平面广告设计与制作PPT课件( 43页)
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结束语
当你尽了自己的最大努力时,失败也是伟大的, 所以不要放弃,坚持就是正确的。
When You Do Your Best, Failure Is Great, So Don'T Give Up, Stick To The End 演讲人:XXXXXX 时 间:XX年XX月XX日
• 数码摄像作品 • 书籍报刊装帧 • 产品包装 • 名片和光盘设计
——种类和创意
• 招贴画、海报 • 电脑平面广告 • 绘画作品
广告概述
广告(Advertising): 注意、诱导。 随着社会的进步,广告已经发展成为多种媒体形式,如报 纸广告、电视广告、杂志广告、广播广告等等。作为引导 消费、促进销售的有力手段,广告的作用日渐被人们所重 视,它的影响力易深入人们的衣、食、住、行、用等各个 生活环境之中,对社会大众的价值观形成、生活方式的改 变、审美时尚的引导和塑造有着不可估量的巨大作用。
1)、吸引注意力(外观的表现) 2)、创造难忘的视觉印象(效果的表现) 3)、传达某种信息(客户产品,商家地址,
电话等)
1)、尺寸:字体图形本身的大小,运用强烈
的对比,必要的空间留白等
。
用单一的色彩。明暗搭配。
利用黑白色彩。如果你的作品在展架上,周围的 色彩均很夺目,这时你是否占据了突出的天时。
不和谐的色彩。运用别人想不到的色彩。会产生
难忘印象。
。
学习总结
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
平面广告创意的方式特征
平面广告设计与制作(整体教学设计)说课共35页PPT
31、只有永远躺在泥坑里的人,才不会再掉进坑里。——黑格尔 32、希望的灯一旦熄灭,生活刹那间变成了一片黑暗。——普列姆昌德 33、希望是人生的乳母。——科策布 34、形成天才的决定因素应该是勤奋。——郭沫若 35、学到很多东西的诀窍,就是一下子不要学很多。——洛克
平面广告设计与法律来约束他更有价值。—— 希腊
12、法律是无私的,对谁都一视同仁。在每件事上,她都不徇私情。—— 托马斯
13、公正的法律限制不了好的自由,因为好人不会去做法律不允许的事 情。——弗劳德
14、法律是为了保护无辜而制定的。——爱略特 15、像房子一样,法律和法律都是相互依存的。——伯克
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3.产品特性 如:当天牛奶当天到,三元牛奶新鲜屋(三元鲜牛奶)——性
能优势 清新爽洁不紧绷(碧柔洗面乳)——性能优势 纯天然——江中制药(江中集团)——材质优势 要想皮肤好,早晚用大宝(大宝护肤品)——利益承诺 巧妇用巧手,清洁是好手(巧手洗衣粉)——利益保障
来统特虑在
表的别,》 现毛为与乃 中边中大中 国与国自国 人竹市然佛 怡纹场和家 然肌而谐思
同构成广告作品。
6
老虎的皮也有和毛一样的斑纹 (DISCOVERY频道平面广告)
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大西洋的鲑鱼可以跳4.5公尺高 (DISCOVERY频道平面广告)
8
二、广告文案的结构
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(一)广告语 广告语又称广告口号,它是企业精神理念的
提炼,是品牌核心价值的体现,是为了加强诉求 对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、 反复使用的简短的口号性语句。
2
第一节 广告文案写作
3
一、广告文案的概念
4
(一)广告文案的定义 广告文案,又称文案即广告作品中出现的
全部的语言文字符号所构成的整体。
5
(二)如何正确理解广告文案 第一,广告文案是一种利用语言文字符号进行信息传
递的“手段”。 第二,广告文案的创作是在整体创意限定下进行的。 第三,广告文案与图片运用不同的符号传递信息,共
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招 贴 设 计
中 央 工 艺 美 术 学 院 师 生 赴 法 国 展 览 作 品
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招 贴 设 计
中 央 工 艺 美 术 学 院 师 生 赴 法 国 展 览 作 品
《广告设计》PPT课件
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第一节 报纸广告
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一、报纸广告特点 (1)传播面广,传播迅速 (2)编排制作灵活,更换方便 (3)便于保存、查询,无时间限制 (4)报纸广告费用较低 (5)文字表现力强 (6)连续性
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报纸广告的缺点:
(1)报纸新闻性强,容易被人遗弃,广告效应 将受到影响。
(4)版面分割,多采用二分法或黄金比例,使画 面与文字独立成区。
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第三节 招贴广告(Poster)
一、招贴广告特点 (1)设计新奇、制作与印刷精美 (2)时效性强,一般可保持较长时间的宣传实
效。 (3)广泛的预知性。
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二、招贴广告的表现形式
(1)主诉求是产品的外观形态时,需要以形象 引起消费者对产品的联想时,应强调非文字语 言。
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一、直邮广告的特点 (1)针对性强,易于控制。直邮广告的对象由企业 自主决定,发给谁?什么时间发?发什么?广告主可 以自由选择。凡是与此无关的人收不到广告,这样避 免了广告经费的浪费。 (2)发布灵活,反馈直接。直邮广告的大小及设计 、发布时间的长短、发布的范围、发布对象、发布数 量,都可以根据市场因素的变化而变化。由于发布对 象的确定性。反馈对象较直接、准确而快速易于考察 广告效果。 (3)制作费低廉。 (4)能够向消费者提供较详细的说明资料。
1.引人注目。这是创意的首要任务。
2.有效沟通与传达。甚至无需语言,能让 消费者感受到其目的。
3.标新立异。
做设计要从独特的角度,运用恰当的表现 形式,抓住人们对新事物的好奇这一心理特征 ,大胆革新,多角度创新,创意出格调高雅、 含义深刻,发人深省的优秀广告作品。
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设计的要求:
1)、吸引注意力(外观的表现) 2)、创造难忘的视觉印象(效果的表现) 3)、传达某种信息(客户产品,商家地址, 电话等)
难忘印象。
。
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3rew
演讲完毕,谢谢听讲!
再见,see you again
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2020/11/12
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对比性创意
对比是电脑平面设计中的基本造型技巧,它是将双方对 立冲突的面放置在一起突出表现的一种创意方式。性质不 同的要素放在一起相互比较,从而在相对统一的空间中达 到相辅相成的效果,在对比中求同存异。这样就可以在强 烈的反差中获得鲜明的视觉效果。
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第六节 广告公司工作流程
一、初期设计沟通 二、签约合作 三、市场调研分析 四、创意设计 五、后期制作广告 六、广告发布和信息反馈
谢 谢!
•
5、世上最美好的事是:我已经长大,父母还未老;我有能力报答,父母仍然健康。
•
6、没什么可怕的,大家都一样,在试探中不断前行。
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7、时间就像一张网,你撒在哪里,你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了,可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的,可只有到最后才不得不承认。
•
11、这个世界其实很公平,你想要比别人强,你就必须去做别人不想做的事,你想要过更好的生活,你就必须去承受更多的困难,承受别人不能承受的压力。
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12、逆境给人宝贵的磨炼机会。只有经得起环境考验的人,才能算是真正的强者。自古以来的伟人,大多是抱着不屈不挠的精神,从逆境中挣扎奋斗过来的。
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13、不同的人生,有不同的幸福。去发现你所拥有幸运,少抱怨上苍的不公,把握属于自己的幸福。你,我,我们大家都可以经历幸福的人生。
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14、给自己一份坚强,擦干眼泪;给自己一份自信,不卑不亢;给自己一份洒脱,悠然前行。轻轻品,静静藏。为了看阳光,我来到这世上;为了与阳光同行,我笑对忧伤。
•
15、总不能流血就喊痛,怕黑就开灯,想念就联系,疲惫就放空,被孤立就讨好,脆弱就想家,不要被现在而蒙蔽双眼,终究是要长大,最漆黑的那段路终要自己走完。
(三)现代广告发展概括
现代广告始于新中国的成立,自此我国的 广告事业在经历了一个长期的曲折过程之后, 得以恢复和新的发展,尤其是在改革开放以后 的大力发展,其历史阶段显著。
现阶段,广告行业更是日新月异,广告媒 体也越来越遍布各个阶层,声、光、色和图形 艺术的综合运用和艺术展现,为经济建设和精 神文明建设都起到了积极作用。
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6.3 电子广告的设计与制作
2.电视广告的制作要求 1)台词要简洁、口语化,富有节奏感 2)字幕要突出醒目 3)画面要表演化、动作化 4)音乐要富有节奏感 5)氛围要鲜明
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6.3 电子广告的设计与制作
3.电视广告的制作程序
策划设计阶段
实际拍摄阶段
后期制作阶段
写实类广告图像
暗示类广告图像
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6.2 平面广告的设计与制作
3)广告图像的表现技巧 抓住读者的注意力,激起读者的兴趣; 突出产品独有的特征; 展示产品在实际使用中的场景; 协助说服读者相信文案承诺的真实性; 为产品或广告主创造有利形象; 在同一系列的广告中采用统一的图形图像技巧,保证
广告的前后统一和连贯性。
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6.2 平面广告的设计与制作
2.文字设计 1)字体 2)字号 3)字距与行距 4)广告文字的创意表现原则 针对性原则 易读性原则 美观性原则 创新性原则
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“中国移动通信”广告
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6.2 平面广告的设计与制作
3.色彩设计 1)色彩的基本常识 2)色彩与消费心理
4.布局设计
2.网络广告的主要形式 1)网幅广告 2)文本链接广告 3)电子邮件广告 4)与内容相结合的广告形式 5)插播式广告 6)Rich Media
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6.3 电子广告的设计与制作
3.网络广告的制作原则 1)研究目标对象 2)了解广告主的目标及其对网络广告的衡量标准 3)符合品牌风格 4)内容简单明了 5)建立有效组合 6)保持用词一致
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6.2 平面广告的设计与制作
❖ 6.2.1 平面广告的基本要素 构成平面广告的基本要素主要有图像、文字、
平面广告设计与制作
平面广告设计与制作(第二版)第一章平面广告设计概论第一节广告的历史及演变一、中国广告的发展史二、国外广告的发展史第二节平面广告的分类一、根据传播媒介分类二、根据广告的目的和性质分类三、根据广告内容分类第三节平面广告的要素一、视觉构成要素二、内容构成要素第四节平面广告的任务第五节平面广告的设计流程第六节广告公司工作流程第二章平面广告与创意设计第一节广告创意来源一、创意的概述二、创意的来源第二节平面广告创意原则第三节平面广告创意设计方法第四节广告创意的过程第三章平面广告的编排设计第一节平面广告中的图形设计一、图形的分类二、图形与创意第二节平面广告中的色彩设计一、色彩的刺激与调和二、色彩的对比三、色彩的节奏四、色彩在平面设计中的应用原则第三节平面广告中的文字设计第四节平面广告中的标志设计一、标志设计的原则二、标志设计的流程三、标志的应用与再设计第五节平面广告中的编排设计一、版面编排的基本类型二、版面编排设计的形式语言三、版面编排设计的原则四、版面编排设计的视觉流程第四章平面广告设计分类与特点第一节报纸广告设计一、报纸广告的特点二、报纸广告设计三、报纸广告设计专题与制作练习第二节杂志广告设计一、杂志广告的特点二、杂志广告设计原则三、杂志广告设计专题与制作练习第三节户外广告设计一、户外广告的主要类型二、户外广告的特点三、户外广告的主要类别四、户外广告设计专题与制作练习第四节招贴广告设计一、招贴广告种类二、招贴广告的基本尺寸三、招贴广告的印刷四、招贴广告的特点五、招贴广告设计六、招贴广告设计的用色七、招贴广告设计专题与制作练习第五节书籍封面设计一、书籍封面的开本二、书籍封面设计的内容三、不同书籍封面设计的特点四、书籍封面设计专题与制作练习第六节广告型录设计一、型录设计的类型二、型录广告设计的特点三、宣传画册一般制作流程四、企业画册设计的分类五、宣传画册范例六、广告型录设计专题与制作练习第五章广告综合实例公牛啤酒集团黑冰啤酒产品开发与推广策划一章云涌风起天赐良机二章抽丝拨茧寻隙待击三章概念撞击天赋灵犀四章“冰”临城下“鲜”锋来袭五章偷梁换柱决胜终端第六章设计师常识手册第一节设计师应具备的能力一、平面广告设计师的能力二、成功的设计师应具备的条件第二节设计师常识手册一、印刷知识二、喷绘与写真知识三、平面设计常见尺寸。
平面广告设计基础知识 PPT课件
7. 19世纪末,彩色平板印刷使海报成为最流行的广告形式; 8. 1922年,美国,广播广告诞生(为长岛房地产商皇后区开发公司) 9. 1941年,NBC下属的WNBT电视台播出第一个电视广告,宝路华手表
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coughing?”
“Get up
and
give
hime
8
some
• 题目:“约翰,是比尔在咳嗽吗?”
• 1961年 • 广告公司:PKL(纽约) • 客户:法码克莱夫制药公司
• 这则广告没有商品,没有商标,没有产品配方,更没有人手 里拿着咳嗽药水瓶子做展示。
• 在一个关了灯的卧室里,两个人的对话告诉我们,在孩子咳 嗽的时候,人们给他喝的药水。
1. 广告公司——创意部——创意小组(具体项目)
2. 客户定向说明会的参与人员:创意小组、市场人员、 媒体人员、促销人员等;
3. 广告创意小组:
• 是以创意总监为中心,在其带领和指导下工作。 • 最基本的人员包括:艺术总监、广告文案撰稿人; • 在日本的广告公司中还包括CM策划人(商业讯息); • 有时候创意制作人或代理制作人配合创意总监工作,有时承
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七、平面广告的制作流程
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1、策划
• 策划是广告中非常重要的步骤,只有与客户进行了 良好的沟通才能知道客户的需求,可以减少很多无 用功;
• 策划重点——是对市场和商品信息进行清理,找出 “卖点”
• 专业的广告公司内部,很重视“信息清理”,如果 清理结果不具体、不确切,创作人员有权利拒绝开 始创作;
❖ FCB唯一的女性文案——雪莉·波丽可夫创建; ❖ 强调“与消费者对话” ❖ 如“她用了还是没用?只有她的美发师知道”
广告设计与制作PPT课件
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(二)标题 标题是每一个广告作品为传达最重要或最
能引起广告对象兴趣的信息,而在最显著的位置 以特别的字体或特别的语气突出表现的语句;
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二、平面广告设计的构成要素 平面广告是一种图文并茂的广告形式,其构成要素主要包括图形、文字、商标和
色彩。 (一)平面广告的图形要素
平面广告图形的类型主要有:写实图形、象征图形、抽象图形、幽默图形(漫画、 卡通)、图表。
1、写实图形 写实图形主要是利用摄影、摄像等写实手法获得的图片来直观地表达产品的性 能特征,让人觉得真实可信从而产生想像和联想,诱发购买欲。写实图形多用在饮 料、食品、化妆品汽车产品的广告中。
以产品功能+电脑合成为最大创意点
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以超现实夸张手法为最大创意点
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以本士文化元素+超现实夸张手法为最大创意点
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以写实摄影+夸张手法为最大创意点
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以产品功能+传统手绘为最大创意点
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以超现实夸张+明星代言为最大创意点
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以明星代言+电脑合成为最大创意点
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以航拍大场景手法为最大创意点
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以写实场景+电脑合成手法为最大创意点
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以产品功能+数码3D合成为最大创意点
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广告的媒体多种多样,总体可分为:
一、平面广告
最大众的媒介形式,也是开展各种活动或表现 企业战略的基本手段
二、立体广告
是融入于环境之中的广告形式,具有强烈的视 觉冲击力和美感,其设计以平面广告为基础
三、视听广告
影视和广播广告以及网页广告等
视听广告 80年代燕舞录音机广告 80年代南方黑芝麻糊广告 90年代松下电视机广告
平面广告设计与制作一
N.J 2011.8于吉利
目录
• 前言 • 第一章 平面广告设计概论
前言
•
人类社会在直面现代经济社会的时候,
存在这一个普遍规律,这就是社会从实体化
走向媒介化,媒介的传播本质是对意义的再
现,它导致文化的形象化,在这种文化背景
中,商品推介的最后阶段就是广告。
• 可口可乐南非世界杯广告
•
12、女人,要么有美貌,要么有智慧,如果两者你都不占绝对优势,那你就选择善良。
•
13、时间,抓住了就是黄金,虚度了就是流水。理想,努力了才叫梦想,放弃了那只是妄想。努力,虽然未必会收获,但放弃,就一定一无所获。
•
14、一个人的知识,通过学习可以得到;一个人的成长,就必须通过磨练。若是自己没有尽力,就没有资格批评别人不用心。开口抱怨很容易,但是闭嘴努力的人更加值得尊敬。
第一章 平面广告设计概论
• 第一节 广告的历史演变 • 第二节 平面广告的分来 • 第三节 平面广告的要素 • 第四节 平面广告的任务 • 第五节 平面广告的设计流程 • 第六节 广告公司工作流程
第一节 广告的历史及演变
一、中国广告的发展史
(一)古代广告的起源及发展 远古的洞穴岩画
最原始的广告形式主要有口头广告、原始声 音广告和各类招牌广告——旗帜、招牌、门匾 、幌子、店面装饰、流传的广告语等。
•
6、人性本善,纯如清溪流水凝露莹烁。欲望与情绪如风沙袭扰,把原本如天空旷蔚蓝的心蒙蔽。但我知道,每个人的心灵深处,不管乌云密布还是阴淤苍茫,但依然有一道彩虹,亮丽于心中某处。
•
7、每个人的心里,都藏着一个了不起的自己,只要你不颓废,不消极,一直悄悄酝酿着乐观,培养着豁达,坚持着善良,只要在路上,就没有到达不了的远方!
二、内容构成要素
标志、标题、说明文、广告语或标语、公司和企 业的名称、地址、电话等
第四节 平面广告的任务
一、传递信息、宣传商品 二、推销商品、促进销售 三、树立形象、保证信誉 四、获取经济价值 五、体现美学功能
第五节 平面广告的设计流程
一、前期分析和准备工作 二、设计方向确定 三、设计的构思与创意 四、草图开发 五、小样校正合后期制作
•
15、如果没有人为你遮风挡雨,那就学会自己披荆斩棘,面对一切,用倔强的骄傲,活出无人能及的精彩。
•
5、人生每天都要笑,生活的下一秒发生什么,我们谁也不知道。所以,放下心里的纠结,放下脑中的烦恼,放下生活的不愉快,活在当下。人生喜怒哀乐,百般形态,不如在心里全部淡然处之,轻轻一笑,让心更自在,生命更恒久。积极者相信只有推动自己才能推动世界,只要推动自己就能推动世界。
随着印刷技术的明,还开始出现了粗糙的印 刷广告
清明上河图
(二)近代广告发展
随着封建社会的逐渐消亡,帝国主义在 侵略中国的同时,也将大量的商品和销售文 化带到中国,广告业迅速发展起来。
同时,国外的先进印刷技术也促进了印 刷广告的繁荣。现代形式的报纸、杂志也开 始在中国出现。如招贴、报纸广告、路牌广 告、霓虹灯广告、橱窗广告等多种广告形式 和媒介日渐丰富。
•
8、世上的事,只要肯用心去学,没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心,对阳光,对美,对痛楚。
•
9、别再去抱怨身边人善变,多懂一些道理,明白一些事理,毕竟每个人都是越活越现实。
•
10、山有封顶,还有彼岸,慢慢长途,终有回转,余味苦涩,终有回甘。
•
11、人生就像是一个马尔可夫链,你的未来取决于你当下正在做的事,而无关于过去做完的事。
第六节 广告公司工作流程
一、初期设计沟通 二、签约合作 三、市场调研分析 四、创意设计 五、后期制作广告 六、广告发布和信息反馈
谢 谢!
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5、世上最美好的事是:我已经长大,父母还未老;我有能力报答,父母仍然健康。
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6、没什么可怕的,大家都一样,在试探中不断前行。
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7、时间就像一张网,你撒在哪里,你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了,可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的,可只有到最后才不得不承认。
(三)现代广告发展概括
现代广告始于新中国的成立,自此我国的 广告事业在经历了一个长期的曲折过程之后, 得以恢复和新的发展,尤其是在改革开放以后 的大力发展,其历史阶段显著。
现阶段,广告行业更是日新月异,广告媒 体也越来越遍布各个阶层,声、光、色和图形 艺术的综合运用和艺术展现,为经济建设和精 神文明建设都起到了积极作用。
80年代广告
公益广告
二、国外广告的发展史
依据广告在各个历史时期的广告技术发展水平和发展 状况,大体可以把广告的发展分为四个时期: 第一阶段:广告的远古起源及原始发展阶段(远古时代到 1450年)
第二阶段:广告的迅速发展阶段(1450年到1911年)
第三阶段:广告的行业成熟时期(1911年到20世纪70年)
二、根据广告的目的和性质分类
(一)商业性广告 最常见的形式,以推销商品为目的,向消
费者提供商品信息为主 (二)非商业性广告
社会公益广告、文化广告、政治宣传广告
三、根据广告内容分类
(一)产品广告 (二)企业形象广告 (一)品牌广告
第三节 ห้องสมุดไป่ตู้面广告的要素
一、视觉构成要素
图形、图片、文字、色彩和编排设计。视 觉要素是把平面广告中抽象的创意进行视觉化 的可视形象过程,是平面广告构成的重要元素。
第四阶段:广告的现代信息产业时期(20世纪80年代以来)
第二节 平面广告的分类
一、根据传播媒介分类
(一)印刷类广告 报纸广告、招贴广告、杂志广告、书籍封
面、DM广告、产品目录、包装广告、海报广告 、POP广告、交通广告等
(二)非印刷类广告(立体广告) 多数为户外广告:路牌广告、墙面广告、
车身广告、灯箱广告等
•
8、不要活在别人眼中,更不要活在别人嘴中。世界不会因为你的抱怨不满而为你改变,你能做到的只有改变你自己!