广告学真题考研答案解析

广告学真题考研答案解析
广告学是一门探讨广告现象、广告传播和广告创意的学科，凭借
其实用性和前沿性，成为了现代社会中备受瞩目的学科之一。

考研广
告学真题中的一些问题，加深了我们对广告学的理解和认知，下面将
对其中的几道题目进行解析。

1. 广告是商品经济的产物，同时也是推动商品经济发展的强大
引擎。

在广告学中，有一个重要概念是“差异化”，请简要阐述什么
是广告的差异化，以及差异化对广告创意的影响。

广告的差异化是指通过独特的创意、策略或者表达形式，使广告
在众多竞争对手中独具特色，与其他广告区分开来。

差异化可以是产
品差异化，也可以是品牌形象的差异化。

通过差异化的广告传播，可
以吸引目标受众的注意力，增加广告的传播效果。

在广告创意中，差异化是非常重要的。

通过差异化的创意，可以
使广告与众不同，更容易引起受众的共鸣和兴趣。

差异化的创意可以
通过多种方式表达，例如独特的视觉效果、幽默的语言调侃、感人的
情感吸引等等。

差异化的创意不仅可以引起受众的兴趣，还可以塑造
品牌形象，提升品牌认知度和美誉度。

2. 广告媒体的选择是广告策划中的重要环节之一。

请简要概括
传统媒体和新媒体在广告传播中的特点，并分别选择一个适合传统媒
体和新媒体的广告案例进行分析。

传统媒体是指广告经典的传播媒介，如电视、广播、报纸、杂志等。

传统媒体的特点是覆盖广泛，受众基数大；传播效果相对稳定，
具有媒体的专业性和权威性。

然而，传统媒体的交互性和个性化较差，
不能满足个性化需求，且传播成本较高。

新媒体是指随着信息技术的发展而兴起的媒体形态，如互联网、
移动设备、社交媒体等。

新媒体的特点是交互性强、个性化需求得到
满足，具有大量用户和社交网络的优势。

然而，由于新媒体传播速度快，信息碎片化严重，容易导致信息分散和冲击力降低。

以传统媒体为例，最近一年KFC的全民开火锅广告在电视媒体上
的传播效果非常好。

该广告通过精致的画面、搞笑的情节和生动的演
员形象吸引了观众的注意力。

该广告在全国各大电视台播放频次高，
覆盖面广，使得KFC在市场上的知名度和形象得到了提升。

以新媒体为例，去年Nike的“Just do it”系列广告在社交媒
体上引起了轰动。

该广告通过精心策划的广告文案和具有社会话题的
视频素材，激发了年轻一代的共鸣。

这个广告通过发布在社交媒体上，被大量用户转发和评论，引发了广泛的讨论和关注，使得该广告活动
在网络上产生了良好的传播效果。

综上所述，传统媒体和新媒体在广告传播中都具有各自的特点和
优势，根据广告的目标受众和传播策略进行合理选择，可以取得较好
的传播效果。

3. 广告创意是广告传播的核心，也是创造出优秀广告作品的关
键所在。

请以你喜欢的一则广告为例，分析该广告创意背后的核心理
念和创意表达形式。

我选择的广告是华为荣耀V40手机的“引力空气秀”广告。

这则
广告通过引力感知的技术手段，使手机在空中舞动起来，展示了华为
荣耀V40手机的高科技特性和创新能力。

该广告的核心理念是让观众感受并体验华为荣耀V40手机的科技
魅力和创新能力。

通过引力感知技术，手机在空中自由飞舞，给人一
种科幻的感觉，展示了华为荣耀V40手机的独特魅力。

这个核心理念
与其他手机广告不同，更加突出了华为荣耀V40手机的科技优势和创
新能力。

创意表达形式方面，该广告采用了真实场景和特效合成的手法，
使得手机似乎在真实的环境中舞动起来。

通过精心的拍摄和后期制作，给人一种强烈的视觉冲击力和震撼感。

这种创意表达形式既展示了华
为荣耀V40手机的技术水平，又吸引了观众的注意力，使得广告在受
众中产生了较大的影响力。

通过以上题目的解析，我们不仅对广告学的一些核心概念和理论
有了更深入的了解，同时也对广告创意和媒体选择的重要性有了更深
刻的认识。

广告学的研究和应用将会在未来的社会中起到越来越重要
的作用，引领着广告产业的不断发展。