广告文案期中测试
广告学期中考试试卷
2007—2008学年度第一学期期中考试试卷科目：广告学一、填空：（每空1分、共30分）1．广告主要包括__________和____________，其中前者是为了___________和___________获取经济利益，属营利性广告；后者则是为了_____________________，属非营利性广告。
2．每一个广告活动，都离不开___________、__________、__________、__________、__________这几个基本要素。
3．商品广告，在广告中，以介绍商品的________、________、________、________、________为主，以获取消费者的好感，诱发消费者购买欲望为目的。
4．招徕广告时期的广告主要形式有___________、__________、__________、__________。
5．要正确的选择广告媒体，首先要做到“知己知彼”，知己，就是了解自己的情况，要明确___________、__________、__________、__________等。
知彼，就是要了解媒体的___________、__________、__________、__________以及有关的数量指标。
6．主题是广告的灵魂，确立广告的主题，必须考虑三个因素，第一______________；第二____________；第三_______________。
二、名词解释。
（每小题5分，共15分）1．焦点2．均衡3.多样统一三、简答题（每小题5分，共20分）1.四大广告媒体指的是什么；它们各有何优势与不足？2.广告设计的基本要素包括哪些，其各在广告中的作用和地位？3．什么是广告创意？广告创意应符合哪些要求？4.广告设计应遵循哪些基本原则？四、论述题。
（共35分）1.某空调器厂准备通过一系列广告活动，在夏季来临之前掀起销售高潮，但在媒体选择上出现分歧。
广告文案撰写理论知识考核试题及答案
广告文案撰写理论知识考核试题一、单项选择题(每小题2分)1．广告文案一般由标题、标语和广告正文等要素组成，是指广告作品中用以表达广告主题和创意的（）[单选题] *A．图案B．语言文字√C．声像D．汉字3．把那些在实践中锤炼出来的正确思想的结晶，言简意赅的语句，直接引人广告文案的修辞手法是（）[单选题] *A．词组B．警句√C．短语D．谚语5．《广告攻心战略——品牌定位》一书的作者是美国广告学者（）[单选题] *A．艾·里斯√B．戴维斯C．马科思D．李奥·贝纳6．当广告所宣传的某一品牌出现在人们心目中时，人们按照心中已有的品牌序列来为产品进行品牌序列排位的定位，称为（）[单选题] *A．档次定位B．本体定位C．比附定位√D．类别定位7．广告语表现中，最富有感情色彩，最有感召力，最平易近人的形式是（）[单选题] *A．诗歌语B．陈述语C．口语√D．散文语8．广告文案撰写方式中，不讲究文字的修饰和技巧，以提出必须购买的充分理由来说服潜在消费者的表现形式是（）[单选题] *A．引证式文案B．直铺式文案√C．说明式文案D．情感式文案9．把结构相同、意义相对或相关的两个语句对称的排在一起，形成节奏真气，音律和谐，形式优美的广告文案修辞方法叫（）[单选题] *A．对偶√B．对照C．顶真D．排比二、多项选择题（每小题3分)1广告文案的组成要素主要包括（）[多选题] *A．标题√B．标语√C．广告正文√D．主题E．创意2从广告写作上看，一般的广告文案结构中都具有一些共同的成分，这些成分包括（）[多选题] *A．标题√B．正文√C．口号√D．结尾E．开头3广告文案的创作是一个艰苦的过程，为了做好这一工作必须遵循一定的原则，即（）[多选题] *A．效益性原则√B．感召性原则√C．独创性原则√D．整体性原则√E．综合性原则5．广告标题是广告宣传的重要环节，能够起到画龙点睛作用，为广告增添光彩，它的主要作用有（）[多选题] *A．吸引观众√B．突出主题√C．促使联想√D．促销产品E．扩大宣传6．广告正文从文字的结构段落角度看，其层次结构是（）[多选题] *A．发端语√B．中心语√C．结束语√D．过渡语E．总结语8．广播广告文案的表现形式多样，在实践中以下哪些形式是常采用的形式（）[多选题] *A．陈述式√B．对话式√C．小品式√D．歌唱式√E．报告式9．电视广告文案的表现形式多样，其常用的形式除了新闻型、人物型、示范型、答疑型、故事型、新奇型等类型外，还有（）[多选题] *A．休闲型B．生活型√C．情调型√D．歌唱型√E．动画型√10．现代企业名称是商战中的重要手段，名称的含意应当力求与所代表的实体有一定的联系，能体现企业的经营理念与精神实质。
广告公司文案试题及答案
广告公司文案试题及答案一、选择题（每题2分，共10分）1. 以下哪个选项是广告文案的核心要素？A. 创意B. 视觉C. 情感D. 信息答案：D2. 广告文案的目的是：A. 娱乐观众B. 传递信息C. 增加销量D. 以上都是答案：D3. 广告文案中使用修辞手法的目的是什么？A. 增加文案长度B. 提高文案的吸引力C. 减少信息的传递D. 降低广告成本答案：B4. 以下哪个不是广告文案撰写的基本原则？A. 简洁明了B. 信息准确C. 语言晦涩D. 有说服力答案：C5. 广告文案中使用数据的目的是：A. 增加文案的可信度B. 增加文案的趣味性C. 增加文案的长度D. 减少文案的说服力答案：A二、填空题（每题2分，共10分）1. 广告文案的开头通常要吸引目标受众的________。
答案：注意力2. 广告文案的结构一般包括________、正文和结尾。
答案：标题3. 在广告文案中，________是传达广告信息的关键部分。
答案：正文4. 广告文案的结尾应该________，以促使受众采取行动。
答案：有号召力5. 广告文案的语气应该与________相匹配。
答案：品牌形象三、简答题（每题10分，共20分）1. 请简述广告文案撰写的五个步骤。
答案：广告文案撰写的五个步骤包括：确定目标受众、分析产品或服务的特点、设定广告目标、撰写文案草稿、修改并完善文案。
2. 广告文案中使用故事讲述技巧有哪些好处？答案：使用故事讲述技巧可以让广告文案更加生动有趣，增加受众的阅读兴趣；故事可以更好地传达品牌理念和产品特点，提高信息的传达效率；故事能够激发受众的情感共鸣，增强品牌的记忆点。
四、案例分析题（每题20分，共20分）请分析以下广告文案的优点和不足，并提出改进建议。
广告文案：“夏日炎炎，来一杯冰镇可乐，清凉一夏！”优点：1. 语言简洁，直接传达了产品特点。
2. 使用了季节性元素，与夏日的炎热天气相呼应。
不足：1. 缺乏对产品独特卖点的描述。
广告文案试卷及答案
广告文案试卷及答案篇一：广告文案作业答案填空题名词解释简答题案例分析题一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。
）1.从一般意义上说，广告是以有偿的媒介传播为主要特征的，广告文案为其主要_支撑___。
2. 任何一则广告，都不可能没有广告文案，也就是说，广告文案是广告的重要____组成部分__ ___。
3. 广告文案不仅是广告策划与广告创意的物化，而且是广告的___核心____ 和灵魂的集中表达。
4. 广告文案在广告中往往起着表达广告主题和传达______广告信息____________ 重要作用。
5. 广告文案所传达的是广告作品中深具_____说服力_________的主题信息。
6. 广告文案是对广告创意的深化和________再创造___________。
7.广告文案的分类，实际上也是广告的分类。
因为有什么样的_____广告______必然会有什么样的广告文案。
8.没有策划和创意不可能有广告文案的_____写作_________。
9. 广告文案的写作一方面受制于媒体的约束, 另一方面又可充分___发挥___媒体的优势。
10. 广告作品是科学与艺术的融合。
它既具有内容的__真实性___, 又具有表现的艺术性。
二、名词解释（共 4 道试题，共 20 分。
）1. 意在形先即广告文案表现的创作意图存在于广告的情景画面之先。
2. 广义的广告文案是指广告从设计到表现整个过程中能够传递广告信息内容的所有的文本 , 即广告人撰写的与广告活动相关的文字作品。
3. 以意托形即广告文案内容托起并点活广告的情景画面。
4. 狭义的广告文案是指广告作品中用以表达主题和创意的语言和文字符号。
三、简答题（共 4 道试题，共 40 分。
）1.广告文案同其他文体相比具有哪些特性 ?答: 广告文案不同于一般的文章, 而是具有 " 方案 " 意味的文章, 它同其他文体比较具有以下特性:第一, 直接的应用性。
这种应用性体现在 , 广告文案所传达的主题、内容与受众的直接利益相关联。
广告文案试题及答案
广告文案试题及答案一、试题[公司名称]广告文案试题1. 背景介绍：[公司名称]是一家专注于手机设备研发和销售的科技公司。
近期，公司推出了一款全新手机系列，想要通过广告文案来吸引更多的消费者关注和购买。
2. 目标受众：年龄段：18-35岁性别：男性和女性均可地理位置：全国范围3. 广告文案要求：- 突出手机的核心卖点和特色功能- 引发目标受众的购买欲望- 提供购买渠道和联系方式二、答案[公司名称]全新手机系列，点亮你的未来！为了满足现代人的多元需求，我们推出了全新的手机系列，为你的智能生活带来更多可能。
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高像素的镜头、智能对焦和多种拍摄模式的应用，让你能够轻松拍出专业级的照片和视频。
4. 安全无忧我们重视用户的隐私和数据安全，在手机系统中加入了多层安全防护机制，保证你的信息和数据始终安全可靠。
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广告文案考试复习题
1.文案：广告文案就是广告作品中用以表现广告主题和创意的语言符号。
2.广告主题：即将广告作品所要传达的信息组织起来的中心思想。
广告主题是创作者经过对广告主企业目标的理解、对产品、服务、企业特性的认识与对市场的消费者需求心理等因素的观察、分析、思考而提炼出来的广告主旨。
广告主题是物性与人性在广告目标上的统一。
3.广告诉求：是指用于吸引消费者注意力和影响他们对产品或服务的感受的一种方式。
4.理性诉求：是通过向消费者仔细地解释、介绍企业、产品和服务，诉诸于消费者的理性判断。
5.感性诉求：针对的是消费者的心理、社会、或象征性需求，表现的是与企业、产品、服务相关的情感与情绪，通过引起消费者情感上的共鸣，引导消费者产生购买欲望和行为。
6.情感方式的表达：是指在广告文案写作中，通过情感化的语言形式和独特的结构方法来吸引消费者注意，感染消费者的情绪，进而引起消费者的情感共鸣。
7.情理结合诉求手法的基本思路是：情理结合诉求手法的基本思路是：既采用理性诉求传达客观信息，又使用感性诉求引发诉求对象的情感共鸣，结合两者优势，共同达到说服效果。
8.比较广告：是指广告主通过广告形式将自己的企业、产品或服务与竞争者的企业、产品和服务进行全面或者某一方面比较的广告。
9.幽默广告：将幽默这种轻松的生活态度贯穿到广告中去，把商品与人生和日常生活紧密地联系在一起。
10.两面诉求广告：是指在广告传播中，不仅表现产品的优异特性，而且也适当地表现产品的不足之处的诉求方法。
11.标题：是广告文案的一个重要的构成要素，在广告文案中，它是统领整个广告、传达重要广告信息的简短文字。
标题是广告文案的关键点。
标题是帮助消费者选择商品或劳务信息的向导；标题应诱发消费者阅读广告正文的兴趣；标题要能直接促使消费者采取购买行动。
12.直接标题：即直截了当地向消费者传达广告的主题与销售重点，使消费者在匆忙的一瞥中就能明白广告主的意图，直接了解广告的诉求内容。
13.间接标题：即不直接揭示广告主题和诉求重点，而是采用多种表现形式，对消费者提醒或暗示，以吸引其阅读兴趣。
广告学期中测试
案例二统一润滑油以事件营销打赢战争广告统一润滑油的品牌探索已经经历了十年。
2003年1月1日至6月30目的仅仅半年时间里，其产品的销售结构发生了明显变化：销售总额同比增长了100%，其中高端产品增长率达到300%，公司整体产品结构实现了向高端领域的质的跨越，是什么原因使得统一润滑油由半年前的默默无闻一跃成为润滑油行业的领导品牌呢?中国的汽车市场发展迅猛，润滑油市场是一个极有潜力的市场。
而统一石化作为石油化工行业的佼佼者，产品一直保持健康、稳定、高速的增长趋势。
其润滑油产品覆盖众多石化领域，市场网络建设很完善，面向全国31个省市区建立了星罗棋布的销售网络，目标客户群为有车族及准备购车的人士。
要实现企业品牌突围，打造国内行业第一品牌，就必须要有差异化的媒介策略，要占据一个传播强势，要有一个新的传播手段。
北京统一石化有限公司总经理李嘉说过这样一段话：我们一开始就做高级润滑油，在油质上与壳牌、美孚这些国际著名品牌没有什么差别，但为什么高端市场我们就进不去?我觉得就像中国人当年迷恋日本电视机一样，纯粹就是心理因素作怪，是我们的品牌形象还不够强劲……我们就是要把电视机前所有正在做着买车梦的普通消费者，当作我们的潜在客户。
从2003年1月1日开始，统一润滑油的广告片第一次出现在中央电视台《新闻联播》后的黄金广告时段，揭开了统一润滑油迅速完成品牌突围的序幕。
2003年3月20日10时40分，伊拉克战争爆发，统一润滑油的广告代理公司与中央电视台沟通后，迅速联系统一公司：电视报道可能在战争期间有比较新的传播手段，可能有广告插播的机会。
统一公司认可了这一机会。
当天下午，其广告代理公司与统一公司的广告创意方案“多一些润滑，少一些摩擦”被最终确定，立即开始制作新的广告片。
3月21日，中央电视台对伊拉克战争进行了前所未有的大规模直播报道。
21日下午，距伊拉克战争爆发不到24小时，统一润滑油“多一些润滑，少一些摩擦”的广告就第一个在中央电视台战争直播报道特别广告中播出，在战争报道中开始有了来自统一润滑油呼唤和平的声音。
广告文案写作期考试题
广告文案写作一卷一、选择P2 1、创意指导（creative director,简称CD）：是广告创意的实际指导者由资深优秀艺术指导火文案撰稿人担任。
艺术指导（art director,简称AD）：也叫美术指导，通常和文案撰稿人结成创意小组，共同构思创意概念，并具体负责创意的视觉化工作。
艺术指导是色彩和图案的专家。
艺术指导还要和文案撰稿人一起负责广告作品的提案工作。
文案撰稿人（copy writer,简称CW）：与艺术设计人员共同构思创意概念，并具体负责文案写作工作。
撰稿人是语言专家，一般是完稿前所有文字的撰写者。
P42 4、在强调产品或服务的附加利益时，常常容易忽略它们的固有物质利益，也就是最原始的机能。
例如，饮料是解渴的，汽车是交通工具，洗衣粉是清洁衣物的。
P43 5、“固有刺激法”也叫“内在的戏剧性”，是由李奥．贝纳广告公司的创始人李奥．贝纳提出。
P59 7、广告表现中的诉求方式大体上可以分为感性诉求和理性诉求。
P66 9、驳斥性广告有效的原因是：1）他们比赞同性信息更有刺激性（强调冲突）；2）他们反驳了相反的声明，使得对手的攻势看起来不大可信；3）反驳性信息尽管比赞同性信息包含的赞同少，蛋确实是包含赞同的；驳斥性广告的一个缺点是：它给受众提供了竞争对手的信息。
尽管如此，在广告目标是防止偏好的改变或抵御竞争对手的攻势时，仍然是十分有效的。
P76 10、FCB GRID表现四种典型的购买心理及其创意方法的图表P136 14、广告准口号常常是特定品牌的广告口号，不同于企业的广告口号。
P187 18、广播广告脚本包括客户、产品、媒介、描述、播出时间、脚本主题、脚本陈述。
其中，前六项内容一般写在脚本的左上角，只是起到识别的作用。
脚本陈述放在它们的下面，是脚本的核心内容。
P193 19、电视广告的优势1）具有很强的信赖感；2）具有很强的感染力；3）容易产生话题效果；P216 21、互联网媒体的特性：目标营销、容量巨大、形式丰富、互动性强、更新方便、效果易测、销售潜力；P243 5、企业广告：就是不推销任何特定的产品或服务，而是致力于改善企业形象、对某一社会事件或公益事业表明立场，甚至直接参与的广告形式。
文案考试题目
文案考试题目一、背景介绍文案是一种广告创意产出的重要环节，它以独特的语言和表达方式，旨在吸引读者的注意力并引导他们采取某种行动。
在广告行业中，文案的重要性不言而喻。
因此，为了评估文案人员的能力和潜力，举办文案考试成为一个常见的做法。
本文将为您提供一道文案考试题目，让您有机会在实践中展示您的创意和文字表达能力。
二、考试题目题目：打造健康生活品牌您所在的公司是一家健康食品公司，主要生产各类有机食品和保健品。
为了推广和销售公司的产品，您被要求撰写一篇文案，以打造健康生活品牌为目标。
文案内容应包含以下要素：1. 引起读者兴趣的标题- 请用一句简洁、有吸引力的话来概括您想传达的核心信息。
2. 公司背景介绍- 请简要介绍您所在的公司，包括公司的定位、主要产品以及核心竞争优势。
3. 健康生活理念- 请阐述您所倡导的健康生活理念，并与公司产品的特点相结合。
4. 产品推荐- 请列举公司的两款主打产品，并以创意的方式描述其特点和优势。
5. 用户推荐- 请引用真实的用户评价或事例，向读者展示公司产品对用户生活的积极影响。
6. 呼吁行动- 请用简洁有力的语言呼吁读者采取行动，例如购买产品、了解更多公司信息等。
三、文案范例打造健康生活品牌掌握健康，发现美好某某有机食品公司既然爱吃，为何不更爱自己？我们的产品不只是食物，更是一种生活方式。
某某有机食品公司致力于为消费者提供纯天然、健康有机的食品和保健品，让您的生活焕发美丽光彩。
关注健康，我们懂您的需求我们坚信，健康是一种境界，是生活的追求和感受。
因此，我们将健康生活理念融入产品，从源头把控，严格选择有机食材，以确保产品的营养和安全。
精选两款主打产品，让健康伴您成长1. 超级有机谷物早餐麦片我们的超级有机谷物早餐麦片是您健康早餐的最佳选择。
富含纤维和维生素，无添加糖分，帮助您保持旺盛的精力，并持久饱腹。
一碗早餐，勇往直前！2. 天然有机美肤保湿霜我们的天然有机美肤保湿霜含有多种珍贵的有机植物提取物，能有效滋润和保护您的肌肤。
文案测试题目
1.当您看到广告片时，它给您的第一感觉是什么？喜欢什么地方？不喜欢什么地方？为什么？
2.请用您自己的话描述一下在广告片中您看到什么？听到什么？广告片中的产品及生产厂家的名字分别是什么？
3.这个广告讲了一些什么内容？您认为它想表述的主要信息是什么？试图告诉您什么？
4.您觉得这部广告片的内容是否容易明白？有哪些不明白的地方？
5.对于广告所讲的内容，您认为它的可信程度如何？可信的地方和不可信的地方？
6.广告片所讲的内容中有哪些与您有关？哪些是重要的？哪些地方与您没什么关系？
1.当您看到广告片时，它给您的第一感觉是什么？喜欢什么地方？不喜欢什么地方？为什么？
2.请用您自己的话描述一下在广告片中您看到什么？听到什么？广告片中的产品及生产厂家的名字分别是什么？
3.这个广告讲了一些什么内容？您认为它想表述的主要信息是什么？试图告诉您什么？
4.您觉得这部广告片的内容是否容易明白？有哪些不明白的地方？
5.对于广告所讲的内容，您认为它的可信程度如何？可信的地方和不可信的地方？
6.广告片所讲的内容中有哪些与您有关？哪些是重要的？哪些地方与您没什么关系？
1.当您看到广告片时，它给您的第一感觉是什么？喜欢什么地方？不喜欢什么地方？为什么？
2.请用您自己的话描述一下在广告片中您看到什么？听到什么？广告片中的产品及生产厂家的名字分别是什么？
3.这个广告讲了一些什么内容？您认为它想表述的主要信息是什么？试图告诉您什么？
4.您觉得这部广告片的内容是否容易明白？有哪些不明白的地方？
5.对于广告所讲的内容，您认为它的可信程度如何？可信的地方和不可信的地方？
6.广告片所讲的内容中有哪些与您有关？哪些是重要的？哪些地方与您没什么关系？。
广告文案考试题
精品文档一、选择题（每空2分，共10小题，共20分）1.设计方案是设计作品传达信息而使用的（）A.有声语言B.全部语言符号C.文字D.非语言符号2.设计产品在市场成长期主要采用( )策略A.开拓性B.提醒性C.劝服性D.不做广告3.设计的核心创意指的是( )A.广告设计B.广告文案C.创意概念D.执行点子4.品牌设计的核心是( )A.身份感B.群体认同C.个性表现D.格调与品位5.设计作品中对正文承接的( ),对设计展开说明A.广告语B.标题C.随文D.画面形象6.在广告中较长一段时间反复使用的一句警句或短语的是( )A.广告主题B.广告标题C.广告品牌D.广告口号7.一下哪个不是广告文案的修辞方法( )A.比喻B.排比C.夸张D.比拟8.下列哪一句是阿迪达斯的广告语( )A.Make the changeB.Impossible is nothingC.Just do itD.Keep moving9.类如公告、文章、分类广告、查夜广告等，我们统称为哪类广告文案（）A.报纸B.杂志C.广播D.电视10.被称为“广告教皇”，是“最伟大的广告撰稿人”的广告大师是（）A.威廉-伯恩巴克B.李纳-贝纳C.罗瑟-瑞夫斯D.大卫-奥格威二、填空题（每空2分，共20空，共40分）1、以不同的媒体的为标准可把广告文案分为______________、______________、______________、______________、______________。
2、广告_______ 是广告文案的前提，广告文案的展开是以广告______为核心。
3、广告文案写作的技巧包括______________、______________、______________、______________、______________、______________。
4、广告文案从诉求方式上来看可以分为三个基本类型______________、______________、______________。
广告期中试题及答案
《广告设计期中试题》一、选择（每题2分，共60分）1.版面设计是传播信息的桥梁，所追求的完美形式必须符合( )，这是版面设计的根基。
A.设计原理B.主题的思想内容C.美学法则D.材料与工艺答案：B2. 一目了然、“逼真”的商品形象，可促使消费者放心地决策购买，用经过巧妙构思的( )画面作包装件的装潢设计即是顺应这一消费心理倾向。
A.抽象图形B.吉祥图案C.商品绘画D.商业摄影答案：D3.很多商品可在画面中以极醒目的信息和( )来装饰，即用标识信息和文字语言直接与消费者沟通交流，简洁，明了，形式感强。
A.文字B.图案C.色块D.符号答案：A4.品牌的出现能造就新的优势和( )，这时标志不仅仅是用来代表公司的形象，它同时体现一种企业的文化。
A.构思B.设计C.市场效应D.意念答案：C5. ( )、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。
A.烟草B.保健品C.食品D.卫生用品答案：C6.在版本设计中，点、线、面有抽象表现和( )表现两种。
抽象是把文字、图形落实到点、线、面三要素中，当作点、线、面使用。
A.具体B.形象C.装饰D.具象答案：D7.平衡包含两种形式，一是( )，二是均衡。
A.对比B.平衡C.对称D.相同答案：C8.产品的品质往往跟( )有关。
A.质量B.品牌C.说明D.产地答案：D9. 设计存在于( )的全过程。
A.设计、生产或制作B.构思、幻想或表现C.传达、使用或成效D.灵感、思维或实践答案：A10.各类广告都比较喜欢用( )手法，能够进一步表现商品的质量、特点，若离事实太远的，容易给人不真实的感觉。
A.夸张B.对比C.对偶D.双关答案：A11. ( )是把两种不同事物或同一事物的两个方面，放在一起相互比较的修辞技巧。
A.对比B.帮衬C.映衬D.标题答案：A12.以下哪一种不属于商业性广告( )。
A.促销广告B.公益广告C.观念广告D.形象广告答案: B13. .当读者注视到版面时，能很自然地按照各诉求内容，一步一步地读下去，这根无形的视觉空间流动线就称为( )。
《广告文案》试题及标准答案
《⼴告⽂案》试题及标准答案⼀：单项选择题1、设计⽅案是设计作品传达信息⽽使⽤地（⽂字）有声语⾔全部语⾔符号⽂字⾮语⾔符号2、⼀个正⽅形边长⽶，周长是（）⽶，⼀⽶种⼀棵树可种（）棵.3、设计产品在市场成长期主要采⽤（开拓性）策略.、开拓性、提醒性、劝服性、不做⼴告4、设计地核⼼创意指地是（创意概念）⼴告设计⼴告⽅案创意概念执⾏点⼦参考：设计是理论创造地过程,设计地核⼼是创意,关键是从实际来,符合公众⼼理,具有美好意境.5、品牌设计地核⼼是（个性表现）⾝份感群体认同个性表现格调与品位6、名⽚设计地⽂案可分为两部分，是主题⽂案，是（辅助说明⽂案）图形⾊彩辅助说明⽂案造型7、设计⽂案地本质是什么（有效传达信息）将诉求对象注意⼒转移过来有效传达信息帮助销售取得认可画⾯图像..参考：⽂案地本质是⼿段⽽不是⽬地，它地核⼼是传达信息8、设计作品中正⽂承接地是（标题），对设计展开说明、⼴告语、标题、随⽂、画⾯形象9、设计师如何获得客户地尊重10、怎样把⾃⼰地设计⽅案推荐给客户？11、设计⽂案地英⽂（）参考答案：、设计⽂案⼴告⽂案英⽂称（）12、以下对⽂案地副⽂描述中错误地是（）⼴告副标题：它是⼴告⽅案地补充部分，有⼀个点睛地作⽤.主要表现在对标题地补充及让⼈感觉，前⾯地不懂，在这⾥全部让⼈了解.、著名地国际汽车品牌劳斯莱斯地⼴告语（世界上最好地车⼦）⼤卫·奥格威撰写地参考诚信是为⼈做事地基本准则，孔⼦把诚信视为做⼈地⾸要之德，他说：“⼈之所以⽴，信`智`勇也.”⼀个⼈⼀旦失信，在社会上就⽆法⽴⾜，他也许会得利⼀时，但终究会为此付出沉重地代价.守信地⼈具有良好地声誉，这笔⽆形地财富能为个⼈带来直接地利益，能促进个⼈事业地成功. p1Ean。
给出三种⼈物.褒.中性.贬.选⼀根据⾃⾝看法⽤创意思维去描述.参考：地下党、游击队、恐怖分⼦（⾃⼰酝酿）⼴告语地原则在⼴告语地制作中，要遵守语⽤原则⾥地“得体原则”，其中包括“礼貌准则”和“谦虚准则”等.()简短易记⼝语风格()突出特点富有个性()阐明利益激发兴趣()情感亲和感⼈肺腑()号召⼒强促发⾏动()适应媒体长期使⽤利⽤艺术创意地⽅法介绍⾃⼰三：思维实践题你是怎么看待给客户讲解设计⽅案（提案）参考答案:我想在做⽅案前⾸先要了解客户地背景和需求，⽅案才可能准确定位.古⼈⽈：知⼰知彼，百战不殆.阐述⽅案时，着重于解决对⽅地疑难和困惑，切中需求，才可能迎来信任，有利于后期将⾃⼰地优势更充分发挥.经验是：对项⽬与客户没有充分理解，⽅案过程容易⾃我和盲⽬，最终与客户交流显得被动.你认为好地设计作品需要具备什么条件？参考答案:任何美术作品，都能从以下⼏个⽅⾯分析：、⾊彩、造型、构思你要看设计者地作品哪⼀⽅⾯最能打动你，那你就记这⼀⽅⾯.在记地过程中，你不仅要⽤眼看，还要动脑分析，动嘴和周围地⼈讨论，动⼿记录最打动你地地⽅.这样，你就会积累很多好地想法.当你在设计时，你要在⾃⼰构思地基础上，添加⼀点你认为⽤地上地别⼈地好地想法.注意，在⽤他⼈地构思时要注意：）⼀定要有⾃⼰地想法，⽽且还得是⾮常好地想法，我把它叫闪光点.）⼀定要恰当地运⽤他⼈地构思.不然就会不伦不类.每⼀份好作品都有他最精彩地部分，也就是他地精髓和灵魂，试看你如果是看待这个精彩部分，领略到他地内⾏和⽣动，你就会从中学习到很多四设计分析题选择⼀个⽅案（常见地，如、五叶神、可乐），分析⼏个问题对谁设计⽬地对消费者承诺什么设计是否优秀参考：地（：）对谁设计（⾃⼰酝酿）⽬地（⾃⼰酝酿）对消费者承诺什么（⾃⼰酝酿）设计好与否（⾃⼰酝酿）五：设计实践题锦华学校校徽设计存在缺陷，需要你来修改，在纸上画出，并写出设计说明.（⾃⼰酝酿）廉江红橙节地标志、让你重新设计并写出设计说明（⾃⼰酝酿）谈,设计师如何说服客户?⼀、任何⼀位设计师都希望⾃⼰地设计作品被⼈接受，都希望与客户地交易谈判获得成功，并为此苦苦探求各种⾏之有效地办法和成功秘诀.⾸先，设计师地⾃⾝形象是⾮常重要地. 其次，所有地设计师都要学会⾃我推荐，⼤多数地设计师在谈判中会从公司地情况谈起，但有⼀点必须慎记：在介绍公司地同时必须进⾏⾃我推销，在实际谈判中客户最关⼼地是价格，⼯程质量和后期服务.⽇常⼯作中，应避免⾐着不整，缺乏精神，避免浑⾝上下珠光宝⽓，化妆过重，所给客户带来地第⼀印象⽋佳，失去设计师本⾝应有地⽓质及形象.要主动为⾃⼰创造良好地交谈⽓氛.语⾔运⽤是很重要地，在与客户地交谈中，运⽤热情和充满⾃信地语⾔，这就需要你必须精神饱满地去对待每⼀个客户.抑扬顿挫地表达⽅式会增加你所表达内容地说服⼒，因此在与客户交谈中需要声⾳洪亮，避免⼝头禅，避免语速过慢，避免⼝齿不清.中国有句⽼话“礼多⼈不怪”.⼀个设计师地形象除了应注意服饰和语⽓，更应注意⾃⾝地修养，礼貌地⾏为会促成你地成功.交谈中要让客户充分表达他地想法，善于聆听客户地谈话，有助于你了解更多地信息，真实想法，亦有助于建⽴与客户地相互信任；交谈中应以轻松⾃如地⼼态进⾏表达.过于紧张会减少所提地建设性意见地分量同时也会削弱你地说服⼒.三、简述题. ⼴告⽂案写作就是对⼴告创意策略地具体地表现，它是⼀个与⼴告创意先后相继地表现地过程、发展地过程、深化地过程.在着⼿下笔写作⼴告⽂案之前地过程是⼴告创意地过程.在⼴告创意地过程中，⼴告⼈要在各种相关地要素之间进⾏重新地排列组合，所拥有地材料越多，出现各种组合地新地可能性越多.事实上，如果把⼴告创意过程与⼴告写作过程地内在经过连结起来地话，可以这样来表述它们之间地关系：⼴告创意在各种相关地材料之间找出其关联地、原创地、富于震撼⼒地关系，⽽⼴告写作过程是运⽤构思、借助各种表现⼿段，赋予这种关系物以新鲜、丰满、引⼈⼊胜地⽣命和形象.这个⽣命和形象，是⼴告创意活动和⼴告写作活动这两个过程地共同地创意物.。
广告内容测试题及答案大全
广告内容测试题及答案大全一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告中使用“最”字的描述，是否符合广告法规定？A. 是B. 否C. 不确定D. 有时符合答案：B2. 下列哪项不属于广告内容的基本原则？A. 真实性B. 合法性C. 创造性D. 虚假性答案：D3. 广告中使用名人代言，以下哪项是正确的？A. 必须使用真实姓名B. 可以虚构身份C. 可以隐瞒真实身份D. 必须使用化名答案：A4. 广告中涉及商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格等信息，以下哪项是正确的？A. 必须真实、准确B. 可以夸大宣传C. 可以隐瞒真实情况D. 可以随意编造答案：A5. 广告中使用“免费”字样，以下哪项是正确的？A. 必须明确免费的条件B. 可以不明确免费的条件C. 可以随意使用D. 必须提供无条件免费答案：A6. 广告中涉及专利产品或者专利方法，以下哪项是正确的？A. 必须明确标注专利号和专利种类B. 可以不标注专利号C. 可以虚构专利号D. 可以隐瞒专利种类答案：A7. 广告中使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容，以下哪项是正确的？A. 必须真实、准确B. 可以虚构C. 可以夸大D. 可以随意引用答案：A8. 广告中涉及未成年人，以下哪项是正确的？A. 可以诱导未成年人购买B. 可以诱导未成年人参与活动C. 不得诱导未成年人购买D. 不得诱导未成年人参与活动9. 广告中涉及食品、药品、保健品等，以下哪项是正确的？A. 可以夸大其功效B. 必须符合相关法律法规C. 可以隐瞒副作用D. 可以随意宣传答案：B10. 广告中使用“独家”、“首创”等字样，以下哪项是正确的？A. 必须有相关证明B. 可以随意使用C. 必须有专利证书D. 可以虚构答案：A二、多选题（每题3分，共15分）1. 广告内容中，以下哪些行为是被禁止的？A. 使用虚假或者引人误解的内容B. 贬低其他生产经营者的商品或者服务C. 使用国家机关的名义或者形象D. 涉及淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖或者民族、种族、宗教歧视的内容答案：ABCD2. 广告中涉及商品或者服务的价格，以下哪些行为是正确的？A. 必须明码标价B. 可以随意标价C. 可以隐瞒价格D. 必须明确价格的有效期3. 广告中涉及商品或者服务的质量，以下哪些行为是正确的？A. 必须真实、准确B. 可以夸大其词C. 必须符合相关质量标准D. 可以隐瞒质量问题答案：AC4. 广告中涉及商品或者服务的比较，以下哪些行为是正确的？A. 必须客观、公正B. 可以贬低其他商品或者服务C. 必须有充分的事实依据D. 可以虚构比较结果答案：AC5. 广告中涉及商品或者服务的促销活动，以下哪些行为是正确的？A. 必须明确促销的时间、范围和条件B. 可以隐瞒促销的条件C. 必须真实、准确D. 可以虚构促销活动答案：AC三、判断题（每题1分，共10分）1. 广告内容中可以使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等绝对化用语。
广告策划期中作业10.19
广告策划期中考查作业一、填空题(一)广告正文在不同的媒介中有不同的形式，在印刷广告中正文为文字叙述，称做( )；在广播广告中，正文以语言叙述，叫( )；在电视广告中，正文以语言结合画面活动来叙述，称作( )；在实物广告中，以文字结合商品实体来叙述，作为( )。
正文的主要作用是对广告的信息内容进行描述和报道。
P122(二)、广告文案由以下四个部分组成:(标题；正文；广告口号；随文)。
( )是广告词的眉目,位于广告文案的最前面,是对全文做统领作用的语言或文字,要力求鲜明突出,生动活泼,富有吸引力。
( )是广告的主体部分是广告文案中传达大部分信息、居于主导地位的文字其内容包括产品的简要说明或解释等。
( )是为加强受众对企业、产品的印象而在广告中长期反复使用,旨在向消费者传递一种长期不变的观念的语言或文字。
( )是广告的必要说明,是广告文案的最末部分,如公司名称、地址、电话、传真、电子邮件、购买手续、银行帐号、经销部等，[见109页]解释二、判断题1.广告与广告学的定义是同一个意思( )2.广告计划与广告策划的内容作用是一样的( )3.广告调查也就是市场调查( )4.广告目标只有一个销售目标( )5.广告心理学也就是消费心理学( )6.广告的任务就是要传达信息给目标受众( )7.广告活动若不能与公关及促销活动配合也没有关系( )8.刺激消费者的感觉和知觉只有采用色彩刺激法才行( )p629.刺激物共有两大特点强度、对比( )p6610.信函广告又叫DM广告或POP广告( )P14511.广告创意就是指广告人员对广告活动的创造性思维活动( )p8012.新、奇、特是广告创意的重要特征( )p8013.人性化原则是广告创意的原则之一( )p8214.CI理论是企业形象理论( )P8515.有人认为核检表法也是创意的技法( )P9316.广告文案是广告的核心与灵魂的集中表达( )P10917.在广播广告中，正文以语言叙述，叫脚本( )p12218.广告战役进行的同时进行广告评估叫事中评估( )p20919.广告策划书共由封面和附录等十九部分构成( )p21820.广告行业自律就是通过广告协会协助广告公司自己管好自己( )p246三、名词解释1..诉求，。
文案测试题及答案
文案测试题及答案一、单项选择题（每题2分，共10分）1. 以下哪个选项是文案中常见的修辞手法？A. 比喻B. 拟人C. 夸张D. 所有选项答案：D2. 文案中使用数据的目的是什么？A. 增加可信度B. 吸引注意力C. 增加细节D. 所有选项答案：D3. 以下哪个不是文案测试的目的？A. 评估文案的吸引力B. 优化文案效果C. 增加文案的字数D. 了解文案的受众反馈答案：C4. 文案中使用故事的原因是什么？A. 增加情感共鸣B. 提高信息的易理解性C. 增强记忆点D. 所有选项答案：D5. 文案测试中，以下哪个因素不是评估文案效果的指标？A. 点击率B. 转化率C. 阅读时长D. 文案的字数答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）6. 文案中使用视觉元素的目的包括哪些？A. 吸引目标受众B. 增强信息的传达C. 增加文案的趣味性D. 以上都是答案：D7. 文案测试中，哪些因素可以影响测试结果？A. 测试样本的选择B. 测试的时间长度C. 测试的环境因素D. 以上都是答案：D8. 文案中使用幽默的潜在好处有哪些？A. 增加受众的好感B. 提高信息的传播性C. 缓解信息的严肃性D. 以上都是答案：D9. 文案测试中，哪些数据可以用来评估文案的效果？A. 受众的反馈B. 受众的行为数据C. 受众的互动数据D. 以上都是答案：D10. 文案中使用问答形式的目的是什么？A. 激发受众的好奇心B. 直接回答受众的疑问C. 增加文案的互动性D. 以上都是答案：D三、简答题（每题5分，共20分）11. 请简述文案测试的重要性。
文案测试是评估文案效果的重要环节，它可以帮助我们了解文案在实际应用中的表现，从而对文案进行优化，提高文案的吸引力和转化率。
12. 描述文案中使用对比手法的好处。
使用对比手法可以在文案中突出产品或服务的优势，通过对比不同选项或情况，使受众更加清晰地认识到选择我们的产品或服务的好处。
13. 阐述文案中使用情感诉求的作用。
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《广告文案》期中测试
姓名：学号：得分：
一、广告文案评析（共25分）
广告标题：请把握时机，表达您对家人的细心关怀
广告正文：因为菲利普TLD高效荧光灯管，色调与自然光极为相近，有利您和家人的眼睛。
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广告语：让我们做的更好
评析要点：
二、问答题：（共75分）
1、你认为文案撰稿人应该具备哪些专业素质？
2、传媒的发展是怎样影响广告文案的发展的？
3、举例分析广告文案创意在报纸广告中的应用的特殊性。