黑龙江省各区域媒体基本资料

黑龙江省各区域媒体基本资料
哈尔滨海润国际广告有限公司
媒体基本调研区域
1、一类城市：哈尔滨、齐齐哈尔、牡丹江、佳木斯、大庆
2、二类城市：伊春、绥化、黑河、七台河、大兴安岭、鹤岗、双鸭山、鸡西
基础调研媒体：
海润执行：电视、报纸、广播
移动配合执行：户外、自有媒体、宫业厅（主要为2003年）
执行说明：
1、此数据来源于各区域媒体的基础问答；不含第三方数据支持。

2、建议第二部分各区域媒体接触情况调研结果出来后再进行制定媒体运用方向。

3、户外、自有媒体、宫业厅等媒体的情况，因属于移动品类的专项媒体，建议集中在2003年做专项研究执行。

媒体属性分析
属
性
媒体优点局限性信息承载能力培养习惯
常规媒体电视媒体
1.生动、直接
2.收视率高，渗透力强
3. 娱乐性强，影响效果显著
4.能够传达情感内涵，感染力强，信息记忆的强
制性高。

5.能够同步传递多个家庭成员，在普通消费群中
可产生最高的触达率。

1.广告素材制作费用相对较高。

2.干扰度较强，需达到一定频
次，以加深记忆度。

3.促销效力显示周期较长。

4.同时段不同位置广告收视效果
差异大
感性短效的媒体，主要
适合企业品牌形象、专
题性质的广告宣传
引领时尚，信任程度高，
较强的持续性
报纸媒体
1.信息涵盖量大，表达上具有较强优势。

2.主动接触型媒体，理性选择较多，信息的接收
较为深入。

3.讯息并不随时间消失，广告信息重复暴露率
高。

1.较其他媒体接触频率低，关注
率低。

2.不提供声音和动态图像，感染
力相对较弱。

3.阅读时选择性较强，广告的接
收较不具强制性。

适合软性宣传及硬性宣
传，权威性较强
受众群体较固定，信任程
度高，持续性强
广播媒体
1.亲切感人，内容最通俗易懂。

2.实效性强，传播速度快，费用较低。

3.目标受众特征明确。

4.可用适应各种作息时间。

1.只能传播声讯，创意攻击力较
轻，无法直观的传达产品特征。

2.信息转瞬即逝，不易查存。

3.受众收听习惯不稳定，个性化
较强。

短效媒体，感性媒体收
听率高，适合品牌宣传
受众群体相对固定，信任
程度较高，持续性较强
非常规媒体户外媒体
1.位置较优越，巨大醒目，信息干扰度低。

2.最能够在产品购买地点提供广告暴露机会，促
成购买决定。

3.提示、提醒功能较强，加深印象，具有显著的
媒体放大效果。

4.区域性强。

5.城市门面，在县级以下城镇有可能成为标志
物。

1.不易为观者提供仔细浏览机
会，传递信息简单，大多只能
记住品牌，如没有其他广告补
充其内容，则传播效果大打折
扣。

2.信息容量小
3、影响范围小
适合辅助宣传，展示企业
品牌形象。

受众广泛，强迫注意，注
目时间短
网络媒体
1、与其它媒体相比因特网广告成本极低
2、因特网广告在统计方面具有较大的优势
3、易反馈
3.人群锁定性强
4.媒体新鲜，具较强感染力
1、接触率低
2、影响范围不能确定
3、市场效果慢
短效媒体、理性媒体
适合于促销活动或服务
受众相对固定，持续性
高，信任程度较高
非
常规媒体杂志媒体
1、杂志有效时间较长，可重复阅读，精读率高。

2、针对性强，传阅率高。

3、可以被购买用来触达在杂志总读者群的具体
的人口部分
4、就目标受众群而言，与其他媒介形式相比有
效好的成本效益
1、出版周期长
2、广告价格相对较高
3、不会产生像其他媒介那么高的
接触频率水平
4、通常在一个特定时刻广告信息
只暴露一个人
适用于品牌形象宣传
受众群体固定，信任程度
较高，持续性强
口碑
传播
1、传播速度快
2、可信度高
1、主观性强
2、传播信息不准确
适用各种信息的传达信任度较高，培养潜在消
费者
属性媒体优点局限性信息承载能力培养习惯
自有媒体
短信
1、到达率高
2、目标人群准确2、目标人群到达准确
1.信息传达亲和力较差
2.信息传达简单，不够直观
适合业务、服务软
性宣传
培养消费习惯，信
任程度高，持续性
强
POP展示
宣传品
1.启动性强，可在一定的范围和极短的时间内造成
较大声势。

2.艺术感染力强，能够有效强化消费者心理感受。

3、在接近产品的地方产生提示作用。

4、场所分布较广；受众集中
5、视觉冲击力较强
6、相对费用低
1、传播范围有局限性。

2、到达率不高，传播信息不快。

3、影响范围小
4、信息容量少
5、市场效果慢
适合品牌形象宣
传、业务宣传
说服力罗强，信任
较高
直邮话单
针对性最强，且可根据预算选择诉求对象
收件人有种被人尊重的优越感，具有“私交”的性
质，又可产生亲切感受
如果被认为是“垃圾邮件”，消费者将不会
打开
成本效益低
服务宣传、业务宣
传
针对性较强，信任
度一般
移动黑龙江省媒体运用组合
品牌宣传：省级电视媒体+省级报纸媒体+省级广播媒体+互联网络+各市户外+各市营业厅业务宣传：各市级电视媒体+各市级报纸媒体+各市广播媒体+自有媒体
活动宣传：以各市级报纸媒体为主，其次是各市电视媒体+广播媒体+自有媒体
服务宣传：以省级电视媒体+省级报纸媒体+网络+自有媒体
观众对电视媒体“权威可信”的调查
当提到看电视时，观众认为“权威可信”的频道依次是：省台卫视、市台一套、省台二套等。

观众认为除中央电视台外，省卫视频道及市级频道较有权威性。

因此，在做品牌宣传时，应侧重省卫视台及各市无线台。

306090120150柱形图 1119112817654524140省台卫视市台一套省台二套市台二套省有线一套市有线一套市有线二套省有线二套
观众对电视媒体“贴近生活”的调查
观众认为“贴近生活”的频道依次是市台二套、市台一套、省二套、省卫视等。

观众认为中央二套贴近生活的特征表现极为明显，其次是市台二套、市台一套、省台二套，省台略显特征，但不明显。

因此，在进行业务、活动宣传时，应侧重省二套及各市无线台及有线台。

306090120
150柱形图 1
12712411210284757465市台二套市台一套省台二套省台卫视市有线二套省有线二套市有线一套省有线一套
一类城市
哈尔滨、齐齐哈尔、牡丹江、佳木斯、大庆
媒体基础情况概述
哈尔滨市媒体状况
哈尔滨电视媒体其本情况：
1、电视媒体接收方式及覆盖
频道名接收方式覆盖人口覆盖地区有线联网户数有线联网% 有线覆盖区域黑龙江电视台卫星频道卫星传播3678 全国90%以上全国
黑龙江电视台影视频道无线2450 哈、齐、牡、佳、大、伊
春、黑河、绥芬河、鸡西、
鹤岗、双鸭山、绥化、七
台河、嫩江、大兴安岭、
漠河、北安、同江及其所
辖部分地区1678100 43% 哈尔滨全面覆盖及13个地市有线网
黑龙江电视台文艺频道有线1450 2190148 43% 哈市有线网+13地市有线网+垦区类等闭路网黑龙江电视台女性频道有线1450 2190148 43% 哈市有线网+13地市有线网+垦区类等闭路网黑龙江电视台法制频道有线1450 2190148 43% 哈市有线网+13地市有线网+垦区类等闭路网
哈尔滨电视台新闻频道无线940 哈尔滨七区十二县312000 26.3% 哈尔滨七区十二县
哈尔滨电视台生活频道有线500 哈尔滨及其市郊312000 8.32% 哈尔滨市有线电视网
哈尔滨电视台影视频道有线500 哈尔滨及其市郊312000 8.32% 哈尔滨市有线电视网
哈尔滨电视台娱乐频道有线500 哈尔滨及其市郊312000 8.32% 哈尔滨市有线电视网
2、哈尔滨市电视媒体全天收视走势图
哈尔滨市媒体白天时间收视最高暑的时段<7:00-8:00>之间,栏目为<今天>和<早安哈尔滨>,这一时段主要收视人群是上班族群,角标形式<天气预提>让上班族人群有着高度的关注度,晚间（18：00-22：00）黑龙江影视频道晚间黄金段位（19:00-20:45）形成一个收视高峰，吸引大批观众，周平均最高收视值为33.1%。

哈尔滨电视台是市级媒体中主导媒体，黄金时段(20:30-21:15)电视剧播出时间收视情况良好。

黑龙江卫视是省级媒体覆盖全国，在(21：00-21：45)的 “今日话题”与“新闻夜航”两段的收视人口还是相对稳定的。

新闻夜航是一档集主打新闻、社会新闻、综合新闻和媒体播发新闻为一体的新闻组合形式，时间长度为30分钟，是每天百姓最关注的栏目。

有线电视台影视与生活频道收看的人群特征为中年群体，娱乐频道为青年，可选择有线影视频道区隔部分受众群。

2、成本效益核算
哈尔滨市主要四大电视媒体 平均收视与千人成本比较
-5
5
1015
20
2530
35
收
视
6:
15
7:00
7:45
8:30
9:15
10:0010:4511:3012:1513:0013:4514:3015:1516:0016:4517:3018:1519:0019:4520:3021:1522:0022:4523:30
黑龙江影视
黑龙江卫视哈尔滨新闻哈尔滨影视
12
3456黑卫视
黑影视
黑女性
黑文艺
黑法制
哈新闻
哈生活
哈影视
1020304050收视率千人成本
以本报告分析时段为基准
指标核算标准：
CPM （每千人成本，即广告每到达1000个人的成本）
收视率反映了媒体实际收看人数，由收视率计算出的广告千人成本是购买媒体的主要依据。

追求广泛的告知则注重收视人口及收视率的指标; 加上投资效率评估之后,以纯效率的角度去选择,如果在固定预算的情况下,则考虑花费最少的钱,购买最多收看的人”次”.
3、哈尔滨市主要电视媒体主打栏目简介及成本效益
频道
栏目
播出时间
栏目概况
受众人群
收视率（%） 千人成本（元） 收视点成
本
黑龙江卫视
共度晨光6:30 早新闻类栏目,信息量大,服务性强城镇观众 2.8 3.5 643
新闻夜航7:15 关注、讲速您身边的大事小事省内、北京 4 2.45 450 今日话题7:50 把握时代脉膊、关注社会热点各层次观众 3.5 2.8 514 电视剧8:50 强档剧，风格迥异，满足不同口味观
众大多数观众 2.4 4.98 917 全省新闻联
播18:30 时事扫描，社会透视，热点追踪各层次观众7.4 3.77 1108 天气预报18:54 全省大多数观众8.6 5.53 1627 转中央台新
闻19:00 国内、外新闻
观注实事新闻
者8.6 5.53 1627
电视剧19:36 强档剧，风格迥异，满足不同口味观
众大多数观众 6.2 10.42 3064 今日话题21:05 把握时代脉膊、关注社会热点普通老百姓7.7 5.74 1688 新闻夜航21:20 关注、讲速您身边的大事小事普通老百姓 4.9 9 2653
电视剧22:10 强档剧，风格迥异，满足不同口味观
众大多数观众 2.1 7.77 2286
频道栏目播出时间栏目概况受众人群收视率
（%）千人成本（元）收视点成本
影视频道
怀旧影院6:27 经典电影回放35-64岁 1.4 7.58 929 明星告诉你11:55 以明星效应带动收视追星族0.8 16.3 2000 难以忘怀11:55 讲述拍摄中感人至深的动人故事0.8 16.3 2000 大宝剧场14:00 国内知名电视影院，拥有大批忠诚观众收入高，消费强0.4 32.65 4000 票房影院14:00 国外精彩大片，国内优秀电影收入高，消费强0.4 32.65 4000 周末新影院14:00 全新的视听享受，精彩过周末收入高，消费强0.4 32.65 4000 黄金剧场18:38 强档剧，风格迥异，满足不同口味观众大多数观众10.9 3.97 624 黄金剧场20:00 强档剧，风格迥异，满足不同口味观众大多数观众15.4 3.81 747 影视金唱盘20:55 名片名曲交相辉映，全新视听享受年轻一族 3.2 14.35 2813 票房影院21:30 注：周末新影院，大宝剧场周时播出偏中青年男性 1.1 20.87 4090
女性频道
沟通9:00 谈话类节目老百姓0.2 55.17 4000 天天美食18:00 美食类热爱家庭者0.1 12.07 14000 魅力前线20:00 传播女性生活的缤纷变化现代女性0.4 19.4 22500
频道栏目播出时间栏目概况受众人群收视率
（%）千人成本（元）收视点成
本
文艺频道中国娱乐特
快8:15 娱乐圈的最新动态现代年轻一族0.2 50 4000 共同的家园12:30 综合类节目各层次观众0.1 13.79 10000 资讯直通车17:00 娱乐圈的最新动态现代都市族0.3 30.43 3500 艺海星河18:30 综合类节目普通市民0.3 14.36 16666 资讯新干线21:45 综合类节目偏热爱家庭者0.4 32.3 3750
法制频道法制在线11:30 聚集法制新闻最前沿老百姓0.2 57.93 4200 援助12:00 给您援助,为您提供法制服务老百姓0.2 57.93 4200 电影17:00 各影片于一身休闲者0.5 21.52 1560 法制在线21:00 聚集法制新闻最前沿老百姓0.6 10.63 12333 黄金剧场20:50 强档剧，风格迥异，满足不同口味观众大多数观众0.6 10.63 12333
频道栏目播出
时间栏目概况受众人群收视率（%）千人成本（元）收视点成
本
哈新闻哈尔滨新闻6:54 新闻类普通市民 3.4 14.1 353 今天7:18 社会新闻类普通市民 3.8 12.63 316 早安哈尔滨7:50 新闻类普通市民 2.6 18.46 462 电视剧8:50 各类片普通市民 1.4 37.14 929 转省台新闻18:30 新闻类普通市民 1.9 78.95 3158 电视剧20:17 各类片普通市民 2.1 10.95 4380
哈生活股市报道7:50 专家股民共商股市大计,打开盈利空间股民0.2 62.5 2500 都市房苑8:50 展示楼盘,介绍装饰,提供信息买房者,做装饰者0.2 75 3000 都市发现19:50 聚集百姓关注的新闻普通市民0.5 17.5 7000 生活广场20:10 现实生活类普通市民0.7 12.5 7000 消费调查20:45 深入生活,关注您日常生活的点滴普通市民0.5 17.5 7000
哈影视
影院7:30 剧片偏中青年男性 1.2 22.22 500 点播剧场17:00 剧片偏中青年男性 1.3 57.69 2307 黄金剧场20:00 剧片偏中青年男性 4.1 53.66 2146 蓝金影院21:30 剧片偏中青年男性 3 55 2200
哈尔滨市区报纸媒体1、报纸媒体基础数据综合汇总表
报纸名称属性发行量千人成本传阅率阅读率读者群数量读者群读者群平均年
龄
新晚报集政治、经济、新闻、
30万份39.87元/千人 3.2110%96.3万人普通市民41.1广告、娱乐等于一体
的综合性报纸媒体
生活报以思想性、知识性、服务性
23万份44.85元/千人 3.217.8%73.83万人普通市民41.7位方向，全方位、多视角的
综合性信息传播
黑龙江晨报时事、综合、社会新闻、
18万份53.82元/千人 2.89 5.4%52.02万人普通市民42.8政治、军事等各类专版
黑龙江日报国内国际政治新闻、经济新闻、
13万份119.77元/千人 2.89 3.9%37.57万人党政机关45.9宣传党的政策、人民政府的喉舌
哈尔滨日报国内要闻、省内新闻、政府有关
14万份71.18元/千人 2.89 4.2%40.46万人党政机关46.7政策的宣传、属于党政机关报
黑龙江广播电视周报一周节目安排、重要栏目介绍、电
20万份46.72元/千人 3.21 6.7%64.2万人普通市民36.8视剧预告、影视新闻
哈尔滨报刊发行量及成本效益
2、成本效益 指标核算：
成本效益（CPM ）：按各报半版刊例价计算；
根据传播价值比较（不计特殊需求）：哈尔滨市发行的报纸中，新晚报的发行量最高，成本效益最低；其次是哈尔滨日报；省级媒体发行报纸中，生活报的发行量最高，成本效益最低；因此，明显看出，哈市媒体投资新晚报最具传播价值，全省媒体投资生活报最具传播价值。

5101520253035新晚报
生活报
黑龙江晨报黑龙江日报哈尔滨日报
20406080100120140发行量（万）成本效益（CPM ）
哈尔滨市广播媒体
媒体性质覆盖播放时间优势栏目时间受众人群黑龙江人民广播电台双频全国24小时早餐前后7：03-9：57 普通市民
黑龙江交通广播电台三频哈市及周边18小时晨风送我行6：00-8：35 上班族
黑龙江生活文艺广播单频哈市及周边18小时文艺类节目全天中青年
黑龙江妇女儿童广播单频哈市及周边18小时女性健康节目18：40 女性节目
哈尔滨972经济电台双频哈尔滨市区01:00-24:00 证卷栏目7:00-19:30 股民偏多
哈尔滨925投资热线单频哈尔滨市区及01:00-24:00 925证券网7：00-19：30 股民偏多
以市场为导向，电台也走向专业化的办台道路，受众对象比较明确，交通台是办给司机和有关交通方面的收听群、生活文艺广播是办给热爱生活、爱好文艺的群体等等，各有各个优势。

但由于广播信号的扩散性、开放性和灌输性，广播的听众群又往往是不确定的，司机可以收听交通台，也比较容易转向文艺台或其它台。

锁定电台类别人群，选择高收听率的时段、节目。

可利用广播与电视的互相取代性，提供广播媒体接续电视印象的机会，即由广播去延续电视广告，以加强露出频次，做有力辅助。

哈尔滨媒体运用
城市品牌宣传业务宣传服务宣传活动宣传
哈尔滨省级卫视+市级主频道
报纸：日报+晚报
户外、营业厅省二套+市台+市有线
晚报为主
省卫视+市级主频道广播媒体：交通广播电台、
人民广播电台《早餐前后》
报纸：新晚报、生活报
投放理由黑龙江省级频道在黑龙江省具
有较大权威性与可信度，品牌宣
传应集中在卫视台与市级主频
道的新闻类、经济类栏目各业务的告知应以生活类较强的电视及
报纸媒体投放。

通过当地媒体的宣传，烘托
活动的规模和气氛。

齐齐哈尔市媒体状况
1、基础数据
类别媒体性质覆盖全天播出时间优势栏目栏目播出时间栏目受众群
电视
齐齐哈尔电视台无线七区九县(560万人）6：35-24：00 电视剧20:15 大部分市民齐齐哈尔经济生活频道有线本市天气预报19:30 本市
齐齐哈尔图文影视频道有线本市电视剧（鹤城剧场）18:30 本市
报纸
齐齐哈尔日报市级七区九县日报信息量大、可读性强党政机关鹤城晚报市级
七区九县发行量10万
份
日报开拓市场，引导消费普通百姓齐齐哈尔电视报市级本市周报电视预报、生活娱乐性较强本市
广播
齐齐哈尔
生活文艺广播电台
双频七区九县(560万人）6：00-22：30
生活早班车7:25 上班族
观注693 8:30 商家
693点歌台12:10 休闲人员齐齐哈尔人民广播电台双频七区九县(560万人）6：00-22：40 天气预报6:20 大部分市民齐齐哈尔交通广播电台市级市区5：45-22：20 合成之声7:00 中青年
0.050.10.150.20.250.30.35齐齐哈尔台
有线1
有线2
0.10.20.30.40.5鹤城晚报
齐齐哈尔日报
电视报
0.20.40.60.8齐齐哈尔广播电台
黑龙江人民电台
哈尔滨交通台
2、齐齐哈尔地区媒体偏好
齐齐哈尔市报纸媒体
1、基础数据
齐齐哈尔报纸媒体基础数据
报纸名称属性发行量千人成本阅读率传阅率读者群数量读者群读者群平均年龄
齐齐哈尔日报集政治、经济、新闻、
6万份101.49元/千人 2.70% 2.8917.34万人党政机关42.6广告、娱乐等于一体
的综合性报纸媒体、
信息量大、可读性强
鹤城晚报以思想性、知识性、服务性
10万份59.81元/千人 5.10% 3.2132.1万人普通市民45.3位方向，全方位、多视角的
综合性信息传播、版面灵活
齐齐哈尔电视报一周节目安排、重要栏目介
3万份144.92元/千人 3.80% 4.613.8万人普通市民39.7绍、电视剧预告、影视新闻
齐齐哈尔地区报刊发行量及成本效益
2、成本效益 指标核算：
成本效益（CPM ）：按各报半版刊例价计算；
从传播价值比较（不计特殊要求）：在齐齐哈尔地区报纸媒体中，投入鹤城晚报成本效益最高，其次是齐齐哈尔日报。

24681012齐齐哈尔日报
鹤城晚报
齐齐哈尔电视报
20406080100120140160发行量（万）
成本效益（CPM ）
大庆地区媒体状况
1、基础数据
类别媒体性质覆盖全天播出时间优势栏目栏目播出时间栏目受众群
电视
大庆电视台无线
市区及周边市县
120万人口
6：50-00：00
娱乐现场19：35-20：00 时尚人群、白领等
黄金剧场20:20 偏女性
大庆有线电视
台
有线
全市五个区
及周边四个县
6：50-00：30
影视快讯
18：07-18：27
大部分市民
次日6：30、14：45重播
黄金剧插20：00-20：05
闭路电视台
闭路
电视
大庆市区全天24小时播放电影、电视剧大部分市民
大庆油田台
闭路
电视
油田职工发行量全天24小时播放电影、电视剧部分市民
报纸
大庆日报市级四县五区发行量12万份日报政治性强，信息量大党政机关大庆晚报市级四县五区发行量15万份日报群众性很强的综合性报纸大部分市民油田报市级油田职工发行量5万份日报
大庆电视报市级本市面上发行量4万份周报预报电视，生活、娱乐性较强偏女性
电台
大庆
人民广播电台
双频
市区及周边市县
120万人口
5：00-22：30
精彩飞扬8：00-9：55
大部分司乘人员
音乐航班11：00-12：30
欢乐广场14：00-15：45
大庆
交通广播电台
单频
市区及周边市县
120万人口
6：00-22：30
平安伴你行7：00-8：00
欢笑加油站10：00-11：00
网络航线11：0012：00
伴你回家16：00-17：00
2、大庆地区媒体偏好
0.10.20.30.40.5大庆电视台
大庆有线台
0.10.20.30.40.5大庆晚报大庆日报油田报
生活报
电视报
0.13
0.140.150.16大庆广播电台交通台
3、大庆市报纸媒体分析
1、基础数据
大庆报纸媒体基础数据
报纸名称属性发行量千人成本阅读率传阅率读者群数量读者群读者群平均年龄
大庆晚报集政治、经济、新闻、
12万份51.92元/千人15.5% 3.2138.52万人普通市民41.2广告、娱乐等于一体
的综合性报纸媒体
大庆日报时事、综合、社会新闻、
15万份45.69元/千人19.3% 3.2148.15万人党政机关39.8政治、军事等各类专版
大庆油田报国内、省内要闻、大庆新闻
5万份138.41元/千人 5.8% 2.8914.45万人油田职工37.6油田新闻、娱乐
大庆电视报一周节目安排、重要栏目介绍、
9万份59.25元/千人7.2% 4.540.5万人普通市民36.5电视剧预告、影视新闻
大庆地区报刊发行量及成本效益比较
2、成本效益 指标核算：
成本效益（CPM ）：按各报半版刊例价计算；
从传播价值比较（不计特殊要求）：在大庆地区报纸媒体中，投入大庆晚报成本效益最高，其次是大庆日报。

246810121416大庆晚报
大庆日报
大庆油田报
大庆电视报
20406080100120140160发行量（万）
成本效益（CPM ）
牡丹江地区媒体状况
1、基础数据
类别媒体性质覆盖全天播出时间优势栏目栏目播出时间栏目受众群
电视
牡丹江
新闻综合频道
无线六市县（300万人口）8：25-23：33
牡丹江新闻联播19:35
大部分市民
社会方圆19:53
电视剧20:13
牡丹江有线频道有线市区（80万人口）6：55-22：45 电视剧20:02 偏女性
报纸牡丹江日报市级六市县发行量4万份日报信息量大、可读性强党政机关牡丹江晨报级级六市县发行量6万份日报文章短小、版面活泼、服务百姓普通百姓
广播
牡丹江
交通文艺广播电台
单频市区（80万人口）6:00-22:30
交通新干线7:00
司乘人员
与你同行8:00
司乘俱乐部10:10
牡丹江新闻综合广播电
台
双频六市县5:00-22:00 多彩晨光
7:20
中青年
牡丹江生活服务广播电
台
双频六市县6:00-22:30 百姓热线普通老百姓
2、牡丹江媒体偏好
0.050.10.150.20.25有线1
有线2
牡丹江电视台
0.10.20.30.4牡丹江晨报
牡丹江日报
镜泊晚报
生活报
电视报
0.050.10.15牡丹江广播电视台黑龙江人民广播电台
3、牡丹江市报纸媒体分析
1、基础数据
牡丹江报纸媒体基础数据
报纸名称属性发行量千人成本阅读率传阅率读者群数量读者群读者群平均年龄
牡丹江日报集政治、经济、新闻、
4万份
140.18元/千
人
4.3% 3.2112.84万人党政机关40.8广告、娱乐等于一体
的综合性报纸媒体、
信息量大、可读性强
牡丹江晨报以思想性、知识性、服务性
6万份72.69元/千人 6.4% 3.2119.26万人普通市民45.9位方向，全方位、多视角的
综合性信息传播、文章短小
版面灵活
牡丹江地区报刊发行量及成本效益比
2、成本效益 指标核算：
成本效益（CPM ）：按各报半版刊例价计算；
从传播价值比较（不计特殊要求）：在牡丹江地区报纸媒体中，投入牡丹江晨报成本效益最高，其次是牡丹江日报。

1234567牡丹江日报
牡丹江晨报
20406080100120140160发行量（万）
成本效益（CPM ）
佳木斯市地区媒体状况
1、基础数据
类别媒体性质覆盖全天播出时间优势栏目栏目播出时间栏目受众群
电视佳木斯电视台无线
五区、二市、六县、十六个国
营农场（450万人口）
8：00-02：00
全国新闻联播18:55-19:30
大部分市民
黄金剧前19:50
天气预报前21:50
佳木斯二套有线市区及周边市县120万人口8：00-02：00 电视剧20:00 偏女性
报纸
佳木斯日报市级覆盖5区6县发行量16万份日报信息量大、可读性强党政机关三江晚报市级覆盖5区6县发行量25万份日报文章短小、版面活泼、服务百姓普通百姓
广播
佳木斯广播电视报市级本市发行量4万份周报电视预报、娱乐性强偏女性佳木斯人民广播电台双频市区及周边市县120万人口6：25-22：30 电视剧18:33 偏女性佳木斯交通广播电台单频市区及周边市县120万人口6:00-22:30
交通新干线7:00
司乘人员
与你同行8:00
司乘俱乐部10:10。