北理工18秋《网络营销》在线作业答案

北理作业答案

一、单选题：

1.(单项选)下列不符合网络整合营销理论的是（）。

①. 营销的产品策略要以顾客为中心，企业辅助顾客设计和开发新产品，以满足顾客的需求

②. 网络营销产品的策略应是“生产和消费的合成”的策略

③. 产品应满足顾客的需求，因而以核心利益或服务、有形产品和延伸产品三个层次来满足顾客不同层面的需要

④. 网络整合营销的策略就是事先以消费者为中心的传播统一性和双向沟通是答案:D

2.(单项选)在网络市场销售的产品除了有形产品、软件外,还包括下列哪个（）。

①. 电子报刊

②. 服务

③. 航空订票

④. 信息咨询

是答案:B

3.(单项选)根据市场营销学理论，营销市场由三要素组成。下列不属于营销市场三要素的是

①. 消费主体

②. 购买力

③. 购买环境

④. 购买欲望南开

是答案:C

4.(单项选)服务差异化主要是向目标市场提供与众不同的服务，服务差异化的战略主要体现在五个方面。下面内容中不属于其中的是（）。

①. 订货方便

②. 交付及时

③. 维修保养

④. 成本低廉

是答案:

5.(单项选)网络营销产生的现实基础是（）竞争的日益\n激烈化。

①. 商业

②. 人才

③. 国家

④. 实力

是答案:

6.(单项选)（）是指把新产品的价格定的相对较低，即低定价，以吸引顾客，刺激需求，提高市场占有率，并可以向竞争对手的市场渗透。

①. 渗透定价

②. 撇脂定价

③. 低价定价

④. 需求定价

是答案:

7.(单项选)网上商店能每天24小时，每周7天随时随地的提供全球性营销服务，这是由于网络营销具有（）特点。

①. 超前性

②. 拟人性

③. 跨时空性

④. 整合性

是答案:

8.(单项选)在线问卷的主要缺点是（）。

①. 调查的深度不够

②. 代表性不强

③. 适用的范围窄

④. 无法保证所填信息的真实性

是答案:

9.(单项选)下列关于网络营销的定义，说法非的是（）。

①. 网络营销是以Internet为基本经营环境，借助于信息技术和手段，并依托网上资源开展的营销活动

②. 网络营销是传统营销在网络环境下的新发展

③. 网络营销是营销学原理与互联网相结合的产物

④. 网络营销就是整合营销

是答案:

10.(单项选)下面（）是企业进行市场预测的前提和基础。

①. 市场调研

②. 消费者分析

③. 产品策略制定

④. 技术更新

是答案:

二、多选题：

11.[多选题]网络公关关系的实施途径有（）。

①. 新闻舆论宣传

②. 网上路演

③. 开展公益活动

④. 社区宣讲

是答案:

12.[多选题]在网上实施整合营销的优势有（）。

①. 多样化的传播渠道

②. 传播渠道中的干扰

③. 个性化的传播方式

④. 客户的转移成本高

⑤. 低廉的运作成本

是答案:

13.[多选题]网络品牌可分为哪几种类型（）。

①. 完全网络品牌

②. 不完全网络品牌

③. 纯网络品牌

④. “伪”网络品牌

是答案:

14.[多选题]计划行为理论主要由（）因素构成。

①. 行为

②. 行为意向

③. 行为态度

④. 主观规范

⑤. 知觉行为控制

是答案:

15.[多选题]判断信息是否可信，可以从哪几个方面来考虑（）。

①. 客观

②. 基调

③. 目的

④. 对象

⑤. 手段

是答案:

16.[多选题]根据传统市场的惯例，根据所搜集到的信息的不同性质，网上市场调研分为哪几种基本方法（）。

①. 网上直接市场调研

②. 网上间接市场调研

③. 问卷调研

④. 实地调研

是答案:

17.[多选题]软文炒作应追求（）。

①. 新颖性

②. 趣味性

③. 轰动性

④. 新闻性

是答案:

18.[多选题]网络游戏广告的特点包括（）。

①. 受众面广

②. 针对性强

③. 传播效果明显

④. 广告性价比高

是答案:

19.[多选题]观察法是指通过观察正在进行的某一特定网上营销过程来解决某一营销问题，下面哪个属于具体可采用的方法（）。

①. 百度统计

②. 设置计数器

③. 利用cookie技术

④. 人机实验法

是答案:

20.[多选题]一个完整的网络营销系统应该具有（）。

①. 商品信息发布与用户信息沟通

②. 电子单证的传输网上支付与结算

③. 货物配送

④. 完善的网上售后服务

是答案:

三、是非题：

21.[是非题]传统危机管理的基本原则和方法在网络环境下已经不再适用。（）

①. 非

②. 是

是答案:

22.[是非题]直白型展示是一种将产品结构或制作过程层层分解，逐一展现给受众的广告策略。（）

①. 非

②. 是

是答案:

23.[是非题]对于不同性质的企业，在制定网络营销战略规划时，侧重点并没有差异。（）

①. 非

②. 是

是答案:

24.[是非题]服务产品主要包括核心服务、便利服务和支持服务三个方面，其中核心服务是为了让客户方便获得核心服务所提供的服务。（）

①. 非

②. 是

是答案:

25.[是非题]理性消费是消费者在收入允许的条件下，按照追求效用最大化原则进行的消费。

①. 非

②. 是

是答案:

26.[是非题]相对于传统营销，网络营销对分销渠道的影响更显著。（）

①. 非

②. 是

是答案:

27.[是非题]在问卷的设计中应越全面越好，可多获得信息。

①. 非

②. 是

是答案:

28.[是非题]企业的定价目标往往是单一的。（）

①. 非

②. 是

是答案:

29.[是非题]在网络商品直销和网络商品中介交易过程中，买卖双方、客户与交易中心、客户与银行、客户、交易中心、银行与认证中心都将彼此发生业务关系，