品牌文化战略研究_

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企业品牌建设战略研究

企业品牌建设战略研究随着市场竞争的加剧，企业品牌建设越来越受到重视。

品牌是企业的第一生产力，建立良好的品牌形象可以为企业带来很大的价值。

为了实现企业品牌建设的成功，需要制定一套行之有效的战略，本文将从品牌定位、品牌传播、品牌管理和品牌扩展四个方面来论述企业品牌建设战略。

品牌定位品牌定位是企业品牌建设的基础。

品牌定位要想清楚自己的核心竞争力，树立自己的特点，以与竞争对手区分开来。

品牌定位是指企业所经营的产品或服务在某一领域中及相对于其他品牌所表现出的区别和差异，是企业品牌战略的核心。

品牌定位需要明确企业的目标客户、市场份额、市场地位等。

品牌定位要符合企业自身的实际情况和市场需求，不能盲目跟风，要注重创新，打造与众不同的品牌形象。

品牌传播品牌传播是企业品牌建设的重要环节，它可以帮助企业扩大品牌知名度，提高品牌价值。

品牌传播方式多样，比如广告、宣传、促销活动等。

企业可以根据自身的实际情况和市场需求来选择适合自己的品牌传播方式。

在选择品牌传播方式时，重要的是要保护品牌形象的一致性和统一性，并使品牌形象呈现出稳健、创新、专业的特征。

同时，企业需要关注网络营销这一传播方式的崛起，要积极地运用网络营销方式来扩大品牌知名度。

品牌管理品牌管理包括品牌形象、品牌声誉、品牌文化等方面的管理。

企业在品牌建设过程中，要保持品牌的一致性和稳健性，要通过有效的管理手段来维护品牌形象，坚决防止品牌形象的任何破坏。

同时，还需要提高品牌的品质和性能，在品质和性能方面做到领先，以提高品牌认知度和客户忠诚度。

品牌扩展随着企业的不断发展和壮大，品牌扩展是企业品牌建设所必须走的道路。

品牌扩展可以帮助企业进一步提高品牌的价值，扩大品牌的市场份额。

品牌扩展不仅包括产品的扩展，还包括服务的扩展、地域的扩展等方面。

在品牌扩展过程中，企业需要根据自身实际情况来选择适合自己的扩展方式，要注重与既有品牌形象的一致性和统一性，避免扩展方向过于分散，导致品牌形象的模糊和价值的下降。

企业品牌战略研究与分析

企业品牌战略研究与分析随着社会经济的发展，企业竞争日趋激烈，品牌意识的重要性也逐渐得到了重视。

在现代企业经营中，品牌战略已经成为了一个重要的经营策略，通过建立和发展品牌，企业可以实现品牌的差异化以及品牌在市场上的价值。

那么，如何通过品牌战略来为企业创造价值，以及如何进行品牌战略的研究与分析，对于企业的品牌发展具有重要意义。

一、企业品牌战略的基本概念企业品牌战略是企业在市场竞争中运用品牌理念、策略、技巧等手段，为自己的品牌赋予独特的内涵和文化，提高品牌的知名度和美誉度，达成品牌差异化竞争的目的。

品牌战略中包含了品牌定位、品牌调性、品牌传播、品牌保护等要素，企业通过制定和实施有针对性的品牌战略，不断提升产品质量和服务水平，提高品牌忠诚度和市场占有率，实现企业的长期发展。

二、品牌战略的意义和价值1、提高品牌的知名度和美誉度品牌战略可以通过精准的品牌定位和有效的品牌传播，将品牌快速建立起来，并使消费者对品牌有更深层次的认知和认可，提高品牌的知名度和美誉度。

2、实现品牌差异化竞争品牌战略可以通过创造独特的品牌文化和形象，将品牌与竞争对手区分开来，在市场中形成自己的竞争优势，实现品牌差异化竞争。

3、增强企业的品牌价值和市场竞争力品牌战略不仅可以提高品牌的知名度和美誉度，也可以增强企业的品牌价值和市场竞争力，进而为企业创造更多的价值和利润。

三、品牌战略的研究和分析方法1、品牌SWOT分析品牌SWOT分析是指通过对企业品牌内部优势和劣势、外部机会和威胁进行分析与评估，为品牌战略制定提供有力的理论和数据支持。

在品牌SWOT分析中，根据品牌定位和目标市场进行分析，可以帮助企业把握市场机会和风险，制定更加优质的品牌战略。

2、品牌定位矩阵品牌定位矩阵是指通过对企业内部优势和劣势、市场竞争对手的优势和劣势进行分析，找到企业的竞争优势和定位点，在此基础上制定合适的品牌战略，并且不断优化和调整品牌发展战略。

品牌定位矩阵既可以在企业内部使用，也可以与竞争对手进行对比，为品牌发展提供指导和支持。

河北旅游文化品牌战略研究

立旅游目的地的整体形象。
（二）推动旅游业可持续发展
河北实施旅游文化品牌战略的优势分析
（一）地城文化优势
列全国前茅。
（二）区位交通优势
一
旅游文化品牌作为旅游目的地区别于其他区域旅游文化产品的可识别
直以来。河北旅游业的发展在
地域文化资源是旅游资源的重要
开拓京津旅游市场、吸引京津投资主
。，
’ 基金项Ｕｌ：本文系河北省社套科学院重点课题 “ 河北旅游文化品牌打遭及营销策略研究 ’ ’ （课题批准号２０１２Ａ０９）的研究成果
古代游牧文明和农耕文明的分界线和
延伸旅游线路等方面都得益于 “ 环京
津 ” 的区位优势。此外，河北的交通
融合线。河北是长城的起始，也是长城途经最长、保存最完好、建筑最具
通达程度也已在全国居于前列．是京
津以及周边省份客源市场最经济的辐射范围（三）宏观政策优势近年来．河北对于旅游业的发展
城文化 ” 、 “ 燕赵文化 ” 、 “ 畿辅文
化” 、 “ 海洋文化 ”等地域文化要素是河北旅游文化品牌打造的基础和内涵２．旅游文化品牌定位对河北旅游文化品牌的定位策略应该是在把握地域文化要素的基础上．

国内外关于品牌战略研究综述

国内外关于品牌战略研究综述
品牌战略是企业在市场竞争中获得优势和增加市场份额的关键
手段，因此引起了广泛的研究和探讨。

本文综述了国内外关于品牌战略的研究现状和趋势。

国内品牌战略研究主要集中在三个方面：品牌定位、品牌形象和品牌扩张。

其中，品牌定位是最为重要的一环，研究者主要从目标市场、产品定位和品牌差异化等角度进行探讨。

品牌形象则是品牌定位的补充和延伸，包括品牌标志、广告传播和品牌故事等方面。

品牌扩张则是品牌战略最终的目标，包括品牌延伸、品牌联盟和品牌收购等方式。

国外品牌战略研究则更注重消费者行为和市场环境因素的影响。

例如，品牌认知、品牌忠诚度、品牌资产等概念被广泛应用于品牌战略研究中。

此外，市场环境的变化，如经济、政治和文化因素，对品牌战略的制定和执行也产生了重要的影响。

未来，品牌战略的研究将更加关注数字化转型和社交媒体的影响。

随着互联网和移动设备的普及，消费者购物方式和消费心理发生了很大的变化，品牌战略需要针对这些变化进行不断的调整和优化。

此外，社交媒体的崛起也使得品牌与消费者之间的互动更加频繁和直接，品牌战略需要更加注重用户体验和口碑管理。

总之，品牌战略是企业竞争的核心，它需要不断地适应市场环境的变化和消费者需求的变化。

未来，品牌战略的研究将更加注重数字化转型和社交媒体的影响，以实现品牌价值的最大化。

康师傅品牌文化战略分析毕业设计

毕业设计（论文）报告题目：康师傅品牌文化战略分析系别文化创意学院专业文化市场经营与管理班级 1 1 0 2 学生姓名胡伟涛指导老师张丽2014年 4月康师傅品牌文化战略分析摘要：康师傅是中国方便面市场的代表，1992年开始生产方便面，这近三十年的时间里取得了举世瞩目的骄人成绩，在方便面市场中逐步发展壮大。

本论文从“目标营销”、“定位”和“策略”三个层面，对康师傅方便面业务的营销策略进行系统总结、分析，认为康师傅方便面之所以取得国内方便面行业领导品牌的地位，首先得力于其坚持目标营销的经营理念，在有效细分市场基础上确立合适的目标市场，进而将品牌的特性与目标消费者的目标相结合，对每一款产品进行准确的品牌定位。

在其指导下，制定并实施有效的策略手段，坚持“尊重、参加、生活、健康”的产品研发方针，适时推出针对目标消费者的、高品质的产品；借助强势媒体，运用以广告为主的整合营销传播策略，使产品迅速在消费者心中占据独特的位置；最重要的是，康师傅方便面实行“渠道精耕”策略，在核心城区进行业务精耕，压缩渠道层级，减少销售环节，缩短销售周期，直接渗透到渠道中间，并与经销商结成战略联盟，共同面对竞争，再辅以CRM的建设和新渠道的建设，取得更大的成功。

从而取得终端致胜的营销目标。

关键词：康师傅方便面品牌文化营销策略Master kong brand culture strategy analysis Abstract: This paper from the "target marketing", "localization" and "strategy" three levels, systemic summarized about master kong drinks business marketing strategy, analysis, why think master kong instant noodles made domestic instant noodles industry leading brand position, first of all, thanks to its persisting on the management idea of target marketing, on the basis of effective market segment to establish the right target market, and the characteristics of the brand and target consumers, the combination of accurate brand positioning on every product. Under its guidance, formulation and implementation of effective means of strategy, adhere to the "respect, to participate in, the life and health" of the product research and development policy, properly with target consumers, the high quality of products; business precision farming in the central urban area, compression channel level, reduce the sales link, shorten the sales cycle, direct penetration between channels, and form strategic alliances with dealers, common in the face of competition, along with the construction of CRM and the construction of new channels, more successful. To achieve the marketing goals of terminal wins. Keywords: master kong instant noodles brand culture marketing strategy目录一、绪论 (1)1.1研究背景 (1)1.2研究的目的和意义 (1)1.3研究的思路和方法 (2)二、相关的营销理论概述 (2)2.1市场营销理论基本内容 (2)2.2 STP（市场定位理论）分析 (3)2.2.1市场细分 (3)2.2.2目标市场选择 (3)三、康师傅方便面的行业环境分析 (3)3.1一般环境分析（PEST） (3)3.1.1 政治环境分析 (4)3.1.2 经济环境分析 (4)3.2 康师傅方便面面临的市场环境分析 (4)3.2.1品牌集中，竞争激烈 (5)3.2.2 农村市场日益扩大的消费，是方便面消费增长的主要来源 (6)四、康师傅方便面的营销策略 (6)4.1 SWOT分析 (6)4.1.1 康师傅方便面的竞争优势 (6)4.1.2 康师傅方便面的竞争劣势 (7)4.1.3 康师傅方便面面临的机遇 (7)4.2 康师傅方便面的营销策略分析（4P） (8)4.2.1 产品策略 (8)4.2.2 价格策略 (8)4.3 整合营销传播策略 (9)4.3.1 广告策略 (9)4.3.2 网络传播 (9)4.3.3 靠现有渠道加强CRM (10)五、对康师傅方便面营销策略的评价 (10)5.1 主要经验及其分析 (10)5.1.1 产品品质对品牌的有效支持 (10)5.1.2 以不断创新来保持品牌的活力 (11)5.1.3 准确的品牌定位是其营销成功的关键 (11)5.1.4 有效地实施整合营销传播，塑造独特、完善的品牌形象 (12)5.1.5 畅通的营销渠道是其营销成功的保障 (12)5.2 需要进一步改进的地方 (12)5.2.1 重视企业内部营销 (12)5.2.2 注重事件营销在整合营销传播中的作用 (13)5.2.3 均衡发展营销渠道 (14)结语 (15)参考文献 (15)致谢 (16)前言康师傅是中国方便面市场最具代表的企业。

企业文化形象塑造与品牌战略研究

企业文化形象塑造与品牌战略研究企业文化和品牌战略是企业经营管理中的重要组成部分。

一个企业的文化形象和品牌战略的塑造，直接关系到它在市场上的竞争力和声誉，对于企业的可持续发展具有极其重要的作用。

本文将从以下几个方面来探讨企业文化形象塑造与品牌战略的研究。

一、企业文化形象的塑造1. 建立核心价值观企业文化形象是公司形象的重要组成部分。

核心价值观代表了企业的精神内涵，贯穿了企业文化的方方面面，是企业永续经营的精神支柱。

因此，构建企业自己的核心价值观是确立企业文化形象的关键。

企业应该充分思考自己的商业价值，并围绕这些价值确定企业的核心价值观。

2. 形成核心文化企业文化是企业运营过程中形成的一种文化模式，是企业经营者对企业性质、运营模式、产品特色和未来发展规划的全面理解和表述。

所以，企业需要通过各种形式的文化建设来构建自己的核心文化。

核心文化应该涵盖企业的经营哲学、价值观、产品特点、服务质量、员工素质等方面。

3. 营造统一形象企业在形象塑造方面应该树立一种令人信服的专业形象。

在企业文化形象的塑造过程中，营造统一的企业形象至关重要，这要求企业在品牌、广告、产品包装、形象宣传等各方面保持一致性和协调性。

二、品牌战略的研究1. 品牌中心化策略品牌中心化可以使企业把产品的生产和运营与品牌的营销和宣传紧密结合起来，使品牌获得更高的知名度和美誉度。

品牌中心化需要企业在生产和销售过程中把品牌的形象和内涵作为企业行为的指导，各项工作要与品牌形象保持一致性和合理性。

2. 品牌线下发展策略品牌线下发展是品牌战略的重要组成部分。

除了增加品牌知名度，更可以通过线下渠道提高产品的销售量和品牌价值。

品牌线下发展需要企业建立完善的销售网络，同时要根据不同的销售地区、不同的消费群体和市场需求来进行相关的市场调研和产品推广。

3. 品牌数字化营销策略随着信息技术的发展，品牌数字化营销已经成为品牌战略的重要方式。

通过数字化媒体，品牌可以更加便捷地与消费者进行沟通，建立彼此的信任和互动，提高品牌的话语权和代表性。

石家庄特色文化品牌发展战略研究

优势文化品牌的建议和方法，以期有力促进文化强市建设。【关键词】城市文化品牌：战略研究：石家庄
一
、
引言
城市文化品牌内涵丰富，从纵向看既需要历史的沉积又需要人为的规划，从横向看城市文化品牌既包含具体的文化产品、文化遗产又包括抽象的人文精神、文化氛围。石家庄作为河北省政治、经济、文化和科教中心，建设城市文化品牌，提升城市竞争 “ 软实力” 势在必行。二、石家庄打造特色文化品牌的资源条件文化资源是打造城市文化品牌的基础，挖掘和利用石家庄既有的地域文化和文化内涵，明确城市文化品牌培育的重点是首要任务。石家庄尽管仅有百年历史，但近年来的考古发掘和资料研究均已显现了其深厚的文化底蕴。首先，石家庄拥有丰厚的历史文化遗产。目前，石家庄拥有世界之最１４项，中国之最２２项，全国重点文物保护单位２５处，省级文物保护单位１０５处，各类馆藏文物２００００余件；如藁城台西商代遗址、平山中山国都城及墓葬遗址、正定隋代隆兴寺、赵州安济桥等一批古遗址遗迹和乐毅、赵云、魏征等一批历史名人；其次，石家庄民俗文化、非物质文化遗产丰富。石家庄辖区内的民俗文化属于中原文化类型，在内涵上又具有鲜明的中国北方特色，在“ 面食文化” 、 “ 酒文化 ” 和“ 妇女、儿童服饰文化 ” 等方面尤为突出。并有以“ 石家庄丝弦” 、 “ 井陉拉花” 、 “ 藁城宫灯 ” “ 耿村民间故事” 等为代表的丰富的非物质文化遗产。据统计，石家庄市拥有国家级非物质文化遗产８项、省级非物质文化遗产３Ｏ项，１４８项市级非物质文化遗产。再次，石家庄还拥有厚重的革命红色文化资源和旅游资源。自２００１年步人中国优秀旅游城市行列以来，现已建成具有一定规模的景区５０处，基本形成了个中心、八大景区” 的旅游开发格局。如正定大佛寺、赵州安济桥、革命圣地西柏坡、华北军区烈士陵园、苍岩山、嶂石岩等；此外，石家庄还拥有文化节庆优势。各地庙会、年会是充分显示了其文化的丰富多元性。现有的重点节庆活动有：正定千年古韵历史文化旅游节、抱犊寨庙会、赵州梨花节等。最后，石家庄这座现代化城市的崛起，所展现出的现代创业文化也赋予了石家庄城市文化内涵，铸造了石家庄独有的进取意识和务实精神，是石家庄独特的城市魅力所在。三、石家庄文化品牌建设的现状和问题近些年石家庄市加大力度、多重举措推动文化强市建设。首先，在文化设施方面。截止到２０１１年末石家庄共有艺术表演团体１８个，艺术表演场所ｌ６个，文化馆２４个，公共图书馆２５个。广播、电视综合覆盖率分别达到９９．４０／０和９９．４％；其次，在公共文化服务方面。自２０１１年３月起石家庄２０多个博物馆、图书馆、美术馆等文化场所免费向市民开放，免费举办各种展览和讲座。２０１２年市政府补贴２００多万元引进了９Ｏ余场次名家名剧，极大地丰富

毕业论文——娃哈哈集团品牌战略研究

娃哈哈集团品牌战略研究摘要：在市场经济的时代，品牌己经成为企业占领市场的重要工具。

随着人民生活水平的提高，品牌的重要性越来越大。

在经济全球化的今天，中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略。

本文主要从娃哈哈品牌的发展历程开始，将品牌建设期间所作过的系列工作做一个系统性的梳理，并对其中的一些重要活动进行重点分析与总结，剖析它在整个品牌建设中起到的作用，对娃哈哈的品牌战略进行探讨。

最后结合对娃哈哈的品牌发展战略的研究，对未来的品牌发展方向提出了自己的看法和规划。

品牌建设不是只要舍得花钱大量投放广告就能实现目标的简单过程，而是首先对企业品牌的定位、企业长期的营销战略方向、近期的营销目标等内容有了清晰详尽的了解后，而形成的适合企业自身的品牌战略，然后逐步开展一系列包括媒介投放活动、品牌推广活动等在内的组合拳，各项活动相互独立，又互为补充，但都是最终紧密围绕着企业的发展战略而有计划开展的。

该研究成果对于国内企业品牌战略的实施有着指导和借鉴的意义，对于解决国内企业品牌建设中存在的问题有着针对性地现实意义。

关键词：娃哈哈，品牌，战略，研究Wa Ha Ha Brand Strategy ResearchAbstract:In the time of market economy, brand has become a important tool for enterprises to occupy the market. With the improving of people's living standard, brand is becoming more important. In the day of economy globalization, Chinese enterprises have to pay emphasis on brand strategy in a strategic height if they want to live on in a global competition.In this paper, the development process of the Wahaha brand from the beginning, the brand had made during the construction work to make a systematic series of sorting out, and some of the important activities which focus on analysis and summary analysis of its brand building in the whole play effect on the Wahaha brand strategy are discussed. Finally, the development of the Wahaha brand strategy, research, brand development direction for the future put forward their views and plans. Brand building is not willing to spend a lot of ads as long as the goals can be a simple process, but the first corporate brand positioning, corporate marketing long-term strategic direction, the recent marketingTarget, etc. With the clear and full understanding, and for the formation of their own brand strategy, and then gradually develop a range of activities including the media launch, brand promotion activities, including a combination of boxing, activities independent of each other, and each other added, but they are finally close around the business development strategy and have planned. This study results have the guidance significances, can help us resolve some problems in the brand strategy building. Keywords:Wahaha, brand, strategy, research一、引言（一）研究背景管理学大师彼得·德鲁克曾说过：任何工商企业都只有两个基本职能—市场营销和创新。

企业品牌战略与文化建设研究

企业品牌战略与文化建设研究企业品牌是企业在市场中立足、发展的基础，而品牌战略以及文化建设则是企业品牌的核心。

本文将以企业品牌战略与文化建设为主题进行探讨。

章节一：企业品牌战略企业品牌战略是企业长期的战略规划，是企业通过不断实践、总结经验而形成的品牌发展方向和品牌建设思路。

企业品牌战略涉及到品牌定位、品牌形象、品牌延伸、品牌创新等诸多方面，在品牌市场竞争中具有重要的意义。

1.品牌定位品牌定位是确定企业品牌在市场中的地位和面向群体，是品牌战略制定的第一步。

企业要根据自身产品特点、市场需求以及竞争对手等因素，确定品牌定位，并将其贯穿到企业经营的各个环节中。

2.品牌形象品牌形象是企业品牌的面貌和形象，是消费者对企业品牌印象的总和。

企业要通过不断投入和努力，打造出成功的品牌形象，从而更好地提升品牌影响力和市场竞争力。

3.品牌延伸品牌延伸是指企业将原有品牌在原有市场之外进行新的扩展，涉及到新产品、新渠道、新目标群体等方面。

企业在进行品牌延伸时需注意保持品牌的一致性和稳定性，避免品牌形象被破坏。

4.品牌创新品牌创新是指企业在原有品牌的基础之上，通过技术、设计、营销等方面进行创新，从而提高品牌价值及市场竞争力。

企业在进行品牌创新时，需坚持以市场需求为导向，不断追求改进和创新。

章节二：企业文化建设企业文化建设是企业各项管理工作的基础，是企业持续发展的重要保障。

企业文化是企业的软实力，涉及到企业的理念、价值观、行为规范、管理方式等方面。

一个优秀的企业文化可以提高员工凝聚力和企业形象，促进企业的发展壮大。

1.科学的企业文化制度科学的企业文化制度是企业文化建设的重要保障。

企业应当根据自身特点和发展需要，制定相应的企业文化制度，包括企业文化宣导、规范制度、奖惩激励制度等方面，从而促进员工行为和企业目标的一致性。

2.营造积极向上的企业文化氛围企业要营造积极向上的企业文化氛围，加强员工培训、增加员工福利、提高员工待遇、关注员工价值观等方面，从而提升员工的工作热情和工作积极性。

文化产业发展的品牌机制及战略研究

目前，内外学者对文化产业发展问题进行了国广泛而深入地研究，形成了具有代表性的研究成果。
结了塑造文化产业组织惯例的五个方面，即管理者
需要调和艺术价值的表达、寻找产品差异特点、分析了解消费者需求、平衡创意性和实用性、建立创新性
Ｖ０．１３９。ＯＮ．４
Ｊｌ２１ｕｙ，Ｏ２
文化产业发展的品牌机制及战略研究
吕承超
（山东大学经济学院，南２００）济５１０
摘要：化产业的发展是从无品牌或商标、端品牌到高端品牌发展的过程，文低品牌信用度在这一过程中发挥了关键作用。运用品牌经济学相关理论并结合文化产业特点可知，牌信用度决定了文化产业的发展阶段和品牌溢品价能力，化品牌实施品类对立策略才可能避免同质竞争。文关键词：化产业；文品牌机制；牌溢价系数；品品牌信程度不高、品附加值少、产产
业竞争力不强等问题，重制约了我国文化产业良严
性健康地发展和国家文化软实力的提高。那么，应
该如何推动文化产业发展？文化产业发展的路径、
７１
四Ｊ师范大学学报（会科学版）ＩＩ社

课题项目研究_品牌战略——如何创建一个有价值的品牌

品牌战略——如何创建一个有价值的品牌*我国企业正式实施品牌战略的时间较短，比起国外许多企业来说，我们的企业尚处于成长时期。

随着知识经济的到来和经济的全球一体化必然要求企业让位给品牌(品牌是指产品的名称或符号，是区别不同企业产品的标志)，使品牌成为市场营运的主体。

但我国企业的现状是不容乐观的，绝大部分的企业依然没有自己的品牌，即使有也价值不大。

针对这种情况，我们就一个没有品牌的企业如何去创建一个有价值的品牌，实施品牌战略，以适应经济发展的要求，作了一般性的阐述。

1 品牌战略的营运环境分析1.1 随着知识经济的到来，和全球经济一体化，要求市场的营运的主体究竟是谁呢？是企业，还是品牌？以前人们都把企业作为市场营运的主体，但现在经济等条件已发生了变化也要求市场和企业也做出相应的变化，才能符合经济发展的要求。

今天品牌的地位也越来越重要，逐渐取代了企业在市场营运中的位置，已经到了企业要生存发展必须实施品牌战略的地步。

在实施品牌战略之前必须对其营运环境进行必要的分析。

1.1.1 社会文化环境社会文化环境是一个国家或地区长期形成的、相对稳定的语言文化、教育水平、宗教信仰、价值观念、消费习惯等社会环境圈。

社会文化环境是孕育品牌文化的河床，品牌战略的实施必须对社会文化的各要素进行详细分析研究。

1.1.2 政治环境政治环境是指一个国家或地区所推行的方针政策，如重大的政治事件或政局变动、国家的改革开放政策、经济发展战略、对外贸易政策、产业发展政策等，对一个企业实施品牌战略都会产生较大影响。

目前世界各国都加强对国家对经济的干预，企业发展战略的实施更容易受到政府的影响。

234所以企业要关注政治环境的变化，一方面可以保证企业的经营不会与国家方针政策抵触，另一方面也可充分利用国家的各种经济优惠政策。

1.1.3 经济环境经济环境是指一个国家或地区的经济结构、国民收入水平及个人可支配的收入水平。

经济环境对市场规模、消费者购买力、企业竞争等方面影响较大。

国内外知名企业文化与品牌发展战略研究

参考文献：［］１蔡毅．文化力领导力创新力——影响企业未来发展的
三大关键因素— — 走访美国Ｇ公司的思考与体会［］航空制造ＥＪ．技术，２０（１０７Ｏ）．［］习文．尔集团员工手册［］２邹海ｓ．
用工制度，积极奖励优秀和合格员工， “ 工并存，动态轮三换 ”。在干部制度上，对中层干部分类考核，不固定职位，届满即轮换，将压力化作竞争的动力，这即是企业竞争的秘诀。总而言之， “ 在位要受控，升迁靠竞争，届满要轮
一
、
通用电气公司企业文化与品牌发展战略
繁为简，从董事长到现场管理者之间的管理级别数目从９个
ＧｎｒｌＥｅｔｉＣｍａｙ（ｅｅａｌｃｒｃｏｐｎ以下简称Ｇ），即通用电减到４～５，管理层中的二、三级部门和小组完全除掉。Ｅ个个
气公司，是大家耳熟能详的国际知名企业。Ｇ是一家全球领在公司组织结构中，实行垂直为主的矩阵式。扁平化组织管Ｅ先的科技、服务和金融公司，致力于解决世界上最棘手的一
的“ 以柔克刚 ”。求变创新，是海尔始终不变的企业语言，
更高目标，是海尔一以贯之的企业追求。海尔企业文化是被全体员工认同的企业领导人创新的价值观，其核心是创新。创新具有历史性，是海尔二十年发展历程中产生和逐渐形成特色文化体系。海尔文化坚持以观念创新为先导，以战略创新为方向，经组织创新做保障，使海
就是海尔的文化，有规矩，有方圆。

企业品牌战略研究--论文汇总

企业品牌战略研究--论文汇总前言在当今市场竞争中，品牌具有重要作用，它体现一个企业的素质、信誉和形象，也体现一个国家的经济实力和竞争能力。

创立和发展品牌，是企业保持旺盛生命力的有效手段，也是促进国家可持续发展的重要保障。

改革开放以来，我国企业的品牌意识逐步增强，从总体上看，我国品牌的发展呈现出良好的发展态势，区域品牌、行业品牌蓬勃发展，企业品牌也不断壮大，涌现了一批名牌企业和产品，如：海尔、茅台等。

但由于体制与机制等因素的制约，我国企业还未形成完整的品牌战略意识和体系。

当前，我国企业品牌管理中存在诸多问题：1、对品牌的认识程度不够大多数企业把品牌简单的理解为知名度。

认为只要花大价钱，大作宣传广告，引起轰动效应就能够创造品牌。

这样做，不但消耗了企业的大量经济资源，对品牌的打造也无用甚至有害。

2、缺乏强有力的质量、技术支持。

目前，我国多数行业不具有核心技术开发能力，核心产品主要靠引进获得，这是造成我国品牌在国内、国际上竞争力低下的重要原因。

3、盲目品牌延伸很多有着成功定位、高质量的品牌，在苦心经营多年以来，往往是被盲目的品牌延伸所拖垮，凭着消费者对品牌的认同，该品牌的其他产品可以迅速打开市场，带给企业巨大的利润。

但许多企业却是在已有产品还未取得绝对领先地位的情况下，就盲目向其他产品发展。

其结果必然是由于力量分散，在各个领域都很难被消费者和同行认可，最终连原有的优势也丢掉了。

4、品牌缺乏核心价值，对品牌而言，品牌核心价值就如同灵魂一般。

如果一个品牌没有了自己清晰的核心价值，它就不可能成为一个强势品牌。

而核心价值是品牌的终极追求，是一个品牌营销传播活动的原点。

反观我们国内的很多品牌，几乎不存在对品牌核心价值的定位，广告十分随意，诉求主题月月新、年年变。

尽管大量的广告投入能促进产品销售，但几年下来却发现，品牌资产没有得到有效积累。

5、品牌形象朝令夕改，在品牌传播中，不少企业因缺乏对品牌的深刻认识，品牌形象朝令夕改，最终将无法建立强势品牌。

企业品牌的调研和策略分析

企业品牌的调研和策略分析一、企业品牌调研的概念和意义企业品牌调研是通过对市场、竞争对手、企业自身等方面的调研，了解目标市场的需求和行为，为企业制定合理的品牌发展战略提供依据。

品牌调研的意义在于：1、了解品牌市场竞争对手的情况，制定更合理的品牌战略，避免同质化竞争。

2、了解目标市场的需求和行为，针对性提供产品与服务，提高市场竞争力。

3、调研能够帮助企业了解消费者对自身品牌的认知度、偏好度和忠诚度等，为提高客户满意度作出改进。

二、企业品牌调研内容1、品牌自身调研：企业要了解自身的品牌认知度、形象、口碑等情况，进行SWOT分析，找出企业品牌的优缺点。

2、市场竞争对手调研：了解竞争对手在市场上的表现，包括产品价格、市场份额、广告宣传等，以及竞争对手品牌的定位、特点、形象等，对比分析后制定更有力的品牌战略。

3、目标市场调研：调查消费者的消费习惯、购买行为等，了解消费者对品牌的认知度、偏好度和忠诚度等，为企业提供定制化的产品与服务。

三、企业品牌调研方法1、问卷调查：通过设计问卷，向目标市场对象收集信息。

2、深度访谈：通过与受访者面对面沟通交流，进一步了解其观点和看法。

3、竞争对手研究：从企业官方网站、社交媒体等渠道了解对手的品牌营销策略。

4、大数据研究：通过互联网、数据平台等渠道收集和分析大数据资源，以此为依据制定品牌战略。

四、企业品牌策略分析1、价值主张：企业要根据消费者需求和市场状况，制定契合市场的价值主张，对品牌进行合理定位。

2、品牌声誉：企业想要提高品牌声誉，必须要做到真诚、专业、创新、负责任等品牌内涵。

3、品牌传播：企业要把品牌传播做到位，包括选定合适广告平台、确定品牌口号、借助媒体资源等。

4、品牌扩展：企业要严格把握品牌扩展的范围和方式，确保品牌的价值得以扩大，不至于贬值。

五、企业品牌战略的实施1、品牌标识：打造出简明、醒目而具有辨识度的品牌标志。

2、塑造企业形象：树立企业的形象和品牌形象。

3、强化品牌内涵：围绕品牌核心价值，完善内部的品牌文化。

江苏省“淮味千年”品牌战略发展路径探究

江苏省“淮味千年”品牌战略发展路径探究江苏省是中国实力最强的经济大省之一，饮食文化资源丰富，其中淮扬菜是江苏饮食文化的一张名片。

近年来，江苏省政府给淮扬菜打造了“淮味千年”品牌，推行品牌战略，以进一步提升淮扬菜的影响力、知名度和市场竞争力。

一、“淮味千年”品牌定位品牌定位是品牌战略的基础。

江苏省把“淮味千年”定位为“源远流长、历久弥香”的名牌佳肴，旨在传承淮扬菜的灵魂和精髓，体现淮扬菜独特的文化价值、历史记忆和时尚韵味。

二、品牌营销策略1.传播淮扬文化江苏省采取多种形式，多渠道地推广淮扬菜文化。

例如，组织淮扬菜技艺大师走出去，参加国际展会、文化交流、美食节等大型活动，传承和推广淮扬菜技艺和文化；推广淮扬菜的历史文化和故事，让人们了解淮扬菜的由来、发展和独特之处；发行淮扬菜文化相关的书籍、音像制品等，向全国乃至世界普及淮扬菜文化。

2.打造淮扬菜品牌形象江苏省政府多次组织淮扬菜品牌形象的塑造和推广计划。

例如，启动“淮味千年”品牌logo设计大赛，邀请专业设计师参与设计，力求让品牌形象更加美观、时尚；委托著名广告公司进行淮扬菜品牌宣传广告的制作，展示淮扬菜高雅、典雅和时尚的一面。

3.品牌联合推广江苏省政府积极借助商业机构、旅游企业等的平台，进行联合推广。

例如，与南京酒店协会共同推出“淮味千年”美食推荐计划，让更多的游客、外地朋友、银行机构等更加了解淮扬菜的历史和独特魅力。

与此同时，江苏省政府也在中国各大城市开展品牌推广活动，通过海报、展板、样品等方式，向广大消费者展示淮扬菜的品牌形象及其代表性菜品。

4.加强能力建设要使“淮味千年”品牌战略不断沉淀和发展，必须建立起一套全面的品牌监测和管理体系。

江苏省政府正在积极打造一支强有力的品牌推广团队，培养更多的淮扬菜技艺大师、淮扬菜研究专家，不断提高淮扬菜的技艺水平和品牌文化底蕴。

同时，也要不断加强对业界的监管，维护“淮味千年”品牌形象。

三、总结通过“淮味千年”品牌战略的实施，江苏省成功地将淮扬菜打造成为一张具有高度辨识度和美誉度的名片，展示了淮扬菜的千年厚重历史和精湛技艺，同时也为淮扬菜的进一步发展增添了动力和助力。

基于SWOT分析法我国文化产业品牌战略研究

基于SWOT分析法的我国文化产业的品牌战略研究中图分类号:g124 文献标识:a 文章编号:1009-4202(2010)07-176-02摘要本文通过swot模式分析了我国文化产业品牌化发展中的优势、劣势、机遇和威胁,并依据swot模型为我国文化产业的品牌战略提供客观的发展决策,以期为我国文化产业品牌化发展提供参考。

关键词文化产业品牌 swot分析品牌战略决策品牌是消费者进行选择性消费的一个标准,是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来的一个名称、名词、符号或设计,或者是它们的组合。

同理,文化产业品牌也是识别不同文化产业的一个重要的指标。

品牌战略是加快文化产业发展的重要战略。

在发达国家,其文化品牌在文化产业成为支柱性产业的过程中发挥了重要的作用。

同样,品牌对文化产业发展的巨大作用在我国的一些地区也得到了印证。

在世界范围内,文化产业快速发展,市场分割的速度也很快,没有优势文化品牌,就意味着没有核心竞争力和产业优势,在市场竞争中就必然处于劣势。

随着越来越多的国外文化品牌涌人我国,我国文化产业要想在市场上占领一席之地,要想增强自身的竞争力,必须全力打造我们自己的文化产业品牌。

一、文化产业品牌战略的swot分析swot分析法又称为态势分析法,是由美国旧金山大学韦里克(h.weihric)教授于20世纪80年代提出的,是一种能够较客观而准确地分析和研究现实情况、分清利弊的方法。

swot是strength(优势)、weakness(劣势)、opportunity(机遇)、threat(威胁)的缩写。

(一)文化产业品牌战略的优势(strength)中国文化产业的发展拥有独特的优势,其中最基本也是最重要的一个优势就是我国丰富的文化资源。

经历了上下五千年的文明史,汇集了五十六个民族的特色文化,自然景观资源等,我国的文化积累十分深厚,文化类型非常丰富。

从远古时期,到第一个王朝的建立,再到最后一个王朝的灭亡,在漫长的历史长河中,我们的祖先为我们创造了璀璨的中华文明,夏商的甲骨文、青铜器,春秋战国时期百家争鸣、汉赋、唐诗、宋词、元曲、明清小说等等,这些珍贵的文化资源是我们的一笔弥足珍贵的财富,而这些丰富的文化资源优势为中国文化产业品牌打造成为世界品牌都奠定了良好的基石。

基于符号学的地域文化品牌构建策略研究

基于符号学的地域文化品牌构建策略研究地域文化品牌的构建是现代市场竞争中的重要战略之一。

在全球化的背景下，地域文化品牌可以通过符号学的理论和方法来打造独特的形象，以实现品牌价值的最大化。

本文旨在探讨基于符号学的地域文化品牌构建策略，并提出相关的研究框架。

首先，符号学认为符号是一种传达信息和表达意义的工具。

地域文化品牌的构建需要通过符号来传递地域特色和文化内涵。

因此，品牌标识和标志是构建地域文化品牌的重要手段。

品牌标识应该能够直观地呈现地域特色，让消费者一眼就能联想到该地区的文化元素。

同时，品牌标志也应该具有独特性和辨识度，以便在激烈竞争的市场中脱颖而出。

其次，符号学强调符号的多义性和可塑性。

地域文化品牌的构建需要根据不同的目标消费群体和市场需求来进行符号设计。

不同地域文化品牌的符号应该具有相应的文化内涵和情感共鸣。

例如，一些地域文化品牌可能强调传统文化和历史传承，而另一些地域文化品牌可能更注重现代化和创新。

通过符号的多义性和可塑性，地域文化品牌能够适应不同的消费者需求，提升品牌认同度和忠诚度。

最后，符号学认为符号是社会群体认同和归属感的表达方式。

地域文化品牌的构建需要建立与目标消费群体的情感连接，使消费者能够在品牌中找到归属感和认同感。

为此，地域文化品牌可以通过与当地文化活动和社区合作，加强品牌与消费者的互动和参与感。

同时，地域文化品牌还可以通过社交媒体等渠道，与消费者进行沟通和互动，提升品牌形象和知名度。

综上所述，基于符号学的地域文化品牌构建策略需要注重品牌标识和标志的设计，符号的多义性和可塑性的运用，以及与消费者的情感连接。

通过符号的表达和传递，地域文化品牌能够建立独特的品牌形象，提升品牌价值和竞争力。

这一研究框架有助于指导地域文化品牌的构建和推广，促进地域经济的发展和文化的传承。

区域文化品牌战略研究——世界文化遗产项目福建土楼案例分析

区域文化品牌战略研究——世界文化遗产项目福建土楼案例分析黄宁夏【期刊名称】《长春师范学院学报（自然科学版）》【年(卷),期】2012(031)006【摘要】文化品牌建设是一个企业、一个地区甚至一个国家提高软实力的重要战略。

创建成功的文化品牌,将对创建地区的发展产生长久而又积极的影响。

作为海峡西岸经济区的主要区域,福建省拥有丰富的历史文化资源和深厚的人文底蕴,在文化品牌建设方面具有强大优势。

把区域文化品牌建设作为一项区域发展战略,将有助于海峡西岸经济区的建设和发展。

本文以世界文化遗产项目福建土楼为案例,探讨如何挖掘历史文化资源,创建长久而又有广泛辐射力的文化品牌,并就如何拓展和提升文化品牌提出建议。

%The making of cultural brand is an important strategy in developing soft power for an enterprise, a region, even for a nation. Successful creation of a cultural brand will have a long and positive impact on the area. As the main area of the economic zone on the west side of the Straits, Fujian is full of historical and cultural resources, which provide advantages for the development of cultural brands. By analyzing World Cultural Heritage site, Tulou of Fujian, the paper discusses how to cultivate historical and cultural resources and creating lasting and influencing cultural brands as well as how to extend the value of the cultural bands.【总页数】4页(P56-59)【作者】黄宁夏【作者单位】漳州师范学院外语系,福建漳州363000【正文语种】中文【中图分类】K928.71【相关文献】1.世界文化遗产福建土楼的保护理念 [J], 钟灵芳;关瑞明2.关于《福建省“福建土楼”世界文化遗产保护条例(草案)》的说明 [J], 王豫生;3.福建土楼世界文化遗产监测与预警体系的构建 [J], 刘学奎4.福建土楼的世界文化遗产产业开发分析 [J], 陈湃麒;吕庆华5.区域文化品牌战略研究——世界文化遗产项目福建土楼案例分析 [J], 黄宁夏;因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。

山东文化旅游品牌战略研究

和文化价值取向的结合。文化支撑着旅游品牌的丰
富内涵，没有文化含量就不可能创造旅游品牌，更不
可能成就旅游品牌。
游强省的跨越转变，从传统旅游业向现代旅游产业
转型，为山东旅游发展必须破解的关键命题。成
一
３文化旅游品牌体现了创新的活力，．科学的文
化和企业文化的归宿感，大幅度增强发展的凝聚力，
发挥品牌的集聚效应，为旅游产业发展集聚文化资
源、融资本、营人才和技术创新等生产要素，金经扩大旅游目的地影响力和旅游产品影响力，集更多聚
使企业素质得到提升。５带动效应。文化旅游品牌对产业发展、品．产销售、企业经营、市场扩张都有一种持续的带动辐射效应，旅游品牌产品像龙头一样可以带动企业的发
［关键词］文化旅游；文化品牌；战略对策
［中图分类号］５２１Ｆ９．
［文献标识码］Ａ
［文章编号］０２３０（０１０ — １６０１０ — ９９２１）６００ — ４
全球化经济已经进入品牌竞争的时代，现代旅游产业竞争的实质就是品牌的竞争。品牌创建已经成为现代市场经济发展过程中的必然选择，知名品
牌既是经济实力的标尺，也是市场地位的象征，映反了可持续发展力的大小扩张力和竞争力的强
１文化旅游品牌的显著特征就是能够提供更高．
的可感觉的质量，服务质量品牌的支撑，已成为市场竞争的焦点，国内外旅游产业的各类名牌无不把为游客提供尽善尽美的服务作为市场成功的标志。

无锡惠山泥人品牌文化的战略研究

经贸、文化、展览、旅游相结合，在举办 “ 无锡惠山泥人文化节 ”
的同时，举办经贸洽谈会、无锡特产展览会，扩大旅游。吸引外
（）２无锡惠山泥人相关产品拓展。
资，发挥无锡惠山泥人文化品牌作用。无锡惠山泥人的产品目前还多以旅游纪念品为主，打造无Байду номын сангаас锡
“ 大阿福 ”具有独特的艺术特色能够代表无锡传统文化和无锡惠山泥人文化品牌需要将惠山泥人的造型及相关元素提炼后延展到人的精神面貌，具有典型代表性，提升和打造无锡惠山泥人品牌文无锡城市的各个地方，使无锡惠山泥人真正成为无锡文化象征。如
优势价值，品牌是一种力量，具有品牌文化价值的企业会发挥优势带动多项产业发展。可以借鉴山东潍坊， “ 潍坊国际风筝节 ”是以
价值在竞争者中脱颖而出，被人们所接受，并且人们对此品牌文化民俗活动带动地方经济发展的一个生动样板。山东潍坊市在市政府价值也会形成一定的认知趋同，从而达到宣传品牌文化的作用。当然，品牌要体现价值，打造特色，避免平庸，并且能够利用品牌促进自身和社会持续的发展。无锡惠山
吴文化的载体，特别是 “ 阿福 ” 大
积极引导组织下 “ 以风筝牵线、文体搭台、经贸唱戏” 为理念，白１８９４年开始￣２０年一共举办了二十届国际风筝节，一个风筝ｊ０３每节都签下了几十亿的投资项目。在这一次风筝节上与外商签订了２１为文化品牌为代表，扩展到其他商贸门类，让无锡惠山泥人产业同