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绿色创业导向与企业绩效关系研究
摘要：基于创业导向及绿色创业理论提出绿色创业导向是一个多维度构念及维度构成，利用中关村地区132家高新技术企业的调查数据，验证了构建的绿色创业导向维度的有效性；使用回归分析方法研究了绿色创业导向各维度对企业绩效的影响。

研究结果表明：绿色创业导向由创新导向、先动导向、环境导向、社会导向四个维度构成；这四个维度对企业绩效均有积极影响，但影响方面却存在差异。

关键词：绿色创业导向；企业绩效；高新技术企业
DOI：10.13956/j.ss.1001-8409.2015.06.10
中图分类号：F272；F27644 文献标识码：A 文章编号：1001-8409（2015）06-0042-04
引言
近年来，由于经济市场失灵导致的自然资源枯竭、环境恶化等问题引起了学术领域的关注。

一些研究者如Dean和McMullen[1]已经指出环境恶化等环境问题导致的市场失灵问题，代表了可同时降低环境破坏性经济活动及获取巨大赢利性的潜在机会。

Ambec和Lanoie[2]也认为其代表了大量的增加收入的独特性机会。

企业通过实施绿色创业活动，可以抓住可赢利的机会，有利于企业获得更好的绩效。

为刻画绿
色创业活动，一些学者提出了绿色创业导向的概念，用以刻画实施绿色创业活动企业的本质特征。

虽已有定性分析认为，实施绿色创业活动有利于企业获得更好的绩效，即企业的绿色创业导向与企业绩效存在关系，但是针对此问题的实证研究却仍未有定论。

目前国外尚未有学者对此问题进行研究，国内有少数学者对其关系进行了实证研究，如陈晟杰[3]、李先江[4，5]、李华晶[6]，但是这些研究仍存在着不足之处。

由于研究中绿色创业导向维度构成缺乏稳健性，其对应的测量问题都只是基于单一产业内的企业，其信度、效度没有经过跨越不同产业大规模企业调查数据的严格检验，由于难以排除单一产业性质独特性的影响，当推广至其他不同性质产业内的企业时，难以确定其维度构成及测量是否具有适合性及稳健性。

进而对于其他产业的企业之内绿色创业导向与企业绩效的关系是否还可成立也无法确定。

本文一方面要深入挖掘创业导向理论、绿色创业理论等绿色创业导向理论的理论基础，提炼绿色创业导向的内涵，在此基础上提出具有严格理论支撑的维度构成。

同时开展跨越多个不同产业，进行大规模企业样本调查取样，突破以往只有单一产业、产业性质单一的局限，利用取得的数据对维度构成与测量方式的合理性与准确性进行严格检验，进而研究绿色创业导向与企业绩效的关系。

本文研究结果将有助于取得更稳健准确的绿色创业导向的维度构成及测量方式，对于绿色创业导向的后续理论研究与测量提供参考，同时丰富与深化绿色创业导向与企业绩效关系的研究。

1 理论基础及假设推导
1.1 绿色创业导向
绿色创业导向研究源于创业导向理论与绿色创业理论。

Miller[7]指出创业性是创新性、风险承担性、抢先行动性的加权组合。

Lumpkin等[8]认为创业导向是企业进行创业性行动时所反映出来的组织性的过程、方式、风格，涉及到导致新进入的过程、实践及决策活动。

绿色创业是创业研究中的一个新兴领域，也称作可持续创业、环境创业、生态创业等，其本质是通过个体或企业的创业活动，可持续改进和提高生态环境质量，最终实现经济与人类自然生态环境的协调可持续发展。

Schaltegger[9]认为绿色创业是指提供环境产品和服务的创新性新企业的启动过程。

Dean等[1]认为环境创业就是发现、评估和利用环境相关的市场失灵所代表的经济机会的过程。

对于绿色创业导向，陈晟杰[3]认为是指公司在运营、组织架构和资源分配等方面体现的一种用于肩负社会责任、关注环保事业、积极进取、勇于开拓、行动领先的经营哲学。

李先江[5]认为是指企业出于盈利和环保的要求参与绿色产
品市场创新，承担一定程度的风险，进行有超前性的创新，打击竞争者及开拓新的市场而进行的一种绿色生态革命。

对于绿色创业导向的构成维度，Isaak[10]认为具有先动性和环境导向。

Harvey[11]认为绿色创业具有创新性与社会导向性。

Cohen等[12]认为可持续创业带有明显的社会导向与环境导向。

通过上述关于绿色创业、可持续创业等相关研究的分析及提炼，可提炼出绿色创业导向由创新导向、先动导向、环境导向、社会导向四种维度构成。

1.2 绿色创业导向与企业绩效
1.2.1 创新导向与企业绩效
Brown等[13]认为创造和引进新产品、新技术等创新性行为，可使企业产生超常的绩效表现。

由此提出以下假设：H1a：创新导向对企业财务绩效具有正向影响。

H2a：创新导向对企业成长绩效具有正向影响。

1.2.2 先动导向与企业绩效
Thomas[14]等认为先动性的企业可获得竞争优势，使企业在长期中的营利性更强，从而获得超出竞争对手的绩效。

由此提出以下假设：
H1b：先动导向对企业财务绩效具有正向影响。

H2b：先动导向对企业成长绩效具有正向影响。

1.2.3 环境导向与企业绩效
Chan[15]发现企业追求环境主义对提高企业绩效具有积极影响。

由此提出以下假设：
H1c：环境导向对企业财务绩效具有正向影响。

H2c：环境导向对企业成长绩效具有正向影响。

1.24 社会导向与企业绩效
Schaltegger等[16]认为企业对社会责任的关注及投入，有助于企业更好地实施风险管理，保持企业运营的合法性，降低企业生产成本，更好地实施差异化，提升企业的绩效与价值。

由此提出以下假设：
H1d：社会导向对企业财务绩效具有正向影响。

H2d：社会导向对企业成长绩效具有正向影响。

本文的理论模型如图1所示：
图1 绿色创业导向与企业绩效关系理论模型
2 变量测量与数据收集
2.1 变量测量
对于绿色创业导向维度中的创新导向、先动导向的测度参考借鉴了Covin和Slevin[17]的测量。

对环境导向和社会导向的测度，借鉴了李凯[18]的测量。

对企业绩效的测度，借鉴了张捷[19]对企业财务绩效与成长绩效的测量。

此外，本文还将企业规模和企业年龄作为绿色创业导向与企业绩效
关系的控制变量，企业规模用企业员工人数（Numb）测量，企业年龄用企业创立的时间长度（Time）测量。

2.2 数据收集
本文选取北京市中关村地区的高新科技类型企业为调
查研究对象，2012年10月至2013年1月期间，对中关村地区的132家高新科技企业开展了调研，产业涉及制造业、信息、光机电一体化、新材料、新能源、生态环保、生物及医药、其他产业共等8个产业，共发放调查问卷132份，实际收回调查问卷119份，问卷回收率为902%。

在回收的总样本中剔除含有缺失值及无效值的样本问卷后，剩余实际有效样本问卷110份，有效样本率为924%。

3 实证分析
3.1 描述性统计分析及相关分析
本文主要使用回归分析技术对绿色创业导向与企业绩
效的关系进行研究。

即对绿色创业导向各维度与企业绩效各维度之间影响关系进行回归分析。

首先进行描述性分析，表1为变量的描述性统计分析结果。

表2为绿色创业导向四维度与企业绩效两维度的相关分析结果。

3.2 信度分析与效度分析
3.2.1 信度分析
使用SPSS210软件对各变量进行信度分析，从表3可以看出各研究变量的Cronbach’s α值均达到070以上，表明各变量的信度水平良好。

其中变量INNO代表创新导向（Innovative Orientation），PROA代表先动导向（Proactive
Orientation），ENVI代表环境导向（Environmental Orientation），SOCI代表社会导向（Social Orientation），FINA 代表企业财务绩效（Financial Performance），GROW代表企业成长绩效（Growth Performance）。

3.2.2 效度分析
使用SPSS210软件，通过因子分析统计方法对绿色创业导向四个维度测量题目的效度进行分析。

得到的KMO值为0850，Bartlett 检验的显著性水平sig值等于0000，表示本文中设计的变量测量问题十分适宜进行因子分析。

表4为得到的旋转成分矩阵，从中可以清晰看出，提取的4个因子与研究设想的完全一致。

同时交叉变量的因子负载没有超过05，显示出良好的区分效度；各个项目在其相关联的变量上的因子负载值都大于05，显示出变量具有良好的收敛效度，支持了研究中提出的绿色创业导向的维度构成。

3.3 绿色创业导向与企业绩效的回归分析
3.3.1 绿色创业导向与企业财务绩效
把企业规模（Numb）和企业创立时间（Time）作为控制变量，使用回归分析对绿色创业导向与企业财务绩效影响关系进行研究，结果如表5所示。

从表5可看出，绿色创业导向维度中的先动导向对企业财务绩效具有显著的正向影响，而创新导向、环境导向、社会导向对财务绩效无显著影响。

3.3.2 绿色创业导向与企业成长绩效
使用企业规模（Numb）和企业创立时间（Time）作为控制变量，对绿色创业导向与企业成长绩效进行回归分析，结果如表6所示。

34 假设检验结果
根据回归分析结果，可得出本文中假设检验结果（见表7）。

验。

结果显示测量问题具有良好的信度及效度，表明研究中所提出的四个维度比较准确地反映了绿色创业导向构
念的构成，从而为绿色创业导向的相关研究提供了理论和测量方式上的借鉴和参考。

（2）绿色创业导向对高新技术企业绩效具有积极影响，但各维度影响的方面不同。

先动导向正向促进企业财务绩效，有利于企业获得更好的财务绩效。

创新导向、环境导向、社会导向则可正向促进企业成长绩效，有利于企业获得更好的成长绩效。

本文结论对高新技术企业更好地实施绿色创业导向具
有重要启示。

第一，绿色创业导向由创新导向、先动导向、环境导向、社会导向四个维度构成。

想要实施绿色创业导向的高新技术企业，需要根据自身的资源禀赋、战略目标等因素，在四个维度上做出决策。

第二，绿色创业导向的四个维度对企业绩效的影响不同，高新技术企业可以根据自身的目
标追求实施最优的绿色创业导向决策。

如果企业目标是要追求更好的财务绩效，在绿色创业导向的实践过程中则应更加强调先动导向；如果企业目标是要追求更好的成长表现，则应更加关注创新导向、环境导向和社会导向。

本文的局限主要有：第一，由于使用的数据类型为截面数据，故只能检验绿色创业导向对企业绩效的短期效应，尚不能确定长期效应与短期效应是否存在差异。

未来将研究期限扩展更长的时间跨度，以检验绿色创业导向对企业绩效的长期效应。

第二，由于只选择了北京市中关村地区的高新技术企业为调查研究样本，限于研究时间及资金限制，未能进一步扩大调查研究范围，未来研究将扩大至其他地区企业。

第三，未探讨绿色创业导向与企业绩效之间的关系是否受到其他因素的调节作用，未来将深入研究二者关系的调节因素，实现对当前模型的改进及拓展。

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（责任编辑：李映果）。