议提高民族地区地市级党报传播力的途径

议提高民族地区地市级党报传播力的途径
【摘要】在网络新闻逐渐普及的今天，地市级党报特别是民族地区党报面临的竞争形势十分严峻。

如何更好地把握舆论引导和纸质媒体运营主动权，通过传播能力的提升在媒体竞争中走出一条可持续的发展之路，是当前少数民族地区地市报需要探索并实践的重点。

本文从“以纸质媒体为沟通桥梁，进一步增强党报实力”、“ 以晚报作为党报的补充和延伸，处理好“党报”与“好看”的关系”、“以丰富的版面内容和良好的服务功能，不断提高党报的传播力”等三个方面作了论述。

【关键词】民族地区；党报；传播力；途径
在网络新闻逐渐普及的今天，地市级党报特别是民族地区党报面临的竞争形势十分严峻。

如何更好地把握舆论引导和纸质媒体运营主动权，通过传播能力的提升在媒体竞争中走出一条可持续的发展之路，是当前少数民族地区地市报需要探索并实践的重点。

以纸质媒体为沟通桥梁，进一步增强党报实力。

一直以来，地市级党报真实准确及时地报道当地发生的新闻，引领社会主流舆论，在人们心目中树立了权威、公正、理性和负责任的媒体形象，被誉为当地的主流媒体。

在当今面对新兴媒体强势冲击的形势下，民族地区党报应取长补短，直面挑战与竞争，发挥自身优势，通过不断提升公信力和舆论引导力而增强“主流媒体”的实力。

坚持求真、求深、求精，在提升公信力上下工夫。

公信力本是地市党报固有的优势，新时期的地市报更应牢牢坚持新闻的党性原则和真实性原则，确保采访的深入、事件调查的完整、数据的准确真实，以新闻报道的真实准确而巩固公信力。

另一方面，当地发生新闻事件，尤其是社会生活中的热点、焦点事件时，即使网络媒体或“自媒体”在时效性上已抢先，但蕴藏在这一新闻事件背后的原因亦需要有人来揭开。

地市级党报应充分发挥其身处当地又善于将本地新闻报道“做深”的优势，通过深入调查挖掘，系统地提供背景资料，清晰地展示事物发展的脉络和因果关系，以深度、精度再现事件的全过程，体现新闻的本质真实，满足读者“事件是为什么发生的”的阅读心理。

在新媒体格局下，地市级党报应进一步发挥这两方面的优势，以真实准确为受众解疑释惑，以求深求精满足受众深层次的信息需求，不断提升信誉度、权威性和影响力。

发挥“旗帜”作用，在提升舆论引导能力上下工夫。

新媒体时代，各种思潮、言论扑面而来，社会舆论呈多元化格局。

在读者和受众无法辨清这些思潮、言论是非曲直的时候，帮助大众理清思想、明辨是非，成为党报义不容辞的社会责任。

特别是对当地的一些社会热点、难点问题，对一些群众认识上存在模糊认识的问题，地市级党报除了有目的地编发相应稿件显示本报思想之外，还应旗帜鲜明地通过言论“发声”，以社会主义核心价值观为本源，以社会公平正义为依据，以相关法律法规和主流民意为尺度，引导人们透过纷繁复杂的现象看清本质。

而这些帮助大众廓清迷雾理清思想的言论，恰是媒体核心竞争力的体现，是媒体中的“旗帜”。

在新媒体语境下，地市级党报应进一步强化其言论的功能，针对社会的热点、难点勇于说话、善于说话，说群众最希望听到的真话，摆事论理以打动群众的心弦引发共鸣，让正确的观点成为引领社会舆论最响亮的主流声音，有效放大党报的舆论张力。

以晚报作为党报的补充和延伸，处理好“党报”与“好看”的关系。

传统媒体特别是党报，过去往往只重视政治性、经济性、社会性的新闻报道，格局较为单一，在为读者提供服务资讯方面有所欠缺，致使其亲和力不足，新时期的党报，应该树立与新时期受众需求相适应的办报理念，适应数字化、网络化传播的时代规律，对报纸内容和形式进行符合受众需求和传播规律的创新。

这就要求党报在做好新闻报道工作的同时，整合资源，改变单一格局，拓展服务功能，针对不同读者的多样化阅读需求，提供知识性、趣味性、生活类资讯服务，以增强与受众的贴近性、亲和力，凭靠“实用性”在媒体竞争中站稳脚跟。

鉴于此，《甘南日报·羚城周末》于2007年7月正式创刊发行，周日出版，四开8版。

《羚城周末》坚持政治家办报的原则，服务广大读者，以生动活泼的新闻语言，及时快捷地传递党和政府的重大决策，突出以人为本、构建和谐甘南的发展理念，同时以“关注民生、注重服务、引领时尚”为主要内容，坚持“本土就是主流，民族就是特色，品质就是高度”的办报宗旨，坚持“真实就是生命，鲜活就是特色，创新就是灵魂”，办“全州最好看的周末报”。

其基本出发点是：在两种导向之间探索一种更加科学合理的经营模式，试图处理好“党报”与“好看”两者的关系，既履行党报服务中心工作、宣传党的主张的职责，又服务最广大的读者群，办老百姓喜欢看的报纸。

这种“以传播者为主导，以消费者为中心，社会效益与经济效益并重，传播者利益与消费者权益兼顾”的机关报+都市报的整体互动经营模式，既富有特色和成效，又符合甘南实际，成为宣传的又一亮点。

甘南是古丝绸之路唐蕃古道的重要通道，是离内地最近的雪域高原，自然风光秀丽，文物古迹众多，民族特色浓郁，风土人情独特。

《羚城周末》从编辑方案到报纸风格，从内容写作到版式设计，均有意识地突出本土特性，表现出与众不同的媒介形象。

它的版面设计是按照国际流行版设计的，首先是适应现代人阅读习惯，放弃文字直排；其次是文章组合逐步由“相互咬合”向“模块叠加”改变，基本排成矩形；三是减少版面的文章条数，放大题目和图片，改密为疏，适当留白；四是标题追求统一、简洁、大方，一律横向走题，且以单行为主。

版面的美学功能似乎在减弱，便利阅读的实用功能在加强，比较符合人们的阅读习惯，视线的跳跃性、曲折性不大，读起来如行云流水，逐步形成了自己的品牌形象和版面风格。

《羚城周末》在坚持党报特性的基础上，大胆进行传统的党报模式以外的内容与形式的革新，富有远见地逐步完善党报传统的办报模式，目前已走出了一条机关报与都市报相结合的办报之路。

以丰富的版面内容和良好的服务功能，不断提高党报的传播力。

除了周末版，《甘南日报》正版也一直坚持以丰富的内容更加贴近读者、服务群众。

特别是三版的副刊，更是集娱乐、文化、趣味、实用于一体，不仅提升了《甘南日报》的服务功能，也使它变成了一份更具“实用性”更有价值的报纸，受到了全州广大读者的喜爱。

为了更进一步提高纸媒的传播力，不断扩大党报的覆盖面，2010年6月1日，每日一期的甘南手机报正式运营，内容以《甘南日报》为主要信息来源，向甘南藏区农牧民传达党的声音，丰富群众的精神文化生活；2011年8月，甘南日报社新闻门户网站——“香巴拉在线”开始试运行，从而更加强化了新闻的时效性，实现了信息的即时传播和接收。

手机报和网站的正式运行，实现了报纸和网络的优势互补，扩展了为广大读者服务的一个广阔平台。

新媒体的建设有效提高了甘南日报社新闻信息资源的开发、配置和展示能力，通过多渠道发布扩大了覆盖率，为主流媒体重大主题报道延长了传播链，并
使报网互动走向纵深，走向真正的新闻融合和媒体融合。

同时，进一步提升了传播能力，拓展了生存和发展的空间，巩固并强化了“主流媒体”的地位。