新浪微博产品概述ppt

2012年中国整体网民规模达到5.6亿人，移动网民为4.2亿人， 移动网民渗透率为75.0%，移动网民增速高于整体网民,未来 市 场逐渐成熟，整体增速将趋缓。
移动应用产品市场分析
产品介绍
审核规范
产品运营方向
应用推广
贰 应用推广
2.1产品特点
三大产品特点，为应用推广量身打造微博社交营销产品
立即下载
社交媒体用户数量占 中国总人口的百分比
社交媒体用户 每天在社交媒体上 所花费的平均时间
通过手机使用社交媒体应 用的移动用户所占的比例
42%
1小时30分钟
51%
来源：2014年数字中国: 社交, 数字, 移动数据报告 - we are social
叁 账号推广 1. 产品市场分析
企业获得新粉丝积累社交资产的两大难题
粉丝数量少
自然增长慢
新建账号 粉丝数量从零开始
买粉效果差 其他方式增粉慢
如何快速增加活跃粉丝，积累社交资产？
29
移动应用产品市场分析 应用推广产品介绍 审核规范
账号推 广
叁 账号推广
2.1 广告展现位置及形式
移动端 微博信息流内：三个账号广告 位
发现页-找人：一个展示 位

发现页-找人-特别推荐：三个展示 位
壹 博文推广 １.2 展现机制
非原生广告：以微博的形式出现在信息流内。
PC
端
移动
- 与普通微博的区别：
端
a. 微博“粉丝通”会有产品说明标识；点击跳转到官微，解释该产品机制；
b. 微博头像附近增加“关注”按钮，增加潜在粉丝对企业的关注度；
c. 左上角有推荐标示
壹 博文推广 １.2 展现机制
原生广告-移动端
新浪微博产品概述新浪微博产品概述目录序粉丝通概述壹粉丝通博文推广贰粉丝通应用推广叁粉丝通账号推广推应用推o2o推帐号粉丝通微博社交广告营销平台局部粉丝通产品介绍操作平台构产品运营流推应用推o2o推帐号博文推广11产品优势海量触达将品牌信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝覆盖数亿微博用户多维传播精准投放用户属性自定义上传第三方数据市场多角度更准确地触达目标人微博在投放给目标用户后还可以被屡次传播使您的广告效果最大化
移动应用产品市场分析 应用推广产品介绍 产品运营流程 素材审核规范
推博文
2013.3.15
推应用
2013.12.10
推帐号
2014.9.10
推O2O
移动应用产品市场分析
应用推广产品介绍
审核规范
账号推 广
叁 账号推广
1. 产品市场分析
中国互联网数据
1,349,585,838
总人口数量
推博文
2013.3.15
推应用
2013.12.10
推帐号
2014.9.10
推O2O
移动应用产品市场分析
应用推广产品介绍
审核规范
产品运营方向
应用推广
贰 应用推广 １.1产品市场分析
2009-2016应用产品市场发展趋势
艾瑞预计，未来移动互联网市场将逐渐回归理性，增速趋于 放缓， 2016年中国移动互联网市场规模将达到2518.4亿元。
数据提供方 微博广告
产品形态 常规定向
新增的数据市场中将会有更多的数据包定向选择， 可满足多元化的需求；
第三方公司
新增自定义数据上传，可将自己收集的数据在微博
做retargeting，精准投放到自己需要的人群；
客户
数据市场 自定义数据
壹 博文推广 １.2 展现机制
“粉丝通-博文推广”展现机制：
- 微博“粉丝通”会出现在微博信息流中； - 微博精准广告投放引擎会根据微博的社交关系、相关性、热门程度等条件，来决定微博“粉丝通”不 同的展现位置； - 同一条推广信息只会对用户展现一次； - 微博精准广告投放引擎会控制用户每天看到微博“粉丝通”的次数和频率； - 粉丝通-博文推广使用“推广给目标用户的粉丝”功能后，目标用户的转发、评论、赞、关注行为将有 可能触发并将原生广告推广到该目标用户的粉丝；
51%
49%
590,560,000
互联网用户数量
623,300,000
活跃社交网络用 户数量
1,206,553,000
活跃移动用户数量
44% 46%
89%
来源：2014年数字中国: 社交, 数字, 移动数据报告 - we are social
叁 账号推广
1. 产品市场分析
中国社交用户众多，社交资产雄厚
图文区
下载区
贰 应用推广
2.3 计费规则
点击展示区 应用详情页 点击下载区 进入下载界面
安卓
计费规则：
计费方式：按用户互动 计 费（cpe） 互动：发生在 广告展示 位置的点击和下 载
93%
loading 安卓直接下载此应用程序
点击展示区\下载 区进入APP Store下载页
IOS
第【叁】部分
粉丝通 账号推广
移动端仅支持4.3.0及以上
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叁 账号推广
2.2 产品优势
快速积累社交资产的利器
定向推广
推荐扩展
社交闭环
支持年龄，性别，地域，兴趣 等多种定向条件，吸引目标用户 关注自己。
增加社交关系属性，通过粉丝链 条关系将广告推送到粉丝的好友， 在关系链中扩展。
配合粉丝服务平台，关注后推 送私信，轻松打造社交闭环。
海量触达
将品牌信息广泛传递给粉丝和潜在 粉丝，覆盖数亿微博用户
精准投放
用户属性、自定义上传、第三方数 据市场多角度更准确地触达目标人 群。
多维传播
微博在投放给目标用户后还可以被 多次传播，使您的广告效果最大化！
壹 博文推广 １.1 产品优势
”粉丝通-博文推广“ 立体的定向体系，多角度满足定向需求
利用用户属性和社交关系，触达兴趣人群
推博文
2013.3.15
推应用
2013.12.10
推帐号
2014.9.10
推O2O
第【壹】部分
粉丝通 博文推广
产品介绍 操作平台结构 产品运营流程
推博文
2013.3.15
推应用
2013.12.10
推帐号
2014.9.10
推O2O
壹 博文推广 １.1 产品优势
”粉丝通-博文推广”产品优势
壹 博文推广 １.3 出价方式&竞价规则
“微博精准广告投放引擎”是基于微博海量用户数据进行广告精准投放的实时竞价广告系统。
出价方式：客户可按照企业营销目标选择出价方式；
- CPM：按照微博在用户信息流中曝光人次进行计费， - CPE：按照微博在用户信息流中发生的有效互动计费（互动包括：转发、点击链接、加关注、收藏）进行计费（博 文推广的自定义定向和数据市场定向暂不支持该竞价方式） - 客户可设置每日投放成本保证控制预算，出价不能低于系统起拍价。
多点触达
覆盖PC端和移动端在信息流内、 信息流外多个广告位，全面触达 用户。
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叁 账号推广
2.3 广告展现元素
广告展现元素
移动端
2
1
34 5
6
1 模块标题：可能感兴趣的人 账号头像：系统自动抓取账号信头息像流账内号-昵-三称广：告系位统
2 自动抓取账号昵称 账号介绍：12字以内，多于12字后自动截取前11字+… 关注 按钮：点击关注客户
•广告主可自行选择是否推广 原生广告，一旦选择定向 （除固定四种）以及出价等 遵从推广对象所对应的广告 计划的设置条件。
目标用户发生互动 触发原生广告机制
•互动行为：转发、评论、赞、加关注
目标用户的粉丝刷新到该粉 丝
通广告时优先展现原生广告
•优先级：原生广告优先于同一条粉丝通 广告 •竞价机制：原生广告仍参与竞价
全新展示
配合应用推广而推出的全新 展现形式，一键下载，为应
用推广带来全新体验。
WiFi
专属定向
社交推荐
保留原有粉丝通所有定向条 件，还增加了网络环境等专 门针对应用下载的定向条件。
提升社交属性，加强社交关 联，使推广更友善。
贰 应用推广
2.2展现形式
全新展示形式 智能展现机制
测试前期推广形式只有小 CARD，大概占移动终端整 个屏幕1/4的尺寸。 后期我们将加入更具视觉 冲 击的大CARD,约占移动 终端 整个屏幕1/3的尺寸。
“收费& 竞价规则”：
1. 收费是由实时竞价情况所决定的，会受下一位出价影响。 2. 您推广信息的质量和出价，共同决定覆盖人群的数量，通过提高推广信息的质量或出价，将覆盖到更多人群。（推
广信息质量与社交关系、相关性、热门程度相关）
第【贰】部分
粉丝通 应用推广
移动应用产品市场分析 应用推广产品介绍 产品运营流程 产品运营方向
3
4 原生文案：系统根据账号情况显示“您的好友XXX也关注了该账户”或“求关注”
5 6
备注： 账号头像、昵称、原生文案自动抓取，不可编辑 33
叁 账号推广
广告计费逻辑
2.4 广告计费逻辑
账号图文区
点击图文区后进入账号Profile页
关注按钮区
点击“加关注”后关注客户账号 加关注 后同一自然日内取消关注则不收费
审核范围：微博头像，微博昵称，微博介绍（见蓝框处） 审核标准：依照 粉丝通博文推广现有审核标准 注意事项：试运营期间，已上线账号推广广 告不可更换头像和 昵称，一旦发现将做封号处理。
备注：
1.
仅账号介绍可编辑；
2.
认证客户默认抓取“认证信息”，其它客户默认抓取“一句话介绍”；
3.
对于橙V和蓝V客户，如果客户的账号介绍使用系统自动抓取的认证信息，
新浪微博产品概述ppt
目录
【序】 粉丝通概述 【壹】 粉丝通-博文推广 【贰】 粉丝通-应用推广 【叁】 粉丝通-账号推广
序 粉丝通概述
粉丝通- 微博社交广告营销平台
1. 粉丝通是微博效果类广告平台。 2. 粉丝通产品支持广告博文、应用程序和微博账号的推广。 3. 未来粉丝通的产品线将更加丰富，不断推出LBS等新产品。
无任何改动情况下，则无需审核，可直接进行推广；
叁 账号推广
3. 素材审核规范
账号推广审核特别注意以下几点，其他标准与粉丝通博文推广现有审核标准一致
竞价规则
• 按CPE收费，0.5元起竞，最小加价0.01元； • 收费由实时竞价情况所决定，收费不会高于您的出价； • 推广信息的质量和出价，共同决定覆盖人群的数量； • 支持防恶意技术，智能化的过滤无效互动；
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移动应用产品市场分析
应用推广产品介绍
审核规范
账号推 广
叁 账号推广
3. 素材审核规范
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壹 博文推广 １.2 展现机制
原生广告-PC端
和普通信息流区别：
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壹 博文推广 １.2 展现机制
原生广告机制
广告主设置目标用户， 并选择推广原生广告
•原生广告没有自身独立的出 价、竞价方式、推广周期
•原生广告定向可由广告主自 行配置性别、地域、年龄、 平台四类