广西文旅融合高质量发展实践路径研究

广西文旅融合高质量发展实践路径研究
作者：陈杰黄锦龙
来源：《旅游纵览》2024年第03期
摘要：在全球化及区域一体化的动态进程中，文化与旅游的紧密融合显著地促进了地区文化软实力的提升与经济的高质量发展。

本文选取广西作为研究对象，深入地探讨文旅融合在推动该地区高质量发展方面的实践路径，通过对广西在文旅融合领域内创新实践的深入分析，揭示了广西利用其丰富的文化资源与独特的地理优势，通过文化旅游品牌建设，提升区域形象、促进文化与旅游深度融合，拓宽服务体验、利用科技创新推动文旅产业升级等多元策略，有效地促进了地区文化传承与创新，显著地提高了旅游业对经济与社会的贡献，为地区经济社会发展注入了新的活力。

关键词：文旅融合；广西；高质量发展；特色旅游产品；文化传承
中图分类号：F592 文献标识码：A
基金项目：本文系广西教育厅2024年度广西高校中青年教师科研基础能力提升项目“铸牢中华民族共同体意识视域下民族地区青年大学生价值认同研究”（项目编号：2024KY2057）的研究成果。

改革开放特别是党的十八大以来，我国旅游发展步入快车道，形成全球最大国内旅游市场，成为国际旅游最大客源国和主要目的地，旅游业从小到大、由弱渐强，日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业，成功走出了一条独具特色的旅游发展之路。

在全球化与区域一体化进程加速的新时代，文化与旅游的深度融合被赋予了促进地区高质量发展的新能量。

特别是在自然风光秀丽、文化资源丰富的广西，文旅融合已成为推动其经济和文化双轮驱动的重要策略。

2023年11月，广西壮族自治区政府办公厅印发《关于推进文化旅游业高质量发展的若干措施》，提出通过深化文旅融合、丰富产品供给、优化旅游环境等措施，加快建设桂林世界级旅游城市和世界旅游目的地[1]。

如优化“三地两带一中心”的区域协同发展机制等一系列政策措施有效地推动广西旅游市场共建共享，促进广西与其他省市的联动发展，展现了广西在推进文旅融合上的决心与行动，也为地区文旅产业的创新发展指明了方向，彰显广西文化旅游强区的雄心。

面对国内文化与旅游深度融合的发展趋势，广西利用自身独特的文化资源和地理优势，通过创新实践，实现文旅产业的高质量发展，不仅对广西自身具有重要的现实意义，也为其他地区探索文旅融合新模式提供了借鉴和启示[2]。

（一）文化自信与创新传承的深化
文旅融合通过活化非物质文化遗产和弘扬地方文化特色，促进了文化的保护与传承，激发了地区文化自信和创新动力。

地方政府通过实施文旅融合战略，依托丰富的自然风光和独特的
文化资源，发展一系列特色鲜明的旅游产品，如在节庆中打造的文化体验活动不仅能够吸引大量的游客，也使传统文化在现代社会环境中焕发新生[3]。

此外，文旅融合还鼓励了文化创意产品的开发，将地方特色文化元素融入旅游纪念品设计，既能展示文化特色，又能促进文化产品的市场化，从而加深地方文化自信与创新传承。

（二）经济增长与产业融合的促进
作为跨界融合的典范，文旅融合有效地推动了地方经济的多元化发展。

通过文化与旅游的有机结合，新的旅游产品和业态不断涌现，既提升了旅游经济的附加值，也促进了相关产业链的拓展和升级[4]。

例如，文旅融合项目通过结合地方文化特色，开发出独特的旅游路线和体验活动，吸引了更多的游客，带动了当地餐饮、住宿、交通等相关行业的发展。

（三）社会文化进步与融合发展
文旅融合不仅促进了经济发展，更重要的是推动了社会文化的进步。

文旅项目让地方文化得到了更广泛的传播，增强了公众对本土文化的认同感和自豪感[5]，如广西打造的大型新民歌实景创演秀《新民歌大会》，在广西多样化的人文空间与山水场景中进行创演，节目不仅展示了广西的美丽山水和多元文化，还展示了广西人民团结和谐、开放包容、创新争先的精神风貌。

此外，文旅融合通过提供丰富多样的文化体验活动，促进了不同文化背景的游客和当地居民之间的交流与理解，加深了社会的文化多样性和包容性。

同时，文旅融合还积极地响应了现代消费者对高品质生活的追求，通过打造特色文化旅游产品，满足人们对精神文化生活的需求，促进社会文化的全面进步[6]。

（四）乡村振兴与可持续发展
文旅融合为乡村振兴提供了新的思路和方法。

通过挖掘乡村地区的文化资源和自然风光，开发出具有地方特色的文旅產品，丰富了乡村旅游的内涵，为乡村经济注入了新的活力。

同时，文旅融合项目注重生态保护和文化遗产的可持续利用，促进了乡村社会经济的绿色发展[7]。

例如，将传统村落保护与旅游开发相结合，既保存了乡村的历史文化，又吸引了游客，带动了乡村旅游和相关产业的发展，为乡村振兴提供了坚实的文化和经济基础[8]。

（一）以文化旅游品牌建设，提升区域形象
广西的文旅品牌建设凭借其独特的地理位置和深厚的文化底蕴，在近年来取得了显著的成就。

2021年广西开展如“壮族三月三，相约游广西”和“诗在壮乡，何必远方——广西人游广西”等系列文旅推广活动，活跃了当地的文旅市场，有效地拉动了文旅消费，为广西的经济发展注入了新的活力。

通过实施奖补优惠政策，广西推出一批精品旅游线路，并通过重点客源地市场的专场推介，成功地让“秀甲天下，壮美广西”这一文旅品牌深入人心，显著地提升了地区形象
和旅游吸引力。

广西通过创新宣传主题和推广方式，利用线上宣传活动和新媒体进行宣传，进一步扩大了广西文旅品牌的影响力和知名度。

在推动桂林打造成世界级旅游城市的进程中，广西采取集成多元业态组合和“山水+文旅”的创新模式，突出推介具有地方特色的文化旅游资源及精品线路。

广西通过发放旅游消费券、组织文化旅游专场推介会等多种方式，激发了文旅市场的活力，给文旅企业和地方经济发展带来了显著的效益[9]。

广西的这一系列策略和措施展示了其对文旅品牌建设的长远规划和战略眼光，证明对文化资源的深度挖掘与创新利用在提升区域形象和旅游吸引力方面具有重要的作用。

广西文旅品牌的持续发展还依托持续的创新和深度的国内外合作。

利用科技创新，如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等新兴技术，将为游客提供更加沉浸式和丰富多彩的旅游体验，为提升广西文旅品牌的竞争力和影响力增添新的动力。

广西通过深化与国内外旅游、文化机构的合作，扩大其文旅产品和服务的国际市场，推动广西文旅品牌走向世界，為推动地方经济和社会全面发展作出贡献。

（二）促进文化与旅游深度融合，拓宽服务体验
在文旅融合的新时代背景下，广西通过创新公共服务品牌系列活动，展现出以文化推动旅游发展、以旅游彰显文化魅力的实践成果。

这些文化体验活动的成功推行，不仅在于其创新形式和丰富的服务内容，更在于它们深化了文旅融合的内涵，将文化的深厚底蕴与旅游的生动体验无缝连接，为公众提供一种全新的文化旅游体验方式。

通过优化整合公共图书馆馆藏资源和地方特色文旅资源，让书香文化走进大众生活，走向广阔天地，真正实现文旅资源的共享和文化传播的广泛性[10]。

基础设施的完善和服务体系的创新是广西文旅深度融合的另一重要支撑。

例如，北部湾经济区图书馆服务联盟的建立和高铁读书驿站的成功运营，提升了公共服务的便捷性和效率，是文旅融合创新举措的生动体现。

这些创新措施有效地促进了公共文化服务的广覆盖和深渗透，让文化与旅游的深度融合在广西地区落地生根、开花结果。

此外，数字化服务的聚焦和拓展，如公共文化场馆导览图等文创地图的推出，拓宽了公众的阅读空间和旅游体验，促进地方文献资源和文旅资源的有效转化和广泛传播[11]。

广西夜间经济项目如南宁之夜和阳朔的帐篷度假酒店的推出，以及梧州市首届桂粤“两广魅力泗洲岛”畅游活动的成功举办，为广西文旅服务体验的拓宽和提升提供了新的思路和平台。

这些项目和活动丰富了游客的夜间旅游选择，提升了旅游服务的品质。

（三）利用科技创新推动文旅产业升级
在当前文旅产业快速发展的背景下，广西利用科技创新推动文旅产业升级的实践探索，为文旅融合发展提供了全新的思路。

广西壮族自治区与中国电信展开紧密合作，主要运用5G、物联网、大数据、云计算、人工智能等先进技术，构建智慧文旅应用场景，为广西边境地区的文旅产业数字化转型发展提供了有力的支撑，也给广大百姓带来了丰富有趣的数字文旅新体验。

广西通过实施智慧旅游小程序等数字化旅游支撑项目，借助智慧旅游大数据平台的强大功能，实现实时检测预警、实时数据分析和游客一站式服务等功能，大大提高了景区的管理和运营效率，为游客提供了更加便捷、全面的旅游服务[12]。

此外，依托于电信5G网络和千兆光纤的全面覆盖，广西的景区能够实现信息服务的集成，为游客提供实时地图和路线导览、智慧停车、景点介绍等服务，丰富了游客的旅游体验。

在推广文旅融合的同时，广西也在积极地探索研究元宇宙技术在文旅产业中的应用，如“元游广西，触见未来”文旅元宇宙体验展区的设立，运用MR前沿技术、智能交互技术和虚实共生技术，实现虚拟现实技术在文旅产业中的应用。

这种创新的展示方式，让观众能够身临其境地体验古骆越时代的壮丽美景和祭祀场景，进一步增强了文化的传播和体验。

通过深入地分析广西在文旅融合领域的创新实践，本文展示了广西利用其丰富的文化资源与独特的地理优势，通过文化旅游品牌建设，提升区域形象、促进文化与旅游深度融合，拓宽服务体验、利用科技创新推动文旅产业升级等多元策略，有效地促进了地区文化的传承与创新，并显著地提高了旅游业对经济与社会的贡献。

广西的文旅融合实践不仅为地区经济社会发展注入了新的活力，也为其他地区探索文旅融合促进高质量发展的路径提供了宝贵的经验和启示。

其成功的关键在于广泛利用地方独特的文化资源和地理优势，结合科技创新和市场需求，持续推动文旅产品和服务的创新发展，以及积极响应现代消费者对高品质生活的追求，不断地提升文旅服务的质量和效率。

未来，广西应继续深化文旅融合，利用科技创新不断探索新的发展模式和服务方式，加强文化产品的开发和推广，提升广西文旅品牌的影响力和吸引力，进一步促进文化与旅游的深度融合，为推动地区经济和社会的全面发展作出更大的贡献。

同时，广西文旅融合的成功经验也为其他地区提供了重要的借鉴，指明了利用地方特色资源、科技创新和市场导向相结合的文旅发展新路径，有助于推动全国乃至全球文旅产业的高质量发展。

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