微博表层信息对受众亲社会行为的影响.pdf
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1.1 捐助行为............................................................................................................ 3 1.1.1 捐助行为与亲社会行为........................................................................... 3 1.1.2 亲社会行为的影响因素........................................................................... 4
1.2 微博................................................................................................................... 6 1.3 信任................................................................................................................... 9 1.4 微博与信任...................................................................................................... 11 1.5 信任与捐助行为 .............................................................................................. 12 1.6 研究的总体构想 ..................................................................................................... 13 1.6.1 研究目的与构想 ........................................................................................... 13 1.6.2 研究意义 ...................................................................................................... 14
签名：___________ 导师签名：___________ 日期：____________
宁波大学硕士学位论文
微博表层信息对受众亲社会行为的影响
摘要
随 着 互 联 技 术 的 发 展 ，互 联 网 开 始 走 进 每 个 人 的 日 常 生 活 并 在 其 中 占 据 着 十 分 重 要 的 角 色 。微 博 作 为 新 兴 的 网 络 传 播 平 台 是 信 息 传 播 的 重 要 载 体 ，即 便 在 慈 善 事 业 中 ，微 博 也 占 据 着 举 足 轻 重 的 位 置 。亲 社 会 行 为 不 仅 是 个 体 道 德 素 养 的 体 现 ，更 折 射 出 一 个 国 家 的 文 明 与 涵 养 。因 此 ，如 何 更 好 地 利 用 微 博 这 一 信 息 载 体 以达到促进社会良性发展至关重要。
（2）募捐微博下的他人评论态度对受众的捐助行为有显著影响，信任在其 中起了作用。
（3）募捐微博他人捐助信息的披露会影响受众的捐助行为，信任在其中起 了作用。
上述研究，既拓展了亲社会的研究领域，同时也丰富了微博信任研究领域， 并为在微博上进行慈善事业提供理论依据。
关键词：微公益，信任，亲社会，微博特征
I
微博表层信息对受众亲社会行为的影响
The influence for Prosocial in Weibo
Abstract
The Internet has become widely available to everyone in Mainland China, and plays an indispensable part in our daily life. In the age of web2.0,Weibo is well-accepted as the information transmission platform, especially in the modern charity cause. Consequently, it is worth researching and finding out the donation mode in China depends on internet, which is much more important to the development of charity industry. This thesis aims to figure out the characteristic of the surface structure semantic messages in Weibo, and the impact to the donation behavior. The surface structure semantic messages in Weibo includes: the forward rate ,the number of comments, identity authentication, the attitude of commentator and the disclosure of donation messages, trying to find out whether the trusty indicator can play an vital role or not .In this thesis, the researcher has reviewed research world-widely about Weibo, trusty and donation behavior, using the method of empirical analysis.
(2) The attitude of commentator will have a remarkable effect on the audiences’ donation behavior.
(3) The disclosure of donation messages will influence the audiences’ donation behavior. In conclusion, this research not only contribute to the theory of prosocial and weibo area, but also give guidance to set up an charity industry in weibo.
本 文 主 要 探 究 微 博 中 哪 些 因 素 促 进 信 任 进 而 影 响 亲 社 会 行 为 。通 过 两 个 研 究 3 个实验说明微博表层信息（转发评论数、身份认证、他人评论态度以及捐助信 息披露）对信任和亲社会行为的影响。实验 1 采用 2×2 实验设计探讨了转发评 论数和身份认证对信任和亲社会行为的影响；实验 2 采用 2×3 实验设计考察了 转发评论数和他人评论态度对信任和亲社会行为的影响；实验 3 采用三因素实验 设 计 考 察 转 发 评 论 数 ，他 人 评 论 态 度 以 及 捐 助 信 息 披 露 对 信 任 和 亲 社 会 行 为 的 影 响。
分类号：____B_8_4_9_____ ＵＤＣ： 100
密 级：______公__开______ 单位代码：____1__1_6_4__6____
硕士学位论文
论文题目：微博中的信任对亲社会行为的影响
学
号：________1_2_1_1_0_4_1_0_4_7________
姓
名：__________刘__世__超___________
The influence of Credit for Prosocial in Weibo
Candidate： Liu Shichao Supervisors： Professor Wang Li Faculty of Psychology Ningbo University Ningbo 315211， Zhejiang P.R.CHINA Date:April 15,2015
本 文 获 得 的 主 要 结 论 可 以 概 括 为 ：微 博 通 过 其 表 征 信 息（ 转 发 评 论 数 、身 份 认 证 、他 人 评 论 态 度 以 及 捐 助 信 息 披 露 ）对 个 体 信 任 产 生 影 响 进 而 影 响 亲 社 会 行 为。具体表现在：
（1）募捐微博的转发评论数对受众的捐助行为有显著的影响；发布者是否 加 V 认证对受众的捐助行为有显著的影响；信任可以预测个体亲社会行为。
(1) The forward rate and the number of comments ,the publisher of Weibo with identity authentication will have a remarkable effect on the audiences’ donation behavior.
Key words:MINI-CSR,credit, prosocial, weibo,
II
微博表层信息对受众亲社会行为的影响
目录
引言................................................................................................................................ 1 1 研究背景 ..................................................................................................................... 3
专 业 名 称：________应__用__心__理__学_________教__育__学__院_______
指 导 教 师：___________王__丽____________
论文提交日期：2015 年 4 月 15 日
A Thesis Submitted to Ningbo University for the Master’s Degree
独创性声明
本人郑重声明：所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工 作及取得研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外， 论文中不包含其他人已经发表或撰写的研究成果，也不包含为获得宁波 大学或其他教育机构的学位或证书所使用过的材料。与我一同工作的同 志对本研究所做的任何贡献均已在论文中做了明确的说明并表示了谢 意。
若有不实之处，本人愿意承担相关法律责任。
签名：___________ 日期：____________
关于论文使用授权的声明
本人完全了解宁波大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校 有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以公布论 文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。
In this thesis, the researcher has decided the surface structure semantic messages in Weibo into two category: the first one includes the forward rate ,the number of comments and identity authentication; the second one includes the attitude of commentator. The target group is the student in university and the research conclusion are included as follows:
1.2 微博................................................................................................................... 6 1.3 信任................................................................................................................... 9 1.4 微博与信任...................................................................................................... 11 1.5 信任与捐助行为 .............................................................................................. 12 1.6 研究的总体构想 ..................................................................................................... 13 1.6.1 研究目的与构想 ........................................................................................... 13 1.6.2 研究意义 ...................................................................................................... 14
签名：___________ 导师签名：___________ 日期：____________
宁波大学硕士学位论文
微博表层信息对受众亲社会行为的影响
摘要
随 着 互 联 技 术 的 发 展 ，互 联 网 开 始 走 进 每 个 人 的 日 常 生 活 并 在 其 中 占 据 着 十 分 重 要 的 角 色 。微 博 作 为 新 兴 的 网 络 传 播 平 台 是 信 息 传 播 的 重 要 载 体 ，即 便 在 慈 善 事 业 中 ，微 博 也 占 据 着 举 足 轻 重 的 位 置 。亲 社 会 行 为 不 仅 是 个 体 道 德 素 养 的 体 现 ，更 折 射 出 一 个 国 家 的 文 明 与 涵 养 。因 此 ，如 何 更 好 地 利 用 微 博 这 一 信 息 载 体 以达到促进社会良性发展至关重要。
（2）募捐微博下的他人评论态度对受众的捐助行为有显著影响，信任在其 中起了作用。
（3）募捐微博他人捐助信息的披露会影响受众的捐助行为，信任在其中起 了作用。
上述研究，既拓展了亲社会的研究领域，同时也丰富了微博信任研究领域， 并为在微博上进行慈善事业提供理论依据。
关键词：微公益，信任，亲社会，微博特征
I
微博表层信息对受众亲社会行为的影响
The influence for Prosocial in Weibo
Abstract
The Internet has become widely available to everyone in Mainland China, and plays an indispensable part in our daily life. In the age of web2.0,Weibo is well-accepted as the information transmission platform, especially in the modern charity cause. Consequently, it is worth researching and finding out the donation mode in China depends on internet, which is much more important to the development of charity industry. This thesis aims to figure out the characteristic of the surface structure semantic messages in Weibo, and the impact to the donation behavior. The surface structure semantic messages in Weibo includes: the forward rate ,the number of comments, identity authentication, the attitude of commentator and the disclosure of donation messages, trying to find out whether the trusty indicator can play an vital role or not .In this thesis, the researcher has reviewed research world-widely about Weibo, trusty and donation behavior, using the method of empirical analysis.
(2) The attitude of commentator will have a remarkable effect on the audiences’ donation behavior.
(3) The disclosure of donation messages will influence the audiences’ donation behavior. In conclusion, this research not only contribute to the theory of prosocial and weibo area, but also give guidance to set up an charity industry in weibo.
本 文 主 要 探 究 微 博 中 哪 些 因 素 促 进 信 任 进 而 影 响 亲 社 会 行 为 。通 过 两 个 研 究 3 个实验说明微博表层信息（转发评论数、身份认证、他人评论态度以及捐助信 息披露）对信任和亲社会行为的影响。实验 1 采用 2×2 实验设计探讨了转发评 论数和身份认证对信任和亲社会行为的影响；实验 2 采用 2×3 实验设计考察了 转发评论数和他人评论态度对信任和亲社会行为的影响；实验 3 采用三因素实验 设 计 考 察 转 发 评 论 数 ，他 人 评 论 态 度 以 及 捐 助 信 息 披 露 对 信 任 和 亲 社 会 行 为 的 影 响。
分类号：____B_8_4_9_____ ＵＤＣ： 100
密 级：______公__开______ 单位代码：____1__1_6_4__6____
硕士学位论文
论文题目：微博中的信任对亲社会行为的影响
学
号：________1_2_1_1_0_4_1_0_4_7________
姓
名：__________刘__世__超___________
The influence of Credit for Prosocial in Weibo
Candidate： Liu Shichao Supervisors： Professor Wang Li Faculty of Psychology Ningbo University Ningbo 315211， Zhejiang P.R.CHINA Date:April 15,2015
本 文 获 得 的 主 要 结 论 可 以 概 括 为 ：微 博 通 过 其 表 征 信 息（ 转 发 评 论 数 、身 份 认 证 、他 人 评 论 态 度 以 及 捐 助 信 息 披 露 ）对 个 体 信 任 产 生 影 响 进 而 影 响 亲 社 会 行 为。具体表现在：
（1）募捐微博的转发评论数对受众的捐助行为有显著的影响；发布者是否 加 V 认证对受众的捐助行为有显著的影响；信任可以预测个体亲社会行为。
(1) The forward rate and the number of comments ,the publisher of Weibo with identity authentication will have a remarkable effect on the audiences’ donation behavior.
Key words:MINI-CSR,credit, prosocial, weibo,
II
微博表层信息对受众亲社会行为的影响
目录
引言................................................................................................................................ 1 1 研究背景 ..................................................................................................................... 3
专 业 名 称：________应__用__心__理__学_________教__育__学__院_______
指 导 教 师：___________王__丽____________
论文提交日期：2015 年 4 月 15 日
A Thesis Submitted to Ningbo University for the Master’s Degree
独创性声明
本人郑重声明：所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工 作及取得研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外， 论文中不包含其他人已经发表或撰写的研究成果，也不包含为获得宁波 大学或其他教育机构的学位或证书所使用过的材料。与我一同工作的同 志对本研究所做的任何贡献均已在论文中做了明确的说明并表示了谢 意。
若有不实之处，本人愿意承担相关法律责任。
签名：___________ 日期：____________
关于论文使用授权的声明
本人完全了解宁波大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校 有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以公布论 文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。
In this thesis, the researcher has decided the surface structure semantic messages in Weibo into two category: the first one includes the forward rate ,the number of comments and identity authentication; the second one includes the attitude of commentator. The target group is the student in university and the research conclusion are included as follows: