后现代思潮下秦皇岛旅游开发
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性,平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。
后现代思潮背景下秦皇岛的旅游开发
【摘要】源于20世纪60年代, 并于20世纪70年代迅速蔓延的西方思潮——后现代思潮以迅猛的速度渗透入社会各领域。
不同于现代性下的统一性、整体性、封闭性、理性和本质性, 后现代强调的是差异化、多元化、平等性、开放性、非理性等。
本文以后现代思潮的源起和特征为着手点, 分析了后现代思潮对旅游产品和旅游者所带来的影响; 同时, 结合了秦皇岛市“旅游利市”这一战略举措, 提出了后现代思潮背景下城市旅游产品开发的若干设想。
【关键词】后现代; 旅游开发; 滨海旅游;秦皇岛
【Abstract】:From the 1960s, and in the 1970s the rapid spread of Western ideas - post-modern thought at a rapid speed to penetrate all areas of society.Unlike the unity under modern, holistic, closed, rational and essential, post-modern emphasis is differences, diversity, equality, openness, non-rational and so on. This modern thought since the origins and characteristics as a starting point, analysis of post-modern ideas of tourism products and tourist impact; the same time, a combination of Qinhuangdao City, "tourism fortunes," this strategic initiative, put forward the post-modern ideas in the context of a number of urban tourism product development ideas.
【Key words】post-modern; tourism development; coastal tourism;Qinhuangdao
一、后现代思潮
(一)后现代思潮的起源。
后现代( Post- modern)思潮是20 世纪中期西方发达国家开始由现代工业社会转入“后工业社会”(或信息社会)而出现的一种文化思潮。
它兴起于法国, 之后在美国等国家得到响应, 并迅速波及全球, 成为西方社会20 世纪60~ 90年代的理论热点之一, 其影响范围已波及艺术、建筑、文学、管理、数学、哲学、科技等方面。
“后工业社会”是美国社会学家D·贝尔创造的名词, 他在《后工业化社会的来临》中用以描述20世纪后半期工业化社会中所产生的新社会结构, 他认为这种结构将导致美国、日本、苏联以及西欧在21世纪出现一种新的社会形式。
20世纪下半叶, 美国率先进入“后工业社会”时期, 这一时期最突出的转变是: 以制造业经济为主转向以服务业经济, 以专业技术人员为代表的中产阶级取代企业主成为支柱。
社会传统制度、人类社会思维模式随着科技发展导致新技术、信息产业、知识经济、计算机网络科学的变化而产生巨大的发展和显著的变革。
这一切变化不可避免的促使或者引导人类社会用另一种观念模式、思维方式去看待世界、解决问题。
因而, 诞生了以崇尚非理性、差异性、反中心性等特点构成的后现代思潮。
后现代主要并非指的是一种时态, 而更是一种思想态度和意识, 以及一种崭新的思考问题的方法。
它的形成又以一种反作用——用其倡导的后现代主义的基本特点审视着人类生活、生产、社会等各个领域。
(二)后现代思潮的特征。
“后现代”是在对“现代”批判和解构的基础上发展起来的, 它对“现代”既有反驳的一面, 同时又有继承的一面。
从总体上分析, 后现代具有以下几个特征:
1. 反对理性主义。
倡导“后现代”的后现代主义者反对传统理性主义附加在理性之上的先验性和绝对性。
后现代主义者崇尚非理性, 主张人的理智的有限性和随意性, 依靠个人的情感、体验和想象去寻求创造才是合理。
哈贝马斯认为非理性主义是后现代主义特征, 而非理性主义则是以对传统理性的“非难”和批判为表征。
2. 反对整体性、同一性。
在批判现代性的过程中, 后现代主义者把矛头直接指向了现代性所提倡的整体性、同一性, 对现代性中许多不言自明的真理表明了怀疑的态度和反对的立场。
与反对同一性、整体性相对应, 后现代主义者倡导多样性、差异性。
他们主张从微观入
手分析、表述问题, 反对现代性的“宏大叙事”, 推崇多元主义。
同时, 他们认为事物及事物间的差异不应该消除, 而应保留; 异质的、矛盾的东西完全可以共存, 而并不需要统一与综合。
3. 反对中心主义。
后现代主义者认为“高扬人的主体性、强调人是世界的主人“的人类中心主义破坏了人与自然的本初的“天人合一”、和谐与彼此善待, 必然导致自然的报复和人类自身最终的毁灭。
后现代主义者倡导的是世界万物都有其内在价值,应该与人类处于同等地位, 都值得尊重与爱。
后现代坚持以人类现实的、长远的利益为中心, 保护生物群落的完整、稳定和美, 协调人与自然的关系, 重新建构人与自然、人与世界之间的关系, 真正实现人与自然的和谐共存。
二、后现代思潮对旅游的影响
后现代思潮作为一种意识形态, 不能否认其负面影响, 但对于旅游产品的开发而言还是具
有启发性的, 本文从其对旅游客——旅游产品和旅游主体——旅游者这两方面的正面影响
进行分析, 从而获得秦皇岛滨海旅游开发的应对启发。
(一)对旅游产品的影响。
1. 旅游产品外延扩大化。
作为为旅游者所购买的旅游产品, 其内涵集中体现在它的吸引力上; 从外延上看, 传统思维下, 旅游产品往往依托于差异化的景观实体。
然而, 后现代思潮影响下, 上天入地、南北极地等地都可以创造出旅游产品; 而日常生产、生活、娱乐等方方面面亦可以包装成旅游产品, 供旅游者购买, 旅游产品的外延也越来越大、个性化越来越
突出,如时下流行的自助旅、怀旧游、探险旅、深度旅游、品质旅游等等都是这一特征的显著表现。
2. 旅游产品构成解构化。
对现有的旅游资源、旅游产品进行解构, 将传统和现代的、自然和人文的资源、要素重新构建, 以更加宽容、自由、多元的方式来建构新的旅游产品。
比如, 在餐厅中用餐, 享受的不仅仅是美食, 更有用餐环境和窗外的风景; 把高星级酒店搬进南
美洲原始森林, 旅游者可以一边坐在房间的软榻上, 品尝香槟、欣赏优美的音乐, 一边观
赏身边路过的犀牛和豹子。
这些经过解构重现的旅游产品个性化更强、更具吸引力, 更具有后现代思潮的色彩。
(二)对旅游者的影响。
1. 旅游活动的体验化。
与之前的旅游不同, 后现代思潮下的旅游者关注的不仅是购买到怎样的旅游产品, 更注重的是在哪种环境下如何得到这种旅游产品, 即旅游者更加注重的是
旅游过程的体验, 而不仅仅在于“到此一游”的结果。
旅游者从“旁观”到“参与”、从“被组织”、“被安排”到自己参与组织与安排; 以观光为主流的旅游产品, 正逐渐让位于新、奇、特的感同身受的体验化的旅游[ 4] , 体验性、创造性越强就越能获得旅游者的青睐。
旅游者通过旅游活动实现对自己价值的肯定和自我完善, 获得某种独特的体验经历。
2. 旅游过程的生态化。
在后现代思潮的影响下, 旅游还发生着这些的变化: 旅游开发和管理过程中, 强调维护旅游资源的原有韵味, 以满足旅游者生态体验的需求; 注重对旅游资
源及其赖以存在的环境的保护和可持续利用, 规避不合理的旅游开发和管理。
旅游过程中, 旅游者逐步形成了环保旅游的自觉观念, 正确的把握自己的旅游行为, 实现人与自然的和
谐统一, 走和谐旅游之路。
3. 旅游需求的情感化。
现代性背景下, 旅游企业与旅游者之间基本上处于单纯的商品买卖关系,旅游产品的开发、设计也较少关注或反映旅游者的情感需求。
而后现代思潮下, 旅游实际上是旅游者情感抒发的过程。
旅游者在注重旅游产品质量的同时, 强调自身情感的需求, 更关注旅游产品与自己关系的密切程度, 偏好那些能与自我心理需求引起共鸣或者能实现
自我价值的感性旅游产品, 追求旅游活动过程中获得丰富多彩的精神情感。
三、后现代思潮背景下秦皇岛旅游开发的思路
(一)开发个性化的旅游产品。
秦皇岛市旅游资源丰富,对京津地区区位优势独特,发展空间和潜力很大,是著名的海洋和文化旅游胜地。
多姿多彩的山海资源、历史悠久的人文资源和独特的社会经济背景孕育了秦皇岛市丰富的旅游资源:如浪漫的北戴河海滨、沙质细软的黄金海岸、内涵丰富的山海关古城、文化厚重的求仙入海处、领袖的祖山风景区、充满活力的南戴河国际娱乐中心。
拥有从5A到没有级别的旅游景点50余处。
然而拥有丰富的旅游资源并不意味着旅游就能获得腾飞,在后现代思潮下,秦皇岛旅游开发应遵循个性化原则,根据旅游者的不同需求提供不同的旅游产品, 即实行旅游产品市场的高度细分化和产品类型的
高度差异性。
结合秦皇岛市旅游资源禀赋状况, 以旅游者的心理特征、生活方式、生活态度和行为模式为基础, 将当地的自然生态环境与生态文化氛围融入到旅游产品中去, 紧扣旅
游者的精神需求开发具有特色的个性化旅游产品, 使其能够引起旅游者的遐想和共鸣。
同时, 在旅游产品开发上要有创新精神, 在选择对象上, 不能只局限于传统的观光模式上, 要有
更大的突破, 将观光、娱乐、教育、科研、休闲度假结合, 以原始自然、野趣盎然为旅游特色, 融合高新科技, 因地制宜地利用本地区的独特条件创造性地开发特色性、个性化的旅游产品。
(二)注重旅游产品体验元素的多元化。
旅游产品是一种享受型的体验性产品, 旅游产品的开发应重视满足旅游者的精神和心理需求, 体会旅游者的要求与感受。
秦皇岛市旅游开发应以创造体验经历为基础、增加旅游产品的附加价值来吸引旅游者; 注重与旅游者沟通, 挖掘旅游者内在的情感需求; 实现旅游产品体验元素的多元化, 以赢得旅游者的认同感。
一是旅游产品的策划上: 坚持统筹推进, 整合旅游资源, 以昌黎黄金海岸为主线, 加快建设一批滨
海海岛旅游精品; 以北戴河等国家级风景名胜区为载体, 加快完善配套设施, 拓展休闲养
生功能, 提升一批生态旅游精品以国家级历史文化名城山海关为载体, 打造一批文化旅游
精品; 以四野临时指挥部等革命遗址为重点, 完善革命传统教育功能, 与生态旅游、乡村旅游相结合, 打造一批红色旅游精品; 以青龙、卢龙等为外缘加快完善城市旅游功能, 发展都市旅游, 全面推进旅游目的地体系建设, 形成秦皇岛市“滨海旅游”品牌体系。
二是旅游线路的选择上:将为旅游者所提供的旅游产品和服务设计成一个综合服务模块, 让旅游者从中自由挑选组合, 确定所要购买的旅游产品和服务, 使旅游者参与到旅游产品组合、旅游线路设计的过程之中, 从而获得良好的体验享受。
(三)实现渤海区域旅游联动开发。
近几年各城市纷纷打起了旅游牌, 如火如荼的开展了各项旅游活动, 如大连旅游狂欢节、天津五大道旅游节、青岛国际啤酒旅游节、哈尔滨冰雪旅游节等等。
秦皇岛市旅游业取得了一定的发展。
但总体而言, 秦皇岛旅游业整体协调能力不强, 各景区独立开发、宣传和经营, 缺乏旅游资源的整合、旅游产品的整体包装, 最重要的是区域大旅游意识的薄弱, 缺乏“大旅游”的观念, 没有形成滨海旅游的“拳头”产品。
因而走渤海区域旅游联动开发之路秦皇岛旅游获得更迅速、持续发展的有效方式。
当前秦皇岛“旅游利市”开发战略的提出、交通系统全面完善、政策上的支持以及基础设施不断地完善为秦皇岛联动周边城市发展旅游创造了有利的条件。
秦皇岛各景区景点应加强区域旅游合作的意识, 注意滨海旅游开发的整体性, 在区域分工理论的指导下, 实现旅游的联动开发。
政府部门宏观规划, 牵头整合资源; 各市旅游部门做好景区建设; 旅行社方面推出线路, 三
方面措施并举, 构建京津、渤海湾、东北大旅游协作区, 促进海西区域旅游协作, 在推动优势互补、山海联动中培育区域旅游精品线路, 共同开发、发展秦皇岛旅游的大市场。
(四)树立和谐滨海旅游发展观。
正如后现代思潮所提倡的, 人与自然应该是和谐相处的关系。
秦皇岛旅游开发的过程中应有意识、主动的处理好“开发和保护”、“旅游与环境”的关系。
以科学的发展观指导秦皇岛旅游开发, 把科学发展观贯穿于旅游开发全过程, 保护环境建设生态, 树立和谐滨海旅游发展观, 实行绿色滨海旅游开发, 坚持在保护中开发, 在
开发中保护。
秦皇岛旅游开发应以保持自然资源完整性、基本生态过程和生物多样化、生命
维持系统稳定为前提, 沿海海滨湿地、自然保护区等生态较脆弱的旅游资源开发坚持采取湿地零损失的原则, 进行详细规划和严格的功能分区。
同时, 进行各旅游景区的旅游环境影响的科学评价, 包括旅游对自然景观资源、人文景观资源的影响程度, 旅游景区的最大环境承载量, 旅游建筑物对周围环境的影响, 旅游产生的废水、废气、噪音、固体排放物综合治理措施等做出综合评价和规划, 实现将对资源、环境的影响降至最低, 为当地居民和旅游者供一个碧海、蓝天、绿水、青山的生态家园、生态旅游地。
【参考文献】
1. 李盛聪, 唐阚勇. 后现代主义特征及其对我国成人教育的启示[ J] . 湖北大学成人教育学院学报, 2009,2: 39
2. 刘住樊小兰:都市旅游研究:多维透视与发展模式[J].旅游学刊[J].2008,(1)
3.周永广,徐林强,徐喆. 体验(式)旅游概念辨析及开发探讨[J]. 地理与地理信息科学, 2008,(01) .
4. 黄芸. 传统与现代的冲突[J]. 科技创新导报, 2008,(21)
5. 贺勇. 浅论珠江源头地区旅游文化的特点[J]. 思想战线, 2008,(S2)
6. 高小岩. 张家川旅游经济开发研究[J]. 新乡学院学报(社会科学版), 2008,(04)。