广告设计ppt
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广告创意设计 PPT课件
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1、手绘法 2、摄影法 3、电脑法
四、图形表现手法
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五、系列广告设计
1、层层推进式 2、分头讲述型 3、平行表达型 形式上 内容上
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8
二、广告文案创意
2、文案设计尽量简洁 在保持意思不变的前提下，尽可能的删除所有可有可恶的文字，用最简洁文 字表述，会更有力度。但是不要为了简短而简短，如果文字过于简短会使信 息概念含糊不清，无法表达意思。 标题文案的长短还要根据广告样式，户外的广告牌上标题文案，要被公路上 闪驰而过的汽车、匆匆而过的行人轻松地注视到，具有一定尺度大小，简短 有力的文案设计是至关重要的。
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三、广告图形创意
（5）对比 将两种具有可比性的事物并置对照产生差异，凸显产品的优越感。同时可借 助幽默、夸张的表现，给画面加分。
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三、广告图形创意
（6）夸张 通过故意夸大或者缩小客观事实的表现，来揭示事物的本质或强化凸显物象 的性质特征。 夸张是故意制造明显的夸大其词，将一目了然的不真实表现出来，让人们从 这种不真实表现出来，让人们从这种不可能的真实中体会创意。
11
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三、广告图形创意
1、比喻（暗喻） 用比喻这种巧妙地方式让那些新的物质变得易于理解，避免平铺直叙的直白 表达可以将问题表述的更加清楚、更易于理解，也会让观者比较难忘。 暗喻就是用一个事物去识别另一个事物，用一种事物来代替另外一种事物就 表示他们之间的相似性。比如：火是辣酱的暗喻。在语言中，我们可以用明 喻表达：我的爱就像玫瑰。也可以用暗喻表达：我的爱就是玫瑰。
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1、手绘法 2、摄影法 3、电脑法
四、图形表现手法
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五、系列广告设计
1、层层推进式 2、分头讲述型 3、平行表达型 形式上 内容上
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二、广告文案创意
2、文案设计尽量简洁 在保持意思不变的前提下，尽可能的删除所有可有可恶的文字，用最简洁文 字表述，会更有力度。但是不要为了简短而简短，如果文字过于简短会使信 息概念含糊不清，无法表达意思。 标题文案的长短还要根据广告样式，户外的广告牌上标题文案，要被公路上 闪驰而过的汽车、匆匆而过的行人轻松地注视到，具有一定尺度大小，简短 有力的文案设计是至关重要的。
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三、广告图形创意
（5）对比 将两种具有可比性的事物并置对照产生差异，凸显产品的优越感。同时可借 助幽默、夸张的表现，给画面加分。
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三、广告图形创意
（6）夸张 通过故意夸大或者缩小客观事实的表现，来揭示事物的本质或强化凸显物象 的性质特征。 夸张是故意制造明显的夸大其词，将一目了然的不真实表现出来，让人们从 这种不真实表现出来，让人们从这种不可能的真实中体会创意。
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三、广告图形创意
1、比喻（暗喻） 用比喻这种巧妙地方式让那些新的物质变得易于理解，避免平铺直叙的直白 表达可以将问题表述的更加清楚、更易于理解，也会让观者比较难忘。 暗喻就是用一个事物去识别另一个事物，用一种事物来代替另外一种事物就 表示他们之间的相似性。比如：火是辣酱的暗喻。在语言中，我们可以用明 喻表达：我的爱就像玫瑰。也可以用暗喻表达：我的爱就是玫瑰。
平面广告设计版式编排类型篇ppt课件
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平面广告设计——版面编排
（2）定位式 这是一类非常常见的广告版 面设计类型。文字和图片各 自定位，并形成有力的对比。 或左或右、或上或下，常用 于图文并茂的版式设计。定 位式分为上置式、下置式、 左置式、中置式和右置式等 几种。定位式非常符合人们 的视线流动顺序。
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平面广告设计——版面编排
（3）斜置型 构图时采用全部构成要素向右边或 左边作适当的倾斜，使视线上下流 动，画面产生动感。
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平面广告设计——版面编排
（10）水平式 这是一种安静而平定的编排形式， 水平置于版面中。同样是瓶子，竖 放与横放会产生不同的视觉效果。
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平面广告设计——版面编排
（11）交叉式 图像中的各个构成要素相互穿插，形成 一种不遵循逻辑规律的平衡。不仅仅是 构成的交叉，也可以是色彩的相互交叉。 通过交叉的编排方式，突出主题，更能 给观者留下深刻的印象。
等）总是直观与具体的。但是不能把这种直观和具
体解释为信息量在版面中的简单罗列。版面整体安
排应力求单纯、简洁、条理清晰、一目了然，使其
在瞬间产生强有力的视觉冲击，单纯而有力的诉求
效果。
然而，版面仅仅让人阅读是不够的，它还必须
设法去打动读者的内在情感。版式设计就是为了使
版式与其所负载的信息一起进入到一种艺术的感人
13
平面广告设中，文字是片面的 主体，图片仅仅是点缀。设计 时，一定要加强广告方案本身 的感染力，同时字体便于阅读， 符合人们的阅读习惯，并使图 形起到锦上添花、画龙点睛的 作用。
14
平面广告设计——版面编排
（7）图片式 用一张图片占据整个版面，
图片可以是广告人物形象，也 要中是广告创意所需要的特定 场景，在图片适当的位置直接 加入标题，说明文或标志图形。 在进行这种编排设计时，一定 要注意选择与制作表现广告创 意的高质量图片，这对完美的 视觉效果起着决定性作用。
平面广告设计——版面编排
（2）定位式 这是一类非常常见的广告版 面设计类型。文字和图片各 自定位，并形成有力的对比。 或左或右、或上或下，常用 于图文并茂的版式设计。定 位式分为上置式、下置式、 左置式、中置式和右置式等 几种。定位式非常符合人们 的视线流动顺序。
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平面广告设计——版面编排
（3）斜置型 构图时采用全部构成要素向右边或 左边作适当的倾斜，使视线上下流 动，画面产生动感。
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平面广告设计——版面编排
（10）水平式 这是一种安静而平定的编排形式， 水平置于版面中。同样是瓶子，竖 放与横放会产生不同的视觉效果。
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平面广告设计——版面编排
（11）交叉式 图像中的各个构成要素相互穿插，形成 一种不遵循逻辑规律的平衡。不仅仅是 构成的交叉，也可以是色彩的相互交叉。 通过交叉的编排方式，突出主题，更能 给观者留下深刻的印象。
等）总是直观与具体的。但是不能把这种直观和具
体解释为信息量在版面中的简单罗列。版面整体安
排应力求单纯、简洁、条理清晰、一目了然，使其
在瞬间产生强有力的视觉冲击，单纯而有力的诉求
效果。
然而，版面仅仅让人阅读是不够的，它还必须
设法去打动读者的内在情感。版式设计就是为了使
版式与其所负载的信息一起进入到一种艺术的感人
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平面广告设中，文字是片面的 主体，图片仅仅是点缀。设计 时，一定要加强广告方案本身 的感染力，同时字体便于阅读， 符合人们的阅读习惯，并使图 形起到锦上添花、画龙点睛的 作用。
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平面广告设计——版面编排
（7）图片式 用一张图片占据整个版面，
图片可以是广告人物形象，也 要中是广告创意所需要的特定 场景，在图片适当的位置直接 加入标题，说明文或标志图形。 在进行这种编排设计时，一定 要注意选择与制作表现广告创 意的高质量图片，这对完美的 视觉效果起着决定性作用。
广告版面编排设计PPT
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左右与上下分割型
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左右与上下分割型
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左右与上下分割型
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左右与上下分割型
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左右与上下分割型
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全景图
画面占整页位置。文字、标志等的位置不要影响画面的整体感觉。
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全景图
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10
中央配图
11
对角线
对角连接版面四隅的线，称为对角线。如果把表现主题的配置在这一条线上，便 可以对整个画面空间产生支配作用，且形成安全感。
12
L型留白
把大型图像配置与版面的边沿位置，图的另外两边形成L型的留白。在L型处进行 图文的安排（注意留白位置不要太小）。
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L型留白
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L型留白
15
4
分割法
左右分割
5
版面编排设计方法
分割法
〓斜向分割：利用斜线分割版面，已产生活泼的运动感。
6
分割法
斜向分割
7ห้องสมุดไป่ตู้
分割法
8
垂直与水平对比
版面的一侧为垂直的编排，另一侧做水平方向的配置，产生T型的构成，具 有很好的稳定感。
9
中央配图
在版面垂直方向的中央位置配置图像，造成分割上下或左右的编排，从而产生图 文对比的关系。
并置重复
将数幅图片，用图形反复出现的方法，配置于画面，使之产生协调感（注意图 像的形状、尺寸不要变化太大，应尽量统一）。
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指示型
标题或图片指向广告内容。主要图片、文字放在图片边，此图片可吸引读者眼睛 并将其带至住图像和主文字上。
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指示型
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左右与上下分割型
将图片、文字、色块左右与上下分割（注意留白位置不要太小）。
左右与上下分割型
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左右与上下分割型
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左右与上下分割型
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左右与上下分割型
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左右与上下分割型
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全景图
画面占整页位置。文字、标志等的位置不要影响画面的整体感觉。
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全景图
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中央配图
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对角线
对角连接版面四隅的线，称为对角线。如果把表现主题的配置在这一条线上，便 可以对整个画面空间产生支配作用，且形成安全感。
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L型留白
把大型图像配置与版面的边沿位置，图的另外两边形成L型的留白。在L型处进行 图文的安排（注意留白位置不要太小）。
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L型留白
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L型留白
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分割法
左右分割
5
版面编排设计方法
分割法
〓斜向分割：利用斜线分割版面，已产生活泼的运动感。
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分割法
斜向分割
7ห้องสมุดไป่ตู้
分割法
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垂直与水平对比
版面的一侧为垂直的编排，另一侧做水平方向的配置，产生T型的构成，具 有很好的稳定感。
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中央配图
在版面垂直方向的中央位置配置图像，造成分割上下或左右的编排，从而产生图 文对比的关系。
并置重复
将数幅图片，用图形反复出现的方法，配置于画面，使之产生协调感（注意图 像的形状、尺寸不要变化太大，应尽量统一）。
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指示型
标题或图片指向广告内容。主要图片、文字放在图片边，此图片可吸引读者眼睛 并将其带至住图像和主文字上。
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指示型
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左右与上下分割型
将图片、文字、色块左右与上下分割（注意留白位置不要太小）。
海报设计完整版ppt课件
（3）主题创作(文化艺术)海报 科技、教育、艺术、体育、新闻出版1等1 。
海报分类
按形式分类
（1）具象型海报 （2）抽象型海报 （3）文字型海报 （4）综合型海报
12
海报的特征和功能
尽管各个民族的许多设计大师都在海报设计这一领域施展着自 己的个性和才华。但海报的设计语言仍具有很多的共性和特点。如 新奇、简洁、夸张、冲突、直率、冲击力，这些特征将帮助我们更 深入的了解和学习海报设计。
（1）强烈的视觉冲击力 （2）独具匠心的创意 （3）准确地传达信息 （4）广博的社会内容
13
第二章 海报设计的构成
14
海报的三大构成要素
文字 图形 色彩
15
一.海报的文字设计与应用
印刷体是字体设计的基础，而字体设计则是印刷体的发展， 它们构成了字体设计的主要内容。
16
海报文字的应用
主题内容（标题，正文，注解等离不开文字，通过文字获得主要信息。） 设计者需掌握中外字体的一般常识，不同的字体给人的心理感受不一样， 美的字体能使人感到愉悦，帮助阅读和理解。
34
夸张变形
35
海报图形设计的原则
１、主题鲜明 简洁明了 ２、创意新颖 形象突出 ３、真实可信 情景感人 ４、手法多样 富有情趣 ５、图文统一 互相呼应
36
三.海报设计中色彩的运用
色彩较之图文对人的心理影响 更为直接，具有更感性的识别 性能。现代商业设计对色彩的 应用更是上升至“色彩行销” 的策略，成为产品促销，品牌 塑造的重要手段。
17
二、海报的图形设计与应用
知识目标：
•1.了解图形的含义及功能 •2.了解图形的分类 •3.了解图形设计的原则
•能力目标：
•能在海报设计过程中正确处理和应用图形
海报分类
按形式分类
（1）具象型海报 （2）抽象型海报 （3）文字型海报 （4）综合型海报
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海报的特征和功能
尽管各个民族的许多设计大师都在海报设计这一领域施展着自 己的个性和才华。但海报的设计语言仍具有很多的共性和特点。如 新奇、简洁、夸张、冲突、直率、冲击力，这些特征将帮助我们更 深入的了解和学习海报设计。
（1）强烈的视觉冲击力 （2）独具匠心的创意 （3）准确地传达信息 （4）广博的社会内容
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第二章 海报设计的构成
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海报的三大构成要素
文字 图形 色彩
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一.海报的文字设计与应用
印刷体是字体设计的基础，而字体设计则是印刷体的发展， 它们构成了字体设计的主要内容。
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海报文字的应用
主题内容（标题，正文，注解等离不开文字，通过文字获得主要信息。） 设计者需掌握中外字体的一般常识，不同的字体给人的心理感受不一样， 美的字体能使人感到愉悦，帮助阅读和理解。
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夸张变形
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海报图形设计的原则
１、主题鲜明 简洁明了 ２、创意新颖 形象突出 ３、真实可信 情景感人 ４、手法多样 富有情趣 ５、图文统一 互相呼应
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三.海报设计中色彩的运用
色彩较之图文对人的心理影响 更为直接，具有更感性的识别 性能。现代商业设计对色彩的 应用更是上升至“色彩行销” 的策略，成为产品促销，品牌 塑造的重要手段。
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二、海报的图形设计与应用
知识目标：
•1.了解图形的含义及功能 •2.了解图形的分类 •3.了解图形设计的原则
•能力目标：
•能在海报设计过程中正确处理和应用图形
POP广告设计 ppt课件
设置的广告物都属于pptP课O件P广告。
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（二）POP广告的发展历史
• 中国古代的幌子，亦称“望子”，是古时店铺用 来招引顾客的布招，最早特指酒店的招子，即 “酒帘”，也叫“酒旗”。
• 30年代后，POP广告在超级市场、连锁店等自助 式商店频繁出现，并逐渐受到商界的重视。
• 1939年，美国POP广告协会正式成立，使得POP 广告有了一个正式的地位。
ppt课件
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四、POP广告的分类
（一） 按时间性来进行的分类 • 长期POP广告 • 中期POP广告 • 短期POP广告
ppt课件
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长期POP广告
落地式POP
招牌式POP
ppt课件
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中期POP广告
橱窗式POP
短期POP广告
ppt课件
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（二）按材料的不同来进行分类
不同材质所造成的
形态、视觉及心理感受
是不同的，所以我们应
根据材质的特点进行造
型设计。
ppt课件
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第五节 陈设性POP广告
一、陈设性POP广告的特点和种类 • 陈设性POP广告主要是指陈放、设置在购买点室内和橱窗内的小型广
告，有时也可陈设在室外。它可以是平面的，它也可是立体的，例如 小架子、小模型上面画有或印有商品形象，写有文字，并标明价格等。 • 这种广告所使用的材料有纸板、塑料、金属、发泡胶、木板、纺织品 等。纸制的最方便也最廉价，灵活性较大，可以视为最基本的材料， 必要时其他材料也可以使用，或作为辅助性材料。
ppt课件
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（三）POP广告的造型特点
• 从造型的角度看，POP包括广告造型的文字、 图形和色彩三大平面广告构成的要素。除了 一般平面广告的造型要素外，由于POP广告 陈列的特殊方式和地点，从视觉的角度出发， 为了适应商场内顾客的流动的视线，POP广 告多以立体的方式出现或以立体的方式展示， 所以在平面广告造型基础上还需增加立体造 型的因素。
优秀广告设计作品赏析ppt课件
43
2．简练就是丰富
90年代初，上海举办了一次民间工艺设计大 赛，在无数精美的工艺作品中，有一简约自 然的设计脱颖而出：仅仅是将餐桌上吃剩下 的梭子蟹的螯稍作拚接，便创意出了几只极 富灵性的“梅花鹿”，错落有致地安放在绒 布做的“绿草坪”上，令人拍案叫绝。因为 他不仅利用了梭子蟹大螯独有的造型，更令 人不可思议的是，烧熟后那特有的色泽以及 不规则的点点白斑，恰如梅花鹿身上的自然 斑点，真是巧夺天工而又洗练之极，这件作 品理所当然地获得了全场第一大奖。
二是当你觉得它很难时，就可能失去信心，这又会 加重问题的解决难度，从而恶性循环。
40
1．简单是一种智慧
简单思维实际上是一种智慧，这种智慧需 要逻辑和知识，却又超越逻辑和知识。可 见，在深刻的知识累积和严密的逻辑推进 的同时，一种轻盈的灵思同样可以殊途同 归，达到一种“四两拨千斤”的境界。广 告创意追求的正是这样一种境界
33
a、 直接从自然物象中寻找意义
所谓从直接的自然物象中寻找，就是几乎不经 过任何变形，而将自然物中所具有的天然造型 和品质直接抽取出来并赋予它新的意义。
这种创造的前提是： 1 、我们身边的一切物象和视觉信号都有它特定的意义。 2 、一切物象语言又都具有多重意境，可以互相转译。 3 、在我们熟悉的表象下面可能藏着一个陌生却又令人惊 喜的意义世界。
41
1．简单是一种智慧
简单化原则就是在创作的源头上，在思考的起点上 舍去一切繁琐的信号。 设计思维虽然从总体上说是形象化思维，但是只有 那种将形象化思维仅仅作为工具而思索更具普遍性 规律的人，只有那种善于在事物的表面繁华背后发 现生活真谛的人才有资格成为真正的设计者。
42
2．简练就是丰富
在中国哲学“真善美”的逻辑构造中，最后的境界 就是“美”
2．简练就是丰富
90年代初，上海举办了一次民间工艺设计大 赛，在无数精美的工艺作品中，有一简约自 然的设计脱颖而出：仅仅是将餐桌上吃剩下 的梭子蟹的螯稍作拚接，便创意出了几只极 富灵性的“梅花鹿”，错落有致地安放在绒 布做的“绿草坪”上，令人拍案叫绝。因为 他不仅利用了梭子蟹大螯独有的造型，更令 人不可思议的是，烧熟后那特有的色泽以及 不规则的点点白斑，恰如梅花鹿身上的自然 斑点，真是巧夺天工而又洗练之极，这件作 品理所当然地获得了全场第一大奖。
二是当你觉得它很难时，就可能失去信心，这又会 加重问题的解决难度，从而恶性循环。
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1．简单是一种智慧
简单思维实际上是一种智慧，这种智慧需 要逻辑和知识，却又超越逻辑和知识。可 见，在深刻的知识累积和严密的逻辑推进 的同时，一种轻盈的灵思同样可以殊途同 归，达到一种“四两拨千斤”的境界。广 告创意追求的正是这样一种境界
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a、 直接从自然物象中寻找意义
所谓从直接的自然物象中寻找，就是几乎不经 过任何变形，而将自然物中所具有的天然造型 和品质直接抽取出来并赋予它新的意义。
这种创造的前提是： 1 、我们身边的一切物象和视觉信号都有它特定的意义。 2 、一切物象语言又都具有多重意境，可以互相转译。 3 、在我们熟悉的表象下面可能藏着一个陌生却又令人惊 喜的意义世界。
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1．简单是一种智慧
简单化原则就是在创作的源头上，在思考的起点上 舍去一切繁琐的信号。 设计思维虽然从总体上说是形象化思维，但是只有 那种将形象化思维仅仅作为工具而思索更具普遍性 规律的人，只有那种善于在事物的表面繁华背后发 现生活真谛的人才有资格成为真正的设计者。
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2．简练就是丰富
在中国哲学“真善美”的逻辑构造中，最后的境界 就是“美”
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方案（二）修改前后对比
修改后的房地产广告的好处
将主题“楼”突出，主题占 该广告面积的三分之二，意 在保持画面的美观度及突出 海报宣传效果。调整背景和 周围景物的色度和亮度，给 人空气清新，环境优美的舒 适感。字体放到画面靠下， 给人整体视觉的舒适感，和 画面的稳定性。
环保公益广告设计
环保公益广告素材简介
修改后的环保公益性广告01
首先，我们小组，用了简 单的树和房子，汽车，这 几个简单的元素，来表现 节能减排的主题，用行动 来保护环境。这样，不仅 使得整个画面显得丰富有 趣，而且整张图面带有卡 通色彩，使得主题丰富有 趣，同时使得主题得到了 升华。
修改后的环保公益性广告02
其次，我们小组给出了这 幅环保公益广告的排版。 这样能使观者一看便能领 悟，使得主题更加醒目。 同时，把颜色整体变亮， 使得画面变得整体显得光 亮，醒目。
方案二修改前后对比
修改后的《青春期》文化广告
把各种不同场景的素材都以 由四周向中心聚拢的形式排 版，形成仿佛在叙述故事情 节的感觉，突出该电影所要 讲的故事大意，给人以心灵 的触动与对当今青春期少男 少女所出现现添加正文
方案一修改后的《青春期》文化海报
修改后与原图对比
原电影广告不足之处在于
对于原电影所要传达的主题不太明确。 对于原电影广告可以加一些叛逆时少女的形象。 对于原电影广告中排版不是太好。
这部电影所传达的文化主题
这部电影为我们传达出的文化主题：一群在青春叛逆期的孩子都认为自己 是大人有独立的思考判断能力了 所以你越说他越做（其实很多时候他知 道自己错了可就是抹不开面子 觉得自己下不了台）。 其实对他们最好 是多沟通心平气和的谈一谈 尽量不要争吵 无关紧要的小事就不要和他争 论了 因为这只会使你们吵起来 这样的次数多了 他就会产生凡是你意见 跟他有分歧的 他就想跟你吵 就想反对你的心理（不是他人为的 是潜意识） 就更听不进去你们的话了 ” 你可以试着在无关的小事上顺着他说 赞同他 的意见 其实有些事 有一些人是不撞南墙心不死的 所以也应该适当给他 一些自己的空间 让他对自己一些事情做决定和判断 即使错了也不要提醒 他让他受写挫折 挫折可以使人成熟 你不可能为他保驾护航一辈子的 所以 该放的地方还是放一放。
修改后的电影广告01
比原来的电影广告中增加了更为 明显的人物主题元素，使主题更 加突出。
修改后的电影广告02
在原来的电影广告设计中增 加了，一个少女的叛逆形象， 使得画面显得更加生动，使 得电影主题更加升华。
修改后电影广告03
把原来电影广告中的电影的 比较散乱的排版，安排的更 加紧凑，使得错落有致。
房地产商业广告
房地产商业广告素材简介
单击此处添加正文
要修改的房地产商业广告
方案（一）修改前后对比
原房地产广告不足之处在于
原图边框及右边广告语的背景颜色给人感觉过于沉 闷、压抑，去掉边框会更突出主题。 原图广告语过多，排版较拥挤，可以去除。 原图的玫瑰与背景树有点抢主题的意思，占广告面 积过大，适当的擦去一部分也能达到该广告的主要 传达目的。
方案二公益广告修改前后对比
修改后的公益广告的好处
该广告将原图中四个打乱了 的素材整合起来拼成一个整 体，借用“显异”的技术表 现手法展现了一个环保绿化 的场景，另外还将其整体做 了一个投影的效果，降低其 透明度，与其形成一种强烈 的画面对比，意在表现“节 能减排”能环保绿化坏境这 一主旨。
电影文化广告设计
原环保公益广告
方案一修改后的与原图对比
原公益广告不足之处在于
对环保的公益性的主题不够突出。 对原环保性的公益广告的颜色过于暗淡，不够醒目。 对于原环保性的公益广告的主题，我觉得有必要再强调 一下。而且字体的颜色跟那个绿色的背景相比较显得过 有点沉闷。 对于原环保性的公益广告中的排版显得过于松散，不够 紧凑。
修改后的房地产商业广告01
将其天空的颜色和背景树与 草地的颜色调亮，感觉空气 清新，靓丽，明快。与其景 色相呼应，简单的几个广告 语简洁明了，更加突出其是 一个度假避暑，休闲娱乐首 选之地。
修改后的房地产商业广告02
简单的房地产名称下面用类 似玫瑰的红色插入的中文与 英文相结合的广告语，既时 尚又突出主题，整体广告以 图片为主，突出视觉整体效 果。