失恋33天投资回报率
_失恋33天_小成本如何赢得大市场
追求。 最后，在大都市中，女人越来越 握适度地反映了当今社会的婚恋热点
强，剩女也就越来越多。 殊不知哪位女 问题。 通过在爱情中对金钱物质的思
人心理都藏着一份少女的天真，她们渴 索，也唤醒了那些曾在失恋中迷失方向
望爱情，但是女人天性爱美，物质的攀 的青年人们。 影片也是凭借着独特的市
比也就与日俱增。 影片中通过失恋的黄 场营销，利用网络媒体的草根民众强大
需要你来帮忙捧场。 拉近了明星与粉丝 的距离，不易让人拒绝。 看见日志的网 友都留言说一定捧场，支持文章之类的 话语，这样就奠定了一定的观众群体。
另外，网络微博的流行，在现今社 会占据很大的市场。 明星，网友爱发微 博，微博的转载很方便，这样无声胜有 声的宣传， 既低调又能让大家都知道。 《 失 恋 33 天 》 的 小 清 新 风 格 ， 符 合 年 轻 人的口味， 因为失恋是年轻人的话题， 只有在恋爱的年轻人才有可能经历失 恋。 观看这部影片也是很多单身的朋友 可以一起约会的休闲娱乐的方式。 《失 恋 33 天 》 完 成 了 草 根 舆 论 效 应 对 票 房 成绩的终极突破，不借助精英之口的宣 传让影片在亲和力上远远胜出同期的 其他国产片和进口大片。
（责编：茱 萸）
32 2012·第 2 期
中国电影市场
战例分析
CHINESE FILM MARKET
5 月 20 日 ， 这 个 象 征 着 “ 我 爱 你 ” 的 日 子，举行关机仪式，并且高调表示该片 将 会 于 2011 年 的 11 月 8 日 “光 棍 节 ” 前夕上映。 影片宣传团队表示，他们最 开 始 非 常 赞 同 11 月 11 日 这 个 档 期 ， “世纪光棍节” 本身就是一个很好的营 销话题，只是没想到后来排了那么多好 莱 坞 大 片 。 事 实 证 明 《失 恋 33 天 》似 一 匹黑马成功冲出同期上映的好莱坞大 片的围剿。 许多年轻人相约去看这部失 恋内容的电影在光棍节是再好不过的 题材了。 而且这个百年不遇的光棍节又 处于周五，本来影院在周末就很有消费 市场，再加上上映前一周，网络族可以 在网上利用现今最流行的网络团购方 式团上物美价廉的电影票。 通过这样的 契机，票房收入自然可观。
《失恋三十三天》另类推广营销
STEP1：博客微博平台互通
STEP2:明星及大号的推广
STEP3：微博互动
STEP4:线上线下同时宣传
STEP4:没有话题制造话题
3.丌得丌提的非网络营销卖点
影片选在2011年“世纪光棍节”前上映，抓住了 “光棍”们渴望爱情的消费心理，最终构建起了 庞大的观众消费群体。 电影“接地气”的表达方式让观众倍感轻松亲切， 就像是在看一个发生在自己身边的故事。网友戏 称“终亍看到一部丌拿富二代、大白领说事的时 尚爱情电影”。
10月，剧组为“失恋 博物馆”举行开馆仪 式。所有这个版块的 内容都被移到一个专 门区域，供网友欣赏 倾诉。而日后“失恋 博物馆”也正在被计 划落地成为一个实体 博物馆，回收所有失 恋者曾经的爱情信物。
2、网络互动平台—微博营销，形成滚雪球效 应
《失恋33天》打造了官方微博粉丝量近10 万， 同时影还打造了很多“失恋33天”的微博号码， 像失恋33天经典语录、失恋33 天心语”等微博号 粉丝数都在十万之上，这样就形成了一个庞大的 微博矩阵，由这个矩阵加上话题再加上各大排名 靠前的草根微博转播和推荐。所形成的力量在微 博上无疑是巨大的。
《失恋三十三天》
当之无愧的票房黑马
《失恋33天》改编自鲍鲸鲸的 同名人气网络小说，是中国内 地首部为光棍节定制的“治愈 系”爱情电影。
一、2011年最大的一匹“黑马”
该片投资规模小，包括宣传发行费用丌足1500万元， 连宣传发型负责人张文伯也坦言，其最初的票房目标是在 2500~3000万元之间，演员阵容没有特别的“大牉”明星， 上映档期甚至还遭遇《铁甲钢拳》、《惊天战神》和《丁 丁历险记》三部好莱坞大片“轮番轰击”，但最终赢得 3.5亿票房，可以算作年度最大一匹“黑马” ——《中国广播影视》
《失恋33天》的成功营销
《失恋33天》的成功营销据经济之声《天下公司》报道，投资高、卡司大的电影被叫做“大片”，这样的电影获得高票房并不出奇。
如果一部小成本电影，也能获得与“大片”相媲美的成绩，我们就会把这部电影叫做票房黑马。
现在，从中国的影院里就闪出了这样的一匹“黑马”，这就是由完美时空影视公司出品的爱情喜剧电影《失恋33天》。
说实在话，如果你只看电影的预告片，很难想象这部电影能火起来。
《失恋33天》上个星期二开始公映，截至到昨天，票房已经突破了两亿大关，这个成绩超过了和它同期上映的三部好莱坞大片--《猩球崛起》、《铁甲钢拳》和《惊天战神》的票房总和。
作为一部投资仅890万的小成本国产片，《失恋33天》一个星期的票房就能让它傲然宣告：今年中国年度黑马影片非它莫属了。
《失恋33天》一开始其实不被看好，主要是因为影片的阵容确实不算强大：导演滕华涛，主演文章、白百合，这都算不上票房保证。
虽然影片剧本改编自热门网络小说，但是这个小说也还没有火到铺天盖地、足以影响电影票房的程度。
更何况，和它同期上映的还有3部好莱坞大片。
影片的发行方本来也只是希望。
最后的总票房能达到两到三千万就满足了。
然而，以哀兵之态登场的《失恋33天》，其表现却出乎所有人的预料。
为什么这部小成本电影能获得大票房呢？有人分析说，《失恋33天》有一个很接地气的好故事--失恋。
这样一个题材在千年一遇的“巨型光棍节”上映，非常应景，正是时候，从观众的反映来看，这步棋的确是走对了。
观众：光棍节和几个朋友一起看，而且有一个朋友失恋了一起陪他看这部电影。
观众：赶上百年一遇的光棍节，可能这一周会出现一些波动上升的一个票房。
观众：首先这个片子的档期肯定是选得比较好的，因为正好是挤到了年轻人比较受欢迎的一个单身节前后，再加上它这个片子的类型可能是11月前后都是国外片比较多，进口片比较多，这个片子的类型也是比较独一无二的，可能也会吸引更多年轻人的目光。
不过，仅仅是因为应景光棍节，就能造出一匹黑马影片吗？恐怕不能这么说，因为同样主打光棍牌的国产电影《光棍终结者》就只有区区100万的票房。
洲电影大盘点：日本动漫电影独树一帜
美国电影在全球所向披靡，但在亚洲，印度、日本和中国的本土电影正悄然崛起。
印度有个宝莱坞；而日本目前是亚洲第一、世界第二大电影市场。
2010年，日本共有44部电影票房超10亿日元，其中本土电影占26部；中国目前是全球增长速度最快的市场。
除了上述三个国家，韩国电影也一直是亚洲电影的中坚力量，泰国和越南电影作为后起之秀也迅速崛起。
借此，本报将连续两天推出《亚洲光影》年终专稿，向您介绍日本、韩国、印度、泰国和越南电影的现状，以此来勾勒亚洲电影的蓝图。
好莱坞电影在亚洲有三块地方久攻不下，除了印度和中国外，最强劲的对手是日本。
长久以来，日本电影都处于亚洲第一、世界第二的位置。
即便是在中国电影爆发式增长的当下，也与日本电影有着相当大的差距。
对于领土面积和国民总数都不占优势的日本，他们究竟是如何造就出广阔市场的？本报记者统计了2010年日本全年票房结构发现，日本本土电影已发展成熟。
在全年44部票房过10亿日元的影片中，有26部是本土电影，抵御了好莱坞的“入侵”。
同时，日本电影在全球范围也影响深远，产生过黑泽明、北野武等电影大师。
映画·成绩去年总票房超中国12亿美元近几年，中国电影取得爆发式增长，票房年均增幅30%左右，2010年票房达到101.72亿人民币(约16亿美元)，创历史新高。
而日本2010年的全年票房为2200.7亿日元(约28亿美元)，比中国大约高出12亿美元，优势相当明显。
2011年的日本电影票房预计在 30亿美元左右，仍然领先中国约10亿美元。
即便中国仍然保持每年30%左右的增幅，也还要两三年才能追上现在的日本。
但现实情况是，中国在涨，日本也在涨，所以中国到底何时能超过日本成为亚洲第一世界第二，根据涨幅的差别，保守估计也还要3-5年。
本土电影强抵御好莱坞“入侵”据本报记者统计，2010年，日本一共有44部影片票房超过10亿日元(约8200万元人民币)，相当于中国电影的票房“过亿”。
在这44部作品中，有26部是日本本土电影，好莱坞影片只占18部。
失恋33天案例分析3
消费者态度的形成与改变——以《失恋33天》的营销案为例----------------------------------------------------------------------------------------------------案例背景《失恋33天》，一部投资几百万的小成本都市爱情电影剧本是豆瓣上的连载小说，台词太多，总是晃范儿，感觉是在看电视剧剧本。
导演擅长拍摄电视剧……电影线的记者对他不熟。
不新鲜的类型，还有一个从来没合作过的投资方档期在被国际大片《猿球崛起》、《铁甲钢拳》和《惊天战神》围攻的2011年11月中旬。
十足像一个懵懵懂懂闯进黑帮地盘的弱小男孩。
然而，它一举打败了诸多国际大片，取得了票房奇迹—上线四周累计票房收入3亿4400万。
高奏凯歌。
----------------------------------------------------------------------------------------------------失恋三十三天是如何抓住受众的心理创造奇迹的？----------------------------------------------------------------------------------------------------要抓住消费者，就要了解消费者的心理需求。
谁是《失》的消费者？影片的目标观众，自然是那些最爱谈论失恋、最容易经历失恋、最关注爱情和友情的年轻人，也就是80后、90后的大学生和白领群体。
在这个流行奋斗、蜗居、裸婚和拼爹的时代，谈恋爱就像温州的动车，开的快，停得更快。
担心失恋、面临失恋、正在失恋、刚刚失恋、还在失恋、一直失恋已经成为了一种比相亲还要普遍的现象。
----------------------------------------------------------------------------------------------------了解失恋、面对失恋、改变失恋的心理需求对于那些迅速消耗着青春的年轻人来说，尤为迫切。
电影《失恋33天》营销推广总结
电影《失恋33天》营销推广总结1 / 22目录背景： (1)主创 (2)成功点： (4)效果： (5)1.用户关注度——百度指数 (5)2.新浪微博粉丝数 (6)3.票房： (6)4.业内口碑 (6)5.网友口碑 (8)传播推广： (9)合作媒体、广告主 (19)结语 (20)背景：一部小成本爱情电影，改编自同名人气网络小说，是中国内地首部为光棍节定制的爱情“治愈系”电影。
由《蜗居》导演滕华涛执导，当红演员文章、白百何主演。
故事用亲切又不失幽默的方式讲述女主角黄小仙从遭遇失恋到走出心理阴霾的33天。
影片已于2011年11月8日全国上映。
至上映以来，《失恋33天》观影人气十分火爆，得到了观众极力追捧，上映4天票房成功突破亿元大关，首周票房将超过1.5亿元左右，成为了年度票房市场的最大“黑马”，同时也是中小成本最卖座的国产电影。
1 / 22主创出品方：完美世界（北京）影视文化有限公司荣誉（《非常完美》）联合出品：华美时空影视文化传播有限公司、新丽传媒股份有限公司、东阳新经典影业有限公司、上海路文影视文化工作室890万投资宣传推广机构：北京影行天下文化传播有限公司（核心人物也是《将爱》的推广核心）宣发费：200万《将爱》的网络宣传费：6万左右（11个月）一次自觉将SOLOMO模式运用到电影营销中的探索（social,local,mobile）视频营销支持：新艺联出品人：池宇峰;滕华涛;王子文制作人：滕华涛原著：鲍鲸鲸导演：滕华涛编剧：鲍鲸鲸；滕华涛摄影：曹盾配乐：丁薇视觉特效：胡璇发行：中国电影股份有限公司北京电影发行分公司主演：黄小仙白百何27岁大龄剩女王小贱文章邻座的毒舌兼性取向不明的同事大老王张嘉译小仙的“和蔼可亲”的亲民老板魏依然王耀庆男客户一李可张子萱女客户一陆然郭京飞小仙前男友张阿姨(青年) 海清女客户二陈老师(青年) 廖凡男客户二杉杉李念仙儿的大提琴老师冯佳期焦俊艳抢走小仙男友的闺蜜分手情侣一组姚笛；李晨客串分手情侣二组马伊琍；陈羽凡客串分手情侣三组张歆艺；张默客串3 / 22成功点：1.剧本取材网络热门小说，有口碑，有内容保证2.影片定位清晰（大学生、白领）3.营销方式与目标群契合（运用新媒体的互动性，加以传统媒体瞬间扩大影响力。
投资回报《失恋33天》
财务管理的实践（7）：投资回报率：《失恋33天》VS《金陵十三钗》摘要:关键字：财务分析投资回报率电影投资财务实践“这部电影真不错，场面很壮观，3D效果很逼真！”“这部电影很棒，演员表演很到位，女演员是连续两届奥斯卡影后！”“这部电影票房高达7亿元人民币，创造了华语电影神话！导演给力，演员给力！”“……”这是我们看完电影后，经常给出的评价，所有人看完电影后，心里都会对他有一个评价。
今天我们从另一个角度对电影进行一番解析，投资回报率。
投资回报率商业行为经常使用的一个名词，是指通过投资而应返回的价值，企业从一项投资性商业活动的投资中得到的经济回报。
它涵盖了企业的获利目标。
在电影行业，投资回报率是出品人/制片人最关心的问题（商业电影），直接关系到投资电影的资金所产生的利润回报。
最近比较火爆的一部电影是张艺谋的《金陵十三钗》，号称投资6亿元，从制作、营销、发行都是国际化运作，主演找来了奥斯卡得主克里斯蒂安·贝尔，号称国内票房要达到10亿元。
如果按照投资（制作成本、发行成本、宣传成本等）与收回成本的比例1：2.5倍来说（当然收回成本不仅在这个阶段，但这是最基本的观众对电影的投票阶段），《金陵十三钗》票房要达到15亿元才能收回成本（不包括广告赞助、音乐版权、电影书籍、网络版权、相关产业衍生收入等），截止目前（2010年1月3日，已上映19天）该片票房收入5.4亿多，要达到15亿元的票房成为不可能完成的任务。
我们再看另一部电影《失恋33天》，影片投资900万元，加上宣传成本1500万元，票房3.6亿元，投资回报率高达1：22（22倍，1元投入，22元回报）。
创造了华语影片的最高投资回报率，着实让投资人大赚了一笔。
从票房的收入来说，无论是从投资回报率，还是从投资回报额还说，《失恋33天》都高于《金陵十三钗》，《金陵十三钗》只能寄希望于其它渠道来收回投资。
从财务角度来看，一部电影的成功，在于你赚了多少钱（投资回报额），更在于你赚钱的效率（投资回报率）。
2011年中小成本商业电影营销初见弥端——以《失恋33天》为例
电影如 雨后春笋般纷纷而至，由于受制作成本和电影审查制度的限制，它们的发展 空间被局 限在不足１％ ０ 的国内市 场。而 失恋３天 就是在激烈的竞争 中找准 了自己的生存维度 ，适 时地利用 了新媒体进行 网络营销 和互动，在 ３ 碎片化 的电影环境 中脱颖而出。本着低端化 、娱乐性 、本土化 的市场定位 ，中低 小本 商业 电影呈现 出一片生机。
舌亦常常 令中 国影人及观众 忧心和无奈 。而２ １ 年 的中国 作 ， 即 电 影 自身 的 营 销 。 电 影 商 业 化 运 作 需 要 将 电 影 制 ０１
电影 市 场 呈 现 多 样 化 趋 势 ，小 成 本 商业 电影 在 商 业 运 作 过 作 、 广 告 策 略 、 市 场 调 研 、宣 传 炒 作 、 公 关 活 动 、 促 销 方 程 中尽 显 张 力 ， 开辟 了本 土 化 的小 成本 商业 电影 的道 路 。 法 等 有 效 融 入 ，必 须 精 确 而 缜 密地 融 合 在 一 起 ， 形 成 一 种
国 电影 彰 显 出 了无 限可 能 的发 展 趋 势 ，使 我 们 有 理 由把 他 看 中，精妙 的营销 手段是市场竞 争中不可缺少 的制胜法宝 ，
成一 种 现象 和潮 流 。 二 、 小成 本 电影 商业 化 营 销 精 明 的 制 作 团 队会 审 时 度 势 ， 在 不 同 的市 场 状 况 下 ，面 对 观 众 挑 剔 的 胃 口采 取 恰 当 的营 销 手 段 。 当传 统 的 电影 营 销 环 境 因 为 新 媒 体 的 进 入 而 发 生 改 变 的 时 候 ， 电 影 的 营 销 手
后 者 虽然 不 及 前 者风 光 ，在 商业 包 装 和 明星 效 应 等 方面 也 远 国 产 “ 业 大 片 ”截 然 不 同 的 文 化 策 略 。 由 于 投 资 较 少 ， 商 远 不 及前 者 ，但 它们 也 找 到 了属 于 自己的春 天 。这 些影 片 的 拍 摄 和 制 作 环 节 就 受 到 限 制 。［从 创 作 的 角 度 而 言 ，小 成 ３ ｌ 制 作成 本 相 对 较低 ，又 有 明 显 的商 业 定位 ，在 表现 功能 上 则 本 使 得 导 演 在 创 作 时 从 人 物 到 故 事 ， 尤 其 是 场 面 都 受 到 极 以娱 乐而 非 反 映严 肃 题 材 作 为 自己的 发展 维 度 ， 使得 这 类 电 大 的 限 制 。 目前 的 小 成 本 电影 在 特 点 和 看 点 上 还 不 能 引起 影越 来越 受 到 广 大群 众 的 关注 。关 于 这种 类 型 的 电 影 ，许 多 大 范 围 的关 注 ， 吸 引 不 了观 众 的 眼 球 ，这 些 小 成 本 电影 无 影 评 人称 之 为 “ 成 本商 业 片 ”。 Ⅲ他 们 以独 特 的 小公 司 、 小 论 是 在 题 材 上 ， 在 讲 故 事 方 面 ， 还 是 演 员 组 合 和 影 视 效 果
电影《失恋33天》营销推广总结
电影《失恋33天》营销推广总结1目录背景： (1)主创 (2)成功点： (4)效果： (5)1.用户关注度——百度指数 (5)2.新浪微博粉丝数 (6)3.票房： (6)4.业内口碑 (6)5.网友口碑 (8)传播推广： (9)合作媒体、广告主 (19)结语 (20)电影《失恋33天》营销推广总结背景：一部小成本爱情电影，改编自同名人气网络小说，是中国内地首部为光棍节定制的爱情“治愈系”电影。
由《蜗居》导演滕华涛执导，当红演员文章、白百何主演。
故事用亲切又不失幽默的方式讲述女主角黄小仙从遭遇失恋到走出心理阴霾的33天。
影片已于2011年11月8日全国上映。
至上映以来，《失恋33天》观影人气十分火爆，得到了观众极力追捧，上映4天票房成功突破亿元大关，首周票房将超过1.5亿元左右，成为了年度票房市场的最大“黑马”，同时也是中小成本最卖座的国产电影。
1“2012，我们在一起”主创出品方：完美世界（北京）影视文化有限公司荣誉（《非常完美》）联合出品：华美时空影视文化传播有限公司、新丽传媒股份有限公司、东阳新经典影业有限公司、上海路文影视文化工作室890万投资宣传推广机构：北京影行天下文化传播有限公司（核心人物也是《将爱》的推广核心）宣发费：200万《将爱》的网络宣传费：6万左右（11个月）一次自觉将SOLOMO模式运用到电影营销中的探索（social,local,mobile）视频营销支持：新艺联出品人：池宇峰;滕华涛;王子文制作人：滕华涛原著：鲍鲸鲸导演：滕华涛编剧：鲍鲸鲸；滕华涛摄影：曹盾电影《失恋33天》营销推广总结配乐：丁薇视觉特效：胡璇发行：中国电影股份有限公司北京电影发行分公司主演：黄小仙白百何27岁大龄剩女王小贱文章邻座的毒舌兼性取向不明的同事大老王张嘉译小仙的“和蔼可亲”的亲民老板魏依然王耀庆男客户一李可张子萱女客户一陆然郭京飞小仙前男友张阿姨(青年) 海清女客户二陈老师(青年) 廖凡男客户二杉杉李念仙儿的大提琴老师冯佳期焦俊艳抢走小仙男友的闺蜜分手情侣一组姚笛；李晨客串分手情侣二组马伊琍；陈羽凡客串分手情侣三组张歆艺；张默客串3“2012，我们在一起”成功点：1.剧本取材网络热门小说，有口碑，有内容保证2.影片定位清晰（大学生、白领）3.营销方式与目标群契合（运用新媒体的互动性，加以传统媒体瞬间扩大影响力。
失恋33天影评
失恋33天影评导语:失恋33天影评（一）《失恋33天》火得有点离谱，投资不到900万，首周票房就过了亿，上映两周破两亿，而且场次没见减少，观众也是与日俱增，照此势头，票房破三亿指日可待。
而这一战绩竟然是在前有《猩球崛起》阻击，后有《丁丁历险记》围堵，中间还有《铁甲神拳》和《惊天战神》相伴左右的残酷竞争环境下。
可以说《失恋33天》上演了一出国产小片四两拨千斤完胜好莱坞大制作的经典好戏，其在制作和发行上的范例价值丝毫不弱于当年的《疯狂的石头》，值得好好总结。
电影的发行宣传并不神秘，无非是放映前要找好卖点，吸引观众走进电影院，首轮过后，要制造话题，持续发酵，靠口碑吸引观众有增勿减。
《失恋33天》在映前宣传策略上值得注意的有二，一是有效地利用了粉丝效应。
《失恋33天》本是一篇在豆瓣网上连载成名的网络小说，拥有大量的小说粉丝，选这个题借的就是这个势，路数跟张艺谋前年拍《山楂树之恋》一样，只是《失恋33天》的粉丝更年轻。
当然片中明星们的粉丝也是必须召唤的对象，所以男主角文章的表演风格被一再拿来说事。
谈到粉丝就不能不说到互联网，从某种意义上说“粉丝”是网络时代特有的产物。
粉丝与其前身“追星族”最大的区别是，后者表现为个体的疯狂，“粉丝”则是巨量个体有组织的集合，这其中，网络上的百度明星贴吧、QQ群、豆瓣小组和迅速崛起的微博功不可没。
《失恋33天》的营销团队正是利用了这些网络媒介，使得宣传的有效抵达率大大提高。
宣传策略二是档期选择恰当，话题制造切合。
2011年11月11日，由于这么多光棍放在一起，被网友和媒体戏称为“神棍节”，随着现实压力下剩男剩女的增多，光棍节经过了几年的发酵，成为年轻人和媒体热议的话题、商家的跟进进一步炒热了它，爱凑热闹、需要放松的年轻人需要影院中提供针对性的“节庆产品”，《失恋33天》瞅准了这一点，迎合失恋的、未恋的、在恋的青年男女对爱情的关注，把年轻人成功吸引到了影院。
该片11月8号上线，仅11月11号一天票房就高达4000多万。
《失恋33天》中的经济学
《失恋33天》中的经济学眼下，没有一本国产片像《失恋33天》这样受人关注。
《失恋》讲述了27岁的婚宴策划师黄小仙惨遭男友劈腿，在朋友王小贱的帮助下经过痛苦的33天终于走出低谷。
如果我们了解这个爱情故事里所包含的经济学原理，或许有助于我们在金融市场投资时做出更准确的判断。
黄小仙的劈腿男友既不貌美也不多金，更要命的是和自己的闺蜜劈腿，这样的男人似乎没有什么可以留恋的。
用影片中大老王的话说就是“现在的小男孩们，情义千斤，不敌胸脯四两！这就是一个喜新厌旧的物种，你丫寻死觅活的，对得起自己么。
”那么为何女主角对这样一个男人念念不忘呢？美国行为经济学家丹·艾瑞里研究发现，投入越多的劳动（情感）就越容易高估物品的价值。
他把这种现象称为“宜家效应”。
当人们购买了宜家家具后，回到家需要花很多力气把它组装起来。
看到亲手组装的家具，喜爱程度就会超过同等品质的其他家具。
这种个人的付出会让人们认识物品本身价值产生偏差。
黄小仙之所以舍不得劈腿男友，并不是男友多有价值，而是因为自己花费了七年时间，投入了太多的成本，也就是“宜家效应”在作怪。
在金融投资中，人们常常会对某一个股票长久持有并捂出了感情，这种时间和感情的投入很容易让人们做出错误的投资决策。
在剧中黄小仙一度想挽回自己的感情。
她拼命地追着前男友的车：“我要追上那辆车，我有话要跟他说。
我要问他，我知道我做错了什么，你可不可以再等我片刻？为了惩罚我，我甚至愿意一路滚到你脚边。
”不料被王小贱拉住一个巴掌打醒。
这里涉及到另一个经济学概念：沉没成本。
沉没成本是指由于过去的决策已经发生，而不能由现在或将来的任何决策改变的成本。
作为一种历史成本，它不应该影响当前决策。
不过美国经济学家理查德·泰勒认为，人们一般都有放不下历史成本的倾向。
过去的投入对于黄小仙都是历史成本，再怎么低声下气都是增加了这种成本，所以她自己也明白，这个巴掌对她是善意的。
在金融投资中，很多人不能及时止损，都是太在乎过去的付出和盈利，让历史成本影响了当前决策，这种行为在散户股民中很常见。
现象级电影《失恋33天》成功之策
作者： 赖小萍[1]
作者机构： [1]宿迁学院,江苏宿迁223800
出版物刊名： 电影文学
页码： 82-83页
年卷期： 2012年 第18期
主题词： 现象级;光棍节定位;网络;体验式营销
摘要：小成本华语电影《失恋33天》自上映以来，成为年度最耀眼的明星，实现了从几百万变几亿的梦幻，成为一部现象级的电影。
但“现象”并不代表偶然，来自海峡另一边的同类型电影《那些年，我们一起追的女孩》也在港台两地创造了惊人的票房。
在媒介“培养”的娱乐市场中，这部改编自网络小说的电影切中了中国年轻的电影观众的需求，借助光棍节的市场定位，用体验式的营销打动了中国的主流观影人群，从而成就了“现象级”，给了这个奇迹发生的理由。
以《失恋33天》为例浅析2011中国小成本电影营销策略
以《失恋33天》为例浅析2011中国小成本电影营销策略付雅勤
【期刊名称】《现代商业》
【年(卷),期】2012(000)018
【摘要】继2006年《疯狂的石头》用三百万的投资,创造了2300万元的票房奇迹,为中小成本电影开辟了道路之后,2010-2011年中国的小成本电影开始在国产影片中逐渐占领一席之地,产量日渐增多,票房投资回报率上升,影响力日趋扩大。
从2010年《杜拉拉升职记》《人在囧途》,到2011年的《将爱情进行到底》《观音山》《孤岛惊魂》《失恋33天》,中国的小成本电影正在一步步地扎实前行,屡创佳绩。
【总页数】1页(P26-26)
【作者】付雅勤
【作者单位】厦门大学艺术学院,363105
【正文语种】中文
【中图分类】F7
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5.浅析网络自制综艺节目的营销策略——以《中国新说唱》为例 [J], 邵晶晶
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《失恋33天》：国产小成本电影的经典成功案例
《失恋33天》：国产小成本电影的经典成功案例对于国产小成本电影《失恋33天》的票房神话，有人说是运气好，有人完全归结于营销，有人说是因为演员选得好。
其实这些说法都对也不对。
在天时、地利、人和的条件下，一系列元素叠加产生了化学反应，奇迹就这么发生了。
题材：谁人未曾失恋？滕华弢导演这几年接连拍过《双面胶》、《蜗居》、《裸婚时代》等热播电视剧，拍的好不好先不说，他作品最大的特点即是充满时代气息，贴近年轻人的生活，善于制造社会话题。
再到《失恋33天》，改编自热门网络小说的题材紧贴地气，关于“失恋”的故事可谓瞬间击中人心。
以往的都市爱情片中，无论是两人多人、同性异性、暗恋绝恋，关于恋爱的题材很多，但每天都在身边上演的失恋却不多见。
用幽默化的方式表达普通人的失恋故事，套用电影中的一句话，“分手”也需要抢占先机。
讲述普通人自己的失恋故事，电影营销上从始至终贯彻了这一思路，后面有详细分析。
演员：都是物美价廉的大熟脸毫无疑问，《失恋》中的众演员虽然不算大牌，但都极具观众缘，关键的两位主演都处于上升阶段中的节点爆发期。
文章的《裸婚时代》和白百合的《家，N次方》是今年到目前为止，个人觉得最好看的两部国产电视剧，无论是电视台的收视率，还是各大视频网站的点击量都创造了不菲的成绩。
再看客串演员，几乎涵盖了这两年最热的电视领域明星，海清、马伊琍、张嘉译、廖凡、姚笛等人都深受观众喜爱。
虽然这些演员实际电影里的戏份很少，但通过群星预告片的放大，普通观众就会产生错觉，认为这是部群星云集的大片。
相比于价格昂贵的大牌电影明星，真可称得上是物美价廉，而且听说很多人因为导演的缘故而零片酬加盟。
营销：草根为王这样一部小成本小卡司电影，在注定不受主流媒体待见的前提下，坚持走草根路线，收到硕果。
截至目前，《失恋33天》官方微博粉丝数接近10万人，平均转发量和评论数都一直居于高位，创造了国产电影网络营销的纪录。
这其中，采访失恋人群的视频集锦起到了关键作用。
《失恋33天》：完美植入缔造营销奇迹
《失恋33天》：完美植入缔造营销奇迹
盂佳
【期刊名称】《市场观察：广告主》
【年(卷),期】2012(000)012
【摘要】时至电影《失恋33天》上映已整整一年，以1500万左右的小成本投入，创下近4亿票房奇迹，成为电影史上最大黑马。
电影超高票房收益和良好口碑，
可以称得上是中国电影植人营销史上的经典案例，片中众多优秀品牌的加盟，为电影的成功增添了绚烂的一笔。
【总页数】1页(P48-48)
【作者】盂佳
【作者单位】《市场观察》编辑部
【正文语种】中文
【中图分类】F713.50
【相关文献】
1.海斯凯尔：用实力缔造医学界的完美奇迹 [J], 王慧
2.《失恋33天》：完美植入缔造营销奇迹 [J], 盂佳
3.以世界领先科技缔造美丽奇迹——访韩国高丽雅姿（国际）美容化妆品公司营
销总监詹显超 [J], 李俪瑛
4.如何利用语文学科优势缔造完美课堂——谈高中语文教师如何用自我生命叙事建构完美课堂 [J], 冯梅娟;
5.“病毒营销”缔造商业奇迹 [J], 亚当·潘恩伯格
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新媒体助力造神运动
《失恋33天》小影片的大机会新媒体助力造神运动《失恋33天》作为年度国产“神片”，成为网络营销成功典型案例。
该片宣传方也和与会人士一起分享了利用社会化媒体互动营销的经验，以微博为核心的新媒体互动平台成为助力中小成本电影成功的重要因素。
据《失恋33天》宣传方负责人张文伯和陈肃介绍，该片制作成本仅为900万人民币，加上宣发投入一共1500万。
但公映5周以来，已经取得了3.2亿票房，制片方净利润达到1.2亿。
目前，该片仍占据着全国总银幕数的4%。
取得这样好的票房成绩自然与它的宣传是分不开的。
为此，宣传方也有一套独特的营销方案。
营销定位：法则：凶猛造势，积蓄大量潜在的客户精准度，覆盖率、到达率、转化率。
受众：85后，90后。
（教室、办公室人群）诉求：情感的怀念和发泄。
方向：电影话题变为社会话题。
围绕档期“光棍节”（紧贴热点，应节）理念：SoloMo。
网民心理及网民行为。
形式：普通人讲普通人的失恋故事，感动更多的普通人。
微视频（票仓城市、征集、拍摄、投放、植入、煽动、跟风、方言，标志建筑）。
病毒（钓饵）。
内核：情感营销（共鸣，攻心为上）。
用年轻人的情感需求和经历打动年轻人，用多城市访谈预告片构建首次营销，之后在形成口碑传播的二次营销。
最好网民自产内容，失恋物语城市篇由7个变为25个。
SoLoMo，这个新概念由硅谷创投教父、美国KPCB风险投资公司合伙人约翰·杜尔在今年2月份第一次提出。
他把现今最热的三个关键词整合在一起：Social（社交）、Local（本地化）和Mobile（移动）。
正如杜尔所说，“我们正处于一个新时代的开始，社交网络创新者正为用户重新想象和重新定义一个网络，这一网络超越文档和网站。
”在这一颠覆性变革的时机，随着资本在移动互联网市场的布局，SoLoMo给予创业者的不是一个概念，而是一个明确的方向。
SoLoMo袭来，从根本上改变了以前的上网方式、交流方式，也改变了企业与消费者的互动方式，原有的那一套PC端的做法已经无法满足用户的需求，这就需要一种新的技术以原来没有的方式去满足用户的需求。
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《失恋33天》票房破3亿刷新投资回报率半个月前，如果有人告诉你国产电影《失恋33天》的票房足以与《泰坦尼克号》媲美，你会不会觉得这是痴人说梦？但现实是，它的确做到了。
昨日，投资不足1500万的《失恋33天》票房已经超过3亿，并且目前仍然是影院的主打影片，票房极有可能看齐《泰坦尼克号》在中国创下的
3.6亿票房，堪称是中国电影史上的最大黑马。
成绩
票房破3亿击败3部xx大片
昨晚6时左右，《失恋33天》的男主角文章(微博)发微博称：
“过三亿了！《失恋33天》，我就指着你养老了。
”
据记者从院线方面获得的消息，截至本月20日，《失恋33天》的票房就已经达到
2.865亿。
后几天热度不减，昨日正式超过3亿。
而该片的投资，只有区区1400多万。
本月8日，《失恋33天》在国内公映，上映首日与好莱坞大片《铁甲钢拳》对撞，完胜对手；11日，另一部好莱坞大片《惊天战神》上映，也被《失恋33天》打败；15日，好莱坞名导史蒂芬·斯皮尔伯格的《丁丁历险记》与国内观众见面，谁都以为《失恋33天》这时该偃旗息鼓了，但事实却相反。
记者获悉，上一周，《失恋33天》的单周票房是9850万，而《丁丁历险记》只有6195万，差距相当明显。
至于《铁甲钢拳》和《惊天战神》，上映之后各自的累计票房，大致也只与《失恋33天》上周的单周票房相当。
xx最大“xx”刷新投资回报率
无论从哪个角度讲，《失恋33天》都称得上是中国电影史上的最大黑马。
与几十年前的电影相比，《少林寺》、《神秘的大佛》等片虽然也曾以超低投资创造上亿票房，但这些影片上映之时基本没有什么对手，更甭说好莱坞大片了，而且一放就是一年甚至更长时间。
而《失恋33天》也改写了国产小片遇到好莱坞大片必成炮灰的历史纪录，为国产电影长了底气。
而与最近几年的电影相比，杨幂(微博)主演的《孤岛惊魂》投资500万，票房9000余万，投资回报比超过1:18，创造了历史之最；但《失恋33天》目前的投资回报比已经超过了1:20，而且毫无疑问票房还有增长的空间。
再看看它的竞争对手，《失恋33天》所创造出来的奇迹不但“前无古人”，后面恐怕也难有来者。
预测
排片稳居首位
将破“xx”纪录
记者统计了今天北京各大影院的排片表发现，《失恋33天》仍然被影院看重，总放映场次为579场，居第一；而今天最新上映的《东成西就2011》是518场，位列第二；《丁丁历险记》为489场，居第三。
而在接下来几天，市场上暂无贺岁大片上映。
也就是说，《失恋33天》还有相当大的市场空间。
照此推算，其总票房达到甚至超过詹姆斯·卡梅隆的爱情巨制《泰坦尼克号》在中国所创造的
3.6亿，应该不是难事，而《泰坦尼克号》当年可是曾占据世界电影史票房头名的宝座。
在此前，中国市场能打破《泰坦尼克号》票房纪录的都是《唐山大地震》、《让子弹飞》等大投资作
品，《失恋33天》这部小成本国产片能加入此行列，的确是以小博大。
业内分析
有望改变xx电影合作模式
业界认为，《失恋33天》的最大功劳，是有望改变中国电影的投资模式。
记者获悉，《失恋33天》的男女主角文章和白百何(微博)都没有拿片酬，而是直接参与分成。
在影片未上映之前，这一行为被看成是对该片导演滕华弢的“友情援助”，现在却成为一件让人羡慕嫉妒恨的事情。
据记者估算，即使文章只拿5%的票房分成，《失恋33天》的最终票房按
3.5亿计算，片方拿到手里的钱大概是
1.5亿，文章则可以分到750万。
所以，他才会在微博上说：
“我就指着你养老了！”不拿片酬，而是直接参与分成，这是好莱坞比较流行的合作模式，不但可以降低投资风险，还可以最
大限度地调动演员的积极性。
可以预计的是，往后国内将有更多影片采取这种模式。
近年部分投资回报率高的影片
(单位：
元)
片名投资票房投资回报率
★《失恋33天》1400多万3亿以上1:20以上
《孤岛惊魂》500万9000多万1:18以上
《xx外传》1700万2亿出头1:12
《将爱情进行到底》2000万2亿多1:10
《观音山》1200万8000多万1:8
《疯狂的石头》300万2300万近1:8
《人在囧途》800万4650万约1:6
票房过3亿的部分国产片投资回报率
(单位：
元)
片名投资票房投资回报率
《失恋33天》1400多万3亿以上1:20以上《赤壁》(上下集)近5亿多1:
1.2
《让子弹飞》
1.5亿7亿出头近1:5
《xx地震》
1.2亿
6.7亿近1:6
《建党伟业》7000万4亿出头近1:6
《xx大业》3000万
4.2亿1:14
《非诚勿扰2》6000万近5亿1:8
《非诚勿扰》5000万
3.4亿近1:7。