项目广告设计与制作(ppt 29页)
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广告设计与制作讲义课件
1. 报纸广告设计
在报纸广告设计过程中应注意广告的艺术表现性， 使广告具有针对性和突出性。
2. 杂志广告设计 图1-1所示为台湾最佳杂 志金像奖得奖作品。
路漫漫其悠远
图1-1
刊例：广告价格表 发行量：印刷量 页数：报纸称为版
杂志称为页
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16开 VS 16K？VS A4
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HSB模式 RGB模式 Lab模式 CMYK模式 位图（Bitmap）模式 灰度（Grayscale）模式
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1. 色相（H） 2. 饱和度（S） 3. 亮度（B） 图1-3所示为HSB模式的颜色变化图，A表示饱和度
，B表示色相，C表示亮度，D表示所有色相。
路漫漫其悠远
图1-3
图1-4所示为RGB模式的颜色变化图。
非印刷类：路牌、民墙、车身等 光管类：霓虹灯广告、灯饰广告、
灯箱广告等
路漫漫其悠远
户外广告可能是现存最早的广告形式之一。最早 期的户外广告形式，通常是在房屋外墙壁上的显 眼处，贴上一些抢眼的标志。考古学者在古代罗 马和庞贝古城的废墟中发现了不少这样的标记。 有一个从古罗马遗址挖掘出的户外广告是一家房 产要出租，还有一处在庞贝的墙上的是对到这里 来的旅行家招徕。
射灯广告牌、候车亭、单立柱、地铁海报、公交 车、机场广告等
路漫漫其悠远
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丝网印刷：
底材：布、金属 颜料：油漆 广告形式：条幅
喷绘：
底材：专用喷绘布 颜料：油墨 广告形式：广告牌
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户外
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图1-4
XXXX项目六POP广告设计与制作
• 一般常用的材料，主要有金属 材料、木料、木材、塑料、纺 织面料、人工仿皮、真皮和各 种纸材等。
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13
3、按陈列的位置和陈列方式的不同来进行的分类
• POP广告除使用时间的特殊性外，其另一特点就在于陈列空间和陈 列方式上。陈列的位置和方式不同，将对POP广告的设计产生很大 的影响。从陈列位置和陈列方式不同，可把POP广告分为柜台展示 POP、壁面POP、天花板POP，柜台POP和地面立式POP五个种类。
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POP广告的种类
• POP广告在实际运用时，可以根据不同的标准对其进行划 分。不同类型的POP广告，其功能也各有侧重。
• 招牌POP 货架POP 招贴POP 悬挂POP • 标志POP 包装POP 灯箱POP
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招牌POP
它包括店面、布幕、旗子、 横（直）幅、电动字幕，其 功能是向顾客传达企业的识 别标志，传达企业的销售活 动信息，并渲染这种活动的 气氛6
2、POP优势
• POP 广告具有很高的广告价值，而且其成本不高，它起源于超级市场，但同 样适合于一些非超级市场的普通商场，甚至于一些小型的商店等一切商品销 售的场所。
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7
（二）POP 广告的功能
1、新产品告知 2、吸引顾客进店 3、引顾客驻足 4、促使最终购买 5、取代售货员 6、营造销售气氛 7、提升企业形象 8、假日促销
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四、POP广告的信息传达原则
POP广告作为超级市场重要促销手段，必须十分重视其信 息传达的准确性、逻辑性和艺术性。
1、准确性原则
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3、按陈列的位置和陈列方式的不同来进行的分类
• POP广告除使用时间的特殊性外，其另一特点就在于陈列空间和陈 列方式上。陈列的位置和方式不同，将对POP广告的设计产生很大 的影响。从陈列位置和陈列方式不同，可把POP广告分为柜台展示 POP、壁面POP、天花板POP，柜台POP和地面立式POP五个种类。
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POP广告的种类
• POP广告在实际运用时，可以根据不同的标准对其进行划 分。不同类型的POP广告，其功能也各有侧重。
• 招牌POP 货架POP 招贴POP 悬挂POP • 标志POP 包装POP 灯箱POP
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招牌POP
它包括店面、布幕、旗子、 横（直）幅、电动字幕，其 功能是向顾客传达企业的识 别标志，传达企业的销售活 动信息，并渲染这种活动的 气氛6
2、POP优势
• POP 广告具有很高的广告价值，而且其成本不高，它起源于超级市场，但同 样适合于一些非超级市场的普通商场，甚至于一些小型的商店等一切商品销 售的场所。
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（二）POP 广告的功能
1、新产品告知 2、吸引顾客进店 3、引顾客驻足 4、促使最终购买 5、取代售货员 6、营造销售气氛 7、提升企业形象 8、假日促销
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四、POP广告的信息传达原则
POP广告作为超级市场重要促销手段，必须十分重视其信 息传达的准确性、逻辑性和艺术性。
1、准确性原则
某影视节目宣传推广计划(PPT 28页)
创意大赛
• 主题：
•
“欢天喜地七仙女”创意图文大赛
• 内容：
•
图片PS、原创、剪辑
• 配合： 专题区、博客、公司网站公布活动细项， • 更新进展
网媒新闻、各大小论坛配合推广，加大 宣传力度
• 形式： 以“七仙女”及剧中人物形象或动漫形 • 象开展有主题的图文创意接龙。可结合
主题： “欢天喜地七仙女”创意故事接龙 内容： 根据剧中人物设定，开展一句话故事 接龙 配合： 专题区、博客、公司网站公布活动细 项，更新进展 网媒新闻、各大小论坛配合推广，加 大宣传力度 形式： 以“七仙女”及剧中人物形象为故事
相关专题区
官方BLOG
互动活动
媒体宣传
[新闻发布会]
主题： 结合公布品牌创立仪式，开机前在京召开媒体发布会。聚 焦媒体关 注，掌握资源，以便跟进对该剧及相关内容的持 续报道。
形式： 以创意新颖、贴合主题为主线，如“仙人蟠桃盛宴”等。
媒体宣传
[开/关机仪式] 主题：重点媒体赴取景地点跟踪报道。 形式：资讯、专访、图片、视频。 支持：网络、电视、周刊、无线产业
宣传活动
[专题区活动]
合作：腾讯专题 主题：第一时间上传、更新电视剧最新动态及公布、征集相关活动。 内容：持续无间断新闻、图文、音视频等资料发布；
与专题区网站媒体合作开展电视剧宣传相关互动活动。 设置：演员征选版区（七仙女人选、附马人选、主要演员人选）
“七仙女”品牌LOGO活动版区 “七仙女”动漫周边活动版区 “七仙女”征文活动版区
宣传活动
[官方博客]
合作：新浪博客 主题：评论为主，借由新浪博客平台达到宣传目的。 内容：与专题区同步，第一时间上传、更新相关动态及发布评
论型文章。 设置：电视剧、演员相关动态、进展
广告设计创意案例课件(PPT24张)
执行创意的过程
第一，决定采用哪种表现方式。从组员专 业优势考虑，我们决定采用摄影及后期用电脑 制作的方式。然而，摄影进行了两次，第一次 失败的原因有两个：其一，模特的表情不到位， 因为我们的创意须用模特夸张的表情来演绎主 题。其二，我们忽略了的一点，就是在这三幅 作品中没有用三个不同的模特演绎，广告受众 多元化特点没有表现出来。
第二，参考大师作品，无论是构图，文案 的格式、字体，还是画面色调的倾向，站在巨 人肩膀上攀登，都使我们少走弯路。
第三， 在画面上做减法，去的不一定是芜， 存的也并非全是菁，画面只允许存活最响亮的 东西。
1.地域文化因历史悠久,富有人文内涵, 在今天 仍发挥 重要作 用,因而 颇受老 百姓喜 爱。 2.在当下,地域文化不仅丰富了人们的 精神生 活,而且 直接促 进了社 会生产 力的快 速发展 。 3.大力发展文化产业,形成地域与文化 、经济 互促式 发展模 式,需要 多个方 面的积 极参与 。 4.加强历史文物古迹保护、恢复还原 古景、 开发历 史人文 景观等 是彰显 地域文 化魅力 的重要 途径。 5.作为文化产业的重要载体和平台,“ 农家乐” 等生态休 闲旅游 项目利 于改变 我国山 区落后 的经济 状况。 6项,“ 取决于该城市对本地历史文化、民间传 统艺术 等的挖 掘利用 程度” 不正确,由 第五段 内容可 知,切 实保护 历史文 物古迹, 深入挖 掘、开 发本地 历史文 化,只是 彰显地 域文化 特色的 有效途 径。 7善于抓住景物前面的修饰语及后面的 动词、 形容词 ，把握 景物特 征，从 特征中 捕捉背 后的情 感特征 。 8．本诗构思别致，主客对答，情节性 强，先 总起写 劝酒场 面，接 着两句 是客人 表白心 怀，于 是主人 再次劝 酒致辞 ，客人 最后再 作回应 。 9.古代以亲属关系的远近制定丧服的 轻重。 期，穿 一周年 孝服的 人；功 ，穿七 个月大 功服、 穿五个 月小功 服的亲 族。“ 外无期功 强近之 亲” 中的“ 期功” 指关系比较近 的亲属 。
广告设计与制作 PPT课件
百事——新一代的选择(百事可乐)——使用者定位 容声，容声，质量的保证(容声冰箱)——品质定位 Just do it. (耐克)——品牌精神与消费者个性
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3．产品特性 如：当天牛奶当天到，三元牛奶新鲜屋(三元鲜牛奶)——性
能优势 清新爽洁不紧绷(碧柔洗面乳)——性能优势 纯天然——江中制药(江中集团)——材质优势 要想皮肤好，早晚用大宝(大宝护肤品)——利益承诺 巧妇用巧手，清洁是好手(巧手洗衣粉)——利益保障
来统特虑在
表的别，》 现毛为与乃 中边中大中 国与国自国 人竹市然佛 怡纹场和家 然肌而谐思
同构成广告作品。
6
老虎的皮也有和毛一样的斑纹 （DISCOVERY频道平面广告）
7
大西洋的鲑鱼可以跳4.5公尺高 （DISCOVERY频道平面广告）
8
二、广告文案的结构
9
（一）广告语 广告语又称广告口号，它是企业精神理念的
提炼，是品牌核心价值的体现，是为了加强诉求 对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、 反复使用的简短的口号性语句。
2
第一节 广告文案写作
3
一、广告文案的概念
4
（一）广告文案的定义 广告文案，又称文案即广告作品中出现的
全部的语言文字符号所构成的整体。
5
（二）如何正确理解广告文案 第一，广告文案是一种利用语言文字符号进行信息传
递的“手段”。 第二，广告文案的创作是在整体创意限定下进行的。 第三，广告文案与图片运用不同的符号传递信息，共
41
招 贴 设 计
中 央 工 艺 美 术 学 院 师 生 赴 法 国 展 览 作 品
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招 贴 设 计
中 央 工 艺 美 术 学 院 师 生 赴 法 国 展 览 作 品
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3．产品特性 如：当天牛奶当天到，三元牛奶新鲜屋(三元鲜牛奶)——性
能优势 清新爽洁不紧绷(碧柔洗面乳)——性能优势 纯天然——江中制药(江中集团)——材质优势 要想皮肤好，早晚用大宝(大宝护肤品)——利益承诺 巧妇用巧手，清洁是好手(巧手洗衣粉)——利益保障
来统特虑在
表的别，》 现毛为与乃 中边中大中 国与国自国 人竹市然佛 怡纹场和家 然肌而谐思
同构成广告作品。
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老虎的皮也有和毛一样的斑纹 （DISCOVERY频道平面广告）
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大西洋的鲑鱼可以跳4.5公尺高 （DISCOVERY频道平面广告）
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二、广告文案的结构
9
（一）广告语 广告语又称广告口号，它是企业精神理念的
提炼，是品牌核心价值的体现，是为了加强诉求 对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、 反复使用的简短的口号性语句。
2
第一节 广告文案写作
3
一、广告文案的概念
4
（一）广告文案的定义 广告文案，又称文案即广告作品中出现的
全部的语言文字符号所构成的整体。
5
（二）如何正确理解广告文案 第一，广告文案是一种利用语言文字符号进行信息传
递的“手段”。 第二，广告文案的创作是在整体创意限定下进行的。 第三，广告文案与图片运用不同的符号传递信息，共
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招 贴 设 计
中 央 工 艺 美 术 学 院 师 生 赴 法 国 展 览 作 品
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招 贴 设 计
中 央 工 艺 美 术 学 院 师 生 赴 法 国 展 览 作 品
广告全案策划方案(PPT57页)
广 告 全 案 策 划方案 (PPT57页 )培训 课件培 训讲义 培训ppt教 程管 理课件 教程ppt 广 告 全 案 策 划方案 (PPT57页 )培训 课件培 训讲义 培训ppt教 程管 理课件 教程ppt
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Mandatory特别限制 是否有一些必须做或不能做的事?
Production budget产品预算
三·消费者洞察
“消费者洞察”和调查的区别：
1．消费者洞察是相对于消费者调查而提的概念。 调查是静态的，是被调查者所做的或所说的东西。 而洞察是一种动态的研究，也就是动态跟踪消费者为什么会购买我 们产品、为什么会同意重复消费、为什么还有相当比例的消费者不再 买我们的产品等很多问题的深入挖掘。
广 告 全 案 策 划方案 (PPT57页 )培训 课件培 训讲义 培训ppt教 程管 理课件 教程ppt 广 告 全 案 策 划方案 (PPT57页 )培训 课件培 训讲义 培训ppt教 程管 理课件 教程ppt
广 告 全 案 策 划方案 (PPT57页 )培训 课件培 训讲义 培训ppt教 程管 理课件 教程ppt 广 告 全 案 策 划方案 (PPT57页 )培训 课件培 训讲义 培训ppt教 程管 理课件 教程ppt
二·制定客户简报和创意简报
1.客户简报 Client Brief
Client客户： Product产品： Date日期: Job Description工作概述: Background背景: 企业背景： 产品背景： 市场状况诉求对象/目标消费者： 产品状况： 竞品状况： 广告投放情况： 价格：执行价格/市场终端价格 Report by报告人：
项目POP广告设计与制作课件
2022/3/23
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2、逻辑性原则
POP广告是以视觉来传达企业的促销意图和信息的，因此要逻 辑地建立POP广告的视觉形象秩序，要杜绝视觉形象的过多和过滥。 这就要建立卖场重活架、装饰手段与商品之间的秩序关系，要做 到井然有序、装饰与渲染有度。
3、艺术性原则
POP广告要达到的效果是促进销售，因此在广告形式和宣传手 段上必须“唯实”，而不能“唯美”，即不能不顾广告效果的实 际片面追求广告形式的纯美的艺术表现。
•
人固有一死，或重于泰山，或轻于鸿 毛。—汉·司马 迁《史 记》。 2022年 3月23 日星期 三6时51 分52秒 Wednes day, March 23, 2022
•
改变自己会痛苦，但不改变自己会吃 苦。。2 2.3.232 022年3 月23日 星期三 6时51 分52秒2 2.3.23
谢谢各位！
告诉消费者正在实施特价展卖以及展卖的内容制造店内气氛
POP
知识目标
1.了解 POP广告的特点与功能 2.明确 POP广告的设计元素的形式 3.掌握 POP广告的设计原则 4.掌握 POP广告的设计与制作方法
2022/3/23
2
教学重点难点：
1.POP广告的设计原则 2.POP广告的设计与制作方法
2022/3/23
33
•
人生为棋，我愿为卒，行动虽慢，可 谁又曾 看见我 后退一 步。。2 2.3.232 2.3.23 Wednes day, March 23, 2022
•
每一种创伤，都是一种成熟。。18:51: 5218:5 1:5218: 513/23/ 2022 6:51:52 PM
•
为明天做准备的最好方法就是集中你 所有智 慧，所 有的热 忱，把 今天的 工作做 得尽善 尽美， 这就是 你能应 付未来 的唯一 方法。 。22.3.2 318:51: 5218:5 1Mar-2 223-Ma r-22
广告设计总结汇报及计划PPT
的数据分析体系，定期对广告效果进行评估和优化，提高投放效率和转
化率。
03
教训三
创意表现形式过于单一，缺乏新意和吸引力。改进方向：鼓励团队成员
发挥创意和创新精神，探索更多新颖的广告表现形式和创意点子，提高
广告的吸引力和传播效果。
03
广告设计未来计划
目标设定
提升品牌知名度和美誉度
通过创意和创新的广告设计，提高品牌在目标受众中的知名度和 好感度。
01
02
03
04
问题一
项目B中客户对设计风格提出 质疑。
解决方案
与客户深入沟通，了解其期望 ，调整设计思路，最终达成共
识。
问题二
项目C中广告牌安装位置受限 于城市规划。
解决方案
与城市管理部门协商，调整广 告牌位置，确保符合规定并达
到最佳宣传效果。
02
广告设计经验教训
有效策略和工具
目标导向
明确广告的目标受众和传 播效果，确保设计符合目 标导向，提高广告的转化 率。
消费者对广告的抵触心理增强，内容营销成为吸 引目标受众的有效手段，品牌故事和原生广告受 到青睐。
数据驱动的精准投放
大数据和人工智能技术的应用使得广告投放更加 精准，提高了广告效果和投资回报率。
竞争对手分析
竞争对手的市场份额
01
分析主要竞争对手的市场份额，了解其在行业中的地位和影响
力。
竞争对手的营销策略
项目C
为某旅游景点设计的户外 广告牌，旨在吸引游客并 提升知名度。
项目执行情况
项目A
按时完成，获得客户高度评价， 成功提升了品牌手机的市场份额
。
项目B
因客户需求变更，导致设计进度稍 有延迟，但最终效果仍得到客户认 可。
项目一广告设计与策划
2021/3/4
精选ppt
22
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◆7广告效果测定与评估
• 广告效果的好坏直接决定了广告策划活动的成功 与否。广告主广告费用的投入是广告策划成功实施 的基本前提与保障。
• 检测广告创意、广告创作、广告表现的的表现力、 播力、记忆度和感染力，又能衡量广告活动是否成 功，也为下一步的广告策划工作提供最直接最有力 的依据。
装直接使用铝罐的底色，以蓝色 的单色印刷方式，印上代表麒麟 的圣兽和商品名称“极生”；宣 传方面完全不打电视广告，将包 装设计当成视觉识别标志，主打 平面媒体。
2021/3/4
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2告策划的概念与起源 2.了解广告策划的地位与作用 3.掌握广告策划的特性与原则 4.掌握广告策划的内容与流程
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2
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教学重点难点
• 1.广告策划的原则 • 2.广告策划的流程
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一、广告策划概论 （一）广告的概念与起源 1、广告的定义 通过平面、多媒体、网络等
2021/3/4
精选ppt
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◆2、广告的目的
广告策划要为广告主的整体经营提供科学规 范的方案、内容、过程及操作方法等，同时 广告策划也是一种决策过程。
2021/3/4
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◆3、广告的7个核心要素：
（1）明确的可识别的出资人 （2）借助媒介传播的非人员信息传播活动 （3）对特定目标群体进行的传播活动 （4）既传递产品信息，也传播服务信息和消费观念 （5）讲究传播技巧的说服性沟通活动 （6）有偿的付费营销传播活动 （7）一个动态的、系统的传播活动
平面广告设计与制作.2021优秀PPT
操作。
〔3〕熟练图形语言的运用。 〔4〕熟悉广告设计和制作的根本操作流程。 〔5〕熟练印刷工艺制作。 〔6〕掌握广告元素的运用。 〔7〕掌握图片效果的处理。 〔8〕掌握文字排版效果的运用。
四、实验步骤
〔一〕手提袋设计的根本思路 分析和熟读策略单中金越公司的根本信息
和广告形象诉求点、目标受众来制定设计根本 思路，通过草图勾画设计根本方案，确定实验根本内容 在Photoshop完成手提袋效果图设计。 〔3〕熟练图形语言的运用。 分析和熟读策略单中金越公司的根本信息和广告形象诉求点、目标受众来制定设计根本思路，通过草图勾画设计根本方案，确定最后 的设计制作方案。 点选“手绘工具〞 ，并在其属性框栏里将“手绘平滑〞的数值设置为100后，在这个矩形的内部沿着四边随意画一个外形不太规那么的 波浪线圈，以模似水波效果。 本实验为立体包装盒的设计与制作，通过平面设计软件完成包装盒的根本设计，并且最后要有三维效果呈现。
(二) 实验根本内容
实验1：手提袋设计方案与效果图设计 实验2：绘制立体包装盒
实验1：手提袋设计方案与效果图设计
一、实验目的
手提袋是商业广告活动中比较常见的一种 广告宣传方式，本实验通过模拟实际广告策略 单来设计企业的手提袋，从手提袋的设计规划、 手提袋的设计方案制作、手提袋的效果图制作 等一系列流程制作，方案制作过程中掌握广告 学的根本原理和方案制作的根本步骤。是一个 广告知识密集型的实验案例。
一、实验目的
包装盒是商业广告活动中比较常见的一种 广告宣传方式，本实验通过平面设计软件完成 立体包装盒的设计与制作，从包装盒的设计规 划、包装盒的效果图制作等一系列流程制作， 方案制作过程中包含了丰富的广告学根本原理 和包装盒方案制作的根本步骤。
二、实验条件
〔3〕熟练图形语言的运用。 〔4〕熟悉广告设计和制作的根本操作流程。 〔5〕熟练印刷工艺制作。 〔6〕掌握广告元素的运用。 〔7〕掌握图片效果的处理。 〔8〕掌握文字排版效果的运用。
四、实验步骤
〔一〕手提袋设计的根本思路 分析和熟读策略单中金越公司的根本信息
和广告形象诉求点、目标受众来制定设计根本 思路，通过草图勾画设计根本方案，确定实验根本内容 在Photoshop完成手提袋效果图设计。 〔3〕熟练图形语言的运用。 分析和熟读策略单中金越公司的根本信息和广告形象诉求点、目标受众来制定设计根本思路，通过草图勾画设计根本方案，确定最后 的设计制作方案。 点选“手绘工具〞 ，并在其属性框栏里将“手绘平滑〞的数值设置为100后，在这个矩形的内部沿着四边随意画一个外形不太规那么的 波浪线圈，以模似水波效果。 本实验为立体包装盒的设计与制作，通过平面设计软件完成包装盒的根本设计，并且最后要有三维效果呈现。
(二) 实验根本内容
实验1：手提袋设计方案与效果图设计 实验2：绘制立体包装盒
实验1：手提袋设计方案与效果图设计
一、实验目的
手提袋是商业广告活动中比较常见的一种 广告宣传方式，本实验通过模拟实际广告策略 单来设计企业的手提袋，从手提袋的设计规划、 手提袋的设计方案制作、手提袋的效果图制作 等一系列流程制作，方案制作过程中掌握广告 学的根本原理和方案制作的根本步骤。是一个 广告知识密集型的实验案例。
一、实验目的
包装盒是商业广告活动中比较常见的一种 广告宣传方式，本实验通过平面设计软件完成 立体包装盒的设计与制作，从包装盒的设计规 划、包装盒的效果图制作等一系列流程制作， 方案制作过程中包含了丰富的广告学根本原理 和包装盒方案制作的根本步骤。
二、实验条件
相关主题
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- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
广告作品设计是一种应用美学，既讲究艺术品位，又强调实用性。 广告作品设计是一项艺术性和社会服务性很强的工作，与广告策划整合共存， 但更具有视觉传达的要求。
任务一 广告作品设计的一般流程
二、广告作品设计的一般流程
(一)确定广告的表现形式 (二)理解广告创意和宣传主题 (三)领会广告文案的重要核心 (四)构思、创作广告作品的草图 (五)制作广告样本
（三）从设计角度来看：
包含着图形、文字、色彩、编排形式等诸多造型要素。
任务二 平面广告作品设计和制作的基本 技巧
二、平面广告的构成要素
(一)文案 (二)图形 (三)色彩
任务二 平面广告作品设计和制作的基本 技巧
三、广告图画的设计
(一)平面广告中的构图 (二)平面广告中文宇与图案的关系
任务二 平面广告作品设计和制作的基本技巧
任务二 平面广告作品设计和制作的基本技巧
八、印刷广告制作技巧
(一)使用占优势的广告因素
(二)保持统一的风格 (三)明确广告对象 (四)使用突出而醒目的标题 (五)采取简洁明快的构图 (六)内容要完整
任务二 平面广告作品设计和制作的基本技巧
八、印刷广告制作技巧
(七)不要在广告中故弄玄虚或卖弄聪明 (八)连续刊登 (十)广告字体设计得当 (九)版面大小、位置安排要科学
任务三 电子广告作品设计和制作的基本 技巧
二、电视广告作品设计和制作的基本技巧
(一)电视广告的制作程序
1．撰写电视广告文案 2．撰写分镜头脚本 3．绘制“故事板” 4．拍摄广告片
任务三 电子广告作品设计和制作的基本技巧
二、电视广告作品设计和制作的基本技巧
（二)电视广告制作的方式
1. 现场拍摄制作方式 2．演播室拍摄制作方式 3．电脑绘画广告制作方式
【学习目标】
1. 了解广告作品设计的基本原则与一般流程。
2. 了解平面广告制作基本工艺。 3. 了解电子广告制作程序。
【情境引入】
广告公司已经为XX啤酒企业的平面广告创作了富有创意的广告文案，现在是时侯将其同版式、色彩、 图形等完美结合了，那么到底怎样才能配合文案的完美诠释呢，又或者怎样把广告创意进行完整实现， 具体化、形象化为最终广告作品呢？
五、广告色彩的设计
（二）色彩感觉
远近感、温度感、重感轻感。
（三）商品形象色 （四）性别、年龄、文化和色彩
任务二 平面广告作品设计和制作的基本技巧
六、广告版式的设计
版式设计是在进行广告设计时，根据广告主题的要求，对传达内容的各种构成 要素予以必要的关系设计，进行视觉的关联与配置，使这些要素和谐地出现在 一个版面上，并相辅相成，在构成上成为具有活力的有机组合，以发挥最强烈 的感染力，传达出正确而明快的信息。
任务二 平面广告作品设计和制作的基本 技巧
一、 平面广告制作
所谓平面广告制作，是把各种广告视觉要素同时纳入一个平面领域，以达到传播特定商品信息的目的。
任务二 平面广告作品设计和制作的基本技巧
（一）从制作方式界定：
1.印刷类 2.非印刷类 3.光电类
（二）从使用场所界定：
1.户外 2.户内 3.可携带
目录
任务一 广告作品设计的一般流程 任务二 平面广告作品设计和制作的基本技巧 任务三 电子广告作品设计和制作的基本技巧
任务一一、广广告告作作品品设设计计的的基本一原般则流程
(一)科学性 (二)艺术性 (三)特色性 (四)突出性 (五)相关性
任务一 一广、告广作告作品品设设计计的的基一本般原流则程
任务三 电子广告作品设计和制作的基本技巧
一、广播广告作品设计和制作的基本技巧
(三)广播广告的制作技巧
1．广告内容要简短精练。 2.广播广告应做到一则广告突出一个主题思想。 3.采用重复的方法强调商品品牌或企业名称。 4．广播广告的语言表达通俗化、口语化和韵律化。 5．广播广告要寻求声响效果与文字、音乐的最佳组合。
任务二 平面广告作品设计和制作的基本 技巧
六、广告版式的设计
(一)简明直观，生动感人 (二)简明易读，讲求空白 (三)主次分明，突出主题
任务二 平面广告作品设计和制作的基本 技巧
七、平面广告的制作步骤
（一）初稿设计 （二）字体选择 （三）美工画稿 （四）画稿制作 （五）制版 （六）清样 （七）印刷
任务三 电子广告作品设计和制作的基本 技巧
(二)网络广告设计与制作技巧
1．设计统一的网页风格 2．企业与品牌形象的传达 3．注意网页间的链接设计 4．图片处理和使用 5．网页背景的设计 6．标题和文字设计 7．慎重地使用动画
【课堂讨论】
１．平面广告画面的图形要素有哪几种？有何作用 ２．中文的4种基本印刷字体是什么？ ３．讨论平面广告版面编排设计的基本形式？有何体会？ ４．广播广告的制作流程是？在制作中有哪些需要考虑和注意的问题 ５．电视广告制作的技巧你认为还有哪些方面？ ６．网络广告是否就是考评点击率？网络广告形式有哪些？
项目九放映结束
公司概述 发展历程 产业结构 分支机构 团队介绍 业务介绍
任务三 电子广告作品设计和制作的基本技巧
二、电视广告作品设计和制作的基本技巧
(三)电视广告制作的技巧
1. 用画面讲话 2．先声夺人 3．让观众记住产品的名称 4．使用好字幕
任务三 电子广告作品设计和制作的基本技巧
三、网络广告作品设计和制作的基本技巧
(一)网络广告作品的形式
1．网幅广告 2．文本链接广告 3．电子邮件广告 4．企业网站广告 5．企业赞助广告 6．插播式广告 7．富媒体广告
四、广告字体的设计
(一)文字的可读性 (二)文字设计要给人一种美感 (三)文字设计要富于创造性 (四)文字设计要有协调美、组合美
任务二 平面广告作品设计和制作的基本 技巧
五、广告色彩的设计
（一）色彩三要素
色相：即色彩的相貌。 色度：即色彩的纯度、浓度和饱和度。 明度：即色彩本身的明暗度。
任务二 平面广告作品设计和制作的基本技巧
任务三 电子广告作品设计和制作的基本 技巧
一、广播广告作品设计和制作的基本技巧
(一)广播广告作品的制作
1．整体规划三要素 2．准备阶段 3．录音 4．合成
任务三 电子广告作品设计和制作的基本技巧
一、广播广告作品设计和制作的基本技巧
(二)广播广告的制作程序
1．预备阶段 2．制作 3．后期制作的修饰工作
LOGO
项目九:广告设计与制作
任务一 广告作品设计的一般流程
二、广告作品设计的一般流程
(一)确定广告的表现形式 (二)理解广告创意和宣传主题 (三)领会广告文案的重要核心 (四)构思、创作广告作品的草图 (五)制作广告样本
（三）从设计角度来看：
包含着图形、文字、色彩、编排形式等诸多造型要素。
任务二 平面广告作品设计和制作的基本 技巧
二、平面广告的构成要素
(一)文案 (二)图形 (三)色彩
任务二 平面广告作品设计和制作的基本 技巧
三、广告图画的设计
(一)平面广告中的构图 (二)平面广告中文宇与图案的关系
任务二 平面广告作品设计和制作的基本技巧
任务二 平面广告作品设计和制作的基本技巧
八、印刷广告制作技巧
(一)使用占优势的广告因素
(二)保持统一的风格 (三)明确广告对象 (四)使用突出而醒目的标题 (五)采取简洁明快的构图 (六)内容要完整
任务二 平面广告作品设计和制作的基本技巧
八、印刷广告制作技巧
(七)不要在广告中故弄玄虚或卖弄聪明 (八)连续刊登 (十)广告字体设计得当 (九)版面大小、位置安排要科学
任务三 电子广告作品设计和制作的基本 技巧
二、电视广告作品设计和制作的基本技巧
(一)电视广告的制作程序
1．撰写电视广告文案 2．撰写分镜头脚本 3．绘制“故事板” 4．拍摄广告片
任务三 电子广告作品设计和制作的基本技巧
二、电视广告作品设计和制作的基本技巧
（二)电视广告制作的方式
1. 现场拍摄制作方式 2．演播室拍摄制作方式 3．电脑绘画广告制作方式
【学习目标】
1. 了解广告作品设计的基本原则与一般流程。
2. 了解平面广告制作基本工艺。 3. 了解电子广告制作程序。
【情境引入】
广告公司已经为XX啤酒企业的平面广告创作了富有创意的广告文案，现在是时侯将其同版式、色彩、 图形等完美结合了，那么到底怎样才能配合文案的完美诠释呢，又或者怎样把广告创意进行完整实现， 具体化、形象化为最终广告作品呢？
五、广告色彩的设计
（二）色彩感觉
远近感、温度感、重感轻感。
（三）商品形象色 （四）性别、年龄、文化和色彩
任务二 平面广告作品设计和制作的基本技巧
六、广告版式的设计
版式设计是在进行广告设计时，根据广告主题的要求，对传达内容的各种构成 要素予以必要的关系设计，进行视觉的关联与配置，使这些要素和谐地出现在 一个版面上，并相辅相成，在构成上成为具有活力的有机组合，以发挥最强烈 的感染力，传达出正确而明快的信息。
任务二 平面广告作品设计和制作的基本 技巧
一、 平面广告制作
所谓平面广告制作，是把各种广告视觉要素同时纳入一个平面领域，以达到传播特定商品信息的目的。
任务二 平面广告作品设计和制作的基本技巧
（一）从制作方式界定：
1.印刷类 2.非印刷类 3.光电类
（二）从使用场所界定：
1.户外 2.户内 3.可携带
目录
任务一 广告作品设计的一般流程 任务二 平面广告作品设计和制作的基本技巧 任务三 电子广告作品设计和制作的基本技巧
任务一一、广广告告作作品品设设计计的的基本一原般则流程
(一)科学性 (二)艺术性 (三)特色性 (四)突出性 (五)相关性
任务一 一广、告广作告作品品设设计计的的基一本般原流则程
任务三 电子广告作品设计和制作的基本技巧
一、广播广告作品设计和制作的基本技巧
(三)广播广告的制作技巧
1．广告内容要简短精练。 2.广播广告应做到一则广告突出一个主题思想。 3.采用重复的方法强调商品品牌或企业名称。 4．广播广告的语言表达通俗化、口语化和韵律化。 5．广播广告要寻求声响效果与文字、音乐的最佳组合。
任务二 平面广告作品设计和制作的基本 技巧
六、广告版式的设计
(一)简明直观，生动感人 (二)简明易读，讲求空白 (三)主次分明，突出主题
任务二 平面广告作品设计和制作的基本 技巧
七、平面广告的制作步骤
（一）初稿设计 （二）字体选择 （三）美工画稿 （四）画稿制作 （五）制版 （六）清样 （七）印刷
任务三 电子广告作品设计和制作的基本 技巧
(二)网络广告设计与制作技巧
1．设计统一的网页风格 2．企业与品牌形象的传达 3．注意网页间的链接设计 4．图片处理和使用 5．网页背景的设计 6．标题和文字设计 7．慎重地使用动画
【课堂讨论】
１．平面广告画面的图形要素有哪几种？有何作用 ２．中文的4种基本印刷字体是什么？ ３．讨论平面广告版面编排设计的基本形式？有何体会？ ４．广播广告的制作流程是？在制作中有哪些需要考虑和注意的问题 ５．电视广告制作的技巧你认为还有哪些方面？ ６．网络广告是否就是考评点击率？网络广告形式有哪些？
项目九放映结束
公司概述 发展历程 产业结构 分支机构 团队介绍 业务介绍
任务三 电子广告作品设计和制作的基本技巧
二、电视广告作品设计和制作的基本技巧
(三)电视广告制作的技巧
1. 用画面讲话 2．先声夺人 3．让观众记住产品的名称 4．使用好字幕
任务三 电子广告作品设计和制作的基本技巧
三、网络广告作品设计和制作的基本技巧
(一)网络广告作品的形式
1．网幅广告 2．文本链接广告 3．电子邮件广告 4．企业网站广告 5．企业赞助广告 6．插播式广告 7．富媒体广告
四、广告字体的设计
(一)文字的可读性 (二)文字设计要给人一种美感 (三)文字设计要富于创造性 (四)文字设计要有协调美、组合美
任务二 平面广告作品设计和制作的基本 技巧
五、广告色彩的设计
（一）色彩三要素
色相：即色彩的相貌。 色度：即色彩的纯度、浓度和饱和度。 明度：即色彩本身的明暗度。
任务二 平面广告作品设计和制作的基本技巧
任务三 电子广告作品设计和制作的基本 技巧
一、广播广告作品设计和制作的基本技巧
(一)广播广告作品的制作
1．整体规划三要素 2．准备阶段 3．录音 4．合成
任务三 电子广告作品设计和制作的基本技巧
一、广播广告作品设计和制作的基本技巧
(二)广播广告的制作程序
1．预备阶段 2．制作 3．后期制作的修饰工作
LOGO
项目九:广告设计与制作