市场营销策划师(初级)考试试卷

市场营销策划师（初级）考试试卷

考生注意事项

1．本试卷分Ⅰ卷和Ⅱ卷，满分为120分，考试用时100分钟，考试结束后将试卷发至zhiyejineng2013@

2．答卷前，考生务必用黑色签字笔将自己的姓名、证件号码。

3．请仔细阅读各种题目后回答问题，答案须填写在统一规定的答题卡相对应位置。

4．注意：单选题：30道，每题2分；多选题：10道，每题2分；判断题：5道，每题2分；简答题：2道，共10分；考试总时间：120分钟

姓名：身份证号码：

I 卷

一、单项选择题(本大题共30小题，每小题2分，共60分)

1. 广告策划方案中要以（）为中心。

A.消费者

B.中间商

C.企业

D.合作伙伴

2. 折扣政策，如购买折让、广告折让、陈列折让，等促销工具，针对的促销对象是（）。

A.消费者

B.中间商

C.企业内部

D.合作伙伴

3. 削价销售产品是（）的定价策略。

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

4. “七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点。其采取的市场定位策略是（）。

A.根据具体的产品特点定位

B.根据特定的使用场合及用途定位

C.根据顾客得到的利益定位

D.根据使用者类型定位

5. 以下（）方法不是进行工业品市场的测试的方法。

A.产品使用测试

B.销售波研究

C.在分销商和经销商的陈列室中测试式

D.控制或测试营销的方法

6. 以下（）需要较长的渠道。

A.技术性强的产品

B.需要较多的售前、售后服务水平

C.单价低、标准化的日用品

D.保鲜要求高的产品

7. （）是广告的灵魂。

A.商品

B.预算

C.创意

D.广告人

8. （）是指在无须与被调查对象沟通的条件下，通过对被调查对象的观察和记录收集资料的一种调查方法。

A.观察法

B.专家意见法

C.实验法

D.访问法

9. （）是必须列入广告费的开支。

A.免费赠送商品的费用

B.房租

C.说明书印刷费

D.广播电视广告作品的制作费

10. 如果广告信息中有大量的技术资料，则宜登载的媒体有（）媒体。

A.专业杂志

B.户外广告

C.邮寄广告

D.电视

11. 以下（）不是开展市场调查的内容。

A.市场需求调查

B.消费者调查

C.调查者本身

D.竞争者调查

12. 以下（）是直接对消费者的营业推广方式。

A.销售竞赛

B.赠送样品

C.订货会

D.红利

13. 以下（）不属于直复营销的工具。

A.商品目录

B.电话营销

C.网络营销

D.销售研讨会议

14. 如果企业产品是行销全国的，不宜在（）作广告。

A.全国性报纸

B.中央电视台

C.地方性报纸

D.中央广播电台

15. 对市场的营销环境、消费形态、产品或服务、广告策略、运作状况等，从企业自身和竞争对手两方面进行比较分析，做到知己知彼。属于广告策划的（）阶段。

A.分析调研

B.战略规划

C.制定实施计划

D.执行实施阶段

16. 下列（）不是影响分销渠道选择的因素。

A.产品因素

B.市场因素

C.竞争者状况

D.消费者因素

17. 以下（）不是针对企业内部的促销工具。

A.营销人员销售竞赛

B.折扣政策

C.促销手册

D.销售用具制作

18. 市场调研的方法不包括（）。

A.函件法

B.观察法

C.访问法

D.实验法

19. 如果以消费者为促销对象，以下（）不是其促销目标。

A.提高商品的认知度，激发购买欲望

B.培养消费偏好，强化品牌忠诚度

C.成为推介者

D.密切厂商关系，培养忠诚度

20. 在（），产品的销售量开始迅速上升，利润达到最高点。

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

21. 下列（）属于直接对消费者的营业推广形式。

A.推销奖金

B.销售竞赛

C.有奖销售

D.订货会

22. 以下宣传形式（）不属于硬终端。

A.POP

B.海报

C.遮阳篷

D.促销员

23. （）不可以列入广告费的开支。

A.免费赠送商品的费用

B.样本费

C.市场调研费

D.广告宣传车的费用

24. 在调查报告的撰写中，（）是对市场调查结果的综述，是整个市场调查报告重心之所在。

A.正文摘要

B.调查报告正文

C.结论或建议

D.附录

25. 一般来说，广告预算的分配权力，公司总部与各地市场的比例掌握在（）。

A.7:3

B.3:7

C.1:2

D.2:1

26. 对于青少年，（）是最有效的广告媒体。

A.报纸

B.杂志

C.电视

D.流动广告

27. 以下（）情况适合促销的推式策略。

A.市场较集中，分销渠道短，销售队伍大

B.市场广大，产品多属便利品

C.商品信息必须以最快速度告知广大消费者

D.有充分资金用于广告

28. 各方面条件最好的为A类终端，至少要占终端总数的（），作为工作重点。

A.五分之一

B.三分之二

C.三分之一

D.五分之二

29. 下列（）属于工业品测试方法。

A.通过人员访问来进行产品测试