5.7 开展病毒性营销-电子教案[3页]
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有一种免费类的病毒式营销也非常常见，比如在早起的朋友圈中集赞，当你转发他们的内容后，为他们集到20个赞，他们送你产品，又或者是转发直接免费获得产品这类的活动，首先免费了，人家肯定会看，其次是领取实物产品，人家更愿意去做这件事情！
以任务概述引入新课
教师提问：请同学列举几件你们看到几个成功病毒性营销案例
【做一做】请同学们扫描下面“网络营销”微信二维码，在公众平台中输入“病毒性营销案例”，学习后完成下面的任务。
三、活动2了解事件营销要点
【做一做】请同学们以小组为单位设计一个网络病毒营销创意，形式不限，可以是文字、诗歌、散文、图片、视频、音乐等。下面是该案例的一些具体要求：
四、教学反思
天下没有免费的午餐，任何信息的传播都要为渠道的使用付费。之所以说病毒式营销是无成本的，主要指它利用了目标消费者的参与热情，但渠道使用的推广成本是依然存在的，只不过目标消费者受商家的信息刺激自愿参与到后续的传播过程中，原本应由商家承担的广告成本转嫁到了目标消费者身上，因此对于商家而言，病毒式营销是无成本的。
学生完成活动1里面的做一做内容来了解病毒性营销
在教师的指导下学生完成两一个制作网络病毒性营销的创意
目标消费者并不能从“为商家打工”中获利，他们为什么自愿提供传播渠道？原因在于第一传播者传递给目标群的信息不是赤裸裸的广告信息，而是经过加工的、具有很大吸引力的产品和品牌信息，而正是这一披在广告信息外面的漂亮外衣，突破了消费者戒备心理的“防火墙”促使其完成从纯粹受众到积极传播者的变化。
五、作业布置
阅读下面的材料,,总结这种营销方式的优点和营销技巧是什么?
项目五
任务七
学
科
网络营销实务
项目五开展常用推广模式
任务七开展病毒性营销
检查
授课班级
授课时数
2
教学
用 具
多媒体课件
多媒体机房
授课时间
教学方法
演示法、讲授法、练习法
教学目标
（1）了解和认识病毒性营销方法和技巧
（2）了解病毒性营销的优点
教学重点
和难点
如何正确使用新闻营销
复习提问
（1）什么是新闻营销？
（2）新闻营销对公司营销的作用（viralmarketin，也称为病毒性营销）是一种常用的网络营销方法，常用来进行网站推广、品牌推广等。病毒式营销利用的是用户口碑传播的原理。通过本任务的学习让学生了解病毒营销的概念，学会利用病毒营销的常见技巧和方法，掌握病毒营销的含义及本质，识别并制作简单的病原体。
教学内容、方法、过程和板 书设计
教学方法与学习指导
任务七开展病毒性营销
一、任务概述
二、活动1认识病毒性营销
三、活动2了解病毒性营销要点
四、教学反思
五、布置作业
一、任务概述
所谓“病毒营销”，是指像病毒一样快速蔓延的低成本、高效率的营销模式。病毒性营销并非是传播病毒，而是利用用户之间的主动传播，让信息像病毒那样快速扩散，从而达到推广的目的。病毒性营销以其特有的优势赢得了众多企业的青睐。
以任务概述引入新课
教师提问：请同学列举几件你们看到几个成功病毒性营销案例
【做一做】请同学们扫描下面“网络营销”微信二维码，在公众平台中输入“病毒性营销案例”，学习后完成下面的任务。
三、活动2了解事件营销要点
【做一做】请同学们以小组为单位设计一个网络病毒营销创意，形式不限，可以是文字、诗歌、散文、图片、视频、音乐等。下面是该案例的一些具体要求：
四、教学反思
天下没有免费的午餐，任何信息的传播都要为渠道的使用付费。之所以说病毒式营销是无成本的，主要指它利用了目标消费者的参与热情，但渠道使用的推广成本是依然存在的，只不过目标消费者受商家的信息刺激自愿参与到后续的传播过程中，原本应由商家承担的广告成本转嫁到了目标消费者身上，因此对于商家而言，病毒式营销是无成本的。
学生完成活动1里面的做一做内容来了解病毒性营销
在教师的指导下学生完成两一个制作网络病毒性营销的创意
目标消费者并不能从“为商家打工”中获利，他们为什么自愿提供传播渠道？原因在于第一传播者传递给目标群的信息不是赤裸裸的广告信息，而是经过加工的、具有很大吸引力的产品和品牌信息，而正是这一披在广告信息外面的漂亮外衣，突破了消费者戒备心理的“防火墙”促使其完成从纯粹受众到积极传播者的变化。
五、作业布置
阅读下面的材料,,总结这种营销方式的优点和营销技巧是什么?
项目五
任务七
学
科
网络营销实务
项目五开展常用推广模式
任务七开展病毒性营销
检查
授课班级
授课时数
2
教学
用 具
多媒体课件
多媒体机房
授课时间
教学方法
演示法、讲授法、练习法
教学目标
（1）了解和认识病毒性营销方法和技巧
（2）了解病毒性营销的优点
教学重点
和难点
如何正确使用新闻营销
复习提问
（1）什么是新闻营销？
（2）新闻营销对公司营销的作用（viralmarketin，也称为病毒性营销）是一种常用的网络营销方法，常用来进行网站推广、品牌推广等。病毒式营销利用的是用户口碑传播的原理。通过本任务的学习让学生了解病毒营销的概念，学会利用病毒营销的常见技巧和方法，掌握病毒营销的含义及本质，识别并制作简单的病原体。
教学内容、方法、过程和板 书设计
教学方法与学习指导
任务七开展病毒性营销
一、任务概述
二、活动1认识病毒性营销
三、活动2了解病毒性营销要点
四、教学反思
五、布置作业
一、任务概述
所谓“病毒营销”，是指像病毒一样快速蔓延的低成本、高效率的营销模式。病毒性营销并非是传播病毒，而是利用用户之间的主动传播，让信息像病毒那样快速扩散，从而达到推广的目的。病毒性营销以其特有的优势赢得了众多企业的青睐。