浅谈当前低俗文化现象

浅谈当前商业低俗文化现象
近期，网红奶茶品牌茶颜悦色因一句广告宣传语，涉嫌暗示物化、不尊重女性，被推上舆论的风口浪尖。

在事件持续发酵下，茶颜悦色两度发声道歉、解释，奈何网友们并不买账，评论区里要求其停业整改的呼声居高不下。

这究竟是为什么呢?
在我看来，原因有二：第一，此类事件并非是其“初犯”，此前，该品牌就有推出过多款印有低俗广告语包装袋的“前科”。

第二，该品牌在道歉声明中，将长沙俚语文化搬出做挡箭牌，将一切归咎为设计使用广告语的过程中，“造句生硬”、“创作过程没有把握好尺度”、“没能做得不产生歧义”。

从以上两点原因，不难看出，该品牌仍认为自己是“无心之失”，觉得自己的创作方向没问题，只是创作技巧有待提高。

但事实上，整个事件的背后关键并没有商家想象中轻松乐观。

从一开始，商家选择用幽默“玩儿梗”的方式吸引顾客眼球的想法并没有错，但是，为何一选择幽默“玩儿梗”就非要向贬低、冒犯女性的低俗话题上靠呢?一次两次可以解释为“无心之失”，一而再、再而三地屡错屡犯，恐怕就是有意为之了吧。

用文化包装低俗，以谋取不正当利益。

这种行为显然是可恨又可耻的。

但是往往当事商家却无自知之明，认为“玩儿梗”已成为当下全民流行的热潮，有什么错?没错，梗可以玩，但不代表可以不顾受众群体自顾自地瞎玩。

今天，我就针对“玩儿低俗梗”这件事，浅谈一下自己的看法。

色情灵感?低俗创意?——如此现象不罕见
事实上，随着近些年来市场竞争日趋激烈，大量的企业商家为了吸引客户顾客的眼球，在广告宣传上费了很大心神，而在这其中就有不少广告商动了歪脑筋，走到了打低俗牌、擦边球的邪道上。

2013年，青岛啤酒节上出现印刷着少儿不宜画面的海报，令不少家长纷纷提出质疑;2017年，绝味鸭脖低俗营销广告惊掉了消费者们的下巴，遭到大众口诛笔伐，国家市场监管部门也对其进行处罚;2018年，郑州万科城广告涉嫌点名侮辱郑州大学女学生，引发众怒……类似案例数不胜数。

这种社会现状让任何一个正常人难以理解，诙谐幽默本身确实没有错，可是完全没有必要通过打两性关系的擦边球达到这种所谓的幽默效果。

靠贬低、歧视女性取乐，还自认为是抖机灵、有创意，足以见得个别心术不正者为了一己之私利，已经丧失心智到了何等地步。

蘸着“低俗”舞文弄墨的又何止是商业广告，近年来，“宅腐文化”盛行于年轻一代的圈子里，各种网络小说站点里乌烟瘴气，那些所谓的网络文学作品内容充斥着“后宫”、“卖肉”、“污化”等标签;各大自媒体APP上的软色情也来势汹汹，几秒的小视频配上一段对美女评头论足的文字，围观、点赞、转发便络绎不绝;甚至连主流文学界也未得幸免，今年，某知名女博士“通篇都是屎尿屁”的现代诗歌走红网络，民众质疑之声纷纷不绝，
艺术本应来源于生活并高于生活，但当反其道而行之，用艺术给生活冠名时，显然群众很难欣然接受，难怪会有网友评论其“一把屎一把尿地将通俗演绎成了低俗”。

人们常说“存在即合理”，那么对于如此“放飞自我”的低俗文化，真的有属于他们的一片蓝天吗?
无心之失?有意为之?——屡次三番为哪般
回到初始事件，虽然茶颜悦色一再声明“绝对没有任何不尊重女性的意思”，但“无心之失”的说法实在让消费者们难以信服。

从最终结果来看，这种所谓的“无心之失”给茶颜悦色带了多少曝光度，恐怕始作俑者自然是心知肚明。

是非曲直，时间自然会给出公正决断，而我们需要做的，是透过现象看本质，弄清楚低俗文化大行其道、屡禁不止的原因究竟在何?
一句话：市场需求决定行业发展。

商家大张旗鼓地“玩儿低俗梗”的背后，映射出了一部分社会现实。

不可否认，用歪心邪念、荤段子和下流文笔组成的低俗文化，其受众群体确确实实存在。

相信在我们的身边，也不乏此类人群，他们日常的言行举止便毫无文明得体可言，张嘴闭嘴就是不堪入耳的污秽之词，还自以风趣幽默，其实是误入“下流”而不自知，对于他们来说，接触、创造、传播低俗文化正如同久旱逢甘霖一样过瘾。

而这，恰恰是不择手段的商家“玩儿低俗梗”，用“下三滥”招数博人眼球、赚取流量的动因之所在。

除此之外，我认为从客观上看还有一点原因，即长期以来，
群众对“伪高雅”的排斥。

近年来人民生活水平日新月异，使得“伪高雅”长期充斥在群众日常生活之中，“住洋楼”、“买小车”、“下午茶”、“吃零食”这些本应是人民正常的生活活动，却在商家的疯狂包装之下，成为了“格调”、“大气”、“奢华”、“内涵”的代言对象，从而被莫名其妙地束之高阁。

结果是适得其反，群众逐渐产生了对“伪高雅”的排斥，反而对“接地气”的诉求越来越高。

近些年来，以郭德纲德云社小剧场相声为代表的艺术形式异军突起，超越大型文艺晚会便是“接地气”的一个成功范例。

可与此同时，本是供给方投需求方所好而反“伪高雅”的无可厚非的举动，却一步步走向其对立面——“真低俗”。

这自然也是打错了如意算盘：2019年，德云社演出中一段包袱涉嫌低俗内容，现场执法人员立即提醒演出方，让一位演员提前下场，才及时制止了低俗语言继续蔓延。

市场会在宏观上引导产业走向，但不意味着产业走向就从此能够自动驾驶。

任何商家一旦只盯住利益，而对产业走向的不闻不问、肆意发展，必会走上极端的不归路。

哗众取“骂”，自毁前程——迎合利用路难长
从古至今，没有哪一个行当是靠着“粗鄙之语”引来顾客蜂拥而至，门庭若市的。

再回头看看今天的“茶颜悦色”事件，消费者们的指责质疑、弃而远之，也同样证明了这一道理。

固然，事实早已一再证明：无论做什么事业，群众都是需要
依靠、仰仗的。

但同时不能忘记的是，群众也是需要尊重、教育和引导的。

“茶颜悦色”事件中商家显然并没有意识到：群众基础应该靠实实在在的口碑积攒起来，而不是靠投机取巧、哗众取宠拉拢过来的。

消费者不是移动的取款机，而是一个个有灵魂、有认知能力、需要坦诚相处的人。

自以为是地披上“接地气”的外衣，实则是捋着人作为动物本性中的阴暗面，去谄媚地迎合和讨好群众潜在的庸俗需求。

这种利用人性弱点谋利敛财的商人伎俩，在思想认识上就充分暴露了其低级、狂妄且愚不可及的特点。

看似是哗众取宠，实则是自毁前程，最广大的消费者们必然不会为之买账捧场。

文化的表现形式繁多复杂，这是其多样性的表现。

就像每一个人的是一个独立个体一样，文化本身不该有高低贵贱之分，“下里巴人”还是“阳春白雪”都有其独特的吸引力和感染力，服务于不同阶层的受众群体。

但是服务和灌输完全是两回事儿，因其特有的传播性和影响力，文化一旦时兴风靡就会产生浸染视听的效果，加之当下先进信息传播技术，任何形式种类的文化接触广泛的社会群体并产生一定影响都是一瞬间的事情。

像上面我们提到过的实体广告文案、网络营销文案、线上圈子文化还有网红文学作品等等，它们在传播的过程中会对青少年的身心健康成长、整个社会的精神文明建设造成难以估量的危害
因此，脚踏道德与法律两条底线的低俗文化一旦有“春风吹又生”的势头，就亟需从国家到民众共同予以坚决的抵制打压。

激浊扬清，斩草除根——低俗文化本该“刹”
讲到这里，相信大家都对低俗文化的荼毒危害有了较为清晰的认识。

那么，从国家和个人的角度出发，如何才能遏制低俗文化在我们的日常生活中生根发芽呢?
首先，从国家层面看。

要正本清源，釜底抽薪，拿出丰厚的物质和精神奖励来支持传播正能量的文化产品和文艺作品，通过对市场的宏观调控，大力营造出风清气正的文化氛围。

另一方面，进一步强化相关审核机构的评审机制，对于审核出现问题的商家或作者敦促整改，并进行标记处理，对于屡次“踩线”的，要进行惩戒处理。

依法从严惩治低俗文化作品产品，阻断其市场占有能力，从投机取巧的思想根源上断念清除。

其次，站在个人角度。

作为群众要擦亮双眼，提高警觉。

对披着文化“狼皮”的低俗信息做到敏感察觉，不给其任何钻空子的机会。

强化自身的律己意识、底线意识、道德意识，言行举止注意尺度影响，克服虚荣作祟、贪图享乐、不知敬畏的错误心理，避免低俗文化乘虚而入，腐蚀精神。

勇于“炮轰”低俗文化，充分发挥自己的检举义务，积极抵制其发扬传播。

相信在国家的正确领导和广大群众的理智选择下，在社会各界并肩携手的共同努力下，终有一天，我们的国家和社会之内将无有任何低俗文化滋生成长的空间，任何妄图渗透入侵我们生活的低俗思想、低俗产品、低俗作品，都会向“过街老鼠”一样遭到人人喊打。

文化氛围向善、向上、向好，社会风气清洁、清静、
清白。

请同志们试想一下，那该是多么美好和谐的景象呢。

为了我们的将来，为了后辈的未来，为了美好的明天。

我们必须行动起来!。