总冠军梦想 ADIDAS CHAMPIONSHIP SERIES系列服饰
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阿迪达斯品牌介绍
成功历程
• 阿迪达斯（adidas）是一间德国运动用品制造商，是Adidas AG的成员公司。 阿迪达斯以其创办人阿道夫· 达斯勒(Adolf Adi Dassler)命名，在1920年于接 近纽伦堡的赫佐格奥拉赫（Herzogenaurach）开始生产鞋类产品。1949年8 月18日以adidas AG名字登记。阿迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见到3 条平行间条，在其标志上亦可见，3条间条是阿迪达斯的特色。阿迪达斯 （"Adidas"）以其创办人阿道夫· 达斯勒（Adolf Dassler）的绰号（Adi）加上 姓氏（Dassler）的头三个字母组成。 阿迪达斯体育用品，一个近百年历史的运动品牌，自从上世纪二十年代 诞生，始终以“领跑者”的姿态伫立于世界体育用品的品牌阵营，且不断享 受着接踵而来的成功喜悦。也就是这样一个优秀的运动品牌不仅为世界体育 事业做出杰出贡献，同时在他的创新与引导下，世界体育产业经济及体育用 品行业发展才呈现出更多的精彩。但自上世纪七十年代开始，在美国跑步运 动热潮中被新生对手耐克严重挫败后，这种关乎品牌命运的“失落”一直陪 伴其走过数十年的艰辛历程，并被营销界人士整理成经典失败案例摆在教学 的课堂。 阿迪达斯的品牌创始人是阿迪达斯勒，达斯勒是个制鞋匠，还是一位痴 迷的业余田径运动员。他从1926年开始经商，当时他家里开了家制造专用轻 质跑鞋和足球鞋的工厂。1948年由于达斯勒兄弟产生家庭矛盾，达斯勒公司 一分为二。其中一家叫彪马的公司归阿迪达斯勒的兄弟，另一家就是现在的 阿迪达斯。
历史中的悲惨命运
• 上世纪80年代前，阿迪达斯体育用品在消费者心 目中具有非凡的品牌地位，一项当时的调查曾分 析：一半以上的美国人均穿过阿迪达斯的运动鞋， 穿阿迪达斯参加纽约马拉松比赛的选手从1970年 的150人增加到1979年的5000人。然而进入80年 代后，阿迪达斯忽视了慢跑运动在美国这个全球 最大的运动产品市场的兴起，金字塔底的那部分 消费者参加跑步活动的人数激增，阿迪达斯错失 良机，让运动新秀耐克抓住时机，最终大获成功。
Adidas品牌分析
Adidas阿迪达斯,德国运动用品制造商,是Adidas AG的成员公司。
阿迪达斯的创办人阿道夫·阿迪·达斯勒（Adolf Adi Dassler），在1920年于接近纽伦堡的赫佐格奥拉赫（Herzogenaurach）开始生产鞋类产品。
1949年8月18日正式创办了阿迪达斯有限公司，命名为Adidas AG.一、Adidas品牌的来源adidas的创始者，阿迪·达斯勒先生,是一位拥有运动员身份和鞋匠技术的德国人。
他的梦想就是「为运动家们设计制作出最合适的运动鞋」。
在这个理念下,阿迪·达斯勒于1920年设计出第一双运动鞋，这就是世界上第一双adidas鞋.因为他能充分了解运动员的需要，又有精巧的手艺和发明天才,他经过不断的研发,使他所设计的运动鞋获得许多顶尖选手的喜爱，不仅在奥林匹克运动会中大放异彩,并从此在运动场上立下金牌口碑。
1948年，阿迪·达斯勒（Adi Dassler)先生用他的名字adi和姓氏（Dassler)的头三个字母组成，合成“adidas”作为商品品牌并申请注册；Adidas这个品牌就这样应运而生。
二、品牌发展历程（一）1949年：三条纹标志问世1949年，阿迪·达斯勒先生在多年来制鞋经验中，得到利用鞋侧三条线能使运动鞋更契合运动员脚型的发现融入设计的新鞋中，于是adidas品牌第一双有三条线造型的运动鞋便在1949年呈现在世人面前。
由于运动鞋获得许多顶尖选手的喜爱，在奥林匹克运动会中大放异彩，人们形象地称它为「胜利的三条线」。
（二）1972年—1949年:三叶草标志问世三叶草从１９７２年开始成为阿迪达斯的标志。
三叶草的形状如同地球立体三维的平面展开,很像一张世界地图,她象征着三条纹延伸至全世界。
从１９９６年开始,三叶草标志被专门使用于经典系列Ｏｒｉｇｉｎａｌ产品。
经典系列是选择阿迪达斯历史上最好的产品作为蓝本，在对其面料和款式进行略微修改之后重新发布的。
阿迪达斯ppt幻灯片
adidas 创办人阿道夫·达斯勒（Adolf Adi Dassler）本人不但是一位技术高超的制鞋家，同时也是一位喜好运 动的运动家，他的梦想就是「为运动家们设计制作出最合适的运动鞋」。在这个理念下，阿道夫·达斯勒 （Adolf Adi Dassler）于1920年设计出第一双运动鞋，由于他不断的研发，使他所设计的运动鞋获得许多顶尖选手 的喜爱，不仅在奥林匹克运动会中大放异彩，并从此在运动场上立下金牌口碑。在各界的肯定下，Adi Dassler于 1948年创立了adidas品牌，并将他多年来制鞋经验中，得到利用鞋侧三条线能使运动鞋更契合运动员脚型的发现融 入设计的新鞋中，于是adidas品牌第一双有三条线造型的运动鞋便在1949年呈现在世人面前。从此，人们便不断在 运动场上见到「胜利的三条线」所创下的胜利画面。
adidas的创始者，阿道夫·达斯勒（Adolf Adi Dassler）先生，是一位拥有运动员身份和鞋匠技术的德国人。 因为他能充分了解运动员的需要，又有精巧的手艺和发明天才，所以在他的一生中，发明了七百多种与运动有关的专 利产品，进而创造了adidas的运动用品王国。达斯勒先生在1920年开始手工制作运动鞋，之后，由于世界各国运动 员每每穿着达斯勒先生制造的运动鞋在奥运会中获得殊荣，他的名气也因此渐渐地在国际体坛响亮了起来。
的销售技巧和销售热情从很大程度上决定了产品的市场占有率。
Adidas “给予运动员们最好的”
“第一领跑者”
商品资讯收集
Adidas “给予运动员们最好的”
品牌专卖店商品的种类：
男女款服装和鞋类
1920年：阿迪·达斯勒先生创制了第一双训练用运动鞋。 1979年：全球最畅销的足球鞋“Copa Mundial”上市 1985年：Aps“吸震跑鞋问世 1991年：推出Equipment专业运动鞋系列及运动服装新系列。 1994年：推出革命性的新产品“Predator”足球鞋 1996年：“FeetYouWear”运动鞋上市 1997年：宣布合并以销售滑雪、高尔夫装备而闻名于世的赛拉蒙公司。 2002年：推出“a3”系列篮球鞋、跑鞋。 2004年：推出“adidas 1”电脑芯片智能跑鞋 2006年：推出“adidas 1.1”升级版电脑芯片智能跑鞋、篮球鞋。
adidas的创始者，阿道夫·达斯勒（Adolf Adi Dassler）先生，是一位拥有运动员身份和鞋匠技术的德国人。 因为他能充分了解运动员的需要，又有精巧的手艺和发明天才，所以在他的一生中，发明了七百多种与运动有关的专 利产品，进而创造了adidas的运动用品王国。达斯勒先生在1920年开始手工制作运动鞋，之后，由于世界各国运动 员每每穿着达斯勒先生制造的运动鞋在奥运会中获得殊荣，他的名气也因此渐渐地在国际体坛响亮了起来。
的销售技巧和销售热情从很大程度上决定了产品的市场占有率。
Adidas “给予运动员们最好的”
“第一领跑者”
商品资讯收集
Adidas “给予运动员们最好的”
品牌专卖店商品的种类：
男女款服装和鞋类
1920年：阿迪·达斯勒先生创制了第一双训练用运动鞋。 1979年：全球最畅销的足球鞋“Copa Mundial”上市 1985年：Aps“吸震跑鞋问世 1991年：推出Equipment专业运动鞋系列及运动服装新系列。 1994年：推出革命性的新产品“Predator”足球鞋 1996年：“FeetYouWear”运动鞋上市 1997年：宣布合并以销售滑雪、高尔夫装备而闻名于世的赛拉蒙公司。 2002年：推出“a3”系列篮球鞋、跑鞋。 2004年：推出“adidas 1”电脑芯片智能跑鞋 2006年：推出“adidas 1.1”升级版电脑芯片智能跑鞋、篮球鞋。
Adidas—All in
由英雄崇拜而形成的英雄消费
而在奥林匹克精神的引导下，通过全民文化传播所带来的英雄主义崇拜更是主导了大多数人的运动目标，而 这种英雄崇拜便转而变为英雄消费的模式：即购买与运动员一样品牌的运动衣物，所以在这种潮流下，运动 品牌的营销优劣就直接影响了品牌的持久性。而Adidas便将英雄崇拜和英雄消费成功的结合在一起，所以它 才能越走越远。
通过 Instagram 、 Facebook 、 Twitter 等各路网 红和明星试穿 PO 照，引发潮流，然后再限量发行， 达到饥饿营销的目的，四大国际时装周纽约伦敦巴 黎米兰秋冬春夏时装周街拍示范。
限量发售的策略
通过限量发售既提高了品牌知名度又增强了品牌的竞争力。 3.17日 NMD全球发售，而在中国大陆只发售 9000多双，引起 排队狂潮。毫无疑问， Adidas 是今年 Sneakers 的赢家，而 Kanye West 早先的时装发布会更是引发更大规模地抢购情 景，并引起网路瘫痪。
运动传统系列originals（三叶草）和运动时尚系列style（圆球型LOGO）
分三个子品牌：Y-3，SLVR，NEO LABEL）
1970年："Telstar"成为世界杯 足球赛首次指定用球1972年：三叶草标志问世 1979年：全球最畅销的足球鞋"Copa Mundial"上市 1991年：推出Equipment专业运动鞋系列及运动服装新系列 1993年：Adidas发明"TubularTechnology" 1997年：宣布合并以销售滑雪、高尔夫装备而闻名于世的赛拉蒙公司 2000年：喊出“没有不可能”（impossible is nothing）口号，成功的创造流行新话题。 2002年秋季，阿迪达斯经典系列首次在中国限量发行。从鞋、服装到配件，每一款都是 设计中的精品，让追逐潮流的人们爱不释手 2005年：以31亿欧元的价格，收购运动品牌Reebok公司，并获得旗下Rockport品牌。随 后成立adidas-GROUP集团，旗下拥有adidas、taylormade、reebok 体育用品公司阿迪达斯 (Adidas) 已经完成了对欧洲移动健身创业公司 Runtastic 的收购 价格为 2.2 亿欧元（约 2.39 亿美元）。Runtastic 成立于 2009 年，公司的核心产品是其 同名健身追踪应用。除了这款产品，Runtastic 还推出了很多硬件产品和面向大健康领域 的应用。据 VentureBeat 报道，Runtastic 全系列产品目前已有 1.4 亿下载用户，7000
阿迪达斯品牌介绍
组员：陆春艳(主讲） 顾紫君 秦亚娟 唐菊
impossible is nothing
目录
• 品牌历史 • 旗下的品牌 • 阿迪达斯经典三叶草
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1920年：阿迪· 达斯勒先生创制了第一双训练用运动鞋。 1948年：adidas牌子正式注册。 1949年：三条纹标志问世。 1970 :"Telstar"成为世界杯足球赛首次指定用球 1972年：三叶草标志问世。 1979 :全球最畅销的足球鞋"Copa Mundial"上市 1988 :adidas革命性的"Torsion"系统出现 1991年：推出Equipment专业运动鞋系列及运动 服装新系列。 1993 :adidas发明"TubularTechnology" 1994 :推出革命性的新产品"Predator"足球鞋 1996 :"FeetYouWear"运动鞋上市 2000 :喊出“没有不可能”（impossible is nothing） 口号，成功的创造流行新话题 2002年：推出“a3”系列篮球鞋、跑鞋。 2004年：推出“adidas 1”电脑芯片智能跑鞋
阿迪达斯经典三叶草 （adidas classic 三叶草）
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三叶草号召全球女性艺术家，打造属于自己的白色空间。中国青年艺术 家闫威，接受三叶草品牌的邀请，从本季adidas Originals Women Collection中获得灵感， 通过一个神话故事来鼓励女性了解自己、从内心汲取力量，打开幻想世 界，在这里进行小小冒险找回最初的自己。 范冰冰作为坚强勇敢具有独特魅力的女性艺人代表与闫威在迷思空间内 拍摄了三叶草品牌本季的广告，完美诠释了品牌的女性原创精神。并与 微软合作制作了三叶草迷思空间网站HTML5版。
impossible is nothing
目录
• 品牌历史 • 旗下的品牌 • 阿迪达斯经典三叶草
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1920年：阿迪· 达斯勒先生创制了第一双训练用运动鞋。 1948年：adidas牌子正式注册。 1949年：三条纹标志问世。 1970 :"Telstar"成为世界杯足球赛首次指定用球 1972年：三叶草标志问世。 1979 :全球最畅销的足球鞋"Copa Mundial"上市 1988 :adidas革命性的"Torsion"系统出现 1991年：推出Equipment专业运动鞋系列及运动 服装新系列。 1993 :adidas发明"TubularTechnology" 1994 :推出革命性的新产品"Predator"足球鞋 1996 :"FeetYouWear"运动鞋上市 2000 :喊出“没有不可能”（impossible is nothing） 口号，成功的创造流行新话题 2002年：推出“a3”系列篮球鞋、跑鞋。 2004年：推出“adidas 1”电脑芯片智能跑鞋
阿迪达斯经典三叶草 （adidas classic 三叶草）
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三叶草号召全球女性艺术家，打造属于自己的白色空间。中国青年艺术 家闫威，接受三叶草品牌的邀请，从本季adidas Originals Women Collection中获得灵感， 通过一个神话故事来鼓励女性了解自己、从内心汲取力量，打开幻想世 界，在这里进行小小冒险找回最初的自己。 范冰冰作为坚强勇敢具有独特魅力的女性艺人代表与闫威在迷思空间内 拍摄了三叶草品牌本季的广告，完美诠释了品牌的女性原创精神。并与 微软合作制作了三叶草迷思空间网站HTML5版。
adidas课件ppt
adidas课件
汇报人：XXX 202X-12-31
目录
• Adidas品牌简介 • Adidas市场分析 • Adidas营销策略 • Adidas品牌形象与文化 • Adidas产品设计 • Adidas未来展望
01
Adidas品牌简介
品牌历史
01
02
03
04
1949年
Adidas首创人阿道夫·阿迪·达 斯勒在黑措根奥拉赫开始生产
3D打印技术
Adidas在鞋类和服装设计中采取了3D打印技术，以实现定制化和 创新造型。
环保可持续性
绿色生产
01
Adidas致力于采取更环保的生产方式，减少对环境的负面影响
。
可持续材料
02
Adidas积极使用可持续材料，如回收聚酯纤维和有机棉，以减
少资源消耗和环境污染。
循环经济
03
Adidas推行循环经济，鼓励消费者回收和再利用产品，以促进
捆绑销售
将多个商品组合在一起销售，提供优惠价格 。
赠品活动
购买指定商品可获得赠品或礼品卡，增加购 买吸引力。
合作伙伴关系
品牌联名
与其他知名品牌合作推出联名款，扩 大品牌影响力。
体育赛事合作
援助体育赛事、球队和运动员，提升 品牌形象。
明星代言
邀请明星作为品牌代言人，借助其粉 丝基础和影响力吸引消费者关注。
创新精神
Adidas的品牌文化还强调 创新精神，不断推出新产 品和技术，引领运动装备 的潮流。
品牌代言人
足球明星
Adidas长期签约的足球明 星包括梅西、博格巴等， 他们都是当今足坛的巨星 。
篮球明星
Adidas签约的篮球明星包 括安东尼·戴维斯、詹姆斯· 哈登等，他们都是NBA的 顶尖球员。
汇报人：XXX 202X-12-31
目录
• Adidas品牌简介 • Adidas市场分析 • Adidas营销策略 • Adidas品牌形象与文化 • Adidas产品设计 • Adidas未来展望
01
Adidas品牌简介
品牌历史
01
02
03
04
1949年
Adidas首创人阿道夫·阿迪·达 斯勒在黑措根奥拉赫开始生产
3D打印技术
Adidas在鞋类和服装设计中采取了3D打印技术，以实现定制化和 创新造型。
环保可持续性
绿色生产
01
Adidas致力于采取更环保的生产方式，减少对环境的负面影响
。
可持续材料
02
Adidas积极使用可持续材料，如回收聚酯纤维和有机棉，以减
少资源消耗和环境污染。
循环经济
03
Adidas推行循环经济，鼓励消费者回收和再利用产品，以促进
捆绑销售
将多个商品组合在一起销售，提供优惠价格 。
赠品活动
购买指定商品可获得赠品或礼品卡，增加购 买吸引力。
合作伙伴关系
品牌联名
与其他知名品牌合作推出联名款，扩 大品牌影响力。
体育赛事合作
援助体育赛事、球队和运动员，提升 品牌形象。
明星代言
邀请明星作为品牌代言人，借助其粉 丝基础和影响力吸引消费者关注。
创新精神
Adidas的品牌文化还强调 创新精神，不断推出新产 品和技术，引领运动装备 的潮流。
品牌代言人
足球明星
Adidas长期签约的足球明 星包括梅西、博格巴等， 他们都是当今足坛的巨星 。
篮球明星
Adidas签约的篮球明星包 括安东尼·戴维斯、詹姆斯· 哈登等，他们都是NBA的 顶尖球员。
阿迪达斯品牌介绍
一分为二。其中一家叫彪马的公司归阿迪达斯勒的兄弟，另一家就是现在的
阿迪达斯。
历史中的高尚荣誉
• 阿迪达斯勒对于阿迪达斯的意义正如菲尔 奈特对于耐克一样，但他的影响始终超过 后者。他不但是位田径运动员和体育爱好 者，也是位推崇工艺、品质和热衷于创新 的企业家和发明家。他倾听运动员的意见， 亲自参加田径比赛，坐在板凳上和选手们 分析他们对运动鞋的需求。“功能第一” 是公司的主旋律，“给予运动员们最好的” 成为公司的口号。
口号，成功的创造流行新话题 • 2002年：推出“a3”系列篮球鞋、跑鞋。 • 2004年：推出“adidas 1”电脑芯片智能跑鞋
历史中的悲惨命运
• 上世纪80年代前，阿迪达斯体育用品在消费者心 目中具有非凡的品牌地位，一项当时的调查曾分 析：一半以上的美国人均穿过阿迪达斯的运动鞋， 穿阿迪达斯参加纽约马拉松比赛的选手从1970年 的150人增加到1979年的5000人。然而进入80年 代后，阿迪达斯忽视了慢跑运动在美国这个全球 最大的运动产品市场的兴起，金字塔底的那部分 消费者参加跑步活动的人数激增，阿迪达斯错失 良机，让运动新秀耐克抓住时机，最终大获成功。
• 从一开始，阿迪达斯就以产品创新为发展动力。阿迪达斯勒是许多技 术突破的始作俑者，共获得超过700项的专利。在阿迪达斯，诞生了 世界上第一双冰鞋，第一双多钉扣鞋，第一双胶铸足球钉鞋……特别
是阿迪达斯的旋入型鞋钉是个非常革命性的概念，人们甚至认为它为
德国足球队1954年获得世界杯立下了汗马功劳。
•
• 阿迪达斯三条纹logo标志是最早被启用的，在阿迪达斯品 牌成立第二年，也就是1949年就开始应用到阿迪达斯旗下 的各类商品中了。其代表了不断前进、不断超越的体育精 神。 到了1972年，阿迪达斯用三叶草标志逐步代替早期的三条 纹logo标志，以极具象征性的更为美观的三叶草来寓意延 展到全世界的体育力量，也同时寄予自身品牌走向世界的 愿景。
阿迪达斯的故事—“胜利的三条线”(上、下)
阿迪达斯的故事—“胜利的三条线”（上、下）知天下品牌，晓品牌情怀，学品牌营销在运动用品的世界中，有这样一个品牌，它有着一种特别的地位象征，有人称之为「胜利的三条线」。
自1948年创立至今，帮助过无数的运动选手缔造佳绩。
如果你热爱运动，如果你曾经感动于那句经典的广告语：earn it——战胜它，你就会知道这个品牌的名字——阿迪达斯！1.与运动结缘的阿迪·达斯勒上世纪初的德国，有个叫做阿迪·达斯勒的制鞋匠，他不仅仅制鞋技术精湛，还是位痴迷的业余田径运动员。
其实，他从1926年开始从商了，当时他家里开了家制造专用轻质跑鞋和足球鞋的工厂。
二次世界大战的混乱过后，达斯勒用帆布和美国燃油槽提炼出的橡胶，制成了战后第一双运动鞋。
1948年由于家庭纠纷，达斯勒家族的公司一分为二，其中一家叫“彪马”（Puma）的公司归达斯勒的兄弟，另一家就是阿迪达斯，归了达斯勒本人。
而adidas这个名字就是从阿迪·达斯勒的姓名的头两个音节组合而来的。
一年后，他把著名的「三条线」注册登记为公司商标，也一直沿用到现在。
阿迪达斯品牌的主旋律是“功能第一”，公司的口号是“给运动员们最好的”。
从一开始，阿迪达斯就以产品创新为发展的动力。
阿迪·达斯勒对许多运动技术的突破有着非常大的贡献，共获得超过700项的专利。
在阿迪达斯，诞生了世界上第一双冰鞋，第一双多钉扣鞋，一种特殊的轻质跑鞋，胶铸足球钉鞋。
700 多项专利，这就是阿迪品牌的生命力所在。
除了产品设计十分人性化之外，阿迪达斯在管理的方面也很有特点：达斯勒的妻子帮助管理公司事务，5个孩子都在公司工作。
其中，对公司贡献最大的是长子霍斯特·达斯勒，他是个营销天才，他率先将品牌与运动员、运动队、大型比赛以及相关体育活动联系起来。
在他的运作之下，阿迪达斯成为第一个向优秀运动员免费赠送运动鞋的公司，第一家与运动队签定长期提供球鞋、球袜合同的公司，使人们在许多世界级的比赛中看到优秀运动员们脚上穿着阿迪达斯的产品。
Y-3
这款 Y-3 条纹衬衫自当季漫画书主题中汲取灵感，采用轻便棉府 绸面料剪裁而成，并饰有明亮对比色滚边细节。 正面中央饰有 纽扣，胸部饰有口袋，凸显现代超级英雄形象
Y-3 Laver High 运动鞋为大受欢迎 的 Rod Laver 加上泡沫外底，成为 一款都市街头风格板鞋。 鞋面：皮 革和 nappa 软皮，搭配弹力织物衬 垫。 氯丁橡胶鞋舌和小山羊皮后跟 饰片。 衬里：小山羊皮、帆布和皮 革。
谢谢观赏
60101邓然 60108牛志伟 60202张赫
女装系列中大量运用男 性化的造型，包括剪裁 精良的肘部补丁皮革西 装，袖口带有可拆卸模 块式手套造型的精致衬 衫，以及运动布背带裤 等单品。同时，新系列 中也有诸多时髦的柔美 单品，从带有飘逸下摆 的沙漏型运动布长裙到 不对称曲线剪裁的尼龙 衬衫连接带有褶边的A字 长裙，其中一些单品还 配有袋鼠式大前兜。
Y-3秋冬发布会
“超级英雄或许是这个世界仅存的希望。”这是从极富玩 趣、超现实和乐观主义的Y-3全新服饰系列中传达出的信 息。本次时装秀于2014年1月19日，巴黎时装周期间，在 Couvent des Cordeliers举办。复古色系的男女服饰同时进 行发布。本季服饰通过对功能性和模块化的强化，展示出 Y-3在运动造型上的独特观点。在现场黑白色彩穿插霓虹 光路的史诗般场景当中，模特们在热血激昂的主题音乐背 景下步上天桥，同时就座秀场前排的明星包括音乐偶像 Kanye West、巴黎社交名媛Louise Monot、Caroline Proust 和Louis-Marie de Castelbajac、德国演员Clemens Schick、前 奥运会跳水冠军田亮以及adidas运动员：奥运跆拳道选手 Gwladys Épangue、奥运会击剑运动员Laura Flessel-Colovic 以及短跑运动员Jimmyn Vicaut等。
adidas阿迪达斯的简介
Game advertisement
• The brand is feang Commodore
Amiga: Daley Thompson's Olympic Challenge, Sony
PlayStation: Adidas power soccer
Three Products Series
sports performance
designed to maintain their devotion to the athlete
adidas originals
designed to focus on the brand's earlier designs which remained a popular life-style icon
Company Profile
Adidas is one of the world’s top sporting brands. It is based in Germany
and includes other brands like Reebok in its group. The three parallel
and Commodore 64, ZX spectrum, Amstrad CPC: Adidas
Championship Football.
bars that form its logo is known worldwide. The company bought these “Three Stripes” from a Finnish sports company in the 1950s. Adidas
has provided quality sporting goods for decades. They create a very
阿迪达斯奥运营销经典案例分析
最终结果证明阿迪达斯奥运广告系列从形式到效果都获得了不 俗表现。其中，“阿迪达斯奥林匹克胡佳篇”，“阿迪达斯奥林匹 克隋菲菲篇”等系类广告获得了戛纳广告节和亚太广告节的多项奖 项。 3、阿迪达斯推广活动的总 结：其采用一贯的模式， 即金字塔形的推广模式。 这种推广模式分三个层次 进行：（一）是针对杰出 的运动员，其中主要是专 业运动员吸引他们为创造 优异成绩而选择阿迪达斯， 有他们现身说法来扩大影 响，特别是他们穿着阿迪 达斯的产品登上领奖台上 的时刻，这对阿迪达斯的 宣传效果非常巨大的。
阿迪达斯经典系列 （adidas Original） 阿迪达斯运动时尚系列 （adidas Style） 阿迪达斯运动表现系列 （adidasPerformance）
这三大系列其中运动表现系列覆盖得范围最为广泛， 阿迪达斯传统的三条纹是这个系列的主要品牌标志，而阿 迪达斯集团的高尔夫运动装备品牌也在这个系列旗下。运 动经典型则由阿迪达斯的复古经典品牌阿迪达斯及滑板组 成。运动时尚系列有全球著名的日本设计师山本耀司担任 创意总监，将运动概念融入时尚，将阿迪达斯的传统延伸 到生活时尚领域。
阿迪达斯经典系列阿迪达斯经典系列adidasoriginaladidasoriginal阿迪达斯运动时尚系列阿迪达斯运动时尚系列adidasstyleadidasstyle阿迪达斯运动表现系列阿迪达斯运动表现系列adidasperformanceadidasperformance202132614这三大系列其中运动表现系列覆盖得范围最为广泛阿迪达斯传统的三条纹是这个系列的主要品牌标志而阿迪达斯集团的高尔夫运动装备品牌也在这个系列旗下
阿迪达斯在华逆势增长 推脚印计划通向2015之路
• 受到2008年奥运的影响之后， 阿迪达斯开始实行“通向2015 之路”计划，目的是把阿迪达 斯深入到中国1400多个低线城 市，并保持每年两位数的销售 增长。从2011年开始，阿迪达 斯开始明显复苏，2012年销售 额继续增长了15%，新开了800 家门店，这比预计的每年500家 的数量要多得多。在阿迪达斯 取得的这些成绩背后，其在渠 道和营销方面的策略，对低迷 的体育行业和增势正强的户外 行业都提供了值得借鉴的经验。