2019-2020年抖音美妆群体分析报告

2019年抖音数据报告-2020

2019年抖音数据报告-2020.1On January 5th。

2020.the Douyin Data Report for 2019 was released。

highlighting the platform's growth and positive impact。

The report XXX's daily active users exceeded 400 n。

and the platform has connected people from all walks of life。

including families who have captured happy moments through the n of460,000 family portraits。

These videos received 27.9 n views and 100 n likes。

In 2019.parents used Douyin to capture 3.08 n videos of their children。

XXX。

Douyin has also XXX n。

with 4.3 n videos of people ing challenges and 3.791 n videos of encouragement。

The platform has also been a place for people to share important moments intheir lives。

with 1.76 n videos of newborns。

180,000 videos of high school graduates。

380,000 videos of college graduates。

and 7.09 n videos of weddings。

Pet videos have been particularly popular。

2019-2020抖音80后、90后、00后人群研究报告

数据来源：增长率统计周期为201906vs.201812
00后的戏精体质
点赞量增加
+307%
搞笑短剧
点赞量增加
+283%
多人现代舞
舞蹈TGI=112
演绎 TGI=108
+166%
发布量增加
点赞量增加
+67%
明星
发布量增加
+83%
自拍
数据说明：TGI=【目标群体】的某个特征值/【抖音整体用户】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较抖音整体人群越明显。
人群说明
• 【00后】：指18、19岁的成年人 • 【95后】：指20-24岁的成年人 • 【90后】：指20-29岁的成年人 • 【80后】：指30-39岁的成年人
名词解释
• TGI：目标人群较整体人群的偏好度，数值越大说明该目标人群相较总体人群的某一特征更明显 TGI=【目标群体】的某个特征值/ 【总体】的某个特征值*100
• 人群兴趣：用户点赞过的具有该兴趣标签的视频 • POI：Point of interest，视频兴趣定位点
，，
如何理解？
好奇宝宝00后
兴趣丰富的00后，个性标签无数
玩酷范
二次元
美食控
剧星人
运动健将
科技宅
颜值党
旅行me爱d好ia 者
美m妆e达dia人
ne游tw戏o达rk人ing
4
玩酷范：必须好玩、足够酷炫、颜值即正义
2019-2020抖音80后、90后、00后人群研究报告
z
2019年8月
数据说明
时间周期
• 本报告数据均采集于2018年12月-2019年6月（特殊说明除外） • 本报告中涉及到增长率的数据为2019年6月与2018年12月的对比，即近半年的涨幅（特殊说明除外） • 报告中2019H1指2019年上半年

2019美妆红人营销报告-克劳锐出品

美妆红人营销报告克劳锐美妆行业发展现状美妆品牌红人营销模式分析美妆营销平台特点和红人分布美妆红人营销价值洞察美妆行业发展趋势CONTENTS01.02.04.05.03.美妆行业发展现状美妆行业市场规模美妆行业用户特点美妆行业品牌变化美妆行业渠道特点中国化妆品行业连续多年保持增长，主流品类三分天下1340162518252049222225142619238221.3%12.3%12.3%8.4%13.1%4.2%13.7%2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年1-10月2012-2019年中国化妆品行业市场规模变化化妆品零售总额同比增长•2012年，中国化妆品行业零售总额1340亿元，到2018年市场规模已经达到2619亿元，6年间市场规模接近翻番。

中国化妆品市场的持续增长，一方面是国内经济的增长，人民整体收入的增加，在化妆品消费整体金额上实现增长。

另一方面，Z 世代的崛起，对化妆品消费意愿更强，也带动了化妆品市场的增长。

39%30%31%2019年中国美妆市场线上主要品类销售占比单位：亿元美妆内容用户逐步向年轻群体转移，下沉市场潜力显现18%21%82%79%2016年2019年2016-2019线上美妆用户性别分布•从近三年线上美妆内容用户的变化来看，男性占比略有提升，尤其是90后男性对美妆的关注度相比80后明显上升。

从年龄分布来看，90后和95后的占比都有所上升，90后用户已经逐步成为美妆产品销售的重要目标群体。

小镇青年通过社交媒体对美妆产品的关注度也不断上升，美妆用户人群下沉趋势明显。

4%3%13%12%32%29%27%30%24%26%2016年2019年2016-2019线上美妆用户年龄分布20%15%33%29%23%24%24%32%2016年2019年2016-2019线上美妆用户地域分布美妆行业国际品牌依旧强势，国货品牌快速崛起2019年双十一天猫美妆品牌销售TOP10•目前国内美妆行业头部品牌中国际大牌依然占据主导地位，在今年双十一天猫的美妆销售中，TOP5均为海外大牌。

美妆大数据分析报告(3篇)

第1篇一、报告概述随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，美妆行业逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。

本报告通过对美妆行业的大数据分析，旨在揭示行业发展趋势、消费者行为特征、产品市场分布等关键信息，为美妆企业和从业者提供决策参考。

二、数据来源与处理1. 数据来源：- 美妆电商平台销售数据- 美妆品牌官方销售数据- 美妆行业报告- 社交媒体数据（微博、抖音等）- 消费者调查问卷2. 数据处理：- 数据清洗：去除重复、错误和不完整的数据- 数据整合：将不同来源的数据进行整合，形成统一的数据集- 数据分析：运用统计分析、数据挖掘等方法对数据进行深入分析三、行业发展趋势1. 线上销售占比持续增长：- 随着互联网的普及和电子商务的发展，线上美妆市场占比逐年上升。

根据数据显示，2020年我国线上美妆市场规模达到2780亿元，同比增长27.5%。

2. 国产品牌崛起：- 近年来，国产品牌凭借独特的品牌定位和产品创新，在市场上取得显著成绩。

数据显示，2020年国产品牌线上市场份额占比达到49.8%，同比增长5.6%。

3. 个性化、定制化趋势明显：- 消费者对美妆产品的需求越来越多样化，个性化、定制化成为行业发展的重要趋势。

根据调查，超过80%的消费者表示愿意尝试定制化美妆产品。

4. 健康、天然成分受青睐：- 随着人们对健康生活的追求，含有天然成分的美妆产品越来越受欢迎。

数据显示，含有天然成分的美妆产品线上销量同比增长30%。

四、消费者行为特征1. 年轻化趋势：- 美妆消费者群体以年轻人为主，其中90后、00后占比超过70%。

这些年轻消费者对美妆产品的需求更加多元化，追求个性化和时尚感。

2. 社交媒体影响：- 社交媒体成为美妆消费者获取信息、分享体验的重要渠道。

数据显示，超过80%的消费者表示会通过社交媒体了解美妆产品。

3. 价格敏感度：- 尽管消费者对美妆产品的品质和效果要求较高，但价格仍然是影响购买决策的重要因素。

2019-2020抖音用户80后、90后、00后人群研究报告

播放量半年增长率，201906vs.201812
7
高手养成：智慧源于生活，高手来于民间
2019H1 技能类用户点赞量排名TOP15
获赞排名用户昵称
累计获赞数/万
类别
1
考呀呀Excel技巧
1182
办公
2
数学�� 小技
能
3
小技巧芽
1169 1125
学科教育美妆/生活
4
手机拍照小技巧
1123
数据来源：商业算数中心，播放量半年增长率，201906vs.201812
爆款
玩物立志：刷最有趣的内容，get最实用的技能
玩物：一边拿生命在嗨
自拍搞笑短剧 +259%
搞笑
舞蹈自拍 +68%
创意
立志：一边尽全力去学
学习 +85%
实用技能 +60%
攻略 +105%
办公技巧学科教育生活妙招行业攻略
好物推荐
15倍
点赞量增加
截止2019H1 好物话题点赞量Top5
1 #好物推荐 2 #抖音618年中好物大赏 3 #新年好物抖起来 4 #抖音好物节 5 #抖音618生活好物大赏
统计周期为201906vs.201812
vlog
14倍
点赞量增加
截止2019H1 vlog话题点赞量Top5
1 #vlog日常 2 #vlog我的日常 3 #vlog美食记 4 #vlog旅行记 5 #我是抖音vlogger
69倍
种草
生活日常也要活出态度！
+725%
vlog
+685%
好物推荐
，，
如何看懂？

2020年美妆行业抖音小红书营销报告

抖音短视频量指数 Top 10 本土品牌
排序 6月
7月
8月
9月
10月 11月
1
卡姿兰兰蔻
兰蔻
兰蔻
安热沙
兰蔻
2 完美日记阿玛尼馥蕾诗
自然堂海蓝之谜
Dior
3
OLAY 卡姿兰阿玛尼雅诗兰黛自然堂雅诗兰黛
4
兰蔻
M.A.C
Dior
Dior
兰蔻
自然堂
5
阿玛尼
YSL
自然堂阿玛尼娇韵诗阿玛尼
80-100元 100-200元
≥200元
单价在 40 元以内的美妆类商品占比较高
• 抖音直播 Top 1000 热销美妆类商品中，单价在 40 元以内的商品数量占比较高，达 45% • 抖音直播 Top 1000 热销护肤类商品中，价格低于 200 元的商品价格区间分布较为均衡，其中低于 20 元、80-100 元、
序号
达人名称
1 2 3
精4 致彩5 妆6
7 8 9 10
大西米君 Uni颖儿哦王小明花西子优良男女大脸妹张张陈彦妃萌大雨YUYU 林怡伦一只青竹
粉丝数
125.8w 673.6w 109.8w 22.8w 540.5w 164.1w 796.2w 322.2w 68.2w 30.8w
商品视频一个月点赞增量
8.4w 5.7w 5.5w 4.6w 4.2w 4.2w 4.1w 4.1w 3.4w 3.3w
序号
达人名称
粉丝数
商品视频一个月点赞增量
1
罗云熙
540.7w
30.5w
2
田小野
2069.8w
25.9w

美妆行业分析报告

品 - 品牌多样化、美妆流程精细化
牌细
货 -美妆护肤产品多样化，品牌数量持续增长，产品功能功
效不断丰富，小众美妆品牌占据
-彩妆、护肤流程精细化发展，护肤、上状环节更加丰
分富，刺激用户购入更多种类的美妆产品。
人 - 社交平台加码营销、电商促进销售
-微博、快手、抖音、小红书、微信等互动性较强的社交平台不断普及，美妆相关的信息内容传播和讨论爆炸式增长。美妆产品用户讨论更加频
人 - 美妆消费升级，Z世代&下沉人群崛起
群细
人 -国民经济收入水平不断提升，美妆消费意识觉醒，分别有 62%和52%的护肤，彩妆用户未来一年计划提升美妆消费；
-下沉城市和Z世代的美妆消费意识不断增强，成为美妆市
场重要推动力，尤其后者跟愿意为美妆复位，相关产品购
分买金额和数量都领先于25岁以上人群。
10% 5%
0% 美国中国日本巴西德国美国法国印度韩国意大利
2008-2018年中国美妆护肤行业零售规模增长率
高端化妆品
大众化妆品
25.0%
28.1%
10.9%
8.8%
9.1% 7.3%
8.8% 5.7%
9.7% 4.7%
5.5%
7.0%
2013
2014
2015
2016
2017
2018
5 电商
5 汽车消费
抖音平台美妆品牌内容播放量份额
19年美妆品牌内容增长率
68%
58%
大众品牌：129%
中高端品牌：186%
11%பைடு நூலகம்
11% 奢华品牌：270%
22%
30%
2018

2019美妆品牌抖音kol营销全景分析—国货品牌的统治级表现

注2：提及某品牌的视频-指KOL发布的视频描述里包含该品牌中英文名称或包含该品牌官方账号发起的话题的视频。
4
注3：KOL指粉丝数大于等于8,000的用户。
全平台美妆品牌官号话题获赞概览
• 获赞数前10的官号话题国货品牌占据7席，国货品牌运营话题表现较好。
• 9成以上获赞数被TOP10爆款官号话题揽收。
兰堂癀之集风花兰雅之日利儿黎之旋之威泉兰娜
屋吟田
源记
钥律谜登黛
美御纪宝泥梵莲坊希
氏堂油黛雅
黛
佳
曼雪植汤郁安韩小露百小潘芭素娥自阿莱兰妮卡安高芦雪贝
秀肌村姆美热后迷得雀蜜达比萃佩然芙珀芝珍诗娜姿丹花妍
雷精秀福净沙糊清羚坊波兰乐妮
苏氏秀德
敦
特
朗
园
赫玫妍珂
菲
欧爱香卡井珀神缇婷田莱诗卡
注1：数据来源为海马云大数据。纵轴为KOL提及该品牌的视频的总获赞数，香奈儿、古驰、迪奥等综合品牌仅将旗下美妆相关视频计入。
注2：提及某品牌的视频-指KOL发布的视频描述里包含该品牌中英文名称或包含该品牌官方账号发起的话题的视频。
3
注3：KOL指粉丝数大于等于8,000的用户。
注：本文基于海马云大数据，以抖音美妆品牌主及美妆KOL为观察对象并做数据分析。
您即将看到
• 已有哪些品牌主群雄逐鹿驻军抖音，各品牌在KOL中的渗透率如何？
• 是抱紧头部流量不撒手？还是放眼雨后春笋般的小KOL 们？
• 近年布局KOL的态势是否有变？是国际品牌稳坐半壁江山，或者国货品牌异军突起？
TOP10官号话题获赞数分布
7.4% 2.1% 2.8% 4.1% 4.5%
5.8%

《抖音高活跃群体研究报告》

抖音用户分群地图之
高活跃群体
数据说明
时间周期
本报告数据主要采集于2019年6月，部分数据除外，请见报告页数据来源说明
研究方法
1、本报告分析人群均采用抽样样本，抽样总体近2000万，抽样样本来自于2019年4月登录过抖音的人群，按照总体同期登录过的人群分布精细分层抽样。 2、本报告针对抽样总体建立用户分层模型，根据用户的播放、登录、互动等行为进行加权评分，以评分结果将样本分为超高活跃\较高活跃\中活跃\低活跃4类。【超高活跃】指”播放高+登录高+互动高”；【较高活跃】指”播放高+登录高+互动中高“；【中活跃】指“播放中+登录中+互动中”；【低活跃】指“播放低+登录中低+互动中低” 3、本报告研究对象【高活跃】群体即【超高活跃】+【较高活跃】的用户 4、报告中所分析人群均为18岁以上成年人
数据来源
1、内容播放量、评论量、点赞量等数据取数自“商业算数中心” 2、人群APP分时段活跃度、人群对分类达人的关注度等数据取数自“云图”
名词解释
1、TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群的某一特征更明显，TGI= 【目标群体】的某个特征值/【抽样总体】的某个特征值*100 2、人群兴趣：用户点赞过的具有该兴趣标签的视频 3、POI：Point of interest，视频兴趣定位点
TA们以8090后为主，是消费的主力军；男女相当，超高活跃群体更女性化；非一线超七成，但一线渗透率远超全国平均水平
人群扫描5
性别
年龄
地域
47%
55%
52% 男性多
13%
7%
9%
26%
28%

抖音美妆类短视频走红原因分析

抖音美妆类短视频走红原因分析随着社交媒体的快速发展，短视频平台成为了现代人最受欢迎的社交媒体之一。

抖音作为国内最火爆的短视频平台之一，其美妆类短视频也深受用户喜爱，纷纷走红。

那么，抖音美妆类短视频为何会走红呢？下面就让我们来分析一下抖音美妆类短视频走红的原因。

短视频的形式极具吸引力。

相比于长篇大论的文字和繁琐的图片，短视频以其简洁直观的形式吸引了大量用户。

观众只需花费几十秒钟的时间就可以了解到最新的美妆技巧和潮流趋势，这种快速获取信息的方式深受现代人的喜爱。

通过视频的形式，美妆博主可以直观展示各种化妆技巧和产品使用效果，极大地丰富了用户的美妆经验，因此让用户更加愿意在抖音上关注美妆类短视频内容。

抖音美妆类短视频充满了时尚与创意。

现代人对于美妆已经不再满足于简单的化妆品介绍和技巧分享，他们更希望能够获得一些新颖有趣的美妆灵感。

而抖音上的美妆博主们每天都会带来各种各样的时尚靓丽的妆容，同时还加入了一些新奇有趣的元素，比如特效化妆、彩妆变脸等，这些都让用户对抖音美妆类短视频产生了强烈的兴趣。

抖音美妆类短视频内容丰富多样。

美妆不仅包括了化妆技巧和产品推荐，还包括了护肤、发型、服饰搭配等内容。

在抖音上，美妆博主们不断创新，推出各种不同类型的美妆短视频，比如日常妆容、职场妆容、派对妆容等，同时还会分享一些护肤小窍门、发型教程等，这些丰富多样的内容能够满足不同用户的需求，因此受到了广泛的欢迎。

抖音美妆类短视频也受益于平台推广和用户互动。

抖音平台独特的推荐算法和用户互动机制使得优质的美妆短视频能够更容易被用户发现和传播。

而且，用户可以通过点赞、评论、分享等方式与美妆博主进行互动，这不仅能够增强用户对美妆博主的信任感，还能够将优质的美妆内容更好地传播开来，形成良好的传播效应。

抖音美妆类短视频能够走红的原因主要包括其形式吸引力、时尚创意、内容丰富多样以及平台推广和用户互动等方面。

随着社交媒体的不断发展，相信抖音美妆类短视频还会迎来更广阔的发展空间，给用户带来更多新鲜有趣的美妆体验。

2020年抖音数据分析报告(完整版)

2020年抖音数据分析报告（完整版）抖音DAU超4亿，较去年同期的2.5亿，增长了60%。

抖音与头条的重合度为32.1%，重合用户占抖音的42.2%。

抖音与西瓜的重合度为24.6%,重合用户占抖音的29.5%。

抖音10-19次占比领先，30分钟以上时长占比提高到38%。

2020年抖音数据分析报告（完整版）抖音整体人群画像，男女较均衡，19-30岁TGI高，新一线、三线及以下城市用户TGI高。

抖音省份/城市TOP10分布，广东、河南、山东省占比高，郑州、西安、昆明市偏好度高。

抖音男女人群画像，男性19-24岁、41-45岁的用户偏好度高，女性中19-30岁用户偏好度高。

抖音高低线城市人群画像，高线城市中19-30岁的用户偏好度高，低线城市中19-35岁用户偏好度高。

抖音不同年龄段人群画像，95后中男性占比略高、且TGI高；90后中女性TGI高。

抖音不同年龄段人群画像，85后中女性TGI高，低线城市占比超6成；80后中男性占比高、TGI 高。

抖音用户偏好视频类型，演绎、生活、美食类视频播放量较高，更多抖音玩法技巧咨询威信89217131观看情感、文化、影视类视频增长较快。

男性用户对军事、游戏、汽车偏好度较高，女性用户对美妆、母婴、穿搭偏好度高。

00后对游戏、电子产品、时尚穿搭类视频偏好度高。

95后对游戏、电子产品、穿搭类视频偏好度高。

90后对影视、母婴、美食类视频偏好度高。

80后对汽车、母婴、美食类视频偏好度高。

数据表现：报告显示，2019年，抖音短视频APP吸引46万个家庭用抖音拍摄全家福，相关视频播放27.9亿次，被点赞1亿次。

同时，广大的父母为记录与孩子相处的温馨日常拍下了308万支亲子短视频。

这一年，抖音短视频APP还记录了176万次迎接新生、18万次高考、38万次毕业，并有709万人分享婚礼。

另外，2019年在抖音短视频APP被点赞最多的职业前三名是教师、护士和消防员，最受欢迎的狗为哈士奇，最受欢迎的猫是狸花猫，最受欢迎的鸭子是柯尔鸭。

2019 抖音美妆群体分析报告

眼鼻 11.8% 0.4%
面部 18.9%
眉 1.6%
睫毛 6.9%
唇 60.2%
面霜洁面化妆水面膜特殊护理
护肤用品相关内容播放量排行
数据来源：商业算数中心，2019.3
02
细分品类头发护理内容播放量位居身体护理之首，女士香水位居香水之首
身体各部位护理用品相关内容播放量排行
头发手部颈部身体足部胸部
爆款口红相关视频播放TOP10
兰蔻小黑瓶
雅诗兰黛小棕瓶兰蔻大粉水 SK-II神仙水资生堂红腰子
TF#15 橘红色
TF#16 番茄红
TF#80 浆果酒红
M.A.C Marrakesh 脏橘色
Dior#999 正红色
Dior #740 枫叶红
YSL#16 豆沙色
完美日记104 酒心可可
完美日记G11 可可奶茶
名词解释
1、TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*100 2、视频用户播放贡献度：单个用户的观看视频量，数值大于1即该样本用户看的视频更多，视频用户播放贡献度=视频播放量占比/视频用户数占比 3、POI：视频兴趣定位点
人群说明
01 美妆消费
美妆产品人均消费额与发达国家均有较大差距，持续增长空间巨大
2017年两大核心产品人均消费额与发达国家对比（美元）
发达国家人均消费额均值
中国人均消费额
78.7
40.7
3.7 彩妆
19.9 护肤
数据来源：Euromonitor，2019，仅供参考
01 美妆消费
国际美妆品牌牢牢占领高端市场，但本土美妆品牌份额逐渐提升

仿妆行业数据分析报告(3篇)

第1篇一、摘要随着社交媒体的兴起，仿妆行业在我国迅速崛起，成为美妆市场的一股新势力。

本报告通过对仿妆行业的市场规模、消费者特征、产品类型、渠道分布等方面进行深入分析，旨在揭示仿妆行业的现状、发展趋势及潜在机遇。

二、引言仿妆，即模仿明星、网红等公众人物的妆容，近年来在短视频平台、社交媒体等网络平台上备受追捧。

随着消费者对美妆产品的需求不断升级，仿妆行业市场规模不断扩大，成为美妆市场的一块“香饽饽”。

本报告将从以下几个方面对仿妆行业进行分析。

三、市场规模与增长趋势1. 市场规模根据我国美妆行业报告，2019年我国仿妆市场规模约为100亿元，预计到2025年，市场规模将突破500亿元，年复合增长率达到30%以上。

2. 增长趋势（1）社交媒体的推动：短视频平台、社交媒体的兴起为仿妆行业提供了广阔的展示舞台，吸引了大量消费者关注。

（2）消费升级：随着消费水平的提高，消费者对美妆产品的需求更加多元化，仿妆成为满足消费者个性化需求的重要途径。

（3）直播电商的崛起：直播电商为仿妆行业提供了新的销售渠道，进一步推动了市场规模的增长。

四、消费者特征1. 年龄结构仿妆消费者以90后、00后为主，占比超过60%。

这部分消费者对新鲜事物接受度高，热衷于尝试各种美妆产品。

2. 性别比例女性消费者在仿妆行业中占据主导地位，占比约为80%。

男性消费者对仿妆的关注度逐渐提升，但整体比例仍然较低。

3. 地域分布一线城市和二线城市消费者对仿妆的关注度较高，占比超过60%。

随着三线及以下城市消费水平的提升，这部分市场潜力巨大。

4. 收入水平仿妆消费者以中低收入群体为主，占比超过70%。

这部分消费者对性价比要求较高，更倾向于选择性价比较高的产品。

五、产品类型1. 粉底类产品：粉底液、气垫BB、遮瑕膏等，用于打造均匀肤色。

2. 眼妆类产品：眼影、眼线笔、睫毛膏等，用于塑造眼部妆容。

3. 腮红类产品：腮红、修容粉等，用于塑造立体五官。

4. 唇妆类产品：口红、唇釉等，用于打造丰满唇部。

2019-2020年抖音美妆群体分析报告

抖音美妆群体分析报告美妆行业现状概况美妆视频播放概况美妆人群总体画像典型美妆人群对比美妆人群互动特点时间周期2019年3月（除特别说明外）名词解释1、TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*1002、视频用户播放贡献度：单个用户的观看视频量，数值大于1即该样本用户看的视频更多，视频用户播放贡献度=视频播放量占比/视频用户数占比3、POI：视频兴趣定位点人群说明1、报告中所提及的所有人群，均为美妆人群或美妆人群的子人群2、报告中所分析人群均为18岁以上成年人01美妆行业现状概况宏观环境、美妆消费宏观环境过去十年，社消零售总额强劲增长，占比达GDP40%以上，成为经济增长主要动力348,518 412,119 487,940538,580592,963641,281685,993740,061820,754900,309133,048 158,008 187,206 214,433 242,843 271,896 300,931 332,316 366,262 380,987 38.2%38.3%38.4%39.8%41.0%42.4%43.9%44.9%44.6%42.3%20092010201120122013201420152016201720182009-2018年GDP 及社会消费品零售总额变化国内生产总值(亿元)社会消费品零售总额(亿元)社会消费品零售总额/国内生产总值01133,048158,008187,206214,433242,843271,896300,931 332,316 366,262380,987 2,661 5,214 8,050 13,509 19,427 28,821 38,82051,50971,787 70,1022.0%3.3%4.3% 6.3%8.0%10.6%12.9%15.5%19.6%18.4%20092010201120122013201420152016201720182009-2018年网络零售总额与社会消费品零售总额社会消费品零售总额(亿元)网络零售总额（亿元）网络零售总额/社会消费品零售总额宏观环境网络零售总额占社销总额比例不断攀升，线上市场重要性持续升高01美妆消费化妆品零售总额连续5年快速增长，并处于高位波动16251825204922222514261913.3%10.0%8.8%8.3%13.5%9.6%2013201420152016201720182013-2018年化妆品零售总额及增长变化化妆品类商品零售类值累计值(亿元)化妆品类商品零售类值累计增长01美妆消费我国人均化妆品消费额远低于发达国家平均水平，市场潜力巨大284.7264248.3244.1224.1223.938.5日本美国英国韩国德国法国中国2017年我国人均化妆品消费额与发达国家对比（美元）发达国家化妆品人均年消费额：2496.4倍01美妆消费美妆产品人均消费额与发达国家均有较大差距，持续增长空间巨大40.778.73.719.9彩妆护肤2017年两大核心产品人均消费额与发达国家对比（美元）发达国家人均消费额均值中国人均消费额01美妆消费国际美妆品牌牢牢占领高端市场，但本土美妆品牌份额逐渐提升3.0% 3.2%4.0%5.3%7.8%7.5%67.8%69.2%68.9%66.7%65.3%64.8%2012201320142015201620172017年高端化妆品市场市占率前二十品牌市场份额对比本土品牌国际品牌01美妆消费未来，居民收入结构将不断优化，消费需求还将进一步增长37%11%53%55%7%20%3%15%20152030E高收入中高收入中低收入低收入超过20万人民币/年不足20万人民币/年不足6.7万人民币/年不足1.3万人民币/年中国居民收入结构变化01美妆行业现状概况•宏观经济1.社会消费快速增长，网络零售比例持续上升•美妆消费1.化妆品零售持续快速增长、但人均消费远低于发达国家，市场空间巨大2.国际美妆品牌牢牢占领高端市场，但本土美妆品牌份额逐渐提升3.消费者持续收入增长，消费需求还将进一步上升02美妆视频播放概况美妆大品类、细分品类、美妆功效、美妆品牌、爆款单品、P O I信息02美妆大品类美妆视频播放量分三梯队，彩妆视频播放量居美妆视频之首，护肤与其他部位护理次之美妆相关视频内容播放量对比彩妆护肤其他部位护理香水细分品类唇部相关视频则最受追捧的彩妆细分品类，面霜视频则是最受欢迎的护肤视频02鼻0.4%唇60.2%睫毛6.9%眉1.6%面部18.9%眼11.8%彩妆细分品类视频播放量占比特殊护理面膜化妆水洁面面霜护肤用品相关内容播放量排行细分品类头发护理内容播放量位居身体护理之首，女士香水位居香水之首02女士香水73.6%男士香水26.2%中性香水0.1%各香水内容播放量占比胸部足部身体颈部手部头发身体各部位护理用品相关内容播放量排行细分品类美甲内容播放量居美妆工具之首，并显著高于其他类型美妆工具内容播放量词云睫毛夹吸油纸化妆棉洁面仪粉扑化妆刷美容仪粉刷双眼皮贴美甲美妆工具相关内容播放量排行细分品类对于美妆功效，清洁、祛痘内容视频播放量最高美妆功效内容播放量词云美妆品牌欧美、日韩、本土最受关注十大美妆品牌日韩品牌TOP10资生堂WHOO 后伊蒂之屋悦诗风吟雪肌精梦妆兰芝黛珂奥尔滨欧蕙欧美品牌TOP10香奈儿伊夫·圣罗兰纪梵希兰蔻玉兰油雅诗兰黛娇兰欧莱雅美宝莲克丽丝汀·迪奥本土品牌TOP10完美日记膜法世家高夫一叶子高姿韩后卡姿兰珀莱雅麦吉丽美素爆款单品兰蔻小黑瓶是最受欢迎的美妆单品，多款国货口红受到追捧02兰蔻小黑瓶雅诗兰黛小棕瓶兰蔻大粉水SK-II 神仙水资生堂红腰子爆款美妆相关视频播放TOP5爆款口红相关视频播放TOP10YSL#16豆沙色完美日记105土橘色红TF#15橘红色TF#16番茄红完美日记G11可可奶茶完美日记104酒心可可TF#80浆果酒红Dior#999正红色Dior #740枫叶红M.A.C Marrakesh脏橘色P O I 信息含POI 信息视频中购物服务标签的播放量最大，其中商场标签在购物服务中占比居首02公司企业风景名胜住宿服务体育休闲服务商务住宅生活服务地名地址信息餐饮服务科教文化服务购物服务含POI 信息视频播放量排行商场77%特色商业街8%专卖店8%个人用品/化妆品店4%超级市场1%其他2%含购物服务POI 播放量占比美妆视频内容总结•美妆大品类彩妆视频最受欢迎，唇部类视频是播放量最大的彩妆视频•细分品类面霜、头发护理、女士香水分别是护肤、其他部位护理及香水中播放量最大的品类•美妆功效清洁、美甲等内容视频分别是播放量最高的美妆功效类与美妆工具类视频•美妆品牌香奈儿、资生堂、完美日记等品牌分别进入欧美、日韩、本土十大美妆品牌•爆款单品兰蔻小黑瓶成最受欢迎美妆单品，多款国产口红受到追捧•P O I信息含POI信息视频，标注购物服务类标签的视频播放量最大03美妆人群总体画像群体特征、地域分布、时段分布、手机偏好、视频偏好群体特征美妆人群以女性占绝对主导，年龄则以轻熟为主9.5%90.5%男女美妆人群性别占比21.1%41.2%25.9%8.7%18-23岁24-30岁31-40岁41-49岁美妆人群各年龄占比地域分布TA 们在人口大省占比大，但在人口较少省份TGI 高西藏青海宁夏海南天津吉林新疆内蒙古北京上海黑龙江甘肃重庆辽宁广西江西山西云南福建贵州湖南湖北陕西安徽河北四川山东浙江河南江苏广东0%2%4%6%8%10%12%8090100110120130140美妆人群占比TGI人口大省人口小省人口大省：人口超过7000万人口小省：人口少于4000万美妆人群各省区占比与TGI 矩阵地域分布超一线城市的TA 们在抖音引领时尚，低线城市的TA 们在抖音触达时尚037.0%17.0%19.5%21.9%18.9%15.7%106.2102.098.399.296.3103.4超一线城市一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市美妆人群各等级城市分布占比TGI北京上海苏州重庆成都西安郑州东莞深圳广州美妆人群城市占比TOP10时段分布TA 们的手机使用基本从7点开始，12点到达第一个高峰，21点到达全天最高峰030%10%20%30%40%50%60%70%000102030405060708091011121314151617181920212223美妆人群各时段使用占比分布第一次高峰：午休第二次高峰：睡前视频偏好关于视频内容，TA 们爱“潮”、爱“吃”、爱“拍”还爱“动”03美妆人群视频兴趣TGI TOP10美妆人群影视149演绎129美食133运动96舞蹈113知识135时尚127拍摄120亲子121萌宠118美妆人群总体画像•群体特征美妆人群以女性占绝对主导，年龄则以轻熟为主•地域分布人口小省与高线城市美妆人群相对整体人群对美妆偏好更强•时段分布7点起进入全天活跃期，并在12点与21点形成两个高峰•视频偏好影视、知识、时尚、美食、演绎等视频内容受到美妆人群喜爱04美妆典型人群多视角对比年龄视角、城市视角、性别视角、视频兴趣视角、活跃性视角04年龄视角高线城市用户占比低于中低线城市，亦随着年龄增长而增大各年龄段美妆用户人群分布高线城市低线城市55.6%54.4%57.8%60.1%44.4%45.6%42.2%39.9%18-23岁24-30岁31-40岁41-49岁年龄视角30岁以下较31以上人群全天时间分布后移1小时，并在21点同时达到全天高峰040%10%20%30%40%50%60%70%80%000102030405060708091011121314151617181920212223各时间段各类美妆人群占比18-23岁24-30岁31-40岁41-49岁相隔1小时相隔1小时年龄视角美妆人群随着年龄增大，对知识、科技、时尚、二次元及游戏的兴趣减弱，对美食、亲子、舞蹈兴趣增强0450100150200250300影视知识科技时尚二次元动植物游戏演绎拍摄舞蹈美食汽车音乐创意亲子运动传统生活旅行历史军事鸡汤各年龄段人群视频兴趣TGI 分布18-23TGI24-30TGI31-40TGI41-49TGI年龄视角越年轻的美妆人群对精神需求更高，随着年龄增大则回归物质与家庭相关04影视知识科技时尚二次元18-23岁美妆人群视频兴趣TOP5影视美食演绎汽车亲子24-30岁美妆人群视频兴趣TOP5亲子美食演绎影视汽车31-40岁美妆人群视频兴趣TOP5亲子舞蹈演绎美食影视41-49岁美妆人群视频兴趣TOP5年龄视角随着年龄的增大，美妆用户兴趣逐渐从彩妆过渡到护肤、香水和其他部位护理040%20%40%60%80%彩妆护肤其他部位护理香水各年龄段美妆人群观看美妆品类视频播放量占比18-23岁24-30岁31-40岁41-49岁城市视角高线城市海外品牌领先，低线城市则是本土品牌领先0%5%10%15%20%25%超一线一线二线三线四线五线各地区美妆品牌人群占比欧美日韩本土【高线城市】【低线城市】欧美、日韩<本土欧美、日韩>本土城市视角高线城市TA 们偏爱彩妆视频，低线城市的TA 们更偏爱护肤视频0%5%10%15%20%25%超一线一线二线三线四线五线各等级城市美妆视频播放量占比彩妆护肤【低线城市】【高线城市】彩妆>护肤彩妆<护肤护肤占比最大细分品类63%86%口红面膜TOP1细分品类播放占比彩妆占比最大细分品类城市视角彩妆类视频用户播放贡献率，随着城市的下沉而下降，护肤品则相反04超一线一线二线三线四线五线视频用户播放贡献率对比彩妆护肤视频用户播放贡献率=1备注：视频用户播放贡献率=视频播放量占比/视频用户数占比城市视角高线城市人群参与互动性更为积极0%5%10%15%20%25%超一线一线二线三线四线五线播放量评论量各等级城市群体护肤品视频播放与互动概况【低线城市】【高线城市】播放量占比<评论量占比播放量占比>评论量占比0%5%10%15%20%25%超一线一线二线三线四线五线播放量评论量各等级城市群体香水品视频播放与互动概况【低线城市】【高线城市】播放量占比<评论量占比播放量占比>评论量占比性别视角相较整体男性，95后成年男性对彩妆兴趣开始觉醒0%10%20%30%40%50%60%彩妆其他部位护理护肤香水95后成年男性美妆人群与男性整体美妆人群对比95后成年男性美妆人群男性整体美妆人群占95后成年男性>成年男性整体04性别视角运动、娱乐的TA们偏爱着美妆，爱购物的TA们更爱护肤各类休闲人群观看美妆视频对比运动偏好人群娱乐偏好人群购物偏好人群95后偏好运动、娱乐人群>偏好购物人群95后偏好运动、娱乐人群<偏好购物人群50%45%40%35%30%25%20%15%10%5%0%彩妆护肤香水其他部位护理备注：运动偏好人群即观看视频含运动场所POI信息，娱乐偏好人群即观看含娱乐场所POI信息，购物偏好人群即观看含商场POI信息兴趣视角时间上，三大休闲人群上网时段趋同，空间上，购物偏好人群更加下沉040%5%10%15%20%25%超一线城市一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市各等级城市各类休闲人群占比运动偏好人群娱乐偏好人群购物偏好人群【低线城市】【高线城市】0%20%40%60%80%100%01234567891011121314151617181920212223各时间段各类休闲人群占比运动偏好人群娱乐偏好人群购物偏好人群活跃性视角挑战赛参与人群的女性化、年轻化特征显著24%76%男女挑战赛参与人群性别分布27%38%22%6%18-23岁24-30岁31-40岁41-49岁挑战赛参与人群年龄分布活跃性视角低线城市基数大，高线城市热情高7.0%17.5%20.1%22.0%18.8%14.6%108105101999696超一线城市一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市各等级城市挑战赛参与人群分布北京上海杭州贵阳成都西安郑州南昌深圳合肥挑战赛参与人群城市TGI TOP10活跃性视角相对于护肤，TA 们更爱彩妆，其中口红尤为偏爱彩妆护肤其他部位护理香水挑战赛参与人群品类偏好分布护肤占比最大细分品类彩妆占比最大细分品类88%60%面膜口红TOP1细分品类播放占比美妆典型人群对比•年龄视角1.美妆人群随着年龄的增大，对知识、科技、时尚、二次元及游戏的兴趣减弱，对美食、亲子、舞蹈兴趣增强2.随着年龄的增大，美妆用户逐渐对彩妆、护肤、香水和其他部位护理感兴趣•城市视角1.高线城市海外品牌领先，低线城市则是本土品牌领先2.高线城市美妆偏爱彩妆视频，低线城市更偏爱护肤视频•性别视角1.相较整体男性，95后成年男性对彩妆兴趣开始觉醒，观看彩妆视频占比更高•兴趣视角1.爱运动、娱乐的美妆用户偏爱着美妆，爱购物的更爱护肤并且更加下沉•活跃性视角1.参加挑战赛美妆人群，呈现女性化年轻化，TGI随着城市的下沉而降低，并且更偏爱彩妆05美妆人群互动特点关注达人、参与评论、参与挑战赛、使用贴纸关注达人美妆达人快速增长，半年内累计增长172%，达人的增加亦激发了用户的活跃性052018082018092018102018112018122019012019022019032018年8月-2019年3月美妆达人累计值23,4688,625累计增长：172%关注达人TOP 美妆达人分三梯队，“口红一哥”李佳琦粉丝量大，视频播放量大，位居美妆达人之首05视频日播放次数累计粉丝数TOP15美妆达人粉丝及播放量矩阵定义：美妆达人即签名中含有美妆相关描述作者，且粉丝量超过10万小蝌蚪妈妈宋小雅PUNK_朋克李佳琦Austin呗呗兔_有意思的潇哥哥张凯毅Kevin婕妤认真少女_颜九欧尼熊柚子cici 酱Kakakaoo-黑马小明Pony 朴惠敏道上都叫我赤木刚宪第三梯队第二梯队第一梯队参与评论彩妆视频互动性最强，评论次数多，尤其是关于唇部内容05彩妆护肤其他部位护理香水各类化妆品相关视频内容评论量唇76.0%面部11.5%眼8.3%睫毛3.2%眉0.8%鼻0.2%彩妆各细分品类视频评论量。

抖音平台就业人员特征分析

抖音平台就业人员特征分析基于抖音平台数据统计，2019年8月至2020年8月，在抖音平台上获得收入的创作者和主播人数达到2097万人，包括直播收入、星图收入、电商收入等作者群。

对获得收入的作者进行人口统计学特征分析，发现如下值得关注的特点。

从性别比例来看，男性占46%，女性占54%，女性从业者略高于男性。

抖音平台从业者性别比例数据来源：抖音平台2019年8月至2020年6月数据统计。

从年龄分布来看，24-30岁的占比35%，31-40岁的占比32%，表明中青年是抖音平台就业的主力军。

年龄段为18-23的占比18%，这包括在校大学生和入职不久的年轻人。

年龄在41-50岁的占12%，年龄在50以上的为3%，说明年龄较大的群体占比较低。

抖音平台就业人群年龄分布18-2324-3031-4041-5050以上3%12%18%32%35%数据来源：抖音平台2019年8月至2020年6月数据统计。

从业者性别比例从抖音就业人群的行业分布来看，文化教育行业占比最高，远高于其他行业的从业者。

其次是时尚行业，这同美妆、服装等电商热品的走红有关。

再次是剧情、娱乐行业，以及才艺、美食、游戏、体育等行业。

相对来说，亲子、二次元、动植物、汽车、泛生活、旅行、科技等行业的占比不高。

抖音就业人群行业分布top15文化教育时尚剧情娱乐才艺美食游戏体育亲子二次元动植物汽车泛生活旅行科技数据来源：抖音平台2019年8月至2020年6月数据统计。

按照第一财经·新一线城市研究所发布的《城市商业魅力排行榜》，我们将中国城市分为六类。

抖音就业人群的城市分布呈现如下特点，即处于腰部的新一线城市、二线和三线城市的就业规模最大，而处于一线和五线及以下的城市占比较低。

数据显示，杭州、西安、青岛、成都等新一线城市的占比最高，达21%。

其次是二线城市和三线城市，占比均为20%。

再次是四线城市，占比达到17%。

值得注意的是，一线城市的占比仅为13%，而五线及以下城市的占比不足10%（9%）。

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