企业战略与战略管理

五,战略管理过程 战略管理过程(strategic management process)包括战略分析 战略管理过程 包括战略分析 (strrategic analysis)战略制定 战略制定(strategic formulation)与战略实 战略制定 与战略实 三个环节. 施(strategic implementation)三个环节.在一般教科书中,这 三个环节 在一般教科书中, 三个环节是按直线列示的,即战略分析之后是战略制定, 三个环节是按直线列示的,即战略分析之后是战略制定,战 略制定之后是战略实施.但实际上, 略制定之后是战略实施.但实际上,很可能各环节之间是互 相联系的,评价战略时就开始实施战略了, 相联系的,评价战略时就开始实施战略了,因此战略选择和 战略分析就会重叠,战略分析也可能是一个持续的过程, 战略分析就会重叠,战略分析也可能是一个持续的过程,这 样战略分析就与战略实施也会重叠.所以, 样战略分析就与战略实施也会重叠.所以,战略管理过程的 三个环节是相互联系,循环反复,不断完善的一个过程. 三个环节是相互联系,循环反复,不断完善的一个过程. 1.战略分析 . 战略分析是指对影响企业现在和未来生存和发展的一些关 键因素进行分析,这是战略管理的第一步. 键因素进行分析,这是战略管理的第一步.战略分析主要包 括外部环境分析,内部环境分析和战略目标的设定三个方面. 括外部环境分析,内部环境分析和战略目标的设定三个方面.
二,战略管理与生产管理,经营管理的联系与区别 战略管理与生产管理, 1.战略管理与企业战略 . 通过前面我们对企业战略与战略管理概念的定义与理解, 通过前面我们对企业战略与战略管理概念的定义与理解, 二者之间的区别就已经非常明显地表现出来了. 二者之间的区别就已经非常明显地表现出来了.企业战略实 质上是企业的一种"谋划或方案" 质上是企业的一种"谋划或方案",而战略管理则是对企业 战略的一种"管理" 具体说就是对企业的"谋划或方案" 战略的一种"管理",具体说就是对企业的"谋划或方案" 的制定,实施与控制. 的制定,实施与控制. 2.战略管理与经营管理 . 经营管理是企业对目前的投入, 经营管理是企业对目前的投入,物质转换和产品产出的管 理,而战略管理则从时间上和范围上扩大了投入--产出的管 而战略管理则从时间上和范围上扩大了投入 产出的管 理过程. 理过程. 当然,战略管理与经营管理也有着密切的联系: 当然,战略管理与经营管理也有着密切的联系: 首先,企业经营管理是企业战略管理的基础. 首先,企业经营管理是企业战略管理的基础. 其次, 其次,有效的经营管理是实施企业战略管理的重要前提条 件. 最后,战略管理为经营管理提供了实施框架. 最后,战略管理为经营管理提供了实施框架.
3.竞争优势 . 竞争优势是指在特定的产品与市场领域中, 竞争优势是指在特定的产品与市场领域中,企业具有比竞争 企业优势的特征和条件. 企业优势的特征和条件.它常常表现为企业所拥有的资源与竞 争企业相比,在数量上或质量上形成的有利差别. 争企业相比,在数量上或质量上形成的有利差别. 4.协同效应 . 这是指若干因素的有效组合可以比各个因素单独作用产生更 大的效果,也就是可以取得1+1>2的效果.企业中的这种协 的效果. 大的效果,也就是可以取得 > 的效果 同效应可以表现在多个方面: 同效应可以表现在多个方面: (1)销售协同效应; 销售协同效应; 销售协同效应 (2)生产协同效应; 生产协同效应; 生产协同效应 (3)投资协同效应; 投资协同效应; 投资协同效应 (4)管理协同效应. 管理协同效应. 管理协同效应
2.成长方向 . 成长方向是指在上述产品与市场领域, 成长方向是指在上述产品与市场领域,企业的经营活动应 该向什么方向发展.安索夫根据企业现有的产品, 该向什么方向发展.安索夫根据企业现有的产品,市场和将 来发展的新产品,新市场的组合, 来发展的新产品,新市场的组合,指出企业可以采取以下四 个方向发展的战略: 个方向发展的战略: (1)市场渗透战略 ) 这是由现有产品领域与现有市场领域组合而产生的一种企 业成长战略. 业成长战略. (2)市场开发战略 ) 这是由现有产品领域和新市场领域组合而产生的一种企业 成长战略. 成长战略. (3)产品开发战略 ) 这是通过向现有市场投放新产品, 这是通过向现有市场投放新产品,改良产品或追加不同规 格的产品,实现扩大销售额和市场占有率的成长战略. 格的产品,实现扩大销售额和市场占有率的成长战略.
(4)多元化战略 ) 这是由新产品领域和新市场领域组合而产生的成长战略, 这是由新产品领域和新市场领域组合而产生的成长战略, 它是通过向未曾涉足的新市场投放新产品, 它是通过向未曾涉足的新市场投放新产品,开发新的经营领 域而使企业获得发展的战略. 域而使企业获得发展的战略.根据企业新的产品与市场领域 与原有产品与市场领域的"关联性" 与原有产品与市场领域的"关联性",可分为以下三种具体 形式: 形式: A.同心多元化,即企业利用原有的技术,特长,经验等发 同心多元化, 同心多元化 即企业利用原有的技术,特长, 展新产品,增加产品种类, 展新产品,增加产品种类,从同一圆心向外扩大业务经营范 围. B.水平多元化,即企业利用原有市场,采用不同的技术来 水平多元化, 水平多元化 即企业利用原有市场, 发展新产品,增加产品种类. 发展新产品,增加产品种类. C.集团多元化,即大企业通过收购,兼并其他行业的企业, 集团多元化, 集团多元化 即大企业通过收购,兼并其他行业的企业, 或者在其他行业投资,把业务扩展到其他行业中去,新产品, 或者在其他行业投资,把业务扩展到其他行业中去,新产品, 新业务与企业的现有产品,技术,市场毫无关系. 新业务与企业的现有产品,技术,市场毫无关系.
(1)企业战略具有全局性. )企业战略具有全局性. (2)企业战略具有长远性. )企业战略具有长远性. (3)企业战略具有纲领性. )企业战略具有纲领性. (4)企业战略具有抗争性. )企业战略具有抗争性. (5)企业战略具有风险性. )企业战略具有风险性. 国内外学者对战略的解释不一, 国内外学者对战略的解释不一,但对战略管理的理解却大体 一致.根据上面的各种说法,我们把企业战略管理定义为: 一致.根据上面的各种说法,我们把企业战略管理定义为:企 业战略管理是企业为实现战略目标,制定战略决策, 业战略管理是企业为实现战略目标,制定战略决策,实施战略 方案,控制战略绩效的一个动态管理过程. 方案,控制战略绩效的一个动态管理过程. 1.企业战略管理是一种高层次性管理. 企业战略管理是一种高层次性管理. 企业战略管理是一种高层次性管理 2.企业战略管理是一项整体性管理. 企业战略管理是一项整体性管理. 企业战略管理是一项整体性管理 3.企业战略管理是一种动态性管理. 企业战略管理是一种动态性管理. 企业战略管理是一种动态性管理
3.职能战略 . 职能战略(Functional Strategy)是为贯彻,实施和支持公司 是为贯彻, 职能战略 是为贯彻 战略与竞争战略而在企业特定的职能管理领域制定的战略. 战略与竞争战略而在企业特定的职能管理领域制定的战略. 职能战略的重点是提高企业资源的利用效率, 职能战略的重点是提高企业资源的利用效率,使企业资源的 利用效率最大化.职能战略一般可分为营销战略,人事战略, 利用效率最大化.职能战略一般可分为营销战略,人事战略, 财务战略,生产战略,研究与开发战略,公关战略等. 财务战略,生产战略,研究与开发战略,公关战略等. 公司战略,竞争战略与职能战略一起构成了企业战略体系. 公司战略,竞争战略与职能战略一起构成了企业战略体系. 在一个企业内部,企业战略的各个层次之间是相互联系, 在一个企业内部,企业战略的各个层次之间是相互联系,相 互配合的.企业每一层次的战略都构成下一层次的战略环境, 互配合的.企业每一层次的战略都构成下一层次的战略环境, 同时, 同时,低一级的战略又为上一级战略目标的实现提供保障和 支持.所以,一个企业要想实现其总体战略目标,必须把三 支持.所以,一个企业要想实现其总体战略目标, 个层次的战略结合起来. 个层次的战略结合起来.
三,战略管理要素 与战略管理的概念一样,战略管理要素也没有统一的说法. 与战略管理的概念一样,战略管理要素也没有统一的说法. 但是,尽管不同学者的论述差异较大, 但是,尽管不同学者的论述差异较大,但大都以美国著名战 略学家安索夫(HIAnsoff)的产品市场战略为核心展开.1965 的产品市场战略为核心展开. 略学家安索夫 的产品市场战略为核心展开 安索夫在其著作《企业战略论》一书中, 年,安索夫在其著作《企业战略论》一书中,把企业战略管 理要素概括为四个方面,即产品与市场领域,成长方向, 理要素概括为四个方面,即产品与市场领域,成长方向,竞 争优势和协同效应. 争优势和协同效应.他认为这四种要素可以在企业中产生一 种合力,形成企业的共同经营主线. 种合力,形成企业的共同经营主线.所谓共同经营主线是指 企业目前的产品与市场组合和未来的产品与市场组合之间的 关联.企业在制定战略时,应当从产品, 关联.企业在制定战略时,应当从产品,技术以及市场营销 等方面的类似性,为企业确定出一条共同经营主线. 等方面的类似性,为企业确定出一条共同经营主线. 1.产品与市场领域 . 企业战略管理的第一步是确定企业的产品与市场领域. 企业战略管理的第一步是确定企业的产品与市场领域.这 里产品与市场领域不仅包括企业现在所从事的事业活动(即企 里产品与市场领域不仅包括企业现在所从事的事业活动 即企 业"正在做什么"),而且还包括企业将来的事业活动范围(即 正在做什么" ,而且还包括企业将来的事业活动范围 即 企业"应该做什么" ,以便于企业具有十足的成长空间. 企业"应该做什么"),以便于企业具有十足的成长空间.
四,战略管理层次 一般来说,一个现代化企业的企业战略可以划分为公司战略, 一般来说,一个现代化企业的企业战略可以划分为公司战略, 竞争(事业部)战略和职能战略管理三个层次. 竞争(事业部)战略和职能战略管理三个层次. 1.公司战略 . 公司战略(Corporate Strategy)的研究对象是一个由一些相对 公司战略 的研究对象是一个由一些相对 独立的业务或事业单位(Strategic Business Units,简称 独立的业务或事业单位 ,简称SBU)组 组 合成的企业整体.公司战略是一个企业的整体战略总纲, 合成的企业整体.公司战略是一个企业的整体战略总纲,是企 业最高管理层指导和控制企业的一切行为的最高行动纲领. 业最高管理层指导和控制企业的一切行为的最高行动纲领.公 司战略主要强调两个方面的问题,一是" 司战略主要强调两个方面的问题,一是"我们应该做什么业 即确定企业的使命与任务,产品与市场领域;二是" 务",即确定企业的使命与任务,产品与市场领域;二是"我 们怎样去管理这些业务" 们怎样去管理这些业务",即在企业不同的战略事业单位之间 如何分配资源以及采取何种成长方向等. 如何分配资源以及采取何种成长方向等. 2.竞争战略 . 竞争战略也称事业部战略(SBU Strategy),或者是分公司战略, 竞争战略也称事业部战略 ,或者是分公司战略, 是在企业公司战略指导下,各个战略事业单位(SBU)制定的部 是在企业公司战略指导下,各个战略事业单位 制定的部 门战略,是公司战略之下的子战略. 门战略,是公司战略之下的子战略.竞争战略主要研究的是产 品和服务在市场上的竞争问题. 品和服务在市场上的竞争问题.
一,战略,企业战略与战略管理 战略, 战略一词,在我国自古就有,先是" 战略一词,在我国自古就有,先是"战"与"略"分 别使用, 指战斗,交通和战争, 指筹略, 别使用,"战"指战斗,交通和战争,"略"指筹略,策 计划,后来才合二为一,一起使用.总而言之, 略,计划,后来才合二为一,一起使用.总而言之,"战 一词原本是一个军事术语,在中国它起源于兵法, 略"一词原本是一个军事术语,在中国它起源ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ兵法,指 将帅的智谋,后来指军事力量的运用, 将帅的智谋,后来指军事力量的运用,西方的战略也起源 于古代的战争,原来是指将帅本身, 于古代的战争,原来是指将帅本身,后来指军事指挥中的 活动.现在,战略一词已经开始泛化, 活动.现在,战略一词已经开始泛化,其应用面已经很广 尤其是企业领域, 泛,尤其是企业领域,目前企业战略问题已经成为决定企 业竞争成败的关键与核心. 业竞争成败的关键与核心. 什么是企业战略, 什么是企业战略,不同的学者与经理赋予企业战略以不 同的含义,可以说是众说纷纭,莫衷一是. 同的含义,可以说是众说纷纭,莫衷一是.根据理论界和 企业界多数人的意见,企业战略可定义为: 企业界多数人的意见,企业战略可定义为:企业在市场经 竞争激烈的环境中,在总结历史经验,调查现状, 济,竞争激烈的环境中,在总结历史经验,调查现状,预 测未来的基础上,为谋求生存和发展而做出的长远性, 测未来的基础上,为谋求生存和发展而做出的长远性,全 局性的谋划或方案.从上面的定义, 局性的谋划或方案.从上面的定义,我们可以看出企业战 略具有如下特征: 略具有如下特征: