《信息规则：网络经济的策略指导》读书笔记

《信息规则》读书笔记
最近终于将《信息规则：网络经济的策略指导》这本书通读了一遍，虽然有一部分不能完全理解，但我仍觉得收获颇多。

这本书是不像现在大多数书那样将互联网、信息市场说的天花乱坠，《信息规则》这本书用最朴素的语言、最基本的理论描述了信息市场，深刻解释了信息市场的企业、消费者等各个参与者的行为，让我认识到在这个信息世界必须遵循一定的规则才能带来更大的发展，从而能够长久立于不败之地。

在这个瞬息万变的时代，唯一不变就是变化。

变化时时刻刻都在发生着，市场也不断在发生着变化，本书的作者却在书中强调着并没有新“规则”，作者很认真地说，“技术会改变，经济规律不会变。

有些人认为在新经济中，就一定需要一套新经济学，但是我们要说，过去的经济规律仍然管用，而且非常有效。

”随着新世纪的到来和信息技术飞速发展，世界也变得越来越小。

但是，经济学的基本规律仍然是不可动摇的，掌握这一规律的人在新环境中生存了下来，没有掌握这些规律的人就失败了。

因此，我们也应该深刻的认识到决定成功与失败的是隐含的经济规律。

在《信息规则》这本书中，我选择了第二、三、四章来谈一点我的学习体会。

它们分别是信息定价、信息版本划分和版权管理的内容。

众所周知，在上个世纪九十年代，随着互联网在商业领域的应用，网络经济时代就已经悄然来临，我们也已经认识到我们已经处在信息经济的时代，因而不能否认信息的重要价值。

所谓信息广义上讲数字化的知识和事物。

在信息经济时代，信息重要性已是不言而喻的，不同的信息对不同的消费者有着不同的价值，明智的消费者都愿意为对自己有用的信息付钱，而信息的提供的许多策略都是基于消费者对特定的信息产品的需求而定的。

信息如此重要，信息的定价的问题也必然会出现。

事实上，本书强调的观点是信息生产的成本高、复制的可变很低甚至可以忽略不计，这种特性就导致了成本定价的方法失灵，但我们又会发现低可变成本为营销提供了巨大的机会，长此以往就可以形成巨大的规模经济，这也为信息提供者收回高额的固定成本创造了条件。

我们虽然认识到信息产品的相对低价，但也不能一味的采取低价策略。

在网络经济时代，同类的信息提供者绝对不止一个，这样竞争问题也不得考虑其中，在这种激烈中要想出于不败之地，只有两条路可以选择，其一就是通过规模经济获得价格和成本的领导地位，另外就是必须创造出自己独有的信息源。

根据我的了解，微软公司就很好的将这两点结合在一起，他们既形成了强大的规模经济，同时在市场的具有独具的信息源。

也许微软公司的方法并无法模仿，但是我们可以清楚的看到信息的竞争是十分残酷的。

其实信息定价还应该考虑到消费者的需求。

在浩瀚的信息世界，每一个人的需求都是不尽相同的，所以个性化的定价也是必要的；同时可以提供信息产品的一个系列，为用户自己选择合适的版本。

信息产品划分不同的版本是十分有必要的。

道理很简单，例如某个信息产品对某些顾客具有极高的价值，然而对其他的顾客，他们并没有太大的需求，这就充分的体现版本划分的意义。

本书中提到了很多版本划分的方法，比如，延迟、分辨率、容量、特征、完整性等等，但总体上离不开一个标准，那就是分清消费者认为有价值的信息产品的差别，进而针对不同的群体有差别性的提供有吸引力的版本。

在这种市场细分的环境下，开发不同的产品系列，每一版本以不同定价格出售，从而在市场中获取产品的最大价值，这才是版本划分的精髓。

信息产品的初始成本很高，但是信息产品又可以很便宜地进行复制，尤其是在这个高速的信息经济时代，数字信息很容易被复制下来并瞬时传到世界各个地方，为了保护信息生产者的利益，就必须通过专利、版权和商标等形式来实行。

信息产品之所以有庞大的市场，都是因为数字技术的快速发展，然而数字技术的发展又为信息产品的版权管理带来不小的麻烦，它不仅减少了复制信息产品的成本，还促使信息产品可以迅速、快捷、便宜的分销。

对于信息产品的生产者来说，信息产品的版权管理是至关重要的，通过信息产品知识产权的保护，才能够使得信息生产者最大限度回收信息的初始生产成本。

信息在现在的信息经济时代已经成了不可或缺的产品，信息一直都是来之不易的，每一条信息都具有它不同的价值，人们为了获得有用的信息而付出相应的报酬也是理所应当的，同时信息生产者为了信息的正常传播而采取的保护措施也是应该得到应有的认同。

以上内容，是我对《信息规则》第二、三、四章内容的一点理解，有的说法还很不成熟，这有待我以后的深入分析。

总而言之，《信息规则》是一本信息经济时代的好书，它让我受益匪浅。

信息经济时代，要更多学习新“规则”。