2019年意尔康分析报告-推荐word版 (17页)

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意尔康分析报告
篇一：鞋市场调查报告范文(共5篇)
篇一：鞋类市场调查报告
xx市鞋类市场市调报告
201X年11月上旬我们就xx市市的鞋类市场进行了初步的市场调查，由于本地的鞋类商铺主要为两种模式经营：临街铺面形式和商场店中店模式，故本次市调我们围绕这两种模式展开，分别对解放路商业街的临街鞋类商铺及品牌专卖店（临街铺面形式）、新世纪购物中心鞋类卖场（商场店中店模式）、中商百货鞋类卖场（商场店中店模式）这三大主要鞋类业态进行了摸底。

具体数据如下：
一、解放路商业街鞋类商铺及品牌专卖店
以列山大道为分割线，分解放路东端、解放路西端，东端多以中低价位的综合小鞋店、中等规模鞋类卖场为主，西端以价格中档的品牌专卖店为主。

1、解放路鞋类商铺经营形式及门店布局图
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2、解放路临街鞋类商铺汇总
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注：经营类别栏：a 正装男鞋、女鞋（男鞋为a1、女鞋为a2）；b 休闲男鞋、女鞋（男鞋为b1、女鞋为b2）；c 童鞋；d 运动鞋；e 以上品类均包含
3、解放路鞋类商铺经营类别占比图
二、新世纪购物中心鞋区
1、新世纪购物中心鞋类区品牌布局图
2、新世纪购物中心鞋类区品牌信息汇总
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3、新世纪购物中心鞋类区经营类别占比
三、中商百货鞋区
1、中商百货鞋类区品牌布局图
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3、中商百货鞋类区经营类别占比
四、鞋类各大业态价格区间对比
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五、市调综述
由于本地商业发展、商业规划的历史原因，目前xx市解放路属于本地传统商业区的核心地段，周边各类商业项目高度集中，商贸业相对发达，以大十字街为
中心，周边半径500米内分布的主要鞋类商家有新世纪购物中心、中商百货等
中高档鞋类卖场；面积300-500平方米左右面向大众的中低端鞋类卖场有百信、百乐、阿里巴巴等；同时还有一批装修高档的鞋类品牌专卖店，如奥康（3家）、红蜻蜓、蜘蛛王、达芙妮、百丽、派中派、千百度、金利来等。

整体解放路商圈鞋类商业业态较为成熟，业态构成较为丰满，商业总量较大。

众多品类全部集中在解放路上，商业竞争之激烈可见一斑。

通过调研我们看到，整体鞋类商业竞争集中在传统商业模式上，以零售市场为
核心，争体量、拼价格。

但由于过度的集中化，致使鞋类商品的品牌拓展空间
有限，商业突围也已成必然之势。

从品牌和款式方面来说，如新世纪、中商百货大商场鞋区多为国内二三线品牌，款式较为保守，但相对价格并不低，甚至在一个卖场可以看到不同品牌但款式
几乎一样的鞋样。

从品牌的丰富度、款式丰富度、流行度等方面并不能真正满
足中高收入者对品牌、款式的要求。

而解放路临街鞋店恰恰相反，品牌众多，
令人眼花缭乱，但是多为仿冒品、不知名品牌、擦边球品牌，款式也多种多样，基本是流行什么款式就买什么款式，经营手段很灵活，主要针对中低收入者这些对价格敏感，对款式跟风、对品牌不注重的消费群体。

从价格方面来说，低档商品多集中在临街综合鞋类卖场，中档商品多集中在临
街品牌专卖店，中高档商品集中在大商场鞋类专柜。

但同一个品牌也会出现不
同的价格区间，以适应各种消费群体。

例如本地相对知名的品牌既在大商场开
设专柜，也开设临街专卖店，如男鞋的蜘蛛王、奥康；女鞋的千百度、百丽等，他们采取一个品牌两种渠道的经营方式：本品牌的高价位产品在商场专柜销售，价格较高，临街专卖店则销售中档价位产品，价格相对灵活。

此类型品牌店装
修有一定档次，而商品价格相对不高，能得到中高端消费群体的认同。

属于本
地销售的中坚力量。

而反观在百信、百乐、阿里巴巴、太平洋等卖场均有专柜
的日泰、兽霸等品牌店装修普通、款式相对陈旧，经过多年的销售虽然在本地
有一定的认知，但始终徘徊在中低端的档次。

根据以上数据建议我方鞋城在价格区域定位方面，卖场以质优价廉的中档价位
商品为主；高档商品为衬，提升卖场形象和档次；低价位的商品为辅，作为特
价品，拉动人气。

建议卖场高中低档商品占比为2：6：2。

入驻品牌则优先选
择已经在本地销售多年、有一定认知度的品牌，例中高档男鞋品牌蜘蛛王、奥康、意尔康等；女鞋品牌百丽、千百度、tata等；中低端的鞋类品牌如日泰、
兽霸、路标等。

篇二：干鞋器的市场调查报告
目录
摘要 (2)
第一章干鞋器的调查介绍.............................................
2
1.1 调查对象 (2)
1.2 调查目标 (2)
1.3 调查方法 (2)
1.4 调查内容 (3)
第二章干鞋器的基本介绍.............................................
3
第三章干鞋器的原理.................................................
3
第四章干鞋器的功能 (4)
4.1主要功能 (4)
4.2辅助功能 (4)
第五章干鞋器的分类.................................................
4
5.1按照功能分 (4)
5.2按造型分 (4)
5.3按方式分 (4)
第六章现有干鞋器的造型特点.........................................
5
第七章干鞋器的基本结构.............................................
6
7.1 干鞋器的结构组成.....................(来自:WWw. : 意尔康分析报
告 ) (6)
7.2 材料 (6)
第八章干鞋器的使用方法 (7)
第九章干鞋器的使用限制、注意事项 (7)
第十章干鞋器的造型总结 .............................................
7 摘要
本文是关于市场上的干鞋器的调查，主要通过市场调查的网络查询法、观察法
及其他方法，针对市场上现有的干鞋器从功能、类别、造型、使用情况、工作
原理、结构、产品的设计要求、限制条件、特点等方面进行调查分析。

确定出
电烤箱的具体结构、尺寸、外观造型。

关键词：功能；造型；原理；设计要求第一章干鞋器的调查介绍
1.1 调查对象
现有市场上的干鞋器，主要是针对现在秋冬潮湿的气候对于人们鞋子舒适度的
一个实用产品。

干鞋器最直接的好处就是不让人穿湿鞋子，湿鞋子不仅不舒适
保暖，更重要的是让人不能静下心来做事情；其次，脚底受了寒气，容易生病
的哦！用上干鞋器就可以每天穿着干爽的鞋子去想去的地方；最后，在部分地
区空气湿度比较大，鞋子一个礼拜可能才晒得干，大大给人们提供了方便。

1.2 调查目标
针对网上、市场上的干鞋器，对干鞋器的主要功能、辅助功能；市场上、包括
网上的现有产品的造型特点；产品定位；产品的主要部件及工作原理；产品造
型的设计要求与限制条件等方面进行调查分析。

1.3 调查方法
主要通过市场调查中的实地商场调查观察法、网络商城产品的调查法、网络信
息查询法、书籍查询法及其他方法。

对产品进行分析总结，找到适合该产品功
能的外观造型，更好的运用到现实中。

1.4 调查内容
总结现有产品的功能、造型、尺寸、外形、产品特点、产品的主要部件、结构、用户需求。

对产品进行改良设计，对造型用途更好的把握。

第二章干鞋器的基本介绍
由于生活水平的提高，人们越来越注重身体健康和生活质量，对于生活中出现
的小的麻烦也努力找到了解决的方法，因此出现了干鞋器的出现具有一定的时
代性。

干鞋器，也叫烘鞋器、暖鞋器、烤鞋器。

干鞋器最直接的好处就是不让人穿湿
鞋子，湿鞋子不仅不舒适保暖，更重要的是让人不能静下心来做事情；其次，
脚底受了寒气，容易生病，使用干鞋器就可以每天穿着干爽的鞋子去想去的地方；最后，在部分地区空气湿度比较大，鞋子一个礼拜可能才晒得干，大大给
人们提供了方便。

因此成为生活中必不可少的生活必需品，并且随着社会的发展，产品会越来越完善。

第三章干鞋器的原理
干鞋器一般由电源线、分线夹、指示灯、加热器、散热片等五大部分组成。

通
过电热元件和散热片，只要1分钟就可使加热器升温，5-10分钟干鞋器升温到
外壳，使散热片温度维持在55度左右。

这是烘干织物，又不损伤织物的最佳温度。

由于鞋口与外界没有密封，空气受热可携带部分热量从此逸出，因而使加
热量与逸出1的热气和鞋吸收的热量在55度左右时正好于热平衡状态。

鞋尖是最潮湿的部位，干鞋器的前部是直接从发热元件通过传导热方式将几乎
与发热元件同等的热量传递到鞋尖，相对温度最高；脚腹与脚背的湿度比较小，
就利用干鞋器的辐射热传递热量；特殊的蝶型散热片，线形接触鞋底，在鞋内形成上下两个热空气通道，便于受热后的空气从鞋口上升时带走鞋内的潮气，
干燥的冷空气换入鞋内，形成对流；充分利用物理学中热传递的三种方式，以达到最好的干鞋效果。

第四章干鞋器的功能
4.1主要功能
主要功能一般为烘干功能、杀菌除臭功能。

4.2辅助功能
电阻发热、防潮功能、安全功能、开关功能、储存药液、散热功能、臭氧杀菌功能、紫外线杀菌功能。

干鞋器主要适用各种棉鞋、布鞋、皮鞋、旅游鞋、洗过的鞋、漏水的鞋。

可在家庭、办公室、医院、宾馆等多种场合使用，也可旅行携带。

第五章干鞋器的分类
5.1按照功能分
主要有一般烘干功能，臭氧杀菌除臭功能，紫外线杀菌功能等。

5.2按造型分
立式、普通、可伸缩。

5.3按方式分
直热式、风热式(也称吹风式）。

第六章现有干鞋器的造型特点
现有的干鞋器造型普通，由于使用的环境特点，一般造型多为与鞋子契合的鞋状，能够很好的配合使用。

但是色彩多样化。

根据不同的使用功能，在造型上会有些小的差异。

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图6—1 现有伸缩型干鞋器
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图6—2 一般普通造型的干鞋器
图6—3 造型独特的干鞋器
有些干鞋器的特殊功能，例如杀菌净化鞋子的舒适环境的特点，使干鞋器作为
一种空气净化机出现，但是无论作为空气净化器还是杀菌干鞋机，他们都能够
满足人们的需求，只会让他的功能更加多样化，成为一种多功能工具和帮手出
现在日常生活中。

第七章干鞋器的基本结构及材料
7.1 干鞋器的结构组成
由电源线、指示灯、加热器、散热片等四大部分组成。

部分型号配有除臭杀菌
药液。

7.2 材料
电源线：橡胶、铜丝。

指示灯：发光二极管，由于其内容加人了发光材料，反向阻断要求不高，故一
般只能用于发光显示电路中。

加热器：由加热元件和附件组成的器件。

陶瓷加热器材料有发热器元件、陶瓷、不锈钢、电阻丝。

铸件加热器材料有管状电热加热元件、铝、铜。

不锈钢加热
器材料有不锈钢无缝管、高温电阻丝、结晶氧化镁粉。

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散热片：金属铝（导热性能好）。

第八章干鞋器的使用方法
直热式根据外壳使用的材质有塑料和金属两种,金属型干鞋器为两片金属材料之间夹一
管状发热体,这种干鞋器效率高,不易破损.塑料型干鞋器内部使用能自动恒温的ptc发热体,通过一金属板向外散发热量,外部使用有孔塑料作外壳,因而绝缘性
能良好.
塑料型又有固定型和活动型两种,活动型能拉长,以适应不同长短鞋子,活动型在拉长或缩短过程中因前后发热体之间的连线要发生弯折,容易断裂而发生断路或短路故障,因而在使用中要注意安全.
使用前将鞋内清理干净，插电源后，这时指示灯会发出绿色的亮光，表示干鞋
器已开始正常工作。

此时可将干鞋器放进鞋底部，如鞋里面较潮湿，可将干鞋
器直接放入鞋前部。

第九章干鞋器的使用限制、注意事项
1.要确保电源电压与本机标明的额定电压相符
2.请勿以拉拽电源线的方式拔下电源插头，必须捏住插头从插座上拔出
3.不要在石油气或其它易燃物品旁使用
4.用，并将干鞋器交由本公司或者本公司指定维修部的专职人员进行电源线更换。

第十章干鞋器的造型总结
现在市场上干鞋器主要有立式、普通、可伸缩几种造型，原理都是通过电热元
件和散热片，只要1分钟就可使加热器升温，5-10分钟干鞋器升温到外壳，使
散热片温度维持在55度左右。

这是烘干织物，又不损伤织物的最佳温度。

干鞋器由电源线、指示灯、加热器、散热片等四大部分组成。

部分型号配有除
臭杀菌药液。

主要有以下几种常见的基本结构。

臭氧杀菌型干鞋器由电源线、指示灯、加热器、散热片、臭氧发生器组成，采
用臭氧发生器，制造出适量的负氧离子进行除臭杀菌和消毒。

穿着的鞋子经常
进行负氧离子除臭、杀菌和消毒处理，对预防和治疗脚气等疾病有很好的辅助
作用。

其中臭氧发生器是利用高压电离（或化学、光化学反应），使空气中的
部分氧气分解聚合为臭氧，是氧的同素异形转变过程；亦可利用电解水法获得。

臭氧的不稳定性使其很难实现瓶装贮存，一般只能利用臭氧发生器现场生产，随产随用。

臭氧发生器的分类按臭氧产生的方式划分，目前的臭氧发生器主要有三种：一是高压放电式，二是紫外线照射式，三是电解式。

紫外杀菌型干鞋器由电源线、指示灯、加热器、散热片、紫外线发生器组成，
紫外线是原子的外层电子受激发产生的。

紫外线是一种肉眼看不见的光波，存
在于光谱紫射线端的外侧，故称紫外线。

紫外线系来自太阳辐射电磁波之一。

紫外线杀菌器杀菌原理是利用紫外线灯管辐照强度，即紫外线杀菌灯所发出之
辐照强度，与被照消毒物的距离成反比。

当辐照强度一定时，被照消毒物停留
时间愈久，离杀菌灯管愈近，其杀菌效果愈好，反之愈差。

除臭杀菌药液型干鞋器由电源线、指示灯、加热器、散热片、杀菌药液存储器，杀菌药液可以在
用完之后进行添加，药液的散发主要是靠散热片的热量进行触发，平常不工作
的时候，药液基本不散发。

本设计是由老鼠联想而来，外形可爱、时尚、短小、精巧，主要为十岁以来儿
童定位设计，颜色搭配采用大红色加黑色，这样的配色醒目，具有很强的吸引
力，儿童干鞋器由电源线、指示灯、加热器、散热片组成。

通过电热元件和散
热片，只要1分钟就可使加热器升温，5-10分钟干鞋器升温到外壳，使散热片
温度维持在55度左右。

主要具有除臭、杀菌、防霉、干燥的功能。

外壳与底
板是卡扣结构，这样方便安装，外壳上有两种孔，位于顶部的是方形的孔，位
于头部的是小圆型阵列的孔。

内部的电路板是用四个螺钉固定在顶板上的，前
后两个散热片也是用螺钉固定在电路板上。

这样的结构简单，易于拆装、符合
大批量生产的要求。

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篇三：大学生帆布鞋市场调查报告
关于“大学生帆布鞋市场调查”的报告
报告人：陈婉瑜
篇二：关于温州鞋业发展的调查报告
关于温州鞋业发展的调查报告
摘要：温州作为改革开发的先行城市，经济得到了迅速发展。

温州鞋业是温州
的支柱产业之一，为温州市的经济发展做出了重要的贡献。

温州用了20多年的时间，把温州鞋业做大，不止让全国人穿温州鞋，而且目标是远销国外，让全
世界知道温州鞋。

本文以温州鞋业为研究对象，分析调查了温州鞋业的发展现状、特点、发展的优势条件以及该产业发展中存在的问题，并针对存在的问题
提出了一些自己的建议。

１温州鞋业的发展现状
1.1 温州鞋业的发展规模和效益
鞋革业是温州的支柱产业之一。

目前，温州拥有各类鞋业生产企业4300多家，从事鞋业有关的工作人员40多万。

201X年，温州鞋产量２０亿双以上，约占
全国产鞋总量的四分之一，并且每年保持10%左右的递增速度。

温州市制鞋业
以皮鞋制造为强项，以制造男鞋为主，并生产女鞋、胶鞋、童鞋注塑、拖鞋、
特种鞋等为重点，皮革机械、皮革化工、鞋用材料、设计鞋类等配套行业齐全，成为全国重要的皮革制品生产和出口基地。

截止201X年，温州市有制鞋企业约2200家，其中规模以上制鞋企业526家，销售年收入亿元以上企业64家;有22家企业被温州市政府考核认定为温州市“五个一批”重点骨干企业，17家企业
迈入温州市201X年百强企业榜。

根据温州海关的统计，201X年一季度温州市
鞋类出口5.81亿美元，同比下降0.48%，占温州市同期外贸出口总额的26.65%。

温州鞋类企业的分布极具集中，目前温州制鞋行业主要集中在鹿城开发区、温
州经济开发区、鞋都工业区、瓯海开发区、新桥、永嘉瓯北、瑞安等地。

1.2 温州鞋业发展的特征
1.2.1拥有高知名度的品牌
温州鞋业的康奈、东艺、吉尔达等多个品牌获得中国驰名商标称号。

全国307
个“真皮标志”皮鞋品牌中温州占了一半以上，达57.98%。

在201X年评定的
39个“中国真皮领先鞋王”、“中国真皮鞋王”和“中国真皮名鞋”中，意尔康、多尔康、红蜻蜓、吉尔达和东艺五家企业获“中国真皮鞋王”称号，奥康、康奈获得了“中国真皮领先鞋王”称号，另有近40个企业产品获得了“国家免检产品企业”称号。

1.2.2温州鞋企积极参加各类鞋展
温州鞋类企业在温州鞋业协会的统一组织下，为建立温州服装的新形象，充分
利用群体的力量，积极以“温州军团”的形象频频参展。

温州鞋类企业十分注
重通过参展来提升自己形象和扩大自己的知名度。

据温州鞋业协会公布的信息，温州鞋业不仅积极参加国内的鞋展，还远赴海外——美国、法国、德国、波兰、俄罗斯、韩国等各个国家举办的鞋展会。

1.2.3 产业集群
温州鞋业经过的近几年的发展，已经有完善的鞋工业体系。

从原料的采购，成
品加工，商品销售已经是一条分工明确，完整的鞋革生产链。

温州制鞋企业的
周围，还聚集着上千家的鞋机、鞋饰、鞋底以及皮革生产企业，已形成了各种
发达的专业市场。

这种相关产业在地理空间上的聚集，使温州富集着大量的鞋
业相关信息。

温州鞋业还形成了大、中、小企业共存，高、中、低档产品共生，拥有层次分明、优势互补的梯队。

1.2.4生产各种种类的鞋产品
温州市制鞋业以皮鞋制造为强项，以制造男鞋为主，并生产女鞋、胶鞋、童鞋
注塑、拖鞋、特种鞋等为重点，皮革机械、皮革化工、鞋用材料、设计鞋类等
配套行业齐全，成为全国重要的皮革制品生产和出口基地。

2 温州鞋业的发展优势
2.1 超强的敏变模仿能力能快速占领市场
一个企业要做强做大要拥有对市场的灵敏的感觉及高速的应变能力。

温州鞋业
对宏观环境整体的把握，能比别人更远地看到未来，识别需求趋势。

对产品的
品种款式、时尚潮流、具体商圈中产品种类组合如何与当地市场需求吻合等的
把握。

2.2 有效的营销模式促进了产品的销售
温州的鞋企都十分重视建立自己的分销体系。

以红蜻蜓为代表，温州鞋企往往
采用了代理商+直营店的模式。

重要的店面自营，不重要的，搞不定的地区给代理。

一个代理实力不够，就放两个代理。

这种分销布局既照顾了速度，又使自
己在其中居于主动的地位。

因此，仅仅八年的时间，红蜻蜓、奥康、康奈以及
紧跟其后的日泰、意尔康、陆陆顺等都在全国建立自己数千家的连锁终端。

因此，温州鞋得以在全国销售，有效的营销方式为温州鞋业的发展提供了空间。

2.3 独特的温州人精神
温州人的精神，是温州最宝贵的资源，也是温州经济发展的最大的特有的优势。

著名经济学家钟朋荣曾将“温州人精神”概括为四句话：白手起家、艰苦奋斗
的创业精神；不等不靠、依靠自己的自主精神；闯荡天下、四海为家的开拓精神；敢于创新、善于创新的创造精神。

温州人走南闯北在各国、在世界各地创
办企业，开设店铺，建起了大量的温州城、温州街、温州村、温州店。

2.4 温州市政府支持
温州鞋业的迅猛发展，政府在其中起到了关键作用。

早期温州鞋业中少数人利
欲熏心，以次充好，以假当真，造成温州产品一度声名狼藉，温州的整体区域
形象受到严重损害，面对这一事实，为了重拾温州信用，温州市政府一方面对
假冒伪劣产品坚决予以打击，净化市场，另一方面通过制定政策积极引导企业
走信用之路；其次，温州市政府积极引导企业进行
产品宣传活动；再次，政府制定各种优惠政策鼓励企业创建自己的品牌，创建
温州品牌。

另外，温州政府规划建立“中国鞋都”的策略，巩固了温州鞋在市
场的地位。

温州政府不仅对鞋类企业给予政策跟资金上的帮助，更组建了温州
鞋业协会，引导温州鞋业健康快速的发展。

2.5 地理优势
温州位于中国黄金海岸线中段，浙江省的东南部，东濒东海，南接闽北，西与
丽水市相连，北与台州市毗邻，是浙南的经济、文化中心和交通枢纽。

温州海
岸线长达355公里，港口条件优越，是一个集河口港、海湾港于一体的综合性天然良港，为浙南、闽北货物进出的咽喉。

是全国20个主枢纽港之一。

温州火车站可直达北京、上海、南京、杭州等国内主要城市。

温州市公路运输四通八达，104国道和330 国道贯穿南北，便捷的交通促进了温州鞋业的发展。

3 温州鞋业发展过程中存在的问题
3.1产品成本逐年升高
温州鞋业面对的是温州劳动力成本上升、原材料价格上升，致使温州制鞋企业
的利润空间下降。

据了解，近年来原材料价格持续上升，目前原材料已占一双
皮鞋成本的70%。

3.2 土地资源日趋稀少
土地是不可再生的资源，也是最基本的生产要素。

企业发展要土地，产业升级
要土地，招商引资更需要土地，但温州历来人多地少，寸土寸金。

目前温州市
可用工业用地仅存201X多亩，鞋企用地的日益增长和耕地保护政策的矛盾越来。