广电营销策划方案100例

广电营销策划方案100例
一、背景分析
随着互联网技术的迅猛发展，人们获取信息的途径越来越多样化，广电行业面临着严峻的
挑战。

传统的广播电视媒体要想在竞争中立于不败之地，就必须进行创新，加强营销策划，以提高自身的市场竞争力。

二、目标市场
1. 广播电视媒体的主要受众群体为各个年龄段的人群，特别是青少年群体和中老年群体；
2. 新兴媒体用户，包括互联网用户、移动终端用户等；
3. 与广播电视媒体相关的广告商、赞助商等。

三、市场定位
广播电视媒体应定位为高质量的信息传播平台，力争成为人们获取信息的首选媒体。

同时，结合互联网技术，提供线上线下多样化的产品和服务，满足不同用户的需求。

四、营销策略
1. 加强内容优势
通过深入研究用户需求，制作出更多高质量的节目内容，包括新闻、娱乐、教育等多个领域。

同时，通过采用多种形式推广、互动等手段，提高节目的传播力和观众黏性。

2. 创新广告方式
与传统的广告投放方式不同，广播电视媒体可以通过创新广告形式和内容，吸引更多广告
商的投放。

比如，通过拍摄高质量的微电影并在节目中播出，吸引观众的同时，提高广告
的曝光率。

3. 强化营销合作
与互联网企业、手机厂商等合作，将广播电视节目与互联网、移动终端等技术结合起来，
实现内容共享、互动体验等功能。

同时，与广告商、赞助商等建立长期合作关系，共同推
进市场营销。

4. 积极参与社会公益活动
通过参与社会公益活动，提升广播电视媒体的品牌形象，增强用户的好感度。

可以策划并
制作一系列公益广告，通过多种渠道传播，呼吁大家关注社会问题。

五、具体实施方案
1. 加强内容优势
（1）加大市场调研力度，了解用户需求，制作出更多高质量节目；
（2）扩大节目宣传力度，通过报纸、杂志、公交车等多种形式进行广告投放；
（3）利用互联网技术，建立广告主题相关的社交平台，增加用户互动。

2. 创新广告方式
（1）与专业电影制作公司合作，制作高质量的微电影广告；
（2）与广告公司合作，以品牌为核心，进行产品放映和创意广告。

3. 强化营销合作
（1）与互联网企业合作，共同研发新的传媒技术，提供观众更多样化的观看体验；
（2）与手机厂商合作，在手机上提供广播电视节目的播放服务，扩大潜在用户群；
（3）与广告商、赞助商等建立合作伙伴关系，共同推动市场营销，实现互利共赢。

4. 积极参与社会公益活动
（1）策划并制作一系列与社会问题相关的公益广告，通过广播电视媒体、互联网等多种渠道传播；
（2）组织员工参与社区志愿服务活动，提升广播电视媒体的社会责任感。

六、预期效果
1. 提高用户观看率和用户黏性；
2. 增加广告商的投放，提高广告收入；
3. 增加品牌曝光率，提升品牌知名度和好感度；
4. 扩大市场份额，提升竞争力。

七、风险因素
1. 非法竞争：竞争对手可能进行不正当竞争手段，抢占市场份额；
2. 监管政策风险：政府相关政策的调整可能对广播电视媒体的运营产生一定影响；
3. 技术风险：新兴媒体的迅速发展可能对传统广播电视媒体产生冲击。

八、总结
广播电视媒体要在竞争中立于不败之地，就必须进行创新，加强营销策划。

通过加强内容优势、创新广告方式、强化营销合作和积极参与社会公益活动等措施，提高广播电视媒体的市场竞争力，实现长远发展。