禧福聚—策划方案

“禧福聚”
2011年漳州首届年货购物美食文化节暨新春民俗庙会
——漳州人的年货购物节
策划:漳州市华亿文化传播有限公司 2011-1-2
※目录※
第一部分：活动主题及目的 (2)
第二部分：参与单位及活动安排 (3)
1、主办单位
2、协办单位
3、承办单位
4、冠名单位
5、活动时间安排
6、活动地点
第三部分：展会内容及优势 (4)
1、展品氛围
2、展会优势
第四部分：宣传推广计划 (5)
第五部分：活动流程 (5)
第六部分：现场设置 (6)
第七部分：相关费用及回报 (7)
第八部分：帐篷广告空间招商计划 (9)
第九部分：附表 (9)
第一部分：活动主题及目的
一、活动名称:
“禧福聚—2011年漳州首届年货购物美食文化节暨新春民俗庙会二、活动口号、特点:
口号：“禧福聚——漳州人的年货购物节”
特点：ECFA签署后，上千种海峡两岸精品年货首次汇聚漳州，名品荟萃，年味十足，彰显传统文化魅力，凸显海峡特色，丰富节日
市场，满足漳州群众的过节需求，有力拉动内需，刺激区域经
济发展。

三、活动构想:
又一年春节临近，家家户户都将开始进入置办年货的高峰期。

从大家电到锅碗瓢盆，从吃穿用到住行起居，每一样都可能成为市民采购的对象。

然而在物质生活水平日益提高的今天，面对琳琅满目、种类众多的商品，如何置办好年货，成为市民不得不面对的一件费时又费力的事情。

很多人奔忙在市场超市，穿梭在大街小巷，在拥挤的人群中挤来挤去，却仍没有办法保证大家都能采购到物美价廉、令人满意的东西。

为了替您解决置办年货的烦恼，更为市民在节日期间提供一个新鲜、欢乐的购物体验，我们将举办“禧福聚”—— XXX 2011年漳州迎春年货展销会,活动于1月27日——2月10日在漳州市区举行，届时将有报纸、电视、广播、网络、手机等媒体强大的宣传支持，并在展会现场开展活动营销、营造氛围、渲染气氛，保证超高人流量，为展商提供良好的销售环境。

第二部分：参与单位及活动安排
1、主办单位：漳州市委宣传部
漳州市人民政府台湾事务办公室
漳州市外经贸局
漳州市台商投资企业协会
2、协办单位：漳州市电视台
闽南日报社
漳州市广播电视报社
3、承办单位：漳州市华亿文化传播有限公司
4、冠名单位：（待定）
XXXXXXXX
“禧福聚—XXX 2010年漳州迎春年货展销会”
5、活动时间安排
2011年1月27日——2010年2月10日6、活动地点
漳州市区战备大桥南水利广场
第三部门：展会内容及优势
一、展品范围：
1、民俗文化春节用品：纪念品、春联、窗花、年画、剪纸、图书、字画、玉
器、玩具、工艺品等；
2、各类服装、日用化品：时装，内衣，针棉织品；男装，女装，童装，育婴
用品；各类鞋，箱包，皮革用具；美容化妆品、香水、洗发护发用品、护肤品等；
3、现场小吃街，汇集各种著名小吃，特色食品；
4、台湾名优特年货产品展区；
5、绿色食品、粮油食品、保健食品、休闲食品、水产品、调味品、乳制品、
干果炒货、土特产品、农产品等；名酒名茶：白酒、葡萄酒、果酒、米酒、茶叶、咖啡等；
6、特色花灯展区；
7、床上用品，家居饰品，特色家具，厨房卫浴产品，家用电器，数码IT产品，
家居装饰；
8、汽车年底促销展区，旅游，房地产楼盘展示；
9、儿童游乐区，宫炮城，婚纱摄影展；
10、现场演艺，互动体验，精彩纷呈的文艺节目表演、趣味互动游戏、动漫，
电玩体验，猜灯谜和各式商品促销抽奖活动；
11、民间非遗现场展示，水仙花雕刻评比，书画，摄影文化艺术类作品展示。

二、展会优势：
1、春节期间，漳州最大的专业年货采购活动，时间跨两个周末
2、政府职能部门主办、监管，保障展商利益
3、海峡两岸名优特年货首次齐聚漳州，吸引全民眼球
4、本土主流媒体鼎力支持，强势宣传效果
5、漳州经济发展迅速，居民收入增长较快，区域购买力强劲
6、展品贴近百姓生活需求，保障商家热销
7、以往花博会等展会人气鼎沸，购销两旺，将有良性效应
8、水仙花雕刻评比、民间非遗现场展示等联合造势
第四部分：宣传计划
第五部分：活动流程
执行流程方案如下：
1、商家进驻:
按商家产品性质进行分类招商，不同类别商家分配不同分区的摊位，根据商家所需摊位数量收取摊位费用及篷顶广告位费用，
所有商家必须在2010年1月27日09：00前布展完毕，
主办方提供统一帐篷、统一门楣，帐篷内商家自行布置。

2、各商家的摊位布置：
对活动场地进行相关分区，确定各商家具体摊位（摊位平面图附后），由商家自行负责摊位宣传，可在现场做产品推广及分发传单。

3、活动现场：
现场秩序的维护及引导
协调相关的现场表演、人员（具体节目再商议）
促进商家联盟，为消费者提供最优折扣
舞台节目表演、抽奖活动
4、媒体服务：
展会筹备期召开新闻发布会，在活动前半个月高密度投放宣传片；
邀请报纸、电视台、广播台、网络、电视报等媒体对活动全程进行跟踪报道，营造活动氛围，扩大活动的知名度。

5、活动后续：
展会结束后，在参展商家中，举行“禧福聚—2010年漳州迎春年货展十佳年货品牌”评选活动。

（评选规则见后附件2）
第六部分：现场设置
活动展位区域划分：（根据招商情况而定）
1、红色年货区（对联、节日挂饰等类别商品）
2、礼品系列（酒、保健品类别商品）
3、日用品区（生活日常用品类商品）
4、食品区（食品类商品）
5、儿童专区（儿童游乐区、玩具等类别商品）
6、表演舞台
7、台湾名优特年货展区
8、各地小食区（漳台小吃）
9、精装区（展会特邀企业展区、水仙花雕刻区、非遗展示区）
10、房地产楼盘、汽车品牌、婚纱摄影
第七部分：相关费用及回报
一、活动总冠名：#万元
回报：1、以冠名企业的名称或品牌名称作为本活动主名称：
“禧福聚”—— XXX 2011年漳州迎春年货展销会
2、提供活动现场两个拱门、两个摊位，两个彩球并在活动现场的舞台主
背景板体现冠名。

3、在活动宣传片里体现企业形象（logo），在漳州各大主流媒体中播出、
刊发不少于6次。

4、以该企业形象或产品为题材在广告推广软文报道中,共播（刊）出3次。

5、新闻发布会背景板体现企业冠名，出席企业LOGO。

二、展会主入口企业产品展示：万/展位
在展会的黄金地点——主入口两侧分别摆放10个推荐产品展示柜，展示柜由主办方统一尺寸，统一风格，由展商自己设计、制作、布展。

三、参展摊位价格及回报：
四、花灯展区冠名
花灯区由一家或若干家企业冠名，自行设计、制作花灯，花灯主体符合过年喜庆氛围，同时兼顾企业形象推广宣传。

各花灯上可以出现企业LOGO、企业广告语、口号等。

五、参与主舞台产品展示：元/ 每天10分钟
主办方提供舞台、音响及调音技术人员，参展商自备展示内容及走秀节目。

六、主舞台产品广告播出：元/每天30分钟
主办方负责视频、音响、技术人员保障，广告内容由参展商提供（广告内容符合相关法律法规规定）。

七、待定：
第八部分：帐篷广告空间招商计划
帐篷及广告位费用：
1、整个展区所有帐篷篷顶广告位投放：元及提供所有帐篷（约200个）
2、区域帐篷篷顶广告位投放：元及提供区域所用帐篷（20个）
3、整个展区所有帐篷篷顶广告位投放：元（帐篷由主办方提供）
附表1：（活动现场整体平面图）[待定]
附件2：
禧福聚—XXX 2011年漳州迎春年货展
“十佳年货品牌”评选细则（待定）
一、参展企业参评资格认定
必须是“禧福聚—XXX 2011年漳州迎春年货展”的参展商
参展品牌必须有工商局注册
商品必须有质量检验合格证书
在本活动中无任何商品质量纠纷发生
在本活动中无接到任何不良投诉
活动中不存在任何具有欺骗消费者性质的促销方法
活动中不存在采用不正当竞争手段
二、评选流程
1、符合参评认定资格前3项的企业，将在活动开始前签定参与评选协议书，表示对于评选方法无任何异议，对评选结果表示尊重，活动开始后，该企业将获得消费者对于该企业在活动中表现的满意度调查资格。

2、主办方的工作人员将以区域为单位进行分布，以随机抽样方法和问卷的形式对消费者进行相关的满意度调查，企业的调查档次为满意、基本满意、不满意三档，调查问卷做为企业依据将保留。

3、活动最后一天早上10点结束问卷调查，问卷调查总数将不少于1000份。

最后统计结果满意度排名前十者，将获得禧福聚—XXX 2011年漳州迎春年货展“十佳年货”的称号，由主办单位颁发。

4、若在活动中出现评选资格认定后4条所描述的情况出现，经调查证实，将当即取消评选资格。

三、评选奖励
1、将获得禧福聚—XXX 2011年漳州迎春年货展“十佳年货品牌”牌匾一个
2、将成为“禧福聚”年货系列活动的长期战略合作伙伴
3、将作为推荐展品在媒体报道中进行推荐。