新媒体环境下的粉丝经济——以小红书App为例

新媒体环境下的粉丝经济——以⼩红书App为例
MediA ObSerVer 媒体观察
“粉丝”是英语fans的⾳译，⼈们对追星群体的称呼。

新媒体发展丰富了⽂化传播渠道，赋予了“粉丝”新含义，同时也催⽣了粉丝经济。

粉丝经济是建⽴在粉丝信任关系之上的社群商业经营⾏为。

⼩红书成⽴于2013年6⽉，最初只是⽤户分享境外旅游购物攻略的社区平台。

⼀年后⼩红书推出“福利社”功能，与境外品牌直接合作，开始转型成为跨境电商平台。

⽬前，它已发展成兼具⽹络社区、跨境电商及⼝碑共享等多种特征的UGC平台。

在⼩红书中，⽤户都可以发布笔记，⼀些⾼质量的笔记能够吸引更多⽤户⾄商城购物；同时，⾼质量内容聚集到⼀定程度，形成较为完善的产品⼝碑库，⽅便⽤户进⾏查询。

截⾄2018年4⽉5⽇，⼩红书全球⽤户量已达到9 600万①。

为了探究新媒体环境下粉丝经济未来的发展⽅向，本⽂以⼩红书为例，对新媒体环境下的粉丝经济运作模式进⾏研究。

1 粉丝经济的产⽣与发展
粉丝并⾮单纯的追星族，⽽是参与品牌的社群。

粉丝经济即利⽤信任兑现商业价值，从传播学⾓度看，粉丝经济的模式随着传播渠道的演变⽽不断变化着。

从⼤众传播时代到社会化⽹络时代，粉丝经济的模式也略有不同。

1.1 以明星为主体的粉丝经济
近⼏年，新媒体不断发展，各种传播渠道不断增多。

明星不仅满⾜于个⼈作品带来的经济利益，他们开始利⽤⾃⼰的影响⼒塑造明星品牌，创造更多利润，形成了以明星为主体的粉丝经济。

例如张韶涵作为歌⼿也开办了⾃⼰的⾼跟鞋品牌。

1.2 以ip为主体的粉丝经济
IP即Intellectual Property的缩写，中⽂译为知识产权。

IP模式指围绕⾼⼈⽓作品和形象开发的⽹络⽂学、游戏、动漫、电影、电视节⽬、电视剧等⽂化产品②。

从该定义可以看出，IP包含的内容⾮常⼴泛。

因此有学者概括指出，IP的核⼼是内容，IP运营的关键是由内容汇聚⽽成的粉丝效应。

1.3 以社群为主体的粉丝经济
以社群为主体的粉丝经济不同于前两类粉丝经济，最显著的差别是社群经济没有只围绕⼀个中⼼（明星或IP），社群管理团队、成员、商业机构、消费者等都可以根据⾃⾝的需求与社群展开商业合作。

例如《逻辑思维》的罗振宇利⽤会员招募活动，建⽴⾃⾝的忠实社群，并通过举办“惊鸿书箱”、线下“买⽉饼”等活动，获得了可观的经济效益。

2 粉丝经济在⼩红书中的应⽤
⼩红书在短短⼏年时间内，累积了近亿粉丝。

它的成功离不开对粉丝经济的准确把握。

2.1 重视粉丝需求，注重粉丝积累
在2013年上线之初，⼩红书只是⼀个单纯的UGC购物笔记分享平台。

当时刚好是我国跨境购物旅游飞速发展的阶段，它邀请⼀批境外购物达⼈或者是定居海外的华⼈撰写优质海外购物攻略，吸引⼤量⽤户注册。

在⼀年后，转型成为跨境电商时，已经拥有了⼤批粉丝积累。

在吸引⽤户注册的同时，⼩红书也有清晰的受众定位。

⽆论是跨境购物笔记分享平台还是跨境电商，它的受众定位始终围
绕“有奢侈品或⾼品质购物需求”的⼈群。

⼩红书的精品笔记推送和商城商品都是围绕这个群体的购买习惯上新。

有的粉丝在
新媒体环境下的粉丝经济
——以⼩红书App为例
王⼤员，杜玥
摘要以⼩红书为例，分析新媒体环境下不同形态的粉丝经济在实际中的应⽤，发现粉丝经济在快速积累粉丝时，也存在着过度利⽤粉丝信任、难以可持续发展的问题。

关键词新媒体；粉丝经济；⼩红书
中图分类号 G2 ⽂献标识码 A ⽂章编号 2096-0360（2019）07-0095-02
作者简介：王⼤员，中国地质⼤学（武汉）艺术与传媒学院，副教授，研究⽅向为影视传播研究。

杜玥，中国地质⼤学（武汉）艺术与传媒学院，硕⼠研究⽣，研究⽅向为媒介经济与管理。

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