杨子晖_管理经济学_2016年8月21日
对外经济贸易大学国际商学院企业管理专业杨柳运营管理考博导师课件内部资料考试重点
对外经济贸易大学国际商学院企业管理专业杨柳运营管理考博参考书-考博分数线-专业课真题一、专业的设置对外经济贸易大学国际商学院各专业合计拟招生人数为22人，共分为4个专业，分别为会计学、企业管理、技术经济及管理、产业经济学。
另外有优秀博士实验项目，该项目只录取全日制博士生，招生名额为5名。
报考博士前需在CSSCI期刊上发表论文2篇以上（含2篇），只招收英语为第一外语的考生。
该项目指导教师有施建军教授、张新民教授、汤谷良教授、范黎波教授、林汉川教授、雷光勇教授、王永贵教授、吕文栋教授、郑建明教授、尹建华教授。
二、考试的科目三、导师介绍杨柳：管理学系副教授，哲学博士香港理工大学商学院，研究领域：供应链管理运营管理运营管理与市场营销交叉领域，交通工程管理育明教育考博分校解析：考博如果能够提前联系导师的话，不论是在备考信息的获取，还是在复试的过程中，都会有极大的帮助，甚至是决定性的帮助。
育明教育考博分校经过这些年的积淀可以协助学员考生联系以上导师。
四、参考书目五、对外经贸考博英语对外经贸的考博英语满分100分，题型有阅读、翻译和写作等。
对外经贸考博英语的整体难度介于六级和老托福之间，对词汇量有很高的要求，特别注重对形近字、意近词和固定搭配以及语法的考察。
做阅读理解一定要遵守“实事求是”的原则，翻译这一个题型很容易丢分，考博资料获取、复习经验可咨询叩叩：捌九叁二，四壹二，贰六，要想得高分，每一天都要遵循“八步法”练习三个句子。
作文对于考生的英语综合能力要求很高，要做到“厚重、灵动和美观”，复习资料建议使用育明教育考博分校编写的对外经贸考博英语一本通。
每年有大批的同学英语单科受限，对于英语基础比较差的考生，建议大家早做准备。
育明考博教研部主编的《考博英语真题解析》《考博词汇》，河北大学出版社出版。
是最为权威的考博英语备考资料。
同时也得到了育明考博学员的肯定和证明，并且每年都会再版更新。
可以联系育明考博购买邮寄，或在全国各大书店及卓越亚马逊及当当网下单。
MBA管理经济学1第一讲 从市场机制到匹配理论
市场设计——地票制度
• 城乡建设用地增减挂钩（保耕地）。 • 城市建设用地、农村建设用地双增 • 地票制度：以城带乡的土地市场化改革
“以耕地保护和实现农民土地财产价值为目标， 建立市场化复垦激励机制，引导农民自愿将闲置、 废弃的农村建设用地复垦为耕地，形成的指标在 保障农村自身发展后，节余部分以地票方式在市 场公开交易，可在全市城乡规划建设范围内使用”
——亚当.斯密（国富论）
• 所谓看不见的手，是指在完善产权基础上的价格机制，通过价格 来决定胜败，通过价格来决定资源的配置。
• 价格竞争方式是最好的竞争方式
价格管制
• 价格管制可分为最高价格管制、最低价格管制、 双面管制和绝对管制。
P S
PU
Q1
Q2
D Q
价格管制
P S
PL
D
Q1
Q2
Q
• 最低价格限制造成供大于求，造成资源闲置
产品 1 2 3 4
偏好 4 2 3 1
联合分析
5、分析属性效用
分析各种属性不同水平给消费者带来的效用，这是联合分析的核 心步骤，有多种方法来实现。
联合分析
6、进行各种应用研究
1）计算各属性不同属性水平之间的最大离差，就 代表该属性对消费者而言的重要程度；
2）可以观察随着属性水平的变化，产品价值的变 化；
市场设计——地票制度
市场设计——地票制度
• 建设用地复垦
• 土地权利人是建设用地复垦的主体，包括农户、农村集 体经济组织及拥有土地权属的其他主体。 宅基地及其附 属设施用地复垦，由农户自愿提出申请。申请宅基地复 垦的农户应当有其他合法稳定住所。农户的宅基地复垦 后，不得新申请宅基地。确因法定情形需新申请宅基地 的，应当以有偿方式取得
管理经济学课件第一章、第二章资料
max
NPV
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(1 r)t
问题思考：现实中的企业目标呈现多元性，它们之间的关系是什么？
4、怎样理解利润最大化目标？
• （1）功能：是市场经济的轮子：追求利润可以起到 竞争 和优化资源配置；促进技术进步；鼓励创新等作用。
• （2）约束条件：可用资源；法律环境和市场规则；市场 竞争；市场需求及其变化——利润最大化不是为所欲为
– 稀缺是指人类拥有的有限资源相对于自己无 限需要所表现出的短缺性质。
– 稀缺是普遍的，个人、家庭、企业、国家。
过去、现在、未来？
– 稀缺程度是有差别的；不同资源的价人类必须作出抉择。即用 有限的资源选择满足部分最为重要和 迫切的需要。
• 在这个过程中，人类必须解决三个基 本经济问题：
企业是市场经济的微观基础。企业、家庭、政府、 国外企业存在的理由：专业化与分工合作、规模经济、 节约交易成本、避税；科斯：企业的性质（1937）。
企业的边界；计划机制与市场机制的权衡，管理报 酬递减与管理成本递增，不可能把全部经济活动纳入一 个企业。
二．企业目标
• 1．利润最大化假设：企业追求自己利润最大化 • 理性行为假设 • 经济人假设 • 追求利润是经济人的特征，最大化是理性行为
• 市场机制：分散决策，依靠市场价格信号，看不见的 手；-----自由市场经济
• 计划机制：集中决策，依靠计划指令指标，有计划按 比例发展；----中央集权计划经济，命令经济
• 混合机制：有调节、干预和管理的市场机制；-----混合 经济，现代经济
二．经济学及其学科体系
• 1．经济学是研究人类社会资源配置过程 中的理性行为及其规律的科学。也就是 研究如何用有限的资源最大限度地满足 人类需要的科学。
明道大学大学部国际销与运筹学系课程架构图
明道大學大學部國際行銷與運籌學系課程架構圖(99學年度入學適用)學分國際行銷與運籌學系專業課程架構圖國際行銷與運籌學系專業課程架構細目構圖說明：1.總畢業學分數至少128學分，包括通識38學分、院共同必修12學分、系核心必修50學分、專業選修28學分。
2.「實務實習」課程須先修畢行銷企劃實務及通路管理實務兩門課後，方可選修。
國際行銷與運籌學系課程架構細目圖國際行銷與運籌學系課程規劃99學年度入學適用畢業學分數：128 專業學分數：78院共同必修學分數：12 通識學分數：38 備註1. 經98學年第2學期第1次系課程委員會議通過。
99.03.242. 經98學年第2學期第2次院課程委員會議通過。
99.04.133. 經98學年第2學期第2次系課程委員會議修訂通過。
99.05.124. 經98學年第2學期第3次院課程委員會議通過。
99.05.14 5. 經98學年度校課程委員會議通過。
99.05.196. 經98學年度第2學期第3次教務會議備查。
99.07.22專業課程 學程科目 代碼 科目英文名稱類別學分 開課 學期 說明基礎商業設計（一） Basic Commerical Design I必修 3 一上 3212007 經濟學（二） Economics （Ⅱ） 必修 3 一下 3211008 行銷管理 Marketing Management 必修 3 一下 3212009 成本管理 Cost Management 必修 3 一下 3213001 消費者行為 Consumer Behavior 必修 3 二上 3211013 通路管理 Channel Management必修 3 二上 3212008 統計學（二） Statistics （Ⅱ） 必修 3 二下 3214004 國際行銷管理 International Marketing Management 必修 3 二下 3211014 物流管理 Logistics Management 必修 3 二下 3214012 行銷企劃實務 Marketing Planning Practice 必修 3 二下 3211023 管理英文 Management English 必修 2 三上 3211015 商事法 Business Laws 必修 3 三上 3213003 行銷研究Marketing Research必修 3 三上 通路管理實務Channel Management Practice必修 3 三上行銷與物流專題研究 Independent Study必修 4 三上 三下 3215004 國際運籌管理 Global Logistics Management 必修 3 四上 基礎核心必修課程 3211019 商務英文寫作 Business English Writing必修2四上小計必修科目共17門課50學分3212001 企業倫理 Business Ethics 選修 3 一上 3213005 創意思考Creative Thinking選修 3 一上基礎商業設計（二） Basic Commerical Design II選修 3 一下 3214002 人群關係 Human Relations 選修 3 一下 3211020 品牌管理 Brand Management 選修 3 二上 3211011 零售管理 Retailing Management 選修 3 二上 3211009 管理數學 Managerial Mathematics 選修 3 二上 3211021 運輸管理 Transportation Management 選修 3 二上 3211024 服務業作業管理 Services Operations Management 選修 3 二上 專業選修畢業學分數：128 專業學分數：78院共同必修學分數：12 通識學分數：38 備註1. 經98學年第2學期第1次系課程委員會議通過。
管理经济学教学大纲
定义（Trigger strategy）：竞赛者i 被称为采取 Trigger strategy，如果对任一期 , 1,2,...,
ai
peace war
as long as ait atj peace for all t1,..., -1
otherwise.
第六章 博弈论
本章建议阅读章节：
朱善利《微观经济学》，第一章； 戴维.贝赞可，戴维.德雷诺夫.马克.尚利《公司战略经 济学》，前言。 布雷克利《管理经济学与组织架构》第1章、第2章、 第3章。。
第一部分 基础理论和方法
第一章 需求分析与消费者行为分析
第一节 消费者行为
一、消费者的行为目标与约束条件
行为目标：效用最大化 约束条件：个人的收入 一元函数：U=U（X） 边际效用：dU/dX 边际效用递减 效用函数：U=U（X，Y） 预算约束：M=PxX+PyY 均衡条件：MUx/Px=MUy/Py
2
1
P
W
P 2， 2 -2，3
W 3， -2 -1，-1
第六章 博弈论
第二节 博弈的扩展形表达方式
博弈者先后行动
1
F
2F
D
2D
B
NB
B
NB
P 1 H 1
P 1 P 1 P 2 H 1 H 1 H 0
第六章 博弈论
第二节 博弈的扩展形表达方式
子博弈与子博弈完备均衡Subgame and subgame perfect equilibrium (SPE).
根据定义求 SPE。
在飞行员与劫机者 game 中，（D，（NB，NB））构成唯一的 SPE。
第六章 博弈论
管理经济学第一章
管理经济学简介
(c) 1999-2002, I.P.L. Png
14
第二部分：市场力量
成本 垄断 定价策略 战略思想
管理经济学简介 (c) 1999-2002, I.P.L. Png 15
迪斯尼案例
为什么迪斯尼在新的投资开始前，就买入 迪斯尼周围的地产？
管理经济学简介
(c) 1999-2002, I.P.L. Png
管理经济学
主讲 喻旭兰 副教授
日本东北大学经济学博士 yuxulan@
管理经济学简介1
推荐教材
《管理经济学：现代观点》，方博亮著， 中国人民大学出版社，2005年。
管理经济学简介
(c) 1999-2002, I.P.L. Png
2
管理经济学简介
(c) 1999-2002, I.P.L. Png
4
管理经济学
运用稀缺资源的科学 资源 – 人、财、物 区别
有效果 有成本效益
管理经济学简介 (c) 1999-2002, I.P.L. Png 5
管理经济学：运用环境
运用组织
赢利性组织， 非赢利组织， 家庭
运用环境
客户， 供应商， 竞争者， 企业内部
组织界限 市场力量，不完全市场 环球原则
管理经济学简介 (c) 1999-2002, I.P.L. Png 3
Coke 对 Pepsi
1997-99: 价格战 1999年初：百事可乐出让罐装集团 1999年 11月：
百事提高价格，增加广告支出 可口可乐跟着
问题：他们如何能结束价格战？
管理经济学简介
微观影响 – 司机，电力公司 宏观影响 – 通货膨胀， 失业 *解释一下：为什么油价上涨，出租车价格没 有同比例上涨？
管理经济学(MBA1)
0
0.50
0
1.00
1
1.50
2
2.00
3
2.50
4
3.00
5
P 供给曲线
3.00 1.50 0.50
025
供给函数
Q = f（P） =2P－1
Q
供给量的变动和供给的变动
供给量的变动
P
沿供给曲线的变动
其它因素不变，
只是价格的变动
B
供给增加
6
4
A
C
供给减少
0
5
30 60 110
供给的变动 供给曲线的移动 其它因素改变， 价格可能也改变
经济学家
会计师
总收益
经济利润 隐性成本
显性成本
机会成本
会计利润 显性成本
19
基本分析方法：边际分析法
理性人考虑边际量
Marginal changes are small, incremental adjustments to an existing plan of action.
边际变动——对当前行动计划进行微小的增量调整。
基本概念：机会成本
基本方法：边际分析法
15
基本概念：机会成本
The opportunity cost of an item is what you give up to obtain that item. 机会成本——为了得到某种东西所
必需放弃的东西。
16
基本概念：机会成本和会计成本
机会成本：决策用；会计成本：报告用
10
市场经济：好的市场经济和坏的市场经济
坏的市场经济：权贵市场经济（前俄罗斯） 、寻租市场经济（前印度）
管理经济学-提纲彩色版
B.收入不变,价格变化
4
PX1=20, PX2=10
5
10 X
2。最佳化决策的图形 3。最佳决策化的数学公式 4。犄角解法(Corner solution) 5。应用：价格补助，实物补助, 还是货币补助?
五、消费者最佳决策点的变化
1。收入消费曲线与恩格尔曲线 收入消费曲线 从收入消费曲线引致恩格尔曲线
Y 收入消费曲线
I X1 X2 X3 I3 I2 I1
U3 U2 U1
恩格尔曲线 X
X1 X2 X3
X
三种恩格尔曲线 恩格尔曲线与恩格尔支出曲线
2。价格消费曲线 一般的价格消费曲线 吉芬商品的价格消费曲线 价格变化的效应分析 （1）收入效应 （2）替代效应
正常商品、一般低等品和吉芬商品三种 情况分析
减少Y而失去的效用 = 增加x而得到的效用
⊿Y
U3 U2 U1 ⊿X
（2）不能相交
Y
.a
.
b
. .c
X
5000
等高线
4000 3000
2000 1000
（3）密布性 （4）离开原点越远，效用水平越高 （5）凸向原点
⊿X
⊿Y
替代相同数量的Y要用 越来越多的X, 说明替
代越来越困难
⊿Y
⊿X
X
⊿X
二、基数效用分析
1。全部效用(Total Utility,TU) 概念 举例
消费商品数量 (W) 0 1 2 3 4 5 6
得到效用的数量 (Utils)nal Utility,MU)
消费商品数量 (W)
0 1 2 3 4 5 6
任常务副校长
1993年至今上海财经大学公共经济与管理 学院教授、博士生导师，曾到英国、美国、 罗马尼亚进修讲学
北京大学2016年秋季研究生课表
本课程表由李翔宇汇总制作，希望对各位同学来北大听课有所帮助。
开课单位专业开课年级上课时间及教室备注光华管理学院161~12周 每周周二5~7节光华1号楼215光华管理学院161~16周 每周周五2~4节光华1号楼113光华管理学院161~16周 每周周三10~12节光华管理学院161~16周 每周周一2~4节光华1号楼115光华管理学院161~16周 每周周二2~4节光华1号楼112光华管理学院161~16周 每周周二2~4节光华管理学院161~12周 每周周三5~7节光华1号楼115光华管理学院161~12周 每周周二5~7节光华1号楼216光华管理学院161~12周 每周周二10~12节上课时间：周二10-12节，地点：光华1号楼115光华管理学院161~12周 每周周三6~8节光华1号楼112光华管理学院161~16周 每周周三2~4节光华1号楼112光华管理学院161~12周 每周周一5~7节光华1号楼219光华管理学院161~16周 每周周四2~4节114光华管理学院151~12周 每周周四2~4节光华1号楼217光华管理学院161~16周 每周周五2~4节光华管理学院151~12周 每周周四2~4节光华1号楼111光华管理学院151~12周 每周周一5~7节光华1号楼115光华管理学院151~12周 每周周五5~7节光华1号楼213光华管理学院166~16周 每周周四2~4节机房光华管理学院151~16周 每周周二10~12节19:00-22:00，光华1号楼114光华管理学院161~12周 每周周四10~12节217光华管理学院161~12周 每周周一2~4节光华管理学院161~12周 每周周三2~4节光华1号楼216光华管理学院151~12周 每周周二2~4节光华1号楼114。
中南财经政法大学工商管理学院2018年硕士研究生复试参考书目_中南财经政法大学考研网
中南财经政法大学工商管理学院2018年硕士研究生复试参考书目工商管理学院020205产业经济学（工业经济方向）1064产业经济学1、《产业经济学》，邬义钧、胡立君主编，中国财政经济出版社，2002年版（或以后各版本）。
2、苏东水：《产业经济学》，高等教育出版社，2005年版，或以后版本。
3、杨公仆：《产业经济》，复旦大学出版社，2005年版，或以后版本。
以三本参考书目，任意一本均可020205产业经济学（贸易经济方向）1065贸易(流通)经济学1、《现代流通经济学教程》(复旦卓越·经济学系列)，吴宪和主编，复旦大学出版社，2008年1月版。
020206国际贸易学1066国际贸易学1、《国际贸易学》，张相文、曹亮主编，武汉大学出版社，2010年版。
2、《中国对外贸易教程》，黄汉民、钱学锋主编，武汉大学出版社，2015年版。
`3、《进出口贸易实务教程》（第7版），吴百福主编，上海人民出版社，2015年。
4、《国际经济学》（第11版），萨尔瓦多，清华大学出版社，2015年。
025400国际商务（专业学位）1067国际商务综合1、《国际贸易实务》，张相文、曹亮主编，科学出版社，2011年修订版。
2、《中国对外贸易教程》，黄汉民、钱学锋主编，武汉大学出版社，2015年版。
025600资产评估（专业学位）1068评估综合知识1、《资产评估》，汪海粟主编，高等教育出版社，2007年第2版。
2、《经济学》，（美）萨缪尔森，诺德豪斯著，萧琛主译，人民邮电出版社，2008年第18版。
095110农业推广硕士-农村与区域发展（专业学位）【需要修改】1069专业综合课1、《农业经济学》，陈池波主编，武汉大学出版社，2015年版。
2、《农业概论》，官春云主编，中国农业出版社，2007年第2版。
120202企业管理（公司管理方向）1070企业管理1、《管理学通论》（第2版）（下篇），张中华等著，北京大学出版社，2008年2月版。
管理经济学(LJQ)
P
P2
S1
P S2
P1
o
o
Q11Q12 Q1 Q21 Q22
P S
Q2 o Q1 Q2 Qs
2020/8/6
管理经济学
34
(三)均衡价格及其决定
• 均衡价格是指需求和供给相等时的价格， 此时供给量等于需求量，称均衡数量。
• 当产品价格高于均衡价格时，供过于求， 价格下降至均衡价格；
2020/8/6
管理经济学
2
课程学习要求
• 《管理经济学》是一门经济学和管理学的交叉学科，是经济
学原理和数学分析相结合，在企业经营决策中的实际应用。 • 推荐教材： • 陈章武编著，《管理经济学》，清华大学出版社，1996年。 • 毛军权编著，《管理经济学教程》，复旦大学出版社，
2007年。 • （美）麦圭根，莫耶，哈里斯 著，李国津译，《管理经济
组成，依法独立享有民事权力和承担民事义务的经济组织。
▪ 有限责任公司、股份有限公司
非法人企业：
▪ 个人业主企业：由个人出资和个人所有的企业。
▪ 合伙企业：由两个或两个以上自然人共同出资、共同经营、 共享收益和共担风险的企业。
▪ 联合企业：由两个或两个以上法人共同出资、共同经营、共 享收益和共担风险的企业。
3
课程教学安排
• 第一章 • 第二章 • 第三章 • 第四章 • 第五章 • 第六章 • 第七章
绪论 需求函数分析 生产函数分析 成本函数分析 产品市场与企业经营决策 要素市场与企业经营决策 政府与企业
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管理经济学
4
第一章 绪论
• 一、管理经济学的研究对象和方法 • 二、企业及其性质 • 三、市场经济的基本理论
2021年自考管理经济学 02628 真题选择题及答案解析二
《管理经济学》真题选择题二1.研究管理经济学的目的是（ A ）A.解决企业决策问题B.发现企业行为的一般规律C.谋取企业短期赢利最大化D.揭示价格机制如何实现资源优化配置解析：本题考查管理经济学的定义，管理经济学的研究对象是与资源配置有关的管理决策问题，主要是产量决策和价格决策。
2.下列对消费者剩余的描述不正确的是（ B ）A.消费者剩余并不是实际收入的增加，只是一种心理感觉B.消费者剩余就是消费者的收益C.生活必需品有消费者剩余大D.消费者剩余是由边际效用递减规律所决定的解析：本题考查消费者剩余的概念，在理解消费者剩余的概念时，要注意两点：第一，消费者剩余并不是实际收入的增加，只是一种心理感觉。
第二，生活必需品的消费者剩余大。
另外，消费者剩余是由边际效用递减规律所决定的。
3.序数效用论者不会运用以下分析工具（ D ）A.无差异曲线B.预算线C.边际效用D.总效用解析：本题考查基数效用论与序数效用论的差别。
总效用（TU)是指消费者在一定时期内从一定数量的商品消费中获得的效用量的总和，是基数效用论的内容。
4.某一时期，稻米的供给曲线向右平移的原因可能是（ C ）A.小麦价格下降B.稻米价格上升C.良好的气候条件D.稻米成本上升解析：本题考查供给量的变动与供给的变动，供给量变动表现为价格和供给量的组合在同一条供给曲线上运动，供给变动表现为供给曲线的位移。
此题目供给曲线向右平移，说明供给增加。
良好的气候条件会使得水稻产量增加，即供给增加。
5.恩格尔系数是表示一个国际（ B ）高低的指标之一。
A.物价水平B.生活水平C.需求水平D.供给水平解析：本题考查需求收入弹性指标，恩格尔系数是根据恩格定律得出的比例数，是表示一个国家生活水平高低或富裕程度的一个指标。
6.如果某商品的价格上涨10%，其产量增加2%，则该商品的价格弹性系数为（ A ）.A.0.2B.5C.1.2D.0.8解析：本题考查供给价格弹性的计算，供给价格弹性系数（Es）=供给量的百分比/价格变动的百分比：2%/10%=0.27.当平均产量最高时，总产量、边际产量表现为（ D ）A.总产量最大B.边际产量最大C.边际产量为零D.边际产量与平均产量相等解析：本题考查边际收益递减规律。
管理经济学PPT135页dywb
供给
供求规律
任何一种物品价格的调整都会 使该物品的供求达到平衡
需求
供大于求 生产者考虑降价
1
4
6
数量（Q）
26
供给与需求的非均衡（2）
价格（P） 供给的数量
供求规律
任何一种物品价格的调整都会 使该物品的供求达到平衡
2 降 价
1
0
超额需求
2
4
供小于求 生产者考虑涨价
需求的数量
数量（Q） 7
27
分析均衡变动的三个步骤
供给函数
Q = f（P） =2P－1
Q
22
供给量的变动和供给的变动
供给量的变动
P
沿供给曲线的变动
其它因素不变，
只是价格的变动
B
供给增加
6
4
A
C
供给减少
0
5
30 60 110
供给的变动 供给曲线的移动 其它因素改变， 价格可能也改变
Q
23
供给与需求的均衡
价格（P）
均衡点 供给
均衡 供给与需求达到平衡的状态
总效应
收入和替代效 应同方向发生 作用，雪糕的 消费量增加
收入和替代效 应反方向发生 作用，可乐的 消费难以确定
41
第四讲
42
需求价格弹性
与点的位置和 曲线的斜率有关
需求量变动的百分比 需求价格弹性 =
价格变动的百分比
价
格 下
5
降
至
22
增加3
增加15
58
20
反映一种物品的需求量对其价格变动的敏感程度
5
当代西方经济学体系
当代西方 经济学
郑州大学双学位课程课件——管理经济学：绪论共78页文档
为什么学习管理经济学
首先，管理经济学为管理决策提供理性的 思维框架。
其次，从学科建设看，管理经济学是工商 管理专业的综合性的专业基础课。
再者，从学科发展看，管理经济学已成为 指导企业座各位以前未曾学过西方经济学，在此不妨先谈一 下管理经济学的由来。最好是 简要介绍一下经济学说史。
现今，“管理经济学”已成为世界各国企业 家经营管理企业的重要理论性工具。
11
我国的“管理经济学”
在我国，“管理经济学”是在改革开放以后的1980 年代初才引进的，但随着1990年代社会主义市场经
济体制的确立和发展，尤其是广泛推行现代企业制度建设 的迫切要求，管理经济学的地位和作用就显得越来越重要。 有人认为，现代企业制度的基本特征是：
10
Joel Dean : Managerial Economics
1951年美国经济学家Joel Dean 出版了第一 本以 Managerial Economics(管理经济学) 命名的经济学专著，并掀起了运用经济学基 本原理与分析方法指导企业在经营管理中进 行理论思考、理性创新的新篇章，开创了经 济学实际运用和企业运作过程经济分析的新 领域。
6
大卫.李嘉图(David. Ricardo)
继斯密之后，1817年大卫.李嘉图《政治经 济学及赋税原理》的出版，使经济学体系进 一步完善。
古典经济学的代表人物：亚当·斯密、大卫· 李嘉图、马尔萨斯(Malthus)等。
在此基础上，传统经济学走向分化，并形成 了两大相互对立的派别。（即马克思主义经 济学和西方传统经济学）。
9
管理经济学的形成
• 管理经济学是建立在现代经济学，尤其是微观 经济学的理论基础之上的。 • 19世纪70年代之后，随着效用价值论和边际分 析方法的广泛应用，经济学不仅注意到怎样使企 业实现利润最大化，而且还发现了有助于企业经 营者更好地控制成本、分析市场和增加利润的方 法。 • 二战以后，随着社会生产力的迅速发展，生产 社会化程度迅速提高，企业间竞争日益激烈，对 于应用经济理论和分析方法，指导企业经营管理 实践也提出了愈来愈高的要求。于是，在前人研 究的基础上……
《管理经济学》70集教学视频上海财经大学
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管理经济学课程是工商管理专业的学位课，是一门把经济学的基本理论和数学分析工具相结合，在企业管理决策中的实际应用的学科。
其教学目的，一是为企业的管理决策实践经济理论和经济分析的思维框架；二是使学员了解企业在市场经济体制中的地位，使企业的决策能够更好地适应于市场体系，以提高学员在市场经济条件下管理决策的能力和水平。
管理经济学不仅是有关经济理论与决策方法在数量上的相加，更表现为一种综合交叉而形成的质的升华，提炼，从而强化企业决策者在管理中的理性思考与理性创新。
管理经济学要从微观经济学借用经济学原理和方法，是一门介于微观经济学和管理决策学之间的交叉学科。
管理经济学是一门综合性课程，同时又是一门业务理论基础课，它的开设一般先于其它专业管理课。
它一方面为以后的各门专业管理课打下业务理论基础，另一方面又对各门职能管理课起综合作用。
管理经济学是提高企业管理人员以“理”来“管”的水平，不能把“理”变成空中楼阁，既要讲“理性”，又要讲“灵活”，只有灵活地、创造性地应用，才能取得更大的实效。
学理论，理性思考；讲效果，理性创新。
这是学习、领会管理经济学的基本观念和方法时，必须加以注意的关键。
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裤子 90元 80元 40元 10元
衣服+裤子 100元 120元 120元 100元
30
高峰负荷定价*
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高峰负荷定价原理*
价格 P1 MC
高峰负荷定 价：在高峰 时期索取更 高的价格的 行为
需求曲线1
P2 MR1
需求曲线2
MR2
Q2
32
Q1
数量
禁止烟草公司进行广告
34
博弈论的基本概念
• 博弈：参与人考虑到了每个其 他参与人的行动和反应后做出 策略性决策的情形 • 局中人：一个博弈的所有参与 者 • 策略：参与者选择的行动方案。 • 支付表：用一个表格（矩阵） 来反映参与者之间不同的策略 引起的得与失。
“囚徒困境”博弈演绎
表中的数值表 示坐牢时间。
嫌犯乙
坦白 沉默 8年 20年 坦白 自由 8年 嫌犯甲 1年 自由 沉默 20年 1年
“坦白-坦白”是均衡结果。
博弈演示 (甲的选择)
博弈演示 (乙的选择)
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为什么“坦白-坦白”是均衡
• 纳什均衡：它使所有博弈的参与者都不能再提高其收益， 如果另一参与者的策略给定的话。 • 只要不是落入“坦白-坦白”的均衡状态，就至少有一个 博弈的局中人（参与者）有激励改变自己的选择。
嫌犯甲
坦白 沉默 8年 20年 坦白 8年 自由 自由 1年 沉默 20年 1年
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嫌犯乙
找出均衡结果的划线法
嫌犯乙 坦白 8年 8年 自由 20年 沉默 20年 自由 1年 1年
坦白
嫌犯甲
沉默
• 参与博弈的人具备“同时最优”的对策结 果为均衡结果。
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烟草生产商的广告困境
烟草商2 不做广告 做广告 ¥ 30 ¥ 40 ¥ 30 ¥ 10 ¥ 10 ¥ 20 ¥ 40 ¥ 20 表中数值代表利润
14
大包装真的便宜过小包装吗？
• 怡宝 纯净水555ml*12 :15.90元 • 怡宝纯净水555ml*24 :36.90元 • 农夫山泉 550ml*12瓶 1箱装：14.9元 • 农夫山泉 550ml*12瓶 5箱装：79.5元
• 青岛啤酒纯生8度500ml*12听：84元；
• 青岛啤酒纯生8度330ml*24听：135元；
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“囚徒困境”在采购策略中的运用 (Contd.)
1. 如果价格都为10元，则向两家供应商各订购50万只；
2. 如果一家把价格降到8.5元，而另一家保持在10元，则100
万只订单全部给低价的供应商； 3. 如果两家都把价格降到8.5元，则仍向两家各自订购50万只。
供应商利润如下：
（1）都不降价，每个供应商各自获利50×(10-6)=200万元； （2）都降价，则各自获利50×(8.5-6)=125万元； （3）一个降价一个不降价，那么降价者获利100×(8.5-6)=250万元，而不降 价者得到0元。
• 同时隐瞒问题的收益：如果两个审计师都同时 隐瞒，则都只能得到奖金为0；但他们将分享上 市公司贿金，各得2.5万元； • 同时如实报告问题的收益：如果两个审计师都 同时报告了违规行为，则都只能得到奖金为0； 并且得不到贿金。最终各自赢利为0元； • 如实与隐瞒报告的收益：如果一个如实报告而 一个隐瞒，则证监会对如实报告者奖励2.55万元， 对隐瞒者罚款5.1万元。但隐瞒者获得了5万元贿 金，所以盈利为负的1千元。
需求曲线 边际收益曲线
销量 10
22
3
“各种剩余”的分割
价格 10
利润最大化时的消费者剩余4.5元 利润最大化时的企业利润9元
7
利润
4
可供双方分享的剩余4.5元
边际成本曲线\平均成本曲线
成本24元
3 6
需求曲线
销量
23
10
采用“整卖”策略榨取 更多剩余
剩余4.5元 7 利润9元
利润
4
分享4.5元
100元 分开销售 捆绑销售 衣服+裤子
27
捆绑销售的进一步讨论
保留价格 张三 李四 衣服 120元 100元 衣服 裤子 40元 30元 裤子
30元 130元
衣服+裤子 160元 130元 总收益
130*2=260元 130*2=260元
分开销售
100元
捆绑销售 衣服+裤子
• 当对一种产品具有较高的保留价格的消费者对另一种产 品具有较低的保留价格的时候，捆绑销售最有效。
“囚徒困境”在采购策略中的运用
• 假设一家公司甲需要采购100万只零配件，为了 引入竞争，这家公司决定同时向两家类似的供 应商进行采购。结果发现，两家采购商同时报 价是 10 元，由于报价相同，所以公司甲分别向 两家供应商各订购 50 万只，而且，假设每只配 件的生产成本为6元钱。
• 每个供应商的利润：50×(10-6)=200万元； • 公司甲的总支出：100×10=1000万元
• 比方说，只有一家商店， 单卖的饮料没有，只有6 瓶装整卖的，卖价为42 元，消费者只能买6瓶， 消费者剩余为0。
成本24元
3 6
24
电信采用“两部收费” 榨取更多剩余
• 如果电信部门处于垄断地位，那么两部收 费的最优月租费是：
9元＋4.5元＋4.5元＝18元
剩余4.5元 7角/分钟 利润9元
利润
0.014元/ml 0.017元/ml
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三级价格歧视的其他例子
16
两部收费
两部收费：消 费者需要同时 支付入场费和 使用费的一种 定价形式
17
两部收费的简单图示
价格
入门费T*
厂商通过将使用费P*定为等于边际成 本、将入门费T*定为等于全部消费者 剩余，使利润最大化
P*
MC D
数量
18
两部收费的例子
40
烟草商1
不做 广告
做广 告
博弈演示
“囚徒困境”问题的进一步思考
嫌犯乙
坦白 沉默 8年 20年 坦白 8年 自由 嫌犯甲 1年 自由 沉默 1年 20年
41
烟草商所面临的“囚徒困境”
烟草商2 不做广告 做广告 ¥ 30 ¥ 40 ¥ 30 ¥ 10 ¥ 10 ¥ 20 ¥ 40 ¥ 20
烟草商1
•
•
13
Saturday-night stay (周六过夜准则)
• Saturday-night stay is a rule used by airlines to separate business and leisure travelers.
• For travelers to qualify for a low round-trip airfare, some legacy carriers require them to spend Saturday night at their destination. The rule is based on the airlines' assumption that business travelers are more likely than leisure travelers to spend Saturday night at home.
杨子晖 教授、博导 中山大学岭南学院
目录
• • • • • • • 有市场势力的定价策略 博弈论在企业管理中的运用 价格机制、需求价格弹性与企业管理 市场结构与企业最优定价策略 小结 参考书籍 附录：各种动态演绎图
2
日常生活的各种定价现象
• 价格歧视 • 两部收费
• 捆绑销售
4
消费者剩余
价格
11
优惠券使用者和非使用者的价格弹性
• 数学推导可证明：具有较低需求弹性的消费者应该被索 取较高的价格，从而实现利润最大化。
12
航空公司的价格歧视
提前买票 飞北京最低4折 • 本报讯（记者 陈保发）提前7天订机票，飞北京最低可享受4 折的优惠。昨天，记者从海航重庆营业部获悉，他们在重庆-三亚、 重庆-乌鲁木齐、重庆-福州、重庆-宁波等多条航线上推出了低折扣 机票。 据介绍，重庆飞北京，提前7天是4~4.5折，重庆至北京全价是 1560元，4折下来是620元，加上机场建设费、燃油附加费一共是 720元，如果提前4~7天购票，只能享受5~6折优惠。重庆飞深圳 （全价1280元），提前7天买票是4.5折；重庆至西安（全价700 元），提前5天网上订票最低是3.5折。 另外，重庆—三亚、重庆—乌鲁木齐、重庆—福州、重庆—宁 波均可享受最低4折优惠；重庆—长沙是5折起，都需提前预订。
不做 广告 做广 告
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“囚徒困境”能否被打破？
• 上个世纪70年代，美国国会 通过了禁止在电视中做烟草 广告的法律．起初，各大烟 草公司反对这个禁令，后来， 各烟草公司反应相当平静， 并没有阻止这个法律的通过。
在政府的禁烟立法的干预下 ，囚徒困境反而被打破了， 烟草公司反而获得更大利润 ，因此，赞同禁止烟草广告 立法。 43
28
混合捆绑销售
混合捆绑销售：既把 两件或更多件商品成 套销售又对每件商品 单独销售。
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混合捆绑销售策略的比较分析
价格 分开销售
衣服
80元 90元
裤子
80元 90元
捆绑价格
/
利润 320元 400元 420元Βιβλιοθήκη 纯捆绑销售混合捆绑销售
100元 120元
保留价格 张三 李四 赵五 王二
衣服 10元 40元 80元 90元
奖励。
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“审计勾结”的情景模拟 (Contd.)
• 策略2：同时雇佣两名审计师来进行审计，并且
如果两个审计师的审计结果一致（例如同时报 告了问题或者同时隐瞒了问题），则不予奖励； 如果两个审计师的审计结果不一致，则对如实 报告问题的奖励2.55万元，而对谎报者处于5.1