CI设计ppt课件

广播电台播出广告时很难上人一下记住，
如把三者统一，信息单纯集中，其传播效
果会大大提升。
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系列
对设计对象组合要素的参数、形式、尺 寸、结构进行合理的安排与规划。
如对企业形象战略中的广告、包装系统 等进行系列化的处理，使其具有家族式 的特征，鲜明的识别感。
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组合
将设计基本要素组合成通用较强的单元 如在VI基础系统中将标志、标准字或象
给人的感觉简洁，稳重，易识别，寓意 深刻，中国味强
中文行名：中国银行中文行名字体由 郭沫若先生题写，标识由香港著名设计 师靳埭强设计。
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四、有效性
有效性是指企业经策划与设计的CI计划能得以有效地推行 运用，CI是解决问题学，不是企业的装扮物，因此能够操 作和便于操作，其可操作性是一个十分重要的问题。
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CI策划设计的基本原则
一、同一性
为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯 性，应该运用统一设计和统一大众传播，用 完美的视觉一体化设计，将信息与认识个性 化、明晰化、有序化，把各种形式传播媒本 上的形象统一，创造能储存与传播的统一的 企业理念与视觉形象，这样才能集中与强化 企业形象，使信息传播更为迅速有效，给社 会大众留下强烈的印象与影响力。
清洁，麦当劳要求员工要维护清洁， 并以此作为考察各连销店成绩的一项标
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麦当劳的企业理念一度只采用Q、S、C三 字，后又加了V，即价值，它表达了麦当 劳"提供更有价值的高品质物品给顾客"的 理念。现代社会逐渐形成商品品质化的需 求标准，而且消费者的喜好也趋于多样化。 如果企业只提供一种模式的商品，消费者 很快就会失去新鲜感。麦当劳虽已被认为 是世界第一大企业，但它仍需适应社会环 境和需求变化，否则也无法继续生存。麦 当劳强调价值，即要附加新的价值。
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综合形象——包括：经营效益，经营 作风和企业管理等。是企业作为一个整 体给予外界社会的综合形象。
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大众---汽车品牌名 德国
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使大众公司扬名的产品是甲壳虫 (Beetle)式轿车（由费迪南德·保时捷设 计），
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众多的人；泛指民众，群众等意思。
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理念识别----简称MI Mind Identity
对企业识别的各种要素，从企业理念到视觉 要素予以标准化，采同一的规范设计，对外 传播均采同一的模式，并坚持长期一贯的运 35
要达成同一性，实现CI设计的标准化原
则应当注意以下几种原则：简化、 统一、系列、组合、通用。
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简化
对设计内容进行提炼，使组织系统在满 足推广需要前提下尽可能条理清晰，层 次简明，优化系统结构。
CI设计
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第二章、CI的基本构成
一、CI设计——是研究企业“形象” 策略与手段的科学。
核心——是设计。 二、企业形象——企业内外人员对企
业形成的一致认同感和价值观，是对企 业整体印象的综合评价，是企业与公众 交流沟通的纽带。 主用包括：视觉形象 产品形象 环境 形象 员工形象 服务形象 公关形象 综 合形象
如VI系统中，构成元素的组合结构必须 化繁为简，有利于标准的施行。
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统一
为了使信息传递具有一致性和便于社会大
众接受，应该把品牌和企业形象不统一的
因素加以调整。品牌、企业名称、商标名
称应尽可能地统一，给人以唯一的视听印
象。
如北京牛栏山酒厂出品的华灯牌子北京醇
酒，厂名、商标、品名极不统一，在中央

塑造能跻身于世界之林的中国企业形象，必须弘扬中华民 族文化优势，灿烂的中华民族文化，是我们取之不尽，用 之不竭的源泉，有许多我们值得吸收的精华，有助于我们 创造中华民族特色的企业形象。
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中国银行
中国银行行标于1986年经中国银行总 行批准正式使用。中国银行LOGO行标 从总体上看是古钱形状代表银行；“中” 字代表中国；外圆表明中国银行是面向 全球的国际性大银行。寓意：天方地圆， 经济为本。
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麦当劳（McDonal’s）取m作为其标 志，颜色采用金黄色，它像两扇打开的 黄金双拱门，象征着欢乐与美味，象征 着麦当劳的“Q、S、C＆V”像磁石一 般不断把顾客吸进这座欢乐之门。
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作业
对比你搜集企业形象中的新旧标志在视 觉元素，组合形式及艺术变现效果等方 面的区别。
收集这些案例在变更中形成的品牌故事 和设计介绍。结合CI设计中的理念识别， 行为识别，和视觉识别的相互关系。
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视觉形象——企业标志，企业标准字， 企业吉祥物。
产品形象——新产品开发，产品质量， 产品包装。
（产品形象的具体体现有：产品名称， 产品商标包装，营销通路，功能质量， 售后服务及新产品开发）
环境形象——是通过企业内外生产生活 相关的环境设施所展现的形象。（反应 企业的管理水平，经济实力，风格面貌） 具体体现有：企业的卫生条件，审美趣 味，布局造型，色调和装饰风格。
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员工形象——是通过组织成员所展现出来 的企业形象，包括：企业领导的形象，管 理人员的形象，全体员工的形象。
服务形象——包括：服务态度，服务效率， 售后服务等，是通过服务行为展现的形象。
公关形象——是通过企业公关部门和公关 人员所展现的企业形象，是对公关人员的 知识素养，活动能力，心理素养，言谈仪 表等综合印象。
3.奥运五环：奥 林匹克精神的象 57
吉奥运会的吉祥物体现了北京奥运会“绿 色奥运、人文奥运、科技奥运”的筹办理念和奥林 匹克精神，传递了人类社会和平发展、人与自然和 谐相处、人与人之间和睦相处的理想和追求。
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2008年北京奥运会形象系统设计 基础元素设计——会徽，吉祥物，体
育图标，色彩系统，核心图形，二级标 志（火炬接力，文化节，绿色奥运的专 用标志）
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会徽
“舞动的北京” 由三个部分构成： 1.像一个人的 “京”字中国印；
2.汉语拼音 “Beijing”和 “2008”字样， 象征2008年北 京奥运会；
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二、差异性
企业形象为了能获得社会大众的认同，必须是个性化的、与众不同的， 因此差异性的原则十分重要。

差异性——不同行业的区分（行业个性化），因为，在社会性大众心 目中，不同行业的企业与机构均有其行业的形象特征，
如化妆品企业与机械工业企业的企业形象特征应是截然不同的。在设 计时必须突出行业特点，才能使其与其它它行业有不同的形象特征， 有利于识别认同。
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活动识别----简称BI Behaviour Identity
是以明确完善的企业经营理念为核心， 制定企业内部的制度、组织管理、教育、 行为等。另外，企业的社会公益活动、 赞助活动、公共关系等动态识别也属于 活动识别范畴。
活动识别包括对内和对外两个部分。
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作为麦当劳标志之一的麦当劳叔叔，象征着祥和友善，象征着麦当劳 永远是大家的朋友，社区的一分子，他时刻都准备着为儿童和社区的 发展贡献一份力量。麦当劳叔叔儿童慈善基金会在1984年成立，这 个儿童基金会至今已向世界各地帮助有关儿童的不赢利机构捐出了五 百多万美元。北京麦当劳公司在王府井餐厅开业之际，就向北京儿童 福利院、北京特奥委各捐款一万美元。北京儿童医院举行白血病儿童 康复庆祝会，麦当劳及时拿出产品赞助。宣武区1992年10月份举办 全区中小学运动会，麦当劳及时提供赞助。1992年12月份圣诞节前 夕，麦当劳将三千份麦当劳精美台历及三千套麦当劳诞卡卖出的收人 全部捐给了北京儿童福利院。麦当劳长安餐厅一开业就设立了麦当劳 奖学金，赞助白云路小学的学生。

企业CI计划要具有效性，能够有效地发挥树立良好企业形 象的作用，首先在其策划设计必须根据企业自身的情况， 企业的市场营销的地位，在推行企业形象战略时确立准确 的形象定位，然后以此定位进行发展规划。在这点上协助 企业导入CI计划的机构或个人负有重要的职责，一切必须 从实际出发，不能迎合企业领导人一些不切合实际的心态。 笔者在协助产品在市场信息上刚有较好走势但实力并不雄 厚的一家企业导入CI计划时，第二次接触时该企业领导人 即提出要在五年进入全国100家企业前几名等过于盲目乐 观的规划与想法。如果适合满足企业家这种不正常心态， 来构建成企业形象战略的架构，其有效性将要大打问号。 事实上一年之后该企业由于营销上的失误全面跌入了低谷。
——必须突出与同行业其它企业的差别（企业个性化），才能独具风 采，脱颖而出。

日本享誉世界的五大名牌电器企业：索尼、松下、东芝、三洋、日立， 其企业形象均别具一格，十分个性化，有效地获得了消费大众的认同， 在竞争激烈的世界家电市场上独树一帜。
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——消费者个性化
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三，民族性
企业形象的塑造与传播应该依据不同的民族文化，美、日 等许多企业的崛起和成功，民族文化是其根本的驱动力。 美国企业文化研究专家秋尔和肯尼迪指出：“一个强大的 文化几乎是美国企业持续成功的驱动力。”驰名于世的 “麦当劳”和“肯德基”独具特色的企业形象，展现的就 是美国生活方式的快餐文化。
是整个CI系统的核心和原动力，因为它 规划企业精神、制定经营策略、经营信 条，决定企业性格。 MI是CI的灵魂， 是CI 的最高决策层，能否开发完整的 企业形象系统，全在于企业理念的建立 与执着。如“麦当劳”公司的“Q、S、 C+V”
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麦当劳”公司的“Q、S、C+V”
其企业理念是Q、S、C+V，即优质 (Quality)、服务(Service)、清洁 (Clean)、价值(Value)。
优质，麦当劳的品质管理十分严格，食 品制作后超过一定时限，就舍弃不卖， 这并非是因为食品腐烂或食品缺陷，麦 当劳的经营方针是坚持不卖味道差的食 品，这种做法重视品质管理，使顾客能 安心享用，从而赢得公众的信任，建立 起高度的信誉。
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服务，包括店铺建筑的快适感、营业时 间的设定、销售人员的服务态度等。在 美国，麦当劳的连锁店和住宅区邻接时， 就会设置小型的游园地，让孩子们和家 长在此休息。"微笑"是麦当劳的特色， 所有的店员都面带微笑，活泼开朗与顾 客交谈、做事，让顾客觉得亲切，忘记 了一天的辛劳。
来该企业花极低的费用找了一家广告公司，
推出的标志，吉祥物等企业形象要素水平
十低劣，其有效性可想而知。
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要保证CI计划的有效性，一个十分重要的因 素是企业主管有良好的现代经营意识，对企 业形象战略也有一定的了解，并能尊重专业 CI设计机构或专家的意见和建议。因为没有 相当的投入无法找到具有实力的高水准的机 构与个人。而后期的CI战略推广更要投入巨 大的费用，如果企业领导在导入CI计划的必 要性上没有十分清晰的认识，不能坚持推行， 那前期的策划设计方案就会失去其有效性， 变得毫无价值。
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企业在准备导入CI计划时，能否选择真正 具有策划设计实力的机构或个人，对CI计 划的有效性也是十分关键的。CI策划设计 是企业发展一笔必要的软投资，是一项十
分复杂而耗时的系统工程，是需要花费相
当经费的。笔者在与一家乳制品企业谈及 其CI战略时，得到企业领导的认同，涉及 计划费用时因双方差距太大未能合作，后
除了这些出资赞助的公益活动外，到公园参加美化，到地铁去搞卫 生，在店外大街上擦栏杆，抬废物来维护社区环境卫生则是麦当劳餐 厅经常性的公益活动。这些活动不仅受到市民的赞赏，同时加强了员 工的社会责任感及参与意识。
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视觉识别----简称VI Visual Identity
视觉识别是CI的静态识别部分。它通过一切 可见的视觉符号对外传达企业的经营理念 与情报信息。在CI系统中是最直接、最有 效的建立企业知名度和塑造企业形象的方 法。它能够将企业识别的基本精神及其差 异性充分的表达出来，以使消费公众识别 并认知。
征图形、企业造型等组合成不同的形式 单元，可灵活运用于不同的应用系统， 也可以规定一些禁止组合规范，以保证 传播的同一性。
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通用
即指设计上必须具有良好的适合性。 如标志不会因缩小、放大产生视觉上的
偏差，线条之间的比例必须适度，如果 太密缩小后就会并为一片，要保证大到 户外广告，小到名片均有良好的识别效 果。