科技发展与大众媒体简史

新的科技與大眾媒介
大眾媒介的發訊者 宣偉伯(Wilbur Schramm)—提出大眾 媒介之傳統定義 議題設定(agenda setting)—由守門 人(gatekeepers)的精英人員，決定受 眾應該接收哪些訊息
大眾媒介的訊息 從前，大眾媒介的訊息並未經過區隔 化，而僅是將其傳送給盡可能多數的 受訊者; 首要策略是將受訊者的喜好 及觀念加以均質化(homogenize) ， 以達成工業化社會中的大量市場目標 新的大眾媒介更傾向於迎合特定的群體， 甚至不斷的界定出新群體
訊息(message):為傳播的內容，指將被交 換的資訊 製碼者(encoder):將訊息轉譯為可被傳播的 形式 管道(channel):將訊息由某處傳輸至另一處 時，所使用的媒介或傳送系統 解碼者(decoder):將所接收到的符碼訊息， 轉議成為人們可了解的形式
受訊者(receiver):為傳播的最終目的地 回饋(feedback):為介於發訊者與受訊者之 間的一種結構，可被用來作為調整傳播 之流通的途徑 雜訊(noise):為資訊交換時可能發生的失真 或錯誤
傳 播 的 類 型
個人內在傳播 針對個人本身 思考 私人日記 面對面 交談 肢體語言 單向面對多向 電話 電子郵件
人際傳播
小群體傳播
單向面對多向 散佈的傳真訊息 電子郵件名單 面對面 群體間交談 單向面對單向 討論式對話 單向面對多向 會議式電話
大群體傳播 大眾媒介
演講 授課 中心式的發訊者對個別 的受訊者 報紙 電視ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ無線電廣播
科技發展與大眾媒體簡史
世新大學 平面傳播科技學系 劉耀仁
傳 播 的 過 程
傳播(Communication)係指交換資訊的一 種過程，簡單的說，資訊(Information) 係指傳播的內容 傳播的過程可分為八個構程要素，而在 每一次資訊的交換中被使用 (Schramm,1982): 發訊者(source):為傳播的創作者或起源處
傳播媒介與傳播科技的重要性 大眾媒介與資訊科技之融匯與市場結合 的概念的代表意義 傳播的種類 傳播的互動性 新的科技對大眾媒介的影響?市場將如何 受影響?
大眾媒介管道 每一種媒介均需要有為特定目標而 設傳送或分配系統，其訊息也非是永久 性的 目前的管道數量與種類，產生了極 大的改變
大眾媒介的受眾 傳統觀念 受眾是一個未經區隔化的群體 大眾媒體訊息 受眾是一群沉默的接受者 媒介的經濟狀況 需要受眾來製造或維繫 大眾媒介系統所花費的 巨額支出，盡可能的由 這些廣大的受眾身上取 得