《国际市场营销学》课程标准
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《国际市场营销学》课程标准
一、课程概述
国际市场营销课程是一门具体介绍国际市场营销业务流程的课程，是应用性较强的商务类课程，本课程内容涵盖国际市场营销整体策划；国际市场营销调研策划；国际品牌策划；国际营销渠道策划等方面，全面培养学生的职业素质、职业道德和职业核心能力。
二、先修后续课程
《国际市场营销》在第一学期开设。《国际市场营销》的后续课程是《跨境电子商务》、《外贸业务理论与实务》。
2
全球营销
网络营销
绿色营销
四、课程考核
Items
Content
Proportion
Assessment
Leaning Attitude
Attendance, Answering Question, Training Effect.
20%
Project Training
Group Work, Training
国际渠道的管理
国际渠道发展动态
情境12
国际市场促销策略（上）
国际信息沟通与促销组合
熟悉国际市场促销组合；掌握国际促销的性质与作用；掌握广告策略对企业的重要影响
国际信息沟通与促销组合；促销手段与策略；促销效果评估；国际广告决策
4
国际广告决策
情境13
国际市场促销策略（下）
国际人员推销决策
了解国际推销人员的决策；熟悉国际公共关系对企业的重要影响；掌握国际营业推广决策
2
国际市场产品策略
国际市场产品生命周期策略
国际新产品开发策略
情境9
国际市场品牌策略
品牌与国际品牌
认识品牌与国际品牌的区别；了解品牌价值；学习国际品牌的决策过程以及品牌的延伸和保护
品牌与国际品牌的含义；品牌价值及品牌价值的构成；品牌价值的提升；国际品牌的决策；品牌延伸及其分类；国际品牌的保护
2
品牌价值
30%
Exam
Closed Book Examination
Final Exam
50%Байду номын сангаас
Total
100％
4
国际产业市场购买行为
国际政府市场购买行为
情境5
国际市场营销管理过程（上）
国际市场机会分析
掌握国际市场细分的方法；国际市场机会分析；学习国际市场定位
市场机会及其划分；国际市场机会的寻找和发现；国际市场宏观、微观划分；国际目标市场营销策略；影响目标市场策略选择和因素；国际市场定位的方式和依据
2
国际市场细分方法
目标市场选择及营销策略
国际市场定位
情境6
国际市场营销管理过程（下）
国际市场进入方式和策略
掌握国际市场进入的方法和策略；
学习国际市场营销组合的决策过程
国际市场进入方式、策略；国际市场营销产品决策；价格决策；渠道决策；促销决策
2
国际市场营销组合决策
情境7
国际大市场营销
大市场营销观念
了解什么是大市场营销；掌握大市场营销的不同策略；
国际品牌决策
品牌延伸
国际品牌的保护
情境10
国际市场价格策略
国际市场价格的影响因素与构成
掌握国际市场价格的影响因素和价格形成的特点；
了解定价目标和定价方法
影响国际市场的主要因素：成本变化、供求状况、竞争状态等；国际市场价格形成的特点；价格升级、国际转移定价、倾销；国际市场定价目标与策略
2
国际市场价格形成的特点
国际推销人员推销设计与策略；人员推销管理；确定公共关系活动目标；国际营销推广目标；制定、测试和实施推广方案
2
国际公共关系决策
国际营业推广决策
情境14
国际市场营销新趋势
国际市场营销理论发展
了解国际市场营销的理论发展，以及学习全球营销、网络营销和绿色营销对企业的意义
营销战略模式的演进；营销战略模式的选择；全球营销和网络营销带给企业的机会和威胁；
三、课程内容
学习情境
学习任务
学习内容
学时分配
名称
子情境
情境1
国际市场营销概论
国际市场营销的含义
理解国际市场营销的理论基础；
了解国际市场营销现状和发展阶段及未来发展趋势
国际市场营销的含义；
国际市场营销的理论基础；
国际市场营销的发展阶段。
4
国际市场营销的理论基础
国际市场营销的发展阶段
情境2
国际市场营销环境1
国际市场定价目标
国际市场定价方法与策略
情境11
国际市场渠道策略
研究国际营销渠道的意义
熟悉国际营销分销渠道的概念、结构、类型和特点。
研究国际营销渠道的意义；国际营销渠道结构；国际渠道的设计：顾客特点、文化、竞争状况、企业目标、产品特性等；国际渠道的管理和发展动态
2
国际营销渠道的行为与结构
国际渠道的设计
大市场营销的意义；
大市场营销与传统市场营销的比较；政治权利策略；市场营销组合理论的扩展
2
大市场营销策略
市场营销组合理论的扩展
情境8
国际市场产品策略
国际产品整体概念
了解国际产品概念及策略；掌握国际市场产品生命周期和开发策略
国际产品整体概念；国际市场产品策略；国际产品生命周期理论与营销策略；国际新产品开发策略；国际市场新产品开发程序
文化差异与文化环境；
政治环境；
法律环境
2
国际市场社会与文化环境
国际市场政治与法律环境
情境4
国际市场购买行为分析
国际消费者购买行为
熟练掌握国际市场上消费者的购买行为、产业市场以及政府市场的购买行为
国际消费者市场的特征；国际市场消费者购买模式；影响消费者购买行为的因素；消费者的购买决策过程；国际产业市场购买行为；国际政府市场购买行为
影响国际市场的经济因素
掌握影响国家市场经济因素
国际贸易政策；双边关系；多边关系
4
影响国际市场的政治因素
学会利用国际市场政治因素指导国际市场营销活动
情境3
国际市场营销环境2
国际市场经济与人口环境
掌握国际市场文化环境因素及其对国际市场营销活动的重要影响；
学习国际市场政治与法律环境
了解经济环境；
人口环境；
一、课程概述
国际市场营销课程是一门具体介绍国际市场营销业务流程的课程，是应用性较强的商务类课程，本课程内容涵盖国际市场营销整体策划；国际市场营销调研策划；国际品牌策划；国际营销渠道策划等方面，全面培养学生的职业素质、职业道德和职业核心能力。
二、先修后续课程
《国际市场营销》在第一学期开设。《国际市场营销》的后续课程是《跨境电子商务》、《外贸业务理论与实务》。
2
全球营销
网络营销
绿色营销
四、课程考核
Items
Content
Proportion
Assessment
Leaning Attitude
Attendance, Answering Question, Training Effect.
20%
Project Training
Group Work, Training
国际渠道的管理
国际渠道发展动态
情境12
国际市场促销策略（上）
国际信息沟通与促销组合
熟悉国际市场促销组合；掌握国际促销的性质与作用；掌握广告策略对企业的重要影响
国际信息沟通与促销组合；促销手段与策略；促销效果评估；国际广告决策
4
国际广告决策
情境13
国际市场促销策略（下）
国际人员推销决策
了解国际推销人员的决策；熟悉国际公共关系对企业的重要影响；掌握国际营业推广决策
2
国际市场产品策略
国际市场产品生命周期策略
国际新产品开发策略
情境9
国际市场品牌策略
品牌与国际品牌
认识品牌与国际品牌的区别；了解品牌价值；学习国际品牌的决策过程以及品牌的延伸和保护
品牌与国际品牌的含义；品牌价值及品牌价值的构成；品牌价值的提升；国际品牌的决策；品牌延伸及其分类；国际品牌的保护
2
品牌价值
30%
Exam
Closed Book Examination
Final Exam
50%Байду номын сангаас
Total
100％
4
国际产业市场购买行为
国际政府市场购买行为
情境5
国际市场营销管理过程（上）
国际市场机会分析
掌握国际市场细分的方法；国际市场机会分析；学习国际市场定位
市场机会及其划分；国际市场机会的寻找和发现；国际市场宏观、微观划分；国际目标市场营销策略；影响目标市场策略选择和因素；国际市场定位的方式和依据
2
国际市场细分方法
目标市场选择及营销策略
国际市场定位
情境6
国际市场营销管理过程（下）
国际市场进入方式和策略
掌握国际市场进入的方法和策略；
学习国际市场营销组合的决策过程
国际市场进入方式、策略；国际市场营销产品决策；价格决策；渠道决策；促销决策
2
国际市场营销组合决策
情境7
国际大市场营销
大市场营销观念
了解什么是大市场营销；掌握大市场营销的不同策略；
国际品牌决策
品牌延伸
国际品牌的保护
情境10
国际市场价格策略
国际市场价格的影响因素与构成
掌握国际市场价格的影响因素和价格形成的特点；
了解定价目标和定价方法
影响国际市场的主要因素：成本变化、供求状况、竞争状态等；国际市场价格形成的特点；价格升级、国际转移定价、倾销；国际市场定价目标与策略
2
国际市场价格形成的特点
国际推销人员推销设计与策略；人员推销管理；确定公共关系活动目标；国际营销推广目标；制定、测试和实施推广方案
2
国际公共关系决策
国际营业推广决策
情境14
国际市场营销新趋势
国际市场营销理论发展
了解国际市场营销的理论发展，以及学习全球营销、网络营销和绿色营销对企业的意义
营销战略模式的演进；营销战略模式的选择；全球营销和网络营销带给企业的机会和威胁；
三、课程内容
学习情境
学习任务
学习内容
学时分配
名称
子情境
情境1
国际市场营销概论
国际市场营销的含义
理解国际市场营销的理论基础；
了解国际市场营销现状和发展阶段及未来发展趋势
国际市场营销的含义；
国际市场营销的理论基础；
国际市场营销的发展阶段。
4
国际市场营销的理论基础
国际市场营销的发展阶段
情境2
国际市场营销环境1
国际市场定价目标
国际市场定价方法与策略
情境11
国际市场渠道策略
研究国际营销渠道的意义
熟悉国际营销分销渠道的概念、结构、类型和特点。
研究国际营销渠道的意义；国际营销渠道结构；国际渠道的设计：顾客特点、文化、竞争状况、企业目标、产品特性等；国际渠道的管理和发展动态
2
国际营销渠道的行为与结构
国际渠道的设计
大市场营销的意义；
大市场营销与传统市场营销的比较；政治权利策略；市场营销组合理论的扩展
2
大市场营销策略
市场营销组合理论的扩展
情境8
国际市场产品策略
国际产品整体概念
了解国际产品概念及策略；掌握国际市场产品生命周期和开发策略
国际产品整体概念；国际市场产品策略；国际产品生命周期理论与营销策略；国际新产品开发策略；国际市场新产品开发程序
文化差异与文化环境；
政治环境；
法律环境
2
国际市场社会与文化环境
国际市场政治与法律环境
情境4
国际市场购买行为分析
国际消费者购买行为
熟练掌握国际市场上消费者的购买行为、产业市场以及政府市场的购买行为
国际消费者市场的特征；国际市场消费者购买模式；影响消费者购买行为的因素；消费者的购买决策过程；国际产业市场购买行为；国际政府市场购买行为
影响国际市场的经济因素
掌握影响国家市场经济因素
国际贸易政策；双边关系；多边关系
4
影响国际市场的政治因素
学会利用国际市场政治因素指导国际市场营销活动
情境3
国际市场营销环境2
国际市场经济与人口环境
掌握国际市场文化环境因素及其对国际市场营销活动的重要影响；
学习国际市场政治与法律环境
了解经济环境；
人口环境；