推荐-广告文案教程广播广告文案 精品

正因为如此，许多受众看了电视后就不 怎么听广播了。
但是，以声音为惟一传播手段的广播， 却有着自身独特的感染力。
这一方面是因为，声音符号在传播的 过程中本身就有丰富的听觉形象性；
另一方面是因为，在广播传播过程中， 听众常常对声音产生某种联想，从而赋予 广播符号以更多的内涵，甚至远远超越视 觉所带来的信息。
但另一方面，它又必然使听的效率降低， 使声音的易逝性表现得更加明显。因为听的 效率与听者的注意力总是成正比的。
对于广播来说，受众的收听方式进一 步加剧了声音的易逝性。
听众在收听广播时，往往不是全神贯 注地倾听，而是一种伴随性收听。
比如从事家务活时，一边听收音机一 边干活。
又比如广播的忠实听众群——汽车司 机，往往一边开车一边听广播。
伴随性收听对广播来说意义重大。
正是这种漫不经心的收听方式，使广播 成了惟一可以让受众一边干其他的事一边收 听的媒介，使广播在报纸和电视的双重夹击 下依然具有广阔的市场，并且具有越来越固 定的受众群。
而声音符号本身则进一步提供了听众联 想的材料。
声音相比于图像，有更大的模糊性， 提供了更多的想象空间。
比如在欢声笑语中加入爆竹的声音， 就会使听众们想到在新春佳节，冬日斜照 的暖阳，蹦蹦跳跳的孩子，大红的春联和 洋溢在人们脸上的笑容。
又如在优雅的宫庭音乐中加入急速的 脚步声，就会让人想起灰姑娘急急地从宫 殿中逃出，王子在后面紧追不舍的场面。
因此能让人产生丰富的联想。 这些联想使广大听众创造性地把某些 声音符号转化为更丰富的形象。
广播之所以容易使听众产生联想，有 两个方面的原因:
其一是广播的具有亲和色彩的传播方 式；
其二是声音符号有较大的想象空间。 在这种情境中，最容易产生联想，这 种联想能产生于一切细节，甚至包括主持 人的语音、语调和说话的节奏。
与纸质媒介传播载体完全不同的是， 声音是瞬间即逝、难以重复的。
科学研究发现，声音进入人耳，一般 只能在大脑中保持6秒钟。
如果集中注意力听，那么约有部分（绝 少超过50%）有价值的信息会保持20分钟以上 的记忆，但其中约有50%是错误信息。
相比之下，报纸和杂志在这个方面有先 天的优势。
文字符号不但便于记忆，而且还能让人 反复记忆，语音符号在这个方面有重大的 人际传播色彩，这是由其谈话体的传播方 式所决定的。
虽然电台主持人实际上进行的是“一 对多”的大众传播，但在广大听众看来， 电台主持人仿佛是在对自己说话。
这就构成了一个“一对一”的具有亲 和色彩的谈话气氛。
听众们往往会把自己“投射”到这种 语境中，“扮演”与主持人对话的角色。
优秀的广播广告文案应当充分利用每一 种声音的特点，并加以巧妙的组合，让声音 产生只可意会不可言传的效果。
关于这一点，我们将在第二节作详细的 分析。
广播的感染力同样源于声音所能带来 的丰富联想。
在西方，广播被学者们称为“最形象 的传播媒介”。
然而，这并不是因为听觉形象最能再 现客观世界，而恰恰是因为广播所塑造的 听觉形象往往是模糊的。
巴西队凭借罗纳尔多的两记精彩入球， 在历史上第五次捧得了世界杯。
发奖仪式上，巴西队队长——创纪录 地三次参加世界杯决赛的后卫——卡福， 在聚光灯下，在一个充满想象力的领奖台 上，举起了大力神杯。
此刻，上万只银色的纸鹤从天空中飘落。
此情此景，用任何文字或语言符号来加 以描述，都是苍白无力的。
同样都是现场直播，收听广播的听众所 受到的视觉上的和情感上的冲击力，是远远 不能与电视观众所受到的冲击力相提并论的。
1920年11月2日，世界上第一家商业电台KDKA在美国匹兹堡问世。 此后不到10年，广播遍及世界，迅速成为一种重要的大众传播
媒介。 随着收听设备进入千家万户，广播有了广阔的听众市场，成为
广告商视野中的一种重要宣传工具。
广播广告率先在美国诞生。“到1932 年，插播短广告——起源于排在广播网两 档节目之间的插播广告——已在地方电台 中广为流行”。
这表现在：
一方面，广播广告文案的写作尽可能 地利用各种声音符号引起听众的联想，加 强产品宣传的感染力；
另一方面，广播广告文案试图通过各 种方式，避免声音的易逝性所带来的负面 影响。
一、广播音响的感染性
应当说，相比于视听媒介，尤其是电 视和网络，广播是有局限性的。
广告需要向受众展示商品的直观形象， 帮助目标受众做出购买的决策，但广播只 能产生听觉的形象，而不能产生直观的视 觉形象。
正是因为联想，广播的各种声音“可 能创造电视或印刷媒介无法再现的人物、 情景和迷人的世界”。
广播广告可以创造电视和报纸杂志广 告所无法再现的美丽、迷人和浪漫的世界。
而这恰恰也是广告所梦想营造的世界。 只要让声音插上想象的翅膀，广播广 告就会产生格林童话般的魅力。
二、广播音响的易逝性
声音的易逝性固然有物理方面的原因， 但对于广播来说，它还与听众的收听方式 密切相关。
人最敏感的感官是眼睛。
科学研究表明，一个正常人从外界接受 的信息中，有80%—90%是通过视觉而获得的。
虽然对于人的感官来说，听觉的重要性 仅次于视觉，但由于广播广告无法形成色彩、 形象等视觉效果，所以其传播效果就会大打 折扣。
何况电视不但能够让人产生视觉形象， 同时也能产生听觉形象呢？
第17届世界杯足球赛就是一个很好的 例子。
广播的感染力源于声音的丰富性及这 些声音所构建的听觉形象。
组成广播声音符号系统的声音种类很 多，其中有语言，有音响，还有音乐。
这些声音通过不同的频率、波长、节 奏，通过妙不可言的组接，传播出各种不 同的情感、气氛和场面，并引起人们的情 绪波动，给人以声音形象和情感情绪上的 冲击力。
优秀的广播广告文案正是抓住广播声音 形象性的特点去塑造商品的形象，并将这种 形象与人的情感联系在一起，从而做到扬长 避短。
至此，在广告的大家庭中又增添了一 个新的成员。
广播广告的文案相比于其他大众传播 媒介的广告文案，有其自身的特点。
而这些特点，从根本上讲，是由广播 的媒介特性所决定的。
广播是一种单纯诉诸听觉的传播媒介， 在这一点上，它既不同于报纸，也不同于 电视，更不同于“第四媒体”——网络。
因此，广播广告文案是一种“为听而 写”的广告文案。