色彩和版面编排的组合性来达成创意。好的平面能激发视觉表现力，激 发消费者的想象空间。好的平面更注重画面符号的视觉化和象征化，注 重色彩的表现和印制的精美，因此这些要素对平面创意来讲都是必须关 注的。它涉及运用的图片的精度、生动、可信等质量因素。
HP - Put your old printer to better use.Trade it in.
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的惠 最普 佳打 归印 宿机 ：广 换告 掉 它
你 的 旧 打 印 机
• 十一、偶像效应法
在现实生活中，人们心里都有自己崇拜、仰慕或效仿 的对象，而且有一种想尽可能地向他靠近的心理欲求，从 而获得心理上的满足。这种手法正是针对人们的这种心理 特点运用的，它抓住人们对名人偶像仰慕的心理，选择观 众心目中崇拜的偶像，配合产品信息传达给观众。由于名 人偶像有很强的心理感召力，故借助名人偶像的陪衬，可 以大大提高产品的印象程度与销售地位，树立名牌的可信 度，产生不可言喻的说服力，诱发消费者对广告中名人偶 像所赞誉的产品的注意激发起购买欲望。
台湾地区PUMA(彪马)运动鞋广播广告文案 (男声) 我是个庸庸碌碌的上班族。不过在平淡的生活中。我倒有一件法宝——PUMA。 星期一，我喜欢走仁爱林阴道来公司。藉以平和我的”星期一忧郁症”。 星期二，故意桃公司后的小巷道，多绕些路，只为了听听附近住家起床号的声音。 星期三，我会从小学旁经过，看看年轻的生命活力，顺便感怀一下我自己消逝的 天真童年。 星期四，我索性来一段慢跑。 (口白渐弱) 广告语：快乐的走路族--PUMA--彪马运动鞋。
BIC - More joy of writing.（BIC（比克）令您享受书写的快乐）
MINISTRY OF PUBLIC - JUST DON’T（禁毒公益广告）
Bepanthol - Bring your tattoos to life. （Bepanthol纹身药膏——让你纹身鲜活起来）
Advertising Creativity 第九章：媒体与广告创意
二、媒体对于创意的意义
Advertising Creativity 第九章：媒体与广告创意
二、媒体对于创意的意义
Advertising Creativity 第九章：媒体与广告创意
二、媒体对于创意的意义 户外 要求创意的属地性、冲击性。因为户外的涉及特定的空间和区域，尤其 是要对行走的人们沟通，所有特别要考察发布的位置，运用的材质，乃 至画面的冲击力。 现在，户外的媒体变化特别大，正向看板大型化、电子程控化、光色动 感化、视频互动化等方向发展。所以对材质的理解要求愈来愈高。
ReeBok - i am what i am.（锐步体育用品广告——我就是我）
• 十二、谐趣模仿法
这是一种创意的引喻手法，别有意味地采用 以新换旧的借名方式，把世间一般大众所熟悉的 艺术形象或社会名流作为谐趣的图像，经过巧妙 的整形履行，使名画名人产生谐趣感，给消费者 一种崭新奇特的视觉印象和轻松愉快的趣味性， 以其异常、神秘感提高广告的诉求效果，增加产 品身价和注目度。
Nugget（光可鉴人的Nugget鞋油）
• 八、借用比喻法
比喻法是指在设计过程中选择两个互不相干， 而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻 彼物”，比喻的事物与主题没有直接的关系，但 是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而 可以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”
的艺术效果。
ENERGYVORES - Think about what it consumes before buying.（减肥广告）
在表现手法上故弄玄虚，布下疑阵，使人对广告画 面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧张的心理状态，在观 众的心理上掀起层层波澜，产生夸张的效果，驱动消费者 的好奇心和强烈举动，开启积极的思维联想，引起观众进 一步探明广告题意之所在强烈愿望，然后通过广告标题或 正文把广告的主题点明出来，使悬念得以解除，给人留下 难忘的心理感受。
运用畸形的夸张，以无限丰富的想象构织出 神话与童话般的画面，在一种奇幻的情景中再现 现实，造成与现实生活的某种距离，这种充满浓 郁浪漫主义，写意多于写实的表现手法，以突然 出现的神奇的视觉感受，很富于感染力，给人一 种特殊的美感，可满足人们喜好奇异多变的审美 情趣的要求。