设计心理学复习要点

第一章，设计心理学概述
人类的设计行为是人的本质力量的体现，它随着人的自身的发展而发展，并显示为人的一种智慧和能力。

人们的这种创造性行为是自觉的、有意识的、是一种机智的、积极的努力。

它可以用任何语言进行阐释，用任何方法进行实践，同时，它又可以不断进行修正和改良，以臻至真、至善、至美之境界。

设计艺术心理：是指设计者在产品的市场定位策划、功能原理构想、结构设计计算、设计方案表达、工艺规程制定过程中的一系列心理活动。

设计不仅要满足人类生活的物质需求，还要满足精神文化方面的需求。

设计艺术心理学包括两方面的内容：一是艺术设计师在创作过程中自身的心理活动；二是艺术设计师通过产品满足、引导消费者的心理需求。

设计心理学定义：设计艺术心理学既是设计艺术学的一个分支，又是应用心理学科的一个新分支。

它是在普通心理学基础上，专门研究在设计艺术活动中如何遵循视知觉规律，应用审美心理规律，把握消费者心理与行为，综合分析相关的影响因素，创造性地设计适用满意的产品的一门科学。

人本主义心理学家马斯洛的“需要层次”理论告诉我们，人具有从低级到高级的多样性需要，设计不仅需要满足人们使用方面的需要，还需要使人们能产生多样的情感体验。

——使用与情感
设计心理学研究对象：设计主体和设计目标主体
威廉·冯特（Wilhelm Wundt，1832年8月16日—1920年8月31日），德国生理学家、心理学家、哲学家，被公认为是实验心理学之父。

心理学研究方法：观察法、访谈法、问卷法、实验法、测验法、个案研究法
美国认知心理学家唐纳德·诺曼最早提出物品的外观应为用户提供正确的操作所需的线索。

他认为这些关于日用品设计的原则“构成了心理学的一个分支——研究人和物相互作用方式的心理学”，这是一门研究物品预设用途的学问，预设用途是指人们认为具有的性能及实际上的性能，主要是指那些决定物品可以作何用途的基本性能。

人不仅有生存的物质需求，还有身心的精神追求——社会的、文化的、审美的、创造的需求。

认知心理过程——感觉、知觉、观察、记忆、思维、想象的心理活动
人的心理状态——对人的品质、意志、行为、感情反应的研究，在心理学中被成为人的心理状态。

人的个性心理——对人的动机、需要、兴趣、气质、性格的研究，在心理学中成为人的个性心理。

影响人对设计的基本心理反应的四大因素：
基础部分、动力系统、个性心理以及心理过程
艺术设计具有实用与审美双重属性：一方面是平凡的、解决实际问题的手段和方式，对于设计者而言就是要充分了解消费者（用户）实际需要和潜在需要，并综合其特点和特征，来完善设计对实际目的的适宜程度。

另一方面，艺术设计作品作为日常生活的重要组成部分，是人们最常见的、最普遍的审美对象，用户无论在鉴赏、选择、购买和使用设计之物时都会产生相应的情感或审美体验。

设计师为了沟通制造商、工程师和应用科学家与用户（消费者）之间的供需关系，其设计就必须同时着眼于用户对“显性”和“隐性”设计的双重需要，也就是对实用性和主观体验（情感）的需要。

设计师需要研究的心理学：一、如何使设计易于使用，最大限度的实现设计产品的目的性。

二、如何使设计在商业营销中获得成功。

设计心理学研究的基本原则：科学性、客观性、可验证性、适用性、发展性、联系性。

设计心理学作为应用心理学的一个分支学科，其研究方法沿用了心理学一般方法和范式。

首先，设计心理学的研究重点并不是单纯的心理学理论基础，而是侧重于心理学再设计艺术及相关领域中的运用。

设计心理学的研究目的是：是为了帮助设计师更好的设计，使设计的成果更好的为人服务。

要求设计心理学的研究必须遵循两原则：定性与定量相结合原则、系统考察人—机—环境关系原则。

定性与定量结合
定性研究：倾向于阐释主义，用于发现问题，提出新观点。

定量研究：倾向于实证研究，收集数据，进行统计分析，得出结论，推广到更大人群中。

定性研究侧重于研究的深度而非广度，因此得出的结论有限，不具有普遍性，但非常适合发现问题，提出新观点。

定量研究使用实验、问卷等方法收集数据，把这些随机性的数据整理并分析，登出的结果。

两种研究方法不同但是并不冲突，而是形成一定的补充。

设计艺术心理学研究应系统考察人—机—环境所形成的整体情境，着重研究设计主体或设计使用主体、设计物之间的相互关系以及外界相关因素对这一组关系的影响。

不管是人设计物还是人使用物，设计心理学都必须重视与真实情境的配合度，有些研究甚至需要在真实情境下进行研究。

设计心理学研究的具体方法
一、观察法：研究者依靠自己的眼睛和观察工具（摄影机、录音机等），有目的有计划的对特定对象进行观察以获得有效数据的方法。

观察法最基本的研究方法，按照定量研究与定性研究的差别，观察法可以分为结构式观察和非结构式观察。

前者中，观察者以被观察对象填写结构式表格，最后用于定量统计分析；后者应详细几率被观察对象的全部观察过程，获取尽可能多的材料。

包括：控制观察和自然观察、直接观察和仪器观察、参与观察和非参与观察
控制观察：是被观察者处于特定的人为控制之下进行的观察，因此行为有可能与真实状态不一致。

典型的控制观察就是实验观察，通过人为地改变和控制一定的条件，有目的地引起被研究对象的某些心理行为反应，进而在最有利的条件下进行观察。

自然观察：主张在自然发生的条件下，即对观察对象不加任何干预和控制的状态下进行观察。

直接观察：是研究人员亲自在现场观察发生的情形以搜集信息。

仪器观察：是利用电子、机械仪器来观察。

参与观察：即局内观察，指观察者参与到被观察者的实际环境当中，并通过与被观察者的共同活动从内部进行观察。

非参与观察：即局外观察，指观察者完全以局外人或旁观者的身份进行观察。

二、实验法：是指人们根据一定的科学研究目的，利用科学仪器设备，在人为控制或模拟的特定条件下，排除各种干扰，对研究对象进行观察的方法。

实验法包括：探索性实验，验证试验，多因素实验，单因素实验。

设计心理学的实验在实验心理学的基础上，揭示设计心理活动特征，探索设计者心理素质的评估方法与强化途径。

心理学告诉人们，任何一种用来进行设计活动中的心理学实验的效果都不完美，因为其始终受自变量、因变量和额外变量动态变化影响。

所以设计心理学的实验法应该从宏观感性开始，
研究设计者都能理解的实验，从局部心理实验开始，使实验内容符合设计，又要有趣味性，进而深入和扩展。

三、仪器测量法：运用仪器作为重要手段来记录和测试主体的外在行为，分析和发现其心理活动的一种方法。

四、心理测量法：运用一套预先设定的标准化问题（结构性问卷）或量表来测量某种心理品质的方法。

包括：顺序量表、等距量表、等比量表
国际比较有权威的心理测量法：
艾森克人格问卷（测试人格）
明尼苏达多相人格量表（测试人格）
瑞文标准推理测验（测试智商）
比内-西蒙测验（测试智商）
五、问卷法：研究者用统一的、严格设计的问卷来收集研究对象有关心理特征和行为数据资料的一种研究方法。

成本较高。

应从用户最关心、最有兴趣但又不带威胁性的问题入手，问题的次序应该符合人的一般思维逻辑。

把敏感性、威胁性的问题放最后。

问卷应精炼有效，不宜太长。

措辞清楚，避免使用术语。

六、焦点小组法：目前的焦点小组一般由8-12人组成，在一名主持人的引导下对某一主题或观念进行深入讨论。

焦点小组调研的目的：在于了解和理解人们心中的想法及其原因。

在于了解他们对一种产品、
观念、想法或组织的看法，了解所调研的事物与他们的生活的契合程度，以及在感情上的融合程度。

七、深度访谈法（In-depth interview）：是一种无结构的、直接的、一对一的访问形式。

访问过程中，由掌握高级访谈技巧的调查员对调查对象进行深入的访问，用以揭示对某一问题的潜在动机、态度和情感，最常应用于探测性调查。

八、口语分析法：口语分析法是通过分析被试者的口语报告，来研究被试者复杂的认知过程的一种非常重要的方法。

口语报告能将被试者内部操作的复杂心理活动外部语言化，从而为探测人类认知过程提供了有效途径。

九、投射法：也称投射测试,在心理学上的解释，所指个人把自己的思想、态度、愿望、情绪或特征等，不自觉地反应于外界的事物或他人的一种心理作用。

访谈法和问卷法能收集到大量的资料，但是使用一般的访谈法和问卷法的时候会发现，消费者或受测者对问题的回答并不真实，他们自觉或者不自觉的会把自己的内心真实想法掩饰起来，而用合乎社会一般见解的说法应付测试。

如何能够了解受访者的真实动机和态度呢？运用投射法能够解决这一问题。

投射法源于临床医学，目的是研究隐藏在表面反应下的真实心理，获取被测试者真实的情感、意图、动机和需要。

投射法的基本原理来自于精神分析学中的理论，认为人的意识之外存在着难以被察觉的无意识，投射法常常给被测试者提供一种无限制的、模糊的情境，让其做出反应。

让被测试者的真实的情感投射到无规定的刺激上，绕过他们的心理防御机制，透露其内在情感。

投射法常用的方法：
罗夏墨迹测试：罗夏墨迹测验因利用墨渍图版而又被称为墨渍图测验，是非常著名的人格测验，也是少有的投射型人格测试。

在临床心理学中使用得非常广泛。

通过向被试者呈现标准化的由墨渍偶然形成的模样刺激图版，让被试自由地看并说出由此所联想到的东西，然后将这些反应用符号进行分类记录，加以分析，进而对被试人格的各种特征进行诊断。

第二章、设计艺术与视知觉心理规律
观看：通过一个人的眼睛来确定某一件事物在某一特定位置上的一种最初级的认识活动。

所谓观看，就是意味着捕捉某一件事物的某几个最突出的特征。

观照：多视角、多方位的感知，更侧重于显示、反映、表现，含有静观世界以智慧而照见事理的深层意思。

佛教语。

指静观世界以智慧而照见事理。

图像要达到表现的要求，必须是真实世界和想象世界的融合。

人类有一个共同的心理特点：当观众观看到一个表现真实世界画面出现时，他一定还想看到
想象世界的东西，这就构成视觉的原理和方式。

世界上最优秀的电影、广告、设计等，它们所产生的巨大经济效益，都源于它们有这样三个特点：
1.引起观众的注意和重视
2.观众把这样的作品看成是自己最需要的东西
3.看完之后不容易忘记，对作品所传达的内容有很强的记忆，使观众感觉到时一种具有天赋的创造力。

视觉是一种特殊的语言作者的作品使观众的头脑经历他们制定的特殊的抽象活动
视觉：所谓视觉，指图像必须达到一定的效果或效益，没有感觉的视觉不是真正的视觉，所以说视觉是描绘图像的隐蔽部分，而不是表面部分。

我们的艺术作品，需要用视觉把图像的内在含义描绘出来，使观众对图像达到一种抽象的认识，把图像转变成符号，即视觉语言。

看：指使视线接触人或事物，或观察其动态并加以判断的过程。

看是一般的感知过程，属于低级的感知方式。

所谓低级活动，就是指一切事物都合并在一起，不加以任何区别地观看，与视觉相比，，没有重点和目标，与我们内心需要的东西并不一致。

知觉：对感觉经验的加工处理，是认识、选择、组织并解释作用于我们的刺激过程。

知觉主
要是帮助眼睛选择大脑所需要看到的东西，通过人的意识，显示自己的选择，使意识到的事物成为自己的选择。

把看的模式容纳到感觉形式中，才会产生视觉概念模式，才能取得文学语言的概括和描绘，是视觉图像等同于文字的力量。

视知觉是一个能动处理信息的过程：视觉比其他感觉器官都要发达，并与外界的大量信息有关。

人从环境中能接收到的信息大部分通过视觉和听觉。

其中视觉可以得到听觉的千倍以上的信息。

视觉是能动的。

能动：自觉主动，具有自主作用的意义。

经验式观察：阿恩海姆指出：“一个人在某一时刻的观察，总要受到他在过去看到的、想到的或学习到的东西的影响。

”
过去的视知觉经验可以帮助我们正确的观察对象。

过去的视知觉经验和知识修养，可以有助于我们正确的观察面前的对象，也可以妨碍我们正确的观察。

这取决于观看者视知觉经验和知识修养的正确程度和水平高低。

过去的视知觉经验也会束缚我们的思维，做出失实的判断，在进行设计时，思维容易陷入模式化。

观看者的即时心境和需要也起着重要的作用。

我们在设计时，需要考虑目标消费者的视知觉经验，做一定的市场调查，设计出他们能够理解和接受的产品。

同时调整我们的常规思维，做些异于平常的思维改变，得出一些新想法。

整体--局部--整体的视知觉过程
一个设计应该有一个整体的风格，各个活动区，装饰小品，细节构建等应该处于一个统一的氛围中。

人对平面空间的视觉有如下规律现象。

在垂直方向上，由于地心引力的影响，人们习惯从上往下看，在水平方向上，人们习惯于从左往右看。

最佳视域
观看习惯：从左到右、从上到下.
最佳视域依次为：左上部和上中部。

“动线”设计
展示设计中观众参观的行动轨迹称作“动线”。

动线设计是环艺经常使用的。

人们除了定点看相对静止的物体外，更多的是运动的观照。

即移步换景，多视角，多方位的感知。

动线不仅是空间位置的变化，也是时间顺序的变化。

视知觉常性：即便距离、光线、视点、环境背景发生了变化，人们仍然能够辨认出一个物体的固有形状和颜色。

或者说人们对物体的固有形状和颜色等视知觉保持一种抗干扰的恒定性。

通感：就是把不同感官的感觉沟通起来，借联想引起感觉转移。

（感觉相互作用）
视觉质感：我们能看到的质感，这种质感吸引我们用手去触摸，通过质感产生一种视觉上的感觉。

注意：是心理过程的一种共同特征。

人们专注于某一个事物的同时，总是同时在感知、记忆、想象、思考着。

或者体验着一定的情绪。

注意与视知觉选择有着重要的联系，在现代设计心理活动中，视知觉有着重要的因素，我们这里就必须谈谈设计活动中的视知觉注意。

注意有两个基本特征。

一是指向性，是指心理活动有选择的反映一些现象而离开其余对象。

二是集中性，是指心理活动停留在被选择对象上的强度或紧张。

指向性表现为对出现在同一时间的许多刺激的选择；集中性表现为对干扰刺激的抑制。

没有一个设计师愿意看到自己的作品被淹没在人造的海洋当中无人理睬。

吸引观众的注意甚至造就了追逐的竞购流行。

简洁化的设计，可以引起注意。

通常我们的眼睛看东西，先把握几个大的形体特征，并不去把握那些琐碎的细节部分。

这种现象是视觉的提炼功能。

如果我们的设计将复杂的东西提炼成简洁的设计，符合我们视觉的提炼功能。

就能引起人们的注意。

所以简洁化的设计容易引起人们的注意。

与观众已有的经验保持联系，同时很新奇的设计，容易吸引观众的注意。

知觉定势：知觉定势是由过去经验和环境中事物之间的关系而产生的对感知世界的一种知觉启动。

知觉定势有两个成因：
一、已有经验
二、需要、情绪、态度、价值观等个人因素。

视知觉定势的影响在“图地（图底）逆转”图形的观照中表现的比较明显。

注意与图底的关系：观众的注意表现为其心理活动的一种积极的状态，使心理活动具有一定的方向性，指向某个事物或者事物的某个部分，使之成为注意的中心，形成图，将周围的边缘事物置于注意之外，形成底。

错觉是错误的知觉，是人在已被证明错误的方式下体验刺激。

幻觉和欺骗
1、幻觉：例如透视、恒常性、整体性等；
2、欺骗：来自信息“自上而下”的加工过程，即人记忆中存储的概念，如对知觉环境的经验、知识、期待、动机、文化等方面的对人知觉产生的影响。

视错觉图形
一、两可图形：是一些模糊的、不稳定的图形，它们使人们能对单一的图像在知觉和辨认上产生多种可能。

二、错觉轮廓：也被称为主观轮廓，是指那些没有直接
刺激而产生的轮廓知觉。

原因：
1、画面内存在有规则的空白，人们试图赋予它意义；
2、人的知觉系统倾向于将事物组合成简单、具有一定意义的整体。

三、不可能图形
四、似动错觉图形：似动是指在一定的时间和空间条件下，人们在静止的物体间看到了运动，或者在没有位移的地方，看到了连续的运动。

光色并存，有光才有色。

色彩感觉是离不开光的。

什么是色彩：色彩是人的视觉器官对可见光的感觉。

色彩是通过光反射到人的眼中而产生的视觉感。

如何感知到色彩？
视细胞分为：
视杆细胞和视锥细胞。

视杆细胞是感受弱光刺激的细胞。

视锥细胞能感受强光和色觉。

人的视网膜上有三种视锥细胞，具有感受红、绿、蓝三种颜色的视色素，分别对红、绿、蓝三原色光波敏感。

当它们同等地受到刺激时，来自各方面的神经冲动在视皮质的综合下即形成白色感觉；其中任一种单独受刺激时，即得相应的色觉；三种物质受到不同比例的合并刺激时，即可形成各种色觉。

色彩的属性：日本的学者将色彩带给人的感受概括为7种：
冷暖感、轻重感、软硬感、强弱感、明暗感、宁静兴奋感、质朴华美感。

色彩冷暖给人的感受是不同的
暖色调有迫近感或膨胀感，让人看起来比从实际位置出发的面积更加大一些。

冷色调有后退感或收缩感，让人感觉紧迫。

色彩可以使人感觉进退、凹凸、远近的不同，一般而言暖色和高明度色彩具有前进，凸出，接近的效果，而冷色和低明度色彩具有后退，凹进，远离的效果
色彩的轻重感：亮色轻，暗色重。

色彩的明暗感：白色，黄，橙等色彩给人以心理上明亮感觉；蓝，青黑等重色，给人以心理上的灰暗感觉。

色彩的动静感：有事实证明，红色房间里某此人平均握力为40.1KG而在蓝色房间里，握力为38.4KG。

（健身房）因此可以认为红色有激起人们兴奋感作用，蓝色则有平静作用（医院）。

同时对比：就是人眼在同一时间、同一空间内接受两种以上颜色时，产生的视觉比较关系。

双色并置时，双方都将对方推向其相对补色。

眼睛对任何一种颜色同时要求其互补色，两色并置时双方都在将对方推向自己的相对补色。

（因此绿底子上黑色图案上带一些红色色偏，而紫底子黑色则有一定黄色色偏。

）
连续对比：就是人眼在连续时间、空间内接受两种上的色彩对比，产生的视觉比较关系。

色彩与情感
西方感知习惯克拉因色彩感情价值表
东方感知习惯大庭三郎色彩感情价值表
设计用光从光源上分为：自然光和人造光
设计用光常用的四种光为：映照光、造型光、装饰光、导向光
映照光：使设计产品和展示空间现出形象或者形态的光，成为映照光，也叫照明光。

（可以是自然光和人工照明）
造型光：为了突出某件产品或者产品的某个部分，强调其造型美和个性特征而设置的光。

装饰光：用来形成某种装饰感和制造氛围的光。

导向光：为引导受众行走方向而设置的光。

人与人的“心理距离”：身态语言学专家们研究发现，每个人都有一种心理上的“警觉”，即人的“势力范围”感觉。

每一个人以自我为中心，并向四周扩张、形成一个蛋形的心理防御空间，一旦其他人侵入，就会引起他(她)紧张、警戒和反抗。

亲近距离：
近的亲近距离（约0-15cm）爱抚、安慰、保护
远的亲近距离（约15-45cm）挽臂执手、促膝长谈
个人距离：
近的个人距离（约45-75cm）相互亲切握手，友好交谈。

远的个人距离（约75-120cm）可以个人交谈、表达关心的距离。

社交距离（1-3米）
近的社交距离（约120-210cm）同事、外交会谈
远的社交距离（约210-360cm）领导的大办公桌
公众距离（3米以上）
近的公众距离（约360-750cm）开放空间、视而不见
远的公众距离(约750cm以上)演讲
人与人接触的空间距离的心理感受，是进行空间设计的一个重要参考因素。

空间是由点、线、面、体占据、扩展或围合而成的三度虚体。

一件产品或者说设计作品的空间往往是固定的，但是受众者的空间感受确实不同的。

空间感取决于人们共同的心理规律，也取决于一些个人因素，如空间的经验，3维空间的转换能力，空间承受力等。

空间的分类：内部空间；外部空间；实在空间（物理空间）虚拟空间（心理空间）
心理空间：受众在这物理空间中的心理感受，或者说受众所感受到的空间
1．欢快热烈的空间性格
愉悦欢快的空间环境是调节情绪的理想场所。

在空间设计中，餐饮空间、娱乐空间及商业空间具有创造欢快气氛的潜能,因为在这些空间中，人们可以聚集一堂享受饮食乐趣,或动情地娱乐及轻松地购物。