品牌标志分析

世界国际时尚奢侈品牌标志：
HERMES爱马仕
HERMES爱马仕
创始人：Thierry HERMES
设计师：Jean-Louis Dumas-HERMES,Martin Margiela
发源地：法国
成立年份:20世纪20年代
产品线：男装、女装、眼镜、香水、珠宝、化妆品、服饰
品牌logo 马车图案：爱马仕标志设计的灵感源自爱马仕第三代传人埃米尔·爱马仕收藏的一幅由阿尔弗雷得·多尔所画的作品“四轮马车与马童”。

该画的画面为一辆双人座的四轮马车，由主人亲自驾驭，马童随侍在侧，而主人座却虚位待驾。

爱马仕标志的含义即为：爱马仕提供的虽然是一流的商品，但是如何显现出商品的特色，需要消费者自己的理解和驾驭。

也代表了HERMES从经营马具开始的悠久历史与精致品质的传统象征。

品牌故事：当年身为新教徒的爱马仕家庭，为逃避宗教迫害，举家迁往德国的Crefeld。

Therry Hermes二十七岁那年远赴巴黎谋生，直到1837年他得以在繁忙的Madeleine地区开设了他的首间马鞍及马具专门店。

以著名的摩纳哥皇妃命名的“姬莉”手袋(Kelly bag)、“sac a Depeches”公事包、日程记事簿，“Chained’Ancre”船锚手镯及女士骑装均是爱马仕伟大的传奇之作。

第二次大战以后，爱马仕的商标已通过橙色礼盒、丝带及马车标志传扬四海。

H字型：对于现在夸张的LOGO名牌流行风，HERMES也不那么含蓄了。

所
以才有“H”字型在近一二年的产品上经常出现。

除了HERMES“H-our优雅时分”手表系列的镜面造型之外，在它的男女拖鞋上也可以看到。

HERMES签名：在HERMES 的皮件或者金属配饰上可以看到。

下面通常有一行PARIS的小字。

标志物：橙色的礼盒，丝带
CARTIER卡地亚
创始人：Louis-Francois Cartier
设计师：Louis-Francois Cartier
发源地：法国
成立年份:1847年:
产品线：珠宝、腕表、时钟
Logo：
CARTIER卡地亚
品牌故事：Cartier创立于1847年成立于法国巴黎，In 1847年，Louis-Francois Cartier在巴黎Rue Montorgueil 29号接手了其师Adolphe Picard的珠宝工场。

Maison Cartier由此诞生，1899年，Maison Cartier迁至Maison，而Maison 的未来则由Cartier三兄弟掌控：Louis, Pierre 与Jacques。

他们周游世界，从印度到俄罗斯，从波斯湾到美国。

分公司分别于1902年和1909年设立于伦敦与纽约。

Maison Cartier的基石由此奠定，Cartier不久即在欧洲宫廷声誉鹊起。

威尔士亲王(1902年成为爱德华七世)，褒奖Cartier为“国王的珠宝商和珠宝商的国王”，并于1904年授予Cartier作为英国宫廷供应商的一等英庭供货许可
证，随着首饰王国的声名远播，卡地亚成为欧洲各国皇室的御用珠宝商并被誉为“珠宝商的皇帝，帝皇的珠宝商”。

三环：路易.卡地亚的挚友，法国文人Jean Cocteau在一次巴黎的晚会上向卡地亚透露了自己对于首饰的美好向往。

因此，卡地亚特别为其设计了一款别具心思的饰品：由三种颜色的金组成的一款卡地亚戒指，三环交织的经典形象就这样诞生于一位诗人与一位珠宝巨匠的交谈中。

三种颜色的金分别代表着不同的含义：白金代表友谊，黄金代表忠诚，玫瑰金代表爱情。

而此三环的设计也应用在手表、钢笔、打火机等其他配
件上。

“C”字：1910年，卡地亚两个字母“C”相交错的标志首次呈现在皮件扣锁、表面或笔身上。

这与CHANEL的经典双“C”LOGO倒有几分相似之处，而卡地亚的设计师让娜・图桑正是COCO的朋友。

在COCO帮助下，卡地亚得以陆续推出多款高级女子时装中不可或缺的珠宝饰品。

“豹”：豹向来是Cartier设计师们喜爱运用的灵感来源，从珠宝、手表、丝巾到皮件都可见到豹形扣锁或豹皮纹。

Chanel香奈儿
Chanel香奈儿
创始人：Coco Chanel
设计师：Karl Lagerfel
发源地：法国
成立年份: 1914年
产品线：男装、女装、眼镜、香水、珠宝
品牌故事：香奈儿夫人(GABRIELLE CHANEL)出生于1883年、逝世于1971年，COCO是她的小名，虽然她离开我们很久，但是其经典的风格一直是时尚界的鼻祖。

她最钟爱用黑色与白色进行美丽的幻化，实现一种绝对的美感以及完美的和谐。

双C：双C已经成为一种时尚界的骄傲，也是这个地球上女人最想拥有的品牌！永远的香奈儿，香奈儿已经成为全球最知名的品牌。

山茶花：没有人确切的知道为什么CHANEL对“山茶花”情有独钟。

这容易让人想起俄罗斯的那位贵族。

也许是因为爱情的力量，或者在一场俄国贵族的晚宴之前她的俄国情人曾亲自为她细心配戴；山茶花纯净的颜色，排列规则的花瓣，都使得CHANEL夫人深深为之着迷。

对全世界而言，“山茶花”已经等同于
CHANEL王国的国花，除了在各种饰品中出现外，更经常被运用在服装的布料
图案上。

菱形格纹：立体的菱形格纹也是CHANEL的标志之一，被广泛运用到服装和皮件上。

后来还被运用到手表的设计上。

CHRISTIAN-DIOR迪奥
CD迪奥
创始人：Christian Dior
设计师：加里亚诺
发源地：法国
成立年份: 1946年
产品线:化妆品、成衣、香水、皮具、时装、珠宝首饰、服装鞋帽、内衣Logo：
品牌故事:“如果迪奥还活着，如今的时尚当是另外一个模样。

”Christian Dior 是将传统服装带入现代功能主义的最具革新主义的艺术大师。

并且还培养Pierre Cadin,Yaves Saint Laurent这样的时尚巨子。

1997年，John Galliano的执印近乎完美地“颠覆”了Dior的本来面貌，但是对于Dior来说，奢华仍是本质。

CD：这个缩写常出现在Dior的配件上，像是皮带、皮夹的扣环，或是眼镜
架的侧面。

Dior：Dior的另一个明显记号，在礼品盒上或皮包的提环上，也是“Lady Dior”皮包(已故的黛安娜王妃的钟爱)最明显的标志。

GUCCI古琦
创始人：Guccio Gucci
设计师：Guccio Gucci
发源地：意大利
成立年份: 1923年
产品线：服饰、泳装、成衣、服装鞋帽、时装、珠宝首饰、香水
品牌logo：
品牌故事：GUCCI的创始人是一位叫做GUCCIO GUCCI的意大利青年。

1994年Tom Ford上任创意总监后，将传统品牌改变为崭新的摩登形象，将这个百年历史的米兰品牌推向另一个高峰，成为年轻一族时尚的经典代表。

竹节手柄：GUCCI的竹节包取材于大自然，所有的竹子都从中国及越南进口，大自然材料以及手工烧烤技术成就其不易断裂的特点。

马术链：在20世纪初的意大利马匹是主要代步工具，因此制造马具的人比较多，GUCCI是其中的佼佼者。

系着马匹的马术链也是GUCCI的发明。

这个著名的细节设计，除了因为美观，也是对过去马术时代的一个缅怀。

GUCCI镶有马术链的麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一个典范，连美国的大都会博物馆都收藏
了一双呢。

印着成对字母G的商标图案及醒目的红与绿色作为GUCCI的象征出现在公文包、手提袋、钱夹等CUCCI产品之内，这也是GUCCI最早的经典LOGO设计。

总结：
1.品牌标志设计要力争简洁、时尚、大气，突出品牌的文化底蕴和气质。

2.世界著名的奢侈品品牌基本上都有自己的品牌故事，这也代表着它们悠久的历史和精致
的品质。

品牌既是传奇又是经典。

3.品牌logo几乎贯穿在所有产品的设计之中，更加剧了品牌独特感与神秘感。

4.品牌设计要与产品形象相符合。

世界名车品牌标志：
劳斯莱斯Rolls-Royce
劳斯莱斯标志图案：
标志意义：
劳斯莱斯（Rolls-Royce）的标志采用两个“R”重叠在一起，这是劳斯（ROLLS）与莱斯（ROYCE）两人姓名的第一个字母，也象征着你中有我，我中有你，体现了两人融洽及和谐的关系。

双“R”车标镶嵌在发动机散热器格栅上部，与著名的“飞天女神”雕像相呼应。

车标故事：
“双R”标志
查理·劳斯（Charles Stewartrolls Rolles）和亨利·莱斯（Henry Royce）第一次握手距今已超过100年，根据两人于1904年签订的协议，Royce先生负责造车，而Rolles先生则负责卖车。

两年之后二人的公司正式合并，立志生产“世界上最好的汽车”。

在此之前，出身贫寒的电气工程师劳斯尝试了各种办法，他先从改装一辆二手德科维尔（Decauville）起步，但最终结果令人失望。

在几个朋友的帮助下，他决定自己制造一部汽车。

这辆车与法国车有诸多相似之处：1.8升的双缸发动机，三挡变速箱，末级扭矩齿轮传动。

罗尔斯先生的努力引起了来自伦敦上流社会的劳斯先生的高度重视，作为英国汽车俱乐部的创始人以及panhard公司的代理，他很快就与莱斯先生达成了协议，世界上最著名的双“R”标志就这样诞生了。

“飞天女神”标志
这个车标的设计者是英国画家兼雕刻家查尔斯·赛克斯（Charles Sykes）。

20世纪初，经朋友蒙塔古介绍，赛克斯负责为劳斯莱斯设计一尊雕塑车标。

当时，已婚的蒙塔古偶然与他一直念念不忘的舞女桑顿，并且发现分别的这些年，桑顿一直在独自抚养了他们的孩子。

朋友赛克斯被他们的爱情所打动了，就为蒙塔古以桑顿为原型设计了小的雕像，放在了自己的劳斯莱斯车头。

每辆劳斯莱斯车头上的那个吉祥物：带翅膀的欢乐女神，她的产生与制造的过程，更是劳斯莱斯追求完美的一个绝好的例证。

劳斯莱斯车标的设计者查尔斯·赛克斯这样来描述他的设计理念：“风姿绰约的女
神以登上劳斯莱斯车首为愉悦之泉，沿途微风轻送，摇曳生姿。

”这一理念与女神的造型正是劳斯莱斯追求卓越精神的绝佳体现。

法拉利 ferrari
法拉利（Ferrari）是一家意大利汽车生产商，1929年由恩佐·法拉利（Enzo Ferrari）创办，主要制造一级方程式赛车、赛车及高性能跑车。

法拉利是世界上最闻名的赛车和运动跑车的生产厂家，早期的法拉利赞助赛车手及生产赛车，1947年独立生产汽车，其后变成今日的规模。

菲亚特（FIAT）拥有法拉利90%的股权，但法拉利却能独立于菲亚特运营。

法拉利汽车大部分采用手工制造，因而产量很低，2011年法拉利共交付7195台新车，为法拉利史上最佳销售业绩。

公司总部在意大利的摩德纳（Modena）。

标志意义：
法拉利的标志是一匹跃起的马，伴随着线条动人、马力惊人、颜色引人的法拉利赛车转战各地的“跃马”车徽。

车标故事：一位在二次大战中捐驱的义大利空军英雄的双亲，看见法拉利赛车所向无敌的神采，正是爱子英灵依托的堡垒，于是恳请法拉利将原来标绘在其爱子座机上的“跃马”标志，镶嵌在法拉利车系上，以尽爱子巡曳地平线的壮志。

法拉利欣然接受了这个建议，并在“跃马”的顶端，加上义大利的国徽为“天”，再以“法拉利”横写字体串连成“地”，最后以自己故乡蒙达那市的代表颜色-黄色，渲染全幅而组合成“天地之间，任我驰聘”的豪迈图腾
林肯 Lincoln
美国著名汽车企业福特旗下的一款豪华车，创立于1922年，创始人为亨利·利兰。

其品牌名称是以美国总统的亚伯拉罕·林肯名字命名。

自1939年美国总统富兰克林·罗斯福以来，由于林肯车杰出的性能、高雅的造型和无与伦比的舒适一直被白宫选为总统专车。

标志意义：
其商标是在一个矩形中含有一颗闪闪放光的星辰，表示林肯总统是美国联邦统一和废除奴隶制的启明星，也喻示福特·林肯牌轿车光辉灿烂。

兰博基尼 Lamborghini
标志意义：
标志是一头浑身充满了力气，正准备向对手发动猛烈的攻击。

据说兰伯基尼本人就是这种不甘示弱的牛脾气，也体现了兰伯基尼跑车的特点，车头和车尾上的商标省去了公司名，只剩下一头犟牛。

这个标志诠释了兰博基尼与众不同的汽车品牌的所有特点———挑战极限，高傲不凡，豪放不羁。

凯迪拉克
标志采用凯迪拉克家族在古代的宗教战争中，使用的“冠”和“盾”型的纹章图案。

标志意义：
1.花冠盾形徽章象征着其在汽车行业中的领导地位。

这个含义深刻而精致的标志也是凯迪拉克家族曾作为皇家贵族的象征，同时表现了底特律城创始人祖先的勇气和荣誉。

2.“冠”上的七颗珍珠表示凯迪拉克家族具有皇家贵族血统，即凯迪拉克家族是贵族。

3.“盾”象征着凯迪拉克军队是一支金戈铁马、英勇善战、攻无不克、无坚不摧的英武之师。

4.“盾”被两根深褐色棒平分为四个等分。

第二和第三等分有两根相互交叉的褐色棒，表示十字军战士在遥远战场上富有骑士般的勇猛。

第一和第四等分中各有三只黑色的鸟，这两等分又被黑色棒一分为二，并把三只相同的鸟分开，两只在上，一只在下。

按照当时的风俗，没有腿和嘴的鸟，如果以三只同时出现（即三位一体），就表示神圣。

这些鸟还表示大胆和热情的基督教武士和智慧、富有、聪敏的头脑和完美的品德。

5.“盾”中的各种颜色也有深刻的含义，它们分别表示婚姻、土地和丰收。

如红色表示勇猛和赤胆；银色表示婚姻、纯洁、博爱和美德；黄色表示丰收和富有；蓝色表示创新和探险；黑色表示土地。

总结：
1.车标或有标志物或有代表特别的意义，诠释的基本为尊贵与高雅，这与世界
豪华车辆的身份十分匹配。

2.作为世界名车，做到了品牌文化和品牌标志融为一体。

3.在车标设计上都蕴含了企业悠久的历史积淀。

两行业品牌设计的异同：
同：
1.品牌设计都简洁，识别和记忆，标志基本上为简单的字母、图案或代表产品
特性的动物。

2.都简洁的表达了品牌的身份，很容易使人们产生对品牌的联想。

做到了品牌
标志与产品的深度融合。

异：
1.品牌设计各有特点，因各自产品与品牌文化而异。

2.奢侈品时尚品牌与豪车在品牌标志设计上，根据自身的角色，向消费者传达
的意识有着根本的区别。