决定未来媒体生死的因素等10则

决定未来媒体生死的因素等10则
作者：暂无
来源：《声屏世界》 2017年第1期
决定未来媒体生死的因素
未来媒体生死的因素集中于两个方面：一是内容获取能力，一是内容分发能力。

内容获取，要求丰富而优质。

所谓丰富，不是单纯的海量，而是能够覆盖到各个领域，如此才能满足“千
人千面”的要求；所谓优质，是指要把各个领域内最好的东西拿到，而不是鱼龙混杂、泥沙俱下。

内容分发，要求快速而精准。

所谓快速，是要在第一时间把用户需要的内容传递给他，这
在随时阅读的移动互联时代尤其重要；所谓精准，是要做到真正的懂你、给你所想，但又要避
免过分讨好用户而让他们陷入信息孤岛。

现在媒介形态的关键是要将最优质的内容送给喜欢它
的人，对于一个未来媒体而言，第一步是寻找“水源”，也就是内容资源，第二步是对“水源”进行清理。

水源最终决定着媒体的生死，产品、渠道、技术是为内容的获取和分发提供服务的。

（据吴晨光于《中国记者》2016年第12期）
新媒体如何做好深度报道
一、找准定位。

新媒体的优势在于技术层面，例如，音频、视频、交互技术、数据挖掘、
用户画像、新闻可视化等技术早已被从门户网站开始的各种新媒体广泛应用，但在传统的深度
报道媒体，这些技术鲜有应用。

因此，新媒体在深度报道中应该思考如何运用这些技术传达复
杂的新闻信息，做到数据化、可视化、交互性强，这样新媒体的深度报道在表达方式上会显得
更为生动活泼。

二、对接受众。

很多传统媒体做深度报道的一个缺憾在于无法准确描述自己的
用户群体，既不知道受众是谁，也不知道受众想看什么，多数情况下，只能依靠采编团队的经
验来判断方向。

而新媒体在这方面优势明显，通过算法、内容定制等方式，能精准地对接受众
从而获得广泛传播。

三、再造流程。

传统媒体和新媒体的深度报道都应该具备这样一些美学特征：报道视角“以大观小”，适度拓展新闻事件的时空领域，挖掘潜藏在新闻事件中的底蕴，
把主观感情寓于客观、真实的新闻事件叙述之中。

要做到这一点，需要新媒体对新闻采集、生成、传播流程进行再造。

（据彭训文于《人民日报（海外版）》2016/12/19）
融媒体语境下广播二次元构建
首先是广播媒介形态变化。

融媒体语境下的“广播二次元”形态是以移动互联网技术为信
息传输方式的大音频，为声音内容的传播形态带来极具想象力的创新空间。

其次是生产方式的
变化。

“广播二次元”生产方式更趋多元化，它打破了内容制作由专业队伍垄断的模式，形成
了专业队伍、用户以及专业用户共同生产内容的新模式。

第三是产品形态的变化。

广播用户区
隔越来越细分化、明显化，用户伴随性、移动性、互动性、碎片化和个性化的收听需求倒逼广
播节目的产品形态发生改变。

随着广播节目形态的演变，未来广播产品将更加注重提升用户体验。

第四是传播渠道的变化。

“广播二次元”传播渠道从以信息自上而下单向传递、频率资源
为单一出口，发展成拥有传统频率、互联网的多渠道传播格局，包括多渠道采集，多渠道传播
和多渠道反馈。

第五是传播对象的变化。

“听众”逐步被“用户”所取代，在融媒体语境下，
用户不满足于单纯被动地收听节目，他们的需求意识越来越强，不仅为广播贡献内容，还要求
参与和互动。

第六是收听终端的变化。

“广播二次元”将其播放内容进行网络化提升，使之更
符合移动互联网时代用户的媒介使用行为和信息接收习惯，并拓展到移动接收设备的广播应用
终端，实现广播收听的跨时空和自由化。

第七是商业模式的变化。

“广播二次元”须从自身开
始寻求垂直一体化和水平一体化等多种经营策略。

按照典型的互联网平台化发展思路，“广播
二次元”同样追求动辄千万用户百万点击的规模效应、用户黏性和活跃度。

（据黄学平于《中
国广播电视学刊》2016年第12期）
电视媒体产业发展策略
第一，转变政府职能，实现跨媒介的融合发展。

能否转变政府的职能和角色，制定正确的
产业政策，关系着我国传媒产业融合的进程。

激励性规制包括很多具体的规制手段，其中特许
投标制是传媒领域里可以应用的有效规制机制。

从体制上打破行业之间的壁垒是促进媒介融合
的关键。

在可竞争市场的条件下，传媒企业将以自发的激励不断地降低成本，提高生产效率，
改善服务质量，从而提升产业的市场绩效。

第二，实现体制创新，优化电视媒体市场结构。

推
进电视媒体的体制改革要加快“四个分开”，即政企分开、管办分开、政资分开、政府与市场
分开。

完善市场结构，推动电视媒体产业升级。

只有创新电视媒体的监管体制和运营机制才能
真正推进产业重组，实现电视媒体向内容提供商的升级和转型。

第三，落实供给侧改革，促进
内容精品的生产。

减少无效率供给，生产内容文化精品。

重视社会性规制，坚持意识形态导向。

在调整供给侧平衡的同时要坚持媒体的意识形态导向，推进反映社会主义核心价值观的、具有
正外部性的文化精品内容的生产和消费，这主要依靠社会性规制手段来实现。

（据于晗于《电
视研究》2016年第12期）
《国家网络空间安全战略》发布明确9方面战略任务
2016年12月27日，国家互联网信息办公室今天发布了《国家网络空间安全战略》（简称《战略》）。

国家网信办发言人表示，《战略》经中央网络安全和信息化领导小组批准，贯彻
落实习近平总书记网络强国战略思想，是指导国家网络安全工作的纲领性文件。

《战略》指出，互联网等信息网络已经成为信息传播的新渠道、生产生活的新空间、经济发展的新引擎、文化
繁荣的新载体、社会治理的新平台、交流合作的新纽带、国家主权的新疆域。

一个安全稳定繁
荣的网络空间，对各国乃至世界都具有重大意义。

当前和今后一个时期，国家网络空间安全工
作的战略任务是坚定捍卫网络空间主权、坚决维护国家安全、保护关键信息基础设施、加强网
络文化建设、打击网络恐怖和违法犯罪、完善网络治理体系、夯实网络安全基础、提升网络空
间防护能力、强化网络空间国际合作等9个方面。

（消息来源：光明网）
传社交平台传播视听节目将严管视频不能想发就发
近日，一条有关国家新闻出版广电总局将严管社交平台传播视听节目的文件在微博上曝光。

文称，国家新闻出版广电总局将根据《互联网视听节目服务管理规定》等有关规定，进一步规
范互联网视听节目的传播秩序。

一、利用微博、微信等社交应用开展互联网视听节目服务的网
络平台，需要取得《信息网络传播视听节目许可证》等资质，并严格在许可证业务范围内展开
业务。

二、利用微博、微信等各类网络社交平台传播的电影、电视剧应当具有《电影片公映许
可证》《电视剧发行许可证》。

三、利用微博、微信等各类网络社交平台传播的网络剧、网络
电影、新闻节目、纪录片、专题片、综艺节目等，节目内容要符合互联网视听节目管理的相关
规定。

同时，微博、微信等社交平台不得转发网民上传的自制时政类视听新闻节目。

（消息来源：《北京青年报》）
百亿元全媒体文化产业基金成立
国内第一个全媒体集团——南方财经全媒体集团联手中国建设银行共同组建的总规模达百
亿元的全媒体文化产业基金，日前在广州宣告成立，当天，南方财经全媒体集团与中国建设银
行广东省分行在广州签订了《战略合作协议》和《全媒体文化产业基金合作协议》。

根据协议，南方财经全媒体集团与中国建设银行广东省分行将在服务社会、品牌宣传、金
融产品开发、投融资等方面开展多领域、全方位的合作。

同时，双方共同设立规模为100亿元
的全媒体文化产业基金，基金以私募股权投资（PE）、产业并购为主，搭配定向增发以及中早
期项目的风险投资（VC）等，为国内和“一带一路”沿线国家和地区的科技、媒体、通信、泛
金融等企业提供服务，这将进一步助力南方财经早日建成国内领先、国际知名的财经全媒体、
金融资讯综合服务商和现代金融文化产业新引擎。

（消息来源：《南方日报》）
影视三巨头市值蒸发1270亿
过去一年国产影视的发展到底如何，也许数据和资本市场的表现可作为有价值的参考标准。

日前，娱乐数据监测机构Vlinkage对外公布了2016年已上市传媒娱乐公司（基于通达信板块
分类）的股市表现。

根据Vlinkage公布的数据，2016年在传媒娱乐板块包含的48家上市公司
中（未含2016年IPO公司），只有5家股价上涨（其中完美世界是1月份复牌），剩余43家
均呈下跌走向。

在各板块涨跌幅度中，传媒娱乐板块股价跌幅达30.3%。

总体来看，影视公司
跌幅大于出版公司。

截至2016年12月31日，影视龙头股万达院线、华谊兄弟、光线传媒分别下跌55%、47%、35%。

《一起拍电影》主编于华东据此测算，三家公司较一年前市值分别蒸发
了780亿元、295亿元、195亿元，共计1270亿元。

在他看来，这种股价上的缩水，很大程度
上与之前市场对影视板块的期待过高、热钱大量进入影视市场、导致估值较高有着直接关联。

（消息来源：《北京日报》）
2016年我国互联网行业收入增长超40%
“今年，我国互联网行业收入增长超过40%。

”在2016年12月26日召开的全国工业和信
息化工作会议上，工业和信息化部部长苗圩说，预计全年，全国规模以上工业增加值增长6%，
其中，电信业务总量、业务收入分别增长53%和5.1%，软件和信息技术服务业收入增长15%。

苗圩还介绍说，在过去的一年里，通信产业完成投资超过4300亿元，全国所有地市基本建成光纤网络城市，光纤宽带用户占比达到72%，4G用户突破7亿户，全国IPTV（交互式网络电视）
用户已达8200万户；全国固定宽带平均接入速率达到2015年的2倍；新增3个互联网骨干直
连点，网间带宽新扩容950G。

（消息来源：《人民日报》）
视频直播到2020年市场规模将达600亿
2016年被誉为“中国网络直播元年”，资本市场对网络直播趋之若鹜，说明网络直播将是
带动网络视频产业的新契机。

相关行业数据显示，2015-2016年10月，全国在线直播平台数量
超过200家。

预计到2020年，网络直播市场规模将达到600亿，有研究甚至认为2020年网络
直播及周边行业将撬动千亿级资金。

除了网络直播，用VR观看视频也是一大热点。

根据数据，当前国内VR用户中，超过七成
人使用VR设备观看视频，而使用VR设备玩游戏的用户仅占两成左右，由此可见VR行业中的影视行业具有巨大的市场前景。

（消息来源：《华西都市报》）。