应大：将皮衣“时装革命”进行到底

场 定 位 和 独 特 风 格 ， 成 了稳 定 的消 费 群 ， 固 了在 服 形 巩
装 行 业 的先 锋 地 位 ， 一 举 成 为 皮 装 行 业 中 的翘 楚 。 并
设计 、 营销 等 环 节 也 受 很 大 影 响 。“ 大 ” 破 了人 们对 应 打
６ 经 营 者 Ｅ ＣＵＴＶ ４ ＸＥ ＩＥ
易 的 大 国 ，也 是 世 界 皮 革 业 最 有潜 力 的 消 费 市 场 和最 大 的科 技 市 场 。中国 的皮 革 工 业 在 原料 皮 资源 、 品 产 产
量 、 出 口 贸 易等 方面 均 名列 世 ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 前 茅 。 然 而 ， 得 大 进 做 不 等于 做 得 好 。中 国 的皮 装 企 业 ， 普遍 存 在 产 品结 构 单
的 名 牌 ， 计 就 必 须 有 品 牌 的个 性 为经 营 理 念 ， 直 主 设 一
张 “ 变 常 新 ” ９ ７年 ， 国 内皮 装市 场 坠 入 低 谷 、 常 。１ ９ 当 行
材 料 运 用 上 “ 大 ” 不 拘 泥 传 统 面 料 的 使 用 ， 极 探 应 也 积
索 新工 艺 。 开发 利 用 高 科 技 元 素 。引 用 了 世 界 一 流科 研 成 果—— 莱 卡 。 形 成 莱 卡 与 皮 革面 料 相 结 合 ； 刻 、 雕 印
业 发展前景 一片迷茫 时 ， 大提 出的“ 革面料化 ， 应 皮 皮
衣 时 装化 ” 的前 瞻 性 革 新 理 念 ， 变 了国 内皮 衣 行业 固 改 有 的设 计 和 销 售 观 念 ，拉 开 了皮 革 时 装 行 业 走 向 变 革
花 技 术 与 皮 革 面 料 结 合 ‘ 入 了 高科 技 元 素 的 皮 革 制 注
一
。
品牌 知 名 度 低 ； 际 化 步 伐 滞 后 ， 乎 没 有 国 际 品 国 几
牌 ； 术 人 才 匮 乏 ， 别缺 少高 水 准 的 设计 师 、 剪 师 、 技 特 裁 工 艺 师 ； 业链 薄 弱 ， 皮 衣 生 产 配 套 的相 关产 业 发 展 产 与 滞 后 等 困 局 。如何 破局 成 为业 界 魁 首 ， 应 大 ” 着 自 己 “ 有 的独门绝招。 “ 皮衣 时 装化 ” 始 作 俑 者— — “ 大 ” 进 入 市 场 的 应 从 起 就 坚 持 在 设 计 上 不 断 创 新 ， 以想 要 作 一个 与 众 不 同
维普资讯
应 大 一 ■
将皮衣“ 时装革 命 ” 行 到底 进
加 入 Ｖ ｒ 后 中 国 已 成 为世 界 皮 革 工 业 生 产 和 贸 、Ｏ 厂 皮 衣 仅 仅 是冬 季 的 防 寒 佳 品 的单 一 印 象 ，希 望 让 “ 应 大 ” 衣 带 给人 们独 具 一 格 的 翩 翩 风 度 。同 时 它还 带 给 皮 人 们 很 多 的 自由 空 间 ：你 可 以 把 皮 衣 穿 得 很 酷 也 可 以 把 皮 衣 穿 得 很 柔 美 ，皮 衣 也 可 以 让 你 显 示 与 众 不 同 的 高贵感觉。 皮 衣 行 业 从 来 就 是 一 个 模 仿 和 抄 袭 严 重 的行 业 ， 要 想 在 市 场 上 被 人 唯 马首 是 瞻 就 必 须 在 产 品上 拥 有 绝 对 的 发 言 权 。 于 是 在 设 计 上 “ 大 ” 皮 衣 和 时 装概 念 应 将
了 “ 革 时 装复 古 主 义 和 皮 革 面 料 高 科 技 元 素 相 结 合 ” 皮
的 创 新 理 念 。正 是 不 断 的创 新 ， 大 才 能在 皮 装市 场 始 应 终 处 于 领 先 地 位 。 品牌 的 单 一 化 是 制 约 品牌 向 名 牌 发 展 的 突 出 问 题 。 在 单 一 化 的情 况 下 ， 品受 季 节 局 限 ， 产
的 融 合 ， 古 典 的 高 贵 、 头 的 随 意 、 克 一 族 的夸 张 对 街 朋
等 元 素 进 行 僻 构 的基 础 上 ，一 种 新 的皮 革 时代 的 造 型
样 式 孕 育 成 型 。在 职 业 与休 闲 的款 式 之 外 ， 繁 复 与 简 在
约 之 中 ， 庄 重 与 随意 之 间 ， 合 经 典 ， 度 挖 掘 皮 革 在 整 深 时装 的 内在 魅 力 ， 皮 衣 的 造 型 与样 式 中寻 求突 破 。在 在
品所 带 来 的视 觉 效 果 ， 现 自然 之 美 的 一 些 中 性色 彩 。 体
的历 史 序 幕 。 ２ ０ ０ １年 又提 出 “ 革 时 装 新造 型 主 义 ” 皮 和
“ 革面料 新格调主义 ”２０ 皮 ； ０ ３年 与 美 国 杜 邦 公 司合 作 进 行 了 “ 卡 ” 技 术 与 真 皮 面 料 相 结 合 的 探 索 ， 出 莱 新 提
创 新 是 品 牌 永 续 经 营 的 制 胜 法 宝 。 经 历 十 三 年市
场 竞 争 的 考验 ， 应 大 ” “ 以产 品 的创 新 赢 得 了市 场 ， 展 发 成 为 中国 名 牌 产 品 ：连 续 多 年 占据 皮 革 服 装 市 场 综 合 占有 率 全 国 第 一 的 位 置 ，连 续 六 次 代 表 皮 装 行 业 发 布 流 行 趋 势 ， 续 三 次 获 得 真 皮衣 王称 号 。以 其 准确 的市 连