眼镜调研报告

眼镜调研报告眼镜调研报告二、调研概述（一）调查的目的1、了解大学生对眼镜的需求2、了解齐齐哈尔校区眼镜市场的竞争力3、了解大学生对眼镜的消费习惯（二）调研内容大学生：1、对牌、款式、颜购买眼镜的偏好（品色）2、对眼镜购买所能承受的价格3、购买眼镜的方式4、影响大学生购买眼镜的因素5、大学生对眼镜潜在需求6、齐齐哈尔校区周围目前有哪些品牌的眼镜店7、齐齐哈尔校区每所院校附近的眼镜店8、相似款式眼镜的价格为了得到齐齐哈尔校区大学生眼镜市场的最准确的相关资料，我们组采取了问卷调查（定点访问、拦截访问）与实地考察法，深入各个眼镜店及自习室，尽力确保每一份问卷都有效反映最后调查结果。

1、调查对象：齐齐哈尔大学生；齐齐哈尔周围的眼镜店。

2、调查实施：按齐齐哈尔人数的比例，确定齐齐哈尔的问卷数量；进入各品牌眼镜店内观察。

3、调查人员遵守一定的访问行走规则，对广大目标人群逐一进行走访并填写问卷，访问完毕后调查人员还需要在问卷上标识。

为保证调查质量我们又进行一定比例的抽样复查。

三、调查结果分析我们随机对消费者进行调查，共发出问卷100分，回收100份，共有效问卷100份。

问卷调查结果分析：1、有30%的同学现处于一直配戴近视眼镜，25%的同学经常配戴近视眼镜，10%的同学偶尔配戴眼镜，35%的同学从不配戴眼镜。

2、50%的同学配戴眼镜是为了方便自己的视力，40%的同学是为了保护自己的眼睛，10%的同学配戴眼镜是为了装饰自己。

3、同学对知名品牌比较了解，且对自己学校附近的自主品牌眼镜店比较熟悉。

4、50%的同学对寝室里的宣传单页从未关心过，30%的同学会去观察一下，20%的同学会去了解一下宣传单上关于眼镜的信息。

5、30%的同学购买眼镜最主要是注重款式的，45%的同学最主要是注重产品的质量，20%的同学对产品的款式和质量都很注重。

5%和的同学觉得无所谓。

6、45%的同学所能承受一付框架眼镜的价格是100200元，30%的同学所能承受一付框架眼镜的价格为20xx00元，20%的同学所能承受的一付框架眼镜的价格为400800元，10%的同学所能承受一付框架眼镜的价格为800以上。

7、55%的同学认为购买一副隐形眼镜的价格应该在50100元之间，30%的同学所能承受一副隐形眼镜为100200元，15%的同学能承受一副隐形眼镜价格为20xx00元。

8、45%的同学认为会在大学毕业后更换一付眼镜，25%的同学认为使用12年以后更换一付眼镜，30%的同学认为如果特殊原因基本不会去更换它。

9、同学们目前配戴的框架眼镜使用的镜片可分为：普通玻璃材料，高折射率玻璃材料，染色玻璃材料，光致变色玻璃材料，普通树脂材料，中高折射率树脂材料，染色树脂材料，光致变色树脂材料10、45%的同学他们购买眼镜时首选品牌是宝岛眼镜，20%的同学首选的品牌是大光明，15%的同学首选的品牌是宝丽眼镜，其它品牌占10%，10%的同学选择学校附近的品牌。

11、齐齐哈尔校区眼镜店80%以上属于低档品牌经营店，如有：拥军眼镜，五官眼镜，大光明眼镜；20%眼镜店属于中高档品牌经营店，如有：宝岛眼镜，宝丽眼镜，大光明眼镜。

12、目前齐齐哈尔校区2万多大学生中，有65%的学生正在配眼镜（框架眼镜、隐形眼镜），5%10%在同学正对眼镜有需求，准备去购买眼镜。

13、正在配戴眼镜中的同学有45%的同学现正拥有框架眼镜，有35%的学生配戴了隐形眼镜，有20%的学生共同拥有框架眼镜和隐形眼镜。

1、女生对眼镜的需求度比男生高，特别是女生对隐形眼镜的需求度更高。

2、调查显示，传媒学院的同学与其他学校的一部分女生对太阳眼镜比较感兴趣，其中65%的同学比较注重其款式，20%的同学比较注重款式与价格，15%的同学比较注重其品牌。

3、55%的同学所能承受一副太阳眼镜的价格为50元以内，35%的同学所能承受一副太阳眼镜的价格为50100元，15%的能承受一副太阳眼镜的价格为100200元。

4、在品牌店内太阳眼镜占30%，而自主品牌眼镜店内，太阳眼镜只有一小部分。

5、在自主品牌店内眼镜价格可以还价，而品牌店内眼镜价格只会以打折的方式来降低眼镜的价格。

6、自主品牌店专业设备简陋，像验光仪、光学中心定位仪、焦度计、焦距测定仪等仪器。

7、自主品牌的服务员态度没有知名品牌店内的服务态度来得好。

四、样本构成问卷调查：准备问卷100份。

齐齐哈尔校区东区中区西区传媒100份；理工150份；电子科技大学100份；长沙职业技术学院50份；浙江育英职业技术学院50份；中国技量学院80份。

齐齐哈尔校区东区中区西区浙江财经学院、浙江工商大学各80份；浙江金融职业学院、浙江经贸职业技术学院以及浙江经济职业技术学院各50份。

在调研工作中，我们也遇到了很多困难，当我们进行拦截访问时，受到了很多的同学的拒绝，遭到了个别的同学眼色，有的同学当进行到问卷一半时突然走开了，导致问卷作废。

在我们进行店内观察时，当我们拿着问卷询问店内的服务人员时，在一些自主品牌店里遭到了被拒绝。

在此次调研工作中，虽然遇到了重重困难，但我们小组成员都没有放弃，坚持到最后。

五、结论1、通过本次活动的调查，在齐齐哈尔校区这个市场上，眼镜的市场非常大。

2、齐齐哈尔校区眼镜店多，特别是自主品牌的店多。

3、目前，学生配戴的框架眼镜大于隐形眼镜。

4、购买眼镜时，同学们更多的考虑是眼镜的品牌。

5、同学们购买眼镜对价格的承受能力还比较低。

6、同学们对眼镜镜片的材料不了解。

7、女生比男生对眼镜的需求量要大。

8、太阳眼镜市场还未成熟。

六、建议1、加强对同学们宣传保护眼镜及保护眼镜的具体措施，鼓励同学们去配眼镜。

2、对同学们宣传眼镜的相关知识，不可随便配戴眼镜。

3、建议同学们选择质量好，适合本人的眼镜配戴。

4、自主品牌的眼镜店应该加强宣传，使更多的同学了解相关产品。

5、各个眼镜店所设计的宣传单页应该吸引广大同学，如凭此单可抵价20元。

6、厂商能够不断设计出款式比较新颖的，受学生喜欢的产品出来。

7、品牌眼镜在学生市场中价格应该调到适中，让更多的同学有选择的余地。

8、厂商搞以旧换新活动，让同学们能够以少量的经费配戴自己喜欢的款式。

9、厂商加强对学生市场的服务，特别是售后服务，提供免费护理等。

10、建议同学们在什么情况下使用框架眼镜，什么情况下使用隐形眼镜更好。

11、强加服务员对眼镜及相关技术的培训。

12、多搞与学生贴近的活动，让学生参与其中。

眼镜是对大学生来说是一件很重要的工具，然而现在市场上的品牌、款式、原材料、质量都不一致，为了保护好自己的眼镜，我建议应该去购买知名品牌的眼镜，通过专家建议，与仔细验光，抓好每一环节，然后配一付适合自己的眼镜。

总之，消费者要加强自我保护，尽量到专业眼科医院或者信誉好、仪器齐全的正规眼镜店配镜。

配眼镜时要索取验光单、配镜发票等，如果戴上眼镜出现了头晕、恶心、眼球发胀、视物倾斜等症状，说明眼扩展阅读：眼镜市场调研报告泉州师范学院眼镜市场调研报告调查小组名称：炯炯侠组长：陈楚云副组长：陈莉组员：张灵芳潘琼琳林常霞陈桃香吴永军20xx年11月26日目录一、调研背景………………………………………………3二、调研目的和假设3三、调研范围和对象3四、调研的阶段……4五、调研方法......................................................4六、调研结果......................................................5七、结论与建议 (10)一、调研背景博士眼镜店位于泉州师范学院AC文体馆后，地理条件优越，学生配镜方便，并以其周到的服务与合理的价格赢取了诸多美誉。

博士眼镜开店已有多年，在校内也算小有名气。

主要经营框架眼镜、隐形眼镜及相关产品。

为了对学生配镜的需求和选择做一个全面的了解，以便眼镜店能够有针对性地采取促销活动和广告宣传，“炯炯侠”小组为此做了一个泉州师范学院眼镜市场调研。

本次调查是想了解师院学生对购买眼镜的想法，从中寻找商机。

二、调研目的调研总目的：通过本次调查，详细了解大学生对眼镜的多元需求、消费习惯，从多个侧面了解眼镜市场的供求及未来变动，了解大学生眼镜市场的潜力。

以此为眼镜店制定相应的营销策略，快速提高市场的占有率和渗透率。

三、调研范围和对象1、调研范围：泉州师范学院2、调研对象：泉州师范学院在校大学生四、调研的阶段1、讨论确定研究的主题大学生眼镜市场研究2、设计问卷围绕研究主题，设计问卷题目，然后进行筛选，制作一份完整的调查问卷。

这次市场调查问卷共设计了25个问题，其中有关于框架眼镜和隐形眼镜的选择，还有学生对框架眼镜的材质的选择等。

详细请见调查问卷。

3、问卷的收集及数据的处理在学校范围内发放调查问卷，并且对调查问卷进行回收。

回收问卷后进行整理和分析。

4、研究结果，并写好书面报告，完成结论。

五、调研方法1、调查方式和方法：这次大学生眼镜市场调查主要采用问卷调查的方式，被调查者是在校大学生。

小组各成员分别负责在网上发问卷，协助有效填制，及认真收回问卷等，对数据进行整理、分析，以便保证数据的真实性。

2、调研数据分析方法①审核问卷：检查回收的调查问卷是否齐全，有无重复、遗漏，保证记录的一致性和统一性。

②分组整理：对经过审核的问卷，汇总后分别分配给各个小组成员对问卷中的各个问题的答案进行分类和统计。

③统计分析：对于统计整理的信息，计算相应的频数与百分比，做出所需的表格与分析图。

六、调研结果此次调查共收回有效问卷110份。

通过对收回的问卷的整理分析可以看到，目前大学生眼镜市场趋势如下：1、在回收的110份问卷里面，近视的学生共有89名，没有近视的学生21名。

学生近视率达到了80.9%，只有19.1%的学生不需要佩戴眼镜，这说明大学生对眼镜有较大的需求。

2、学生熟悉的眼镜品牌店最多的是宝岛眼镜，其次是博士眼镜与明视眼镜，对其他眼镜品牌店了解较少。

3、目前，近视的学生中，佩戴框架眼镜的最多，占总数的84%，佩戴隐形眼镜的学生占总数的16%。

4、学生选择的镜片材质中，玻璃的占20%，树脂的占80%。

5、在选择框架眼镜时，款式、舒适度因素影响最大，其次是价格因素，颜色和品牌因素影响不大。

6、学生购买眼镜的首选地点是品牌眼镜店，超市和商场购买眼镜的很少。

说明对学生来说，品牌眼镜店是较好的选择。

7、学生购买眼镜时，喜欢的促销活动是现场打折的有66%，贵宾卡的有11%，喜欢赠送相关产品及其他促销活动的很少。

8、学生能够承受的眼镜购买价格为100-300元占66%，300-500元的占31%，500元以上和100元以下的很少。

9、学生购买眼镜时，工作人员的服务态度对其购买欲望影响较大。

七、结论与建议通过此次关于大学生眼镜的调研活动，我们初步了解了大学生对眼镜的需求状况，并对所收集的大量信息经过进一步的数据的处理与分析，得到如下结论与建议：（1）大学生总体上近视率比较高，而且大部分近视的学生都佩戴眼镜，这说明大学生眼镜市场的前景很好。