陕西秦岭北麓体育旅游开发战略研究

３ ３打造 精品战 略 ，
场 、千 年古 刹草 堂寺 、 牙垂钓 的钓 鱼 台、 葛 卧龙 病逝 的五 丈 原。 子 诸 近些年 来 ， 陕西 省各级党 委和政府重 视体育 事业 的发展 ， 旅游事 由于 体育 业 在秦 岭地区生 根发芽 并逐渐 发展起 来。 目前 ， 秦岭北麓地 区就有 多项 体育 在 赛事 ， 主要 有 ： 华山 登山 挑战 赛 、 山 围棋 大 会 、 白山旅游 登 山节 、 山 翠 华 太 华 攀 岩 比赛 、 山登 山 比赛 、 白山技巧 摩 托车 挑 战赛等 ， 者 ， 岭北麓 各 旅 骊 太 再 秦 游 景 区 内含有 体育 元 素的 旅游 项 目不断 涌现 出来 ， 滑雪 ， 冰 、 山、 岩 、 滑 登 攀 定 向越野 、 丛林 穿 越、山地 自行车 等项 目吸引着 广大 游客 深 入其 中 ２制约体 育旅 游发展 的 因素
２ １缺 乏品牌 赛事 ．
秦岭北麓 的旅游开 发必 须走精 品战略 ， 才能与 其独特 的体育旅游资源等级 相 匹配 。 且秦岭体 育旅游 发展确 实需要 打造 一批精 品 的项 目， 升秦岭体 育 而 提 旅游 的档 次 和品位 ， 品资 源 ， 品 线路 、 品服 务 、 品营 销相得 益 彰 ， 精 精 精 精 树 立秦 岭体育 旅游 良好的 整体形 象 ， 终建造 大 秦岭精 品体 育旅游 目的地 。 最
１陕西 秦岭 北麓体 育旅 游发展 现状 陕西秦 岭 北麓 共有 ７ 峪和 ２ 处 国家 及省市 级 森林 公 园 ， 区和景 点 约 ２ ９ 景 １０ ０多处 ， 白山森 林公 园和 终南山 森林 公园是 国家级 旅 游景 区 ， 山 、 太 华 骊山 、 南 五 台、汤峪 、 鱼 台、 头河 为省 级旅 游 景点 。 海洋 外的 旅游 景观 类 型 约 石 除 在 陕西 秦 岭北侧 都 有所表 现 ， 有山 峰 、 溶洞 、 谷 、 峡 石海 、 石河 等地 质地 貌 景 观 类型 ； 高 山湖 泊 、河流 、温泉 、 布等 水 体景 观类 型 ； 冰雪 、云雾 、烟 有 瀑 有 雨 等 气候景 观 类型 ； 原始 森林 、 山草 甸 、 山动 物等 生 物景 观类 型 。 自 有 高 高 除 然景 观外 ， 陕西秦岭北 侧还有 冠绝 中国乃至世 界的历 史文化遗迹 ， 中有 位于 其 西 安蓝 田县公主 岭的蓝 田猿人遗址 ， 今已有一 百多外 年的历 史 ； 距 位于秦 岭北
麓周 至县 境 内的 楼观 台国家森林 公园 ， 是道教 鼻祖老 子讲 经地 ， 存有道 观遗 遗 迹， 素有 “ 下第一 福 地 ” 称 ； 天 之 南五 台佛 教圣 地 被誉 为 “ 秀之 地 ”华 山道 神 ；
持 和培育 ， 实施政 府 主导型 战 略。 府应 在 体育旅 游基 础设 施建设 、 政 体育旅 游 项 目开 发 、 体育旅 游 市场 经营 管理 、 体育 旅 游资 源等 方 面起 到引导 、 调 、 协 服 务及 监管作 用 。 随着秦 岭北麓 体育旅 游的进 一步 开发 ， 逐步 实现政府 主导型 向 政 府导 向和市场 运作相 结合 的发展 战略 。 政府 主导 战略是 秦岭北麓体育 旅游 开发初期采 用的战略模 式 ， 随着秦岭北 麓 体育 旅游 的顺 利开 展 ， 顺 势转 换 为 “ 要 自下 而上 ” 的景 区主 导 战略 。 且 ， 并 政 府主导 战略并 不等于 “ 政府 主宰”要 遵循 旅游市 场基 本规律 ， ， 实行规 范化和 法 制化管 理 。 ３ ２ 阶梯式 发展 战略 ． 秦岭体育旅 游开 发应本着 循序渐进 的原则 ， 先发展 已经具有 一定发展基 优 础 、 场形象 鲜 明 、 市 区位条 件 优 良的 体育旅 游 产 品和 项 目。 随后 依托这 些 项 目产 品 ， 动发展 周边 的开 发 。 带 按照 体育 旅游 市场 的 发展需 求 ． 时推 出适合 适 客 源市场 变化 的新型体 育旅游 产品 ， 有针对 性地 进行 持续深 人开发 。 不断更 新 体育旅游 项 目， 增添 秦岭北 麓体育 旅游 发展的 活力 ， 从而 实现秦 岭体育旅游 的 可持续 发展 。
科 学 论 坛
Ｉ ■
陕西 秦岭 北 麓体 育旅 游 开发 战略 研 究 ①
郑 利辉
中图分类号 ：５２ ７ Ｆ ９ ． 文献标识码 ： Ａ
静
铁
高朝 阳
（ 陕西广播 电视 大学） 文章编 号 ：０ ９ ９ ４ （０ ２０— １０ ０ １０— １Ｘ ２ １）１ ０ ６— ｌ
陕西 秦岭北麓 体育旅 游资源 丰富 ， 体育旅游 资源 的条件充 沛， 开发 与其 毗 邻的 西安 、 宝鸡 、 阳、 咸 渭南 等地 区拥有 很大 的客源 市场 ， 理位置 及 其优越 ， 地 拥有开 发 体育旅 游业 独特 优势和 内在 优势 。 本文通 过在 陕西 秦岭北麓 体 育旅 游的 现状 的基 础上 ， 体育旅 游发展的模 式 ， 于开 发陕西 秦岭北麓 体育 旅 探讨 对 游市场 ， 对优化 陕茵秦岭旅游 产品结构 ， 陕西省旅游业 发展具有 重要意义 。 促进
３ ４导 向开发 战略 ．
体育 活动通 常能够 吸引很多 人的关注 ， 具有很强 的对 外宣传作 用， 其效 应 也是 其他类 型的 活动 所难 以达到 的 。 体育赛 事特 别是 大型 体育 赛事 对承 办地 旅游业 的 发展具 有很强 的推 动作 用。 中国网球 公开 赛（ ）国际 田联 钻石 联 北京 、 赛（ 上海 ） 门国 际马拉 松赛 、 海 ＡＴ Ｉ０ 、厦 上 Ｐ Ｏ０网球大 师赛 （ 海） 青 海 国 际 上 、 自行 车环 湖赛等 赛事 都是 通过大 赛 的举办提 升 了举 办地 的知 名度 、 加了旅 增 游收 入 ， 同时 又通过 发展 旅游 促进 了大赛 走入 良性循 环 。 目前 ， 陕西 秦岭 北麓 及周 边 虽然 有翠 华 山登 山挑 战赛 、 山围棋 大 会 、 白山技 巧摩 托车 挑 战赛 华 太 等 ， 对赛事 的宣传 和营销方 面都有极 大的 欠缺 ， 但是 导致赛 事无法 吸引 国外和 国 内的体 育旅游 爱好者 的广 泛参与 ， 的品牌 知名度 始终 不高 。 赛事 ２２ 体 育旅游市场 开发 尚不成熟 ． 目前 ， 陕西秦岭北 麓及周 边地 区体 育旅游 市场还 处于起步 阶段 ， 旅游景 各 区所具 备的潜在 体育旅游 资源虽 然很 丰富 ， 但是从笔 者所调 查的结 果来看 ， 秦 岭北 麓 体育旅 游 项 目的开 发还 停 留在登 山、 山地 穿 越、 滑雪等少 数几 个项 目， 体 育旅 游产 品缺乏 特 色。 各旅 游景 区在项 目产 品的 开发方 面 缺乏合理 性和 有 效 的布局 ， 常是一哄而上地 开发某一 种产 品 ， 大家相互模仿 ， 同类项 通 造成 因而 目产 品可替代性 强 ， 品缺乏 核心竞争 力 ； 目开 发在地 域和 空间上 缺乏合理 产 项 的布 局 ， 约了项 目产 品的深度开 发； 部 门和旅 游部 门缺乏 有效 的联 合 ， 制 体育 两 大 部 门都是各 自为战 ， 体育部 门抱 怨缺少游 客光Ｉ 而 旅行社 手里握有 大量 的 临， 客源， 却在 体育旅游 营销的 组织链条 中找 不到 自己的位置 ， 成秦岭北 麓体育 造 旅 游市 场上 的有效 供给 处于匮 乏状态 。 ２ ３体 育旅游 专业 人才匮 乏 ．