2011年中国团购行业分析
2011年中国电子商务交易规模达7万亿元
2011年中国电子商务交易规模达7.0万亿元2012-1-12 9:42:57 艾瑞咨询电子商务分析师张晶总结与展望:2011年中国电子商务延续2010年快速发展态势,同时呈现出多种新的趋势,全年市场交易规模达7.0万亿元,同比增长46.4%。
艾瑞研究发现,从资本层面看,虽然在2011后半年团购企业和B2C企业可能遇到资金吃紧或IPO 受阻等困难,但不影响整体投资环境上互联网巨头企业和风险投资对电商企业极高的投资热情;从电商企业的经营形态上看,各类型电商企业纷纷加速业务的纵向整合和横向扩展;传统企业进一步加大电商力度。
展望2012年,中国电子商务行业将进一步成熟,规模化和精细化将是主要特色。
同时,伴随着互联网基础服务的成熟,服务类产品的电商运营有望有所突破,引爆中国电商行业新的增长点。
年度规模:2011年中国电子商务行业市场交易规模达7.0万亿元艾瑞咨询最新统计数据显示,2011年中国电子商务市场整体交易规模达到7.0万亿元,同比增长46.4%。
预计未来3-5年内,中国电子商务市场仍将维持稳定的增长态势,平均增速超过35%,2015年达到26.5万亿元。
艾瑞咨询分析认为,电子商务市场规模的高速增长主要源于以下三个方面的发展:一是,在国际、国内经济形势的共同影响下,2011年中国的内贸额和外贸额较2010年相比都有增幅,加之电子商务在企业间渗透率的逐年提升,企业间的电子商务交易需求得以迅速增加,促进B2B电子商务交易规模的增长。
二是,2011年电商企业加强产业链及仓储物流支付体系建设,加大电商行业布局力度,提高服务质量,丰富用户选择,规范市场环境,从而推动网络购物市场交易额的快速增长。
三是,第三方预订代理商即OTA业绩的增长及在线旅游产品的在线直销规模大幅度的增长,共同促进在线旅游行业2011年交易规模的高增长率,未来势必为电子商务市场贡献更多的交易额。
季度规模:2011Q4中国电子商务市场交易规模为2.1万亿,环比增速超过10%艾瑞咨询统计数据显示,2011Q4中国电子商务市场交易规模达2.1万亿元,同比增长44.5%,环比增长14.1%。
我国网络团购发展趋势研究
部分 问题 有所改善 ,但又 出现 了 同质化 严重 、消费 者黏度低 、 售后不完善等新 问题 。2 0 1 2 年 ,国家 又出台了一些政策用于规
范网络团购行业 ,同时,团购网站也采取了各种措施以获得生 存发 展的空间 ,如提升 品牌形象 、延 长团购期 限 ,减小折扣力
度 等。因此 ,虽然 团购行业 消费者投诉仍 然很 多但 相对已经较
2 . 团 购 网 站 出现 问 题 的变 化 Leabharlann 4 . 团购行业投融资的变化
2 0 1 0 年 团购 网站的爆炸 式增长吸 引了大量投资者 的注意 ,
据不完 全统计 ,截止8 月底 ,融 资累计达千万美 元级别 的就有
拉手 网、酷 团、满座 网等 ,其余主流知名网络团购企业均受到
不 同程度的投资 。2 0 1 1 年开始 ,团购网站的问题 也不 断显现出 来 :企业 商品/ 服务 同质 化 、用户 粘度差 、团购企业 售后不 完
我国网络团购发展趋势研究
■顾黎萍 常州工学院经济与管理学院
常州工学院校级科研基金 :基于数据挖掘 的常州 网络团购市场客户忠诚提升研究 ( YN1 1 3 9) 摘 要: 由于低 价、省 时等 的优 势 ,网络 团购在 初入我 国便 以极快的速度发展起 来。 自2 0 1 0 年 以来 ,我 国网络 团购经历 了创
次 效果 很不错 的营销 。因此 ,即使 网络 团购 经历 了从急 剧扩 张到批 量消失 这一 曲折 过程 ,我 国网络 团购 的成交 额仍 然在
w w w . s h a n q c h a n q . c o n r . c n l 1 1 0 3
。
以极 快 的速度 上 升 。如 图2 所示 ,我 国团购 的成交 额从 2 0 1 0
盘点2011上我国电子商务发展十大特征与趋势
盘点2011上我国电子商务发展十大特征与趋势腾讯科技讯 8月1日消息,国内电子商务研究机构中国电子商务研究中心,今日正式发布了《2011年(上)中国电子商务市场数据监测报告》。
该报告不仅对今年上半年电子商务市场的行业动态与详细数据进行了监测,还对电子商务呈现出来的特征及未来发展趋势做了较为系统的梳理。
以下为中国电子商务研究中心归纳出来的十大特征及趋势。
特征趋势一:行业电子商务将成为发展主流中国电子商务进入迅猛发展时期的典型特征是风险资金、网站定位等将从以往的“大而全”模式转向专业细分的行业商务门户。
第一代的电子商务专注于内容,第二代专注于综合性电子商务,而下一代的行业电子商务将增值内容和商务平台紧密集成,充分发挥互联网在信息服务方面的优势,使电子商务真正进入实用阶段。
目前,有价值行业平台更受投资商青睐,垂直专业B2B平台将成为未来中国B2B市场后发力量,有巨大发展空问。
此类平台有两个特点:专和深。
专是集中全部力量打造专业性信息平台,包括以行业为特色或以国际服务为特色;深是此类平台具备独特的专业性质,在不断探索中将会产生许多深入且独具特色的服务内容与盈利模式。
特征趋势二:团购成为增长最快的网络形式网络团购自从2010年进入中国以来,出现了爆发式的增长。
作为电子商务领域的一种表现形式,团购无疑是这两年增长最快的网络形式。
目前,处于市场领先地位的独立团购网站均已进行了多轮融资,且金额远高于其他网站,这些团购网站遥遥领先其他同行,走在了行业的最前沿。
不过对于其他团购网站来说,行业洗牌的危机已经在逐渐临近,不少团购网站已开始考虑转型。
对此,中国电子商务研究中心分析师吴雪飞表示,团购行业发展过程中,资本一方面帮助一部分企业成功实现了推广和服务能力的提升,另一方面也提升了行业的竞争门槛,导致泡沫的产生。
她认为,竞争门槛已经被资本快速抬高,具备规模的团购网站在融资方面有所动作,以保障在市场的领先地位,而中小团购网站很难维持在全国的布局。
团购行业分析
网民对团购信息关注度
团购用户注册帐户数量
网民查看团购信息的方式
团购网站宣传方式
美团网、拉手网、糯米团
网络广告投媒体列表(一)
网络广告投放媒体列表(二)
网络广告投放媒体列表(三)
团购用户对互联网使用情况
对于商业模式简单之极,准入门槛几乎为零的众多的团购网站而言,差异化 的广告投放策略,不仅是其未来能否在行业中继续生存的前提,也成为了其 快速发展的助推剂。
网民人均网络营销费用贡献变化趋势
100
47.4%
80
20.7%
14.0%
中国 人民币64元
50.5 44.3
美国 -5.4% 美元119元
57.1
13.1%
网民黏性整体增强
家庭办公网民工作日接触媒体时间规律
60
54.0
40
36.7
24.9 20
0 6:007:59 8:009:59
电视
10:00- 12:00- 14:0011:59 13:59 15:59
整合式营销适合团购行业发展
网民规模构建网络营销价值基础
2006-2010年中国网民人均月度浏览时间变化
70,000 60,000 50,000 40,000 30,000 20,000 10,000 0 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 24:005:59
互联网
网购市场发展,培养了具有付费意愿的用户及配套服务商
网络社区的发展,为团购网站的营销提供了社会化工具
中国网络团购用户状况
中国网络团购用户属性特征(1)
中国网络团购用户属性特征(2)
中国网络团购用户属性特征(3)
中国网络团购用户属性特征(4)
电子商务行业分析报告2011
2011年电子商务行业分析报告2011年5月目录一、概要:结构性估值泡沫,投资首先平台 (3)1、中国互联网:结构性估值泡沫,终场哨音未响 (3)(1)本轮互联网企业产生结构性估值泡沫的驱动因素 (3)(2)盛筵尚未结束,结构性格局有望继续演绎 (5)2、平台型互联网企业:淘金热卖水者,生态体系主导者 (6)3、B2C/团购企业:横看成岭侧成峰,关注核心竞争力 (10)二、中国电子商务进入黄金发展期,与美国和而不同 (12)1、中国电子商务步入黄金时代 (13)2、电子商务潜力超过网络广告和网络游戏 (14)2、中美和而不同,中国电子商务更加精彩 (16)三、C2C:在成长中转型 (20)1、市场格局已定 (20)2、成长中转型大势所趋 (21)3、开放平台是王道 (24)四、B2C:群雄逐鹿 (25)1、方兴未艾 (25)2、综合类群雄逐鹿,垂直类精耕细作 (28)3、三足鼎立,难现赢家通吃 (30)4、垂直类B2C分析:服装服饰类、民生类和母婴类 (34)五、团购:千团大战 (37)1、千团大战,同质化严重 (38)2、六大阵营各领风骚 (40)3、Groupon案例分析 (42)一、概要:结构性估值泡沫,投资首先平台1、中国互联网:结构性估值泡沫,终场哨音未响市场对如何定义泡沫以及是否存在泡沫争论不休,更有投资者认为,泡沫只有在破灭之后才能得以确认。
我们看法偏于保守,当投资者对未来预期偏于乐观,对财务数据关注不足,对风险因素折让有限时,基本可以确认泡沫化的趋势已经确立,而这正是当前一级/二级资本市场的情况。
但本轮泡沫和2000 年互联网泡沫不同,投资者对互联网的商业模式已经有了比较充分的认识,因此本轮泡沫幅度至今还非常有限(如果不是因为过去3 个月部分IPO 的高定价和略显疯狂的开盘表现,个人总体倾向于用“估值偏于乐观”解读当前互联网板块的估值),同时显示出非常明显的结构性差异。
市场关于泡沫的第二个争论往往集中在我们处于泡沫的那个阶段。
2011年中国电子商务交易规模达7.0万亿元
2011年中国电子商务交易规模达7.0万亿元总结与展望:2011年中国电子商务延续2010年快速发展态势,同时呈现出多种新的趋势,全年市场交易规模达7.0万亿元,同比增长46.4%。
艾瑞研究发现,从资本层面看,虽然在2011后半年团购企业和B2C企业可能遇到资金吃紧或IPO 受阻等困难,但不影响整体投资环境上互联网巨头企业和风险投资对电商企业极高的投资热情;从电商企业的经营形态上看,各类型电商企业纷纷加速业务的纵向整合和横向扩展;传统企业进一步加大电商力度。
展望2012年,中国电子商务行业将进一步成熟,规模化和精细化将是主要特色。
同时,伴随着互联网基础服务的成熟,服务类产品的电商运营有望有所突破,引爆中国电商行业新的增长点。
年度规模:2011年中国电子商务行业市场交易规模达7.0万亿元艾瑞咨询最新统计数据显示,2011年中国电子商务市场整体交易规模达到7.0万亿元,同比增长46.4%。
预计未来3-5年内,中国电子商务市场仍将维持稳定的增长态势,平均增速超过35%,2015年达到26.5万亿元。
艾瑞咨询分析认为,电子商务市场规模的高速增长主要源于以下三个方面的发展:一是,在国际、国内经济形势的共同影响下,2011年中国的内贸额和外贸额较2010年相比都有增幅,加之电子商务在企业间渗透率的逐年提升,企业间的电子商务交易需求得以迅速增加,促进B2B电子商务交易规模的增长。
二是,2011年电商企业加强产业链及仓储物流支付体系建设,加大电商行业布局力度,提高服务质量,丰富用户选择,规范市场环境,从而推动网络购物市场交易额的快速增长。
三是,第三方预订代理商即OTA业绩的增长及在线旅游产品的在线直销规模大幅度的增长,共同促进在线旅游行业2011年交易规模的高增长率,未来势必为电子商务市场贡献更多的交易额。
季度规模:2011Q4中国电子商务市场交易规模为2.1万亿,环比增速超过10%艾瑞咨询统计数据显示,2011Q4中国电子商务市场交易规模达2.1万亿元,同比增长44.5%,环比增长14.1%。
浅析中国团购网站的现状与发展趋势
浅析中国团购网站的现状与发展趋势作者:郭才慧来源:《电子世界》2013年第10期【摘要】在当前CPI持续走高、物价持续上涨的情况下,如何花更少的钱买更多更好的物品,似乎已经成为最热门的话题,这是网络团购交易持续增长的原因。
网络团购由最初的蓬勃发展到目前的诚信危机,呈现的是网络团购行业的畸形发展,团购网站的未来如何,只能靠对现有的状况去评论未来的发展趋势。
【关键词】团购;团购网站;团购网站现状;团购网站发展趋势1.前言《第31次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2012年12月,中国网络购物用户达到2.42亿,网络购物使用率上升至42.9%。
相比2011年,网上购物增加4807万人,同比增长24.8%。
互联网用户的增长速度放缓的背景下,网上购物应用依然呈现出快速增长的势头。
从网络团购数据表明,在中国购买的用户数量为8327万,使用率从2.2%上升至14.8%,买年均增长28.8%,继续保持相对较高的用户增长率。
在网络营销受到重视、网民消费观念转变等因素的影响下,许多企业必须打破单一的业务模式,探索网络渠道,在传统渠道之外,寻求新的销售增长点。
传统企业对网络渠道的不断深入,传统渠道与网络渠道的整合正在加速。
2.团购网站的现状2.1 团购网站同质化严重目前,国内的大多数团购网站都是模仿美国的Groupon网站,外观及经营模式几乎都相同。
团购网站技术门槛、运营门槛都比较低,这就使得团购网站极易被复制。
国内的团购网站无论是站点设计,还是团购的具体商品或服务,抄袭和模仿严重,创新不够。
因为门槛低,四五千元就能做个网站,增长速度非常快。
2.2 团购网站受追捧一夜之间出现的团购网站已经进入疯狂的扩张,而资本的大规模介入则将推动行业的整合和洗牌。
目前有的团购网站已经开始融资,不过由于本土的VC对于Groupon模式不太了解,因此更多出于观望状态。
淘宝网、千橡、搜狐、腾讯均推出了团购站点,巨头纷纷进入团购领域意味着“百团大战”将更加惨烈,而淘宝聚划算更被认为是一支虎狼之师。
2011年中国团购行业年度报告
2011中国团购行业年度报告(目录)一、卷首语 (2)二、2011年度团购行业十大事件盘点 (3)三、2011年团购行业重要数据 (5)(一)2011年中国团购网站数量统计(二)2011年全国团购交易额统计(三)2011年中国团购网站开团期数统计趋势图(四)2011年全国团购市场购买人数统计(五)2011年全国团购市场各类别产品销售数据统计(六)2011年每月生活服务类商品的总销售额(七)2011年中国团购网站主要城市分布数量(八)2011年中国团购网站主要城市分布数量(九)2011年中国团购销售二十强城市(十)2011年全国团购网站销售十五强排行榜(十一)2011年全国十强独立团购网站流量排名统计分析(十二)团购领头羊聚划算2011年交易额变化曲线(十三)2011年聚划算本地服务类团购销售十强城市(十四)2011年全国团购商家数量城市占比排行榜(十五)2011年全国团购商家重复开团次数四、2012年团购行业发展前景 (18)五、相关信息 (19)(一)相关报告(二)关于领团网(三)领团网团购数据中心声明a)团购统计范围声明b)团购数据来源声明c)团购报告公正独立性声明d)数据处理与分析免责声明2011年中国团购行业年度报告一、卷首语2011年是团购行业迅猛发展、跌宕起伏的一年。
有史以来,没有任何一个行业的发展能像团购一样集聚如此雄浑的能量,吸引如此众多的眼球和参与者,由线上到线下荡涤社会生活的每个角落,冲刻出崭新的互联网新地貌。
国内团购市场从年初的“千团大战”发展至年中成为浩浩荡荡的准“万团大战”。
物极必反,一直被媒体负面笼罩的团购行业,下半年开始了惨烈的洗牌整合。
领团网《2011年全国团购网站普查数据公报》显示,截止到2011年底,全国共诞生团购网5877家,但同时运营中的团购网站数量已由7月峰值数量5188家减少至年末的3909家,全国范围内已有1968家团购网站在激烈的竞争中关闭、退出团购市场,占所有运营团购网站总数量的33.5%。
中国10大团购网站和主要团购网站的团购地区分析
中国10大团购网站和主要团购网站的团购地区分析网络团购3月份从北京开始流行,随着拉手网6月份闪电开进100个城市之后,各大团购网站纷纷开始拓展其他城市业务。
十大团购网站中除了糯米网、58团购坚守北京外,其他八家团购网站开通的第二个城市基本都选择了上海。
爱帮团、饭统饭团、F团、美团、满座均采取稳扎稳打的作战方式,截止到2010年7月23日,上述五家团购网站只开通了2-3个城市的团购。
而拉手网和阿丫团因为有雄厚的资金支撑,迅速拓展开通城市规模。
各家网站或者稳健或者大手笔拓展的行动均可圈可点。
不过从开团次数来说,除了以实物商品为主的优享团开团次数全国最多外,其他九家网站开团次数最多的城市还是北京。
从主要城市开通的团购网站看,北京的团购网站数量遥遥领先,94家主要团购网站中在北京的有67家;北京的热购指数也是最高的,平均热购指数达到23(平均每小时23人参加团购),北京毫无疑问是团购网站的根据地大本营。
虽然上海位居第二,不过和第三城市深圳、第四城市广州相比团购网站数量差别不大,分别是 23家、12家、8家。
而且上海的热购指数也不高,只有7人/时,在14个城市的热购指数排名中位居第六。
有意思的是热购指数排名第三的是武汉和南昌,达到12人/时,而武汉比较大的团购网站只有2家,南昌也只有4家。
究其原因,笔者认为热购指数可以很明显地看出地域人文的差别。
北京人属北方人,喜欢跟风,乐于接受新鲜事物,大家都尝试的事情我也要尝试;武汉、南昌虽然属于南方,不过是南方偏北的地区,所以较中性化;上海人精打细算,不跟风,别人都买的东西我不一定要买,便宜的餐厅离我家太远我也不会花油费跑去吃,所以上海的团购网站还是需要花更多的心思才能打动阿拉们的心。
从主要城市购买金额看,94家主要团购网站中,北京3月到7月的团购总金额为8千6百多万,占总团购金额的64%;上海为1千2百万,只占9%。
位居第三的是杭州,虽然热购指数杭州排在第7位,不过总团购金额排在第3位,说明杭州的消费能力还是很强的,每次团购的商品金额也是比较高的。
2011中国互联网报告
一、调查方法
(一)网民个人调查
3.1调查总体
中国有住宅固定电话(家庭电话、小灵通、宿舍电话)或者手机的6岁及以上常住居民。
3.1.1样本规模
用户调查总体样本60,000个,其中,住宅固定电话用户、手机用户各30,000个,样本覆盖中国大陆31个省、自治区、直辖市。
3.1.2调查总体细分
接入互联网的中小企业中,互联网知识培训的比例偏低。仅22.3%的接入互联网的中小企业过去一年中进行过互联网相关知识培训。
2010年,我国的基础网络安全问题有了明显的改善。2010年,遇到过病毒或木马攻击的网民比例为45.8%,较2009年下降了10.8个百分点;有过账号或密码被盗经历的网民占21.8%,较2009年降低9.7个百分点。
在此,谨对他们表示最衷心的感谢!同时也对接受第27次互联网发展状况统计调查的网民朋友表示最诚挚的谢意!
中国互联网络信息中心
报告摘要
截至2010年12月,中国网民规模达到4.57亿,较2009年底增加7330万人;互联网普及率攀升至34.3%,较2009年提高5.4个百分点。
宽带网民规模为4.5亿,有线(固网)用户中的宽带普及率达到98.3%。
我国网民平均每周上网时长为18.3个小时。
截至2010年12月,我国IPv4地址数量达到2.78亿,预计2011年2月IPv4地址将最终分发完毕,IPv4向IPv6的全面转换更加紧迫。
2010年,Biblioteka 国域名总数下降为866万,其中.CN域名435万。网站数量下降到191万个,.CN下网站为113万个,占网站整体的59.5%。
微博客和团购的用户数已初具规模,我国微博客用户规模达到6311万,在网民中占13.8%;团购用户规模达到1875万,在网民中占4.1%。
谈当前网络团购的现状和发展策略
包公司即可上线 ,甚至成 为一些人行骗 的
工具 。
的网络 团购更因其价格低廉备受消费者 的
青睐。网络购物 已呈现 出从分散的个体 网
目前 出现 了收取了众多网友的 团购费
购到 网络 团购的发展趋势 。
互联 网的推广 和普及是网络团购存在 和发展 的基础 和前提 ,市场 各要素的健全 则是其存在 的外在环境 和条件 。中国信息 技术的迅速发展 , 人们消费观念 的改变 , 必 然使 中国 网络 团购有着广 阔的前 景和发展 机遇。 由于各种 因素的制约 , 但 中国团购的
要4 0 元左右 , 00 加上支付系统 、 业信 箱 、 企 短信服务等 ,创建一个 团购网站 的成本可 以控制在 1万元以内。相关数据显示 ,每 个月就有 1 0家团购 网在 中国上线 ,并且 0
目前还 以更快 的速度在增长 。有些 团购 网 仅需挂靠在一个公司名下或者注册一个皮
研 究 背 景
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购在 线会 员已达 5 0多万 ,并 已成 功 为 0
1 00多万 家 庭提 供 团购 服 务 。据 报 道 ,
谈 前 络 购 当 网 团 的
现 和 展 略 状 发 策
■ 倪 宁 杭州
◆
21 0 0年 国 内团购 市场 销售总额将 达 2 0 0
分享 。如 果对 购买 的服务 不满意 , 还可 获
得全额 退款 。
用后 ,突然无法进 入 ,网站 负责人也联系
不上 的团购网站 , “ 如 万人 团购网” “ 1 、3 0
中 国 团 购 网 站 的 兴 起 与 发 展
团”这样卷钱走人 ,人 间蒸发 的情况 ;在
2011年我国电子商务交易额
2011年我国电子商务交易额达6万亿元2012年03月13日 08:45来源:i美股字号:T|T1人参与1条评论打印转发(i美股讯)北京时间3月13日国内知名第三方电子商务研究机构中国电子商务研究中心()今日发布了《2011年度中国电子商务市场数据监测报告》。
报告显示,截止到2011年12月,中国电子商务市场交易额达6万亿元,同比增长33%,该中心预测未来几年我国电子商务服务产业将迎来其发展的“黄金年代”。
报告显示:其中,B2B电子商务交易额达到4.9万亿,同比增长29%。
整体保持稳定的发展态势。
网络零售市场交易规模为3492亿元,而截止到12月,网络零售市场交易规模突破8000亿大关达到8019亿元,同比增长56%。
2011年电子商务行业景象可以用一半是海水,一半是火焰来形容,很多电商企业没有熬过这个资本的冬天。
西米网、淘鹊网、APP金光大货栈等B2C网站相继停运或转型。
即便是体量庞大的大型电商也开始“节衣缩食”,京东商城宣布对金额不足39元的订单收取5元运费;当当向商户分摊“促销费”,如此种种,不一而足。
正值3.15临近,而为了更好地鞭策电商企业关注用户体验,提升用户满意度,中国电子商务研究中心在3.15前夕发起“天天3.15:电子商务消费维权专项行动”(官网:/zt/2012315/)。
同时,将媒体聚焦的“2011年度热点网购投诉企业榜”、“2011年十大热点团购投诉企业榜”、“2011年十大投诉事件榜”,将在《2011年度中国电子商务用户体验与投诉监测报告》、《2011年度中国B2C电子商务行业研究报告》、《2011年度中国网络团购行业调查报告》等报告中予以重点发布。
而另一边越来越多的中小企业正在加入电子商务的行列,据报告显示,截止到2011年12月,国内使用第三方电子商务平台的中小企业用户规模(包括同一企业在不同平台上注册但不包括在同一平台上重复注册)已经突破1600万。
对此,中国电子商务研究中心分析师张周平认为,在经济不景气的环境下,中小企业要加紧开展电子商务的步伐,充分认识到电子商务为企业创造的价值,选择适合自身发展的平台,必将推动企业进一步的发展。
我国网络团购发展现状及存在的问题
我国网络团购发展现状及存在的问题作者:胡现玲来源:《经济师》2011年第05期摘要:团购作为一种新兴的电子商务模式,因低价、自由,具有个性化等优势已成为最流行的一种购物形式。
随着网络团购火爆的同时,因缺乏行业规范,欺诈、维权难等问题频遭团友投诉,给网络团购的健康发展造成很大的威胁。
文章分析了我国网络团购发展现状,阐述了我国网络团购中存在的主要问题,并提出了相应的发展对策。
关键词:网络团购C2B团购网站中图分类号:F014.5文献标识码:A文章编号:1004-4914(2011)05-046-02一、引言网络团购作为一种新兴的网络购物方式已成为最近两年最流行的一种购物形式,它是继B2B、B2C、C2C之后的一种新型电子商务模式,被称为C2B模式。
2010年前后,我国先后涌现出F团、美团、信团、拉手网等团购网站。
目前,从垂直的行业团购到地域团购,国内初具规模的网络团购企业数量已迭3268家。
网络团购作为电子商务一种新的交易模式,已被众多主流网站和消费者所推崇。
然而,隨着网络团购高速发展的同时,网络团购市场也出现了许多问题。
比如网络团购网站良莠不齐、缺乏行业规范、团购网站的诚信度及信用度不高、产品质量得不到保障、团购产品陷阱、售后无法保障等等,这些问题已严重阻碍了我国网络团购的健康发展,需亟待解决和完善。
二、我国网络团购发展现状1、我国网络团购主要模式根据团购组织者的不同,目前网络团购主要有三种模式。
(1)消费者自助团购。
这种模式主要是以某一个或某几个消费者为主,他们利用论坛、社区、博客等网络工具,将具有相同购买意向的消费者聚合起来,形成一定的购买规模,从而以团体的优势获得较为优惠的购买价格。
但这种形式比较松散。
不易管理。
(2)商家发起团购。
这种模式主要是由商家作为网络团购的发起者,他们利用公司网站和其它各种网络工具发布相关信息,以较为优惠的价格吸引众多的消费者,约定在某一个日期进行集体购买。
实质上是商家的一种促销方式。
2011年(上)中国电子商务十大事件与点评
2011年(上)中国电子商务十大事件与点评2011-8-2 7:24:16 腾讯科技电子商务推荐本文加入收藏电邮给朋友打印文章写信给编辑日前,国内专业电子商务研究机构——中国电子商务研究中心今日,正式发布了《2011年(上)中国电子商务市场数据监测报告》。
据悉,该报告不仅对今年上半年电子商务市场的行业动态与详细数据进行了监测,还对上半年电商十大事件进行了分析与点评。
2011年上半年,电子商务业界事件众多,各个事件都以创纪录的方式出现。
有些电子商务企业遭遇有史以来的重创,像阿里巴巴,今年上半年阿里巴巴三大主业B2B、网购、支付都遭遇了前所未有的危机。
团购企业也乱象一片,窝窝团风波不断。
事件一:阿里巴巴自曝供应商欺诈丑闻CEO引咎辞职事件概述:2月21日,阿里巴巴B2B公司宣布:因旗下“中国供应商”平台在国际交易市场诈骗全球买家,CEO卫哲、COO李旭晖辞职,B2B公司人事资深副总裁邓康明辞去集团CPO,降级另用。
这次阿里巴巴组建以来最大的人事震动,在互联网引发了一波关于网络诚信的余震。
阿里巴巴公告称,在2009年和2010年分别有1219名和1107名签约的中国供应商涉及诈骗全球买家,占中国金牌供应商会员总数约1.1%及0.8%。
涉及的用户主要提供高需求的电子产品,以极吸引的价钱、较低购货量及相对不安全的付款方式进行。
专家点评:对此,中国电子商务研究中心高级分析师张周平表示,从阿里巴巴欺诈门中可看出,电子商务作为一个新兴的行业,在管理方面存在着多个部门共同管理的局面。
在相关机制还不是很完善的情况下存在着监管漏洞,这就造成目前很难对第三方电子商务平台的问题进行有效监管。
今后还需要各相关政府职能部门加大对这块的监管力度。
事件二:央视《焦点访谈》曝光淘宝网纵容售假事件概述:4月23日晚,央视播出的《焦点访谈》特别节目曝光了淘宝网知假售假、消费者维权困难、纵容商家违法销售外贸原单货物等问题。
对于国内最大的电子商务平台淘宝来说,重要的或许不在于出现假货,而是如何对待假货,以及如何帮助消费者解决假货之后的售后问题。
美团网的收入模式和SWOT分析三篇
美团网的收入模式和SWOT分析三篇篇一:关于美团网的收入模式和SWOT分析一.根据课堂上所分析的商务网站的收入模式,选择美团网、饭统网、同程网中其一的收入模式。
我选择的是分析美团网的收入模式,分析如下:1.佣金模式(美团的主要盈利点)美团网实现佣金模式完全是靠其庞大的团购群体规模,而非高交易费。
美团网为商家进行折扣促销后,只收取10%左右的销售佣金(groupon收取高达40%-50%的佣金),商家最终收到的甚至只有销售金额的5%-10%。
利润微乎其微,但是很多商家都愿意合作,关键的原因在于商家与美团的合作是事实上就等于是在做市场推广,如何能保证推广的效果呢?美团或许是更好的选择,与其在其它的媒介上投入费用宣传(可能花了钱却没达到预期的宣传效果),还不如通过美团直接把顾客请到店里来,起码顾客能够在感官上对产品有所了解。
如果促销活动不能达到商家既定的购物数量(需要宣传的顾客最低数量),团购促销活动就会自动取消,商家没有任何的风险。
此外,部分也归因于在于其所选择的产品,有些服务产品,基本上都属于在营运期间是要发生固定的基础费用,增加几个顾客,根本不需要额外的成本增加;还有些服务产品,顾客需要预约,从而让商家能够在成本价格销售基础上,可以合理的安排服务时间,平衡日常运营期间的服务高峰期和低峰期。
但是相比高朋网(groupon的中国分站),美团网团购商品中实物商品依然占据主要市场,服务商品市场尚未开拓完全。
a.广告模式b.早期美团网一直主张不打广告战,注重消费者的“口碑营销”,将公司所有资源牢牢地集中在做好消费者服务上,用“诚信经营”推动消费者的“主动传播”。
相比拉手网等大型团购网站推出“明星牌”代言赚人气,美团网则只是倾向于线上广告。
但后期美团市场的广告模式似乎有所转变,开始加大在地铁、公交、墙体广告的投放力度,但明星代言方面依然薄弱。
但是从目前的情况来看,美团网的口碑传播效果更为明显,根据艾瑞发布的20XX年3月中国团购网站排行榜,美团网的总覆盖人数(2亿7017万)在本地消费团购网站中继续保持领先位置,在全部团购网站中,美团网的总覆盖人数仅次于做实物团购的淘宝聚划算。
依“波特钻石模型”寻中国网络团购企业发展之路
( 2 ) 资本资源匮乏 : 团购行业一片繁华 , 背后资金的支持不言而 喻。团购这类看似从技术上仅需1 0 0 元就能建立的企业 , 在进入行业
之后, 竞争门槛非常之高, 在资金储备 、商业价值发掘和盈利模式的 不断调整方面都需要大量的资金投入 。然而 , 在国内数千家团购企 业高同质化竞争的格局下 , 没有足够的业务量支持和一再被压低 的 佣金比例都使得团购企业的利润点一再降低 , 这让几乎所有的风 险 投资机构都持谨慎观望态度。另外 , 团购企业存在的用户粘度、诚 信 、亏损等等问题 , 以及本身盈利惨淡的状况, 从 中国概念股的大环 境来看 , 团购行业Ⅱ ) 0, 情况也并不乐观。 ( 3 ) 基础设施不 完善 : 用户打开团购 网站的页面后 , 看到原本模 式一样 , 页面设置也千篇一律的团购网站, 会认为团购企业之间并没 有区分 , 更谈不上对其粘着, 这还会导致企业形象受不 良影响。优化 网站建设与提高技术含量不容小视。 中国互联 网络信息 中心显示 , 截至2 0 1 1 年底 , 中国网民数达到 5 . 1 3 亿, 其 中使用手机上 网的网民达N3 . 5 6 亿。面对如此众多的手 机网络用户 , 团购 网站却没有在这一领域充分拓展业务, 并且缺乏手 机软件的开发和相应技术的提升。 2 、供求结构失衡。 目前 , 网络团购消费的需求在商品量和商品 种类上都逐渐上升 , 企业在进行大规模扩 张的同时 , 矛盾也 日益 凸 显: 首先 , 大规模扩张之后 , 网络团购的分线团队在运营方面} 昆 乱; 其 次高覆盖后大范围的寻求商户合作 , 对商户审核不严导致后期事故 对企业名誉造成影响。 经济发展不均衡是我国当前经济发展的突出特点之一 , 不同地 区对团购商品的种类有不同的需求。例如 , 与服务 、娱乐业高度发 展的发达地区相 比, 三四线城市 、村镇等地 区对团购的需求偏好主 要表现在 大宗商品 、家电、教育资源等方面。团购 网站不注重需 求结构差异 , 造成商品与服务的供给不合理 , 使成本难以控制, 利润 难于提高。 3 、网络团购支持产业发展不均衡。团购 网站作为第三方中介 , 上游有不同领域的合作商户 ; 下游有大量有待黏着的用户 ; 物流业、 互联网业、金融业等是其高速发展的辅助产业。 ( 1 ) 物流产业 方面 : 团购网站所销售的实物类产 品主要集 中在 服饰 、食 品、化妆品等。2 0 1 2 年3 月, 服务/ 实物类团购销量 比为 6 4 % / 3 6 0 / 0 , 较2 0 1 1 年有所增加。但实物类团购商品的物流存在配送 时间长、无法追踪物流订单 、货物配送质量无保证 、快递人员服 务态度差、退货物流处理麻烦等诸多问题。 目前 , 网络团购所采用的物流有两种模式 : 第三方物流 : 企业委 托第三方物流企业将商品送达消费者。第三方物流专业性强 , 覆盖 面广 , 但团购企业对其的监管问题是一大难点 。 自建物流 : 企业 自行建设物流团队, 置办物流设施 , 并规划物流 网络, 独 自组织承担物流配送业务。这种物流模式的局 限性在于规 模不如专业物流, 并且团购业下的物流分支发展空间较小 。 ( 2 ) 互联网业方面: S NS ( S o c i a l N e t wo r k S i t e ) ,即社交网站 , 是 继 “ 博客 ”之后 , WE B 2 . 0 技术的又一成功典范, 是以人际关系为连 接的互联网互动应用集成平台。团购网站借助S NS 平台的高人气 , 能获得 巨大用户量 。所 以与S N S 网站合作 已成为趋势 , 但实 际效果
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详解2011年中国团购行业市场分析
2011年是中国团购行业高速发展的一年,同时也是团购行业“百团大战”,竞争最为残酷的一年。
数据显示,2011年6月中国团购网站访问量占全行业访问量份额的0.84%,到12月访问量份额则下降至0.61%,这也验证了2011年下半年来中国团购网站广告投放力度的缩减,侧面反映了团购网站融资困难,资金链紧张的现状。
而大量的地方站关闭,多数团购网站裁员也都给这个新兴行业的发展增添了几分凄凉。
相对于2011年6月份,短短半年时间中国团购网站格局也发生了很大的变换。
淘宝聚划算、美团、点评团已经悄然占据了前三,京东团购涨势迅猛,而拉手网却由半年前的头把交椅降至了市场份额第四。
相较于美国团购网站二龙戏珠的格局,中国的百团大战更加精彩残酷。
拉手网IPO遇阻,网站流量自10月份开始急剧下降,与京东商城的直线上升形成鲜明对比。
为团购网站带来流量的网站中,团购导航、电子商务类网站、搜索引擎占绝对多数。
拉手网、美团在搜索引擎中投入了巨资,而“团购”这个关键词的大部分流量却被百度团购自身带走了。
淘宝依靠自身庞大的战舰编队,为聚划算引入了非常巨大的流量。
而京东商城也为京东团购贡献了大部分流量。
点评团购则是依靠更多的导航、SNS等吸引流量。
因此可以看出,拥有庞大用户群体的流量大佬,比单纯依靠广告砸流量的团购老兵更加有发展优势。
这也再次印证了中国的互联网创新发展现状:再好的创新,也抵不过大佬们的触碰。
Hitwise统计来看,中国人习惯在每周开始上班的时候访问一下团购网站,看到合适的东西团一下,周末则被人遗忘了。
原文来源:贫说/shuo_323.htm。