媒体策划基本原理
媒介经营管理的基本概念、基本原理
媒介人力资源管理
媒介人力资源管理
是指媒介对人力资源的获取、开发、利用和保持等方面进行计划、组织、指挥和控制的过程，是媒介经营管理 的重要环节。
人力资源规划
人力资源规划是媒介人力资源管理的起点，它需要对未来的人力资源需求进行预测和规划，以确保组织的人力 资源能够满足业务发展的需要。
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媒介经营管理的基本原理
跨界融合与产业升级
跨界融合
媒介经营管理与其他产业的融合已经成为一种趋势。 这种融合可以为媒介组织带来更多的商业机会和合作 伙伴，同时也可以丰富其业务范围和内容。
产业升级
随着科技的进步和社会需求的变化，媒介产业也需要 不断升级和转型。媒介组织需要不断引进新技术、开 发新产品和服务，以适应市场的变化和满足用户的需 求。
媒介市场预测
根据历史数据和趋势分析，对未来市场变化进行预测，为媒介组织提供决策参考。
媒介产品开发与创新
媒介产品开发
根据市场需求和受众特征，开发具有竞争 力的媒介产品，包括内容、形式、功能等 。
媒介产品创新
通过引入新技术、新模式等方式，对现有 媒介产品进行升级换代，提高产品竞争力 和市场占有率。
媒介营销策略与渠道管理
文化产业经营管理是指对文化产品的创作、生产、销售等业务进 行规划、组织、协调和监督的活动。
文化产业经营管理的发展历程
文化产业经营管理随着文化产业的兴起而逐渐发展，经历了数十 年的发展历程，逐渐形成了较为完善的经营管理体系。
文化产业经营管理的特点
文化产业经营管理具有文化性、创新性和多样性等特点，需要在 保证文化产品质量的同时，兼顾经济效益和社会效益。
媒介经营战略与规划
媒介经营战略
媒介组织的长期发展策略，包括市场定位 、竞争对手分析、品牌形象塑造等。
广告投放的基本原理和逻辑
广告投放的基本原理和逻辑广告投放是企业品牌宣传和推广的重要手段之一。
其基本原理和逻辑是通过选择合适的媒体和渠道，向目标受众展示广告内容，从而引起他们的兴趣和注意，进而促使其进行购买或采取其他行动。
广告投放的基本原理有以下几点：1. 目标受众定位：广告投放的第一步是确定目标受众。
企业需要根据产品或服务的特点，以及消费者的特征和需求进行定位。
只有精准地找到目标受众，才能更好地与其沟通和建立联系。
2. 媒体选择：媒体是广告投放的重要渠道，包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告等。
企业需要根据受众特征和媒体受众覆盖率、受众认可度等方面进行权衡和选择。
不同媒体的受众定位和特点不同，因此需要根据宣传目标和预算选择最合适的媒体。
3. 广告内容设计：广告内容是影响消费者的关键因素之一。
广告内容需要简洁明了，突出产品或服务的特点和优势，同时增加情感色彩，引起受众的共鸣。
好的广告内容能够增加消费者对产品的认知和兴趣。
4. 广告传播：广告传播是广告投放的核心环节，需要选择合适的时间和地点进行投放。
根据受众的生活习惯和媒体使用特点，确定最佳的传播时机和频次。
此外，广告投放的地点也需要与目标受众的活动区域相匹配，以增加广告的曝光和传播效果。
5. 广告效果评估：广告投放之后，企业需要对广告效果进行评估。
通过购买数据、消费者反馈、市场调研等方式，了解广告对品牌知名度、销量和消费者行为的影响程度。
根据评估结果，优化广告投放策略，提高广告投放的效果和回报率。
广告投放的逻辑是通过有效的市场推广，将产品或服务的信息传递给目标受众，从而引起他们的兴趣和购买欲望。
广告投放的逻辑包括以下几个环节：1. 引起注意：广告投放的第一步是引起目标受众的注意。
通过独特的创意和吸引人的视觉效果，吸引受众的眼球，使他们对广告产生兴趣。
2. 建立认知：广告投放需要增加产品或服务的认知度。
通过重复曝光和清晰的传播信息，让受众了解产品的特点和优势，进一步培养其对产品的认知。
全媒体运营师课程大纲
全媒体运营师课程大纲一、课程简介全媒体运营师课程是针对想要从事或已经从事全媒体运营工作的人员设计的一门培训课程。
本课程旨在培养学员具备全媒体运营所需的知识和技能，能够在数字化时代背景下灵活应对各个媒体平台的运营要求。
二、课程目标1. 理解全媒体运营的概念和基本原理；2. 掌握各个媒体平台运营的工具和技能；3. 培养学员的数据分析和市场推广能力；4. 培养学员的创意思维和文字表达能力；5. 培养学员的团队协作和项目管理能力。
三、课程大纲1. 全媒体运营概述1.1 全媒体运营的定义和意义1.2 全媒体运营的发展趋势和挑战1.3 全媒体运营的基本原理和流程2. 社交媒体运营2.1 社交媒体平台的特点和用户特征2.2 社交媒体账号的注册与管理2.3 社交媒体内容的策划与发布2.4 社交媒体运营中的数据分析与优化3. 网站与APP运营3.1 网站与APP运营的基本原理和策略 3.2 网站与APP的内容规划与更新3.3 网站与APP的用户体验优化3.4 网站与APP运营的数据分析与改进4. 新媒体广告投放4.1 新媒体广告投放的基本概念和形式 4.2 新媒体广告平台的选择与使用4.3 新媒体广告的创意和设计原则4.4 新媒体广告效果和ROI分析5. 内容营销与品牌建设5.1 内容营销的概念和重要性5.2 内容策划和创作的技巧5.3 内容推广和传播渠道的选择5.4 品牌建设的原则和实践6. 数据分析与运营优化6.1 数据分析的重要性和应用场景6.2 数据收集和整理的方法和工具6.3 数据分析报告的撰写与解读6.4 运营优化的策略和实践7. 团队协作与项目管理7.1 团队协作的基本原则和方法7.2 项目管理的流程和工具7.3 团队协作在全媒体运营中的应用7.4 项目管理在全媒体运营中的实践四、评估与考核方式本课程采用综合评估的方式进行考核，主要包括以下几个方面：1. 课堂参与和表现（占总成绩的20%）；2. 课程作业和项目实践（占总成绩的40%）；3. 期末考试（占总成绩的40%）。
媒体创意与策划方案
三是突破现有的技术手段。在当今传媒 业，谁最早掌握了传媒技术，谁便拥有 了创意策划的空间。在这一点上，无论 是新华社建设的金融信息平台，还是央 视开办的网络电视台，无不是把自身拥 有的资源优势与新技术优势融合为综合 优势的典范。
四是突破固有的受众市场。著名管理学 大师德鲁克有一句名言：“好的公司满 足需求，伟大的公司则创造市场。”好 的产品都在创造和引领市场。
（三）策划的基本方法 见教材。
二、策划的一般分类
（一）活动主体分：群体、个体等。 1、群体策划 国际组织策划：联合国维和行动； 国际关系策划：中美建交的策划； 国家大型活动策划：奥运会 ； 团体活动策划：协会活动 ； 地方政府重要活动策划：广交会、杭州动漫 节、杭州西湖文化节； 企业集团发展战略策划等等。
美国
电影业总收入中只有约20%是从影院的 票房收入中获取的，80%的收益则由非 银幕营销，即后电影产业开发所得。一 部电影在第一轮播出后，往往紧跟着会 以版权出让，以及开发图书、录影带、 DVD、玩具、纪念品等方式发掘市场潜 力，最大化收获品牌带来的价值。
媒体创意策划从本质上讲，是以受众需 求为导向的整合传播行为。通过持续不 断的创意策划，媒体不仅可以影响、引 导受众，而且可以培养、塑造受众；不 仅能够巩固既有市场，而且可以开拓新 的市场。
而把这三种形式有效整合在一起，无疑是 最为理想的效果反馈评价机制。
六、作为一种职业的媒体策划
（一）定义及内涵
媒体策划（Media Planning）是凭借广泛的 媒介覆盖网络和对媒介的深刻了解，整合报 纸、网络、电台、电视台、移动电视、手机 短信等各种传媒资源，用社会文化运作的手 法，引导公众关注，从而达到导航舆论，诠 释职能，树立良好的产品消费文化的目的。
策划的基本原理与方法
策划的基本原理与方法策划是指通过对事件、项目等进行系统性组织、安排和设计，达到预期目标的过程。
无论是企业管理、市场营销还是个人发展，策划都是一个至关重要的环节。
本文将探讨策划的基本原理与方法，希望能帮助读者更好地理解和运用策划。
一、策划的基本原理1.目标导向性策划的核心在于目标，即明确策划活动的预期结果。
只有明确了目标，才能制定相应的策略和行动计划，并将资源合理配置。
目标导向性是策划的基本原理，决定了策划的有效性和可操作性。
2.系统性与整体性策划活动是一个系统工程，包含了许多相关的环节和因素。
对于复杂的策划，需要考虑诸多因素之间的关联和相互作用，以及它们对整体目标的影响。
策划人员需要从整体的角度思考和规划，确保各个环节的协调和一致性。
3.灵活性与适应性策划需要具备灵活性和适应性，因为环境和情况往往是不断变化的。
策划人员应该随时调整策略和实施方案，以适应新的情况和挑战。
灵活性和适应性使得策划具备持续的生命力，能够应对不断变化的外部环境。
二、策划的基本方法1.确定目标与需求策划的第一步是明确目标和需求。
对于企业而言，目标可能是实现市场份额的增长或提高产品质量；对于个人而言，目标可能是提升职业能力或实现自身价值。
通过明确目标和需求，策划人员能够有针对性地进行规划和实施。
2.分析与评估在明确目标和需求后，策划人员需要对相关的环境和条件进行分析与评估。
这包括市场状况、竞争对手、资源配置等方面的考量。
通过对环境的分析，策划人员可以了解到自身的优势和劣势，找出可行的策略和方案。
3.制定策略制定策略是策划的核心工作。
策略是指达到目标的长远方向和基本方法。
在制定策略时，需要考虑资源的利用、风险控制、市场定位等因素。
策略应该具备可操作性和可持续性，能够指导具体的行动计划。
4.制定行动计划行动计划是策略实施的具体步骤和方法。
在制定行动计划时，需要明确责任与权限、时间安排、资源需求等方面的要求。
行动计划应该具备可操作性和可测量性，能够帮助策划人员实施和监控策略。
广告策划的基本原理
广告策划的基本原理广告策划的基本原理是建立在市场营销和传播学的基础上的，旨在通过巧妙的策略和创意，将产品或服务展示给目标受众，引起其购买和使用的兴趣。
下面是广告策划的一些基本原理：1. 目标受众定位：广告策划的第一步是明确目标受众群体，即确定产品或服务的最适合的消费者。
通过市场研究和人群分析等手段，了解他们的需求、偏好和消费习惯，从而能够更准确地制定广告的内容和传播方式。
2. 独特卖点：产品或服务的独特卖点是广告吸引受众注意力的关键。
广告策划者需要深入了解产品或服务的特点和优势，并通过创造性的表达方式，让消费者意识到选择这个品牌所获得的独特价值。
3. 创意元素：广告策划需要注重创意，制作出具有吸引力和影响力的广告文案和视觉形象。
创意元素需要与目标受众的心理诉求和审美偏好相结合，以引起他们的兴趣和共鸣，并激发购买欲望。
4. 多重传播渠道：广告策划应该充分利用各种传播渠道，包括电视、广播、网络、平面媒体、移动终端等，来扩大受众覆盖面和传播效果。
选择适合目标受众的传播渠道，并制定相应的传播计划，以保证广告能够广泛传播并达到预期效果。
5. 效果评估和调整：广告策划者需要监测和评估广告活动的效果，通过数据分析和市场反馈，了解广告对受众行为和态度的影响程度。
根据评估结果，及时调整广告策略和执行方式，以提高广告的效果和回报。
总而言之，广告策划的基本原理是将产品或服务与目标受众的需求和心理诉求相匹配，通过独特的创意和全面的传播方式，吸引受众的注意力，并激发其购买欲望。
通过持续的效果评估和优化，广告策划者可以不断提升广告的效果并达到市场营销的最终目标。
广告策划是一项复杂而又充满挑战的工作。
为了让广告能够有效地传达信息并吸引目标受众的注意力，广告策划者需要了解市场环境、产品特点和目标受众的需求。
下面将会进一步探讨广告策划的相关内容。
6. 市场研究：在制定广告策略之前，市场研究是必不可少的一步。
通过收集和分析市场数据和竞争对手的情报，可以了解产品的竞争优势和市场需求，为广告策划提供有效的参考。
《媒体创意与策划》第四章讲义
（三）报刊策划的不同之处
主要体现在时效和内容两个方面。期刊 的时效性不如报纸，不少报纸是每日一出， 刚发生的新闻事件可以当日或次日就体 现在 报纸中；而期刊一般做不到这一点。 但也正因为两者时效性的不同，期刊进 行新闻报道 策划时，有更充分的时间精心选 择报道的角度、报道的方式等，其内容可以 做得更深入、更 全面。
在为读者服务，在与同行竞争，在展现 自 身优势的新闻报道策划中，策划者的素质得到 提高，新闻报道的水平得到提高，这就是大家 重视新闻报道策划的目的所在。
四、报刊创意策划的积极作用 （一）深化主题
需要进行策划的题材，往往是那些具有 重大社会意义的事件、现象、问题。一般地 讲， 这些事件、现象、问题往往涉及到方方 面面，纷繁复杂，不易把握。经过策划，我 们就可以 更好地认识其本质，把握其精神， 从而深化报道主题，做好舆论导向工作。
（二）期刊 指有固定名称，用卷、期或年、月顺序 编号，成册的连续性出版物。与报纸相比， 它的特点是：内容时效性虽不如报纸，但比 报纸全面深入，出版具有连续性、周期性， 每月至少出版一期；稳定的刊名；由众多作 者的作品编辑成册。
期刊：双月刊、月刊、半月刊、旬刊等 之分。期刊一般包括封面、目次页、正文、 封底。 其中，封面必须刊载经过核批的期刊 名称和年、月、期、卷。 目次页或封底必须刊载版本记 录，包括 主办单位、出版单位、印刷单位、发行单位、 出版日期、主编姓名、发行范围、定 价、广 告经营许可证编号等。 中国标准连续出版物号或准印证编号必 须刊载在封底下方：领 有国际标准连续出版 物号的期刊，同时应刊物此号。
三、报刊创意策划的目标
（一）满足读者需求、符合读者口味 美国早期新闻理论家约斯特《新闻学原 理》： ‚报纸的第一个条件是可售性。因此 新闻事业的第一个要素，也就在 于出版一种 可以销售的商品。是的，报纸可以有高尚的 声誉，可以有崇高的理想，可有追求 真理的 决心，但是它万一卖不出去的话，就什么价 值都谈不上。尽管报纸的文章字字珠玑， 若 没有读者，它本身就等于一张废纸，毫无作 用。‛
多媒体技术的基本原理与应用
多媒体技术的基本原理与应用随着科技的发展和人们对信息获取需求的增加，多媒体技术正逐渐成为我们生活中不可或缺的一部分。
多媒体技术通过将文字、图像、声音、视频等多种媒体形式进行整合，为人们提供了更加丰富、生动的信息展示方式。
本文将从多媒体技术的基本原理和应用两个方面来进行论述。
一、多媒体技术的基本原理媒体数据的存储与传输多媒体技术的基本原理之一是媒体数据的存储与传输。
多媒体信息通常通过数字化的方式来表示和处理。
在计算机中，图像、声音、视频等媒体信息都是以二进制的形式存储和传输的。
图像以像素为单位，声音以采样率和位深度为单位，视频以帧为单位。
通过采用合适的编码方式，多媒体数据可以以较小的文件大小进行存储和传输。
多媒体数据的呈现与交互多媒体技术的另一个基本原理是多媒体数据的呈现与交互。
为了实现多媒体信息的呈现，我们需要借助硬件设备和软件技术。
常见的硬件设备包括显示器、扬声器、摄像头等，而软件技术则包括图像处理、声音合成、视频剪辑等。
通过合理运用这些技术手段，我们可以将多媒体信息以酷炫的方式展示给用户，并且实现用户与媒体数据之间的交互。
二、多媒体技术的应用多媒体教育多媒体技术在教育领域的应用日益广泛。
传统的课本教学已经无法满足现代学生的需求，而多媒体教学却可以通过图像、声音、视频等多种媒体形式为学生们呈现知识和概念。
例如，在物理课上，通过多媒体演示，学生可以更加清晰地理解力学定律的运用。
多媒体教学还可以通过游戏、互动等形式提高学生的学习积极性和主动性。
多媒体广告多媒体广告是商业领域中最常见的应用之一。
传统的海报、广告牌已经逐渐被多媒体广告所取代。
多媒体广告通过音效、图像以及视频等多种媒体形式，能够更加生动地吸引消费者的注意力，提高广告的传递效果。
例如，在购物商场中，多媒体广告屏幕上循环播放的广告视频能够更好地吸引消费者的目光，增加产品的曝光率。
多媒体艺术多媒体技术在艺术创作中也起到了重要的作用。
艺术家们可以通过多媒体技术将不同的媒体元素进行融合，打造出独特而丰富的艺术作品。
广告基本原理
广告基本原理广告是企业对外宣传的一种重要手段，可以增加产品或服务的曝光度，吸引潜在客户，并促进销售增长。
下面将介绍一些广告的基本原理。
1. 目标市场定位：广告的首要任务是针对特定的目标市场，并准确找到目标受众。
通过市场调研和分析，确定目标市场的人口特征、消费习惯、兴趣爱好等信息，以便将广告投放到最适合的媒体上，实现最高的曝光度和影响力。
2. 制定广告目标：广告的目标应当明确、具体和可衡量。
比如，增加销量、提升品牌知名度、改善企业形象等。
通过设定明确的目标，可以为广告策略和创意提供指导，衡量广告效果，并针对性地调整策略。
3. 引起注意力：广告创意要独特、创新和引人注目，以吸引受众的注意力。
创意包括文字、图像、音频、视频等多种元素的结合，可以通过幽默、感动、震撼、美感等形式打动受众，使其对广告产生共鸣，进而记住品牌或产品。
4. 传达核心信息：广告的核心信息应当简洁明了，突出产品或服务的特点和优势。
通过简洁有力的文字、图像和音视频效果，让受众能够快速了解产品的特点和使用价值。
5. 调动购买欲望：广告应当通过恰当的手法调动受众的购买欲望，使其产生购买决策。
可以通过提供折扣、福利、赠品等激励方式，以及展示产品性能、用户评价等方式激发受众的购买兴趣。
6. 强化品牌形象：广告是品牌传播的重要渠道之一，可以通过广告来强化品牌形象。
广告中的品牌元素要突出、一致，并与受众的需求和价值观相契合，以塑造积极的品牌形象，并在消费者心中建立品牌的信任和认同感。
7. 定期评估广告效果：广告宣传结束后，要对广告的效果进行评估和分析，以了解广告的投放效果和受众反馈。
通过市场调研、销售数据、消费者反馈等多种手段，掌握广告的实际效果，为下一次广告投放提供经验和改进方向。
综上所述，广告的基本原理包括目标市场定位、广告目标设定、注意力引起、核心信息传达、购买欲望调动、品牌形象强化和广告效果评估。
企业可以通过遵循这些原理，开展有效的广告宣传，提升市场竞争力和品牌价值。
数字媒体设计基本原理
数字媒体设计基本原理数字媒体设计是指利用计算机技术和数字媒体软件进行创作和设计的过程。
在当今信息时代，数字媒体设计已经成为了一种重要的表达和传播方式。
本文将探讨数字媒体设计的基本原理，包括设计思维、用户体验、视觉传达等方面。
一、设计思维设计思维是数字媒体设计的核心理念之一。
它强调以人为本，注重用户体验和情感共鸣。
数字媒体设计师需要从用户的角度出发，思考用户的需求和期望，以此来指导设计的过程。
设计思维还强调创新和解决问题的能力，设计师需要具备开放的思维方式，善于发现问题并提供解决方案。
二、用户体验用户体验是数字媒体设计的重要考量因素。
好的用户体验可以提高用户的满意度和忠诚度，进而增加产品的竞争力。
在数字媒体设计中，用户体验包括界面设计、交互设计、信息架构等方面。
设计师需要关注用户的操作习惯和心理需求，合理布局界面，提供简洁明了的交互方式，以及优化信息的组织和呈现方式。
三、视觉传达视觉传达是数字媒体设计的重要组成部分。
通过视觉元素的设计和组合，可以传达出产品的品牌形象、特点和价值。
视觉传达包括色彩、字体、排版、图形等方面。
设计师需要根据产品的定位和目标受众，选择合适的视觉元素，并运用设计原则来进行创作。
色彩的运用可以传达出不同的情绪和感受，字体的选择可以表达出不同的风格和氛围，排版和图形的布局可以增强信息的传达效果。
四、多媒体整合数字媒体设计通常涉及多种媒体元素的整合，包括文字、图像、音频、视频等。
设计师需要合理运用这些媒体元素，以达到更好的表达效果。
文字的运用可以传达出具体的信息和观点，图像的运用可以增加视觉冲击力和吸引力，音频和视频的运用可以增强用户的感官体验。
多媒体的整合需要设计师具备一定的技术和创作能力，以及对不同媒体元素之间的协调和统一的把握。
五、技术支持数字媒体设计离不开技术的支持。
设计师需要熟悉并掌握数字媒体软件和工具的使用。
例如，Adobe系列软件（如Photoshop、Illustrator、InDesign等）可以用于图像处理、插画设计和排版设计；视频编辑软件（如Premiere Pro、After Effects 等）可以用于视频的剪辑和特效处理。
《传媒学基本原理》课程大纲
《传媒学基本原理》课程大纲
课程信息
- 课程名称：传媒学基本原理
- 学分：3 学分
- 授课语言：中文
课程介绍
本课程旨在介绍传媒学的基本原理，帮助学生了解传媒学的基本概念、理论和方法，从而掌握传媒学的基本知识和分析能力。
研究目标
- 掌握传媒学的基本概念和理论框架
- 理解传媒对社会和文化的影响
- 研究运用传媒研究方法进行传媒分析
- 培养批判思维和媒体识别能力
主要内容
1. 传媒学的定义和范畴
2. 传媒发展史和理论流派
3. 传媒与社会、文化的关系
4. 传媒对个体与群体的影响
5. 传媒研究方法和分析工具
6. 媒体批评和媒介素养
授课方式
- 面授课程
- 教师讲授
- 课堂讨论
- 案例分析
- 学生小组项目
评估方式
- 课堂参与：15%
- 书面作业：35%
- 期中考试：20%
- 期末论文：30%
参考教材
- McQuail, D. (2010)《传媒与社会》.（第五版）北京：社会科学文献出版社。
- 史强（2009）《传媒学导论》. 上海：复旦大学出版社。
以上为《传媒学基本原理》课程大纲。
我们鼓励学生积极参与课堂活动和讨论，加强对传媒学的理解和应用能力。
希望学生通过本课程的学习，能够对传媒的发展和影响有全面的认识，并培养批判思维和媒体素养。
策划的基本原理
案例： 案例： 目标受众的共鸣
7、系统性、整合性原理：指策划是一个系统、综合的过程，而不 、系统性、整合性原理：指策划是一个系统、综合的过程， 是只考虑某方面的因素及实施某个单一的手段。 是只考虑某方面的因素及实施某个单一的手段。
案例： 案例： 宣传策略的选择
8、价格尺码原理：价格越高，质量、品牌（信誉、服务、形象等） 、价格尺码原理：价格越高，质量、品牌（信誉、服务、形象等） 越好。特别对于那些销售价格与成本价格相差很大的商品，品牌、 越好。特别对于那些销售价格与成本价格相差很大的商品，品牌、 质量、技术占很大比例，销售价格就有很大的灵活性， 质量、技术占很大比例，销售价格就有很大的灵活性，而一般消费 者往往又是凭感觉购买商品，这样用价格尺码定价尤其重要。 者往往又是凭感觉购买商品，这样用价格尺码定价尤其重要。比如 服装、烟酒饮料等。 服装、烟酒饮料等。
案例： 案例： 美国柯达日本攻略 奥迪针对宝马的策略
9、策划活动的连动效应原理：在策划活动中，运行一次活动产生 、策划活动的连动效应原理：在策划活动中， 的是整体效果，整个过程也会有连动影响。 的是整体效果，整个过程也会有连动影响。 1) 在策划运行中，运行一次整体活动得到的效果较好， 在策划运行中，运行一次整体活动得到的效果较好，有人称 为事件策划。在策划活动中，策划一次活动能产生连动效应， 为事件策划。在策划活动中，策划一次活动能产生连动效应，它比 实施某种单独手段，例如只实施新闻、广告、营销效果好得多， 实施某种单独手段，例如只实施新闻、广告、营销效果好得多，因 为运行一次活动产生的是整体效果。 为运行一次活动产生的是整体效果。 2) 运行策划活动比单独实施某种手段难度也大得多。 运行策划活动比单独实施某种手段难度也大得多。实施策划 活动要求各方面行都要跟上，而不能脱节，各个部门还要紧密协调， 活动要求各方面行都要跟上，而不能脱节，各个部门还要紧密协调， 而不像单独实施某项活动，只是单个部门的事。 而不像单独实施某项活动，只是单个部门的事。
广告媒体策划教案
广告媒体策划教案一、教学目标1. 让学生了解广告媒体策划的基本概念和流程。
2. 让学生掌握各种广告媒体的特点和适用场景。
3. 培养学生进行广告媒体策划和创意的能力。
二、教学内容1. 广告媒体策划的基本概念广告媒体策划的定义广告媒体策划的重要性2. 广告媒体策划的流程确定广告目标分析目标受众选择广告媒体制定广告预算设计广告内容和形式发布广告监测广告效果3. 各种广告媒体的特点和适用场景电视广告广播广告报纸广告杂志广告户外广告网络广告社交媒体广告4. 广告媒体策划的创意方法创意的重要性创意的来源和激发方法创意的表现手法5. 广告媒体策划案例分析国内外经典广告案例解析学生自主策划的广告案例展示和点评三、教学方法1. 讲授法：讲解广告媒体策划的基本概念、流程、各种广告媒体的特点和适用场景，以及创意方法。
2. 案例分析法：分析国内外经典广告案例，让学生通过实际案例理解广告媒体策划的原理和方法。
3. 实践操作法：学生自主策划广告案例，提高实际操作能力和创新思维。
四、教学准备1. 教材或教学资源：广告媒体策划相关教材、案例资料、参考书籍等。
2. 教学设备：投影仪、电脑、白板、投影幕等。
五、教学评价1. 课堂参与度：学生参与课堂讨论、提问和回答问题的积极性。
2. 广告策划报告：学生自主策划的广告案例报告的质量，包括创意、媒体选择、预算制定等方面。
3. 期末考试：考查学生对广告媒体策划知识的掌握程度。
六、教学活动设计1. 导入新课：通过播放一个成功的广告案例，引发学生对广告媒体策划的兴趣，介绍本节课的教学目标和内容。
2. 讲解基本概念：讲解广告媒体策划的定义和重要性，让学生理解广告媒体策划的基本概念。
3. 流程讲解：详细讲解广告媒体策划的流程，包括确定广告目标、分析目标受众、选择广告媒体、制定广告预算、设计广告内容和形式、发布广告、监测广告效果等环节。
4. 媒体特点分析：讲解各种广告媒体的特点和适用场景，让学生了解不同媒体的优缺点，并能根据广告目标选择合适的媒体。
多媒体设计原理掌握多媒体设计的基本原则和方法
多媒体设计原理掌握多媒体设计的基本原则和方法多媒体设计是一种通过融合文字、图片、音频和视频等多种媒体形式的创作，以传达信息、呈现故事情节或表达情感的方式。
在当今数字化时代，多媒体设计已成为许多领域中必不可少的工具和技能。
本文将介绍多媒体设计的基本原则和方法，帮助读者更好地理解和掌握这一领域。
一、多媒体设计的基本原则多媒体设计的成功与否取决于多方面的因素，包括内容组织、视觉设计和用户体验等。
以下是多媒体设计的基本原则：1. 目标明确：在进行多媒体设计之前，确定设计的目标是至关重要的。
明确目标能够帮助设计师更好地理解项目需求和受众期望，从而提供更有针对性的设计解决方案。
2. 内容精简：多媒体设计应注重内容的精简和提炼。
在信息爆炸的世界中，用户的注意力有限，因此设计师应该避免冗长复杂的内容，而是专注于核心信息的传达。
3. 一致性：在整个多媒体设计中，保持一致性是至关重要的。
这包括颜色搭配、字体选择、图标设计等方面，一致性的设计能够给用户带来良好的视觉体验，并增强品牌或产品的辨识度。
4. 强调重点：通过合理运用颜色、尺寸和排列等视觉元素，设计师可以在多媒体作品中突出重点内容，引导用户关注和理解核心信息。
5. 一目了然：好的多媒体设计应该能够让用户在短时间内理解其用途和功能。
简洁明了的设计语言、直观的导航和明确的界面元素能够有效提升用户的使用体验。
二、多媒体设计的基本方法除了基本原则外，多媒体设计还有一些常用的方法和技巧，帮助设计师实现更好的设计效果。
1. 打造有吸引力的界面：多媒体设计的第一步是创建一个有吸引力的界面，以吸引用户的注意力。
通过运用恰当的颜色、平衡的布局和富有创意的图像，设计师可以增强视觉冲击力并产生更好的用户体验。
2. 使用多媒体元素：多媒体设计的核心是融合多种媒体元素，如图片、音频和视频等。
通过合理运用这些元素，设计师可以增加内容的多样性和吸引力。
3. 交互设计：在多媒体设计中，交互设计是提升用户体验的关键。
整合营销传播的基本原理
整合营销传播的基本原理第三，多样化的传播媒介。
整合营销传播的一个重要原则是选择多样化的传播媒介。
不同的传播媒介具有不同的特点和优势，在传播效果上也有所差异。
通过选择多样化的传播媒介，可以扩大传播的影响范围，提高传播效果。
常见的传播媒介包括电视、广播、报纸、杂志、互联网、社交媒体等。
第四，整合的传播策略。
整合营销传播强调不同传播媒介和渠道之间的相互关联和配合。
在制定传播策略时，需要考虑不同传播媒介的特点和优势，并制定相应的传播计划。
通过整合不同的传播媒介和渠道，可以形成传播的合力，提高传播效果。
例如，在广告宣传中，可以同时利用电视广告、户外媒体和互联网渠道，形成多点传播，提高宣传的覆盖率和影响力。
第五，创意的传播内容。
整合营销传播要求在传播内容中注重创意。
创意的传播内容可以吸引消费者的注意力，增强传播的吸引力和互动性。
在制定传播内容时，需要从消费者的需求和兴趣出发，选取能够引起共鸣的话题和主题，并以创意的方式呈现，以增强传播效果。
第六，反馈和评估。
整合营销传播的最终目标是实现传播目标，并获得相应的销售和营销效果。
因此，需要对传播活动进行反馈和评估，了解传播效果和销售情况，并根据评估结果进行调整和改进。
通过及时的反馈和评估，可以发现传播活动中存在的问题和不足之处，并及时采取措施进行调整和改进，以提高传播效果和销售业绩。
总之，整合营销传播的基本原理包括目标市场定位、一致的品牌形象、多样化的传播媒介、整合的传播策略、创意的传播内容，以及反馈和评估。
通过遵循这些原理，可以提高传播效果，增强品牌影响力，实现营销目标。
除了以上列举的基本原理，整合营销传播还包括以下几个相关内容。
第七，定向传播。
整合营销传播要求将传播活动针对性地定向于目标受众。
通过对目标市场的深入研究和数据分析，可以了解目标受众的特征、兴趣和购买行为，从而制定相应的传播策略和推广方案。
通过定向传播，可以提高传播的精准度和效果，减少无效传播，降低成本。
新媒体创意策划课程设计
新媒体创意策划课程设计一、教学目标本课程旨在通过新媒体创意策划的教学内容，让学生掌握新媒体的基本概念、创意策划的方法和技巧，培养学生运用新媒体进行创意策划的能力。
具体目标如下：1.知识目标：•了解新媒体的基本概念、类型和特点。
•掌握新媒体创意策划的基本原则和方法。
•了解新媒体创意策划的流程和步骤。
2.技能目标：•能够运用新媒体工具进行创意策划。
•能够进行新媒体创意策划的案例分析和评价。
•能够独立完成新媒体创意策划项目。
3.情感态度价值观目标：•培养学生的创新意识和新媒体应用意识。
•培养学生对新媒体创意策划的兴趣和热情。
•培养学生的团队合作意识和沟通能力。
二、教学内容本课程的教学内容主要包括新媒体的基本概念、类型和特点，新媒体创意策划的基本原则和方法，新媒体创意策划的流程和步骤。
具体安排如下：1.第一章：新媒体概述•新媒体的概念和定义•新媒体的类型和特点2.第二章：新媒体创意策划原理•创意策划的基本原则•创意策划的方法和技巧3.第三章：新媒体创意策划流程•策划前的准备和调研•创意构思和方案设计•策划书的撰写和呈现4.第四章：新媒体创意策划实践•实际案例分析和评价•学生实践操作和展示三、教学方法为了激发学生的学习兴趣和主动性，本课程将采用多种教学方法相结合的方式。
具体方法如下：1.讲授法：教师对新媒体的基本概念、创意策划的原理和方法进行讲解和阐述。
2.案例分析法：通过分析新媒体创意策划的实际案例，让学生理解和掌握策划的流程和技巧。
3.实验法：学生通过实际操作和展示，运用新媒体工具进行创意策划实践。
4.讨论法：学生分组讨论，分享和交流彼此的创意策划想法和经验。
四、教学资源为了支持教学内容和教学方法的实施，丰富学生的学习体验，我们将选择和准备以下教学资源：1.教材：《新媒体创意策划》教材，用于学生学习和参考。
2.参考书：提供相关的新媒体和创意策划的参考书籍，供学生进一步阅读和拓展。
3.多媒体资料：收集和整理新媒体创意策划的实际案例和视频资料，用于案例分析和讨论。
数字媒体技术的基本原理和发展现状
数字媒体技术的基本原理和发展现状数字媒体技术是指利用计算机、通信、网络、多媒体等技术手段，将各种数字信息进行采集、处理、传输和展示的技术。
随着信息化时代的到来，数字媒体技术得到了广泛应用，并在不断发展和完善。
本文将从基本原理和发展现状两个方面详细阐述数字媒体技术的进展情况。
一、数字媒体技术的基本原理数字媒体技术的基本原理包括数据表示和处理、信号处理和传输、和人机交互三个方面。
1.数据表示和处理数字媒体技术中的数据表示主要是指将人类真实世界中的信息数字化表示。
例如数字图像就是通过离散化处理得到的由像素组成的数据，而数字音频则是由离散化处理得到的由采样点组成的数据。
数字化的数据可以通过处理算法进行编辑、存储、传输。
2.信号处理和传输数字化的数据可以通过信号处理和传输技术进行处理和传输。
其中信号处理主要是指数字信号的处理算法和方法，例如数字滤波、数字信号压缩、数字信号增强等。
而信号传输则是指通过网络、无线通信等技术将数字信号进行传输。
3.人机交互数字媒体技术的最终目的还是为人类服务的，因此必须考虑到人机交互。
这里的人机交互一方面是指数字媒体的展示方式，例如电脑屏幕、音响、投影仪等等，另一方面也包括了基于数字技术的虚拟现实、增强现实、交互设计等等。
二、数字媒体技术的发展现状数字媒体技术的发展与计算机技术、通信技术、互联网技术、移动终端技术等息息相关，因此其发展也是在这些技术的带动下不断完善和壮大的。
1.计算机技术的快速进步随着计算机硬件水平的不断提升，计算机的演算能力、存储能力以及处理速度也大大提高。
这为数字媒体技术的发展提供了一定的保障和坚实基础。
2.通信技术的创新发展通信技术的快速发展，让数字媒体技术的传输速度、协议标准、稳定性等方面都得到了提高。
比如数字广播、数字电视、卫星广播、移动电视等数字化传媒技术的出现，让数字媒体技术得以更加广泛地应用。
3.互联网技术的普及互联网技术的普及和大众化，让数字媒体技术得到了更多的应用和展示场所。
博商叶旭东 新媒体运营课程笔记
博商叶旭东新媒体运营课程笔记博商叶旭东新媒体运营课程笔记一、认识新媒体运营博商叶旭东的新媒体运营课程给我留下了深刻的印象。
在课程中，他详细介绍了新媒体运营的基本概念和原理，让我对这个领域有了更深入的了解。
叶老师强调了新媒体在当今社会的重要性，以及新媒体运营者需要具备的基本技能和素质。
二、新媒体运营的基本原理在课程中，叶老师重点强调了内容的重要性。
他指出，在新媒体评台上，优质的内容是吸引用户的关键。
叶老师还共享了许多成功的案例，让我更好地理解了在新媒体上如何制作优质的内容，并且如何运用数据分析来监测和优化内容效果。
叶老师还介绍了在新媒体运营中需要掌握的技巧，如社交媒体营销、搜索引擎优化、用户体验设计等。
这些技能对于新媒体运营者来说至关重要，可以帮助他们更好地推广和管理自己的品牌和内容。
三、我对新媒体运营的理解通过学习叶老师的课程，我对新媒体运营有了全新的认识。
我意识到在新媒体时代，内容创作和传播已经成为了一种全新的职业。
而要成为一名优秀的新媒体运营者，我们需要不断学习和提升自己的能力，以适应这个快速变化的行业。
叶老师的课程让我意识到，成功的新媒体运营者需要具备多方面的技能，如内容创作能力、数据分析能力、营销策划能力等。
在未来的工作中，我将会努力学习和提升自己，以成为一名优秀的新媒体运营者。
总结通过学习博商叶旭东的新媒体运营课程，我对新媒体运营有了更深入的了解。
在课程中，叶老师以丰富的案例和生动的讲解，让我深刻感受到了新媒体运营的重要性和挑战。
我也意识到要想在这个行业立足，需要不断学习和不断提升自己的能力。
我相信在未来的学习和工作中，一定会从叶老师的课程中受益匪浅。
新媒体运营是当今社会中极其重要的一项职业，随着互联网的发展和智能手机的普及，新媒体已经成为人们获取信息和娱乐的主要渠道。
在这样的背景下，新媒体运营者的角色也变得越发关键。
他们需要不断学习和适应新的技术和趋势，以及理解用户需求和行为，来制定并执行营销策略和内容策略。
《新媒体策划与创意》课程标准
《新媒体策划与创意》课程标准一、课程概述（一）制定依据本标准依据《艺术设计专业（新媒体策划与设计方向）人才培养方案》中的人才培养规格要求和对《新媒体策划与创意》课程教学目标要求而制定。
用于指导其课程教学与课程建设。
（二）课程的性质与地位本课程是高等职业技术学院艺术设计专业的专业技术课程。
本课程的任务是使学生通过通过本课程的学习使学生掌握新媒体环境的项目策划与项目创意技术，实现解决完整项目的策划与创意能力，毕业后可从事媒体策划制作、产品包装策划、栏目策划设计、企事业单位的宣传部门从事策划师等多个工作岗位等工作。
（三）课程设计思路新媒体策划与创意是一门理论与实践相结合的专业核心课程，兼顾技术与艺术的课程。
能有效地运用AE、PR、PS等软件并结合到目标方案的策划与设计的技能，为此而设置这门课程。
其总体设计思路是，打破以知识传授为主要特征的传统学科课程模式，转变为以工作任务为中心组织课随着多媒体技术的发展，新媒体的种类及定义都在发生重大变化，而针对新媒体行业的策划与创意已经成为当前社会发展的趋势与主流。
在项目策划中新媒体是初传统媒体外被较为广泛接受和使用传播方式。
大量的产品、作品、任务都通过新媒体媒介来进行传播推广普及达成其目的的。
为此我们采用以实例为主的项目教学方法，通过大量的典型项目方案策划与设计实例，让学生从内容，并让学生在完成具体项目的过程中学会完成相应工作任务，并构建相关理论知识，发展职业能力。
课程内容突出对学生职业能力的训练，理论知识的选取紧紧围绕工作任务完成的需要来进行，同时又充分考虑了高等职业教育对理论知识学习的需要，并融合了相关职业资格证书对知识、技能和态度的要求。
项目设计以由针对新媒体媒介为线索来进行。
教学过程中，要通过校企合作，校内实训基地建设等多种途径，采取工学结合，充分开发学习资源，给学生提供丰富的实践机会。
在教学过程教学中，学生始终保持较高的学习热情并能不断改善作品效果，大胆提出自己想法，逐渐将创意表达至作品中。
宣传策划方案怎么做
宣传策划方案怎么做宣传是现代社会中非常重要的一环，它在商业、政治、文化等各个领域均有广泛应用。
一个成功的宣传活动往往意味着成功的品牌推广、政策传达或社会意识唤醒。
而作为宣传活动的核心，宣传策划方案的制定与实施至关重要。
本文将介绍宣传策划方案的基本步骤和要点，帮助您了解宣传策划的基本原理和实践技巧。
第一步：目标设定宣传策划方案在制定之前，首先要明确宣传活动的目标。
无论是增加销售额、提高知名度还是传达某种价值观念，目标设定都是宣传策划的关键一步。
在设定目标时应该具体、可衡量，并考虑到目标受众的需求和利益。
第二步：目标受众分析目标受众是宣传策划方案的核心。
在策划方案中，要对目标受众进行深入的分析，了解他们的特点、兴趣、需求和购买行为等。
通过这些了解，可以更好地调整宣传内容和传播渠道，提高宣传效果。
第三步：核心信息确定核心信息是宣传活动中最重要的要素。
在制定宣传方案时，需要明确要传达的核心信息，确保宣传活动的重点和内容能够准确传递给目标受众。
核心信息应该简洁明了，符合目标受众的需求和兴趣。
第四步：传播渠道选择传播渠道的选择是宣传策划中的关键环节。
根据目标受众的特点和行为习惯，选择适合的传播渠道进行宣传。
可以选择广告、公关、社交媒体等各种渠道，并结合宣传活动的预算和时限进行合理的规划。
第五步：预算和时间安排在制定宣传策划方案时，需要详细考虑预算和时间安排。
宣传活动的预算要根据目标受众、宣传渠道和活动规模等因素进行科学合理的配置。
同时，要合理安排宣传活动的时间，确保宣传效果最大化。
第六步：宣传效果评估宣传活动结束后，需要对宣传效果进行评估。
通过定性和定量的方式，对活动的实施过程进行分析和总结，评估宣传策划的效果和可改进之处，为下一次的宣传活动提供参考。
总结：宣传策划方案的制定和执行是一项复杂而精细的工作。
只有通过系统的规划和有针对性的实施，才能达到预期的宣传效果。
以上所介绍的步骤只是宣传策划中的基础要点，实际操作中需要根据具体情况进行调整和补充。
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分众传媒(中国)控股有限公司
• 2005年7月分众传媒成功登陆美国 NASDAQ，成为海外上市的中国纯 广告传媒第一股，并以1.72亿美元 的募资额创造了IPO记录。 • 2006年2月分众传媒(含聚众)市值已 超过25亿美元，是纳斯达克上市中 国概念股第一股。 • 目前分众传媒是市值最高的媒体上 市公司，超过三大中国户外媒体上 市公司的总和二倍。
有一次性购买决策权
没有一次性购买决策权
中层商务人士平均每月旅行情况
66% 34%
每月有商务旅行
没有商务旅行
资料来源: 中国商务人士调查 2005
商旅联播网 －机场市区穿梭巴士频道
• 17寸LCD 画面清晰，LCD直接连 接车内音响系统,声效逼真
• 每辆每天平均巴士往返8个来回,计 16个单程
• 每个单程约60分钟，播出50分钟 节目期间内容和广告穿插
北京&上海
B套
60次/天/屏
15"＋5" 共24周
北京&上海
机场巴士
16次/天/车
15"＋5" 共24周
北京&上海 机场贵宾厅 60次/天/屏 东部经济 东航机上电视 10000次/月 发达地区
15"＋5" 共24周
15"＋5" 共24周
分众全沟通媒体计划预算
已签约部分
城市 北京 上海 东部经济 发达城市 总计 12,066 3,284 590 442 商务楼宇A套 6,033 6,033 商务楼宇B套 1,642 1,642
连锁药店， 医院候诊处，等
效果赢得了1500多个国内国际知名客户的验证
电信类：
移动类：
金融类：
IT数码类：
汽车类：
效果赢得了1500多个国内国际知名客户的验证
保险类：
保健/药品：
服务类：
奢侈品/手表：
服装类：
航空/旅游：
网站：
-39-
效果赢得了1500多个国内国际知名客户的验证
美容美发：
家电类：
• 广州
• 深圳
• 成都 • 武汉 • 南京
• 长沙
• 合并后覆盖全国75个城市， 以超过98%的市场占有率 进一步巩固了在这一领域 的领导地位.
• 西安 • 沈阳 • 昆明 • 大连 • 青岛 • 杭州
• 珠海
• 东莞 • 佛山 • 惠州
94%的高级楼宇在液晶电视联播网络 之中
国内楼宇液晶电视运营商市场份额-LCD数量
• 除了常规的30”的投放，可用15”或5”的组合加强频次，适用于卖场促 销的广告
• 5”的若干次联播虽然很讨人厌，但却记忆深刻，同样使用于促销广告。 本地的客户比较容易接受，国际性客户不太接受。
29
投放地点的组合
• 纯商业楼宇 － 高档服饰，手机，汽车等等 • 纯卖场 － 大量购买的日用品和食品，生活用纸，饮料， 卫生用品，等 • 纯娱乐场所,如卡拉ok － 洋酒,mp3,ipod等
• 媒体总数：
– 北京120辆巴士，120屏
– 上海136辆巴士，145屏
• 客流量：
– 北京：130万人次/月 – 上海：150万人次/月
商旅联播网 － 东航机上电视频道
主要覆盖东部经济发达地区
覆盖国际国内共120个城市
国内539条航线 国际80条航线 每月1万3千多航班
130架飞机有影视设备的飞机
分众全沟通媒体排期表
城市
北京&上海
播放频道 投放频次
A套 60次/天/屏
1月
15"＋5" 共52周
2月
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
12月
2 9 16 23 30 6 13 20 27 6 13 20 27 3 10 17 24 1 8 15 22 29 5 12 19 26 3 10 17 24 31 7 14 21 28 4 11 18 25 2 9 16 23 30 6 13 20 27 4 11 18 25
媒体计划与购买的基本介绍
1
媒体计划工作流程
2
媒介在市场传播的重要性
3
广告工作流程
4
5
6
7
8
9
对手是否有用楼宇电视？ 用多少？什么时候？哪些 地方？
10 目标人群常出入楼宇吗？频次？目的？
11
12
13
楼宇液晶电视
14
15
16
17
当有促销活动时，卖场液 晶电视广告可能是最有成 本效益的载体 18
投资小且组合灵活的媒体通常被用来 作为主流媒体的补充，尤其是当预算 不足，或主流媒体投放间歇期。 是一 个非常有效的维持曝光的载体，适合 以较小的预算长期的投放。
预算可能在媒体组合时成为一个重要因素 。 一般来说，投资大，见效慢的媒体可 能最先被舍弃，如大型路牌 19
20
21
22
媒体购买工作流程
从国内楼宇所有液晶电视的数量来看，分众传媒以98％占据第一位。
98%
2% 分众传媒 其他
分众传媒按栋数LCD市场份额为98%
100% 80% 60% 40% 20% 0%
100%
96%
97%
98%
99%
99%
97%
97%
100%
99%
98%
上海
北京
广州
深圳
成都
重庆
杭州
南京
天津
武汉
平均
对决策者强化沟通
2百万人次/月客流量
东航机上电视 －适合中高端商务产品
• 单程80分钟的节目和 广告穿插 • 节目内容：
– 国内航班：幽默一刻， 时事新闻，人物访谈， 体育，休闲时尚等 – 国际航班内容将由分 众提供
• 投放产品：
东航机上电视 －乘客多为高收入，高职位，高学历人群
资料来源：东航乘客调查资料
在飞机上打发时间的方法
分众打造中国最大的户外生活圈
公寓电梯联播网
商业楼宇联播网
覆盖75城市 超过70000栋楼宇 每天覆盖1亿中高收入阶层
覆盖10城市 覆盖95%电梯公寓楼 10万部电梯 每天覆盖1800万家庭消费者
卖场联播网
覆盖77城市 4000+大中小型卖场和便利店 每周覆盖9千万购物者
户外LED联播网 （在建）
Source: March 2005 CTR Report
30
时段的组合？
• 在销售不足的地区或时期，使用时段的组合套装：
– 用餐时间： 食品，餐厅的广告
– 上下班时间： 汽车手机广告
31
看广告集点奖励？
• 为了鼓励关注度，可以在广告间歇投放小游戏
– 集点奖励
– 拼字组合奖励
– 猜谜，不定时公布谜底
32
更多的创意，有待大家的贡献
33
中国商业楼宇液晶电视联播网 媒体传播解决方案
CTR
安装入机 复制和串带
销售
工程部
制作部
分众每年在调研方面投资近千万
• 唯一的一家提供第三方调查报告的户外媒 体公司 • 常规报告:
– 月度人流量监测报告 – 每周监播报告 – 事后效果分析报告
• 进行中的专项调研:
– 频次v.s. 广告回忆率 – 等等…
媒体效果调研报告
• 半年度媒体效果评估 • 覆盖14个城市
在85％以上的受访者会看机上电视
看机上电视 看杂志 看报纸 到处走走 休息 听随身听 工作 看书 聊天 其它 0
数据来源：CTR 2004
86.1 38.6 36.6 19.1 17.3 12.9 10.5 5.5 4.9 2.3 20 40 60 80 100
％
对影响者重点沟通
－ 在高层管理者中树立国际化品牌形象 • 高层管理人员通常是 公司政策决定者, 拥有 集团大宗采购的决定 权 • 但工作繁忙,传统大众 媒体接触机会少, 诸如 电视,平面等 • 机场的贵宾厅液晶电 视是接触高管人员的 理想场所：
14%的高管人员拥有1000万元公司年度预算权
1000万以上 500-999.9万 100-499.9万 50-99.9万 10-49.9万 10万以下
14% 4% 11% 9% 31% 22%
飞机是高管人员旅行的首选交通工具
其它 客轮 汽车 火车 飞机
1% 4% 33% 34% 67%
资料来源: 中国商务人士调查 2005
• 播出结束后一个月提供调 研报告
传统大众媒体 分众商业楼宇联播网
商业楼宇联播网 －覆盖中国75个城市/70000栋商务楼宇
• 北京 • 上海 • 天津 • 宁波 • 厦门 • 福州 • 哈尔滨 • 长春 • 重庆 • 郑州 • 太原 • 惠州 。。。
• 2006年1月，分众传媒合 并中国楼宇视频广告第二 大运营商聚众传媒 (Target Media).
23
有效的购买流程
24
排期:
媒介和节目的分析 / 投放策略和技巧
25
执行
• 下单： 根据客户确认的排期下单 • 订单修改和取消 • 收款
26
事后评估
• 播出监测：
– 有没有放？ – 放对位置没？ – 放对广告片没？
• 效果评估：
– – – – – 有没有人看到？ 谁看到了？ 是目标受众吗？ 多少目标受众人看到了几次？ 他们喜欢吗，等等
增加投放建议
机场巴士 295 295 机场贵宾厅 238 204 2,048 2,048 东航电视 总计 8,208 8,174 2,048 18,430
增加广告投放600万，实现