OTT TV简介

OTT TV简介
什么是OTT TV
OTT TV （Over-The-Top TV），即以Over-The-Top 方式服务的互联网电视。

如2010
年在市场上推出的Apple TV及Google TV即是此种模式。

OTT TV指通过公共互联
网面向电视传输的IP视频和互联网应用融合的服务。

其接收终端为互联网电视
一体机或机顶盒+电视机。

从观看视频的舒适度来看，电脑屏幕不如电视屏幕。

使用模拟、卫星和IP运营
商提供的固定付费服务观看视频更加便捷和舒适。

但现在，出现了一种既能让观
众获得舒适，又能让媒体运营商获得利润的电视，那就是OTT互联网电视。

它
通过HTTP协议能让任何一个用户直接联网。

到2012年，OTT互联网电视的销售
额将超过110亿美元。

OTT互联网电视技术将吸引更多媒体运营商们的关注。

OTT
有潜力改变整个电视产业。

OTT TV与IPTV的区别
IPTV是将制作好的电视内容放入可管可控的播出平台，通过电信运营商可管理的
IP网络将内容传输给网内用户。

OTT TV是将制作好的电视内容法如可管可控的
播出平台，通过公共互联网传输给取得授权的宽带用户。

OTT TV优于IPTV的最显著特点是OTT TV在保证内容可管可控的情况下，利用的
是公共互联网而非电信运营商划定的网络传输节目，运营时无需与提供宽带接入
服务的运营商合作。

数字电视IPTV 中国OTT TV 国外OTT TV 内容提供广电广电广电互联网
内容监管可管可控可管可控可管可控开放
OTT TV 的技术基础
OTT TV 通过P2P+CDN 方式传输视频内容，需要有用户分发内容的CDN 和P2P 环境支持。

因为传输所有节目为数字内容，所以要将传输的内容数字化，要有海量的、支持检索和挖掘的大容量内容存储支持。

OTT TV 的先进性
1、传输：OTT TV 中，由于P2P 技术的使用，在保证用户收看质量的同时尽量减小了服务运营商带宽压力，使得OTT TV 运营商可以拜托电信运营商开展业务。

2、内容：受惠于互联网上的海量内容，OTT TV 可让用户拥有更多的选择余地。

3、服务：OTT TV 可直接访问公共互联网，基于通用浏览器和芯片处理能力的提高，OTT TV 可以享受到目前互联网上的绝大部分服务。

而这种用户与服务商（网站）的直接对话，也刺激了服务商更好的设计产品来迎合消费者的电视操作习惯。

OTT TV 的运营模式 1
、内容免费+广告 2、按内容收费
OTT TV 的未来趋势
OTT TV 的出现，使互联网真正与电视相结合，既摆脱了电信运营商对IPTV 的控制，又对传统电视运营商的运营模式提出了挑战。

在Google 、Apple 、MicroSoft 、Amazon 、Inter 等互联网巨头的推动下，OTT TV 将从互联网电视向电视的互联网不断发展，从看电视向用电视转变。

OTT TV 的运营将不再局限于视频的收费服务和广告收入，电视的互联网功能将成为OTT TV 新的业务增长点。