中国短视频市场研究报告

专业实训报告

中国短视频市场专题研究报告

【摘要】内容爆发：xx年，无论从内容生产端还是从发布传播平台来看，短视频行业都经历超快速发展，诸多传统媒体人涉足短视频内容生产，短视频内容的头部创作团队已获得资本青睐。Papi酱成为短视频创业代表人物，更在3月获得1200万融资。xx年7月，短视频生产团队“一条”宣布完成一亿人民币B+轮融资。同年12月，“事更”视频宣布全网播放量达到10亿次。

平台混战：xx年，除传统视频媒体平台外，多个短视频平台出现，其中既有独立APP产品出现，短视频也作为重要功能逐步被嵌入社交、资讯平台。平台混战之中，一方面表现优秀的平台迅速获得资本青睐。另一方面，对二优质内容及其生产者的争夺成为平台竞争重点。xx年11月，拥有秒拍、小咖秀的一下科技向外宣布完成5亿美元E轮融资。xx年5月，音乐短视频社区Musically完成1亿美元C轮融资。美妆电商的短视频社区小红唇完成6384万美元的C轮融资。xx年9月，微博宣布投入1亿美元补贴短视频创作者，头条视频称将拿出10亿元进行短视频补贴。

【关键词】短视频平台方内容方移动互联网

一、研究范畴及定义

（一）行业定义

短视频：是指视频长度不超过20分钟，通过短视频平台拍摄、编辑、上传、播放、分享、互动的，视频形态涵盖纪录短片、DV短片、视频剪辑、微电影、广告片段等的视频短片的统称。

（二）研究方法

本报告主要通过运用定性和定量方法，研究中国短视频市场的一手

和二手信息得到相关结论。易观采用深度访谈的方式和短视频市场的资深人士进行了深入的交流。

（三）数据来源

1、易观千帆：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止xx年第4季度易观千帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。

2、厂商访谈数据及官方披露数据。

3、行业公开信息和数据。

二、研究总结及发现

1、在外部环境以及用户需求的驱动下，中国网络视频内容经过“原创——版权——自制——UGC”的内容发展演进，现阶段碎片化、个性化、社交化的移动互联网环境促使厂商重新审视UGC内容价值。随着移动互联网用户碎片化使用趋势的延续以及对多媒体内容消费习惯的深化，具有“短平快”特点的短视频应用具有极大的市场价值。

2、xx年中国短视频市场在资本、用户、市场各方面都获得了较高认可，融资活动频繁、活跃用户规模增长强劲、新应用推陈出新并获得不俗口碑，开始以工具属性为基础向社区、媒体平台方向演进，产业链平台类型更加丰富。

3、短视频社区化核心是通过用户和内容的运营吸引用户参与刺激用户活跃，沉淀用户以及培育用户关系链，与内容生产形成更通畅的循环发展渠道。

4、短视频媒体平台化发展需要聚集优质原创内容生产者，并通过渠道建设为优质内容形成精准、快速分发，强化短视频的内容属性。

5、在中国主要短视频市场平台中，快手、美拍以及炫一下科技旗下的秒拍、小咖秀凭借用户、渠道、技术等多方面优势，在市场中保持领先地位。

6、炫一下科技旗下短视频产品，秒拍与小咖秀分别定为于短视频媒体平台与短视频社交，利用双平台布局形成差异化产品组合优势，并通过与新浪、微博战略合作打通用户资源、内容资源的流转。秒拍用户属性分布均衡，且一线城市、高学历用户占比较高。作为短视频媒体平台，拥有大量优质内容创作者以及丰富的内容分发渠道；小咖秀强调娱乐化用户自制内容形式，在降低用户使用门槛同时保证内容精彩程度，达到内容数量与质量上的平衡。在与微博合作推出移动直播产品一直播后，由一直播产生独家内容，通过小咖秀建立娱乐社区，通过秒拍沉淀内容，依托微博独家庞大资源，炫一下科技移动视频产品矩阵形成。

7、快手年轻用户分布广泛，在低线级城市有较高覆盖，用户学历普遍不高。从早期GIF工具转型为社区以后，依靠以往的用户积累与良好口碑，并坚持极简操作、轻运营形成了独特鲜明的草根社区氛围，向外部稳定扩张，活跃用户规模实现持续增长。

8、美拍用户以女性为主，大专及以上学历用户过半。背靠美图旗下的美化应用平台与智能硬件渠道实现在目标用户中的快速曝光，并通过初期明星引流策略获得大量用户，之后通过多样化的运营手段从工具向社区转化，同时实践开放平台战略，与其他视频图像类应用形成应用生态，在功能、内容、玩法的丰富性上不断探索，形成更活跃的用户社区。

三、中国短视频市场发展现状

（一）中国网络视频围绕内容发展演变

1、发展原创拍客内容

中国网络视频发展初期借鉴了YouTube的思路，以用户上传分享视频为主要内容生产模式，并在优酷、土豆、酷6网等领先视频网站的带领下发展“拍客”，08年汶川地震等突发事件让网络视频用户分享模式的传播价值获得广泛认可。

2、版权内容估值攀升

乐视等厂商通过版权分销获得可观的价值回报，视频网站对于版权长视频内容的估值不断攀升，纷纷投入大量资金和资源在版权长视频内容获取上，版权价格不断炒高。以版权内容资源为根基的Hulu模式成为中国网络视频市场发展主流。

3、发展自制渐成主流

版权长视频内容抢夺导致的内容成本攀升使得中国网络视频厂商逐渐转向更高自主权和更低成本的自制内容，自制剧、自制综艺数量井喷，并在大数据技术、高资本投入的助力下，自制内容质量显著提升，得到用户和市场的认可。

4、重新审视UGC价值

在视频传播碎片化趋势、创作环境宽松和社交网络发达的背景下，用户重新成为视频内容创作主体，UGC逐渐成为用户主导的网络视频主流内容形式。具有及时传播、表现丰富、成本低廉等优势的短视频从长视频的辅助补充进化为与之分庭抗礼的视频内容形式。而强调用户实时互动参与、切入多个垂直场景的移动直播开始成为UGC内容新浪潮。

（二）资本持续进场，平台方、内容方受到进一步追捧

易观分析认为，随着秒拍、快手、美拍等优质平台方资本进程不断加快，短视频平台方的市场格局已然初步成形。其中，秒拍母公司一下科技xx年11月获得5亿美元E轮融资，创下国内短视频行业单轮融资金额最高记录。资本方从对短视频平台方的重点关注投资转变为对产业链多个环节的广泛关注及资金注入，尤其是内容创业者可以获得更多机会。秒拍发布的《xx短视频内容生态白皮书》中披露，截止xx年，短视频内容创业方向已经发生超过30笔融资，而仅在秒拍原创月榜TOP50内就有12家机构在去年完成了融资。

（三）短视频活跃用户规模增长强劲

根据Analysys易观千帆数据监测显示，xx年中国短视频市场活跃