品牌命名：辅佐产品经营成功

Ｘ Ｏ 其 次 ， 品 牌 命 名 影 响 着 消 费 败 退 ， 调 查 表 明 ． 并 不 是 因 为 樱 美 国 美 孚 石 油 公 司 的 Ｅ Ｘ Ｎ 品 ｒ 者 的 好 感 和 偏 爱 ．从 而 影 响 着 企 花胶 卷 质 量 有 问 题 ，而 是 受 制 于 牌 ，就 是 动 用 ＿心 理 学 、 社 会 学 、 Ｊ
住 ＿ 从 而 企 业 投 人 的 广 告 费 再 广， 多 也 无 济 于 事
— —
Ｊ
我国企业品牌命名的误区 １
当前 发 达 国 家 企 业 到 于 品 牌
２ ０世 纪 ５ ０年 代 日本 樱 花
命 名 作 都 极 其 重 视 ．甚 至 不 惜
花 费 巨 资 进 行 晶 牌 规 划 ．例 如 ．
容 易 让 人 理 解 为 “ 风凛 凛 的 伸 威
士 很忌 讳它 ” ；而 Ｂ ａ ｄ ｒｎ ｙ的 汉 译 名
一
般 来 说 ．人 们 富 贵 、健 康 等
“ 白兰地 ” 则让 人 联想 为 “ 白兰 洁 花 盛开 之地 ” ．极富 诗情 画意 — — 美 国 东 方 航 牵 公 司 （ ａｔ ｎ Ａｒｎ ｓ Ｅ ｓ ｒ ｉｉｅ ）本是美 国第 二大 ｅ ｌ
维普资讯
品 牌 管 理
其 品 牌 。 在 １ 里 ，樱 花 代 表 软 ３文
…
◇
性 的 、模 糊 的 、 桃 色 的 形 象 ・ 而
《
富土则让人 们联想到蓝 天白雪 的
１ ８
日本圣山 。后来樱花被迫 更名 为 柯尼卡 ，结果刨出了名牌
是 有 限 的 ，他 只接 受 与其 知 识 和
—
—
大 名 鼎 鼎 的 金 利 来程 度 上
好 经 验 相 吻 合 的 信 息 ．如果 品 牌 名 叫金 狮 ，但 当其 创 业 者 曾宪 梓 将 影 响 着 消 费 者 的 接 受 和 记 忆 、 感 从 称 简 短 、悦 耳 、朗 朗 上 口等 ，消 金狮 牌 领带 送 给 其 朋 友 时 却 遭 到 和 偏 爱 ， 而 影 响 着 企 业 的 创 名 牌 因 企 费者就 愿意 接 受 并能够 迅 速 记 住 ， 了拒 绝 。原 因足 在 粤 语 中金 狮 读 工 作 ， 此 ， 业 要 搞 好 品 牌 经 营 ．
Ｉ
胶卷 在 与 富士 胶 卷 的 竞 争 中节 节
ｌ
Ｇ 伽Ａ Ｎ Ｇ Ｍ ￣Ｔ衄 ＶＥ ０ ２ １ 搬 Ｌ ＬＭＡ Ａ Ｅ Ｆ ＩＷ ２ ０ ／
的 心理 ，如 果 品
、
斯
易产 生 好 感 ．从
把 品 牌 吊 在 潜 在 顾 客 心 智 中 产 品 而 即 使 不 接 触 产 品 而 仅 闯 其 名 ， 航 空公 司 ，但在 多次的调 查 中 ，顾 阶 梯 的挂 钩 。 在 定 位 时 代 中 ，你 就 会对 其 充满 神往 ，并 厚 爱 有 加 ， 客却将其 排在 了美国航空 公 司的第 要 做 的最 重 要 的 行 销 决 策 ，便是 这 就 是 所 谓 的 “ 名 千 里 来 相 四 位 。 原 因 是 东 方 航 窄 公 司 是 一 个 有
｛
——１ ３ ‘ 。… Ｈ … … 。 ９ 年奘国的威士忌干 ９ Ｉ Ｉ
。 ｉ ２ 功
．
…
了 １ ７５万瓶 ，而 白 兰地 却 卖 出 了
有 差 别 ， 而 是 因 为 品 牌 名 称 的 差
３ ０多 万 瓶 。 并 不 是 因 为 两 种 酒 质 ０
长 ｌ圣 亮
别 。Ｗｈｓｙ的 汉 译 名 “ 士忌 ” ｉ ｋ 威
从而 有 助 于提 高 企 业 的信 息 传 递 音为 “ 输 ” 金 ，这对 迷 信 的香 港人 就必 须注重 品牌命名 工作 一 效 果；反之 ．如 果品牌 名 称 过长 、 来 说 显 然足 不 吉 利 的 。后 来 曾宪
绕 口 、生 僻 难 认 等 ，它就 难 以 切 梓 被 迫 将 “ 狮 ” 更 名 为 “ 利 金 金 进 人 的 心 智 ．更 不 要 说 人 们 会 记 来” ，结 果为其带 来 了滚滚财源
为 产 品 起 个 名 字 。 总 部 设 在 巴 黎 会 ” ” ；反 之 ．如 果 品 牌命 名 粗 俗 、 区域性名 称 ．从 而在潜在顾 客心锣 的 诺 曼 公 司也 认 为 ： ” 个 好命 晦暗 、含 有 歧 义 等 ，即 使 其 代 表 中 就 被 置 于 了较 小 的 地 方 航 空 公 司 一 名 也 许 不 能 为 一 件 烂 产 品 促 销 ， 的产 品质 量 很 高 ，但 人 们 在 见 到 位 置 而 无 法 与 美 国 航 空 公 司 Ａ ｅｉ ｎ Ａ ｒｎ ｓ 、 ｃ ｌ 但 一 个 命 名 却 肯 定 使 一件 好 产 产 品 之 前 而 仅听 到 其 名字 就 已经 （ ｍ ｒ ａ ｉｉｅ） 联 合 航 空 公 Ｕ ｉ ｄ Ａ ｄｎｓ ｅ 品 滞 销 一 ” 产 生 了 厌 恶 感 ，从 而 就 没 有 心 情 司 （ ｎｔ ｉｉｅ） 等 全 国 性 名 那 么 ， 品 牌 命 名 究 竟 有 何 重 去 了 解 该 产 品 了 ， 甚 至 在 心 理 上 称 相 提 并 论 。尽 管 东 方 航 空 公 司 曾 经 采 取 过 许 多 措 施 试 图扭 转 这 种 被 要性 呢？ 已构 筑 起 了 防范 的 篱 笆 ，这 就 是 动 局 面 ， 例 如 油 漆 机 、 改 善 膳 首 先 ． 品 牌 命 名 影 响 着 消 费 所 谓 的 “ 名 对 面 手 难 牵 ” 无 。 者 的接 受 和 记忆 ，从 而影 响 着 企 现 实 牛 活 中 不 乏 因 品 牌 命 名 食 、提 高 服 务 、加 大 广 告 传 力度 等 ，结 果 都 无 济 于 事 业 的信 息 传 递 由 于人 类 的 心 智 不 而影 响产 品销售 的实例 ：