滚筒上闹“革命”

滚筒上闹“革命”
作者：暂无
来源：《新经济》 2013年第2期
从过去的微波炉革命到今天的滚筒革命，格兰仕的家电革命一直没停过，有人解读为这是
格兰仕为后续产品铺路，但不管怎样，它是不折不扣的“搅局者”。

文| NEW ECONOMY 记者关崇威
图| 杨泰宇
格兰仕再一次扮演了“价格屠夫”的角色。

2012 年12 月初，格兰仕发动洗衣机革命，宣布将6 公斤滚筒洗衣机价格径直降至999 元，引发洗衣机行业空前的震撼。

从刚刚进入家电行业开始，格兰仕就被视为不安分的“搅局者”。

资料显示，自90 年代
开始，格兰仕挥起“价格屠刀”，发动微波炉普及革命，历经几次大降价，刷新消费者对微波
炉的认知，将一大批价格虚高、不适合中国消费者需求的外资品牌清理出市场，最终确立全球
微波炉霸主地位。

而这次的滚筒洗衣机革命，也被业内人士解读为不排除格兰仕在借此为其后
续产品开路搭桥。

然而，无论是为了普及滚筒洗衣机产品，还是对后续产品炒作，格兰仕发动价格战最终受
益方仍是普通消费者。

记者从国家质量监督检验检疫总局新闻频道了解到，近几个月的海关数据中，合肥三洋出
口到东南亚和南部非洲的滚筒洗衣机价格为95 美元，折算成人民币也不过600 多元，但国内
市场零售均价达到3000 元人民币以上。

而这则新闻的作者正是格兰仕副总裁兼新闻发言人陆
骥烈，此举颇耐人寻味。

行业观察员梁振鹏表示，滚筒洗衣机出口均价100 美元，这是比较夸张的说法，是不可信的。

从国家统计局2012 年1-8 月份对家电产品的出口统计数据中得出，包括单缸、双缸、波轮、滚筒在内的洗衣机，中国洗衣机行业的出口平均单价是141.68 美元，也就是说单纯滚筒
洗衣机的出口单价，绝对不可能低于200 美元，100 美元的说法还是比较夸张的。

但总的来说，滚筒洗衣机代工出口的均价大概是1200-1300元人民币，现在国内市场上的滚筒洗衣机还有很
大的下降区间。

如果按照这一说法，加上税费、生产成本、渠道成本和市场成本，正常的滚筒
洗衣机中低端产品、大众普及性产品的价格无论如何不能超过2000 元人民币。

而面对格兰仕999 元滚筒洗衣机，合肥荣事达三洋电器董事长金友华炮轰格兰仕，直言格
兰仕会先死。

面对这样的质疑，格兰仕的反驳简单而有力：滚筒洗衣机行业存在很严重的价格
垄断，高端滚筒洗衣机的利润率高达50%，不论从容量、能效还是其他角度来看，滚筒洗衣机
都可以达到很低廉的价格，“赚多少是企业经营能力问题，有能力就站出来，和我们实打实地
打价格战。

”
格兰仕的“价格战”虽然一直在业界颇受争议，但却为消费者津津乐道。

数据显示，截至2011 年底，白色家电“中国制造”占全球产量的比重，房间空调器占80%，洗衣机占52%，冰
箱冷柜占54%，中国无疑已经成为全球白电制造王国。

但是，就是在这样一个王国里，截至
2011 年底，农村居民家庭每百户拥有量，洗衣机占62.57 台，冰箱61.54 台，空调22.58 台，我们在普及了全球家电用户的同时，却仍然没有普及自己。

陆骥烈表示，格兰仕999 元滚筒洗衣机的上市意义在于普及促进升级，用消费升级促进产
业升级。

用普及化推动家电产业的大发展。

他指出，以滚筒洗衣机为例，中国市场的占有率不
到25%，而在美国、欧洲早已是广泛普及化产品。

在韩国，滚筒洗衣机占有率高达70%，新加坡更是高达90%。

记者了解到，从12 月11 日开始，格兰仕这款标价为999 元的滚筒洗衣机已正式在苏宁
易购、易迅网等电商平台开售。

记者搜索发现，在苏宁易购，该款型号“XQG60-A708”的滚筒
洗衣机售价为1259 元，享受260 元的节能补贴后，其补贴价为999 元。

页面显示，该款洗衣
机的销售情况不错，短短几天，其销售评价已经由12 月11 日的6 条增加到了138 条，并附
带221 条咨询。

不过，随后记者走访多家大型电器连锁店，均没有发现该款洗衣机的销售。

记者看到，国
产品牌的滚筒洗衣机价格相对较低。

海尔素来被认为是国产家电品牌的“领头羊”，其6kg 滚
筒机型的售价在电器连锁店为2600 元左右；而小天鹅同档次的机型便宜一点，但报价也将近2500 元。

合资品牌价格普遍较高，其中，三洋最便宜的5.2kg 机型售价2799 元。

三星和LG
这两个韩系品牌的滚筒洗衣机售价也都超过了2000元。

其中，三星主打的“泡泡净”6 滚筒洗衣机最便宜也要2690 元，LG 的售价更是超过了3000 元。

德国西门子品牌滚筒机，即使在推
出“直降”促销活动后，价格也基本都在3000 元以上。

第三方市场研究公司奥维咨询提供的数据显示，同样的配置，滚筒洗衣机的制造成本约比
波轮洗衣机高35%，但到了零售端，后者的平均售价却高出前者近80%。

之所以会出现这种情况，奥维咨询分析认为，除了由于生产规模以及产业链配套等问题，有些品牌还难以大幅降低成本，无法做到低价外，更主要的原因还是部分企业一开始定价就很高，在技术已经成熟、产品日益
普及的情况下仍不愿意降价，不愿失去已有的高利润率。

此次格兰仕向市场推出售价999元的滚筒洗衣机，意欲发动洗衣机市场的一场价格革命，
引发了社会各界的热议。

奥维咨询白电副总经理韩昱指出，格兰仕这款千元机的推出，将对滚
筒洗衣机的普及起到积极作用。

从消费需求的角度看，目前，城镇化、新婚族、更新潮三大需
求已经成为驱动家电消费的强大动力。

在国家节能惠民政策的引导和推动下，高效节能产品已
经成为广大消费者的普遍诉求，客观上，滚筒洗衣机发展到今天，技术成熟，相比双缸和波轮
洗衣机，滚筒洗衣机的优点显而易见——更省水、洗得更干净、对衣物的磨损更小。

如果市场
条件成熟，高效节能的滚筒洗衣机势必会更受欢迎。

“滚筒洗衣机普及将催生巨大的增量市场。

我们推出这款千元机，就是要通过普及化做大
市场，不仅满足、创造现在的消费，也为未来的更新换代培育市场。

”格兰仕副总裁兼新闻发
言人陆骥烈如是说。

但是，对于千元滚筒机的推出能否从整体上拉低滚筒洗衣机价格，扩大格兰仕洗衣机家电
领域的发展，也有业内人士表示了不同看法。

该业内人士认为，格兰仕洗衣机在中国零售市场
的基数非常小，排名不在前20 名之内，在国内的市场份额不到3%。

现在它以极低的价格打入
市场，今年其市场份额相信会有所提升，但是它想进入市场前10 名却是非常困难的。

因此，
格兰仕这种以低价冲击市场的做法，无法改写中国洗衣机市场格局。

据统计，目前我国共有140 多个洗衣机品牌，但滚筒洗衣机品牌只有38 个，竞争并不是
很充分，而前3 个品牌几乎占据了市场六成的份额。

不愿意降价的企业，其实就是这些占有市
场领导地位的企业，它们只要有一家不调整价格，其他企业自然也不会动。

业内人士认为，千
元机的推出，让广大消费者看到了滚筒洗衣机价格进一步下降的希望，也让人们对滚筒机价格
更加平易近人增添了几许期待。

格兰仕这条“鲶鱼”已经钻进了滚筒洗衣机市场。