蓝蝴蝶系列鲜花野果汁饮料新品推广方案模板

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给生活一点惊喜--蓝蝴蝶鲜花野果汁上市计划方法纪实计划方法方案

精心整理“我想进入饮料行业，做属于自己的品牌”。

益生园实业总裁蔡启水先生找到我时如是说。

蔡总原来并不是做饮料出身，而是靠做润滑油起家，并在深圳和上海都建都拥有自己的分支机构。

按照蔡总的说法，他这次不惜投入重金，目的就是在饮料行业找到属于自己的位置，并把企业做大做强。

当我们接手这一案子时，心里已经非常清楚的意识到，这又是一次极具挑战性的营销策划，因为对于一个新的企业，进入一个相对成熟的饮料市场来说，没有独到的策略与操作手法，要想取得成功，几乎是不可能的。

·光有细分是不够的我们首先遇到的问题是：到底该切入哪一块市场？)从以上分析不难看出，对于一个行业新进入者，没有强大的品牌基础，要想切入饮料市场并迅速获得成功，做大众饮料的跟进·1、滞后型消费市场这类市场的消费者消费层次低于总体市场消费者的消费层次，也就是说，由于产品高度成熟或已接近衰退期（如我们以前喝的汽水、甚至碳酸饮料等），此类市场的主要市场策略以低价格与密集分销为主，作为一个新的企业或品牌来说，滞后型消费市场的定位并不适合。

因为成本和渠道宽度在短期内难以创超出优势，而且此类市场的规模随着人们生活水平的提高和社会的进步会逐渐萎缩。

2、主流消费市场这类市场的最大特点就是：现在正流行！它们的优势来源于紧随时代脉搏，适应消费者当前最紧要的需求，并已形成一定的规模。

如当前正流行的功能饮料、茶饮料等等。

当然，主流消费市场已趋于成熟，需强大的品牌拉动与广告投放，这对于益生园来说，显然不是最佳的市场进入选择。

3、超前型消费市场超前型消费市场，规模相对于主流市场来说相对较小，但也不排除在未来短时间内成为主流市场，只不过是超前于市场半步罢了。

一个不容忽视的事实是，总是一部分消费者引领着消费潮流，饮料市场亦如此。

由于一部分消费者生活条件优越，愿意支付较高的价格，因此利润率较高，这也给超前型消费市场留下了足够的空间与市场机会。

3年内会·……能饮料并不具备这一特性。

果汁饮品活动策划书模板3篇

果汁饮品活动策划书模板3篇篇一果汁饮品活动策划书模板一、活动主题“清凉一夏，果汁畅饮”二、活动目的通过举办果汁饮品活动，提高品牌知名度和产品销售量，吸引更多消费者关注和购买果汁饮品。

三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动对象主要针对[目标消费群体]六、活动内容1. 果汁饮品展示：在活动现场设置展示区，展示各种口味的果汁饮品，让消费者可以品尝和了解产品。

2. 果汁饮品制作演示：邀请专业的果汁制作师现场演示果汁饮品的制作过程，让消费者可以学习到制作果汁饮品的技巧和方法。

3. 互动游戏：设置一些有趣的互动游戏，如猜谜语、拼图等，让消费者可以参与其中，增加活动的趣味性和互动性。

4. 优惠促销：在活动期间推出一些优惠促销活动，如买一送一、打折等，吸引消费者购买果汁饮品。

5. 礼品赠送：在活动现场设置礼品赠送区，为消费者准备一些小礼品，如杯子、钥匙扣等，增加消费者的满意度和忠诚度。

七、活动宣传1. 线上宣传：通过社交媒体、公众号、微博等平台发布活动信息和宣传海报，吸引更多消费者关注和参与活动。

2. 线下宣传：在活动现场周围、商场、超市等地方张贴宣传海报、发放传单，提高活动的知名度和影响力。

1. 场地租赁费用：[X]元2. 果汁饮品展示区布置费用：[X]元3. 果汁饮品制作演示费用：[X]元4. 互动游戏奖品费用：[X]元5. 优惠促销活动费用：[X]元6. 礼品赠送费用：[X]元7. 宣传费用：[X]元8. 其他费用：[X]元九、活动效果评估1. 参与人数评估：通过现场登记、扫码等方式统计参与活动的人数，评估活动的吸引力和影响力。

2. 销售数据评估：通过销售数据统计分析活动期间果汁饮品的销售量和销售额，评估活动的促销效果。

3. 消费者反馈评估：通过问卷调查、现场访谈等方式收集消费者的反馈意见和建议，评估活动的满意度和改进方向。

十、注意事项1. 活动现场安全：确保活动现场的安全，设置安全警示标识，避免发生意外事故。

果汁营销策划书模板3篇

果汁营销策划书模板3篇篇一果汁营销策划书一、策划背景随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，果汁市场呈现出快速增长的趋势。

本策划书旨在为[果汁品牌名称]制定一套全面的营销方案，提高品牌知名度和市场份额。

二、市场分析（一）目标市场1. 年龄段：[具体年龄段]2. 性别：[具体性别]3. 消费群体：[具体消费群体，如学生、上班族等]（二）市场规模根据市场研究机构的数据，[具体年份]果汁市场规模达到[具体金额]，预计未来几年将保持[具体增长率]的增长速度。

（三）竞争情况分析竞争对手的品牌定位、产品特点、价格策略、渠道分布等，找出本品牌的竞争优势和劣势。

三、产品策略（一）产品定位根据目标市场和消费者需求，确定产品的定位，如高端、中端或低端，健康、时尚或个性化等。

（二）产品特点突出产品的独特卖点，如新鲜、营养、口感好、无添加等。

（三）产品包装设计吸引人的包装，符合品牌定位和消费者审美需求。

四、价格策略（一）定价方法根据成本、市场需求和竞争情况，确定合理的价格。

（二）价格调整根据市场变化和销售情况，适时调整价格。

五、渠道策略（一）销售渠道1. 传统渠道：超市、便利店、专卖店等。

2. 电商渠道：官方网站、电商平台等。

3. 特殊渠道：餐厅、酒店、健身房等。

（二）渠道管理六、促销策略（一）广告宣传1. 电视广告：选择适合的电视频道和时段，投放广告。

2. 网络广告：在社交媒体、搜索引擎、视频网站等平台投放广告。

3. 户外广告：在公交车站、地铁站、商场等场所投放广告。

（二）促销活动1. 打折促销：定期推出打折活动，吸引消费者购买。

2. 赠品促销：购买产品赠送小礼品，增加消费者的购买欲望。

3. 主题促销：根据不同的节日和主题，推出相应的促销活动。

（三）公共关系通过新闻发布会、公益活动、社交媒体等方式，提高品牌的知名度和美誉度。

七、执行计划（一）时间表制定详细的执行时间表，明确各项任务的时间节点和责任人。

（二）预算安排列出各项营销活动的预算，包括广告宣传、促销活动、渠道建设等费用。

饮料活动策划方案模板

饮料活动策划方案模板
一、活动背景
公司为了提升品牌知名度和产品销售量，决定举办一场饮料推广活动。

通过此活动，旨在吸引更多消费者关注和购买我们的产品。

二、活动目标
1. 提升品牌知名度。

2. 增加产品销售量。

3. 吸引目标消费群体的关注和参与。

三、活动时间
活动将于某某月某日举行，持续时间为某某小时。

四、活动地点
活动地点选择在某某地点，人流量较大，适合举办推广活动。

五、活动内容
1. 饮料产品展示与品尝：设置展示区域，展示公司的各类饮料产品，并提供免费品尝，让消费者亲身体验产品的口味与质量。

2. 互动游戏环节：设计有趣的互动游戏，吸引参与者参与互动，增强活动的趣味性和吸引力。

3. 赠品发放：设置赠品领取区，对于购买公司产品的消费者可获得特别礼品，增加购买动力。

4. 活动现场音乐表演：邀请音乐人进行现场音乐表演，为活动增添气氛，吸引更多人关注。

5. 亲子互动环节：设置亲子互动区域，吸引家庭消费者的参与。

六、活动宣传
1. 制作宣传海报和传单，进行周边分发。

2. 运用社交媒体平台进行活动宣传，吸引更多人关注。

3. 邀请媒体进行报道，提前做好媒体曝光。

七、活动预算
根据活动内容制定详细预算，包括场地租赁费、人员费用、物料费用等。

八、活动评估
活动结束后，对活动进行客观评估，以便今后的活动改进和提升。

新款饮料促销策划书3篇

新款饮料促销策划书3篇篇一新款饮料促销策划书一、前言随着人们生活水平的提高，对于饮料的需求也日益增加。

为了推广我们公司的新款饮料，提高市场占有率，特制定此促销策划书。

二、目标本次促销活动的目标是在短期内提高新款饮料的知名度和销售量，吸引更多消费者尝试我们的产品。

三、市场分析1. 竞争对手分析：了解市场上同类产品的品牌、价格、促销活动等信息，找出我们的优势和劣势。

2. 消费者需求分析：通过市场调研，了解消费者对于饮料的口味、健康、包装等方面的需求和偏好。

四、促销策略1. 产品策略：推出新产品：介绍新款饮料的特点、优势，吸引消费者的关注。

产品组合策略：将新款饮料与其他产品进行组合销售，提高销售额。

2. 价格策略：定价策略：根据市场定位和成本，制定合理的价格。

促销价格：在促销期间，推出特价、买一送一等优惠活动。

3. 渠道策略：销售渠道：选择合适的销售渠道，如超市、便利店、餐厅等。

促销渠道：利用线上线下渠道进行宣传推广，如社交媒体、广告投放等。

4. 促销活动：现场促销：在超市、餐厅等场所进行现场促销活动，如试喝、买赠等。

活动促销：结合节假日、主题活动等，推出相关促销活动。

五、宣传推广1. 广告宣传：利用电视、报纸、杂志、网络等媒体进行广告宣传。

2. 促销活动宣传：在促销活动现场、社交媒体等渠道进行宣传推广。

3. 口碑宣传：通过消费者的口口相传，提高产品的知名度和美誉度。

六、预算1. 促销费用：包括促销人员费用、促销物料费用、促销活动费用等。

2. 广告费用：包括电视、报纸、杂志、网络等媒体的广告费用。

3. 其他费用：包括宣传物料制作费用、活动场地租赁费用等。

七、效果评估1. 销售数据分析：通过对销售数据的分析，评估促销活动的效果。

2. 消费者反馈分析：收集消费者的反馈意见，了解消费者对于产品和促销活动的满意度。

3. 竞争对手分析：对比竞争对手的销售情况，评估我们的促销活动对市场份额的影响。

八、注意事项1. 促销活动的合法性：确保促销活动符合相关法律法规的要求。

蓝蝴蝶鲜花野果汁市场启动方案

深圳益生园饮料食品有限公司深圳市场启动方案内容提纲：一、“蓝蝴蝶”品牌SWOT分析二、品牌诉求的再提升三、产品的再提升四、市场区域策略五、价格策略六、渠道策略及启动办法七、市场推广策略八、铺市的进度表九、各渠道部分客户资料表十、深圳区域销售队伍构架十一、培训参考资料（1.批市造势2.通路建设）第一部分“蓝蝴蝶“鲜花野果汁品牌的SWOT分析一、市场机会1.国民经济的持续稳定增长，人民生活水平不断提高，越来越多的消费者开始注重并追求健康饮食，保健饮食，绿色饮食。

2.非典、苏丹红、禽流感等事件的相继发生，使人们对饮食品质要求不断提高，对有化学成分的产品或者在生长过程人工培植食品担心而无奈，人们特别是对生活品质有很高要求的都市白领期望并呼唤天然绿色营养的产品。

3.经济发展与环境保护日益受到民众的关注，创建和谐社会，保持经济发展与环境的保护和谐统一已成为国民特别是都市白领类高层次人们的认同和支持。

4.国家政府对野果的经济价值和治理水土流失、绿化荒漠，建设生态农业，带动贫穷地区的经济发展等的社会效应高度重视，对野生果汁开发大力支持。

5.目前，天然野果汁的开发和生产还是比较空白，“保健饮料”产品竞争者少。

6.公司地处经济发达的珠三角，市场开发便利，目标客户群基数大。

二、市场威胁1.目前饮料产业竞争激烈，各种新概念轮番炒作，市场利润空间持续走低，经过多轮厮杀，饮料行业格局及地位已经基本稳定，后进入者进入门槛较高。

2.国际及国内的大型零售终端在零售业开放后，开始大规模的抢滩、相互进行攻防布建网点，开店质量整体下降，进场及推广费用不断攀升，在给我们带来市场机会的同时，也给提升了我们市场风险和营运成本，对零售大型终端开发和要谨慎而理性。

3.饮料行业价格战异常激烈，已经进入微利时代。

4.同行业产品对新产品的打击以及珠三角、长三角的战略地位使得同行业进入者多。

5.市场对产品的卖点认同教育需要时间。

6.新品牌基础比较薄弱，前期投入产出的倒挂。

新品饮料策划方案

新品饮料策划方案【篇一：饮料新品上市策划案例】xxxx饮料新品上市策划案例——利用断货契机进行坎级促销新产品上市，意味着暂时性市场平衡状态的打破，市场份额的重新分配；与此同时，上市新品也必然会受到竞品抵制、通路拒绝、消费者不认同等各方面的考验，能否经受住考验，是新产品能否在市场上生存下来的标志。

因此，对于一个策划新产品上市的产品经理来说，策划案的周密性、全局性及各类活动安排的巧妙性、有序性是非常重要的。

xxxx瓶装清凉饮品系列（柠檬茶、酸梅汤）的上市策划案，借助于竞品统一（编者注：统一品牌是台湾统一企业的产品品牌，也是顶新集团的产品品牌xxxx的最大竞争对手）。

所布建好的通路，利用统一新品断货的契机，从各方面切入，一举占领各个市场。

该案例的作者是1998～2000年顶新集团天津顶津食品有限公司的产品经理人，为促使xxxx 清凉系列饮品成功上市，采取了一系列巧妙实用的营销战术，如“坎级促销”等。

这些战术在传统的营销理论中虽没有详细介绍，但在营销实战中却被经常使用，这些内容，其实是本案例中最有价值的成分。

另外，策划案中的一系列营销手法，如对延伸包装形象的分析，促销的构思等都非常值得市场一线的人员借鉴学习。

请看本期“xxxx饮料新品上市策划案例”。

一背景tp250和can340已成昨日黄花，pet是未来最流行和趋势化的包装形式，但是xxxx这种包装的吹瓶技术不过关，面临竞品统一旺销导致断货的契机，xxxx决定强推新品，抢占市场。

xxxx清凉饮品系列（柠檬茶、酸梅汤）原有两种包装形式：tp250（纸包装250毫升）和can340（听装340毫升），tp250系列自1996年推出后，一直是xxxx饮品系列的当家花旦，广告语为“好滋味绝不放手”；但随着市场的发展，tp250系列产品消费年龄不断下降，整体第1页 / 共12页赛门国际商贸网 | 市场呈萎缩趋势，xxxxtp250系列虽仍是市场领导品牌，但产品本身已进入生命周期的衰退期，一方面不断有新产品上市，市场份额受切分；另一方面，又需投入大量的促销费用来维护固有的市场份额，对上市新品低价倾销策略予以反击。

果汁饮品活动策划书模板3篇

果汁饮品活动策划书模板3篇篇一果汁饮品活动策划书模板一、活动主题果汁饮品狂欢，畅享健康生活二、活动目的通过举办果汁饮品活动，吸引消费者关注果汁饮品，提高品牌知名度和销量。

三、活动时间和地点1. 时间：[具体时间]2. 地点：[详细地址]四、活动内容1. 果汁饮品品尝：设置果汁品尝区，让消费者品尝不同口味的果汁饮品。

2. 果汁饮品制作展示：安排专业的果汁制作师现场展示果汁饮品的制作过程，并向消费者传授制作技巧。

3. 互动游戏：设置互动游戏环节，如喝果汁比赛、果汁知识问答等，增加活动趣味性和参与度。

4. 优惠促销：推出果汁饮品优惠套餐，吸引消费者购买。

五、宣传推广1. 线上宣传：利用社交媒体平台、官方网站等渠道进行宣传，发布活动信息和优惠活动，吸引消费者关注。

2. 线下宣传：在活动现场周边、商场、超市等人流量较大的地方张贴海报、发放传单等宣传物料，提高活动知名度。

3. 合作推广：与相关行业的企业或机构合作，进行联合宣传，扩大活动影响力。

六、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 宣传物料制作费用：[X]元3. 果汁饮品及小吃费用：[X]元4. 互动游戏奖品费用：[X]元5. 工作人员薪酬费用：[X]元6. 其他费用：[X]元7. 总预算：[X]元七、效果评估1. 参与人数：统计活动期间的参与人数，评估活动的吸引力。

2. 销售额：统计活动期间的销售额，评估活动对产品销售的促进作用。

3. 顾客满意度：通过问卷调查等方式，了解顾客对活动的满意度，为今后的活动提供参考。

4. 品牌知名度：通过活动前后的品牌知名度调查，评估活动对品牌知名度的提升效果。

八、注意事项1. 确保活动现场的安全和卫生，设置警示标识和急救设备。

2. 合理安排活动流程，避免出现过长时间的等待和拥堵现象。

3. 工作人员要热情周到，为消费者提供优质的服务。

4. 注意活动现场的环境保护，活动结束后及时清理垃圾。

篇二果汁饮品活动策划书模板一、活动主题“果汁派对，清凉一夏”二、活动目的本次果汁饮品活动旨在推广健康饮品，提高品牌知名度，增强消费者对果汁饮品的认知度和购买意愿。

蓝蝴蝶系列鲜花野果汁饮料

深圳益生园饮料食品有限公司
市场分析
综论
把握市场脉搏，激发无限商机！
深圳益生园饮料食品有限公司
消费者分析
为果汁饮料消费群体“画像”
从性别上看，果汁饮料消费者中女性所占的比例比男性多大约13个百分点，从年龄构成看，15—34岁的消费者占63.6%，其中15—24岁年龄段占34.3%，25—34岁年龄段占了29.3%，从受教育状况和家庭月收入来看，受教育状况和家庭月收入越高，饮用果汁的倾向性越高。
饮料行业竞争异常激烈果汁饮料市场已存在几大巨头可能有潜在的竞争对手野生果汁市场培育成功后有跟跟随者
Threat
深圳益生园饮料食品有限公司
策略思考
a) 新产品上市，市场开发费用大新产品上市，
问题点
b) 竞争品牌的替代性很强，消费者品牌转换频率高竞争品牌的替代性很强， c) 新品牌的通路阻力较大 d) 投资及成本因素，无价格优势投资及成本因素，
2% 2%
60万/90万 48万/80万
2% 3% 2% 3%
1、以上报价是以含17%增值税价格，若不开具发票则在相应的价格基础上扣除5%税率。 2、此报价有效期至2006年12月31日。
深圳益生园饮料食品有限公司
整合营销战略
品牌定位
传播策略
从产品属性来看，可定位成健康、营养的饮料。形象方面可定位成野生的潮流饮料，属于“野生的健康饮料”，以此定位引进市场，将与替代品的差异性明确化。
广告语：喝野生果汁，健康又美丽！
深圳益生园饮料食品有限公司
整合营销战略
公关传播
建立“蓝蝴蝶俱乐部”，用以维系公司与顾客的良好关系，具体措施包括：建立“蓝蝴蝶俱乐部” 用以维系公司与顾客的良好关系，具体措施包括： 1、创立纯真俱乐部内部刊物《蓝蝴蝶》，定期对会员寄送，开展健康饮食咨询，达到和消费者的互动沟通； 2、经常举办各种会员活动； 3、通过Internet网络发展俱乐部新一代会员。掀起野果风暴 1、在行业媒介上发表报道，树立“蓝蝴蝶”中国野生果汁专家的形象； 2、揭露国内果汁饮料“假果汁”风行，强调野果汁者才是最好的，引发业内争论； 3、邀请中国饮料工业协会、经销商、连锁商超、媒介参与野果汁发展论坛。

XX系列鲜花野果汁饮料新品推广方案

“XX”系列鲜花野果汁饮料新品推广方案深圳益生园饮料食品有限公司2006年3月目录前言 (2)市场分析..........................................................................................3— 11 消费者分析..........................................................................................12—15 产品分析..........................................................................................16—17 竞品分析..........................................................................................18—32 SWOT分析 (33)策略思考 (34)整合营销战略……………………………………………………………………………35—59前言随着我国居民生活水平的提高和消费观念的变化，饮料已从昔日的生活奢侈品转为日常的生活必需品。

同时随着消费者追求健康、天然的意识的不断提高，国内饮料市场对品种的需求也在发生变化，享有“饮料新贵”之称的野果汁饮料开始成为饮料市场上最靓丽的风景。

美国益生园食品集团联手深圳益生园饮料食品有限公司经过长达两年时间的科研攻关开发出“XX”系列鲜花野果汁饮品，并于2006年开始在中国市场推广，致力于建造中国最强势的野果健康饮品旗舰，打造世界“野果饮品帝国”。

“XX”系列鲜花野果汁饮品系中国业内首创产品，填补了该类产品市场空白，非常适合追求天然、健康与美丽的女性朋友饮用，为使本产品能迅速进入终端并赢得细分消费群的认同，本方案除对“XX”系列鲜花野果汁饮品在终端上的促销及公关推广做了详细策划之外还对产品品牌形象定位、广告宣传进行了整合。

系列鲜花野果汁饮料新品推广方案

系列AA果汁饮料新品推广方案前言随着我国居民生活水平的提高和消费观念的变化，饮料已从昔日的生活奢侈品转为日常的生活必需品。

美国益生园食品集团联手深圳益生园饮料食品有限公司经过长达两年时间的科研攻关开发出“XX”系列AA果汁饮品，并于2006年开始在中国市场推广，致力于建造中国最强势的野果健康饮品旗舰，打造世界“野果饮品帝国”。

“XX”系列AA果汁饮品系中国业内首创产品，填补了该类产品市场空白，非常适合追求天然、健康与美丽的女性朋友饮用，为使本产品能迅速进入终端并赢得细分消费群的认同，本方案除对“XX”系列AA果汁饮品在终端上的促销及公关推广做了详细策划之外还对产品品牌形象定位、广告宣传进行了整合。

市场分析不管是可口可乐这样称霸全球的百年老店，还是国内市场特有的三五年做成几十个亿销售额飞速发展的内资明星企业。

反观他们的创业史，最初大都是凭借市场机会推出优势产品，抓住了企业迅速壮大的契机。

而这个契机往往就来自于领导人对整体市场趋势的把握。

企业一旦能抓住先机，把握市场大势，锁定正在（即将）大幅上升的市场机会，在产品选项上做出精明的选择，就如同给自己开拓了一座金山。

著名的台湾顶新集团如今的成功就是得益于十几年前对中国大陆方便面产业趋势的研判。

上世纪90年代初，顶新集团在大陆的投资还仅限于食用油，但在经过系统的产业研究后发现：在日本、台湾和韩国已经发展为庞大产业的方便面制造业在大陆才刚刚起步，而且是以低价（一元以下）袋装方便面为绝对主体的市场。

随后，顶新集团便以相对高端的“康师傅红烧牛肉面”为核心产品迅速占领了大陆市场，并连续十年稳坐方便面“第一品牌”地位。

正所谓，识时务者为俊杰，时势造就英雄！▉饮料行业产业环境一、健康饮料发展趋势较好饮料发展到今天，其品种极其繁杂。

果汁饮料广告策划书

果汁饮料广告策划书专业: 工商管理班级：姓名：周志鹏果汁饮料广告策划书一广告市场的分析目前果汁饮料市场还没达到饱和，果汁饮料市场仍然是一个有待开发的市场，随着中国经济的迅速发展，消费者的消费意识和观念都有了提高，他们已不仅仅是为了满足物质方面的需求了，更多的是追求精神方面的追求。

果汁饮料早已成为人们日常的生活饮用之品，享受美好的瞬间的首选佳品。

可是，走进商场，面对琳琅满目的各类品牌，消费者难以抉择，消费者关心发的不仅仅是一瓶果汁饮料，而是产品的品质、口感及味道，他们要求整瓶进料可以带来非凡的感觉。

面对日益成熟的消费者，本公司全力以赴研制出高品质的北奇神集团蓝莓之夜果汁饮料，希望给大家美好的果汁饮料体验。

中国消费者的需求在日益增加。

然而要想在这个市场占领导地位，必须对消费者的需求做细致全面的研究，有的放矢地制定市场策略，比如开发新的果蓝莓之夜汁饮料市场，做市场中的市场，也就是做到果汁市场里去。

毕竟，现阶段我国的饮料市场，果汁是现今饮料市场的竞争焦点，而蓝莓之夜果汁要成为消费热点的话，还需要一段较长的路要走。

1.市场分析企业在多处森林公园都有饮用水的生产基地,这让产品生产占据了原料的优势。

但是生产地却不靠近人口集中地和销售地,这样运输问题也使成本提高,企业应当在不放弃自身优势的同时解决问题。

据调查结果显示，哈尔滨蓝莓果汁饮料市场品牌品牌集中度极高，消费者主要喝两个品牌的果汁饮料，统一、康师傅、汇源和娃哈哈，现已形成批量生产的品种有数十种，主要有：苹果汁、鲜橙汁、鲜桃汁、葡萄汁、花生露、蓝莓汁等。

宏观环境分析：中国是一个人口大国，饮料在中国的市场很大，果蓝莓之夜的主要购买人群来自小孩和年轻人，因为这类人群比较喜欢尝试新鲜的东西。

果蓝莓之夜果汁饮料采用多种水果混合配制而成，给消费者一种新鲜感。

微观环境分析：企业的营销是以满足顾客需求为中心，顾客是企业产品及服务的对象，也是影响企业营销的重要力量。

所以，根据市场调查了解企业的目标市场是一、二线城市的家庭。

饮料文案推广策划书模板

一、策划背景随着社会经济的快速发展，人们的生活节奏加快，对健康、时尚、便捷的饮料需求日益增长。

为满足市场需求，提升品牌形象，增强市场竞争力，特制定本饮料文案推广策划书。

二、策划目标1. 提升品牌知名度和美誉度；2. 扩大市场份额，提高产品销量；3. 树立品牌个性，打造时尚、健康、高品质的饮料形象；4. 增强消费者对品牌的忠诚度。

三、策划内容1. 广告创意（1）主题：以“活力、健康、时尚”为核心，传递品牌理念。

（2）画面：蓝天白云、雪山草地、清溪流水等自然风光，展现产品的纯净、健康；时尚青年男女，喝着一瓶饮料，展现青春活力；运动员扣篮镜头，传递产品带来的强大生命活力；时尚男女、阳光的笑容，展现产品带来的健康、快乐。

（3）配音及广告词：出自最佳生态环境；带来最强生命活力；健与美、寿而康、聪又慧的集合；某某饮料，新生活、新时尚；我喜欢！2. 广告投放（1）媒体选择：电视、网络、户外广告、公交车身广告、社交媒体等。

（2）投放时间：根据市场调研，选择消费者关注度高、竞争相对较小的时段进行投放。

（3）投放频率：根据预算和效果，合理制定投放频率。

3. 营销活动（1）举办线上线下活动，如新品发布会、粉丝见面会、互动游戏等，提升品牌知名度。

（2）开展促销活动，如买赠、满减、优惠券等，刺激消费者购买。

（3）与知名品牌、明星合作，提升品牌形象。

4. 客户关系管理（1）建立完善的客户服务体系，提高客户满意度。

（2）定期开展客户回馈活动，增强客户忠诚度。

（3）关注客户需求，不断优化产品和服务。

四、策划执行1. 制定详细的执行方案，明确各部门职责。

2. 定期召开项目会议，跟踪项目进度。

3. 落实各项预算，确保项目顺利进行。

4. 对项目效果进行评估，及时调整策略。

五、策划评估1. 通过市场调研、销售数据、客户反馈等手段，对策划效果进行评估。

2. 分析成功经验和不足，为后续策划提供参考。

3. 根据评估结果，对策划方案进行优化调整。

饮料推广全案策划书3篇

饮料推广全案策划书3篇篇一《饮料推广全案策划书》一、市场分析1. 行业现状：饮料市场竞争激烈，消费者需求多样化。

2. 目标受众：主要包括青少年、年轻白领等消费群体。

3. 竞争情况：分析现有竞争对手的优势与劣势。

二、产品定位1. 确定饮料的独特卖点，如口味独特、健康成分等。

2. 明确产品的形象和风格，与目标受众相契合。

三、推广目标1. 提高产品知名度和美誉度。

2. 增加市场占有率。

3. 促进消费者购买。

四、推广策略1. 线上推广社交媒体营销：利用微博、等平台进行宣传。

网络广告投放：在相关网站投放广告。

线上活动：举办线上抽奖、互动等活动。

2. 线下推广举办促销活动：如打折、买一送一等。

参与展会和活动：展示产品，提高曝光度。

与零售商合作：进行陈列和促销。

五、创意方案1. 设计吸引人的包装，突出产品特色。

2. 制作有趣的广告宣传视频和图片。

3. 推出创意营销活动，如主题派对等。

六、活动策划1. 新品发布会：邀请媒体、消费者等参加。

2. 校园推广活动：走进校园，吸引学生群体。

3. 主题活动：根据不同季节或节日举办相应活动。

七、预算分配1. 线上推广费用。

2. 线下活动费用。

3. 广告制作费用。

4. 人员费用等。

八、效果评估1. 设定评估指标，如销售量、市场份额等。

2. 定期进行数据分析和反馈。

3. 根据评估结果调整推广策略。

九、执行计划1. 明确各项推广活动的时间节点和责任人。

2. 建立有效的沟通机制，确保各环节顺利进行。

篇二《饮料推广全案策划书》一、市场分析1. 行业现状：饮料市场竞争激烈，消费者需求多样化。

2. 目标受众：主要针对青少年、年轻白领等消费群体。

3. 竞争态势：分析竞争对手的产品特点、市场份额及营销策略。

二、产品定位1. 独特卖点：明确产品的独特优势，如独特口味、健康成分等。

2. 品牌形象：塑造时尚、活力、健康的品牌形象。

三、推广目标1. 提高产品知名度和美誉度。

2. 增加市场份额。

3. 培养消费者忠诚度。

蓝蝴蝶系列鲜花野果汁饮料新品推广方案

蓝蝴蝶系列鲜花野果汁饮料新品推广方案一、背景介绍“蓝蝴蝶”品牌是一家以生产和销售鲜花饮料和野果汁为主的公司，该公司在饮料市场上具有很高的知名度和美誉度。

为了满足顾客的需求，并且扩大市场份额，公司决定在近期推出全新的鲜花野果汁饮料产品系列。

二、目标市场该产品系列针对的目标群体包括：1、健康追求者：他们追求健康的生活方式和自然的健康饮食，饮食不偏好油腻、高热量的食物，更爱好清爽、天然的饮品。

2、年轻人：他们具有较高的新鲜感与好奇心，愿意尝试一些新颖的食品和饮料，同时他们也是时尚的跟风者，喜欢追逐新的潮流和品牌。

3、女性消费者：女性消费者爱好美丽，对外观有较高要求，他们会给予一个新产品最直接的评价。

女性同样关注健康，而鲜花野果汁饮料恰好符合了他们的这两个需求。

三、产品定位“蓝蝴蝶”鲜花野果汁饮料独树一帜，无糖，无防腐剂，无色素。

系列产品全部采用新鲜原料，精心酿造而成。

它有着美妙的味道和令人惊叹的颜色，让你在品尝的同时享受高质量的健康饮品。

因此，公司的目标是使这一系列产品成为市场上最具有竞争力的高端鲜花野果汁饮料。

四、产品名称和口味介绍产品系列共包含七种不同口味：夏季花语，春夏之声，紫烟花开，天使之泪，樱桃之恋，柠檬海盐，冰橙柠檬。

1、夏季花语主要材料：荔枝，菊花，茉莉花口感: 清新淡雅，带有淡淡的花香，适合夏季消暑。

2、春夏之声：主要材料：石榴，菊花，浓情玫瑰口感: 酸爽可口，略带玫瑰花香，适合夏日解渴。

3、紫烟花开：主要材料：紫色鼠尾草，石榴，葡萄口感: 酸甜可口，带有一定的草本香味，适合春季饮用。

4、天使之泪：主要材料：夜来香，莲藕，百香果口感: 带有一定的花香，略带甜味，细腻顺口，适合秋季饮用。

5、樱桃之恋：主要材料：樱桃，苹果，草莓口感: 略带酸甜，多种果味交错，适合夏季饮用。

6、柠檬海盐：主要材料：柠檬，青柠，粉草莓口感: 带有一定的酸味，略带咸味，清新可口，适合夏季饮用。

7、冰橙柠檬：主要材料：橙子，柠檬，草莓口感: 清爽甜润，果味浓郁和柠檬的酸味交融，适合秋季饮用。