电视新闻宣传的贴近性解析

电视新闻宣传的贴近性解析
摘要:“三贴近”指的是胡锦涛总书记在2002年当选为国家最高领导人之后,视察《人民日报》社时,提出的“贴近生活、贴近群众、贴近实际”的三个原则,充分显示出了总书记对新闻宣传工作的重视。

电视新闻以其优越的条件优势对于,尤其是强烈的民生意识和广泛的参与性得到广大人民群众的喜爱。

电视新闻坚持贴近性的原则,受到了广大人民群众的普遍喜爱,电视新闻的贴近性表现的就很明显。

关键词:电视新闻贴近性存在的问题完善途径
电视新闻作为宣传党和政府领导方针及决策的重要途径,是人民群众获取信息、知识的重要手段,在人们的日常生活中有着极其重要的作用。

面对当前科学技术的迅速发展,电视媒体在原有的基础上取得了进步,贴近民生的新闻更是作为重要的新闻模式,贴近大众的生活,很好的诠释了总书记“三贴近”的重要指示。

随着电视媒体的不断进步,对于优质的新闻资源的竞争越来越激烈,本文通过分析电视新闻的一些贴近性方面的一些认识,对电视新闻坚持贴近性的实现做一些建议。

1 电视新闻贴近性存在的一些问题
电视新闻在实际发展应用中,说到底就是为人们群众服务,在满足群众信息获取的同时,达到国家相关政策的宣传。

因而在发展中必须遵循“贴近生活、贴近群众、贴近实际”等三贴近原则,只有这样才能实现电视新闻的传播价值。

在当前发展中,受市场经济的影响,电视新闻的贴近性无法确切的实现。

在针对其存在的问题,主要体现在以下几个方面。

1 . 1 创新性不够, 节目雷同现象严重
电视新闻在民生新闻方面,形成了许多节目的报道的一些新闻事件出现高度雷同的现象,表现手法等等各方面都成为电视节目的一种通病。

特别是一些大城市,电视媒体相当多,但是,由于市场有限,大量的风格和基本定位极为相似的栏目就同时地出现了,这样导致的后果就是新闻内容同质化。

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2 电视新闻信息量少, 宣传效果不佳
在21世纪科学技术迅速发展的时代,面对网络计算机的迅速发展,在实现信息共享的同时,还使人们形成了“足不出户,便知天下事”的生活模式。

网络技术的发展,在很大程度上给电视新闻工作带来了压力。

再加上信息时代的影响,人们在生活中,对信息的需求量也越来越大,电视新闻在播出时,受时间、空间、成本等多个方面的影响,信息量上无法与网络相提并论,在影响自身宣传效果的同时,还无法吸引人民群众的注意力。

与此同时,随着人们生活水平的提高,人们的生活方式、思维水平以及判断能力,都在原有的基础上得到了进步。

简单的新闻形式已经无法满足人民群众的日常需求,再加上新闻信息量少,直接影响着电视新闻的宣传效
果。

2 新闻宣传的引导作用与新闻事实
新闻作为一种意识形态,它能够直接或间接地反映出媒体或者媒介的政治立场、政治主张或政治观点。

这就要求我们要善于用新鲜该人的事实,从全局的、科学唯物的、历史的、本质的角度来报道新闻事实,分析时事,做好舆论的引导工作,努力做到吸引大众的眼球,抓住读者的兴趣,做好舆论的引导工作,宣传群众、感染群众,在党中央的正确路线指引下,按照党的路线方针和政策的要求,不断前进。

在这个过程中,引导作用就显得尤其重要,这是我国主流媒体以及网络媒体全都必须坚持的一个重要的原则。

而决定新闻报道和新闻宣传的质量和新闻功能是否能够充分发挥的则是这些报道的新闻事件和新闻报道的政治鉴别力是不是很强政治敏感性是不是很高。

新闻事业要以坚持为人民服务为宗旨,坚持为社会主义服务,新闻媒体是党和人民的喉舌,这在社会主义社会的制度下表现的尤为明显。

所以要求媒体在注重引导作用下一定要注意以事实为作为主导的依据。

新闻事业的首要目的和作用在于把握新闻宣传的导向性方面,在事关国家和人民群众利益的重要事业发展问题上,新闻媒体要牢固树立主人翁的观念,坚持把党的主张和人民群众的心声和呼吁统一起来,坚持正确导向与通达社情民意相统一。

只有这样,才能既满足人们的需求,回应社会关切,做到抢占先机,赢得话语权,掌握主动权,牢牢地占领住舆论引导的制高点。

3 引导作用与社会价值的实现
对于媒体和媒介来讲,不仅要把握正确的政治导向及正确的舆论导向,同时宣传党的方针、政策,把党的方针、政策等党中央的重大决策及时宣传给广大的人民群众。

与此同时,还要将广大人民群众的呼声和基层民众最切实的要求反映给党和政府,反映给相关的决策部门,以切实地帮助人民群众解决现实的问题,为社会做出贡献,相关的这种贡献越大,社会价值也就越大。

媒体在新闻宣传中,通过自身实践活动要最大程度地满足人民群众的物质需要和精神需要,实现其社会价值,同时也体现自身的价值。

就以在汶川地震灾害发生后,新闻媒体在抗震救灾和恢复重建等等一系列过程中,发挥了不可替代的重要的作用,很好地诠释了媒体履行社会责任和体现社会价值的作用。

但是,如果像有些媒体,尤其是一些网络媒体一样,把时间和精力都放在猎奇上,总是在搜寻一些名人的隐私,或者一些花边新闻上,对于民间疾苦和百姓的现实生活却很少过问,那么这样的媒体和媒介就失去了先问宣传的引导作用。

由此可见,媒体应该对超大量的社会信息进行精心的筛选,进行去粗取精、取其精华去其糟粕、去伪存真、由此及彼、由外及内、从现象看问题的一系列严谨的选择和判断。

并且在这个判断过程中,始终就坚持媒体的综合素质和社会责任感,体现出新闻宣传的引导作用和导向。

因此,对于新闻工作者来说,要善于发现新闻事实中的价值,要有高度的政治责任感,要站在一定的政治思想高度上,把握全局,以正确的舆论导向为人民群众提供更多的新闻,发挥好新闻宣传的引导作用。

我们长期以来强调新闻媒体的宣传作用。

在新闻导向上更强调新闻的引导功能和社会效益,因而,这种新闻价值与导向作用的结合就成为衡量一篇报道是否成功的重要因素,看其所报道的事件等等是否在大众之中产生了良好的影响。

4.电视新闻宣传的贴近性表现途径和方式
4.1 积极与受众沟通，增强电视新闻宣传的贴近性
在新闻宣传的过程中要坚持走群众路线，树立起群众观念，积极的和新闻宣传的受众进行沟通，站在人民群众的立场和角度，以维护人民群众的根本利益为目标，将这个原则和目的作为电视新闻媒体宣传的根本落脚点和出发点。

一个好的新闻内容必须采用好的宣传与报道形式，这样才能将新闻的内容完美地表达出来，形成其感染群众的目的。

从电视新闻媒体宣传的情况来看，2012年的“新春走基层” 活动，形式虽然多样化，但是他们都有一个共同的特征，那就是尊重群众，尤其是被采访群众的主体地位。

而且在采访和报道的过程中也大多是采用第一人称的方式来反映基层群众的工作和生活。

通过这种近距离的宣传形式，被采访者的真实、全景生活得到了全面的报道，得到了人们的有效认可。

同时，在语言的运用方面，要认识到“群众是语言运用的大师”，在报道和宣传过程中使用“群众的语言” 可以展现出更加生动、活泼，且具有生活气息的新闻实质内容。

这样，群众能够听懂、听得进，媒体与群众之间的距离被迅速地拉近，之间的隔阂也得到了有效的消除。

4.2 采用平等的视角进行报道
电视新闻媒体关注的一个重要群体就是基层群众，尤其是一些民生节目，这些节目关注的是那些处于社会中、下层的普通大众。

有可能的话，具体的应该是那些遭遇了生活变故的弱势群体，例如：下岗职工、农民工朋友等。

在新闻媒体的报道过程中，应该尽量的使用一种平行的视角对他们进行塑造和报道，让他们成为整个新闻报道和表达的主体，将他们从生活中的遭遇获得的感想通过面对面的形式传达给新闻受众，发出他们自己的心声和想法。

以湖南经济电视台以前打造的一款电视新闻节目———《都市一时间》为例，该栏目专门针对急需寻求帮助的市民，向他们提供及时的媒体援助。

在节目当中，主持人是一个完全的普通人物，而在他身后实际上是一个拥有包括卫生、高校、企业等多个行业的两千多名义工的庞大后援团队。

当市民向栏目发出援助申请之后，栏目就会根据实际情况启动这些后援团队，义务给这些市民提供服务。

利用节目形式和宣传的手法，使得节目真正地融入到了百姓之中，通过倾听群众的声音，了解群众的想法，对整个社会有了一个更加全面而真实的认识。

4.3 采用平民化的叙事方式
口语是基层群众的语言，对于他们来讲，口语才是他们的真正语言，是他们表达自己诉求的工具。

在日常的交谈中，他们可以娴熟地运用这种语言，进而产生一些俗语和俚语，并逐步的成为了一种民间所特有的文化现象。

因此，为了达到表现基层群众的目的，电视新闻媒体在制作节目的时候就可以采用这种平民化的叙事方式，扩大信息传播空间的同时，也可以实现表达目的的最大化。

4.4 进行感同身受的评点
在对新闻媒体宣传的内容进行评点之后，媒体人应该以满腔的热情走进群众的日常生活当中去，对群众的生活遭遇与冷暖辛酸等进行感同身受的评价，对于其中存在的错误现象也应该予以大胆的抨击。

通过“走基层”、“转作风”和“改文风”三种形式的转变，电视新闻媒体才能够更加贴近群众的生活，与群众实现真正的“零距离”。

从一定意义上来讲，“三贴近”的电视新闻宣传改变了传统媒体的话语结构，赋予了群众完全的话语权，有利于社会民主及社会和谐的建设工作。

5 结语
综上所述,新闻作为一种意识形态的表现,可以对大众的舆论起导向的作用。

在满足人们生活需求的同时,还能体现出我国政府的民生政策,推动我国社会主义的发展建设。

强化电视新闻宣传贴近性原则,能够充分发挥电视新闻的优势,更好的实现为人民服务的宣传方针,相信在众多新闻工作者的努力下,电视新闻宣传一定能取得好的成绩。

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