经济学原理作业三

经济学原理作业三
问题一
首先，请你阐述这企业所在国家或地区近年的宏观经济表现，并利用相关的经济学理论分析其环境保护政策或财政政策。

答：据相关资料显示：2011年，面对复杂多变的国际形势和国内经济运行出现的新情况新问题，党中央、国务院以科学发展为主题，以转变发展方式为主线，坚持实施积极的财政政策和稳健的货币政策，不断加强和改善宏观调控，国民经济继续朝着宏观调控预期方向发展，实现了“十二五”时期经济社会发展良好开局。

初步测算，全年国内生产总值471564亿元，按可比价格计算，比上年增长9.2%。

分季度看，一季度同比增长9.7%，二季度增长9.5%，三季度增长9.1%，四季度增长8.9%。

分产业看，第一产业增加值47712亿元，比上年增长4.5%；第二产业增加值220592亿元，增长10.6%；第三产业增加值203260亿元，增长8.9%。

从环比看，四季度国内生产总值增长2.0%。

1、农业生产稳定增长，粮食连续八年增产
2、工业生产平稳较快增长，企业利润继续增加
3、固定资产投资保持较快增长，投资结构继续改善
4、房地产开发呈回落态势，商品房销售增速回落
5、市场销售平稳增长，汽车销售回落幅度较大
6、进出口保持较快增长，外贸顺差继续收窄
7、货币供应量平稳回落，新增贷款有所减少
8、市场物价同比上涨，7月份后同比涨幅连续回落
9、城乡居民收入稳定增长，农村居民收入增速快于城镇
10、人口总量低速增长，城镇人口首超农村
（资料来源：/china/hgjj/20120117/100911220801.shtml）
上述图表数据来源：/zt/201201/sj/
从2010.4-2012.3的数据来看，CPI的数据呈现先逐步上升后缓慢下降的趋势。

尤其是在2011.7CPI的上涨幅度幅度达到了顶峰。

该时期的PPI指数的趋势大方
向是一致的，也是在2011.7到达最高值，但在2010.5-2010.9之间PPI指数有小幅度的回落。

但是同时期的PMI指数却呈现出了相对较大的波动，共出现了4个回落和上涨的趋势。

上述三个重要的指数是物价指数的重要的衡量和参考标准。

物价指数是衡量国家或地区市场上物价的总体水平的。

物价指数持续上升称为通货膨胀，即意味着货币相对于货品和服务的价值减少。

物价指数持续下跌成为通货收紧，即意味着货币相对于货品和服务的价值增加。

从上述的指数的发展趋势我们可以看出，中国宏观经济的大趋势是比较长时间的通货膨胀后目前进入短期的调整，从目前来看进入到相对的通货收紧和相对宽松的货币政策。

此外从2009.9-2011.12的GDP的增幅来看，虽然一直处于GDP的增长阶段，但是呈现出先快速增长后放缓的趋势。

GDP是衡量经济表现的常用指标。

具体来说，国内生产总值量度国家或者地区在某一段时间内生产的所有最终物品和服务的总市场价值。

问题二
然后，请你介绍这企业的概况，例如企业所属行业、资金性质、组织构架、员工人数等等的资料，并分析环境保护政策或经济波动对这企业的影响。

答：选择的企业是一家化妆品私营性质的有限责任公司，该公司属于快速消费品行业。

资金性质是内资性质，有2个公司股东和1个自然人股东组成。

公司的具体的组织构架如下：最高组织为总裁办，下设4大中心，为管理中心，营销中心，物流计划中心和生产仓储中心，每个中心有具体的副总分管，管理中心下设五大职能部门，分别为BMH学院，人力资源部，财务部，研发部和对外合作项目部，营销中心下设5大部门，分别为进口品牌事业部，专业沙龙事业部，日化药妆事业部，客户关系管理部和市场营销企划部，物流计划中心下设3个部门，分别为及产品计划部，协调控制部和接单决算部，生产仓储中心下设物流仓储部和生产部。

（见下表）
公司现在总共有152人，其中各级管理人员共计15名，公司负责研发的各级研发人员共计38名，公司的生产人员共计30名，负责业务和销售人员（不含基层BA）共39名,市场策划和内勤人员共计30人。

根据第一题中分析的各个指数，首先CPI在2011年可以说是持续走高，居民的的购买成本一度增加。

但是化妆品作为日常皮肤护理和保养的产品，消耗量基本上没有特别明显的变化，反而因为口红效应，很多女性会把日常的高端护理品牌变为相对理性的皮肤护理需求，使得该公司的产品的销量在2011年有比较明显的增长。

第二个是PPI和PMI，2011年的整年的PPI也一直是在高位徘徊，因此对于生产制造型企业来说成本的增长是显而易见的，这一点对于该化妆品生产公司的来说影响是比较明显的，具体表现在：原先公司开发新产品的时候除了会在产品的内料上投入较大外，还是很注重产品包装的整体质量和整体效果的，比较舍得投入成本用于包材的开发和制作，但是2011年在开发新品是，公司明显就降低了包材的开发费用，比较注重包装的性价比，这一点上明显看出了PPI 和PMI对于公司的影响。

另外GDP也是增长的，这一点对于公司的影响不是很明显。

但是随着GDP的增长，女性对于话化妆品的消费也呈明显的增长，对于化妆品公司来说是利好的消息。

因此可以说这总体上来对于企业几乎没有太大的不利影响。

另一方面公司的高层管理者一直比较注意宏观经济的未来走向，因此都有相对的预防措施。

问题三
最后，请你分析及评价这企业应对环境保护政策或经济波动过程中所采用的管理策略，并提出三项改善建议。

阐述建议时，请详细解释你的理由及所依据的经济
学理论。

答：宏观经济的发展不可能稳定向上或者是一直萧条，总会有一定的波动和一定的发扎趋势，作为企业的管理层其实关注宏观经济的发展动态也是必须的。

从宏观经济的大方向来看，目前还是处于经济相对紧缩的时期，因此在这个时期，建议该公司可以从一下三方面进行改善：
1、评估经济形势：这是指企业主管要参考不同的经济数据，如之前讲的物价指
数，生产总值和失业率等指标来评估市况，看看是否出现了经济衰退或者扩张的讯号。

紧记要同时参考多种数据，例如物价指数和生产总值持续上升失业而失业率下降，就可能是经济扩张的讯号。

可以借助总供需模型，以及影响长期经济发展与短期波动的因素，来进行评估经形势。

这是十分重要的，这一点无论对于哪种类型的企业都是企业主管必须考虑的首要因素，也会可以作为改善的首要管理策略。

2、该企业是属于沿海地区的企业，近年来，随着中国经济的不断发展，企业劳
动力出现了一定程度的短缺，劳动力工资上涨等情况，不断增加了企业的成本。

目前该企业还处于劳动密集型的企业，从现在的市场发展来看，为了保持竞争力必须要将生产机械化（即将原本由劳力作为主要生产要素，转为主要依赖机械。

生产机械化后，企业便减少对劳工的需求，并能提高生产效率及生产质素），或将落后机械更新为更先进的新型设备。

企业也可以根据PPI 和PMI的指数的变化可波动情况，提前储备一些必要的原材料或者是寻找原材料的替代品。

在企业的管理和经营商上也要尽量压缩成本，在日常开支较大的水电上尽量节俭一点。

以上这些都是因势利导，顺水推舟的管理策略。

3、除了上面的策略，企业还可以采取一种防御性质的策略——业务多元化。

这
种策略可以让企业早做谋略，在顺境是有能力迅速扩张，逆境时则能保持实力，做到进可攻，退可守。

该化妆品企业在进行企业业务多元化时可以有两种类型，首先是同心多元化，指企业以现有的产品、市场、或技术为中心，进入与现有经营领域或行业有直接联系的新领域。

这家公司现在主要做的是女性日常皮肤护理产品，那么其实可以做婴幼儿和男性护理的产品。

第二是跨行业多元化，指企业进入现有经营领域或行业没有直接联系的新领域，开展经营活动，寻找新的成长机会。

这家化妆品公司一直很擅长利用生物技术
的相关手段进行产品的研究，加上前期的储备，因此可以很快进入生物制剂领域。

实行企业业务多元化的好处是可以分散企业的收入来源，企业可以通过创新、开发新产品或发展路线，这是企业发展战略的长期目标，另外通过企业并购或者成立同盟，得到更多的技术、人力及市场份额，“借用”以为市场接纳的产品或品牌，多元化的成功率就可大大提高。